Advertising1

КЕСАРЮ - КЕСАРЕВО, ЭЛВИСУ - ЭЛВИСОВО...Имидж нашей страны защищал и отстаивал Жантимир БаймухамедовСТР. 20

Затоптать логотипы!О будущем алматинского Арбата нам поведал Игорь Слудский.СТР. 28

Стандарт или нестандарт? Вот в чем вопрос.Welcome to кухня.СТР. 38

2 | advertising_июнь-июль

КЕСАРЮ - КЕСАРЕВО, ЭЛВИСУ - ЭЛВИСОВО...Имидж нашей страны защищал и отстаивал Жантимир БаймухамедовСТР. 20

КУДА УХОДИТ ДЕТСТВО?!«Машина времени» фотографа Андрея Бородина.СТР. 32

Затоптать логотипы!О будущем алматинского Арбата нам поведал Игорь Слудский.СТР. 28

Какую траву курят

маркетологи?Почему Dizzy круче Red Bull 'а и почему

нет рекламы для провинциалов выяснял

Слава Неруш.СТР. 40

В ДЫМКЕ.Инновация от создателей

рекламы кофе.СТР. 36

Боратино... подробности креативных

разборок.СТР. 46

у

advertisig_июнь-июль| 3

Вот и настало долгожданное лето! С приходом тепла все вокруг меняется - краски становятся ярче, нежная зеленая трава радует глаз и теплые лучи солнца заставляют улыбаться. И в нашем номере тоже произошли значительные изменения, одним из них является новый формат нашего из-дания.Рекламный бизнес тоже радуется приходу лета. Ре-клама активизируется и огромную роль в этом играет правильный подбор целевой аудитории и нужд клиентов в летний период. Что же именно востребовано летом? В большинстве случаев летом люди либо отдыхают, либо строят. Востребована будет реклама, образ-но называющаяся «Все для ремонта» или «Все в Тур-цию!». Ну кто же не воспользуется шансом улететь на море по «горящей путевке» за 600 долларов, тем более, что целыми днями по радио расхваливают лечебные свойства воды и местные красоты, а по телевизору рекламируют песчаные пляжи под ла-зурным небом?! А почему не купить цемент именно этой фирмы, если реклама данной строительной смеси «мозо-лит» глаза на рекламном щите каждое утро?!Есть еще много сезонных товаров и услуг, которые будут актуальны и эффективны этим летом. О них вы можете прочитать в нашем номере.Как повлияли политические события на рекламный бизнес в Киргизии или «Почем опиум для народа»? Что эффективнее – стандартные или нестандарт-ные коммуникации – «Телик против мобилы». Кеса-рю – кесарево, Элвису – Элвисово или Анти-Борат в действии. Об этом и о многом другом читайте в нашем солнечном номере!

С добротой, Ольга Каленичук.

Газета Advertising издается с 1999 года. Газета поставлена на учет Министерством культуры, информации и спорта РК24.03. 2005г. За №5841-Г

Учредитель:ТОО «Газета Адвертайзинг»Подписной индекс: 65881Периодичность: 1 раз в месяц

Издатель:Виктор Елисеев

Редакция:Главный редакторОльга КаленичукШеф-редакторЛина КорольковаЖурналистАйжан СуймбаеваМенеджер по рекламеСамат Карамурзаев

Дизайн и верстка:Kenny Хуторной

Над номером работали:Ольга Каленичук, Виктор Елисеев, Айжан Суймбаева, Лина Королькова, Жантемир Баймухамедов,Елена Авдеева, Александр Басин, Жандос Зейнешев, Мария Функоринео, Вячеслав Неруш, Иван Ваулин, Павел Бабин.

Дирекция:Генеральный директор Асель Ажгалиева

Адрес редакции:Казахстан, Алматы,пр. Аль Фараби, 126 аТел.: +7-727-390-01-28e-mail: [email protected]

Тираж: 6000 экземпляровОтпечатано в типографии ТОО «Print.Com Int.»Республика Казахстан, г. Алматы,Ул.Толе би, 189б, e-mail: [email protected]Тел./факс: +7-727-379-10-10, 379-12-12

*Ответственность за содержание рекламных объявлений несут рекламодатели.*Мнения авторов публикаций могут не совпадать с мнением редакции.*Полная или частичная перепечатка материалов допускается только с письменного разрешения редакции.

КОЛОНКА РЕДАКТОРА

НОВОСТИВопреки кризису.Элитное жилье продается.Эффективная реклама работает.

4 июня состоялась презентация, связанная с завершением монолитных работ первого блока жилого комплекса Apple Town, который самим застройщиком, южнокорейской компаний «Woolim», был назван городом мечты. На презен-тации присутствовал президент компании Ким Чин Силь. Несмотря на кризис, элитное жилье пользуется спросом. В чем кроется секрет столь успешных про-даж? Причиной этому стала реклама, которую разработало рекламное агентство Quattro Media.

В первом блоке уже продано 130 квартир из 455, что составило 29% от обще-го количества. Это с учетом того, что первые жильцы смогут заселиться только в октябре 2011 года. Судя по повышенному интересу со стороны потенциальных покупателей, это число будет расти. Рекламная кампания проводится посред-ством использования всех средств коммуникаций. О новом комплексе можно услышать по радио, увидеть на отечественных телеканалах и увидеть на ре-кламных конструкциях города. Результаты рекламной кампании превзошли все ожидания разработчиков, в который раз подтвердив эффективность и результа-тивность рекламы.

5 июня на открытой площадке торгово-развлекательного центра MEGA Almaty прошло грандиозное мероприятие, посвященное 10-летию популярного форума Центр Тяжести. С 4 часов дня народ разогревали казахстанские рок-н-рольные груп-пы Head and Tea, Jazz Voda. В честь празднования первого юбилея была организована торговля сувенирами с юбилейной символикой. Оставить свои поздравления с днем рождения мог каждый желающий на вывешенном белом полотне. На стене отмети-лись практически все – начиная от обычных пользователей форума и заканчивая участниками Billy’s Band. Выступление долгожданных музыкантов началось ближе к 9, в самый разгар вечеринки.

В то время, как на улице люди наслаждались музыкальными импровизациями, внутри Меги разгорелась словесная дуэль между заядлыми ЦТ-шниками. Здесь же можно было наблюдать конкурс баянистов – не в привычном жителям интернета смысле, а самых что ни на есть настоящих.

Спонсорами данного мероприятия выступили Kassanova Bank и «Билайн». Судя по людям в юбилейных футболках и с до-вольными лицами, праздник удался на славу.

В марте 2008 года «31» телеканал начал сотрудничество с российской компанией «СТС Медиа».

С тех пор «31 канал» по аудиторным показателям занял устойчивое третье место в тройке лидеров казахстанских телеканалов.

В марте 2010 года в эфире «31 канала» стартовал новый турецкий сери-ал «Симфония любви», который за два месяца обеспечил небывалый каналу прирост рейтингов.

Сегодня «31 канал» по праву занимает место в тройке лидеров на рынке отечественных СМИ. Интерес аудитории к программам и проектам телекана-ла постоянно возрастает. «31 канал» стремительно завоевывает зрительскую симпатию и приверженность рекламодателей.

Не так давно Объединенный Индустриальный Комитет, существующий уже более 10 лет, сменил свое название на Нацио-нальную Медиа Ассоциацию. По словам Александра Вареницина, Председателя наблюдательного совета НМА, это обусловлено тем, что прежнее название не объясняло, чем же на самом деле занимался комитет. Вторым фактором, повлиявшим на смену названия, послужила смена учредительного состава Ассоциации.

Как смена названия отразится на деятельности организации, и какую пользу извлекут из этого для себя все заинтересован-ные лица, покажет время.

Центру Тяжести – 10 лет!

31 канал в тройке лидеров!

ОИК мертв. Да здравствует НМА?!


8 июня на казахстанском рынке впервые было забрендировано… мясо! Казах-станское производство товаров выходит на качественно новый уровень развития. Об этом говорят 2 зонтичных бренда, разрабатываемые АО «Национальное агент-ство по экспорту и инвестициям «KAZNEX INVEST». Зонтичный бренд включает в себя сразу несколько групп товаров или товарных категорий. В данном случае KAZMEAT – по мясу и KAZFISH – по рыбе. Этот бренд подразумевает под собой единое оформление упаковки, логотипа и названия. Преимущества такого бренда – это низкая цена раскрутки нового товара и упрощение дистрибуции. Поскольку новый товар будет нацелен на внешние рынки, он должен иметь соответствующую квалификацию и высокое качество. Такие перспективы вселяют надежду на то, что в будущем KAZMEAT и KAZFISH при умелой рекламной кампании, PR и соответ-ствующем качестве станут известными мировыми брендами.

В период майских праздников компания «КаР-Тел» провела ряд ярких и ори-гинальных промо- акций в честь 5-летия торговой марки «Билайн» в Казахстане! В популярных общественных местах и парках Алматы прохожих удивляли и радовали конкурсами и подарками промо- группы «Билайн».

Данное событие ознаменовалось инновационным использованием спортивного инвентаря, тем самым привлекая внимание прохожих. Аниматоры учили всех желаю-щих прыгать на джамперах и показывали свое мастерство. Мобильная группа на мо-педах с флагами разъезжала по городу, поднимая настроение всем горожанам.

Не так давно на улицах нашего города появилась реклама на газовых арках. Одной из компаний, занимающейся размещением данного вида рекламы, является компания «Prior Print». Но правда ли данный вид рекламы эффективен и результативен? Смело можно ска-зать – да. Реклама на арках дает большой охват аудитории и благодаря огромному выбо-ру конструкций, расположенных во всех районах Алматы, на всех улицах с интенсивным пассажиропотоком, позволяет провести рекламную кампанию, отвечающую потребностям бизнеса любой отрасли и целевой направленности.

Реклама на арках обеспечивает четкость, определенность и лаконичность рекламного обращения. Эффективность данной рекламы является высокой, так как практически все жители города, использующие любой вид городского транспорта, волей неволей обращают внимание на баннеры. Поэтому, господа, есть повод задуматься, а не прибегнуть ли к ис-пользованию данного вида рекламы? Ведь по результативности она не уступает рекламе на рекламных щитах, да и стоимость гораздо ниже, а в условиях кризиса – это немаловажно.

Cannes Predictions 2010 в Алматы!

Мясо – это бренд?

Экстремальный BTL для «Билайн».

А и Б сидели на трубе. Реклама на газовых арках.

17- 18 июня в Алматы состоялся фестиваль Cannes Predictions 2010, организованный рекламным агентством Leo Burnett. Сегодня рекламный фестиваль — это одно из крупнейших событий в области маркетинга и рекламы. Основное закрытое событие состоялось 17 июня во дворце приемов “Бахчисарай”. Люди, в основном, творческая элита нашего города, была разочарована тем, что работы, представленные к просмотру, не оправдали ожиданий и более того, носили академичный характер. Вниманию аудитории были представлены ролики, в которых были использованы рекламные ходы компаний для удачного продвижения своих товаров и услуг. Таким образом , клипы о промо-акциях смешали с рекламными роликами. Все смешалось в доме Облонских…:) Но все же на обозрение были вынесены и весьма интересные и креативные работы.

На следующий день, 18 июня, 40 самых блестящих рекламных работ этого сезона были показаны в Star Cinema MEGA, их мог посмотреть любой желающий, купив билет в кассе кинотеатра.

Основными задачами фестиваля были обзор «Рекламных хитов сезона» и предсказание оценщиков, касательно того, какая же реклама возьмет приз на Международном фестивале «Каннские львы». Даже пообещали награду…Посмотрим, что из этого выйдет.


FACE CONTROL

Евгений Жагалтаев,Генеральный директор рекламного агентства “KOSANOSTRA”

Тамара Хмель,Психолог, член Ассоциации психологов РК

Дмитрий Петрухин,Байкер - кругосветник, Депутат Маслихата города Алматы

Реклама UNITED COLORS OF BENNETON

Социальная реклама

РекламаMC Donald’s

Социальная реклама

Мне хочется высказать общее мнение обо всех пред-ложенных к просмотру моду-лях.

На мой взгляд, это дань нынешней моде - вирусной рекламе в интернете. Безу-словно, такая реклама будет привлекать внимание, но ра-ботать не будет, так как она вызывает шок и неординар-ное мнение о продукте. Воз-можно, я так думаю в силу возраста и опыта, но второй раз смотреть на модуль с пла-чущим ребенком я не хочу, и никто не захочет.

Мир нужно делать луч-ше и ярче, а не пугать его и оставлять в недоумении!

Данная реклама мне аб-солютно не нравится! В та-ком контексте использование детей в рекламе недопусти-мо.

На первый взгляд, рекла-ма абсолютно не привлекает к себе внимание. Отклик данная реклама получит однозначно, потому что она дает повод за-думаться о двойственности нашего мира. Но мне кажется, что содержание абсолютно не подходящее для рекламы одежды, она больше подхо-дит для рекламы медицинских препаратов и лекарств.

MC Donald’s – это еда, а еда является мощной концен-трированной энергией. Нет никакой связи. В современном рекламном мире сейчас ис-пользуют и «черный пиар» и «антирекламу» - это действен-но, но бесчеловечно. Я счи-таю, что данная реклама не увеличит прибыль компании. Она просто останется незаме-ченной.

Очень жестокая реклама. Я не думаю, что люди увидев эту рекламу, найдут в себе ду-шевный отклик. Мне кажется, что у разработчика данной рекламы проблемы с психиче-ским здоровьем.

Великолепная реклама с глубоким смыслом! Все про-низано печалью и душевной болью до каждой травиночки. Даже шарик, который стал каменным, символизирует по-терю радости в душе ребенка. Очень эффективная реклама, которая многих заставляет за-думаться.

Опять-таки я против та-кой рекламы. Нет ни со-держания, ни креативности. Единственное, что привле-кает внимание – это цвет, по-тому что реклама насыщена яркими красками.

Единственная реклама, которая меня «зацепила», я бы мог назвать ее забавной. Мне нравится и стиль оформ-ления, и содержание. Здесь видна и хорошая работа ди-зайнеров. И эффективность данной рекламы можно оце-нить на «пятерочку».

Даная реклама мне резко не нравится! А если брать в целом, то думаю данная ре-клама произведет нужный эффект.

КОММЕНТАТОРЫ

РЕКЛАМА


ЛИЦА РЕКЛАМЫ

Наконец-то наши рекламисты дошли своими креативными мозгами до того, что можно и даже нужно использовать национальные «фишки» в рекламных кампаниях! Почему многие именитые американские рекламные агентства в большом количестве используют сленговые слова, уделяют огромное значение ментальности и делают акцент на своих граждан, а у нас вся реклама до недавних пор была некой копией запада?! И вот наконец-то свершилось! Первая народная реклама увидела свет! Излюбленная фраза наших апашек – «Ой-бай» об-летела всю страну! А кто же большеротый герой рекламы, напуганный отвалившимся кафе-лем и предстоящим ремонтом, и как менеджер по продажам компании Henkel стал лицом рекламы, мы поинтересовались у самого народного любимца, Егора Аухариева.

Егор, как Вы стали лицом ре-кламы Ceresit?

Все было очень просто. Я зани-мался своей работой, когда ко мне подошла наша бренд-менеджер с фотоаппаратом и попросила сделать удивленное лицо. Я сделал удивлен-ное лицо, потому что был на самом деле удивлен такой просьбой. Тогда я не знал, что это был кастинг. Но спу-стя определенное время мне сказали, что мое фото будет украшать десятки рекламных щитов по всей стране. По-началу я воспринял это не всерьез, но когда меня пригласили на фото-сессию, в голове пронеслось: «Круто ты попал на TV!» Вот так я и стал ли-цом рекламной кампании строитель-ных смесей Ceresit.

Узнают ли вас люди на улице? Первый баннер был размещен на

пересечении улиц Абая и Розыбакиева. Я каждое утро ездил по этому марш-

руту на работу, но сам в первое время не замечал рекламу вообще. Первым мне сказал, что видел меня мой колле-га, потом рекламу увидели мои клиен-ты. И вскоре у меня появилось прозви-ще Ой-бай. Когда рекламная кампания вышла на регионы, то многие клиенты звонили и говорили, что видели меня и здоровались никак иначе, как «Ой-бай, привет!»

На Ваш взгляд рекламная кам-пания удалась?

Я думаю, что да. Потому что я за-метил, как увеличился объем продаж данного продукта. А для нас главное,

чтобы продажи росли, вот в этом то, думаю, и заключается успех реклам-ной кампании.

Есть ли у Вас в планах на буду-щее продолжить участие в фото-сессиях?

Конечно, почему бы и нет, но ду-маю, что данный вопрос необходимо будет согласовывать с моим руковод-ством. Наш генеральный директор даже пошутил, что если продажи будут не достаточными, то компания на мне будет зарабатывать деньги, которые будут выручены с других фото-сессий с моим участием.

Из разговора зарубежного издателя с российским рекламодателем, пред-ставляющим строительную компанию:- Скажите, а ваша плитка , она ... - иностранец забыл, как по-русски бу-дет “для пола” и выкрутился по-английски - for floor?- Да, конечно! Фуфло полное. Но продавать-то надо!


Татьяна Жучкова, Бренд-ме-неджер торговой марки «Ceresit».

При разработке рекламной кампа-нии по торговой марке Ceresit, мы ста-вили перед собой задачу выделиться в общей массе схожих для потребителя товаров, показать свою уникальность, стать ближе к потребителю, найти эмоциональную привязку с ним. Ка-захстанский рынок строительных ма-териалов пресыщен предложениями, поэтому основной целью рекламной кампании было отличиться в умах и в восприятии потребителей.

Это не первая рекламная кампания по нашему продукту, но она отлича-ется от предыдущих кампаний своей необычностью, нестандартностью. По откликам наших клиентов, специали-стов в области строительства, а также специалистов в области маркетинга и рекламы и просто обычных наблюда-телей, ясно одно – рекламная кампа-ния никого не оставила равнодушным. Реакции были самыми различными – от негативных высказываний и осуж-дений, до полного восторга и поддерж-ки.

Использование народного казах-ского междометия «ой-бай» – это на-ходка нашего рекламного агентства. На этот шаг нас подтолкнула законо-дательная база РК, по требованиям которой реклама должна издаваться на двух языках – русском и казахском. Чтобы избежать нагромождения тек-ста была поставлена задача – выбрать восклицание, понятное как русско-, так и казахоязычному населению. В

В процессе разработки данной кам-пании мы столкнулись с проблемой того, что у чиновников в каждом горо-де нашей страны своя интерпретация казахского языка. Кампания проводи-лась на территории всего Казахстана, и при согласовании рекламы в разных городах у нас получилось 5 разных ва-риантов написания казахского текста, и само слово «ой-бай» вызывало не-однозначную реакцию со стороны ка-заховедов в различных регионах.

К примеру, «Ой-бай» в Шымкенте попросили написать слитно, а в Алмате согласились с раздельным написанием. В Астане не употребляют письменную трактовку междометия “Ой-бай” вооб-ще, чиновники утверждают, что мож-но употреблять его только в написании “Ой-буу”. Но этот вопрос носил скорее бюрократический характер, и мы его в конечном итоге тоже уладили.

В целом, можно сказать, что ре-кламная кампания оправдала наши ожидания.

Касимов Казахбай Таштеми-рович, Член Ассамблеи народов Казахстана, Доктор философии, профессор по международной безопасности.

Когда я впревые увидел рекламу на автобусной остановке, мне стало смеш-но. С одной стороны показалось даже издевательством. Неужели в казахском языке нет красивых, содержательных слов? Вот что означает слово «ой-бай»? Оно употребляется женщинами , кото-рые делятся между собой последними сплетнями и причитают при этом «ой-бай, он сломал ногу. Ой-бай, он упал со скалы». Конечно, такое слово суще-ствует в казахском языке. Это междоме-тие, у которого отсутствует конкретный смысл. Оно несет больше эмоциональ-ную нагрузку, чем смысловую. Слово, которое вылетает из уст внезапно. «Ой-бай» означает испуг, волнение. Вместо «ой-бай» можно было бы использовать какое-нибудь красивое слово. Напри-мер, «шiркiн-ай». Было бы просто за-мечательно. Если создатели рекламы хотят достигнуть вершин мастерства в своей деятельности, то следует употре-блять красивые слова, вселяющие поло-жительные эмоции и чувства, а не бес-смысленные слова как «ой-бай». Уви-дев эту рекламу, мне стало интересно, кто додумался использовать это слово?! Пришла мысль, что интеллектуальный уровень разработчиков рекламы соот-ветствует уровню сделанной рекламы и слова «ой-бай».

Крайне удивляют нас либо талан-ты, либо чокнутые. (Георгий Александров)

Сделал вид, что удивлен, чтобы скрыть насколько ошарашен. (Юрий Татаркин)

Лицо рекламы: Егор Аухариев

итоге было решено использовать то самое междометие “ой-бай”. Хотя при-нять данное решение было довольно рискованно, ведь речь шла о больших затратах на рекламную кампанию и су-ществовал риск неоднозначности вос-приятия рекламы.

Когда мы занимались разработ-кой рекламной кампании, мы поняли, что нам нужен очень харизматичный и колоритный человек с подвижной мимикой, кто сможет передать эмо-ции, которые возникают у человека в ситуации испуга. Мы просмотрели много портфолио моделей, проводили кастинги, но одним солнечным утром увидели “лицо рекламы” в нашем офи-се, им оказался наш сотрудник.


КОЛОНКА

Для начала давайте определим-ся с терминами. Мода на social media marketing (SMM) и social network relations (SNR) охватила западный мир лет пять назад. На постсоветское простран-ство она пришла в конце 2007-начале 2008 года. 2009 год без преувеличения можно назвать годом бума social media communication. Как было точно подме-чено кем-то на Russian Internet Week-2009, SMM напоминает подростковый секс: все хотят этим заниматься, но ни-кто (или почти никто) не знает как. «Ви-русными технологиями» легко именуют любое нестандартное продвижение, тог-да как у этого термина есть совершенно четкое определение.

Вирусное продвижение (давайте уже писать это устоявшееся выражение без кавычек) – это такой способ распростра-нения контента или смысла, когда ин-формация о товаре, услуге или идее рас-пространяется самими пользователями, от человека к человеку. По аналогии с вирусными заболеваниями: я чихнул

– заболели те, кто находился со мной в одной комнате, чихнули они – заболели те, кто был рядом с ними и так далее до тех пор, пока эпидемия не охватит це-лые страны и континенты.

В отличие от какого-нибудь не к ночи помянутого свиного гриппа, ви-русное продвижение в Интернете – это та болезнь, заразившись которой, хочет-ся заразить знакомых. В первую очередь это касается вирусных роликов, ссылки на которые мы рассылаем друг другу по почте, ICQ или через «Одноклассни-ков». Именно о вирусном видео как эф-фективном маркетинговом инструменте я хотел бы рассказать вам в этой публи-кации.

Еще один миф о вирусном видео следует развеять, прежде чем перейти к разговору о кейсах. Вирусное видео – это не синоним чего-то дешевого, снято-го мобильным телефоном из-под стола. Вирусность, повторюсь, это всего лишь способ распространения контента. И это никак не влияет на качество картинки.

Это заблуждение укрепилось в сознании рекламного сообщества после знамени-того ролика «Бунт одного менеджера», который был элементом продвижения фильма Тимура Бекмамбетова «Особо опасен». Как вы помните, камерой на-блюдения был снят 5-минутный фраг-мент погрома в open space. Взбесив-шийся клерк крушил ногами, руками и подручными предметами (клавиатурой, вешалкой, стулом) офисное простран-ство.

Впрочем, строго говоря, этот ролик можно и нужно называть вирусным (его посмотрело несколько миллионов чело-век по всему миру), но нельзя считать рекламным. Все с радостью пересылали друг другу забавное видео про сумас-шедшего менеджера среднего звена, но как, даже сто раз пересмотрев этот по-гром, понять, что на самом-то деле вас побуждают идти в кинотеатр на «Особо опасен»? Про это всем позже рассказа-ли по телевизору. Так что первое, о чем следует помнить, создавая вирусную ре-

ВИРуС, КОТОРыМ хОчеТСя зАБОлеТь.

Денис Терехов, управляющий партнер Агентства «Социальные Сети», Москва>>>

Разбор удачных или неудачных кейсов – любимое занятие пиарщиков и маркето-логов на всех профессиональных конференциях. Каждый может довольно убеди-тельно объяснить, почему выстрелила ЭТА кампания и с треском провалилась ТА. Будут приведены какие-то графики, цифры, мнения фокус-группы и экспертов. Но попросите у тех же самых пиарщиков и маркетологов предсказать успех или поражение только запускаемой рекламной или маркетинговой коммуникации, а потом сравните с результатом. Будут ли они столь же убедительны? Боюсь, что нет. Я не обобщаю. Конечно, бывает и такое, что прогнозы сбываются. Но, со-гласитесь, говорить о случившемся все любят куда больше. Это утверждение на 100% верно в отношении так называемых «вирусных технологий». Вот тут уж точно – прогнозы сродни гаданию на кофейной гуще.


ВИРуС, КОТОРыМ хОчеТСя зАБОлеТь.

кламу, – это то, что в ней обязательно должна быть коммуникация с брендом или смыслом. Иначе – это искусство ради искусства.

И тут мы подходим к главной ди-лемме, которая мучает все креативные агентства, придумывающие сценарии вирусных роликов: по какому пути пой-ти. На самом деле пути два.

Первый путь. Стилизовать ваш ви-русный рекламный ролик подо что-то, что якобы имело место быть. Вариантов немного: домашнее видео, выложенное кем-то в Сеть; запись с камеры слеже-ния; сюжет теленовостей, трейлер к кинофильму, целая телепрограмма или фильм, которых никогда не было в эфи-ре.

Первый путь самый сложный. Вам нужно учесть взаимоисключающие по-рой факторы: достоверность (чтобы по-верили), любопытство (чтобы рассыла-ли) и коммуникацию с брендом (чтобы клиент заплатил деньги). Надо честно признаться, это получается далеко не всегда. Если не сказать, что не получает-ся практически никогда.

Пожалуй, можно привести только один пример «вируса», о достоверно-сти которого спорят до сих пор – это 17-минутная запись телефонного звон-ка в службу поддержки российского интернет-провайдера «Стрим». Вирус-ный аудиоролик, который прослушали несколько миллионов человек, носит в народе название «Ни единого раз-рыва…». На протяжении всей записи сотрудник службы поддержки стоиче-ски выносит истерику некого абонента Уральского, который уверяет, что рань-ше у него не было ни одного разрыва соединения с провайдером, а сейчас случается один разрыв в сутки.

Второй путь. Снять полноценный ре-кламный ролик, но настолько приколь-ный и креативный, что люди сами захо-тят разослать его друг другу. Вот тут уже можно развернуться по полной. Ограни-чение только одно – бюджет. Качествен-ный вирусный ролик, изготовленный в

подобной стилистике, может стоить до-роже, чем стандартный эфирный ролик. Не забывайте: ролик, который крутят по телевизору, люди увидят (или не увидят) вне зависимости от уровня вашего креа-тива, а вот чтобы неприкрытую рекламу начали рассылать, надо постараться.

Западные агентства идут по пути масштабности действа. Тут вам и Джо-конда, которая нарисована на ночном поле с помощью лампочек, закреплен-ных на спинах овец, и впечатляющие автомобильные трюки. Один из самых известных кейсов – T-mobile dance. Соз-датели ролика организовали на одном из британских железнодорожных вокза-лов флешмоб, в ходе которого 400 чело-век одновременно пустились в пляс. Все это снималось скрытыми камерами, а позже было выложено в Сеть. В резуль-тате – миллионы просмотров. Подход к созданию подобных роликов прост: снимается завораживающее видео, как правило, не имеющее никакого отноше-ния к рекламируемому объекту, а в его конец ставится пэкшот, объясняющий, кто заплатил за все эти чудеса.

Иногда вы можете увидеть в Сети самый обычный рекламный ролик, ко-торый хоть завтра можно ставить в те-

леэфир, но он так приходится по душе интернет-пользователям, что они «за-ражают» и «заражают» им друг друга. Самая известная западная студия вирус-ного видео Viral Factory имеет в своем активе ролик с 60 миллионами просмо-тров. Он снят на одном плане: голубь слетает с ветки и садится на капот авто-мобиля, затем капот неожиданно откры-вается и с силой отбрасывает птичку на асфальт. Титр, появляющийся на фоне размозженного о дорогу пернатого, со-общает, что Ford Sportka – это злобный двойник Ford Ka.

Российские студии идут в основном путем создания подобных рекламно-вирусных роликов. С той лишь ого-воркой, что российские рекламодате-ли пока не готовы выделять серьезные бюджеты на такие работы. Пожалуй, самым масштабным проектом в исто-рии российского вирусного производ-ства стал ролик «Телефон лучше пар-ня» (его посмотрело более 1,5 миллиона человек), который был снят Агентством «Социальные Сети» для продвижения телефона Nokia N97. Съемки готовились на протяжении трех недель и прохо-дили на берегу Черного моря, в Гелен-джике, с привлечением 14-метрового крана, подводного оператора и десятков спасателей-водолазов. Сюжет простой: мальчик с девочкой танцуют на пир-се, мальчик поскальзывается и падает в воду, девочка бросается за ним. Под водой руки влюбленных встречаются, но девушка выныривает без парня. И с телефоном. Включает аппарат, заходит в популярную социальную сеть и тут же меняет свой статус с «Есть парень» на «Свободна».

Работает ли вирусное видео? Какое количество просмотров ролика – хоро-шо, а какое – плохо? Это просто мод-ное веяние или реально работающий инструмент? На эти вопросы нет одно-значного ответа хотя бы потому, что, создавая коммуникационную страте-гию, нужно четко понимать, каких це-лей мы хотим добиться и в какие сроки. Я уверен, что самый правильный путь использования такого инструмента, как вирусное видео – это имиджевая реклама, реклама бренда. Посмотрев, как птичка разбилась об асфальт, вы не побежите немедленно покупать ма-шину. Восхищение синхронными тан-цами сотен англичан не вызовет у вас непреодолимого желания сменить мо-бильного оператора. Но через день, а, может быть, неделю или месяц, когда вы придете в автосалон или салон свя-зи, где-то на подсознательном уровне у вас что-то щелкнет, и вы сделаете свой выбор. Это будет означать, что вирус-ное видео сработало.

2009 год без преувели-чения можно назвать го-дом бума social media communication. Как было точно подмечено кем-то на Russian Internet Week-2009, SMM напоминает подростковый секс: все хотят этим заниматься, но никто (или почти никто) не знает как.


«Реклама на «Русском Радио», - до-неслось из колонок моего автомобиля, я тут же потянулась к магнитоле и пе-реключилась на другую волну. Как же раздражает эта реклама в бесконечных утренних пробках! Таблетки, колготки, банки, страховые компании... Бесспор-но, очень полезная информация, но, увы, не в таком объеме, в каком прихо-дится слушать ее водителям, и без того замученным пробками нашего люби-мого города.

Я потянулась к термостакану с кофе и, сделав пару глотков бодрящего на-питка, осознала, что мозг начал свою трудовую деятельность. До работы оставалось двадцать минут езды, и мыс-ли мои плавно потекли по течению. Но не успела я развить свою мысль, как за-звонил мобильник.

- Алло, Оль, ты видела? Видела? В каком-то банке депозиты под 14% годо-вых! Вот звоню посоветоваться, стоит туда переводить деньги или оставить

КОЛОНКА

как есть?! – взбудораженным голосом спросила моя любимая подруга.

- А что за банк? – поинтересовалась я. - Не помню название, ну, краснень-

кий с желтеньким такой, там еще де-вушка красивая на рекламе!

- Не все золото, что блестит... - В смысле? - В смысле, что реклама не всегда

соответствует действительности, Лена. Дело твое, но я бы не торопилась, уви-дев билборд, лететь сломя голову в банк и отдавать свои деньги. Узнай об условиях депозита больше, если они тебя устроят, тогда – вперед!

- Спасибо, Оль. Наверное, ты пра-ва, – поникшим голосом согласилась Лена.

Вот так. Теперь пусть со мной не спорят, говоря, что реклама неэффек-тивна и не действует на людей как на подсознательном, так и не на подсо-знательном уровне. В телевизионной рекламе наши профессионалы в сфере

рекламы используют множество пси-хологических инструментов, которые воздействуют на мозг обычного чело-века. В наружной рекламе в последнее время широкое распространение по-лучила «антиреклама». По радио тоже пытаются использовать определенные «фишки».

Я, обычный житель этого города, всегда обращаю внимание на билбор-ды, натыканные по обочинам наших дорог, на light box’ы, стоящие на тро-туарах, на натяжные баннеры, висящие над проезжей частью. Реклама на радио раздражает мои нервные окончания и вселяет дискомфорт, телевизор удается смотреть редко и то лишь те каналы, на которых реклама практически от-сутствует, а наружная реклама – это то, что волей-неволей ты видишь каждый день.

Так уж вышло, что я начинала свой карьерный путь в финансовой систе-ме Казахстана, и день за днем продол-

Рекламные сообщения тысячами бомбардируют сознание жителя мегаполиса. В этом мутном океане иногда попадаются весьма яркие течения, способные привлечь внимание целевой аудитории и вызвать интерес у профессионалов.

БАНКИРы ПРОТИВ ГОРИллИлИ СлеДИТе зА РеКлАМОй

Ольга Каленичук >>>


жала осваивать интересную, но очень нервную профессию банкира, поэтому первым делом я обращала внимание на рекламу банков, страховых компаний, пенсионных фондов, инвестиционных холдингов. И самое интересное, что мои наблюдения не заключались лишь в рамки обзора рекламы в Алматы. Это происходило со мной и в других горо-дах и странах.

Казахстан. Алматы. Прохладное летнее утро воскресенья. Завожу свою машинку и улыбаюсь. Ура! Наконец-то можно прошвырнуться по магазинам. Ползарплаты еще не потрачено. Мыс-ленно прокручиваю в голове наряды, которые хотелось бы купить сегодня. Выезжаю на проспект Аль Фараби, гла-за тут же натыкаются на билборд ярко-синего цвета.Казкоммерцбанк как всегда оригинален! Скажите мне, кто разрабатывает рекламу этому финан-совому монстру?! С бюджетом более чем 500 миллионов тенге, думаю, уж можно сделать что-нибудь оригиналь-ное! Синий фон и надпись «Пусть всег-да будет 0!» Мозг блондинки устроен несколько иначе, чем брюнетки, поэто-му понять, что они имели в виду сразу невозможно. Только потом, подъехав ближе, я увидела надпись внизу мел-ким шрифтом, где говорилось, что эта реклама была разработана специально для летнего сезона. И «ноль» на самом деле не что иное, как солнце!

Однозначно, реклама запоминае-мая. Вот только после нее не очень-то хочется отдать свои денежные средства в этот самый банк.

Добравшись до магазинов, еще и по-пав на предосеннюю распродажу, иду и улыбаюсь голливудской улыбкой. Зво-нит телефон. О Боже! Шеф!

- Доброе утро, Руслан! - Доброе утро, Оль! Хочу обрадовать.

Завтра утром летишь в Москву.Ну вот, недолго радовалась я своим

обновкам. Придется брать плащ. В Мо-скве идут дожди…

Россия. Москва. Аэропорт «Домоде-

дово». Столица не порадовала хорошей погодой: как я и предполагала, дождь. Холодный дождь. На выходе из терми-нала меня встречает водитель нашего местного филиала, улыбается, зная мой непривередливый характер «офис – отель – офис – куда-нибудь покушать – отель». Сажусь на заднее сиденье ма-шины представительского класса. До-бро пожаловать в город пробок и смога! Выезжаем на дорогу, ведущую в город. Ехать недолго, но с учетом того, что с окраин тянется вереница машин, час, а то и полтора, провести в perpetuum mobile обеспечено.

- Ольга Григорьевна, а Вы уже слышали о на-шумевшей рекламе «БТА Банк Москва»? – заводит со мной разговор наш во-дитель Иван.

- Нет, а что за реклама? - Ну вот доедем до 1-го

Гончарного переулка, увидите. Возле их офи-са все просто пестрит их новой рекламой с горил-лами, - захохотал Иван. Мне оставалось только по-жать плечами и спокойно ждать, когда же я смогу увидеть рекламу крупней-шего банка Казахстана, который приобрел банки по всей территории СНГ, не обойдя стороной и Рос-сию.

Медленно, но верно сворачиваем в 1-й Гончар-ный переулок.

Опа! Обалдеть!!! Мой взгляд натыкается на билборд, оформленный

в корпоративных цветах БТА Банка (фисташковый и алый), но самое инте-ресное, что на нем и правда красуется черная горилла. Текст гласит: «Послед-него из этих в клиентской службе мы уволили год назад!» Просто прелесть! LMH Consulting, разработчик бренда БТА Банка, постарался на славу. У меня реклама вызвала лишь положительные чувства! Видимо, разработчики рекла-мы хотели сказать, что в клиентском отделе теперь работают лишь высоко-классные профессионалы с уровнем ин-теллекта, как у Альберта Эйнштейна. А тех, у кого IQ не превышал интеллекта примата, уволили, помахав им белым платочком и сделав соответствующую запись в трудовой книжке.

Закончив все свои дела, еду на встре-чу с московскими друзьями. Конечно же, меня ведут в ресторан исконно рус-ской кухни. Неужели они наивно по-лагают, что я еще не наелась блинами и не напилась клюквенной настойки?! Ладно, придется промолчать. Все-таки я гость. Да, и воспитание не позволяет высказать свое «фи».

- Какие нынче новости в Москве? – спрашиваю я, пытаясь через силу съесть что-нибудь.

- Кризис. Столько банков закрыли, спад производства, новая волна безра-ботицы, Банк России ужесточил требо-вания, - бегло отвечает Андрей. Эх, вот они, банкиры! Все те же темы. Никак нельзя расслабиться!

БАНКИРы ПРОТИВ ГОРИллИлИ СлеДИТе зА РеКлАМОй

Скажите мне, кто разра-батывает рекламу этому финансовому монстру?! С бюджетом более чем 500 миллионов тенге, ду-маю, уж можно сделать что-нибудь оригинальное!


- А еще БТА отличился своими го-риллами! Не успела еще увидеть?

- Да уже видела! Мне очень понра-вилось! Креативно! – делюсь я своими впечатлениями.

- Полный отстой! Решили повыпен-дриваться! Только вряд ли реклама даст эффект, да и в головном банке рекла-ма вызвала огромное возмущение. Вот понимаю реклама «Альфы» (Альфа-Банк), вот это действительно гениаль-ная разработка рекламных монстров! – начал размышлять Глеб.

- На мой взгляд, БТАшники молод-цы, отличная реклама! 150 билбордов по городу! Поверь, через месяц реклама даст эффект и люди пойдут просто из любопытства! Можешь позвонить кол-легам из БТА и спросить насколько это действенно, - начал спорить Андрей.

Я потихоньку выскользнула на улицу

и вдохнула аромат вечерней Москвы. Пусть спорят. Сколько людей – столь-ко и мнений. Завидуют, что их банки не могут похвастаться вообще какой-либо рекламой, за исключением идиотско-го гнусавого голоса по радио «Банк Х. Бережем то, что вы сами сберечь не в силах».

Среди ночи меня разбудил звонок мобильного. Ну, кому не спится в столь поздний час?! Шеф! Какая тут личная жизнь?! Поднимаю трубку.

- Ольга, прости за поздний звонок (ну мог бы сказать ранний – на часах половина пятого утра), но срочно необ-ходимо вылететь в Питер. Заканчивай все дела в Москве как можно скорее и вечером вылетай.

При въезде в «Домодедово» вижу light box с рекламой Банка Москвы. Ка-кая прелесть! Из окна автомобиля вы-совывается довольная мордочка соба-ки, надпись гласит: «Вот взял машину в кредит без первоначального взноса». Хочется развернуть водителя и поехать самой брать кредит на покупку автомо-биля в этом банке. Казалось бы, простая реклама, но, сколько положительных эмоций! Да, в Москве умеют делать все красиво! Видимо, конкурентная сре-да обязывает ухищряться и создавать праздник в «наружке».

Россия. Санкт-Петербург. Распако-вываю свой чемодан в гостинице в са-мом центре этого замечательного горо-да с многовековой историей. Выгляды-ваю в окно, одолевает непреодолимое желание пройтись по набережной. Накидываю куртку, выхожу. Красота! Впереди мелькает что – то красное… Какая-то каска… Какие-то рабочие ин-струменты. Подходу поближе. Каска,

инструменты… «Трудно исчезнуть с ра-боты? Кредиты без отрыва от работы» - «Альфа-Банк». Отлично! Это то, чего так не хватает в нашем городе. Чтобы оформить кредит, тебе мало того, что необходимо собрать пакет документов, так еще и наведаться в ближайшее от-деление банка как минимум три раза. Лишь потом, после одобрения кредит-ного комитета, ты получишь свой кре-дит, который так давно хотел взять. Увидел рекламный щит – зашел на сайт банка, заполнил заявку, и жди, когда же тебе дадут одобрение. Что мо-жет быть лучше?!

Командировка проходит спокойно, уже мечтаю, как завтра приземлюсь на родной земле. Покупаю сувениры. Больше всего меня удивляет жестяная коробочка, на которой написано «Воз-дух Санкт-Петербурга», далее идет со-став воздуха: Невский проспект – 50%, Петергоф – 20%, Эрмитаж – 10%, Ка-занский Собор – 20%. Отлично! На-читавшись фантастов 20-го века, люди стали продавать воздух! И ведь покупа-ют!

Казахстан. Алматы. Дом, милый дом! Сажусь за руль своего автомобиля, оставленного на стоянке аэропорта, и мчусь домой. На выезде из аэропорта меня встречает плакат «БТА Банка» – депозит «Формула Успеха». Насколько же узнаваемы персонажи, рекламиру-

ющие депозиты бан-ка! И по телевизо-ру и на рекламных щитах легко можно узнать двух мужчин – худого и толстого, с усами. Даже моя бабушка, которую я отвожу на мас-саж, вечно говорит «А вот и мальчики! Ну, эти, в БТА ко-торые работают!» Для нее, может, и мальчики. Не суть. Суть в том, что они узнаваемы. И стали неотъемлемой ча-стью в рекламе бан-ка, который предо-ставляет услуги по

Видимо, разработчики ре-кламы хотели сказать, что в клиентском отделе теперь работают лишь высоко-классные профессиона-лы с уровнем интеллекта, как у Альберта Эйнштей-на. А тех, у кого IQ не пре-вышал интеллекта прима-та, уволили, помахав им белым платочком и сделав соответствующую запись в трудовой книжке.

Конкурентная среда обя-зывает ухищряться и созда-вать праздник в «наружке».


вкладам от населения.Приезжаю домой, достаю из шкафа

новое платье, собираюсь на встречу с друзьями. Снова звонит телефон. Как же он меня достал! Хоть одно преиму-щество было у советских граждан – полное отсутствие мобильной связи!

- Как долетела? Все в порядке? Не расслабляйся! В 4.40 у нас рейс до Стамбула. Это гиперважно!

Турция. Стамбул. Аэропорт «Ата-Тюрк». Сонная, уставшая, тащу за со-бой чемодан на колесиках. Слава богу, что многочисленный командировки научили не брать с собой багаж более восьми килограммов! Стамбульский аэропорт – это место, где собрана вся реклама турецких компаний. Она здесь везде. Через каждые три метра висят баннеры с различной рекламой. Под-нимаю глаза наверх, и меня разбирает смех. Меня догоняет Руслан.

- Что ржем, как лошадь, увидевшая ведро овса?!

- Посмотри, - показываю я пальцем на баннер с портретом Барака Обамы.

- Что это? Предвыборная кампания? – удивляется Руслан. Боже! То ли он еще не проснулся, то ли, правда, абсо-лютно не сведущ в мировой полити-ке?!

- Это реклама банка Garanti. О чем в ней говорится, сказать не могу, но на-сколько мне позволяют мои познания в области турецкого, знаю, что слово faiz означает «процент». Видимо кредиты под 1,9%.

- А Обама разве турок? – задается во-просом мой начальник. Окончательно разочаровываюсь.

- Нет, он афро-грек, с Греции! - при-калываюсь я. Руслан становится серьез-ным.

- Разводишь? Вроде он с Европы откуда-то!

Господи! Мало того, что не знает, президентом какой страны является столь популярная личность, да еще и наивно полагает, что Греция никак не Европа!

Командировка проходит на «ура». Дальнейшая остановка нашего «road show» – Лондон и Дели.

Великобритания. Лондон. Аэропорт

Heathrow. Выхо-дим из термина-ла, ищем наших партнеров, кото-рые обещали нас встретить. Вижу нашего рыжего коллегу Роджера, с раскрасневши-мися щеками и до-вольной улыбкой.

Едем сразу в офис. В отель за-езжать нет време-ни. Как я люблю Лондон! Особенно Сити. Мужчины в галстуках и костю-мах, женщины с кипой бумаг, раз-говаривающие на ходу по Blackberry, еще и успевающие что-то записывать. Вот это жизнь!

При входе в банк висит огром-ный баннер. Род-жер улавливает мой взгляд и улы-бается:

- Да, да! Мы, не-смотря на кризис, выдаем ипотечный займы. Немногие банки могут этим похвастаться! И что вы думаете? Люди берут! Вот и рекламу соответствующую повесили.

- Интересный стиль, - говорю я, за-драв голову и рассматривая картинку с собирающимся домиком. Интересно, только не сразу доходит, как он собира-ется. На рекламе – этапы сбора картон-ного домика. От его основания до цело-го дома. Задумка не плохая, но в чисто английском консервативном стиле. Да и сам HSBC Bank не отличается инно-вационными разработками. Они могут позволить себе все, даже просто белую простыню с эмблемой банка. Номер один в мире, как-никак!

Индия. Дели. Это наша последняя остановка. После Дели – прямиком в Алмату. О, ужас! Какой же тут жуткий запах!!! Нас везет таксист в чалме и вы-

тянутых хлопковых штанах, в машине грязно – ощущение, что сиденья обма-заны специями и жиром. Достаю влаж-ные салфетки. Протягиваю одну Русла-ну, он благодарно улыбается. Радует, что уже завтра вечером Боинг унесет нас с крейсерской скоростью в наш род-ной чистый город.

Распаковав вещи в гостинице, едем на встречу в Namaste Restaurant (на-звание схоже с названием единствен-ного индийского ресторана в Алматы). Нас встречают наши коллеги – индусы. Двое мне знакомы, они прилетали в Алматы, а двое абсолютно незнакомых мне мужчин. Садимся за столик. Крат-кая презентация нашей компании, за-тем один из них представляется и про-тягивает мне и Руслану презентацию своего банка Kotak Mahindra Bank. На-звание банка просто побило все рекор-ды! Не сдержавшись, начинаем смеять-ся. Индусы ошеломленно смотрят на нас. Это же надо! Есть такое слово в ка-захском языке, нецензурное. Надо же, какое звучное название банка, по при-езду домой, поставлю на видное место в своем кабинете эту презентацию. Пусть видят, с кем мы работаем!

Казахстан. Алматы. Садимся в ма-шину, водитель, видя наши уставшие лица, включает радио. Реклама на «Русском Радио»! Господи! Началось…

Они могут позволить себе все, даже просто белую про-стыню с эмблемой банка.


КОЛОНКА

ПОчеМ ОПИуМ Для НАРОДА?

После событий 7 апреля 2010 года в Бишкеке происходят постоянные из-менения во всех секторах рекламного рынка. Наиболее острые и ощутимые изменения претерпел рынок наружной рекламы.

Как известно, бишкекский рынок наружной рекламы является наименее затратным по себестоимости и наибо-лее доходным по определению. Это, в первую очередь, касается тех владель-

цев конструкций, которые имеют более 5 конструкций наружной рекламы в проходимых и стратегически важных участках города.

Средняя стоимость аренды плоско-стей на сегодняшний день составляет порядка 200 долларов США, не вклю-чая налоги и обязательные платежи в государственную казну. В зависимости от местоположения щита и его разме-ров, стоимость аренды либо возрастает, либо снижается – все это естественные регуляторы рынка, но есть и факторы, влияющие на этот сектор рынка и ока-зывающие серьезное давление – это политика рекламодателей и их статус.

Если вопрос ценообразования под-чинен общеэкономическим тенденци-ям и правилам рынка, то оценка каче-ства рекламодателей и их политика в сфере наружной рекламы, может быть спорной с точки зрения, как аренда-торов, так и со стороны рекламных агентств.

На данный момент на рекламном рынке в Кыргызстане, а в частности в Бишкеке существует несколько круп-ных рекламодателей, активно пользу-ющиеся услугами наружной рекламы. В основном данные рекламодатели являются операторами сотовой связи, FCMG компании. Активно размещает-ся реклама игрового бизнеса и ритей-линга.

Наиболее крупным бюджетом на ре-кламу располагают сотовые операторы. К примеру, «Билайн» не жалеет денег на рекламные кампании, охватывая аудиторию через медиа - каналы, пу-тем размещения наружной рекламы в огромном количестве. Словом, на каж-дом шагу можно встретить рекламный щит «пчелиного» сотового оператора.

Однако, в последнее время намети-лись тенденции к снижению объемов рекламы даже у признанных лидеров рынка, что связано с политической обстановкой в стране – неста-бильность во власт-ных струк-

Дорогой читатель! Мы продолжаем серию публикаций о киргизской рекламе. Надеемся что наши публикации помогают вам ориентироватся на рынке рекламных услуг нашего ближайшего соседа.

Жандос Зинешев, Бишкек Кыргызстан >>>

Наиболее крупным бюдже-том на рекламу располага-ют сотовые операторы.


ными щитами и конструкциями. По мнению многих рекламодателей это не способствует улучшению качества подачи визуальной информации в те-чение 3-5 секунд, наоборот, в обилии

графической информации и колори-стического шока, message теряется, деньги, затраченные на «наружку» пе-рестают работать эффективно, и назре-вает необходимость или снизить стои-мость аренды, или вообще отказаться от большого количества арендуемых плоскостей.

На сегодняшний день, наружная ре-клама в Бишкеке теряет своих основ-ных рекламодателей – сотовых опера-торов. Это происходит из-за того, что качество не соответствует цене.

ПОчеМ ОПИуМ Для НАРОДА?

турах, отсутствие четкой политики ре-гулятора рекламного рынка, противо-речивое налоговое законодательство и попытки рейдерских захватов. Сейчас рынок наружной рекламы испытывает кризис перенасыщения. Ни для кого не секрет, что Бишкек наводнен реклам-

В последнее время намети-лись тенденции к снижению объемов рекламы даже у признанных лидеров рынка, что связано с политической обстановкой в стране.

Государство не ведет системной по-литики в отношении рекламы, а в част-ности наружной рекламы. Нет систем-ности в действиях госорганов, что от-ражается на качестве предоставляемых услуг. Можно назвать несколько фак-торов, которые непосредственно влия-ют на ухудшение качества. Во-первых, рекламные щиты не освещаются в ночное время. Во-вторых, технология информации в некоторых случаях не читабельна из-за мелкого шрифта и массовости информационного посла-ния. В–третьих, установка конструк-ций наружной рекламы производится в хаотичном порядке. В целом, проис-ходит изменение лица города в не луч-шую сторону.

Что необходимо в данном случае сделать, чтобы улучшить рынок наруж-ной рекламы в Бишкеке?

Думается, в первую очередь необ-ходима системная политика в области рекламы со стороны государства, обя-зательная ревизия законодательной базы и создание действенной профес-сиональной ассоциативной структуры, которая бы поддерживала развитие ре-кламного сектора в экономике и высту-пала посредником между участниками рынка и государством.


КеСАРЮ – КеСАРеВО, ЭлВИСу – ЭлВИСОВО

или Анти-Борат в действии.

Всем известен нашумевший фильм о Борате, после которого о Казахстане заговорили во всем мире. Но до-статочно ли этого для того, чтобы имидж нашего госу-дарства занял свою нишу в международном обществе? И какие шаги необходимо предпринять для того, что наша страна стала брендом. Об этом и многом другом с нашим журналом поделился Жантемир Баймухамедов, более известный, как Жантик.

Лондон, Великобритания. День 1.Выхожу из аэропорта Heathrow. Сегодня премьера фильма про псевдо казахстанского журналиста Бора-

та. Я единственный казахстанец, который прилетел в Лондон, чтобы дать какой-то ответ со стороны

Казахстана, потому что я просто не смог усидеть на месте и не сделать шаг со стороны своей гражданской

позиции, чтобы встать на защиту морального облика своей страны. И думаю, именно мне было предначер-

тано судьбой приехать сюда. Один комик шутит, а второй отвечает, вот я то и решил ответить. Когда я подъехал к кинотеатру, где с минуты на минуту должна была начаться премьера, Сашу Барона

Коэна, исполнителя главной роли в фильме, поставили в известность о моем приезде, и он просто побоялся выйти ко мне, посмотреть в мои добрые казахские глаза. Это уже была ма-ленькая победа. Я был настроен, чтобы выкинуть какой-нибудь номер. И ведь сделал это! Купив на арабском базаре бараньи яйца, я положил их в трехлитровую банку и показал их всему честному народу, пришедшему на просмотр картины, сказав, что это – яйца самого Бората, отрезанные после неудачного обрезания, и придумал целую историю.

Лондон, Великобритания. День 2.

Утро началось со встречи с журналистами, реакция не заставила себя долго ждать. Никто и предположить не мог, что появится кто-то. Во - вторых, журналистов ин-тересовал вопрос – не государство ли меня послало? Ответ был однозначным: нет! Хотя если бы это было так, то мне намного легче было бы участвовать в этих, так сказать, баталиях. Для меня же главной задачей было не подставить государство. Сам по себе балдеешь – балдей, молодец. Но не впутывай сюда образ государства.

Порой один человек способен сделать в сто тысяч раз боль-ше, чем государственная машина, которая будет тратить огромные деньги на популяризацию своей страны. К примеру, поехал человек на «Евровидение», занял первое место и про-славил свою страну и себя на весь мир. Песня стала хитом во всем мире.

20 | advertising_июнь

PR И ЗНАНИЕ


КеСАРЮ – КеСАРеВО, ЭлВИСу – ЭлВИСОВО

или Анти-Борат в действии.

Алматы, Казахстан.

По прилету домой я стал узнаваем. И не только простыми гражда-нами нашей замечательной державы, которые поддержали меня, сказав: «Жантик, ты молодец!», но и журналистами, как местными, так и зару-бежными. Началась серия встреч и интервью. В страну приехали такие акулы, как CNN, BBC, жаждущие встречи с официальными лицами госу-дарства и оппозицией. Дело дошло и до меня. Я не слукавлю, если скажу, что гордость на тот момент меня распирала – про нас узнали, о нас заговорили! Мне хотелось развеять образ этого гнусного типа, которо-го создал Саша Барон Коэн. И я не ошибусь, если скажу, что да, мировая общественность заговорила о Казахстане, но вопрос был лишь в подаче того самого облика страны. Черный пиар – вещь очень действенная, но, увы, не всегда правдивая.

Астана, Казахстан.

Разобравшись с журналистами, вхожу в рабочий режим и при-

летаю в Астану, останавливаюсь в гостинице и по инерции кли-

каю пультом от телевизора. Euronews. Отличный телеканал!

Крутят имиджевый ролик Азербайджана, показывая историче-

ские ценности и достопримечательности страны. А где Казах-

стан? Почему бы и нам не запустить такой ролик? Где мы? Нас

нет. Переключаю каналы, взгляд останавливается на CNN. Вот

опять! Welcome to India! И снова во мне закипает зависть от-

того, что они есть – а нас нет. Дорого? Да. Зато эффективно!

Почему бы нам не попробовать?

Конечно, я понимаю, что это большой бюджет, но у государ-

ства должен быть подобный бюджет на PR и рекламу нашей

страны. И вообще мне кажется, что пора создать отдельный

PR – орган республики и собрать туда высокопрофессиональ-

ных PR – менеджеров, которые и будут работать над имид-

жем и продвижением. Раз уж мы хотим войти в 50 самых раз-

витых стран мира, то и двигаться к этой цели необходимо

семимильными шагами. И задействованы должны быть все

профессионалы в сфере пиара и рекламы. Как говорится, Кеса-

рю – кесарево, Элвису – элвисово.

Велингтон, Новая Зейландия.

Иду по улице с большим красным зонтом в белый горошек, направляясь

на встречу к друзьям. Сто лет никого не видел! Придя в назначенное ме-

сто, садимся за стол, к нам присоединяются трое незнакомых мне муж-

чин. Знакомимся. О,Казахстан! Мы знаем эту страну! У вас живет Бо-

рат! Ну, что я вам говорил?!

По огромному дисплею напротив меня крутят канал Discovery. И, о

чудо! На спортивном байке едет известный актер Эван Мак Грегор, и как

вы думаете где он едет? В Казахстане. От переизбытка эмоций вскаки-

ваю со стула и тычу пальцем в экран. Вот вам Казахстан, а вы говорите!

Собеседники одобрительно кивают головами, и мы начинаем длинную дис-

куссию о том, насколько велика и прекрасна моя родина. Привожу пример

байкера – кругосветника, Дмитрия Петрухина, который в составе целой

группы отправляется в путешествие с флагом Казахстана. Но к сожале-

нию, и он один в поле воин.

advertisig_июнь| 21 advertisig_июнь-июль| 21

Алматы, Казахстан.

По прилету домой на долю секунды мне стало грустно. Неужели все так плохо, что нас никто

не знает и не знал до появления фильма о Борате? Нет. В голове начали всплывать фрагменты не

столь далекого прошлого. Медео – некогда был жемчужиной, о которой знал не только весьСССР, но

и весь мир. Что же произошло? О нем все забыли, но обнадеживает то, что в 2011 году будет про-

водиться Азиада, что привлечет большое количество туристов в нашу страну. К этому моменту

нам нужно будет привести страну в порядок. Почему бы не организовать туры на запуск ракеты с

космодрома «Байконур»? Почему, к примеру, не сделать прогулку по Кызылординской области? На

данный момент туризм в нашей стране не развит, и зря. Почему мы летим в Таиланд или Турцию

и в любом отеле нам могут предложить тур по достопримечательностям, расписанный на день,

два или неделю?! А возвращаясь домой мы задумываемся, что у нас такого нет?! Приезжает ино-

странец в командировку в Алматы, останавливается, допустим, в Intercontinental’e и чувствует,

что он приехал в ссылку. Никто не предлагает ему съездить на Медео, Шымбулак, никто не сводит

его в наш замечательный Национальный Музей. Ведь можно сделать так, чтобы по приезду в нашу

страну, не важно в какой город, человек прочувствовал нашу гостеприимность, его бы взяли за руку

и провезли по всем достопримечательностям, показали наши великие степи и несравненные горы.

После этого он вернулся бы к себе на родину и рассказал, что Казахстан – вот это страна! Вот

это сервис! И «сарафанное радио» работает с эффективностью 100%! Почему мы летим в Париж,

чтобы полюбоваться Эйфелевой башней и сходить в Лувр? Почему мы, прилетая в Москву посещаем

Красную Площадь, Третьяковскую галерею и Большой театр? Потому что мы слышали, что это

– история, это главная достопримечательность страны. Но ведь и у нас есть Байтерек в Астане и

Медео в Алматы! И мы должны занять свое место под солнцем, но для этого необходимо наладить

туристический сервис и поставить его на должный уровень.

Лондон, Великобритания.Проведя несколько дней в этом милом городе, я возвращаюсь домой. В аэро-порту покупаю сувениры в виде неболь-ших магнитов, которые так чудно смо-трятся на холодильнике.:) Стоимость варьируется от 30 пенсов до 2 фунтов, на 10 фунтов покупаю 12 магнитов. Парадокс в том, что на всей сувенир-ной продукции стоит надпись “Made in China”. Наши граждане всегда привоз-ят с собой сувениры из зарубежных по-ездок – это традиция.

А как обстоит дело с сувенирной про-дукцией у нас? Что иностранец смо-жет купить на 10 долларов в нашем аэропорту? И где у нас в городе можно

купить сувениры, кроме старого доброго ЦУМа? И то, мы можем предложить лишь верблюжонка

и камчу, на большее фантазии не хватает. Такой стандартный наборчик. Становится стыдно за

страну. Сувенирные лавки должны быть повсюду и цены должны быть божескими. Иностранцы по

природе своей - жмоты. Думаю, вы не раз замечали, как сидя с вами в баре иностранец за весь вечер

заказывает лишь одну кружку пива. И вы думаете, он купит малахай за 200 баксов? Да ни в жизнь!

А сувенирная продукция – это самая что ни наесть реклама страны! Привез немец ,да Бог с ним,

верблюда с вышивкой “Kazakhstan” – дети радуются, играют с ним, показывают друзьям и обяза-

тельно скажут, что папа был в далекой стране со сложным названием «Казахстан» и привез эту

«игрушку» оттуда. В свою очередь, друзья расскажут родителям про верблюда из Казахстана, а

у родителей уже будет повод хоть на долю секунды задуматься, а где же эта страна. Вот таким

путем и происходит популяризация страны.

22 | advertising_июнь

PR И ЗНАНИЕ


Advertising1

News & Politics

russian internet

social media

mc donalds

light box

ceresit

gt

advertising

advertisingadvertising