Taller de Medios Digitales | Comunicación Social | UCES Rafaela ____________________ UNIVERSIDAD: U.C.E.S. Sede Rafaela MATERIA: Taller de Medios Digitales. CURSO: 1º año, turno jueves de 16h a 19h. CARRERA: Lic. en Comunicación Social TEMA: Examen Final. Herramientas digitales aplicadas. NeuroEmpresa. ALUMNO: ALBRECHT, Román. PROFESOR: SÁNCHEZ, Marcelo A. FECHA DE ENTREGA: 22/07/2014
Presentamos los fundamentos de NeuroEmpresa. Aquí encontrarás nuestro propósito, las características generales de nuestra audiencia, las principales estadísticas sobre nuestras publicaciones, y muchos datos más.
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Top 5 visitas desde Argentina/provincias: 297 Santa Fe; 35 Distrito Federal; 17 Buenos
Aires; 14 Córdoba; 9 Entre Ríos. Total Argentina: 456.
3 En Wordpress no se dispone de estadísticas de visitantes y sus características.
4 Suma de los totales diario de personas alcanzadas, desde que NeuroEmpresa se unió a Facebook.
5 Las visitas de Estados Unidos no son en su mayoría legítimas, debido a que no son personas sino servidores
allí localizados, tanto de Wordpress como de diversos Motores de Búsqueda. 6 Suma desde la incorporación de ClustrMaps al blog (aprox. 24/04/2014), hasta el día 18/07/2014.
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b) Basado en estadísticas de Wordpress7 TOTAL 1.229 visitas:
b) Demográfica:
De acuerdo al sexo y a la edad, la audiencia en Facebook se distribuye como sigue:
Fans
7 El mapa contiene los datos correspondientes a la totalidad de visitas desde su existencia y hasta el día
18/07/2014.
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Personas Alcanzadas en los últimos 28 días
En cuanto al ingreso y la profesión, no se dispone de datos certeros. No obstante, se puede
afirmar que el abanico es muy amplio, ya que hay desde estudiantes universitarios, docentes de
nivel medio, hasta profesionales independientes y empresarios. De allí también la amplia variedad
de ingresos.
c) Psicográfica:
La audiencia a la cual NeuroEmpresa dirige sus publicaciones se caracteriza por tener una actitud
activa y predispuesta al cambio, demostrando la intención de dominar su propia vida -personal y
laboral- considerándose como protagonistas en la construcción de su propio futuro. En el caso de
los profesionales, la mejora continua y la profesionalización constante son sus principales
cualidades.
En todos los casos existe un interés general de actuar mejor, y ello abarca también la mejora de la
calidad de vida.
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6. Plan de contenidos.
Los contenidos de NeuroEmpresa se clasifican en dos grandes grupos, al igual que su audiencia.
a) Contenidos en Facebook:
Las publicaciones son de carácter breve, y en formatos diversos, primando el texto,
seguido de las publicaciones sobre los post de NeuroEmpresa en Wordpress, imágenes y
videos que no exceden en general los 5 minutos, eventualmente se comparten noticias de
diarios digitales.
Aquí las publicaciones tienen un trato más informal con los seguidores, se utiliza un trato
más personalizado y dirigido a "vos/tu". Las fuentes no son citadas, ya que las harían más
extensas y esto reduciría considerablemente la cantidad de lecturas. No obstante, los
conceptos breves son chequeados de la misma manera que los contenidos en Wordpress.
En algunos casos se busca plantear interrogantes sobre el comportamiento individual y
personal de los lectores. Éste es uno de los puntos distintivos de NeuroEmpresa.
La frecuencia de actualización es diaria, ya que las publicaciones son breves y dan lugar a
diversos temas durante los distintos días de cada semana.
b) Contenidos en Wordpress:
Los contenidos son extraídos de las fuentes mencionadas en el punto 4 de este
documento.
Se distinguen sitios web, sitios oficiales de profesionales, sitios de consultoras.
También se utilizan medios masivos de comunicación, como el caso de los diarios con
versiones digitales, nacionales o internacionales.
No se realizan extracciones de contenidos de otros blogs, sólo en casos aislados, pueden
usarse como fuente de inspiración.
La presentación de las publicaciones en NeuroEmpresa.wordpress.com se dirige a la
audiencia de manera más formal, aunque no plenamente.
Se utilizan imágenes ilustrativas, tanto para mejorar la lectura, hacer más ameno el
contenido, fijar conceptos clave, y finalmente para llamar la atención del lector cuando se
comparten los post en los restantes medios de NeuroEmpresa, o en grupos y perfiles
particulares de otras redes sociales.
La frecuencia de actualización es semanal, ya que los post -teóricos- son de una
considerable extensión. Además esto facilita el abordaje de un tema por semana y que el
lector no se agobie. (En ocasiones pueden variar las publicaciones como fue cuando se
lanzó una encuesta, luego los resultados, o cuando se presentó un Stop Motion.)
Las publicaciones en muchas ocasiones poseen un "próximamente" con el fin de informar
sobre futuros temas a tratar, y generar un interés del lector por seguir visitando
NeuroEmpresa o seguirla desde Facebook, Twitter, etc.
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En todos los medios, NeuroEmpresa aspira a generar planteos nuevos, interrogantes y
cuestionamientos para involucrar al lector e incentivarlo a la reflexión más o menos profunda
dependiendo de las publicaciones y los asuntos abordados.
NeuroEmpresa aspira a generar un vínculo entre los contenidos tradicionales de la administración
y gestión, y nuevos conocimientos sobre el funcionamiento del cerebro humano. Todo bajo la
convicción de que una convergencia de ambas temáticas hace la diferencia en la calidad de una
organización, y que con ello se contribuye a un mejor bienestar de las partes, incluyendo
beneficios muy variados, entre los cuales el dinerario ocupa un lugar importante y sobre todo
como resultado de un mejor accionar y superior calidad de vida personal y laboral de los
integrantes de dicha organización.
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7. Servicios.
NeuroEmpresa se encuentra presente en las siguientes redes sociales:
Wordpress: blog que constituye el medio principal y diferenciador. En
NeuroEmpresa.wordpress.com se exponen los contenidos de mayor relevancia y
extensión, y es el punto de intersección de los saberes neurocientíficos y el mundo
organizacional.
Facebook: red social en donde NeuroEmpresa da publicidad a sus publicaciones en el blog,
a la vez que brinda conceptos más sencillos y de breve extensión. Es el principal medio en
el que los lectores se informan sobre las novedades.
Twitter: red social poco explotada, en donde NeuroEmpresa republica los contenidos de
Facebook (que a la vez incluye los de Wordpress y YouTube). Esta red no tuvo éxito, no
obstante, por respeto a sus seguidores, se mantendrá activa. En el futuro se evaluará la
posibilidad de explotarla de manera diferente, con contenidos adaptados al formato
propio de Twitter.
YouTube: red social en la que NeuroEmpresa publica videos relacionados a las temáticas
tratadas, que son producidos por otras personas -tanto físicas como jurídicas- y que son de
dominio público.
Pinterest: red social que no ha sido explotada debido a la inexistencia de imágenes con
contenido científico real y chequeado. Su formato es incompatible -por el momento- con
NeuroEmpresa.
SlideShare: red social cuyo uso es ínfimo, no obstante es de utilidad para la carga de
documentación y anexos, motivo que hace posible permanencia de NeuroEmpresa en esta
red.
RSS: el blog ofrece el servicio RSS, si bien no es utilizado por sus seguidores, su existencia
no insume recursos, por lo que seguirá en uso para beneficiar a futuros lectores que lo
utilicen.
Mailchimp: herramienta utilizada al cumplir 10 publicaciones en Wordpress, la cual generó
un alza muy importante en los días posteriores a ser enviado el mail (24/06/2014) -con
estilo panel, con el acceso a los 10 post mencionados- a 260 correos electrónicos privados.