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AgroMarketing para empresas exportadoras Magalli Vizcarra Foster [email protected] 27 de mayo de 2015 Lima, Perú
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AgroMarketing para empresas exportadoras

Jul 14, 2022

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AgroMarketing para empresas exportadoras

Magalli Vizcarra [email protected] de mayo de 2015

Lima, Perú

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¿Me recordarán?

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¿Me recordarán?

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¿Ser o no ser?

A

B

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¡Elígeme a mi!

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¿Me comprarán?

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¿Cómo hacemosAGROMARKETING?

Page 10: AgroMarketing para empresas exportadoras

Estrategia de Marca

LAS MARCAS PODEROSAS TIENEN UNA IDENTIDAD CLARA, DIFERENCIADA Y

ATRACTIVA

Construir la identidad, dándole relevancia

estratégica a La Marca, buscando agregarle valor

al negocio, haciendo de esta algo relevante, único e irrepetible.

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IDENTIFICANDO EL TARGET¿Cuál es, y cuáles son los valores de importancia respecto a la categoría?.

DEFINIENDO EL POSICIONAMIENTO.Basado en valores diferenciales. Asociado a valores relevantes para la audiencia meta o Stakeholders. Compatible con la estrategia de negocio.Único y diferente del de los competidores.

EJECUTANDO UN PLAN DE MARKETING-COMUNICACIÓNConsistente en el tiempo y sustentado en las necesidades de la Marca y la relación con el grupo objetivo.

Estrategia de Marca

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CARACTERISTICASCOMPONENTES DEL MODELO DE

NEGOCIO

CONSISTENTE CON LO QUE LA EMPRESA ES

1. Valor generado / Fortalezas yDebilidades

PERDURABLE 2. Key Business Drivers

COMPATIBLE CON UNA ESTRATEGIA 3. Key Business Drivers FODA

RELEVANTE PARA LA AUDIENCIA 4. Key Consumer / Stakeholders Values

DISCRIMINANTE DE LAS MARCAS COMPETIDORAS

5. Posicionamiento de marcas en el mercado

Posicionamiento Ideal

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Estrategia de Marca

“Las marcas después de todo, vivenen nuestras cabezas y en nuestroscorazones; pero finalmente, son

generadoras de valor de negocios”.

Jez Frampton

CEO Global, Grupo Interbrand

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Diseño-Conceptos Generales

PROMESA DESEMPEÑO REPUTACION IDENTIDADMARCA

+ = + =

Percepciones racionalesy emocionales que lasaudiencias tienen conrespecto a la marca

Expresión visual yverbal de la marca

Idea que reside en lamente del consumidoracerca de un servicio,producto o institución

Estrategia de Marca

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Estrategia Visual de Marca

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1. Investigación& Análisis

Análisis

Fuentes Primarias

Análisis de Fuentes

Secundarias

Análisis de Mercado

Red de Valores

Plan de Marketing

Entrevistas

Ejecutivos

FODA

Análisis del Entorno

Competitivo

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2. EstrategiaPlan de Marketing

Plan de Marketing

Misión-Visión

Producto y Precio

Segmento Objetivo

Estrategias y Acciones

Objetivos

Marca y Posicionamiento

Acciones y Distribución

Cronograma

Presupuesto

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Plan de Marketing

3. Implementación

Desarrollo del Plan

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Caso de Éxito 1: NATURE´S PRIDE

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Medios Virtuales

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Ferias

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Material de Presentación

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Punto de Venta

Page 24: AgroMarketing para empresas exportadoras

1. EstrategiaPlan de

Comunicación

Misión-Visión

Visuales

Segmento Objetivo

Objetivos

Concepto

Mensajes Claves

Plan de Medios

Cronograma

Presupuesto

Plan de ComunicaciónA B

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2. Implementación

Desarrollo del Plan

Plan de Comunicación

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Caso de Éxito 2: IDAHO POTATO COMMISSION

2.2 BILLONESIMPRESIONES

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Responsabilidad Social

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¿Preguntas?

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Caso de Éxito 2:IDAHO POTATO COMMISSION

¡Gracias por su atención!Magalli Vizcarra

Agencia de Marca, Marketing y ComunicaciónRPC 987-266-739

[email protected]