AD410 วชิรา พาชีครีพาพล เลขที่4 รหัส1520309244 RealMadrid

• แม้�เศรษฐกิจตกิต �� ฟุ�ตบอลกิ�ข�ยได้�เสม้อ• ได้�ร�บกิ�รยกิย�องจ�กิFIFAว่��เป็!น สโม้สรที่%�ด้%ที่%�ส�ด้ใน

ศตว่รรษที่%�20• ได้�ร�บกิ�รจ�ด้อ�นด้�บให้�อย(�ใน Top5 Leading Brands of

Spain

ที่ �ไม้RealMadridต�องสร��งแบรนด้)?

• ในภ�ษ�สเป็น น�กิเตะม้�กิจะถู(กิเร%ยกิว่�� "โลสเม้เรงเกิส " (Los Merengues) แป็ลตรงต�ว่ว่�� "(ขนม้ )เม้อแรงกิ) " (The Meringues) เน-�องจ�กิชุ�ด้แข�งข�นเป็!นส%ข�ว่

• สโม้สรต�/งอย(�ที่%�กิร�งม้�ด้รด้เม้-องห้ลว่งของป็ระเที่ศสเป็น กิ�อต�/งข0/นเม้-�อ6ม้%น�คม้ ค.ศ . 1902 เล�นในล%กิล�ล%กิ� สเป็น

• สน�ม้เห้ย��ของสโม้สรค-อสน�ม้ซ�นเต%ยโกิ เบร)น�เบว่• ส�ม้�รถูคว่��แชุม้ป็3ล�ล%กิ�ได้�ที่�/งส/น 31 สม้�ย ถู�ว่ยโกิป็�

เด้ลเรย) 17 คร�/ง และย(ฟุ4�แชุม้เป็5ยนส)ล%กิ 9 คร�/ง• ครองบ�ลล�งกิ)สโม้สรร�ยได้�ส(งส�ด้ในย�โรป็เป็!นป็5ที่%� 7

ตด้ต�อกิ�น ป็5น%/ร�ชุ�นชุ�ด้ข�ว่ที่ �เงนได้� 479.5 ล��นย(โร

• ป็ระธ�นสโม้สร-ฟุลอเรนตโน� เป็เรซ

• ผู้(�จ�ด้กิ�รที่%ม้-โชุเซ ม้(ร%นโย

• เป็!นล%กิที่%�ม้%ร(ป็แบบกิ�รเล�นที่%�สน�กิ ร�กิร�บรว่ด้เร�ว่ เน�นเล�นบอลบนพื้-/นด้น

• น�กิเตะที่%�ค��แข�งในล�ล%กิ� ต��งเป็!นน�กิเตะระด้�บที่�อป็ของโลกิ

• ม้%เงนห้ม้�นเว่%ยนม้ห้�ศ�ล ซ0�ง สโม้สรที่%�ม้%ร�ยได้�ส(งส�ด้ในย�โรป็2อ�นด้�บแรกิ ค-อ RealMadrid และBarcelona กิ�อย(�ในล%กิสเป็น

ข�อด้%ของล%กิสเป็น

• ว่�ฒนธรรม้ ฮู(ลแกิน แฟุนคล�บห้�ว่ร�นแรง ยกิพื้ว่กิต%กิ�น• ม้%ต�นกิ �เนด้จ�กิอ�งกิฤษ ในสม้�ยพื้%�งจบสงคร�ม้โลกิคร�/งที่%�2• เกิด้จ�กิกิ�รผู้(กิอ�ตล�กิษณ์) (identity) ของสโม้สรเข��กิ�บ

เกิ%ยรตยศ และศ�กิด้=ศร%ของกิล��ม้ตน• คว่�ม้ร�นแรงด้�งกิล��ว่ม้�กิม้%กิ�รพื้�ฒน�เป็!น 3 ระด้�บค-อ    1. คว่�ม้ร�นแรงระห้ว่��งผู้(�เล�นด้�ว่ยกิ�น ห้ร-อผู้(�เล�นกิ�บกิรรม้กิ�ร

(Passionate Violence)    2. คว่�ม้ร�นแรงระห้ว่��งแฟุนคล�บในสน�ม้ อ�ที่กิ�รแซว่ ล�อเล%ยน

ด้��ที่อ จนถู0งกิ�รต%กิ�นในสน�ม้ (Intra Stadium Violence) 3. คว่�ม้ร�นแรงระห้ว่��งแฟุนคล�บในชุ%ว่ตป็ระจ �ว่�น

(Hooliganism)

กิ�รแพื้ร�ของว่�ฒนธรรม้ฟุ�ตบอล

ห้ล�ยส�ญชุ�ตห้ล�ยว่�ฒนธรรม้

Foundation

สร��ง Brand จ�กิน�กิบอล?

สร��ง Brand จ�กิน�กิบอล?

(อด้%ต)สร��ง Brand จ�กิน�กิบอล?

• เรอ�ล ม้�ด้รด้ แบ�งเป็!น ธ�รกิจด้��นบ�ตรผู้��นป็ระต(1236ล��นย(โร , ธ�รกิจด้��นลขสที่ธ=กิ�รถู��ยที่อด้กิ�รแข�งข�น1835. ล��นย(โร , ธ�รกิจเชุงพื้�ณ์ชุย)1724. ล��นย(โร

Incomes

•น�กิฟุ�ตบอล•บ�ตรผู้��นป็ระต(•ของที่%�ระล0กิ•ลขสที่ธ=กิ�รถู��ยที่อด้สด้•บรกิ�รที่�ว่ร)สน�ม้บอล•เกิม้ส)และAppต��งๆ•ชุ�องเคเบ/ลห้ร-อกิ�รร�บชุม้ ผู้��นเว่�บไซด้)

4P:Products

4P:Price

ร�ค�ค��ที่�ว่ร)สน�ม้

ร�ค�บ�ครผู้��นป็ระต(

• สน�ม้ ซ�นเต%ยโกิ เบร)น�เบว่ -ต�/งอย(�ใจกิล�งย��นธ�รกิจของกิร�งม้�ด้รด้ -ม้%สถู�น%รถูไฟุฟุA�ใต�ด้นเป็!นของต�ว่เอง -คว่�ม้จ� 120,000 ที่%�น� �ง

4P:Place

Shopจ�กิกิ�รร�ว่ม้ม้-อกิ�บAdidas

4P:Promotions

• Strength-เงนที่�นห้น� ,ม้%สน�ม้ส�ว่นต�ว่ ,ด้�ร�เยอะ• Weakness-ร�ยจ��ยส(ง• Opportunities-ฟุ�ตบอลเป็!นส�งที่%�ข�ยได้�เสม้อ• Threat-ตล�ด้ฟุ�ตบอลม้%กิ�รแข�งข�นส(งม้�กิ

SWOT Analysis

• Attribute-ส%ข�ว่, logoม้งกิ�ฎ, โรน�ลโด้�, ด้�ร�เยอะ • Benefit-คว่�ม้ส�ข, คว่�ม้พื้0งพื้อใจ• Value-น��เชุ-�อถู-อ, เที่�, คว่�ม้ห้ร(ห้ร�, ม้%ระด้�บ• Personality-ผู้(�ชุ�ยเที่�ๆ ม้%คว่�ม้เป็!นผู้(�น � แข�งแกิร�ง

รว่ย• Brand DNA-ที่%ม้ฟุ�ตบอลรว่ม้ด้�ร�

Brand Analysis

• Visual-logoม้งกิ�ฎ, ชุ�ด้ที่%ม้, ส%ข�ว่, สน�ม้ซ�นเต%ยโกิ เบร)น�เบว่

• Verbal-ค �เชุ%ยร) Hala Madrid• Behavioral-กิ�รห้ม้��นฝึDกิซ�อม้, กิ�รออกิแถูลงข��ว่

ของผู้(�จ�ด้กิ�รและน�กิบอลอย��งสม้ ��เสม้อ, กิ�รต�อนร�บและบรกิ�รในสน�ม้

Brand Identity

Channelsเพื้-�อRemind Brand• Website ,Facebook ,Twitter

Sponsorship

Co-Operate

Hala Madrid !!