The Business and IT Architects ABWL Grundlagen des Marketing SS 2009 Lars-Albert Nagtegaal
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The Business and IT Architects
ABWL Grundlagen des Marketing
SS 2009
Lars-Albert Nagtegaal
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 2 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Vorlesungsüberblick
1. Die Bedeutung des Marketing in der modernen Unternehmensführung
2. Zum Begriff des Marketing
3. Grundlagen des Käuferverhaltens
4. Marketingforschung
5. Marktsegmentierung und Zielmärkte
6. Marketingziele und Marketingstrategien
7. Instrumente im Marketing-Mix7.1 Produktpolitik7.2 Preispolitik7.3 Kommunikationspolitik7.4 Distributionspolitik
8. Marketingorganisation und -kontrolle
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 3 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Vorlesungsüberblick
1. Die Bedeutung des Marketing in der modernen Unternehmensführung
2. Zum Begriff des Marketing
3. Grundlagen des Käuferverhaltens
4. Marketingforschung
5. Marktsegmentierung und Zielmärkte
6. Marketingziele und Marketingstrategien
7. Instrumente im Marketing-Mix7.1 Produktpolitik7.2 Preispolitik7.3 Kommunikationspolitik7.4 Distributionspolitik
8. Marketingorganisation und -kontrolle
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 4 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Marketingforschung: Definition und Ziele
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 5 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Abgrenzung Markt-
und Marketingforschung
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 6 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Marketingforschung
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 7 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Das Marketingumfeld eines Unternehmens
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 8 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Ablauf einer Marktforschungsstudie
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 9 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Grundlagen der Datengewinnung –
Verfahren zur Stichprobenauswahl
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 10 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Grundlagen der Datengewinnung –
Methoden der Datenerhebung
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 11 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Vergleich zwischen Primär-
und Sekundärforschung
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 12 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Sekundärforschung
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 13 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Sekundärforschung
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 14 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Primärforschung
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 15 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Formen der Befragung
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 16 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Formen der Befragung
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 17 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Formen der Beobachtung
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 18 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Beobachtung: Beispiel Kundenlaufstudie
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 19 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Formen von Experimenten
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 20 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Formen des Realexperiments
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 21 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Varianten des Markttests
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 22 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Panel
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 23 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Leistungsspektrum eines Verbraucherpanels
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 24 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Computergestützte Verfahren
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 25 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Anforderungen an Messverfahren /Gütekriterien
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 26 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Anforderungen an Messverfahren -
Objektivität
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 27 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Anforderungen an Messverfahren -
Reliabilität
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 28 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
Anforderungen an Messverfahren -
Validität
© 2008 SYRACOM AG. All Rights Reserved.- 29 - | Datum: XX.XX.200XAutor: NAME | Anlass: ANLASS
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