Analisis de la IMAGEN PUBLICITARIA

El todo es más que la simple suma de las partes, da al concepto de estructura su verdadero valor: todo funciona por determinadas leyes de organización entre sus partes.

(Joan Costa)

Códigos de PERCEPCIÓN: Reciben, organizan e interpretan el estímulo visual percibido, decodificando su significado.

Otros códigos: Espacio físico, Gesto, Contexto, Simbolismo, Color...

Otros códigos de SIGNIFICACIÓN:ICONICIDAD o ABSTRACCIÓN: sentido de la imagen más o menos obvio y/o identificable con la realidad del objeto representado.

Otros códigos de SIGNIFICACIÓN:SENCILLEZ o COMPLEJIDAD: cantidad de elementos perceptuales que conforman la imagen. Imágenes sencillas perceptualmente, pueden ser complejas semánticamente.

Otros códigos de SIGNIFICACIÓN

MONOSEMIA o POLISEMIA: expresa un único significado emitiendo un mensaje sencillo y directo o se intuyen otros posibles significados. En realidad, toda imagen posee un grado de polisemia.

ORIGINALIDAD o REDUNDANCIA: según sea capaz de transmitir un mensaje complejo a través de mecanismos perfectamente reconocibles pero instaurando parámetros nuevos; o cuando su representación o significado abundan en repetición de patrones o modelos establecidos y aceptados.

DENOTACIÓN o CONNOTACIÓNse refiere a los elementos explícitos (literales) o no explícitos (interpretación subjetiva) que aparecen en una lectura compleja de la imagen. Segundo nivel de lectura.

__________________________________________________IMPACTO EMOCIONAL: mayor o menor intensidad emocional con la que un mensaje visual puede ser recibido por el espectador.

ESTEREOTIPOS: modelos que se repiten recurrentemente y cuyo significado es simple, directo y universal. Simplifican la realidad que representan, promediando criterios, conductas, etc.

códigos de RELACIÓN(cuantitativa, significativa o preferencial):

Son las combinaciones e interpretaciones de la interrelación TEXTO-IMAGEN.

El predominio de cada elemento modifica los significados del conjunto…

en lo formal (libros, revistas, afiches)

en lo conceptual (anclaje, relevo, fig. retóricas, RECORRIDO VISUAL, jerarquización…)

EJEMPLOS avisos publicitarios con predominio de

imagen

EJEMPLOS PNTpublicidad no tradicional

Buena sesión de entrenamiento!

Hasta la próxima!