Alessia Maifrini - Paper moda

Nikon e la voglia di “essere”

Alessia Maifrini - Paper “La moda”

Nikon Coolpix S3300


Da ieri, ad oggi.

La storia della Nikon inizia

poco meno di 100 anni fa.

Mentre in Europa infuriava

la prima guerra mondiale,

in Giappone tre dei princi-

pali produttori di ottica si

univano per fondare la Nip-pon Kogaku K.K. Nippon Kogaku, presto ribattez-

zata con il nome che tutti

conosciamo: Nikon.

La prima attività dell’azien-

da fu quella di sopperire

alla mancanza dei sofistica-

ti prodotti ottici che arriva-

vano dalla Germania: con il

primo conflitto mondiale la

Germania diventa un avver-

sario del Giappone e so-

spende la fornitura di pro-

dotti strategici. È degli anni 30 il primo approccio alla fotografia con la produzio-

ne di obiettivi fotografici:

dopo alcuni anni molto

critici le ottiche Nikkor ini-

ziano a diffondersi e cor-

redano molte costruzioni

fotografiche giapponesi. La

devastante seconda guerra

mondiale, al contrario della

prima, vede Germania e

Giappone schierate sullo

stesso fronte e mentre i

grandi investimenti militati

favoriscono la ricerca e la

crescita delle conoscenze,

nasce una altrettanto pro-

ficua collaborazione con la

tedesca Carl Zeiss di Jena,

la più prestigiosa azienda

ottica del tempo.

Lo scenario cambia rapi-

damente con la sconfitta

bellica, il Giappone è oc-

cupato dalle forze militari

americane che hanno vinto

il conflitto e la situazione

socio-ecomonica è molto

critica.

Sono anni difficili per tutto

il Giappone ed anche per

la Nikon. Gli Stati Uniti con

l’intento di accelerare la

ripresa favoriscono l’export

giapponese ed è proprio

di quegli anni la crescente

esportazione di prodot-

ti ottici verso il mercato

americano. Il nome Nippon

Kogaku viene modificato

in Nikon, un nome facile da

Gli scatti dell’azienda alla conquista dell’innovazione.


pronunciare anche nei mer-

cati occidentali. La ricer-

ca di una diversificazione

produttiva porta l’azienda

giapponese a cercare nuovi

sbocchi e questa ricerca

si concretizza con la pro-

gettazione di un primo

apparecchio fotografico.

La Nikon I ha un modesto

successo, viene apprezza-

ta per la qualità del corpo

macchina e del corredo ot-

tico, ma utilizza un formato

non convenzionale, il 24x32

mm, che non può utilizzare

i telaietti colore Kodakcro-

me, allora molto diffusi.

Sarà proprio il primo mo-dello reflex a dare straor-dinaria visibilità e fama alla Nikon. La Nikon F è

una reflex rivoluzionaria

che segna una tappa stra-

ordinaria nella progetta-

zione delle fotocamere di

questo tipo. Essa consente

di cambiare le ottiche, i mi-

rini, i vetrini, e il dorso, per-

mettendo al professionista

di adattare l’apparecchio

alle esigenze di ripresa,

superando inoltre un seve-

rissimo collaudo da parte

dei professioni e soprat-

tutto dei reporter su tutti

i fronti di guerra. La pro-

duzione delle ottiche vie-

ne potenziata e decine di

nuovi obiettivi completano

il corredo delle macchine

fotografiche reflex. Il digi-

tale è la nuova sfida Nikon,

a metà degli anni 90 com-

pare la prima reflex digitale

realizzata in collaborazione

con la Fuji. rivolta ancora

una volta al mondo profes-

sionale, costa moltissimo, i

suoi risultati sono appena

accettabili. Nulla fa pensare

che in una decina di anni i

prezzi diverranno accessi-

bili e la qualità delle imma-

gini molto soddisfacente.

Una evoluzione che non è

ancora finita: Nikon è impe-

gnata su tutti i fronti, con

la messa a punti di modelli digitali reflex e compatti, sempre più versatili, con

la realizzazione di obiettivi

specialmente progettati

per le esigenze dei senso-

ri e di nuovi software per

gestire ed elaborare le im-

magini. La Nikon di oggi è

molto diversa dalla piccola

azienda del 1917, i duecen-

to dipendenti degli esordi

sono oggi più di 26.000 e

molte unità produttive ope-

rano fuori dal Giappone.

Nei prodotti si è ridotta la componente elettromec-canica a favore di quella elettronica ed informatica.

Ma nonostante questa evo-

luzione, per formare una

immagine su di un sensore

elettronico oggi, come ieri

sulla pellicola, è necessario

un obiettivo. La vocazione

di Nikon, nata novanta anni

fa, è tuttora protagonista,

vive nella ricerca e nella realizzazione di strumenti per produrre immagini, per documentare la realtà della vita così come per

realizzare la fantasia e la

creatività del fotografo.


CoolpixTendenza & tecnologia nel mondo delle compatte digitali

Sul significato del suo

nome esistono due diverse

tesi, una “tecnica” ed una

“romantica”.

La prima sostiene che il

nome derivi dalla tecnolo-

gia ad illuminazione a luce

fredda che viene utilizzata

dagli scanner Nikon (defi-

niti Coolscan, termine che

richiama, appunto, la “scan-

sione (Scan) a luce fredda

(Cool)”); naturalmente in

questo caso si suppone

che l’etimologia non derivi

dalla tecnologia utilizzata,

ma voglia essere un richia-

mo al concetto di imma-

gine digitale di elevata

qualità (ricordiamo che gli

scanner sono stati il primo

strumento per digitalizzare

le immagini).

La seconda teoria sostie-

ne invece che l’unione del

termine “Cool” (alla moda)

con “pix” (diminutivo di

pixel) crei un neologismo

sinonimo di “prodotto tec-nologico alla moda”.

Agli addetti ai lavori, agli

appassionati di Nikon piace

pensare che lo spirito Cool-

pix sia la perfetta fusione di


entrambi i concetti: imma-gine digitale di alta quali-tà e tecnologia all’ultima moda. Quest’anno il brand

Coolpix compie 15 anni, con

una media di quasi 6 mo-

delli all’anno. Se ci si ferma

ad osservare la rincorsa di

Coolpix verso l’evoluzione

tecnologica, si nota come

l’evoluzione dei sensori sia

stata notevole in questi

15 anni: si va dai 330.000

pixel dei primi CCD delle

Coolpix 100 e 300 (1997)

ai 16.000.000 di pixel della

nuova Coolpix S3300. Ma

le differenze non si limitano

solo alle “fredde” caratteri-

stiche tecniche. Le dimen-

sioni, gli stili e le filosofie di

produzione rendono questi

15 anni di produzione Co-olpix ricchi di innovazione e continuo aggiornamento alle tendenze.

Dal lancio dela prima Nikon

digitale, la Coolpix 775, i

cicli di vita delle Coolpix

saranno sempre più brevi

ed i lanci di nuovi prodotti sempre più frequenti. La gamma Coolpix è conce-pita per ottenere il mas-simo dei risultati con il minimo sforzo. La serie P

(Performance) incorpora

le tecnologie più avanzate

e si rivolge agli utenti più

esigenti; i modelli S (Style)

rendono l’hobby della foto-

grafia più piacevole grazie

ad un design elegante e

ad una grande semplicità

d’uso; mentre le Coolpix

serie L (Life) permettono di

ottenere i migliori risultati

nell’uso quotidiano.

La sottile fotocamera

S3300 a 16 megapixel, è

nata per stare nel palmo

della mano.

Simpatica, colorata e velo-

ce, è la fotocamera ideale

per chi vive in modo dina-mico e con stile.

L’obiettivo con zoom ottico

6x Nikkor e tecnologia di

riduzione delle vibrazioni

garantisce foto chiare e

brevi filmati dalla massi-

ma nitidezza. Le funzioni

automatiche intelligenti

offrono risultati perfetti in

ogni situazione, mentre gli

effetti filtro consentono di

migliorare le foto al mo-

mento, direttamente nella

fotocamera, in maniera

semplice e praticamente

immediata.

La nuova Coolpix S3300

Il prodotto


Nikon cinema AD

Coolpix S3300

http://www.youtube.com/watch?v=yz5NsPhIj1I

http://www.youtube.com/watch?v=AE8BL_GJYe8

Brand commercial

Product commercial


La moda come

risposta a

tensione

imitativa o di

differenziazione

Nikon ha decisamente le

idee chiare. Ha deciso di

essere, e di definirsi chiara-

mente attraverso la perso-

nalità e l’utilizzo dei suoi

prodotti.

Lo spot di marca è un

grande contenitore, dove i

fotografi Nikon sono pre-

sentati come componenti di una grande tribù, acco-

munati, se non dal modello

sto. Da qui la tendenza ad aderire alla comunità Nikon, a

sentirsi parte di un gruppo ben definito ed in cui ognuno

esprime sè stesso attraverso le pagine ufficiali create sui

principali social network (Facebook, Flickr, YouTube e

Twitter), dove condividere scatti e filmati realizzati con la

propria Nikon. Ad un livello successivo di identificazione,

troviamo il Nikon Club, un forum online attraverso la cui

iscrizione è possibile accedere ad esclusivi workshop, in-

contri ed eventi dedicati ai Nikonisti. Si, perchè i Nikonisti

esistono davvero, e sanno il fatto loro, o almeno lo voglio-

no far credere mediante l’adesione a questo fenomeno

comunitario. Essere Nikonisti, significa essere, avere una forte identità e mantenere al tempo stesso la propria dimensione personale. Nello specifico del caso Coolpix

S3300, vediamo come la tendenza unificatrice del brand

sia molto forte e preponderante rispetto al prodotto. Co-

olpix è una Nikon, e di conseguenza, abbraccia la filoso-

fia del brand (“I am all for one” rimanda direttamente al

concetto di “part of the world”) ed introduce nuovi valori

legati ad un target giovanile e dinamico: simpatia, diver-

timento, gioia. Sentirsi dunque parte di un tutto, come

risposta d una tensione imitativa, ma sempre da assoluti

protagonisti della propria storia personale, della propria

vita da fotoamatore anche senza particolari competenze

tecniche. È interessante a tal fine notare come, tra i com-

menti del brand spot su YouTube, i consumatori abbiano

aggiunto ognuno il proprio “I AM” in riferimento alla pro-

pria personale esperienza Nikon.

e dalle modalità di utilizzo

dell’apparecchio fotografi-

co, dall’adesione allo stesso

ideale, che è quello di una

vita intraprendente, attiva,

creativa ed assolutamen-

te completa, volta alla

continua ricerca di nuove

esperienze, vere e tangibili,

che arricchiscono e accom-

pagnagno verso la propria

realizzazione. Non esiste

distinzione tra fotografi

professionisti, star mon-

diali e fotografi amatoriali.

Questo non conta. Conta farne parte, essere, citando

la stessa Nikon, “part of the

world”, parte del pubbli-

co al concerto, e al tempo

stesso, protagonista della

propria vita. Nello spot, il

fotografo Nikon è perfetta-

mente consapevole di ciò

che è e di ciò che vuole;

è sicuro, attento, veloce,

presente sempre nel posto

giusto al momento giu-


La moda come

modello

proveniente da

ceti più elevati

Per quanto concerne il

caso Nikon Coolpix, il cui

nome, come già anticipato

nei paragrafi precedenti,

intende volutamente defini-

re il prodotto come acces-

sorio “cool”, di tendenza, è

interessante notare come

lo spirito di questa com-

patta possa derivare dal grande fenomeno della lo-mografia. Nato intorno agli

anni ‘90, questo particolare

approcio alla fotografia si

diffonde ben presto come

culto a livello mondiale, un

must di tendenza, riesuma-

to da alcuni anni grazie al

suo gusto retrò.

Ma quali i punti in comune

con Coolpix?

Qui, l’aspetto tecnico non conta, quanto piuttosto il modello di consumo offer-to dalla moda.

La filosofia lomo, è rias-

sumibile nel motto “non

pensare, scatta!”, che dun-

que si caratterizza come

fotografia veloce, senza pensieri, sotto certi aspet-ti casuale e a portata di mano, grazie ad un corpo

macchina relativamente

piccolo e leggero. Nikon ne

ripropone l’idea in digita-

le. Coolpix è una piccola

fotocamera compatta che

sta nel palmo della mano,

leggera, elegante, eco-

nomica, semplice ed immediata poichè ricca di funzioni

automatiche. L’automatismo sopperisce alla mancanza di conoscenze tecniche per consentire al consumato-re di aderire ad una tendenza attraverso un particolare

utilizzo della macchina, ancora determinato da essa. Se la

lomografia ha saputo sviluppare e diffondere il bisogno di

una personale espressione artistica attraverso una for-

ma di fotografia indipendente e libera dalla componente

tecnica, ieri come oggi, Coolpix ne propone una versione

slegata dall’aspetto artistico ed intrisa di valori Nikon.

Il concetto di base dei due approci è il medesimo: scatta

e non preoccuparti di null’altro, la lomografia per speri-

mentazione artistica e volontà di esprimere il proprio es-

sere ricercatore di nuovi punti di vista, Nikon per confor-

marsi ad un modello identitario anch’esso fatto di ricerca

e conquista che arricchisce.

La moda Coolpix, nasce e si sviluppa sulle orme lascia-

te dalla lomografia, adottandone i principi per poi rein-

terpretarli secondo la propria idea di fotografia sempre

attuale ed al passo con i tempi, lontano quindi dal gusto

vintage dei modelli lomografici.


La moda come

modello di

accelerazione del

tempo e della

percezione di

“comprabilità del

reale”

Coolpix è libertà di foto-

grafare ovunque e di rive-

dere e condividere le pro-

prie immagini; Coolpix è il

prodotto hi-tech da avere

sempre in tasca o al collo,

alla stregua del telefonino

o dell’iPod. Un accessorio

di tendenza. La nuova fotocamera compatta Nikon, sem-pre in linea con le più recenti tendenze fotografiche e di stile, è stata lanciata sul mercato ad aprile, come parte

di una vera e propria collezione per la primavera/estate 2012.

Il ciclo di vita dei modelli Coolpix è dunque molto breve,

poichè il ritmo incalzante con cui le tendenze mutano

richiede un costante aggiornamento dei modelli proposti.

Le linee, il colore ed il design della macchina verrà conti-

nuamente ricalcolato e riprogettato per essere così con-

forme allo stile della moda del momento.

Non si tratta di un accessorio professionale, ma di un

oggetto utile a definirsi parte di un gruppo. Questo è lo

spirito Coolpix. Entrambi gli spot presentati, sono emoti-

vamente molto coinvolgenti, perchè ci ricordano che defi-

nire la propria identità non è poi così difficile. Al contrario.

Nikon insiste sull’essere, perchè è ciò che fa la diffe-renza, offrendo attraverso sè stessa ed i propri prodotti,

qualsiasi essi siano, la possibilità di seguire un percorso

personale all’interno di una grande comunità di persone

che condividono i medesimi valori.


Nikon Coolpix S3300

Alessia Maifrini - Paper moda

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