การวิเคราะห์ปัจจัยด้าน ...library1.nida.ac.th/termpaper6/lang/2556/20083.pdf · 2015. 1. 22. ·...

การวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ทมตอการสรางอตลกษณ

ของวยรนไทยรวมสมย

เสนอ

รองศาสตราจารย ดร.จฑาพรรธ ผดงชวต

โดย

ตวงพร ตรองตรง

สส. 9000 การคนควาอสระ เปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร

ศลปศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาการสอสารประยกต

คณะภาษาและการสอสาร

สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร

2556

บทคดยอ

ชอสารนพนธ การวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด

(Nylon Thailand) ทมตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย

ชอผเขยน นางสาวตวงพร ตรองตรง ชอปรญญา ศลปศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาการสอสารประยกต คณะภาษาและการสอสาร สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร ปการศกษา 2556

การศกษาวจยเรอง การวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ทมตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย โดยมวตถประสงคเพอ (1) การวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด ทมตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย (2) เพอศกษาทศนคตของวยรนไทยรวมสมยในการเลอกบรโภคสอนตยสารไนลอน ไทยแลนดกบการสรางอตลกษณใหม (3) เพอศกษาบทบาทของนตยสารไนลอน ไทยแลนด ทมผลตอวยรนไทยรวมสมยในการไปประยกตใชและผสมผสานใหเขากบอตลกษณในการด าเนนชวต

ผวจยใชวธการวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) โดยใชเครองมอในการวจยเปนแบบสอบถาม (Questionnaire) โดยเลอกใชรปแบบของค าถามเปนแบบค าถามปลายเปด (Open Ended Question) ผรบสารเปนกลมวยรนหญงไทย อาย 18-30 ป ในเขตกรงเทพมหานคร ทเปดรบสอนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) เปนประจ า โดยแบงกลมเปาหมาย

(2)

ในการตอบแบบสอบถามเปน 3 ชวงอาย ไดแก 1. ชวงอาย 18-21 ป จ านวน 10 คน 2. ชวงอาย 22-25 ป จ านวน 10 คน และ3. ชวงอาย 26-30 ป จ านวน 10 คน รวมกลมเปาหมายในการตอบแบบสอบถามทงสนจ านวน 30 คน

ผลการวจยพบวา นตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ไดมบทบาทในการเลอกดงคณสมบตบางสงบางอยางของวยรน ซงเปนการสรางภาพตวแทนลกษณะแนวทางในการด าเนนชวตแบบทสอเหนวาถกตองเหมาะสมและเปนตนแบบทดใหกบวยรนได ซงวยรนทตองการคนหาอตลกษณหรอตองการตนแบบเพอสรางอตลกษณของตนเองใหมนคง เพอจะมองหาสงทสงคมคาดหวงคอ ภาพทผอนมองตวเราผสมผสานกบตนแบบทสอน าเสนอมาประยกตปรบใชในรปแบบทเหมาะสมกบตนเอง

แตถาในกรณทผรบสารไมไดมรปแบบการด าเนนชวตทสอดคลองกบเนอหาของนตยสารเลยวยรนกจะไมตอตาน หากแตจะตอรองกบสงทสอน าเสนอให วยรนจะไมเปลยนแปลงพฤตกรรมไปตามทสอก าหนดแตจะเลอกผสมผสานตวตนกบกจกรรมหรอแนวคดใหมทพบในสอนตยสารนนเอง

ABSTRACT

Title of Thesis The analysis on the effect of The Nylon Thailand magazine to

Thai contemporary teenager's self identity building.

Author Miss Taungporn Trongtrog

Degree Master of Arts Program in Applied Communication

Graduate School of Language and Communication

National Institute of Development Administration

Year 2013

The case study on The analysis on the effect of The Nylon Thailand magazine

to Thai contemporary teenager's self identity building. The report states 3 major

purposes as follow ; (1.) To determine types of The Nylon Thailand magazine

contents effecting to Thai contemporary teenager's self identity building. (2.) To study

attitudes of Thai contemporary teenager toward the selection of The Nylon Thailand

magazine as a model of their self identity. (3.) To study the role of The Nylon

Thailand magazine among Thai contemporary teenager's self identity adaption and

integration into their daily life.

The data of this research were collected by the qualitative research method

through a questionnaire. The questionnaire was an open ended questions which were

distributed to a group of female ages between 18-30 years old. The target group is the

existing Nylon Thailand magazine reader in Bangkok area. They were ranging into 3

age groups which are ; (1.) Ages between 18-21 years old for 10 persons. (2.) Ages

between 22-25 years old for 10 persons. and(3.) Ages between 26-30 years old for 10

persons. The total is 30 correspondents.

The result of this findings shows that The Nylon Thailand magazine slightly

plays a significant role to the teenager's self identity. Thoroughly, the majority of

correspondents accepts that contents in the magazine are appropriate as a good

(4)

teenagers self identity model. In details, teenagers seek a published model for

adapting to their own self identity.

On the other hand, for The teenagers whose life doesn't go along with contents

in the magazine, they won't refuse acknowledging them. Although they wouldn't

change their personality as per the magazine suggestion, they selected particular

substance, idea or activities from the magazine combining into their personal identity.

กตตกรรมประกาศ

การจดท าสารานพนธเรอง การวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ทมตออตลกษณของวยรนไทยรวมสมย ฉบบนไดส าเรจลลวงเปนอยางด ทงนผวจยจงขอขอบพระคณรองศาสตราจารย ดร.จฑาพรรธ ผดงชวต ผซงเปนอาจารยทปรกษาและอาจารยผควบคมการท าสารานพนธของผเขยนในครงนทมความกรณาเสยสละเวลามาใหขอแนะน าและค าปรกษาทเปนประโยชนแกผเขยนในการท างานวจยฉบบน ตลอดจนการพจารณาในเรองของการตรวจสอบความถกตองเหมาะสมของเนอหาสารานพนธเพอใหเปนไปตามหลกการทางวชาการทมหาวทยาลยก าหนดไว จงท าใหสารานพนธฉบบนมความถกตองและสมบรณ

ผวจยขอขอบพระคณคณาจารยและผวจยงานวชาการทกทานทผวจยไดใชเนอหาและขอมลจากงานวจยตลอดจนบทความทางวชาการตางๆ เพอน ามาใชเปนแนวทางอางองในงาน สารานพนธฉบบน

ผวจยขอขอบพระคณกลมตวอยางทกทานทเสยสละเวลาและใหความรวมมอแกผวจยในการเกบขอมลจนไดขอมลมาประกอบการวจยในครงน

ผวจยขอขอบคณพอ คณแม นองชาย และกลยาณมตรทกทานทคอยใหก าลงใจกนมาตลอดเวลาในการท าสารานพนธในครงน

สดทายนผวจยหวงเปนอยางยงวางานสารานพนธฉบบนจะเปนประโยชนในการใหความส าคญกบการพฒนาในเรองของสอทเปนการสอสารทส าคญของประเทศชาตตอไปในอนาคตไดไมมากกนอย

ตวงพร ตรองตรง มถนายน 2557

สารบญ

หนา

บทคดยอ (2)

ABSTRACT (4)

กตตกรรมประกาศ (5)

สารบญ (6)

บทท 1 บทน า

1.1 ทมาและความส าคญของปญหา 1

1.2 วตถประสงคของการวจย 3

1.3 ค าถามน าวจย 3

1.4 ขอบเขตของการศกษาวจย 4

1.5 กรอบแนวคดในการวจย 4

1.6 นยามศพททใชในการวจย 5

1.7 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 6

บทท 2 แนวคด ทฤษฎและผลงานวจยทเกยวของ

2.1 ความหมายของนตยสารและความรทวไปเกยวกบนตยสาร 7

2.2 แนวคดของนตยสารในยคสมยปจจบน 12

2.3 แนวคดของวยรนและพฤตกรรมของวยรน 14

2.4 แนวคดของอตลกษณ 17

(7)

2.5 ทฤษฎทเกยวของ 29

2.6 ผลงานวจยทเกยวของ 38

บทท 3 ระเบยบการวจย

3.1 ระเบยบการวจย 44

3.2 ประชากร 44

3.3 กลมตวอยาง 45

3.4 การเลอกกลมตวอยาง 45

3.5 เครองมอทใชในการวจย 45

3.6 การหาประสทธภาพของเครองมอ 45

3.7 การเกบขอมลในการวจย 46

บทท 4 ผลการวจย

4.1 วเคราะหนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) : 48

ปจจยตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย

4.2 ความเปนมาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) 48

4.3 คอลมนหลกในนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) 49

4.4 วยรนกบการประกอบการสรางอตลกษณ 51

ดานรปแบบสรางตวตนในการด าเนนชวตประจ าวน

4.5 วธการศกษาวจย 51

4.6 การวเคราะหผลการวจยจากแบบสอบถาม 52

บทท 5 สรป อภปรายผลและขอเสนอแนะ

5.1 บทบาทนตยสารทางเลอกตอการสรางตวตน 62

(8)

5.2 ความสมพนธของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) 63

ตอการสอความหมายเชงอตลกษณวยรนดานรปแบบการด าเนน

ชวตประจ าวน

5.3 การประยกตใชนตยสารทางเลอกของวยรนในการสราง 64

ตวตนในการด าเนนชวตประจ าวน

5.4 ขอเสนอแนะจากการวจย 64

บรรณานกรม 65

ภาคผนวก

แบบสอบถามเพอการวจย 67

ประวตผเขยน 70

บทท 1

บทน า

1.1 ทมาและความส าคญของปญหา เดกและเยาวชนเปนทรพยากรมนษยทมความส าคญตอการพฒนาประเทศในทกมต

การศกษาและกระบวนการเรยนรของเดกและเยาวชนสงผลโดยตรงตอการพฒนาศกยภาพในตวของเดกและเยาวชนใหเปนทรพยากรมนษยทมคณคาของประเทศตอไป ซงการพฒนาเดกและเยาวชนใหเตบโตเปนผใหญทมความร มความสามารถ มทกษะในการใชชวต มความสามารถในการปรบตวเปนคนดของสงคมสามารถด ารงชวตอยในสงคมไดอยางมความสขนนจ าเปนตองพฒนาการตงแตแรกเกดและในทกชวงอายการเรยนรของเดกและเยาวชนเรมจากครอบครวและสถาบนการศกษาซงเปนแหลงเรยนรทบมเพาะความร แนวคด ทศนคต คานยม ตลอดจนอปนสยของเดกและเยาวชน นอกจากนนเดกยงไดเรยนรเรองราว เหตการณ ปรากฏการณตางๆ จากชมชนและสงคม แตปจจบนดวยสภาพการณ ทเปลยนแปลงและพฒนาอ ยางไมหยดย งกระบวนการเรยนรของเดกเรมเปลยนแปลงไปจากอดต สอกลายเปนแหลงเรยนรแหลงใหมทสามารถกระตนการรบรและดงดดความสนใจจากเดกและเยาวชนไดอยางมาก โดยเฉพาะความกาวหนาทางเทคโนโลยท าใหเกดสอใหมๆ มากมาย โดยเฉพาะอนเตอรเนตทมขอมลจ านวนมหาศาลเรองราวทเดกสนใจใครรเปดกวางใหเดกเขาไปคนหาอยางอสระ ในขณะทสอดงเดมทงโทรทศน วทย หนงสอพมพ นตยสาร ฯลฯ ซงเปนสอทเขาถงไดงายกพฒนารปแบบการน าเสนอใหนาสนใจโดยมเปาหมายการน าเสนอในเชงพาณชยมากยงขน ดงนนเนอหาการน าเสนอสวนใหญจะมงเนนการน าเสนอความบนเทงในรปแบบ ตางๆ ทงละคร เพลง เกมโชว ขาวบนเทงของดารานกรอง แฟชน โฆษณาขายสนคาและบรการ ซงสรางรายไดมหาศาลใหแกธรกจสอและเจาของสนคา (อมรา พงศาพชญ. 2549 : ความหลากหลายทางวฒนธรรม)

หากมองในแงการสอสารวยรนไทย โดยเฉพาะในสงคมปจจบนสวนใหญเปนผมการศกษาอานออกเขยนไดมอ านาจในการบรโภคสอ โดยเฉพาะนตยสารและมนตยสารทหลากหายรองรบความตองการของวยรน นอกจากนนวยรนในปจจบนเปนผทพยายามหลกเลยงความซ าซาก โดยสรรสรางความเปนปจเจกใหมากทสดเพอผลกดนใหตนเองรสกวาแตกตางจากคนอนและเพอให

2

ผอนรบรวาตนเองนนไมเหมอนใครมความเปนเอกลกษณโดดเดนหรอเรยกวา “อตลกษณ” (Identity) ของแตละคน นตยสารทวยรนเปดรบยอมถกคดสรรวาจะเปนองคประกอบหนงทสามารถบงบอกความเปนวยรนรวมสมยไดเชนเดยวกน (ขตตยา ชาญอไร, 2548: 2)

นอกจากนนนตยสารยงเปนสอกลางถายทอดวฒนธรรมใหแกวยรนวาตนอยในสงคมใดและในสงคมนนมวฒนธรรมอยางไรจะตองปฏบตตนอยางไร รวมทงสรางความตระหนกใหแกผรบสารวาตวตนของตนเองเหมาะกบวฒนธรรมแบบใด เชน วยรนรสกตอตานกระแสตางๆ ทไมใชตวตนของเขาและเลอกทจะรบอทธพลจากตางประเทศ โดยเขาจะเลอกรบสอทเปนทางเลอกใหมๆ เชน นตยสารทางเลอกหรอนตยสารเฉพาะกลม (Alternative Magazine) ทตอบสนองความเปนตวตนหรอความเปนอตลกษณสวนบคคล เพราะนตยสารนนจะน าเสนอวฒนธรรมและอตลกษณทเปรยบเสมอนกระจกทสะทอนตวตนของตวเอง อกทงยงท าใหทราบถงอตลกษณทตนเองชอบ อยากจะเปน เชน การท าหนงสน การฟงเพลงอนด จนถงนตยสารทางเลอก ซงผรบสารหลายคนคดวาเมอบรโภคสนคาหรอสารตางๆ ทเปนทางเลอกแลวจะท าใหเปนตวของตวเองทแตกตางจากบคคลอนอนหมายถงการมอตลกษณเปนของตนเอง

การเสพขอมลขาวสารจากสอโดยขาดการคด วเคราะห และความรเทาทนสอท าใหเดกและเยาวชนซมซบแบบแผนการใชชวต พฤตกรรม คานยม วฒนธรรมตางชาต กระแสการบรโภคนยม สงผลตอทศนคต ความคด และพฤตกรรมของเดกและเยาวชน ซงเปนการเรยนรผานสอทไมไดเกดจากประสบการณจรงหรอไมไดอยบนพนฐานของความจรงในสงคม ซงเราไมสามารถปองกนสอทสรางผลกระทบดานลบกบชวตของเดกและเยาวชนได ขณะเดยวกนสอกสรางผลกระทบดานบวกเชนกน สอถอเปนเครองมอในการเปดโลกทศนการเรยนรเกยวกบวฒนธรรมสงคม , รายการขาว , ความรประวตศาสตร และภาพยนตรดๆ ทไดรบรางวลรวมทงสงเสรมใหเดกเรยนรดานดนตรศลปะ สอยงชวยในการเขาถงขอมลขาวสารททนยคทนสมยสงผลใหมสวนรวมทางสงคมเพมมากขนและใหการรบรถงสงตางๆ ในโลกใบนได

นตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) คอ นตยสารแฟชนรายเดอนส าหรบผทรกการแตงตวแบบไฮสตรทเปนตวของตวเอง ไรกฎเกณฑ และจบตองได โดยเนนทการมกซแอนดแมตช รวมไปถงไลฟสไตลดานอนๆ โดยเฉพาะดานความงาม ศลปะ และดนตร ทสอดคลองกบความสนใจของผหญงยคใหมอาย 18-30 ป มการเปดตวครงแรกทนวยอรก สหรฐอเมรกากอนจะเปดตวฉบบภาษาอนๆ ตามมา โดยนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) ฉบบลาสดไดเปดตวและวางขายฉบบเดอนมนาคม พ.ศ. 2556 เปนฉบบปฐมฤกษ เปนนตยสารทมผลตอการ

3

เปลยนแปลงทศนคตและพฤตกรรมของวยรนในเรองของการสรางอตลกษณแฟชนการแตงตว พรอมทงถกเลอกจากเวบไซต www.magazineDee.com โดยการโหวตของประชาชนทวประเทศไทยใหเปนนตยสารทางเลอกทกลมวยรนใหความสนใจมากทสดดวยเหตผลทวานตยสารนท าใหเกดกระแสแฟชนทมความแตกตางจากผอน ท าใหวยรนมความตองการมอตลกษณของตนตางจากคนอนจงน าเนอหาภายในนตยสารไปปรบใชในชวตประจ าวน

การทวยรนนนใชนตยสารทางเลอกโดยเฉพาะนตยสาร ไนลอนประกอบการสราง อตลกษณใหมนคงมาเตมเตมในสงทวยรนนนขาดหายไป สงทนาสนใจนน คอ วยรนนนใชเนอหาใดในนตยสารไนลอนทพวกเขายอมรบวาเปนนตยสารทางเลอกในการบรโภคขอมลในรปแบบใดและสามารถน าเนอหาไปสรางอตลกษณใหมๆ ของตนเองหรอน าไปประยกตใชและผสมผสานใหเขากบอตลกษณของตนไดอยางไร

1.2 วตถประสงคของการวจย

1.2.1 เพอศกษาปจจยทางดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนดทมตอการสราง อตลกษณของวยรนไทยรวมสมย

1.2.2 เพอศกษาทศนคตของวยรนไทยรวมสมยในการเลอกบรโภคสอนตยสารไนลอน ไทยแลนด กบการสรางอตลกษณใหม

1.2.3 เพอศกษาบทบาทของนตยสารไนลอน ไทยแลนดทมผลตอวยรนไทยรวมสมยในการน าไปประยกตใชและผสมผสานใหเขากบอตลกษณในการด าเนนชวต

1.3 ค าถามน าวจย

1.3.1 บทบาทของนตยสารไนลอน ไทยแลนดมความสมพนธตอการสรางอตลกษณใหมของวยรนไทยรวมสมยหรอไม อยางไร

1.3.2 วยรนไทยรวมสมยเลอกน าเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนดสวนใดมาประยกตใชและผสมผสานในการสรางอตลกษณในการด าเนนชวต

4

1.4 ขอบเขตของการศกษาวจย

การศกษาวจยเรอง “การวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ทมตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย” เปนการศกษาความสมพนธระหวางนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) กบอตลกษณ (Identity) ดานรปแบบการด าเนนชวตของวยรนไทยรวมสมย โดยมงเนนศกษาผรบสาร โดยมนตยสารและชองทางการสอสารเปนบรบทประกอบ

ผศกษาเลอกศกษาเฉพาะนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) เนองจากเปนนตยสารทางเลอกทวยรนไทยรวมสมยยอมรบวาเปนนตยสารทกระจายอยบนแผงหนงสออยางกวางขวาง มกลมผอานเปนจ านวนมาก จงท าใหผศกษาเลอกนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) เปนตวแทนของนตยสารเฉพาะกลมวยรนมาเปนกรณศกษา

สวนผรบสาร (Audience/Receiver) คอ ผเปดรบนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) ซงเปนกลมวยรนหญงไทยอาย 18-30 ปทเปดรบนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) เปนประจ า เนองจากเปนวยทก าลงคนหาและสรางอตลกษณของตนเอง โดยใชแบบสอบถาม(Questionnaire) แบบค าถามปลายเปด (Open Ended Question) กบกลมเปาหมายทเปนกลมวยรนหญงไทยในเขตกรงเทพมหานคร โดยแบงกลมเปาหมายในการตอบแบบสอบถามเปน 3 ชวงอาย ไดแก 1. ชวงอาย 18-21 ป จ านวน 10 คน 2. ชวงอาย 22-25 ป จ านวน 10 คน 3. ชวงอาย 26-30 ป จ านวน 10 คน รวมกลมเปาหมายในการตอบแบบสอบถามทงสนจ านวน 30 คน

1.5 กรอบแนวคดในการวจย

1.5.1 ลกษณะประชากรของกลมเปาหมาย

- เพศ

- อาย

- รายได

- ระดบการศกษา

- อาชพ

5

1.5.2 พฤตกรรมการเปดรบนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand)

1.5.3 การเปลยนแปลงเชงอตลกษณของวยรน

- ทศนคตเกยวกบ “ตวตน” (Self) และการแสดงออกของตวตน เชน ของ Melucci (ตวตนรวม)

- รปแบบการแตงตว

- รปแบบการด าเนนชวต

- แนวความคด

1.6 นยามศพททใชในการวจย

1.6.1 นตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) คอ นตยสารแฟชนรายเดอนส าหรบผหญงยคใหมวย 18-30 ปทชอบการแตงตวแบบไฮสตรท มความเปนตวของตวเอง ไรกฎเกณฑ และจบตองได โดยเนนแฟชนทมสไตสมกซแอนดแมตช รวมถงไลฟสไตลดานอนๆ โดยเฉพาะดาน เทคโนโลย ความงาม ศลปะและดนตรทสอดคลองกบความสนใจของวยรนหญงไทยในยคสมยใหมในปจจบน (ทมา http://www.nylonthailand.com)

1.6.2 วยรน ทผวจยจะท าการศกษา คอ กลมวยรนหญงไทยในเขตกรงเทพมหานคร โดยมชวงอายระหวาง 18-30 ป ซงวยรนในชวงนเปนชวงทก าลงคนหาตวเอง ตองการแสดงออกถงความเปนตวตนทเดนชด มรายไดเปนของตวเองสามารถตอบสนองตอความตองการของตวเองไดอยางเตมทและเปนกลมเปาหมายเดยวกนกบทางนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) เนองจากเปนการศกษาปจจยทางดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) ท สงผลกระทบตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย (ทมา http://www.nylonthailand.com)

1.6.3 อตลกษณของวยรน หมายถง การแสดงออกถงตวตนของวยรนหรอการแสดงใหเหนถงสงใดสงหนงอยางเดนชด ในทนมงเนนใหเหนถงรปแบบการแตงตว , รปแบบการด าเนนชวตและเรองของแนวความคดตางๆ

(ทมา บรนทร รจจนพนธ.“อตลกษณ”http://www.thaiall.com/blog/burin/3476/)

6

1.6.4 การสรางอตลกษณ หมายถง การทวยรนไดน าเนอหา หรอแนวคดในนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) มาสรางอตลกษณใหมๆ หรอน ามาประยกตปรบใชใหเขากบทศนคต คานยม และพฤตกรรมการแตงตว เพอเปนแนวทางในการด าเนนชวตประจ าวน (ทมา เรองกระบวนการสรางอตลกษณ http://kusumakooyai.blogspot.com/2013/04/blog-post_5.html)

1.7 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ

1.7.1 เปนประโยชนตอการเปดรบเนอหา แนวคดของนตยสารเฉพาะกลมวยรน กอใหเกดการรเทาทนสอทจะเปนประโยชนในการพจารณาการสรางอตลกษณและสงคมใหมความเหมาะสม

1.7.2 ทราบถงความสมพนธระหวางการบรโภคสอนตยสารเฉพาะกลมวยรน บทบาทกบการสรางอตลกษณ การน าไปประยกตในการด าเนนชวตประจ าวนทมประโยชนและมคณคาตอตนเองและสงคม

1.7.3 ท าใหผรบสารในสงคมตระหนกถงบทบาทและอทธพลของนตยสารเฉพาะกลมวยรนทจะสงผลตอการสรางอตลกษณของตนเองและสงคม

บทท 2

แนวคด ทฤษฎและผลงานวจยทเกยวของ

ในการศกษาเรอง “การวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ทมตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย” ผวจยไดรวบรวมแนวคด ทฤษฎและผลงานวจยทเกยวของ เพอน ามาใชในการศกษาดงน

2.1 ความหมายของนตยสารและความรทวไปเกยวกบนตยสาร

2.2 แนวคดของนตยสารในยคสมยปจจบน

2.3 แนวคดของวยรนและพฤตกรรมของวยรน

2.4 แนวคดของอตลกษณ

2.5 ทฤษฎทเกยวของ

2.6 ผลงานวจยทเกยวของ

2.1 ความหมายของนตยสารและความรทวไปเกยวกบนตยสาร 2.1.1 ความหมายของนตยสาร

พจนานกรม ฉบบราชบณฑตยสถาน พ.ศ. 2542 ไดใหความหมายของค าวา “นตยสาร” มาจากค า นตย + สาร นตย เปนค าภาษาสนสกฤต แปลวา เสมอไป , สม าเสมอ สวน สาร หมายถง หนงสอ

พจนานกรมศพทวรรณกรรม ฉบบราชบณฑตยสถาน อธบายวา “นตยสาร” มาจากภาษาองกฤษวา magazine เปนหนงสอทออกเปนก าหนดเวลา มเรองตาง ๆ เชน เรองสน ความเรยง บทความ บทวจารณ บทพรรณนา บทขบขน และบางทกมนวนยายเปน ตอน ๆ นตยสารพฒนาขนอยางรวดเรวในครสตศตวรรษท 19 ปจจบนนตยสารนบเปนหนงสอทนยมแพรหลายทสดในวงการอาน นตยสารใดมผอานมาก นตยสารนนกจะมอทธพลสงไมเฉพาะแตในวงการวรรณกรรมเทานน แตยงมอทธพลในดานสงคมและการเมองอกดวย

8

(ระววรรณ ประกอบผล, 2530: 31) “นตยสาร” มความหมายตรงกบค าวา “Magazine” ซงมรากศพทมาจากภาษาอารบก แปลวา “ศนยกลางคา หรอคลงสนคาทเตมไปดวยสนคา” และสงนเองนตยสารจงเตมไปดวยสนคาของเนอหาสาระ โฆษณาสนคา จงเปรยบเสมอนคลงขนาดใหญเอาไวใหผอานไดเลอกเนอหาสาระไปอาน

(ดรณ หรญรกษ, 2530: 2) ใหความหมายของ “นตยสาร” วาเปนสงพมพทตามปกตมปกออนระบก าหนดออกทแนนอน ประกอบดวยเนอหาสาระทใหทงความรและความบนเทง เชนบทความตาง ๆ โดยผเขยนหลายคน บทสมภาษณ เรองสน นวนยาย บทวจารณ ขาวตาง ๆ และโฆษณามภาพประกอบคอนขางมาก

ดงนนจงสรปไดวา “นตยสาร” คอ สงพมพทมวาระออกอยางแนนอน โดยมเนอหาทใหความร (To Inform) ความบนเทง (To Entertain) และเปนแนวทาง (To Guide) ตอผอาน อนประกอบดวยบทความ บทสมภาษณ เรองสน นวนยาย บทวจารณ ขาวตาง ๆ และโฆษณาสนคาตาง ๆ ซงเปนรายไดหลกของนตยสาร นตยสารเปนสงพมพทรวมเนอหาสาระประเภทตางๆ เขาไวดวยกนทมความนาสนใจหลายๆ เรอง แตเปนเรองประเภทเดยวกนท าใหสามารถเลอกกลมเปาหมายเฉพาะไดตรงกบกลมเปาหมายของสนคา และจดพมพออกมาเปนเลมวางตลาดเปนรายคาบ (Periodical Publication) คอ รายสปดาห รายปกษ รายเดอน เปนตน

2.1.2 ความรทวไปเกยวกบนตยสาร

• ประวตของนตยสารในประเทศไทย

การพมพหนงสอของไทยในยคเรมแรกนนอยในมอของชาวตางประเทศเสยทงสน เชน หมอบรดเลย (Dan Beach Bradley) หมอจนทเลย (J.H. Chandler) และหมอสมทธ (Samuel John Smith) กลาวกนวา มชชนนารเหลานมาเผยแพรศาสนา พรอมกบน าวทยาการตางๆ เขามาเผยแพร รวมทงการพมพหนงสอดวย เมอก าเนดกจการการพมพของหมอบรดเลย ท าใหพระบาทสมเดจพระนงเกลาเจาอยหว (รชกาลท 3) ทรงพระเมตตาโปรดเกลาฯ ใหหมอบรดเลยพมพประกาศหามสบฝนและคาฝน จ านวน 9,000 ฉบบ นบไดวาเปนประกาศของทางการฉบบแรกทใชการพมพ แทนการเขยนลงในใบบอก เมอมแทนพมพและไดพมพประกาศหามสบฝนแลว หมอบรดเลยจงมความคดทจะพมพนตยสารขน จงไดกราบบงคมทลขอพระบรมราชานญาตจากพระบาทสมเดจพระนงเกลาเจาอยหว โดยใหเหตผลวา นตยสารจะเปนสอกลางใหแตละคนทราบวา ใครอยทไหน ท าอะไร รวมทงไดเสนอขาวสารตางๆ ทงในและตางประเทศ ซงจะเปนประโยชนตอชาวไทย ในขณะนนหมอบรดเลยมความรแตกฉานในดานภาษาไทยมากแลว เพราะมาอย

9

เมองไทยถง 9 ป จงตกลงใจทจะพมพนตยสารเปนภาษาไทย แมในตอนแรกจะโดนการคดคานจากพวกข นนาง ซ ง ก ลวฝร งจ ะยดครอง เม อ ง แ ต ทาย ท สดในหลวงกพ ระราชทาน พระบรมราชานญาต ดวยเลงเหนประโยชนในอนาคต หมอจงไดออกนตยสารฉบบแรก ชอวา บางกอกรคอรดเดอร (Bangkok Recorder) หรอหนงสอจดหมายเหต ฯ ซงหนงสอดงกลาวกคอนตยสารนนเอง เนองจากมก าหนดวาระออกทแนนอนเปนรายปกษ ออกจ าหนายครงแรกในวนท 4 กรกฎาคม พ.ศ. 2387 (ระววรรณ ประกอบผล, 2530: 31) สวนนตยสารไทยฉบบแรกทออกโดย คนไทยคอ ดรโณวาท (ระววรรณ ประกอบผล, 2530: 44) ของพระองคเจาเกษมสนตโสภาคย ระหวางปพ.ศ. 2417-2418 โดยเนอหาประกอบดวยเรองความร สารคด นทาน ค าประพนธทงรอยแกว รอยกรอง มขาวราชการ และจดหมายเหต ซงไดแกขาวทวไปทงในพระนครและหวเมอง รวมทงมโฆษณาสนคาดวย (ขตตยา ชาญอไร, 2548: 14)

• ลกษณะและประเภทของนตยสาร

พระ จรโสภณ (2547, หนา 72-76) อธบายความรเรอง ลกษณะและประเภทของนตยสาร ไวดงตอไปน

- ลกษณะของนตยสาร

แนวโนมของนตยสารในปจจบนมงดงดดผอานเฉพาะกลมเพมขน เนอหาของนตยสารจงคอนขางจะเนนเฉพาะ ดานมากขน แตอยางไรกด ลกษณะความหลากหลายของขอเขยน หรอคอลมนในนตยสาร ยงแสดงใหเหนความแตกตาง ของนตยสารจาก ลกษณะหนงสอทวไปทจะมเนอหาเปนเรอง เดยวกนทงเลมได ลกษณะเดนของนตยสารทแตกตางไปจากหนงสอทวไป คอ

1. นตยสารจะเนนในการเสนอบทความสารคด และขอเขยนตาง ๆ ทใหความรและความบนเทง กบผอานไดมากกวา และละเอยดกวา

2. นตยสารมโฆษณาทสวยสะดดตากวา

3. นตยสารมการจดหนาทสวยงามและพถพถนมากกวา

4. นตยสารมรปเลมกะทดรดหยบถอไดสะดวกกวา

5. ปกนตยสารจะมขนาดประมาณ 8 1/2 คณ 11 1/2 นวหรอขนาด A4 หรอ 8 หนายก บางฉบบกมขนาดใหญเทากบ หนงสอพมพขนาดเลก ( tabloid) แตบางเลมกเลกเกอบ พอๆ กบหนงสอพอกเกตบค

10

6. นตยสารสวนใหญจะมปกทพมพดวยกระดาษหนากวาหนาขางใน ปกจะมสสน และรปภาพสวยงามสะดดตาเยบรวมกบเนอใน สวนความหนาหรอจ านวนหนาของนตยสารนนไมแนนอน

7. นตยสารหลายฉบบจะเสนอเนอหาขาวในเลมดวยแตสวนมากจะเปนการสรปขาวหรอวจารณขาว

- ประเภทของนตยสาร

การแบงประเภทนตยสารนนสวนใหญจะยดถอเนอหาหรอกลมผอานเปนหลก ดงน

1. นตยสารทวไป (general magazines) หมายถง นตยสารทมเนอหาส าหรบผอานทวไป นตยสารประเภทนบางคนเรยกวา นตยสารทคนทวไปสนใจ หรอนตยสารส าหรบผซอทวไป (general consumer magazines) บางคนกจดนตยสารประเภทนเปนพวกนตยสารส าหรบมวลชนทวไป (magazines for the masses) ในเมองไทยนตยสารทจดวาเปนนตยสารทวไป โดยวดจากจ านวนจ าหนายนนคงไมมแตถาจะดจากเนอหาทวไปแลวกมอยบางเหมอนกน เชนนตยสารฟาเมองไทย ทหยดพมพไปแลว นตยสารสารคด และนตยสารอน ๆ ทมเนอหากวาง ๆทวไปในท านองเดยวกน ซงอาจรวมทงนตยสารขาวทวไปทนตยสารส าหรบครอบครว เชน นตยสารผหญงเปนตน

2. นตยสารเฉพาะกลมผบรโภคหรอเฉพาะดาน (specialized magazines) นตยสารประเภทนมอยมากมายหลายชนด มการจดกลมแตกตางกนออกไป โดยทวไปแลวมกจะจดตาม ลกษณะ ของกลมผบรโภคตามหลกการของการตลาด ในทนขอแบงเปนกลมใหญ ๆ ดงน

2.1 นตยสารขาว เนนในเรองขาว เบองหลงขาว วเคราะหและวจารณขาว พรอมทงบทความและสารคดอน ๆ เชน นตยสารสยามรฐสปดาหวจารณ และมตชนสดสปดาห เนชน-สดสปดาห นตยสารประเภทนบางทกจดเปนนตยสารทวไปได เพราะเปนเรองททกคนสนใจ

2.2 นตยสารผหญง เปนนตยสารทเนนในเรองทเปนความสนใจของผหญงทวไปเนองจากผหญง เปนกลมผบรโภคทส าคญ นตยสารทเกยวกบผหญงจงม มากมายดาษดน นตยสารประเภทนสามารถจะหาโฆษณาไดไมยากนกเพราะ มสนคาและผลตภณฑ หลายอยางทมงเจาะตลาดผหญงโดยเฉพาะ ตวอยางนตยสารผหญงในเมองไทยม ใหเหนกนกลาดเกลอนทวไป เชน สกลไทย ขวญเรอน ดฉน เปรยว แพรว และNylon Thailand เปนตน

11

2.3 นตยสารผชาย นตยสารพวกนสวนมากจะเนนในเรองเพศเปนส าคญ มภาพโปเปลอย ของผหญงสาวเปนเรองลอใจผซอ แตบางฉบบกมบทความด ๆ แทรกอยเชนกน ตวอยางเชน นตยสาร BOSS ผน าเพลยบอยของสหรฐอเมรกา เพนเฮาส ทเปนคแขงของนตยสารเพยบอยในสหรฐอเมรกากมพมพในเมองไทย

2.4 นตยสารธรกจ เปนนตยสารอกประเภทหนงทมจ าหนายแพรหลายในทองตลาด เนนในเรองธรกจการคา อตสาหกรรม การเงนการธนาคาร การบรหารและการจดการ เปนตน กลมผอานไดแก ผบรหารและผอยในวงการธรกจ ทวไป นตยสารในแนวนมหลายประเภท เชน การเงนการธนาคาร ดอกเบย ผจดการ อคอนนวส เปนตน

2.5 นตยสารดานอน ๆ นอกเหนอจากนตยสารเฉพาะดานหรอเฉพาะกลมดงทไดกลาวมาแลว 4 กลมใหญๆ กยงมนตยสารเฉพาะดานตางๆ อกมากมายหลายประเภท เชน นตยสารเดก นตยสารวยรน อาท Hamburger , เธอกบฉน , Nylon Thailand เปนตน นตยสารครอบครว นตยสารดารานกรอง นตยสารภาพยนตร ดนตร นตยสารกฬาตาง ๆ นตยสารความคดเหน นตยสารเฉพาะชมชน นตยสารวทยาศาสตร นตยสารเครองเสยง นตยสารคอมพวเตอร นตยสารวดทศน ทว นตยสารรถยนต นตยสารบานและการตกแตง นตยสารการเกษตรตาง ๆ นตยสารทองเทยว นตยสารสขภาพ นตยสารการออกก าลงกายและการใชเวลาวาง นตยสารถายภาพ นตยสารศลปวฒนธรรม นตยสารศาสนา นตยสารพระเครอง

3. นตยสารและวารสารสมาคม (association magazines) นตยสารสมาคม เปนนตยสารทออกในนามสมาคมตาง ๆ เชน สมาคมผคมครองผบรโภค สมาคมโฆษณาธรกจฯ สมาคมคหกรรมศาสตร สมาคมธรรมศาสตร ฯลฯ นตยสารทออกโดยสมาคมเหลานบางครงอาจ จดเขาเปนนตยสารเฉพาะดาน หรอเฉพาะกลม ผบรโภคประเภทใดประเภทหนงไดเชนกน

4. นตยสารและวารสารวชาชพ (professional magazines) นตยสารวชาชพ เปนนตยสารคลาย ๆ กบนตยสารสมาคมแตเนนในเรองวชาชพเฉพาะ เชน วชาชพหนงสอพมพ วชาชพทนายความ วชาชพแพทย วชาชพคร เปนตน วารสารวชาการ (journals) ทงหลายอาจจะจดรวมอยในกลมนได เพราะวารสารเชงวชาการตาง ๆ มกจะเนนในวทยาการดานนน ๆ เปนหลก เชน วารสารวชาการดานการแพทย ดานวทยาศาสตร ดานสงคมศาสตร ดานนเทศศาสตร ดานบรรณารกษศาสตร เปนตน แตบางทวารสารวชาการกอาจจะจดอยในนตยสารสมาคม ไดเชนกนถาหากเรามอง ในแงผจดพมพทเปนสมาคมวชาการหรอวชาชพตาง ๆ

12

5. นตยสารและวารสารการประชาสมพนธ (public relation magazines) นตยสารการประชาสมพนธ เปนนตยสารทออกโดยบรษทหรอหนวยงานตาง ๆ เพอเผยแพรแกสาธารณชนโดยมจดประสงคในการประชาสมพนธหนวยงานหรอบรษทนน ๆ บรษทใหญ ๆ เชน เชลล เอสโซ การบนไทย ธนาคารกรงเทพ ฯลฯ ตางกมนตยสารเพอการประชาสมพนธของตนเองออกเปนประจ าสม าเสมอ นอกจากนยงอาจจะมเพอการประชาสมพนธเผยแพรภายในระหว างลกจางพนกงานหรอระหวางบรษทกบลกคา นตยสารประเภทนบางทกเรยกวา วารสารหนวยงาน (house journals) หรอนตยสารบรษท (company magazines)

6. นตยสารฉบบแทรกหนงสอพมพ (sunday supplement magazines) นตยสารประเภทน หมายถง นตยสารทออกเปนอภนนทนาการหรอเปนฉบบแถมของหนงสอพมพ ในวนพเศษ หรอวนอาทตยในตางประเทศ เชน สหรฐอเมรกา นยมมนตยสารประเภทนอภนนทนาการ แกผอานในวนอาทตย นตยสารเหลาน เชน แฟมมล วคล (family Weekly) มจ านวนพมพมากกวา 10 ลานฉบบ เพราะหนงสอพมพตาง ๆ รบไปแจกเปนอภนนทนาการแกผอานในวนอาทตยทกสปดาห

2.2 แนวคดของนตยสารในยคสมยปจจบน

„ นตยสารไทย หมายถง นตยสารทมคนไทยเปนเจาของและด าเนนการทางธรกจ โดยมบทบาทส าคญในการสรางสรรค เปนนตยสารทไดรบการยอมรบจากผอานเปนระยะเวลานาน

• นตยสารลขสทธตางประเทศ หมายถง นตยสาร “หวนอก” ทมการซอลขสทธนตยสารจากตางประเทศเขามาจดจ าหนายในประเทศไทยดวยการแปลเปนฉบบภาษาไทยทมการคงไวซงภาพลกษณและเอกลกษณดงเดมของนตยสารแตกมการใชกลยทธในการปรบปรงเนอหาและรปแบบบางสวนใหเหมาะกบกลมผอานคนไทย

เทคโนโลยการสอสารและระบบสารสนเทศทพฒนาอยางตอเนอง การก าเนดของอนเตอรเนต จดหมายอเลคทรอนกส และการสอสารขามทวป ทสะดวกรวดเรวอยางทไมเคยเปนมากอน ชวยอ านวยความสะดวกและผลกดนใหเกดการไหลของขอมลขาวสารไดอยางไรพรมแดน เทคโนโลยดานการพมพทพฒนาอยางเตมทและตอเนอง กอปรกบคณภาพของกระดาษทพฒนาอยเสมอ ท าใหนตยสารในยคนมงานพมพทมคณภาพ การออกแบบและจดหนาดวยคอมพวเตอรท าใหนตยสารมรปเลมทสวยงาม เกดการแขงขนทหนาตาของนตยสารดวย จงเกดปรากฏการณใหมขนมาคอ การถายเทวฒนธรรมการอานนตยสาร นตยสารทมลขสทธของ

13

ตางประเทศไดเขามาออกเปนฉบบภาษาไทยหลายตอหลายชอ บรษทหรอองคกรหลายองคกรรวมทนกบบรษทตางประเทศซอสทธในการจดพมพนตยสารหวนอกเปนภาษาไทย นอกจากนตยสารหวนอกทเปนภาษาไทยแลว นตยสารไทยหลายฉบบยงไดแนวคดการจดวาง ออกแบบ และเนอหามาจากนตยสารหวนอกเหลานโดยตรง ดงจะเหนไดถงลกษณะรวมในนตยสารแตละฉบบบนแผงหนงสอ เชน การโปรยปก ชอหวหนงสอ การล าดบเนอหา และภาพประกอบเปนตน

นตยสารไทยยงคงเตบโตอยางไมหยดยง การอานนตยสารกลายมาเปนวถชวตสวนหนงของคนไทย ทงสาระ ความร ความบนเทง ลวนถกสงตอจากนกเขยนสผอานอยางสม าเสมอ สอมวลชนเชอมโยงวถการบรโภคเขากบวถการเสพสอ นตยสารหลายตอหลายฉบบสรางความสงสยใหกบผพบเหนไดวา“ใครเปนผอาน” เนองดวยการเตบโตและเขาถงกลมเปาหมายเฉพาะ อาทเชน นตยสารวยรนทเจาะกลมเปาหมายทเปนกลมวยรนโดยเฉพาะ วยรนจะเปนผสะทอนอตลกษณของตนเองผานการลอกเลยนแบบจากตนแบบทไดเหนจากการอานนตยสารออกมาอยากชดเจนในรปแบบของแฟชนไมวาจะเปนการแตงกาย การแตงหนา หรอทรงผม เปนตน

ในยคปจจบนนตยสารเตบโตและพฒนาตวเองจนเปนสอมวลชนอยางแทจรง ธรกจนตยสารเปน สอทมอตราการเตบโตสง การเขามาของนตยสารลขสทธตางประเทศเปนอกกระแสหนงทเกดขนในแวดวงนตยสารเพราะมกลมผอานมากขน คนท านตยสารเหนโอกาสจงสรางนตยสารใหมทงไทยและตางประเทศทรองรบตลาดนตยสารทมการขยายตว นตยสารลขสทธตางประเทศมอตราการเตบโตทรวดเรวมาก และไดเปรยบในเรองของภาพลกษณทชดเจนกลาวคอกลมผอานจะรสกวาไดอะไรทจบตองได เชน ภาพลกษณวาเราอานนตยสารตางประเทศเปนคนททนสมย ทนกระแส มรสนยมทด เปนตน (ทมา- ขอมลจากสมาคมนตยสารแหงประเทศไทย)

2.2.1 ความเปนมาของนตยสาร Nylon Thailand

นตยสารแฟชนทเนนความเปนไฮสตรทอยาง NYLON กไดตรงจากมหานครนวยอรก มาเปดตวฉบบภาษาไทยอยางเปนทางการโดยบรษท แมบาน จ ากด

นตยสาร NYLON คอ นตยสารแฟชนรายเดอนส าหรบผทรกการแตงตวแบบไฮสตรท เปนตวของตวเอง ไรกฎเกณฑ และจบตองได โดยเนนทการมกซแอนดแมตชไอเทมตางๆ อยางสนกสนาน รวมถงไลฟสไตลดานอนๆ โดยเฉพาะดานความงาม ศลปะ และดนตร ทสอดคลองกบความสนใจของผหญงยคใหมวย 18-30 ป เปดตวครงแรกทมหานครนวยอรก สหรฐอเมรกา ในเดอนมถนายน ค.ศ. 1999 ซงไดรบการตอบรบจากผคนทวโลกอยางลนหลามและประสบความส าเรจเปนอยางสงดวยเนอหาและรปลกษณทสนกสนาน และโดดเดน ไมเหมอนเหมอนใคร

14

กอนจะเปดตวฉบบภาษาอนๆ ตามมา ไดแก NYLON Japan, NYLON Korea, NYLON Mexico, NYLON Malaysia, NYLON Indonesia, NYLON Singapore และ NYLON Thailand เปนฉบบลาสด โดยไดเปดตวและวางขายฉบบเดอนมนาคม พ.ศ. 2556 เปนฉบบปฐมฤกษ

ดจเดอน เหตระกล Publisher นตยสาร NYLON ประเทศไทย กลาววา “จดเรมตนมาจากการทเราเลงเหนวาตลาดนตยสารแฟชนในประเทศไทยยงมชองวางในกลมคนอานชวง อาย 18–30 ป ซงเปนกลมมหาวทยาลยจนถงวยเรมท างาน (First Jobber) เราจงเรมท าวจยตลาดและ Focus Group กบกลมคนอานและลกคาโฆษณา จนพบวานตยสาร NYLON สามารถตอบโจทยกลมนไดโดยตรง โดยนตยสาร NYLON วางต าแหนงในตลาดเปนนตยสารอนดบหนงดาน ไฮสตรทแฟชนในประเทศไทย และตงราคานตยสาร NYLON ไวท 85 บาท”

Mr. Marvin Scott Jarrett ผกอตงและบรรณาธการบรหารนตยสาร NYLON อเมรกา กลาววา “เหนไดชดวาตลาดนตยสารในประเทศไทยเตบโตขนมาก รวมทงอตสาหกรรมแฟชนกมความคกคกขน เหนไดจากการทแบรนดแฟชนตางๆ ทยอยเปดตวในประเทศไทยอยางตอเนอง จงคดวาเวลานเปนเวลาทเหมาะสมทสดทนตยสาร NYLON จะเปดตวในประเทศไทย โดย NYLON US ไดใหลขสทธบรษท แมบาน จ ากด ในการตพมพนตยสาร NYLON ประเทศไทย”

ธาวน จนทนาโกเมษ บรรณาธการบรหาร นตยสาร NYLON ประเทศไทย แสดงความคดเหนเกยวกบวงการนตยสารแฟชนวา “นตยสาร NYLON เปนนตยสารไฮสตรทแฟชนชอดงจากนวยอรคและเปนผน าทางดานนมาตงแตป 1999 นบเปนเวลามากวา 15 ปแลว โดยทเราตงใจทจะน าเสนอเรองราวของแฟชนทคนสามารถน าไปใสในชวตประจ าวนไดจรง โดยไมตองตดสนวาสงใดเชยหรอลาสมย เพราะเปนเรองของรสนยมและความชอบสวนบคคล สงทนตยสาร NYLON เนนมากทสดคอ ID หรอเอกลกษณของแตละบคคลนนเอง สวนตวแลวมความเหนวานตยสาร NYLON จะสามารถเขาถงกลมคนอานไดแนนอนเนองจากนตยสารสามารถตอบโจทยลกษณะนสยของคนไทยทชอบการมกซแอนดแมตชไดเปนอยางด”

(ทมา - http://thaicatwalk.com/?p=42268)

2.3 แนวคดของวยรนและพฤตกรรมของวยรน

วยรน ในภาษาองกฤษ คอ adolescent มทมาจากภาษาลาตน คอ adolescere ซงแปลวาการเจรญเตบโต (to grow up) หรอ ค าทนยมและแปลงาย คอ ค าวา TEENAGE อานวา ทนเอจ ค านจงสะทอนถงการเปลยนแปลงทเกดขนอยางรวดเรวจากวยเดกเตบโตไปสวยผใหญ

15

มการเปลยนแปลงทางรางกาย จตใจ อารมณ สงคม และพฒนาการทางเพศทสมบรณ (full sexual maturity) เขาสความพรอมทจะมเพศสมพนธและตงครรภได

2.3.1 ค าจ ากดความ ค าวา “วยรน” มความหลากหลาย เนองจากขนกบความแตกตางของขนบธรรมเนยมประเพณและวฒนธรรม ตลอดจนความแตกตางทางดานสงคมและ การเปลยนแปลงทางสรรวทยาของวยรนในแตละแหง

สชา จนทรเอม (2529 : 2) ใหความหมายของวยรนวาเปนวยทสนสดความเปนเดก เปนวยทเปนสะพานไปหาวยผใหญไมมเสนทขดขนแนนอนวาเรมเมอใดสนสดเมอใด แตเราก าหนดเอาความเปลยนแปลงและรปรางเปนส าคญ

องคกรอนามยโลก "WHO" World Health Organization ไดก าหนดความหมายกวางๆ ของวยรนไวดงน

• วยรน เปนชวงอายทมการเปลยนแปลงทางดานรางกายในลกษณะทพรอมจะม เพศสมพนธได

• วยรน เปนระยะทมการพฒนาทางจตใจมาจากความเปนเดกไปสความเปนผใหญ

• วยรน เปนระยะทมการเปลยนแปลงจากสภาพ ทตองพงพาทางเศรษฐกจไปสภาวะท ตองรบผดชอบและพงพาตนเอง

วยนจงครอบคลมอายโดยประมาณ คอ เดกหญงระหวางอาย 10 –30 ป และเดกชายระหวางอาย 12 – 30 ป เนองจากชวงวยดงกลาวคอนขางยาว ทางการแพทยและจตวทยาพฒนาการจงแบงชวงดงกลาว ออกเปน 2 – 3 ระยะ (แลวแตหลกเกณฑของผเชยวชาญ) เนองจากระยะตนกบระยะปลายของวย เดกจะมการเจรญเตบโต ทงกายและจตใจ อารมณ แตกตางกนมาก ในทนจะแบงเปน 3 ระยะ คอ วยรนตอนตน วยตอนกลาง วยรนตอนปลาย

2.3.2 แนวคดของวยรน

• วยรนตอนตน เดกผหญงอยในชวงอาย 10 – 14 ป เดกผชายอยในชวงอาย 12 –16 ป ในระยะนมการเปลยนแปลง คอ มการเปลยนแปลงของรางกายอยางรวดเรว เชน เดกหญงจะมเตานมใหญขน มประจ าเดอนมการสรางฮอรโมนอสโตรเจน และโปรเจสเตอโรน มขนตามรกแรและอวยวะเพศภายนอกมรปรางสงใหญ คอนขางหลงตวเอง (Narcissistic phase) มความเพอฝน (Magical Thinking) มความเปนอสระ (Emancipation) แตยงตองพงพาพอแม มความสนใจเพศเดยวกน

16

• วยตอนกลาง เดกผหญงอยในชวง 14 –18 ป เดกผชายในชวงอาย 16 – 20 ป ในระยะนมการเปลยนแปลงทส าคญ คอ เปนระยะทดอรน โมโหงาย มกจะมความขดแยงกบ พอแมสง เพอนมอทธพลสงเรมสนใจเพศตรงขาม การเปลยนแปลงทางรางกายเรมสมบรณเตมท เปนระยะทเรมทดลองเกยวกบเพศ ซงถาขาดความรและการปองกนจะกอใหเกดปญหาตงครรภทไมพงปรารถนา หรอโรคตดตอทางเพศสมพนธ รวมทงโรคเอดส ยงคงมความคดเพอฝน วยรนระยะนจงมปญหามากและบอยทสด

• วยรนตอนปลาย เดกหญงอยในชวงอายระหวาง 18 – 30 ป เดกผชายอยในชวงอาย 20 – 30 ป เปนระยะทเจรญเตบโตเขาสวยผใหญเตมท ดงนนระยะนจงมลกษณะรจกบทบาทของเพศเองเตมท มความเปนอสระเตมทในการด ารงชวตและการประกอบอาชพคอนขางยอมรบการใหค าแนะน าไดงายกวาวยตนๆ ใหความสนใจตอค าแนะน าตางๆ รวมทงเรองการปองกนปญหาการมเพศสมพนธทไมเหมาะสม

(ทมา ส านกพฒนากจการนกเรยน นกศกษา และกจการพเศษ)

2.3.3 พฤตกรรมของวยรน

ร าไพ เกตด (2537 อางถงใน ธนพร แตงขาว, 2541:41) ไดใหทรรศนะเกยวกบพฤตกรรมวยรนในยคสมยปจจบน 5 ประการ ดงน

1. วยรนทอยในยคคอมพวเตอร เปนยคทเทคโนโลยการสอสารทนสมยให ความเคลอนไหวในเรองของขาวสาร แฟชน จงกอใหเกดความนยมตางๆ ในสงคมมความคลายคลงไปแนวทางเดยวกน

2. วยรนมรายไดเปนของตวเองจากการรบจางท างานพเศษเพอชวยเหลอตวเอง ซงสงผลท าใหมอ านาจในการซอมากขน

3. แฟชน ดนตรและกฬาเปนสอรวมใจของวยรนใหท าตามตนแบบทตนเองชนชอบ เนองจากเทคโนโลยจากการสอสารททนสมยทถายทอดเรองราวผานสอตางๆ อาท สอโทรทศน วทย สอสงพมพ และสอออนไลน

4. ภาวะของวยรนทตองการชวตอสระ โดยทผใหญจะตองรกษาสมดลระหวางการปฏบตตอวยรนอยางผใหญ โดยไมลมวาวยรนยงขาดประสบการณในการด าเนนชวต

5. วยรนมกยดคานยมของกลมเพอนเปนหลกส าคญในการด าเนนชวต เพราะกลวการถกขบออกจากการเปนสมาชกของกลม

17

จากแนวคดในเรองพฤตกรรมของวยรน สรปไดวาวยรนเปนวยทก าลงจะกาวไปสความเปนผใหญเปนวยทชอบแสวงหาสงแปลกใหมและตองการเปนทยอมรบของสงคมและเพอน เนองจากวยรนเปนวยในยคคอมพวเตอรทมเทคโนโลยการสอสารททนสมย จงมอทธพลตอการเลยนแบบพฤตกรรมของวยรนทไดรบจากการถายทอดของสอตางๆ อยางหลกเลยงไมไดอาจจะ มอทธพลตอการการเปลยนแปลงพฤตกรรมในเชงอตลกษณของวยรน

2.4 แนวคดของอตลกษณ

หากจะใหค านยามค าวา “อตลกษณ” (Identity) โดยทวไปแลวจงถกใหความหมายไปในมมมองของการแสดงความรสกนกคดทบคคลมตอตนเองวา “ฉนคอใคร” ซงจะเกดขนจากการปฏสมพนธระหวางตวเรากบคนอน โดยผานการมองตนเองและการทคนอนมองเรา อตลกษณจงตองการความตระหนก (awareness) ในตวเราและพนฐานของการเลอกบางอยาง นนคอเราจะตองแสดงตนหรอยอมรบอยางตงใจกบอตลกษณทเราเลอก ความส าคญของการแสดงตนกคอ การระบไดวาเรามอตลกษณเหมอนกบกลมหนงและมความแตกตางจากกลมอนอยางไรและ “ฉนเปนใคร” (พศษฎ คณวโรตม ,2546 : 306) ซงส านกวฒนธรรมศกษา (Cultural studies) ไดตงขอสงเกตวา อตลกษณหรอตวตนของคนนนจะเกดขนไดกตอเมอมปฏสมพนธหร อการสอสารระหวาง “ฉน หรอ ตวเรา” กบ “คนอน และสงคม” และการทจะบอกวาเราเปนใครไดนน กยอมขนอยกบการม “อ านาจ” ในการตอรองตอสกบคนอนและสงคมภายใตเงอนไขทก าหนด (Woodward ,2002 อางถงในก าจร ,2551:13)

ในแวดวงวฒนธรรมศกษา (Cultural Studies) เกดมมมองเกยวกบค าวา “อตลกษณ” ในมมมองทตางออกไป อตลกษณไมไดหมายถงคณสมบตเฉพาะตวอกตอไปไมไดมคณสมบตเพยงดานใดดานหนงหรอกลาวเฉพาะตวถงสงใดสงหนงแลวตองหมายถงสงนนเทานน แตเปนการกลาวถงสงทควบคไปกบเรองของอ านาจ การนยามความหมายหรอการสรางภาพแทนความจรง (Representation) (อภญญา เฟองฟสกล,2546 : 1-2) ทงนเนองจากการเปลยนแปลงของบรบททางสงคมทเกดขน โดยเฉพาะอยางยงพลงของโลกาภวตนทมาจากการปฏวตเทคโนโลย การสอสารท าใหความเคลอนไหวทางวฒนธรรมเปนไปอยางหลากหลาย ซบซอน และรวดเรว รวมทงการเปลยนแปลงทางสงคมจากสงคมทนสมยสสงคมหลงสมยใหมในศตวรรษท 20 ไมวาจะเปนเรองของการยายถน การบรโภคนยม ระบบโลกาภวตน การตอสเคลอนไหวทางสงคม (social movement) เชน กลมสตร รกเพศเดยวกน เชอชาต และสผว ท าใหอตลกษณของคนเรม

18

กาวสวกฤต ดงท Woodward (1997 อางถงในก าจร,2551:14) ใชค าวา Crisis of Identity หมายถง มนษยเรมสงสยถงตวตนทแทจรงวาคออะไรและสงสยถงอตลกษณทเปนอยกมความขดแยง มความหลากหลายและมความทบซอนกนอย จงท าใหเกดมมมองในการศกษาถง อตลกษณไปในมมมองตางๆ ทหลากหลายมากขน

George Herbert Mead นกคดคนส าคญของส านกนมองวากลไกส าคญในการสรางตวตน คอการเรยนรทจะสวมบทบาท (role-taking) ของผอน และหวใจส าคญในการเรยนรกคอ ภาษาซงเปนชองทางถายทอดระบบสญลกษณและกฎเกณฑรวมของสงคม นนคอ แนวคด อตลกษณของส านกปฏสมพนธเชงสญลกษณนน ตวตนจะคอยๆ กอก าเนดจากกระบวนการปฏสมพนธทคนเราเรยนรจากสงคม ไมวาจะเปนการเลยนแบบบทบาททไดรบมาตงแตยงเยาววยของเดกจากพอแมหรอคร จนกระทงเตบโตกไดซมซบคานยมและกฎเกณฑทางสงคมผานบทบาทเหลานนและไมเพยงแตจะเปนการสวมบทบาทเทานน แตยงไดหลอมเอาทศนคตของบคคลทวไป หรอซมซบกฎเกณฑรวมทางสงคมมาเปนสวนหนงของเขาดวย ซงตวตนในส านกปฏสมพนธเช งสญลกษณจงมสองดานทปะทะสงสรรคกนเองตลอดเวลา ทง “me” ซงเปนตวตนทเกดความเหนและปฏสมพนธกบผอน และ “I” อนเปนสวนทเปนลกษณะเฉพาะของเราเอง ซง “me” และ “I” กสมพนธกบโลกภายนอกทงค (อภญญา เฟองฟสกล,2546 : 25-27) ตวตนในส านกนจงมไดมความตอเนองเปนอนหนงอนเดยว แตมความหลากหลายเชนเดยวกบส านกวฒนธรรมศกษา หากเพยงแตอ านาจในการใหความหมายของตวตนนนเกดขนจากจตใตส านกของตวเราไดมาจากการเรยนรและไดรบอทธพลจากสงคมภายนอก ซงเปนมตทคนเราจะนยามอตลกษณของตนในกระบวนการปฏสมพนธกบผอนนนเอง

กาญจนา แกวเทพ (2545) ไดอธบายเพมเตมดงกลาวไววา การทคนเราบรโภคและสราง “ตวตน” ขนมาไดนน กระบวนการดงกลาวเกดจากการทสถาบนตางๆ ทางสงคมไดเรยก (interpellate) “ตวเรา” ใหกลายเปน “ตวตน” ขนมา เชน เมอวยรนเขาไปดคอนเสรตนน การทศลปนนกรองขอใหผชมสงเสยงกรดหรอชมอขวา กคอสวนหนงของการ “เรยก” วยรนเหลานนวา พวกเขา/เธอ ทไมใชวยรนทวไปอกแลว หากแตวยรนกลมนไดกลายมาเปน “ตวตน” ของ “แฟนเพลง” ทมศลปนบนเวทเปนศนยรวมจตใจ การบรโภคสอพนบานเชน การชมหนงตะลงของคนทอยในภาคใตนน จงอาจจะเปนการแสดงออกซงตวตนของคนใตทเกดจากการเปนกลมทชนชมและชนชอบในหนงตะลงรวมกนและในทศนะของนกวชาการดานวฒนธรรมศกษาจงชวา อตลกษณทแสดงออกมาไดนนจะเกยวของกบการสอสาร (Woodward 2002 และ Barker 2008

19

อางถงใน ก าจร,2551) นนคอ การสอสารจะเปนเครองมอทสรางอตลกษณของบคคล ทงในกรณของคนอนเปนผสอสารอตลกษณตลอดจนตวเองเปนผก าหนด

สารานกรมสงคมวทยาแบลคเวล ไดนยามค าวา “อตลกษณรวม” (Collective Identity) ไววา หมายถง การมความหมายรวมกนของกลม ซงความหมายรวมเหลานเกดจากความสนใจและประสบการณรวมกนของสมาชกกลมเปนการตอบค าถามวาพวกเราเปนใคร อตลกษณรวมไมใชสงตายตว เกดขนผานการตอสทางการเมองผานการเคลอนไหวทางสงคม ปฏสมพนธและปฏกรยาทางสงคม (George Ritzer, 2007)

Alberto Melucci นกสงคมวทยาชาวอตาเลยน ไดตงค าถามในเชงทฤษฎตอแนวคดเกยวกบ ขบวนการเคลอนไหวทางสงคมแบบใหม (new social movement) ทให

ความส าคญกบการแสดงอตลกษณรวม (collective identity) โดยอตลกษณรวมนเปนปจจยส าคญของแสดงออกของการกลมและการท ากจกรรมหรอทจะน าไปสสงเรยกวาเปนผกระท า (actor) Melucci เหนวาทฤษฎทางสงคมทท าการศกษาเรอง ขบวนการเคลอนไหวทางสงคมทผานมามกจะศกษาถงการเคลอนไหวแบบประจกษนยม (empirical movement) ซงหมายถงการรวมกลมและการท ากจกรรม เชน รวมตวกนประทวงบนถนนจตรส มการยนขอเสนอเรยกรองตอรฐ มองคกรทจดตงเพอท าการเคลอนไหว ฯลฯ และทส าคญมกลมทมตวตนเปนเอกภาพทชดเจน (unity of collective action) ซงในปจจบนไมเพยงพอตอการอธบายปรากฏการณทางสงคมใหมๆ

จากจดยนทไดรบอทธพลจากทงแนวคดหลงโครงสรางนยม (post-structuralism) และหลงสมยใหม (postmodernism) Melucci เหนวาเปนการใหความส าคญกบการกระท ารวม (collective action) และความสมพนธและการตอตานอ านาจในเชงโครงสรางไมควรละเลยถง การอธบายถงอตวสย (subject) ของกลมผทท าการเคลอนไหวทมความหลากหลายและปะทะสงสรรคกบอ านาจทมผลตอการใชชวตประจ าวน

การศกษาตามแนวทางเดมดงทกลาวมาน จงไมอาจทจะอธบายถงขบวนการเคลอนไหวทางสงคมทอตวสยมความหลากหลายและซบซอนมากขนในสงคมปจจบนได Melucci เหนวาลกษณะของกลมทมอตลกษณรวมกน (collective identity) ในสงคมปจจบนเปนความเปนจรงทถกสรางขน (a constructed reality) ไมใชสงทมมาตงแตก าเนด ดงนนอาจเรยกขบวนการเคลอนดงกลาวนไดวาเปนขบวนการเคลอนไหวทมงสรางอตลกษณใหม ( the new identity oriented social movement) โดยอตลกษณใหมนสมพนธกบการเคลอนไหวทเปนกระบวนการ (process) ในลกษณะของการแลกเปลยน (exchange) การตอรอง (negotiation) ความขดแยง (conflict)

20

และทงหมดนอยบนพนฐานของกลมทไมไดมความเหนยวแนน ( fragmentation) ตลอดจนสามารถทจะถกผนวกกลน (assimilation) เขาสสงคมไดพรอมกนกบทอาจจะไมไดรบการยอมรบจากสงคม (exclusion) ในบางเรอง บางเหตการณ

Melucci เองสรปวาการใหความหมายของค าวา “ใหม” ตอกระบวนการเคลอนไหวทางสงคมนไมไดหมายถง “ความใหม” ของอตวสยขบวนการเทานนหากแตยงตองหมายถงความใหมของมโนทศนในการวเคราะหของทฤษฎทางสงคมดวย ดงนนหากเราจะท าการศกษาหรอสนบสนนตอการเคลอนไหว เราตองเขาใจวาขบวนการการเคลอนไหวใหมทางสงคมวา มมตอนหลากหลายซบซอนมากขน โดยเฉพาะขบวนการเคลอนไหวทางดานการเมองวฒนธรรม (cultural politic) ทใหความส าคญกบ subject ใหมๆ โดยเฉพาะดานของอตลกษณ ไมวาจะเปนกลมเกย เลสเบยน กลมคนชายขอบในสงคม แรงงานอพยพ วยรน รวมทงชาตพนธใหมๆ (new ethnicity) ฯ (วรยะ สวางโชต , 2548)

Stuart Hall ( 1993 ) โดยไดชใหเหนถงเอกลกษณของคนในยคโลกาภวตนมนถกสลายและสนคลอนอยางรนแรงและในอยางเรวใน 2 ระดบดวยกน ( double displacement ) กลาวคอในระดบของพนทและระดบของตวตน ในระดบของพนท โลกาภวตนท าใหการโยกยายถนไปมาของผคนอยางสะดวก รวดเรว และการกระท าไดท าในปรมาณทมากอนเปนผลมาจากการคมนาคมสอสารทสะดวก รวดเรวและราคาถกจนน าไปสบคคลประเภทใหม “อตลกษณใหม” ทเรยกวา Diaspora หรอบรรดาผทอพยพยายไปอยตางถน แตยงมความผกพนเหนยวแนนกบวฒนธรรม สงคมบานเกดของตวเอง แทนทจะยอมกลนกลายเขากบวฒนธรรมและสงคมทตนเองเขาไปอยแตในขณะกมไดฝนหวานทจะกลบไปหวนหาอดตของตน เพราะรวาเปนสงทเปนไปไมได แตกลบอยในวฒนธรรมใหมโดยไมยอมสญเสยอตลกษณเดมของตวเอง กลมคนเหลานอาจเรยกไดวา "หลายบาน" "หลายอตลกษณ" "อตลกษณชอน" หรอ “อตลกษณลกผสม” คนกลมนถอเปนอตลกษณแบบใหมทเกดในโลกโลกาภวตนยคยงไปกวา นนโลกาภวตนยงไดสรางพนทชนดใหมขนมาเรยกวา Electronic space อยาง Internet ทกาวขามพรมแดนรฐชาต โดยกลายเปนชมชนแบบใหมทไมขนกบพนท วธคดกบชมชนแบบเกา สวนในระดบของตวตนนน Hall เหนวาคนในโลกยคโลกาภวตนแทบไมรเลยวาตวเองเปนใครหรอเปนอะไร เนองจากโลกสงคมมการเปลยนแปลงอยางรวดเรว ท าใหคนตองดนรน ตอส ไขวควา แสวงหาเพอสรางหรอไมเพอ ตรงอตลกษณตวตนของตวเองเอาไวและนคอการเมองอตลกษณ เปนการเมองของยคโลกาภวตน ในประเดนการตอสเคลอนไหวและเรยกรองทางการเมองจะวนเวยนอยกบเรองของอตลกษณเปน

21

ส าคญ ไมวาจะเปนการสราง การผลต การเสพย การตอกย ากานผลตซ าหรอการท าใหอตลกษณของตวเองบรสทธทงในระดบของทองถน ระดบชาต ระดบโลก หรอแมแตในสงคมทไมมพนททางการเมองกตาม (ในทศนะของผศกษา) อตลกษณจงมใชสงหยดนงแนนนอน ตายตว แตเปนเวทของการตอสทแหลมคม เพอชวงชงความเปนเจาในการสรางค านยามหรอเปนผใหความหมายกบสงตางๆ ทประกอบขงเปนตวเราและของผอน เมอเปนเชนนแลว Hall จงสรปไววา เอกลกษณเผยปรากฏตวขนในฐานะทเปนพนทและเปนเวททยงหาขอยตลงตวไมไดหรอเปนประเดนปญหาทยงตกลงกนไมไดในพนทหรอในเวทแหงน Baudrillard เขาอางวา การมลกษณะทเปนภายในเกยวกบการถายทอดสอในจอภาพภายในจตใจของเรา ไดไปขจดความแตกตางระหวางพนทสาธารณะและพนทสวนตวทงไป รวมทงไดไปลบพนทภายในและพนทภายนอกออกไปดวยพนทเหลานไดถกแทนทโดยพนทสอ (media space).

อตลกษณถกสรางขนมาไดอยางไร มนถกกอตวขนมาโดยผานการปฏสงสรรคระหวางบคคลในบคคลหนงๆ กจะมอตลกษณทหลากหลายและเมอบคคลยอมรบในอตลกษณใด อตลกษณหนงในขณะเวลานนมนมกระบวนการทแตกตางกนในการแทนท ในขณะทบคคลท าการก าหนดต าแหนงของตนเองและถกก าหนดต าแหนงในทางสงคม กระบวนการทเกดขนนไดค านงถงจดเนนทความแตกตาง ความหลากหลายหลายในการสรางอตลกษณทเทาเทยมกบการตงค าถามวาอตลกษณทงหลายนไดเชองโยงกบสงคมไดอยางไร การมงเปาหมายไปทความส าคญตอมมมองทางสงคมของอตลกษณจะน าเราไปส ารวจโครงสรางตางๆ โดยผานชวตของเราทถกจดการอตลกษณตางๆ ของทถกจดเกบไวเขาทดวยโครงสรางตางๆ ทางสงคมและเรากมสวนรวมในการกอตวของอตลกษณของตวเราเองดวยเชนกน

การเปลยนแปลงความหมายของ อตลกษณ ทปรากฎขนมามนมความสมพนธอยางมากกบการท าความเขาใจในการเปลยนแปลงวฒนธรรมในปจจบน ในบรบทของโลกาภวฒน มตเวลาทเรงเรวขนและมตพนททดหดแคบเขามาเพราะการปฏวตเทคโนโลยการสอสารท าใหการเคลอนไหวทางวฒนธรรมเปนไปอยางหลากหลาย ซบซอนและรวดเรว การเปลยนแปลงประสบการณเกยวกบเวลา พนทและแบบแผนการใหคณคาการใชชวตประจ าวนมผลอยางยงตอความรสกทมเกยวกบตนเอง สงทเคยเปนมาตรฐานของระบบคณคาและการนยามอตลกษณ ไมวาจะเปนคณคาทางศาสนา คานยมเรองเพศ คณคาประเพณวฒนธรรมเกาๆ หรอคานยมของกลมชาตพนธ ลวนแลวกระทบกระทงในรปแบบตางๆ จากพลงของโลกาภวฒน การปรบเปลยนนแสดงออกไดหลายลกษณะ ทงในระดบจลภาคในแงแบบแผนชวตประจ าวนของปจเจกชนในแง

22

การมปฏสมพนธกบผอน จนถงระดบทกลายไปเปนขบวนการเคลอนไหวทางสงคม เราจะเหนไดจากขบวนการทางศาสนา ชาตพนธ และวฒนธรรมใหมไดเกนขนมาราวกบดอกเหดในประเทศตางๆ มนเปนปรากฏการณทางสงคมทท าใหตองมการทบทวนค าวา "วฒนธรรม" หรอ "ขบวนการเคลอนไหวทางสงคม" กนใหมขบวนการเหลานตองการเสนอความหมายและทศทางใหมในเชงสงคมวฒนธรรม กระบวนการสรางตวตนและอตลกษณของกลมเกดจากการผสมผสานองคประกอบทางวฒนธรรมทซบซอน

นอกจากน ขณะท "ความเปนสมยใหม" อาจไดรบการสรางอตลกษณขนมาในฐานะทเปนกระบวนการเกยวกบความแตกตางเพมมากขนของอาณาจกรของชวต (Max Weber ดงท ถกตความโดย (Habermas), "ความเปนหลงสมยใหม" อาจไดรบการตความในฐานะทเปนกระบวนการหนงของการตอตานความแตกตาง (de-differentiation) และการระเบดหรอปะทขนภายในของผลทตามมา การมลกษณะทเปนภายในเกยวกบการถายทอดสอในจอภาพภายในจตใจของเราไดไปขจดความแตกตางระหวางพนทสาธารณะและพนทสวนตวทงไป รวมทงได ไปลบพนทภายในและพนทภายนอกออกไปดวย พนท เหลา นไดถกแทนทโดยพน ท สอ (media space) (อนเทอรเนต: 2552)

Max Weber นกทฤษฎกระแสหลก (ในอมรา พงศาพชญ, 2549) มองวาการพฒนาอตสาหกรรมและการกลายเปนสงคมใหมเปนกระบวนการทเกดขนในยโรปจากพนฐานความคดเสรนยมททกคนเรยกรองสทธเสรภาพในดานสงคมวฒนธรรมทเกดการเปลยนแปลงจากการปฏรปครสเตยน นอกจากนนการทสงคมจะพฒนาหรอขบเคลอนไปนนตองอยบนบรรทดฐาน คานยมและวธการคดทเหมอนกน (อมรา พงศาพชญ, 2549) ในขณะทปจจบนแนวทางการมองหรอการศกษาวฒนธรรมในยคทหลงทนนยมหรอยคทฤษฎวพากษไดมนกวชาการทเชอวาสงคมสมยใหมมปญหาและความไมสมดล ดงนนการมโนทศนในการมองวฒนธรรมแบบเดมไมสามารถทจะอธบายการปรบเปลยนโครงสรางทางวฒนธรรมทเกดขนอยางหลากหลายในสงคมได

นกวชาการส านกแฟรงกเฟรต (Frankfurt School) ซงเปนสวนส าคญของนกทฤษฎวพากษ (Critical Theory) เชน Habermas ไดชใหเหนความสมพนธของวฒนธรรมกบโครงสรางสงคม รวมทงปจจยภายนอกตลอดจนรปแบบการสอสาร ฯลฯ วฒนธรรมจงเปลยนแปลงไปตามกาลเวลาผานกระบวนการเรยนรการเปลยนแปลงจะถาวรหรอคงอยตราบเทาทความชอบธรรม ในสงคมสมยใหมความชอบธรรมเปนสงส าคญมาก Habermas เองกไดใหความส าคญกบวฒนธรรมและความรซงเปนสวนของวฒนธรรมและความรทถกครอบง าโดยหลกการของวทยาศาสตรและ

23

เทคโนโลยซงมพลงอ านาจมากและวฒนธรรมของ Habermas เองกไมมตวก าหนดความเหมอนหรอความแตกตางกนของวฒนธรรม

วฒนธรรมในโลกยคโลกาภวตนจะถกควบคมโดยเครองมอสมยใหมทท าหนาทในการผลต “วฒนธรรม” ถกก าหนดโดยภาพลกษณทสงผานขามพรมแดนภาษาไดอยางรวดเรวและงายดาย ตวอยาง เชน ศลปะ บนเทง กฬา เครอขายโทรทศน ภาพยนตร การโฆษณาทมงตลาดใน วงกวาง สอสารมวลชนซงทงหมดนอยภายใตการควบคมของเครอขายโทรทศนทรบสงดวยสญญาณดาวเทยมทมเครอขายทวโลก

วฒนธรรมมวลชนโลกมลกษณะ 2 ประการ คอ ประการแรก ทกอยางยงคงมศนยกลางทประเทศตะวนตกเหมอนกบโลกยคทผานมาและทกอยางจะใชภาษาองกฤษเปนภาษาสากลในการสอสารจะแตกตางกบทศวรรษกอนๆ ในแงทวาสหรฐอเมรกากลายมาเปนประเทศศนยกลางของโลกาภวตนอยางเตมตว ประการทสอง วฒนธรรมมวลชนโลกจะมลกษณะเปนอนหนงอนเดยวกนทสรางขนมาจากตวแทนวฒนธรรมอนหลากหลายเปนวฒนธรรมทเตมไปดวยการปรบเปลยน ผสมผสาน คดเลอก ตอรอง และการซมซบระหวางใหมเกา ระหวางทองถนกบสากล แตทงหมดนจะเปนกระบวนการทไมมจดจบทกอยางจะด าเนนตอไปและส าคญไมใชเปนกระบวนการรอถอนหรอท าลายลางแบบเบดเสรจ

การไหลเว ยนของวฒนธรรมทหลากหลายในยคโลกาภว ตนถ กน า เสนอโดย นกมานษยวทยา อปปาดรย (Appadurai) ซงเสนอวา โลกาภวตนกอใหเกดการไหลเวยนหรอ การเคลอนยายทางวฒนธรรม 5 มต ดงน

1. มตทางชาตพนธ (etnoscapes) โลกาภวตนไดสรางกระแสการไหลเวยนและเคลอนยายของผคนไปทวโลก เชน นกทองเทยว ผอพยพขามถน ผลภย แรงงาน ฯลน

2. มตทางเทคโนโลย (technoscapes) โลกาภวตนกอใหเกดการเคลอนยายเครองจกร โรงงานสนคาและบรการตางๆ ทงทเปนของบรรษทขามชาต บรษทแหงชาตและหนวยงานของรฐบาล

3. มตทางการเงน (finanscapes) โลกาภวตนท าใหเกดการไหลเวยนอยางรวดเรวของเงนตราในตลาดการเงน ตลาดหน และการลงทนขามชาต

4. มตทางสอมวลชนและขาวสารขอมล (mediascapes) โลกาภวตนท าใหเกดการเดนทางของขอมล ขาวสาร และภาพลกษณผานสอมวลชนชนดตางๆ เชน เครอขายโทรทศน วทย ภาพยนตร เครอขายคอมพวเตอร หนงสอพมพ วารสาร ฯลฯ

24

5. มตทางอดมการณ (ideoscapes) โลกาภวตนสรางกระแสความนยมอยางแพรหลายของแนวคดและอดมการณขามพรมแดนรฐชาต โดยเฉพาะแนวคดและอดมการณอนเปนผลผลตของการปฏวตภมปญญาของตะวนตก เชน ประชาธปไตย เสรภาพ ความเสมอภาค ความยตธรรม สวสดการสงคม สทธมนษยชน สทธสตร การอนรกษสภาพแวดลอม เปนตน

แนวคดความหลากหลายทางวฒนธรรมมความเกยวของและทบซอนกบแนวคดอตลกษณ (Identity) นนคอ เมอเกดกระแสโลกาภวตนนนไดเกดแนวคดหรอกระแสทจะตอตานการเปลยนแปลงและการรกษาความหลากหลายวฒนธรรมใหคงอยดวยการเกดคตรงขามของ โลกาภวตน คอ ทองถนนยม (Localism) และแนวคดของอตลกษณ (ส านกแหงความเปนตวตน) ดงนนการศกษาวฒนธรรมจ าเปนทจะตองมการศกษาและท าความเขาใจวฒนธรรมภายใตกรอบของการเปลยนแปลงและการกาวพนออกจากพนทและเวลา เชอชาต ศาสนา ภาษาและพรมแดนรฐชาตในอดต

วฒนธรรมในปจจบนไมไดอยในรปของพฤตกรรม ศลปะ ขนบธรรมเนยมหรอความเชอเทานน แตวฒนธรรมเปนสงทมพลงอ านาจสามารถกระท าการสรางอ านาจหรอความชอบธรรมไดดวย ในชวงสมยทมาชวงชงอ านาจเพอครอบง าประชากรโลก วฒนธรรม คอ กลไกในการเผยแพรอดมการณไดเปนอยางด แตในสมยทความแตกตางของอดมการณทางการเมองและเศรษฐกจ ลดความส าคญลง สงทปรากฎใหเหนเดนชด คอ การลดความส าคญของวฒนธรรมรฐชาต วฒนธรรมกลมยอยตางๆ ปรากฎรปแบบชดเจนมากขนจนเกดการยอมรบความคดเรองความหลากหลายทางวฒนธรรม การขยายตวของระบบเศรษฐกจการตลาด การขยายตวของวธการสอสารและ การแลกเปลยนขอมลรปแบบตางๆ ท าใหรฐชาตถกลดอ านาจทางเศรษฐกจลงเกอบสนเชง อ านาจทางการเมองกลดลงโดยปรยาย เมอการขยายตวของวฒนธรรมทหลากหลายประสานกบ การขยายตวของเศรษฐกจการตลาดขามชาตมผลในการลดบทบาทของรฐชาตในการปกครอง รปแบบการบรหารปกครองจงตองปรบเปลยนจากการปกครองในระบบ “ผปกครองผใตปกครอง” มาเปนระบบการบรหารจดการโดยประชาชนบนพนฐานความแตกตางของกลมชนเนองจาก ความหลากหลายทางวฒนธรรมและเมอสงคมสมยใหมทเปนสงคมทหลากหลาย ซบซอนและ มพลงพลวตร วธการบรหารจดการกจ าเปนทจะตองหลากหลาย ซบซอนในรปเครอขายและ

25

เชอมโยงหลายทศทาง องคกรสงคมทเกดขนจากหลายรปแบบนาจะเปนกลมองคกรทมพลงเขามาท าหนาทแทนองคกรรฐชาตไดอยางด

อยางไรกตามกระแสโลกาภวฒนทางวฒนธรรมทไดมองผานเลยคนยากจนสวนใหญซง มปรมาณมากกวาหนงพนลานคน แมวาเปาหมายของการพฒนาทงปวงจะมงการกระตนทใหประชากรสามารถพฒนาศกยภาพของตนไดอยางเตมขดความสามารถ ทวาบอยครงเหลอเกนทคนยากจนกลบกลายเปนคนทตองแบกรบภาระหนกของกระบวนการพฒนาและกระแสวฒนธรรมตางๆ การเปลยนแปลงทเกดขนอยางรวดเรว ผลกระทบของวฒนธรรมตะวนตก การสอสารของมหาชน การเพมปรมาณประชากรอยางรวดเรว การขยายตวของชมชนเมองและการลมสลายของวถชวตในลกษณะชมชนเลกๆ และครอบครวขยาย สงผลใหวฒนธรรมตามขนบประเพณซงมกถายทอดทางมขปาฐะเสอมถอยตามไปดวย วฒนธรรมทงมวลมไดมคณลกษณะในเชงผกขาด แตวฒนธรรมของกลมชนชนน าในสงคมมกจะคลายกบวฒนธรรมโลกมแนวโนมทจะแบงแยกกดกนคนยากจนและคนไรสทธ ไรเสยง ไรอ านาจใหอยภายนอกขอบเขตของสงคม ดงนนการทจะอยในสงคมทมการปรบเปลยนตามกระแสโลกาภวฒน ซงไมสงผลตอความหลากหลายทางวฒนธรรมจงตองอยบนพนฐานของการยอมรบความหลากหลายและใจความประวตศาสตรความเปนมาทแตกตางกนของคนในแตละสงคมมากกวาการพยายามสรางความเปนเอกภาพจอมปลอม

สอมวลชนโดยเฉพาะหนงสอพมพมอทธพลและมบทบาทอยางมากในพนทสาธารณะดวยความสามารถในการกระจายขอมลขาวสารและความคดเหนออกไปในวงกวางผานเทคโนโลยทนบวนจะยงทวความกาวหนา รวดเรวและซบซอนมากขน Bernard Miège (1996, 1997) ไดวเคราะหบทบาทของการสอสารในการสรางพนทสาธารณะตลอดชวงระยะเวลานบตงแตการเกดขนของแนวคดเรองพนทสาธารณะในยโรปโดยแบงออกเปน 4 ชวงเวลาของการสอสารทท าใหพนทสาธารณะขยายและแตกตวออกไปอยางกวางขวาง ไดแก 1) การเกดหนงสอพมพการเมองหรอหนงสอพมพความคดเหนในชวงกลางศตวรรษท 18 2) การเกดหนงสอพมพธรกจนบตงแตกลางศตวรรษท 19 3) การเกดสอวทยกระจายเสยงและวทยโทรทศนตงแตกลางศตวรรษท 20 และ 4) การเกดการโฆษณาประชาสมพนธ โดยเฉพาะการรณรงคทางการเมองตงแตชวงป ค.ศ. 1970 เปนตนมา อยางไรกตามจากการพฒนาเทคโนโลยการสอสารในปจจบนอาจจะมองชวงเวลานเปนชวงท 5 ของการสอสารได เมอธรรมชาตของหนงสอพมพเปลยนแปลงไป สอประเภทนกหมดบทบาทลงเมอสอสมยใหม เชน คอมพวเตอรและอนเทอรเนตไดถอก าเนด

26

ขนมานบตงแตทศวรรษท 80 เปนตนมาจวบจนถงยคของสอสงคมออนไลน จงมค าถามวาสอใหมเหลานจะมบทบาทในการสรางพนทสาธารณะอยางไร มนกวชาการบางทาน เชน Scannell & Cardiff (1989) ใหความสนใจทจะศกษาบทบาทของสออเลกทรอนกสทมตอการสรางพนทสาธารณะแบบใหมและโดยเฉพาะอยางยงส าหรบสอประเภทคอมพวเตอรทมธรรมชาตทเหมาะสมอยางยงส าหรบการโตเถยงอภปราย แมวาจะเปนการสอสารผานตวสอกลาง (mediated communication) ไมใชการสอสารแบบเผชญหนา (face-to-face communication) ในดานความสมพนธระหวางพนทสาธารณะกบการสรางสงคมประชาธปไตยยคใหม นน สงคมประชาธปไตยตองการพลเมองทมความรอบรสามารถตดสนปญหาทางการเมองดวยตวเอง แตในสงคมขนาดใหญและมความสลบซบซอนเชนทกวนน การทพลเมองทกคนจะมสวนรวมและตดสนใจในกจการทกเรองดวยตวเองเปนสงทท าไมได กระบวนการมสวนรวมทางการเมองของประชาชนจงจ าเปนตองกระท าผานตวแทนหรอ “ผแทน” ทพลเมองเลอกขนมาใหท าหนาททางการเมองแทนประชาชน จงกลาวไดวาการเลอกผแทนแบบประชาธปไตยในยคใหมเปนวธการทท าใหการมสวนรวมทางการเมองของพลเมองออนแอลง ดงนนเพอใหระบอบตวแทนดงกลาวกอผลเสยตอกระบวนการประชาธปไตยนอยทสด สอมวลชนจงมหนาทตองเปดพนทสาธารณะใชพนทสาธารณะเปนชองทางใหพลเมองไดรบขอมลความรเกยวกบเหตการณความเปนไปทางการเมองทกอยางเปนอยางด จากนนพลเมองจงจะสามารถน าขอมลเหลานนไปอภปรายโตแยง ชงน าหนก ตดสนใจ และลงมอกระท าการทางการเมองตอไปตามวจารณญาณทเหนเหมาะสม (วภา อตมฉนท,2544 : 159 -160)

แมวาสอมวลชนไมใชเครองมออยางเดยวของพนทสาธารณะ แตกเปนเครองมอทส าคญทสดในสงคมปจจบน เพราะสอเปนตวกลางทจะกระตนใหสาธารณชนเขารวมกระบวนการทางการเมอง นอกจากน สอทเปดพนทกวางขวางใหกบสาธารณะยงเปนปจจยชขาดความมนคงยงยนของประชาธปไตยทสอสรางใหกบสงคมดวย ตรงกนขามถาขาดแคลนพนทสาธารณะหรอสอท าหนาทยอหยอนไรประสทธภาพประชาชนกจะเกดความรสกเหมอนโดดเดยวขาดพลงตางคนตางหาทางออกเฉพาะหนาใหกบตวเอง เมอนนกจะเปดทางใหมผอปโลกนตวเองขนมาเปนผน ามวลชนและแยงยดอ านาจการตดสนใจของสงคมไป ดงทฮาเบอรมาสไดยนยนวาพนทสาธารณะจะค าจนประชาธปไตยใหเจรญเตบโตได สอตองสามารถแสดงทศนะทางการเมองออกมาไดโดยไมมขอจ ากด รฐมหนาทตองทมเททรพยากรทกอยางเทาทจ าเปนใหกบสอทท างานใหกบพนทสาธารณะ เพอถวงดลไมใหเศรษฐกจและการเมองททรงอทธพลเขายดพนทของสอทเปนตวแทนของประชานฝายทเสยเปรยบและดอยอ านาจในสงคม (วภา อตมฉนท, 2544 : 164)

27

เจอรเกน ฮาเบอรมาส (Jurgen Habermas) ในชวงตนศตวรรษท 1970 ฮาเบอรมาสเรมเขาสแนวคดทใหความส าคญแกเรอง “ภาษา” (linguistic turn) ฮาเบอรมาสพดถงสงทท าใหเขาเรยกวา “ideal speech situation” ซงเปนสถานการณทางภาษาแบบอดมคต ซงควรจะน ามาใชในทกสงคมทกหนทกแหงทมนษยท าการสอสารระหวางมนษยดวยกน ฮาเบอรมาสน าแนวคดนมาเปนบรรทดฐานในการวจารณสงคมวาเปนอสระหรอไม (social criticism) ในขณะเดยวกนกใชแนวคดนเปนแบบจ าลองในการสรางสงคมใหม ซ งอยบนพนฐานของความสามารถและเสรภาพในการแสดงออกทางความคดเหน อยางไรกตามฮาเบอรมาสกมองเหนขอจ ากดของแนวคด “ideal speech situation” ของตนเอง และคดวาอาจจะตองพบกบความล าบากในการปลดปลอยสงคม (social emancipation) เนองจากฮาเบอรมาสมองวาระบบสงคมสมยใหมมแนวววฒนาการไปสความซบซอนมากขน (systematic complexity) ดงนนจงเปนการยากทจะมองเหนความโปรงใสทางวาทกรรมในความสมพนธระหวางมนษย เมอเปนเชนน ideal speech situation ทมนษย สอสารกนอยางอสรเสรไรการถกครอบง า/ควบคมและอยในสถานการณทโปรงใสอาจจะไมสามารถน ามาเปนหลกการทใชในการจดการระบบสงคมได มตทางวาทกรรมตองมมตอนๆ มาสนบสนน

ในผลงาน “The Structural Transformation of the Public Sphere” ฮาเบอรมาสชได ใหเหนวาในปลายศตวรรษท 18 ของยโรปตะวนตกมสงหนงทเกดขนมาทเราเรยกวา “public sphere” (หรอ พนทสาธารณะ) เปนพนททบคคลเอกชน (private persons) มารวมตวพบปะกนเพออภปรายหรอถกเถยงกนอยางอสรเสรเกยวกบเรองตางๆ ทเปนปญหาสาธารณะหรอผลประโยชนสาธารณะเพอกอใหเกดประโยชนสขตอสวนรวมแตพอมาถงปลายศตวรรษท 20 พนทสาธารณะเชนวาน ไมไดเปนพนทส าหรบการวพากษและการอภปรายอยางมเหตผลอกตอไป (rational-critical debate) พนทสาธารณะแบบจ าลองเสรนยมดงเดมมไวเพอท าหนาทเปนสอกลางเชอมโยงสงคมกบรฐเพอวพากษวจารณการท างานของรฐและเสนอแนะใหรฐด าเนนนโยบายและมาตรการต ามความตองการและผลประโยช นขอ ง สวนรวม แ ตบด น พนทสาธารณะไดถกรฐยดครองไปแลวการขยายตวของทนนยม รฐสวสดการ และหนงสอพมพ/ วทยมสวนส าคญท าใหพนทสาธารณะขยายตวเพมขนอยางรวดเรว แตคณภาพของการแสดงความคดเหนตกต าลง พนทสาธารณะกลายเปนเวทของมวลชนผบรโภคขาวสาร เปนเวทของการโฆษณาทนนยม เปนเวทของการประชาสมพนธของรฐ

28

ในยคปจจบนฮาเบอรมาสกไมไดกลาวถงอนเทอรเนตหรอปรากฏการณทเกยวของกบอนเทอรเนตแตอยางใดแตพดถงอยางสนๆ เกยวกบ subversive effect (ผลกระทบในลกษณะบอนท าลายทอนเทอรเนตมตอชวตภมปญญา) อยางไรกตามในวงการนกวเคราะหเชงทฤษฎของอนเทอร เนตหลายฝายมขอสรปว าแนวคดทฤษฎของฮาเบอรมาสโดยเฉพาะอยางย ง “พนทสาธารณะ” และ “จรยศาสตรทางวาทกรรม” (discourse ethics) สามารถเปนพนฐานในการสรางอนเทอรเนตใหเปนเวทของการแลกเปลยนความคดเหนอยางอสรเสรได

ในผลงาน Moral Consciousness and Communicative Action (1990) บททเกยวกบเรองจรยศาสตรทางวาทกรรม ฮาเบอรมาสไดน าเสนอวา ถาเราตองการระบบการสอสารทไมมบดเบอน (undistorted communication) กตองมสถานการณทางภาษาอนเปนอดมคต ( ideal speech situation) นนคอ ในระบบของการสอสารผคนทมสวนรวมในระบบนจะรวมกนสรางบรรทดฐานหรอ “กฎ” ของการอภปรายอยางอสรเสร ดวยวธการนผเขารวมวาทกรรมจะใชการโตแยงกนอยางมเหตผลจนสามารถท าความเขาใจซงกนและกนและบรรลขอสรป/ขอตกลงรวมกนทสอดคลองกบผลประโยชนของทกคนและเปนทยอมรบของทกคน (consensus)

นอกจากน เมอมองจากมตของเทคโนโลยแลวอนเทอรเนตเปนระบบการสอสารแบบ many to many medium กลาวคอ คนธรรมดาทวไปเขาถงไดและสามารถถกเถยง/อภปรายปญหาสาธารณะไดอยางอสรเสร ไมมการจ ากด/ปดกน เปนเวทททกคนมเสรภาพในการแสดงออกและเสนอความเหนของตนได ซงสอดคลองกบนยามพนทสาธารณะ (กสมา กใหญ, 2556 บทความแนวคดพนทสาธารณะ : http://kusumakooyai.blogspot.com/2013/05/blog-ost.html)

หลกการของฮาเบอรมาสอาจพบกบขอจ ากดบางอยางทางเทคนคของการควบคมอนเทอรเนตในระบบอนเทอรเนตปจจบนซงควบคมโดยผใหบรการอนเทอรเนต (Internet Service Provider หรอ ISP) รฐอาจใชวธการในการปดกน (Blocking) ตรวจสอบ (Censoring) ได โดยเขาไปควบคม/แทรกแซงโดยตรงกบผใหบรการอนเทอรเนต แตกไมอาจควบคมแบบเบดเสรจไดเนองจากลกษณะธรรมชาตของอนเทอรเนตเปนการกระจายอ านาจขอมลขาวสารบนอนเทอรเนตสามารถแพรกระจายไดอยางไมจ ากดเฉพาะพนทใดพนทหนง ยงไปกวานนพฒนาการใหมๆ ทใชระบบเครอขายแบบไรสาย หรอ wireless mesh networking ผใชอนเทอรเนตสามารถตดตอกนโดยตรงไดโดยไมตองผานผใหบรการอนเทอรเนต ดงนนโอกาสทรฐจะเขามาแทรกแซงหรอตรวจสอบจงมนอยมากในระบบแบบใหม

29

แตสงทนาวตก คอ ปรากฏการณทเราเรยกวา “กระบวนการทท าใหพนทสาธารณะกลายเปนสนคา” (commodification of the public sphere) ฮาเบอรมาสกลาววา เมอทนนยมเรมขยายตวพนทสาธารณะกแปรเปลยนไป สอหลายๆ อยางกลายเปนเครองมอใหผคนนยมชมชอบในทนนยมแทนทจะเปนสอและเวทเพอการอภปรายทางสาธารณะ เพอประโยชนสาธารณะ ในยคทนนยมสอมวลชนไดกลายเปนสวนหนงของทนนยมไปแลว

ปรากฏการณดงกลาวก าลงเกดขนในสงคมเครอขายอนเทอรเนตเชนกน เนอหาของสอเชนอนเทอรเนตเปลยนสภาพกลายเปนสนคา สงคมลทธบรโภคนยมก าลงก าหนดบรรทดฐานส าหรบพฤตกรรมทวไปของคน รวมทงพฤตกรรมการเมองดวย ดวยเหตนวาทกรรมในความหมายของฮาเบอรมาสก าลงจะลดนอยถอยลงไปเหลอแตการโฆษณาและประชาสมพนธ อนเทอรเนตกลายเปนสอเพอสรางความเชอใหมในลทธบรโภคนยม ประชาธปไตยไมไดเปนระบบทแสดงออกซงเจตจ านงของประชาชน หากแตกลายเปนระบอบของการเสนอทางเลอกใหแกผบรโภค (Habermas, 1989)

2.5 ทฤษฎทเกยวของ 2.5.1 ทฤษฎเกยวกบการเปดรบขาวสาร (Media exposure)

การสอสารนนจดไดวาเปนปจจยทส าคญปจจยหนงในชวตของมนษย นอกเหนอจากปจจยสทมความจ าเปนตอความอยรอดของมนษย ซงไดแก อาหาร ทอยอาศย เครองนงหมและยารกษาโรค แมวาการสอสารจะไมไดมความเกยวของโดยตรงกบความเปนความตายของมนษยเหมอนกบปจจยส แตการทจะใหไดมาซงปจจยสเหลานน ยอมตองอาศยการสอสารเปนเครองมออยางแนนอน มนษยตองอาศยการสอสารเปนเครองมอเพอใหบรรลวตถประสงคในการด าเนนกจกรรมใดๆ ของตน และ เพออยรวมกบคนอน ๆ ในสงคม การสอสารเปนพนฐานของการ ตดตอของกระบวนการสงคม ยงสงคมมความสลบซบซอนมาก และประกอบดวยคนจ านวนมากขนเทาใดการสอสารกยงมความส าคญมากขนเทานน ทงนเพราะการเปลยนแปลงเศรษฐกจ อตสาหกรรม และสงคมจะน ามาซงความสลบซบซอน หรอความสบสนตาง ๆ จนอาจกอใหเกดความไมเขาใจและไมแนใจแกสมาชกของสงคม ดงนน จงตองอาศยการสอสารเปนเครองมอเพอแกไขปญหาดงกลาว (ยพด ฐตกลเจรญ, 2537:3)

ขาวสารจงเปนปจจยส าคญทใชประกอบการตดสนใจในกจกรรมตางๆ ของมนษย ความตองการขาวสารจะเพมมากขนเมอบคคลนนตองการขอมลในการตดสนใจหรอไมแนใจใน

30

เรองใดเรองหนง นอกจากนนขาวสารยงเปนสงทท าใหผเปดรบมความทนสมย สามารถปรบตวใหเขากบสถานการณของโลกปจจบนไดดยงขน ดงทชารลส เค อทคน (Charles k. Atkin, 1973:208) ไดกลาววา บคคลทเปดรบขาวสารมาก ยอมมหตากวางไกล มความรความเขาใจในสภาพแวดลอมและเปนคนทนสมยทนเหตการณกวาบคคลทเปดรบขาวสารนอย

อยางไรกตาม บคคลจะไมรบขาวสารทกอยางทผานมาสตนทงหมด แตจะเลอกรบรเพยงบางสวนทคดวามประโยชนตอตน ดงนนขาวสารทห ลงไหลผานเขามาไปยงบคคลจากชองทางตางๆ นน มกจะถกคดเลอกตลอดเวลา ขาวสารทนาสนใจ มประโยชนและเหมาะสมตามความนกคดของผรบสารจะเปนขาวสารทกอใหเกดความส าเรจในการสอสาร (กตมา สรสนธ , 2533 : 46-47)

การเลอกสรรขาวสารของบคคลเปนสงทอธบายถงพฤตกรรมการสอสารของแตละบคคลวาความแตกตางกนทางสภาพสวนบคคลหรอสภาพจตวทยามผลตอการเปดรบขาวสาร โดยมกระบวนการเลอกสรร (Selective Process) ทแตกตางกน

โจเซฟ ท แคลปเปอร (Klapper, J.T., 1960: 19-25) ไดกลาวไววา กระบวนการเลอกรบขาวสารหรอเปดรบขาวสารเปรยบเสมอนเครองกรองขาวสารในการรบรของมนษย ซงประกอบดวย การกลนกรอง 4 ขนตามล าดบ ดงตอไปน

• การเลอกเปดรบ (Selective Exposure) เปนขนแรกในการเลอกชองทางการสอสารบคคลจะเลอกเปดรบสอและขาวสารจากแหลงสารทมอยดวยกนหลายแหลง เชนการเลอกซอหนงสอพมพฉบบใดฉบบหนง เลอกเปดวทยกระจายเสยงสถานใดสถานหนงตามความสนใจและความตองการของตน อกทงทกษะและความช านาญในการรบรขาวสารของคนเรานนกตางกน บางคนถนดทจะฟงมากกวาอาน กจะชอบฟงวทย ดโทรทศนมากกวาอานหนงสอเปนตน

• การเลอกใหความสนใจ (Selective Attention) ผเปดรบขาวสารมแนวโนมทจะเลอกสนใจขาวจากแหลงใดแหลงหนง โดยมกเลอกตามความคดเหน ความสนใจของตน เพอสนบสนนทศนคตเดมทมอยและหลกเลยงสงทไมสอดคลองกบความรความ เขาใจหรอ ทศนคตเดมทมอยแลว เพอไมใหเกดภาวะทางจตใจทไมสมดลหรอมความไมสบายใจ ทเรยกวา ความไมสอดคลองทางดานความเขาใจ (Cognitive Dissonance)

• การเลอกรบรและตความหมาย (Selective Perception and Interpretation) เมอบคคลเปดรบขอมลขาวสารแลว กใชวาจะรบรขาวสารทงหมดตามเจตนารมณของ ผสงสารเสมอไปเพราะคนเรามกเลอกรบรและตความหมายสารแตกตางกนไปตามความสนใจ ทศนคต

31

ประสบการณ ความเชอ ความตองการ ความคาดหวง แรงจงใจ สภาวะทางรางกาย หรอสภาวะทางอารมณและจตใจ ฉะนนแตละคนอาจตความเฉพาะขาวสารทสอดคลองกบลกษณะสวนบคคลดงกลาว นอกจากจะท าใหขาวสารบางสวนถกตดทงไปยงมการบดเบอนขาวสารใหมทศทางเปนทนาพอใจของแตละบคคลดวย • การเลอกจดจ า (Selective Retention) บคคลจะเลอกจดจ าขาวสารในสวนทตรงกบความสนใจ ความตองการ ทศนคต ฯลฯ ของตนเอง และมกจะลมหรอไมน าไป ถายทอดตอในสวนทตนเองไมสนใจ ไมเหนดวย หรอเรองทขดแยงคานกบความคดของตนเอง ขาวสารทคนเราเลอกจดจ าไวนน มกมเนอหาทจะชวยสงเสรมหรอสนบสนนความรสกนกคด ทศนคต คานยม หรอความเชอของแตละคนทมอยเดมใหมความมนคงชดเจนยงขนและเปลยนแปลงยากขน เพอน าไปใชเปนประโยชนในโอกาสตอไป สวนหนงอาจน าไปใชเมอเกดความรสกขดแยงและมสงทท าใหไมสบายใจขน

ส าหรบปจจยทมอทธพลตอการเลอกเปดรบขาวสารของบคคลนน ทอดด ฮนท และ

เบรนท ดรเบน (Todd Hunt and Brent d. Ruben, 1993:65 อางถงในปรมะ สตะเวทน, 2541: 122-124) ไดกลาวถง ปจจยทมอทธพลตอการเลอกเปดรบขาวสารของบคคล ดงน

• ความตองการ (Need) ปจจยทส าคญทสดปจจยหนงในกระบวนการเลอกของมนษยคอความตองการ ความตองการทกอยางของมนษยทงความตองการทางกายและใจทงความตองการระดบสงและความตองการระดบต ายอมเปนตวก าหนดการเลอกของเรา เราเลอกตอบสนองความตองการของเราเพอใหไดขาวสารทตองการ เพอแสดงรสนยม เพอการยอมรบในสงคม เพอความพอใจ ฯลฯ

• ทศนคตและคานยม (Attitude and Values) ทศนคต คอ ความชอบและมใจโนมเอยง(Preference and Predisposition) ตอเรองตางๆ สวนคานยม คอหลกพนฐานทเรายดถอเปนความรสกทวาเราควรจะท าหรอไมควรท าอะไรในการมความสมพนธกบสงแวดลอมและคนซงทศนคตและคานยมมอทธพลอยางยงตอการเลอกใชสอมวลชน การเลอกขาวสาร การเลอกตความหมายและการเลอกจดจ า

• เปาหมาย (Goal) มนษยทกคนมเปาหมาย มนษยทกคนก าหนดเปาหมายในการด าเนนชวตทงในเรองอาชพ การเขาสมาคม การพกผอน เปาหมายของกจกรรมตางๆ ทเราก าหนดขนนจะมอทธพลตอการเลอกใชสอมวลชน การเลอกขาวสาร การเลอกตความหมายและการเลอกจดจ าเพอสนองเปาหมายของตน

32

„ ความสามารถ (Capability) ความสามารถของเราเกยวกบเรองใดเรองหนง รวมทงความสามารถดานภาษามอทธพลตอเราในการทจะเลอกรบขาวสาร เลอกตความหมาย และเลอกเกบเนอหาของขาวนนไว

• การใชประโยชน (Utility) กลาวโดยทวไปแลว เราจะใหความสนใจและใชความพยายามในการทจะเขาใจและจดจ าขาวสารทเราสามารถน าไปใชประโยชนได

„ ลลาในการสอสาร (Communication Style) การเปนผรบสารของเรานนสวนหนง ขนอยกบลลาในการสอสารของเรา คอ ความชอบหรอไมชอบสอบางประเภท ดงนนบางคนจงชอบฟงวทย บางคนชอบดโทรทศน บางคนชอบอานหนงสอพมพ ฯลฯ

• สภาวะ (Context) สภาวะในทนหมายถง สถานท บคคล และเวลาทอยในสถานการณ การสอสาร สงตางๆ เหลานมอทธพลตอการเลอกของผรบสาร การมคนอนอยดวยมอทธพลตรงตอการเลอกใชสอและขาวสาร การเลอกตความหมายและเลอกจดจ าขาวสาร การทเราตองถกมองวาเปนอยางไร การทเราคดวาคนอนมองเราอยางไร เราเชอวาคนอนคาดหวงอะไรจากเราและการทคดวาคนอนคดวาเราอยในสถานการณอะไร ลวนแตมอทธพลตอการเลอกของเรา

• ประสบการณและนสย (Experience and Habit) ในฐานะของผรบสาร ผรบสารแตละคนพฒนานสยการรบสารอนเปนผลมาจากประสบการณในการรบขาวสารของเรา เราพฒนาความชอบสอชนดใดชนดหนง รายการประเภทใดประเภทหนง ดงนนเราจงเลอกใชสอชนดใดชนดหนง สนใจเรองใดเรองหนง ตความหมายอยางใดอยางหนงและเลอกจดจ าเรองใดเรองหนง

สวน ขวญเรอน กตวฒน (2531: 23-26) มความเหนวา ปจจยทท าใหบคคลมการเปดรบขาวสารทแตกตางกน คอ

• ปจจยดานบคลกภาพและจตวทยาสวนบคคล มแนวคดวาคนเราแตละคนมความ แตกตางเฉพาะตวบคคลอยางมากในดานโครงสรางทางจตวทยาสวนบคคล ซงเปนผลสบเนองมาจากลกษณะการอบรมเลยงดทแตกตางกน การด ารงชวตในสภาพ แวดลอมทแตกตางไมเหมอนกน ซงสงผลกระทบถงระดบ สตปญญา ความคด ทศนคต ตลอดจนกระบวนการของการรบร การจงใจ

• ปจจยดานสภาพความสมพนธทางสงคม เนองจากคนเรามกจะยดตดกบกลมสงคมทตนสงกดอยเปนกลมอางอง (Reference Group) ในการตดสนใจทจะแสดงออกซงพฤตกรรม ใดๆ กตาม นนคอมกจะคลอยตามกลมในแงความคด ทศนคต และพฤตกรรมเพอใหเปนทยอมรบของกลม

33

• ปจจยดานสภาพแวดลอมนอกระบบการสอสาร เชอวาลกษณะตางๆ ไดแก เพศ อาชพ ระดบการศกษา รายได ท าใหเกดความคลายคลงของการเปดรบเนอหาของการสอสาร รวมถงการตอบสนองตอเนอหาดงกลาวไมแตกตางกนดวย

นอกจากน วลเบอร ชแรมม (Wilbur Schramm, 1973:121-122) ยงไดชใหเหนถงองคประกอบอนๆ ทมอทธพลตอการเลอกรบขาวสารของบคคล ดงน

1. ประสบการณซงเปนปจจยทท าใหผรบสงสารแสวงหาขาวสารทแตกตางกน

2. การประเมนสาระประโยชนของขาวสารทผรบสารแสวงหาเพอตอบสนอง จดประสงคของตนอยางหนงอยางใด

3. ภมหลงทแตกตางกนท าใหบคคลมความสนใจแตกตางกน

4. การศกษาและสภาพแวดลอมท าใหมความแตกตางในพฤตกรรมการเลอกรบสาร

5. ความสามารถในการรบสาร ซงเกยวกบสภาพรางกายและจตใจทท าให พฤตกรรมการเปดรบสารแตกตางกน

6. บคลกภาพท าใหมผลตอการเปลยนแปลงทศนคต การโนมนาวใจ และ พฤตกรรมของผรบสาร

7. อารมณสภาพทางอารมณของผรบสาร จะท าใหเขาใจความหมายของ ขาวสาร หรออาจเปนอปสรรคตอความเขาใจความหมายของขาวสารได

8. ทศนคตจะเปนตวก าหนดทาทของการรบและตอบสนองตอสงเรา หรอ ขาวสารทไดพบเกยวกบการเปดรบขาวสารนน

วลเบอร ชแรมม (Wilbur Scharm,) กลาวถงหลกการทวไปของการเลอกความส าคญของขาวสารวาขนอยกบการใชความพยายามนอยทสด (Least effect) และผลทจะได (Promise of reward) ซงอยในรปของสตรการเลอกรบขาวสาร ดงน

สงตอบแทนทคาดหวง

การเลอกรบขาวสาร = ---------------

ความพยายามทตองใช

34

จากสตรนจะเหนไดวา คนเรามแนวโนมทจะเปดรบขาวสารทใชความพยายามนอย เชนขาวสารตางๆ ทอยใกลตว สามารถเลอกรบไดงายและมสาระประโยชนตอตนเอง ในการเลอกนนอาจมสาเหตอนๆ อก เชน ประสบการณตางกน ความสามารถในการประเมนสาระประโยชนของขาวสาร ตลอดจนสภาวะทางสงคมและจตใจของแตละคนดวย

ส าหรบความหมายของการเปดรบขาวสารนน แซมมวล เบคเกอร (Samuel L. Becker, 1972) ไดใหความหมายของการเปดรบขาวสารโดยจ าแนกตามพฤตกรรมการเปดรบขาวสาร คอ

• การแสวงหาขอมล (Information Seeking) กลาวคอ บคคลทจะแสวงหา ขอมลเมอตองการใหมความคลายคลงกบบคคลอนในเรองใดเรองหนงหรอเรองทวๆ ไป

• การเปดรบขอมล (Information Receptivity) กลาวคอ บคคลจะเปดรบ ขาวสารเพอทราบขอมลทตนเองสนใจ อยากร หากมขอมลขาวสารทเกยวของกบตนเองกจะใหความเอาใจใสอานหรอดหรอฟงเปนพเศษ

• การเปดรบประสบการณ (Experience Receptivity) กลาวคอ บคคลทจะเปดรบขาวสารเพราะตองการกระท าสงใดสงหนงหรอเพอผอนคลายอารมณ

ส าหรบเหตผลในการทมนษยเลอกสนใจหรอตงใจรบขาวสารอยางไรจากสอใดนนมนกวชาการหลายทานทมความเหนสอดคลองกนดงน

ไฟรดสน (Friedson) ไรเลย (Riley) และฟลาวเวอรแมน (Flowerman, 1951) มความเหนแนวเดยวกนวา แรงจงใจทตองการเปนทยอมรบของสมาชกภายในสงคมจะเปนสงทชวยก าหนดความสนใจเปดรบสอจากสอตางๆ กเพอตอบสนองความตองการของตน ซงปรากฎการณนเมอรตน (Merton) ไรท (Wright) และวาบเลส (Waples) เรยกวา “พฤตกรรมในการแสวงหาขาวสาร” นกวชาการเหลานมความเหนตรงกนวา ผรบขาวสารจะเลอกรบขาวสารจากสอใดนนยอมเปนไปตามบทบาทและสถานภาพทางสงคมของผรบสารกเพอน าไปเปนหวขอในการสนทนาซงจะท าใหผรบสารรสกวาตนเปนสวนหนงของสงคม

ในเรองของวตถประสงคของการเลอกรบขาวสาร หรอการบรโภคขาวสารของผรบสารนน สรพงษ โสธนะเสถยร กไดจ าแนกวตถประสงคของการเลอกเปดรบขาวสารไว 4 ประการ คอ (สรพงษ โสธนะเสถยร, 2533: 40-44)

• เพอการรบร (Cognition) คอผรบสารตองการสารสนเทศ (Information) เพอสนองตอความตองการและความอยากร

35

• เพอความหลากหลาย (Diversion) เชน การเปดรบสอเพอแสวงหาความ เราใจ ตนเตน สนกสนาน รวมทงการพกผอน

• เพออรรถประโยชนทางสงคม (Social Utility) หมายถง การตองการสรางความคนเคยหรอการเปนสวนหนงของสงคม เชนการใชภาษารวมสมย เพอหลกเลยงงานประจ าหรอหลกเลยงคนรอบขาง

• การผละสงคม (Withdrawal) เปนการเปดรบสอหรอเขาหาสอเพอหลกเลยงงานประจ าหรอหลกเลยงคนรอบขาง

แมคคอมบ และ เบคเกอร (McCombs and Becker, 1979: 51-52) ไดใหแนวคดวาโดยทวไปบคคลแตละคนมการเปดรบขาวสารหรอการเปดรบสอเพอ ตอบสนองความตองการ 4 ประการ คอ

• เพอใหเรยนรเกยวกบเหตการณ (Surveillance) บคคลสามารถตดตามความเคลอนไหวและสงเกตเหตการณตาง ๆ รอบตวจากการเปดรบขาวสาร ท าใหคนเปนททนเหตการณ ทนสมย

• เพอการตดสนใจ (Decision) การเปดรบขาวสารท าใหบคคลสามารถก าหนดความเหนของตนตอสภาวะ หรอเหตการณตาง ๆ รอบตว เพอการตดสนใจโดยเฉพาะในเรองทเกยวของชวตประจ าวน

• เพอพดคยสนทนา (Discussion) บคคลสามารถน าขอมลขาวสารทไดรบไปใชในการพดคยกบผอนได

• เพอการมสวนรวม (Participation) เพอรบรและมสวนรวมในเหตการณความเปนไปตางๆ ทเกดขนในสงคมรอบๆ ตว

อยางไรกตามแมวาบคคลจะมพฤตกรรมการเปดรบขาวสารทแตกตางกน มวตถประสงคในการเปดรบขาวสารทแตกตางกน และมความตองการในการเปดรบขาวสารทแตกตางกนนน แตโดยทวไปแลว บคคลจะท าการเปดรบขาวสารอย 3 ลกษณะ (ดวงฤทย พงศไพฑรย, 2544: 13-14) คอ

1. การเปดรบขาวสารจากสอมวลชน โดยผรบสารมความคาดหวงจากสอมวลชนวา การบรโภคขาวสารจากสอมวลชนจะชวยตอบสนองความตองการของเขาได ซงจะท าใหเกดการ เปลยนแปลงทศนคตหรอเปลยนลกษณะนสย เปลยนพฤตกรรมบางอยางไดโดยการเลอกบรโภค

36

สอมวลชนนนจะขนอยกบความตองการหรอแรงจงใจของผรบสารเอง เพราะบคคลแตละคนยอมมวตถประสงคและความตงใจในการใชประโยชนแตกตางกนไป

2. การเปดรบขาวสารจากสอบคคล โดยสอบคคล หมายถง ตวบคคลผทน าขาวสารจากบคคลหนงไปยงอกบคคลหนง โดยอาศยการตดตอระหวางบคคล ( Interpersonal Communication) ทจะมปฏกรยาโตตอบระหวางกนโรเจอรสและชเมกเกอร (Rogers and Shoemaker, 1971) กลาววา ในกรณทตองการใหบคคลใดเกดการยอมรบสารนนควรทจะใชการสอสารระหวางบคคล โดยใชสอบคคลเปนผเผยแพรขาวสาร สอบคคลนจะมประโยชนอยางมากในกรณทผสงสารหวงผลใหผรบสารมความเขาใจกระจางชดเจนและตดสนใจรบสารไดอยางมนใจยงขน ซงการสอสารระหวางบคคลนสามารถแบงออกเปน 2 ประเภท ดงน (เสถยร เชยประทบ , 2525)

2.1 การตดตอโดยตรง (Direct Contact) เปนการเผยแพรขาวสารเพอสรางความเขาใจหรอชกจงโนมนาวใจกบประชนโดยตรง

2.2 การตดตอโดยกลม (Group Contact of Community Public) โดยกลมจะม อทธพลตอบคคลสวนรวมชวยใหการสอสารของบคคลบรรลเปาหมายได เพราะเมอกลมมความสนใจมงไปในทศทางใด บคคลสวนใหญในกลมกจะมความสนใจในทางนนดวย

3. การเปดรบขาวสารจากสอเฉพาะกจ โดยสอเฉพาะกจ หมายถงสอทถกผลตขนมา โดยมเนอหาสาระทเฉพาะเจาะจงและมจดม งหมายหลกอย ท ผรบสารเฉพาะกลม (ปรมะ สตะเวทน 2532: 99 อางถงใน เกศน จฑาวจตร, 2540:135) ตวอยางของ สอเฉพาะกจ เชน จลสาร แผนพบ โปสเตอร ใบปลว คมอ นทรรศการ เปนตน ดงนนการเปดรบขาวสารจาก สอเฉพาะกจ น ผรบสารจะไดรบขอมลขาวสารหรอความร เฉพาะเรองใดเรองหนงอยางเฉพาะเจาะจง

จากแนวความคดเกยวกบการเปดรบขาวสารน จะเหนไดวาขาวสารเปนปจจยส าคญ ในการน ามาประกอบการตดสนใจของบคคล ยงบคคลเกดความไมแนใจเกยวกบเรองใดเรองหนงมากเทาใดบคคลยอมตองการเปดรบขาวสารมากขนเทานน โดยไมจ ากดวาจะท าการเปดรบ ขาวสารจากสอใด ไมวาจะเปน สอมวลชน สอบคคล หรอสอเฉพาะกจ แตทงนบคคลจะท าการเปดรบขาวสารเฉพาะเรองทตนใหความสนใจเทานน เนองจากขาวสารในปจจบนมมากเกนกวาท ผรบสารจะรบไวทงหมดได จงท าใหเกดกระบวนการเลอกรบขาวสารขน อยางไรกตามบคคลแตละคนกจะมเกณฑในการเลอกรบขาวสารทแตกตางกนตามลกษณะสวนบคคล, สภาพแวดลอมใน

37

สงคมนนๆ และวตถประสงคหรอความตองการทจะเปดรบขาวสารของแตละบคคลทแตกตางกนยอมท าใหมพฤตกรรมการเปดรบขาวสารทแตกตางกนไดดวย (ทมา ขอมลจากกลมพฒนาพฤตกรรมสขภาพ กองสขศกษา)

2.5.2 ทฤษฎแรงจงใจ (Motivation Theory)

แรงจงใจ (Motivation) คอ สงซงควบคมพฤตกรรมของมนษย อนเกดจากความตองการ (Needs) พลงกดดน (Drives) หรอความปรารถนา (Desires) ทจะพยายามดนรนเพอใหบรรลผลส าเรจตามวตถประสงค ซงอาจจะเกดมาตามธรรมชาตหรอจากการเรยนรกได แรงจงใจเกดจาก สงเราทงภายในและภายนอกตวบคคลนนๆ เองภายใน ไดแก ความรสกตองการหรอขาดอะไรบางอยาง จงเปนพลงชกจงหรอกระตนใหมนษยประกอบกจกรรมเพอทดแทนสงทขาดหรอตองการนน สวนภายนอกไดแก สงใดกตามทมาเรงเราและมาเสรมสรางความปรารถนาในการประกอบกจกรรมในตวมนษย ซงแรงจงใจนอาจเกดจากสงเราภายในหรอภายนอก แตเพยงอยางเดยวหรอทงสองอยางพรอมกนได อาจกลาวไดวาแรงจงใจท าใหเกดพฤตกรรมซงเกดจากความตองการของมนษย ซงความตองการเปนสงเราภายในทส าคญกบการเกดพฤตกรรม นอกจากนยงมสงเราอนๆ เชน การยอมรบของสงคม สภาพบรรยากาศทเปนมตร การบงคบขเขญ การใหรางวลหรอก าลงใจหรอการท าใหเกดความพอใจลวนเปนเหตจงใจใหเกดแรงจงใจได

ทฤษฎแรงจงใจแบงออกไดเปนทฤษฎใหญๆ คอ

• ทฤษฎพฤตกรรมนยม (Behavioral View of Motivation)

ทฤษฎนใหความส าคญกบประสบการณในอดต (Past Experience) วามผลตอแรงจงใจของบคคลเปนอยางมาก ดงนนทกพฤตกรรมของมนษยถาวเคราะหดแลวจะเหนวาไดรบอทธพลทเปนแรงจงใจมาจากประสบการณในอดตเปนสวนมาก โดยประสบการณในดานดและกลายเปนแรงจงใจทางบวกทสงผลเราใหมนษยมความตอง การแสดงพฤตกรรมในทศทางนนมากยงขนทฤษฎนเนนความส าคญของสงเราภายนอก (Extrinsic Motivation)

• ทฤษฎการเรยนรทางสงคม (Social Learning View of Motivation)

ทฤษฎนเหนวาแรงจงใจเกดจากการเรยนรทางสงคม โดยเฉพาะอยางยงการสรางเอกลกษณและการเลยนแบบ (Identification and Imitation) จากบคคลทตนเองชนชมหรอคนทมชอเสยงในสงคมจะเปนแรงจงใจทส าคญในการแสดงพฤตกรรมของบคคล

38

• ทฤษฎพทธนยม (Cognitive View of Motivation)

ทฤษฎนเหนวาแรงจง ใจในการกระทาพฤตกรรมของมนษยนนขนอยกบการรบร (Perceive) สงตางๆ ทอยรอบตว โดยอาศยความสามารถทางปญญาเปนส าคญ มนษยจะไดรบแรงผลกดนจากหลายๆ ทางในการแสดงพฤตกรรม ซงในสภาพเชนน มนษยจะเกดสภาพความไมสมดล (Disequilibrium) ขน เมอเกดสภาพเชนวานมนษยจะตองอาศยการกลนกลาย (Assimilation) และการปรบตว (Accomodation) ความแตกตางของประสบการณทไดรบใหมให เขากบประสบการณเดมของตนซงการจะทาไดจะตองอาศยสตปญญาเปนพนฐานทส าคญทฤษฎนเนนเรองแรงจงใจภายใน (intrinsic Motivation) นอกจากนนทฤษฎนยงใหความส าคญกบเปาหมาย วตถประสงค และการวางแผน ทฤษฎนใหความส าคญกบระดบของความคาดหวง (Level of Aspiration) โดยทเขากลาววาคนเรามแนวโนมทจะตง ความคาดหวงของตนเองใหสงขน เมอเขาทางานหนงส าเรจ และตรงกน ขามคอจะตงความคาดหวงของตนเองต าลง เมอเขาท างานหนงแลวลมเหลว

• ทฤษฎมานษยนยม (Humanistic View of Motivation)

แนวความคดนเปนของมาสโลว (Maslow) ทไดอธบายถงลาดบความตองการของมนษยโดยทความตองการจะเปนตวกระตนใหมนษยแสดงพฤตกรรมเพอไปสความตองการนน ดงนถาเขาใจความตองการของมนษยกสามารถอธบายถงเรองแรงจงใจของมนษยไดเชนเดยวกน

2.6 ผลงานวจยทเกยวของ

จากการศกษาวรรณกรรมตางๆ พบงานวจยทเกยวของกบการวเคราะหปจจยเนอหาของนตยสารในการสรางอตลกษณของวยรนไทย ดงน

สายฝน ควรผดง (2536 : บทคดยอ) ไดศกษาวจยเรอง การศกษาสถานะทางเอกลกษณของวยรนตอนปลายในสถาบนอดมศกษา ผลการวจยพบวา การวจยครงนมวตถประสงคเพอศกษาสถานะทางเอกลกษณของวยรนตอนปลายในสถาบนอดมศกษา กลมตวอยางของการวจยคอ นกศกษาระดบอดมศกษาจ านวน 160 คน เปนนกศกษาชาย 80 คน และหญง 80 คน ผวจยเกบรวบรวมขอมลโดยการสมภาษณบนทกเทป เครองมอทใชคอ แบบสมภาษณสถานะทางเอกลกษณทดดแปลงจาก Identity Status Interview โดย มารเซยและคณะ ผลการวจยพบวา 1. นกเรยนอยในสถานะทคนหาเอกลกษณดานอาชพดวยตนเองไดอยางสมบรณ มจ านวนเพมขนตามระดบชนเรยนทสงขนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .001 2.

39

นกศกษาอยในสถานะทคนหาเอกลกษณดานอาชพดวยตนเองไดอยางสมบรณมจ านวนเพมขนตามระดบชนเรยนทสงขนอยางไมมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 3. นกศกษาอยในสถานะทคนหาเอกลกษณดานศาสนาดวยตนเองไดอยางสมบรณ มจ านวนเพมขนตามระดบชนเรยนทสงขนอยางไมมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 4. นกศกษาอยในสถานะทคนหาเอกลกษณดานทศนคตเกยวกบบทบาททางเพศดวยตนเองไดอยางสมบรณมจ านวนเพมขนตามระดบชนเรยนทสงขนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 5. นกศกษาอยในสถานะทคนหาเอกลกษณดานเพศสมพนธดวยตนเองไดอยางสมบรณมจ านวนเพมขนตามระดบชนเรยนทสงขนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .01 6. นกศกษาอยในสถานะทคนหา เอกลกษณของตนไดอยางสมบรณมจ านวนเพมขนตามล าดบชนเรยนทสงขนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ.05

วภารตน พนธฤทธด า (2544 : บทคดยอ) ไดศกษาวจยเรอง อทธพลของวฒนธรรม

ตางประเทศทมตออตลกษณของวยรนไทย : ศกษาเฉพาะกรณดนตรญปน ผลการวจยพบวา วตถประสงคส าคญของการศกษาน เพอศกษาถงพฤตกรรมการฟงดนตรญปนของวยรนไทยในฐานะทเปนกจกรรมการบรโภคอยางหนง รวมทงศกษาถงความสมพนธระหวางพฤตกรรมความนยมดนตรญปนของวยรนกบกระบวนการอตลกษณของวยรนผนยมดนตรญปน โดยใชวธการวจยเชงคณภาพ ดวยการสงเกตแบบมสวนรวม และการสมภาษณแบบเจาะลก ผลการวจยพบวา สอ และเพอนของวยรนมอทธพลท าใหวยรนไดรจกดนตรญปน เทคนคการสรางความสนทรยะทางดนตรของเทคโนโลยในยคปจจบน ท าใหวยรนเกดจนตนาการและเพลดเพลนกบความรนรมยทไดรบ วยรนแสวงหาความบนเทงนไดทงทางวทย โทรทศน หนงสอนตยสาร รวมทงอนเตอรเนต พวกเขามพฤตกรรมความนยมดนตรญปนใน 2 กระบวนการ คอ กระบวนการสรางและแสวงหาความโดดเดนกบกระบวนการเลยนแบบ วยรนแสดงออกถงอตลกษณทโดดเดนไปจากเพอนกลมอนๆ ทไมนยมดนตรญปน ขณะเดยวกนอตลกษณเหลานนเกดจากการเลยนแบบนกรองดนตรญปนทพวกเขาฟง แมดนตรญปนจะเปนเพยงวฒนธรรมยอยหนงในสงคมแตวฒนธรรมของวยรนในสมยปจจบนมกแสวงหาความแปลกใหมทแตกตางจากวฒนธรรมกระแสหลก วยรนจงฟงดนตรญปนทเปนวฒนธรรมยอยหนงของสงคมในฐานะวฒนธรรมกระแสหลกของกลม พวกเขาไดแสดงออกถงความเปนตวตน โดยการมาชมนมและท ากจกรรมรวมกนในทก ๆ วนหยด และทกปวยรนจะรวมกนจดงานคอนเสรตรวมคนนยมดนตรญปนแสดงออกซงอตลกษณรวมของกลมผานเรอนรางดวยการแตงกายเลยนแบบนกรองดนตรญปนไปรวมงาน พฤตกรรม

40

ตาง ๆ ทแสดงออกเหลานบงบอก "ความเปนตวตน" ของวยรน และความเปนตวตนของวยรนกเลอนไหลไปไดตามบรบททเปลยนไป

พจนย พจนะลาวณย (2544 : บทคดยอ) ไดศกษาวจยเรอง เนอหา และการสะทอนคานยมในนตยสารวยรน เธอกบฉน เดอะบอย ฮารท ผลการวจยพบวา การวจยครงนมวตถประสงคเพอศกษาพฒนาการ รปแบบและลกษณะการน าเสนอเนอหา การจดหนาในนตยสาร รวมถงศกษาคานยมทางสงคมทสะทอนอยในเนอหาของนตยสารเธอกบฉน นตยสารเดอะบอย และนตยสารฮารท โดยท าการวเคราะหเนอหาทปรากฏในนตยสารเธอกบฉน นตยสารเดอะบอย และนตยสารฮารทตงแตเดอนมกราคม ถงเดอนธนวาคม 2542 และสมภาษณผผลตนตยสารทง 3 ฉบบ และนกวชาการจ านวนทงสน14 คน ผลการวจยพบวา 1. นตยสารเธอกบฉน นตยสาร เดอะบอยและนตยสารฮารท มพฒนาการทคลายกน 2. นตยสารทง 3 ฉบบ มการจดหนาในลกษณะทคลายคลงกน 3. จากการศกษารปแบบเนอหาทน าเสนอในนตยสารทง 3 ฉบบ พบวารปแบบทน าเสนอมากทสดคอ รปแบบคอลมนประจ า รองลงมาไดแกรปแบบสรปขาว สวนรปแบบเนอหาทน าเสนอนอยทสดคอรปแบบสารคด 4. ส าหรบลกษณะเนอหาในนตยสาร พบวาลกษณะดานบคคลไดรบการน าเสนอมากทสดรองลงมาไดแกลกษณะดานโฆษณาและประชาสมพนธ สวนลกษณะเนอหาทน าเสนอนอยทสดคอลกษณะดานประวตศาสตร 5. คานยมทางสงคมทปรากฏอยในเนอหาของนตยสารทง 3 ฉบบ พบวามคานยมทางสงคมทไมพงปฏบต มากกวาคานยมทางสงคมทพงปฏบต คานยมทางสงคมทไมพงปฏบตทพบมากทสด ไดแก คานยมการบรโภคสนคาตางประเทศ รองลงมาคอคานยมความฟมเฟอย สวนคานยมทางสงคมทพงปฏบตทพบมากทสด ไดแก คานยมการพงตนเอง ขยนหมนเพยร และมความรบผดชอบ รองลงมาคอคานยมการประหยด

มนตรา สายววฒน (2545 : บทคดยอ) ไดศกษาวจยเรอง การศกษาเนอหาและการใชประโยชนจากนตยสารวยรนในการเสรมความรและจรยธรรม ผลการวจยพบวา การวจยครงนมวตถประสงคเพอศกษาปรมาณเนอหา รปแบบการน าเสนอเนอหาดานความรและจรยธรรมทปรากฏในนตยสารวยรน 3 ชอฉบบ ไดแก ice, The Boy และเธอกบฉน โดยวเคราะหเนอหานตยสารดงกลาวทตพมพในเดอนตลาคม 2544-กนยายน2545 พรอมทงส ารวจความตองการและความคดเหนของผอานจ านวนทงสน 400 คนเพอทราบถงการใชประโยชนจากนตยสารวยรนในการเสรมความรและจรยธรรม ซงไดผลการวจยดงน 1.นตยสารวยรนน าเสนอความรดานการดแล

41

รกษาผวพรรณและรปรางภายนอกมากทสด และน าเสนอความรดานยาเสพตดนอยทสด ส าหรบเนอหาดานจรยธรรมพบวานตยสารวยรนน าเสนอเนอหาดานความอตสาหะมากทสด และน าเสนอเรองความยตธรรมนอยทสด 2.นตยสารวยรนน าเสนอความรในรปแบบบทความมากทสด และน าเสนอในรปแบบบทบรรณาธการและการตอบจดหมายนอยทสด ส าหรบรปแบบการน าเสนอเนอหาดานจรยธรรมพบวานตยสารวยรนสอดแทรกจรยธรรมในรปแบบสมภาษณดารามากทสดและไมมการสอดแทรกจรยธรรมในรปแบบการสาธตและขอเขยนหรอการแสดงความคดเหนจากผอานแตอยางใด 3.ผอานตองการใหนตยสารวยรนน าเสนอความรดานภาพยนตร รายการโทรทศนดนตร และหนงสอมากทสด และน าเสนอความรดานยาเสพตดนอยทสด ส าหรบจรยธรรมผอานอยากใหนตยสารสอดแทรกเรองความซอสตยสจรตมากทสด และสอดแทรกเรองความอตสาหะนอยทสด โดยผอานตองการใหนตยสารน าเสนอเนอหาทง 2 ดานในรปแบบเกรดความรมากทสด และรปแบบบทบรรณาธการและการตอบจดหมายนอยทสด 4.ผอานมการใชประโยชนดานความรจากนตยสารวยรนในระดบปานกลาง และการใชประโยชนดานจรยธรรมในระดบมาก

ปยนช ประศาสนกล (2544 : บทคดยอ) ไดศกษาวจยเรอง ความสมพนธระหวางการเปดรบสาร รสนยมและพฤตกรรม การแตงกาย ของวยรนในกรงเทพมหานคร ผลการวจยพบวา งานวจยเรองนมวตถประสงค 1) เพอศกษาการเปดรบสารของวยรน ในกรงเทพมหานคร 2) เพอเปรยบเทยบการเปดรบสาร รสนยมและ พฤตกรรมการแตงกายของวยรนในกรงเทพมหานคร โดยจ าแนกตาม ลกษณะทางประชากร 3) เพอศกษาความสมพนธระหวางการเปดรบสาร รสนยมและพฤตกรรมการแตงกายของวยรนในกรงเทพมหานคร กลมตวอยางทใชในการศกษามจ านวนทงสน 450 คนเครองมอทใช ในการเกบรวบรวมขอมล ไดแก แบบสอบถาม ผวจยแจกแบบสอบถาม จ านวน 450 ชด ไดรบกลบคน 450 ชด คดเปนรอยละ 100.0 ของจ านวน แบบสอบถามทงหมด สถตทใช ไดแก รอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบน มาตรฐาน การทดสอบคาท การวเคราะหความแปรปรวน ไคสแควร และสหสมพนธแบบเพยรสน ผลการวจยสรปไดดงน 1. แหลงขอมลทกลมตวอยางเปดรบมากทสดในการแตงกายคอ สอโทรทศน รองลงมาไดแกนตยสาร เพอนและอนเทอรเนต ตามล าดบ และมการเปดรบสอโทรทศน สปดาหละ 5 - 7 วน รองลงมาไดแก สอนตยสาร สออนเทอรเนต และสอบคคล สปดาหละ 1 - 4 วน ส าหรบรายการทเปดรบมากทสดจากสอโทรทศน ไดแก รายการเพลง / คอนเสรต , สอนตยสาร ไดแก นตยสารวยรน , สออนเทอรเนต ไดแก เวบไซตเกยวกบแฟชน และสอบคคล ไดแก เพอน 2. บคคลทกลมตวอยางปรกษาเกยวกบการแตงกายมากทสด คอ เพอน เหตผลทส าคญทสดในการเลอกแตงกายคอ ตาม

42

แฟชน / สมยนยม เมอม เครองแตงกายใหมกลมตวอยางสวนใหญจะหาขอมลกอนซอ ปจจยท ส าคญทสดในการเลอกเครองแตงกายคอ ราคาถก ลดราคา รปแบบท กลมตวอยางชอบมากทสดในการแตงกายคอ ตามแฟชน / สมยนยม 3. กลมตวอยางสวนใหญมรสนยมการแตงกายโดยรวมอยในระดบมาก 4. กลมตวอยางทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกน มการเปดรบ สารแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 5. กลมตวอยางทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกน มรสนยมการ แตงกายแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 6. กลมตวอยางทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกน มพฤตกรรม การแตงกายแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 7. การเปดรบสาร รสนยมการแตงกายและพฤตกรรมการแตงกายม ความสมพนธกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ.05

เจมสร เหลอศภภรณ (2545 : บทคดยอ) ไดศกษาวจยเรอง จนตนาการทางเพศของผหญงผานนตยสารวยรน ผลการวจยพบวา การวจยนใชการวเคราะหเนอหา และสมภาษณเจาะลกเพอศกษาจนตนาการทางเพศของผหญงผานนตยสารวยรน โดยศกษานตยสารวยรนส าหรบผหญงทมยอดจ าหนายสงสด จ านวน 2 ชอฉบบคอ เธอกบฉน และ The Boy ทออกวางจ าหนายในป พ.ศ.2544 รวมทงสน 24 ฉบบ รวมทงสมภาษณวยรนผอานนตยสาร ผลการวจยพบวา 1.นตยสารวยรนมการน าเนอจนตนาการทางเพศในแบบวจนภาษาทผานระดบของจนตนาการทางเพศแบบชดเจนและแอบแฝงและแบบอวจนภาษาทแสดงผานภาพถายภาพวาด การใชส และสญลกษณ การวเคราะหจนตนาการทางเพศในเนอหานตยสารพบวามลกษณะของจนตนาการทางเพศในเนอหาเกยวกบความรกแฟชนและความงาม เรองราวสวนตว/ภายในบาน ดนตรยอดนยม และเนอหาทไมปรากฏจนตนาการทางเพศ ซงสะทอนจนตนาการทางเพศทงในบรบทสงคมไทยและสงคมตะวนตก 2.ลกษณะของจนตนาการทางเพศในนตยสารวยรนเปนกลวธสรางความหมายเรองเพศของหญงวยรน พบวามการสรางความหมายเรองความรกและมายาคตเรองความรกอนแสนหวานโรแมนตก การมครกเปนแฟชนตอกย าเรองการแตงงานวาเปนจดหมายสงสดส าหรบชวตผหญงสรางความเชอความหวงเรองความรกวาขนอยกบพรหมลขตมการสรางความหมายเรองเพศสมพนธ โดยการท าใหเรองเพศเปนเรองทเปดเผยไดพบความขดแยงทใหผหญงกลาและเกบเรองเพศ ทศนคตเรองความสมพนธทางเพศทมากกวาหนงคน การมความรกหรอมครกทซ าซอน การปรากฏกายของเพศทสามมการสรางแบบแผนการเปนผหญงในอดมคตและความคาดหวงเกยวกบผชายในอดมคต 3.จากการวเคราะหเนอหาและสมภาษณพบวานตยสารวยรนเปนพนทในการสรางความเหนพอง ทาทายอดมการณหลกของสงคมไทย และ

43

ตอรองเสนอทางเลอกใหม ในเรองการเสนอจนตนาการทางเพศของผหญงวยรน โดยพบความเหนพองในกลมวยรนหญงเรองการแตงกายเซกซตามแฟชน การมความรกและครก การมเพศสมพนธการเทยวกลางคนในหมวยรน และกลมวยรนเพศทสาม ซงความเหนพองในเรองเหลานเปนการทายทายอดมการณหลกของสงคมไทยในเวลาเดยวกนดวย

บทท 3

ระเบยบวธวจย

3.1 ระเบยบการวจย

การศกษาวจยเรอง “การวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ทมตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย” ผวจยใชวธการวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) ดวยการใชแบบสอบถาม (Questionnaire) โดยเลอกใชรปแบบของค าถามเปนแบบค าถามปลายเปด (Open Ended Question) ผรบสารเปนกลมวยรนหญงไทยอาย 18-30 ปทเปดรบนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) เปนประจ า (Audience Analysis) ประกอบกบการวเคราะหตวบท (Textual Analysis) เพอท าความเขาใจในตวขอมลทไดจากการอานเนอหาในคอลมนหลกของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ทงนเพอใชเปนบรบทประกอบในการเกบขอมล วเคราะห และน าเสนอขอมล เนองจากตองการทราบรายละเอยดทคอนขางเปนนามธรรม ซงวธการวจยเชงคณภาพ เปนวธทมงแสวงหาความร ความเปนจรงในทกมต ซงวธการนจะสนใจขอมลดานความรสกนกคด ความหมาย คานยม หรออดมการณของวยรนหญงทเปนกลมเปาหมายหลกในการท าวจย ทงนเพอใหไดขอมลครบถวนรอบดานซงเปนวธการหลกในการเกบรวบรวมขอมลในการศกษาวจยในครงน

3.2 ประชากร

ประชากร คอ วยรนหญงไทย อาย 18-30 ป ในเขตกรงเทพมหานครทเปดรบเปนสมาชกประจ าของทางนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) เนองจากวยรนหญงไทยในชวงอายดงกลาวนจะมอตลกษณทมนคงกวาวยรนตอนตน รวมทงเปนวยทมวฒภาวะทก าลงเจรญเตบโตไปเปนผใหญ มการพฒนาอตลกษณของตนเองมากพอสมควร อกทงมการเปลยนแปลงอตลกษณหรอมการสรางอตลกษณขนมาใหมอยางเดนชด ดงนนจงนาจะมสวนสมพนธกบการท ากจกรรมยามวางของตนเอง โดยมสอนตยสารเปนปจจยหนงทประชากรกลมนใชประโยชนเพอการพฒนาหรอสรางอตลกษณเฉพาะของตนเองทจะสงผลไปสวยผใหญไดในอนาคต

45

3.3 กลมตวอยาง

กลมวยรนหญงไทย อาย 18-30 ป ในเขตกรงเทพมหานครทเปดรบสอนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) เปนประจ า โดยแบงกลมเปาหมายในการตอบแบบสอบถามเปน 3 ชวงอาย ไดแก 1. ชวงอาย 18-21 ป จ านวน 10 คน 2. ชวงอาย 22-25 ป จ านวน 10 คน และ3. ชวงอาย 26-30 ป จ านวน 10 คน รวมกลมเปาหมายในการตอบแบบสอบถามทงสนจ านวน 30 คน มาเปนกลมตวแทนในการสมภาษณเกยวกบรปแบบการด าเนนชวตของเดกวยรนหญงไทยในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand)

3.4 การเลอกกลมตวอยาง

การคดเลอกกลมตวอยางแบบหลายชน (Multi-Stage Sampling) โดยขนแรกสมตวอยางแบบโควตาแบงชน (Stratified Random Sampling) คดเลอกตวอยางเปนเพศหญงทมอาย 18-30 ป ในเขตกรงเทพมหานคร ทมรปแบบการใชเวลาวางตางกนในแตละชวงวยและเปดรบสอนตยสารไนลอนไทยแลนด (Nylon Thailand) เปนประจ า จ านวนทงสน 30 คน เพอท าการ ตอบแบบสอบถาม

3.5 เครองมอทใชในการวจย

ในการวจยในครงนตองมการสอบถามเกยวกบลกษณะการพฒนาอตลกษณของวยรนทเกยวของกบการเปดรบสอนตยสารประกอบการสรางอตลกษณของวยรนทไดรบอทธพล รวมทงเนอหาทางบรบทของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) มาผสมผสานกบอตลกษณของตนเอง จงเลอกทจะใชเครองมอในการวจยเปนแบบสอบถาม (Questionnaire) แบบค าถามปลายเปด (Open Ended Question)

3.6 การหาประสทธภาพของเครองมอ 3.6.1 การทดสอบคาความเทยงตรง (Validity)

การทดสอบหาความเทยงตรงแบบสอบถามทสรางขนจะน าไปทดสอบความเทยงตรงเชงเนอหา (Content validity) เพอตรวจสอบความครอบคลมของเนอหาและภาษาทใช โดย

46

3.6.1.1 ผวจยน าเสนอแบบสอบถามตออาจารยทปรกษาสารานพนธเพอท าการตรวจสอบถงความถกตองเหมาะสมกบกลมตวอยาง มความชดเจนและสอดคลองกบวตถประสงคของการวจย แลวน าขอเสนอแนะมาปรบปรงแกไขแบบสอบถามดงกลาวใหมประสทธภาพสงสด

3.6.1.2 ทดสอบกบกลมตวอยางจ านวน 15 คน โดยน าแบบสอบถามไปทดสอบกบ กลมตวอยางทเปนกลมเปาหมายในการตอบแบบสอบถามโดยแบงเปน 3 ชวงอาย ไดแก 1. ชวงอาย 18-21 ป จ านวน 5 คน 2. ชวงอาย 22-25 ป จ านวน 5 คน 3. ชวงอาย 26-30 ป จ านวน 5 คน รวมกลมประชากรทเปนกลมตวอยางทใชในการทดสอบทงสนจ านวน 15 คน เพอท าการตรวจสอบและแกไขขอค าถามตางๆ ในแบบสอบถามเพอใหเกดความเขาใจทตรงกน แลวน าขอเสนอแนะมาปรบปรงแกไขใหเหมาะสม

3.6.1.3 น าแบบสอบถามทแกไขปรบปรงเรยบรอยแลวใหอาจารยทปรกษาสารานพนธตรวจทาน แลวน าไปทดสอบเบองตนกอนน าไปใชจรง (Pre-test)

3.6.2 การทดสอบคาความเชอมน (Reliability)

3.6.2.1 น าแบบสอบถามทแกไขปรบปรงเรยบรอยแลวไปทดสอบเบองตนกบกลมประชากรทเปนกลมตวอยางจ านวนทงสน 15 คน

3.6.2.2 หลงจากทน าแบบสอบถามไปทดสอบขนตนเรยบรอยแลวจงน าไปวเคราะหหาความสอดคลองระหวางค าถามและค าตอบทไดรบจากกลมตวอยางดงกลาว เพอน าไปเกบรวบรวมขอมลในการวจยขนตอนตอไป

3.7 การเกบขอมลในการวจย

3.7.1 เกบขอมลจากแบบสอบถามทเปนขอมลปฐมภมทไดมาจากการตอบค าถามในแบบสอบถามของกลมเปาหมายทเปนกลมวยรนหญงไทย อาย 18-30 ป ในเขตกรงเทพมหานคร ทเปดรบสอนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) เปนประจ า โดยท าการวเคราะห การตอบค าถามในเรองเกยวกบการบรโภคนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) วา ตอกย า สราง หรอสงเสรมการสรางอตลกษณของกลมตวอยาง แสวงหาพฤตกรรม ความคดทศนคตของวยรนทสมพนธกบอตลกษณของตนเอง จดเดนของแบบสอบถาม คอ การใชแบบสอบถามในการเกบรวบรวมขอมลโดยใชแบบสอบถามสงไปใหกลมตวอยางตอบ เปนวธทนยมใชกนอยางแพรหลายเพราะเปนวธทท าไดงาย ไมยงยากซบซอนมากนก ประหยดเวลา

47

แรงงาน และคาใชจายมากกวาการสงเกตหรอการสมภาษณมรศมท าการไกลกวางขวางเปนแบบเดยวกนสะดวกตอการวเคราะหและการเกบไวเปนหลกฐานไดนาน นอกจากนในวงการวจยยง ใชแบบสอบถามเปนแนวในการสมภาษณหรอสมภาษณตามแบบสอบถาม ซงท าใหไดขอมล ทถกตองเพมขนอกหรอใชเปนแนวทางในการเกบรวบรวมขอมลโดยการสงเกต ท าใหไดขอมลกวางขวางละเอยดลกลงไปในสงทตองทราบ โดยผวจยเลอกใชแบบสอบถามแบบค าถามปลายเปด (Open Ended Question) เปนแบบสอบถามทตงค าถามกวาง การใชแบบสอบถามแบบนเพอตองการความคดเหนตางๆ โดยผตอบมอสระในการตอบสามารถแสดงความคดเหนและความรสกของตนโดยไมถกบงคบใหตอบหรอจ าใจตอบ สรางค าถามไดงายและชวยใหไดขอมลทเปนความเหนทศนคตและขอมลจรง ซงมขอด คอมความยดหยนในตวสามารถถามไดลกซงและเปดโอกาสใหผตอบสามารถตอบค าถามไดอยางกวางขวางไดตามความตองการของกลมเปาหมาย

3.7.2 การวเคราะหตวบทจากนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) วาปจจยเนอหาของนตยสารเรองใดทมผลตอการกระตนความสนใจในการรบรและสงผลตอการสราง อตลกษณของวยรนไทยในยคปจจบนมากทสดและเพราะเหตใดนตยสารไนลอน ไทยแลนดถงไดรบความนยมในการเลอกรบสอของวยรนไทย

บทท 4

ผลการวจย

เรอง “การวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand)ทมตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย”

4.1 วเคราะหนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) : ปจจยตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย

ในการวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสารทางเลอกหรอนตยสารเฉพาะกลมทมตอการสรางอตลกษณของวยรนศกษาเฉพาะกรณนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ผวจยไดเลอกศกษาตวบทของนตยสารไนลอน ไทยแลนด เพอวเคราะหความเปนตวตนหรอ อตลกษณของนตยสารดงกลาวทมรปแบบคลายคลงกบแนวทางการด าเนนชวตของวยรน ท าใหเหนวาในแตละสวนของเนอหาในนตยสารมอทธพลตอการสรางความเปนตวตนและมแนวคดใดแฝงอยทจะมอทธพลกอใหเกดการสะทอนอตลกษณของวยรนไทย

4.2 ความเปนมาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand)

นตยสาร Nylon Thailand คอนตยสารแฟชนรายเดอนส าหรบผทรกการแตงตวแบบ ไฮสตรทเปนตวของตวเอง ไรกฎเกณฑ และจบตองได โดยเนนทการมกซแอนดแมตชไอเทมตางๆ อยางสนกสนาน รวมถงไลฟสไตลดานอนๆ โดยเฉพาะดานความงาม ศลปะและดนตรทสอดคลองกบความสนใจของผหญงยคใหมวย 18-30 ป เปดตวครงแรกทมหานครนวยอรก สหรฐอเมรกา ในเดอนมถนายน ค.ศ.1999 ซงไดรบการตอบรบจากผคนทวโลกอยางลนหลามและประสบความส าเรจเปนอยางสงดวยเนอหาและรปลกษณทสนกสนาน และโดดเดนไมเหมอนเหมอนใคร กอนจะเปดตวฉบบภาษาอนๆ ตามมา ไดแก NYLON Japan, NYLON Korea, NYLON Mexico, NYLON Malaysia, NYLON Indonesia, NYLON Singapore และ NYLON Thailand เปนฉบบลาสด โดยไดเปดตวและวางขายฉบบเดอนมนาคมพ.ศ. 2556 เปนฉบบปฐมฤกษ

49

“Nylon Thailand” นตยสารทพสจนใหเหนวาเดนมาถกทางในการเจาะตลาดกลมวยรน โดยปฏเสธไมไดวากลมนเปนกลมทมก าลงการจบจายใชสอยมากทสด แตไมไดหมายความวาเปนคนทมเงนมากทสด แตการใชจายของคนกลมนมความคงท มความสม าเสมอ สงเกตไดวากระแสทด าเนนอยเกดจากกระแสวยรนเปนหลก อยางนตยสาร Nylon Thailand จบกลมเปาหมายทเปนกระแสแฟชนของกลมวยรนทเรยกวา “สตรท แฟชน” (Street Fashion) คอ กลมวยรนทเปนชนชนกลางทพรอมจะขยบขนไปขางบนกได พรอมทจะใชแบรนดเนมหรอพรอมกลบมาอยในต าแหนงเดมมเงนกพรอมจะขยบขนไปขางบนไปจบจายอะไรทเปนแบรนดเนมมากขน กลมนเปนกลมทกวางมากและแขงแรงมากมจ านวนมาก ซงการจบจดท Street Fashion เพราะเดยวนเวลาวยรนแตงตว ใชจายหรอซอของ สวนใหญจะมความคดของตวเองเปนหลก เรยกวา มเอกลกษณของตวเองคอนขางสง ซงพบเหนไดทวไปในยคปจจบน

จดเดนของ Nylon Thailand ทเกดจากกระแส Words of Mouth เพราะบคคลทขนปกนตยสาร หรอไดลงในนตยสารไมใชแคมชอเสยงเทานนแตตองมจดเดนในการแตงตวรปแบบทเรยกวา Mix & Match มเอกลกษณเฉพาะตว จงท าใหเกดกระแสซอนตยสารมาเพอตดตามดของกลมวยรนและกอใหเกดกระแสการน ากระแสของแฟชนดงกลาวมาประยกตใหเขากบตวตนของตนเอง

4.3 คอลมนหลกในนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) 4.3.1 Fashionista

• การน าเสนอผลงานของดไซนเนอรของแบรนดชนน าทมผลงานโดดเดนของ ประเทศไทยอาท Disaya , Greyhound , Vatanika เปนตน

„ น าเสนอไอเดยใหมๆ ในการใหของขวญส าหรบเทศกาลพเศษทก าลงมาถง

• ภาพโฆษณาสนคาจากแบรนดตางๆ ใหผอานมาอพเดทเทรนดใหมๆ กอนใคร

• บทสมภาษณดไซนเนอรรนใหมในนามของ Nylonista

„ บทสมภาษณของ Fashionista ทมชอเสยงของประเทศไทย

• แนะน า 12 Nylonistas ทมาแรงของประเทศไทย

50

4.3.2 Beauty queen

„ แนะน าเครองส าอางค ผลตภณฑทเกยวของกบการบ ารงผวพรรณ น าหอม ฯลฯ ทผลตออกมาใหมของแบรนดชนน าทวโลก

„ บทสมภาษณ Beauty Blogger ชอดงทจะมาเปนกรแนะน าเทคนคการดแลผวหนา ผวกาย แนะน าเทรนดการแตงหนาใหมๆ ในวงการแฟชน

• รววเครองส าอางทใชแลวดเปนการบอกตอเกรดความรทางดานความงาม ท าใหผอานสามารถน าไปประยกตใชในชวตประจ าวนได

4.3.3 Fashion

• ภาพการถายแบบของนางแบบ นายแบบทมชอเสยงและมสไตลการแตงตวทเปนเอกลกษณเฉพาะตวทมความโดดเดน เพอเลอกมาเปนตวแทนในการน าเสนอเทรนดแฟชนใหมๆ ใหกบทางนตยสาร พรอมบทสมภาษณเกยวกบการด าเนนชวต สไตลการแตงตว ผลงานตางๆ เปนตน

• การถายภาพเดกวยรนทวไปตามสถานทรวมตวทไดรบความนยมของวยรน อาท สยามสแควร สวนจตจกร เปนตน โดยเลอกน าเอาวยรนทมสไตลการแตงตว ทรงผม เครองประดบทมความโดดเดนมเอกลกษณเปนของตวเอง พรอมใหขอมลแบรนดตางๆ ทวยรนสวมใส

4.3.4 Radar

• การคนหาบคคลทเปนบคคลทมชอเสยงและไดรบความสนใจในวงการทง ไทยและตางประเทศเพอมาสมภาษณเกยวกบวถการด าเนนชวต ผลงาน รปแบบของการแตงตวทสามารถบงบอกถงความเปนเอกลกษณเฉพาะตว และเสนทางในการกาวเขาสอาชพทท าใหมชอเสยงและเปนทรจกของประชาชน

4.3.5 Break time

„ การแนะน าเพลง หนงสอ และภาพยนตรทนาสนใจ

• การแนะน าสถานททองเทยวทนาสนใจทงในประเทศไทยและตางประเทศ

• การแนะน ารานอาหารทมความอรอยและมการตกแตงรานทโดดเดน

• การท านายดวงชะตาทง 12 ราศ

51

4.4 วยรนกบการประกอบการสรางอตลกษณดานรปแบบสรางตวตนในการด าเนนชวตประจ าวน

วยรนเปนวยทศกษาคนหาตวเองอยางจรงจงเพอเตรยมพรอมสความเปนผใหญ ซงภายในตวตนของวยรนนนมความขดแยงในตนเองสง มความสบสนปนเปไมแนนอนคอ ขณะทตนเองสรางตวใหแตกตางจากคนทวไปใหรสกวาตนเองนนมความเปนผใหญกวาคนอน โดยตอตานกบวฒนธรรมแบบผใหญทเปนแบบแผนของวฒนธรรมหลก วยรนทผวจยไดศกษานนเปนวยรนกลมใหญชวงอายตงแต 18-30 ป คนกลมนไดพยายามหลกหนจากมวลชนและคนหาตวตนทแทจรงทท าใหตระหนกถงความเปนปจเจก อยางไรกตามมนษยเปนสตวสงคมทไมสามารถออกจากสงคมได อกหนงลกษณะของวยรนนนตองการการยอมรบ การมตวตน มความชดเจนในตวเอง มความแตกตางไปจากกลมคนทดเหมอนๆ กนแตวยรนเหลานกยงตองการมกลมเพอใหไมรสกโดดเดยวและไดรบการยอมรบจากบคคลประเภทเดยวกนทคดวาด ลกษณะดงกลาวไดถายทอดไปยงพฤตกรรมทกระท าเปนกจวตรประจ าวน รวมไปถงการเปดรบสอ สอทวยรนเหลานนใหความสนใจทสามารถสะทอนความเปนตวตนหรอตอเตมบางสงทก าลงคนหา อกทงยงเปนพวกเดยวกนกบวยรนดงกลาว

การวจยเรองการวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสาร Nylon Thailand ตอการสราง อตลกษณของวยรนเปนการศกษาทมงเนนวจยผรบสาร (Receiver) คอ กลมวยรนหญงไทย อาย 18-30 ปทเปดรบเปนสมาชกของนตยสารไนลอน ไทยแลนดเปนประจ า โดยศกษาเนอหาของนตยสารดงกลาวทท าหนาทเปนสอกลาง ผสงสารและเปนบรบทในการท าความเขาใจในเรองความสมพนธและการประยกตใชสอประกอบการสรางอตลกษณของผรบสารทจะท าใหเหนบทบาทของผสงสารและการสอสารความหมายตางๆ ทเปนปจจยในการสรางอตลกษณของสอตอผรบสาร

4.5 วธการศกษาวจย

การศกษาวจยในครงนผวจยใชวธการวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) ดวยการใชเครองมอในการวจยเปนแบบสอบถาม (Questionnaire) โดยเลอกใชรปแบบของค าถามเปนแบบค าถามปลายเปดทงหมด (Open Ended Question) กลมเปาหมายเปนกลมวยรนหญงไทยอาย 18-30 ปทเปดรบนตยสารไนลอน ไทยแลนดเปนประจ า (Audience Analysis) ประกอบกบการวเคราะหตวบท (Textual Analysis) ของนตยสารไนลอน ไทยแลนด โดยในแบบสอบถาม

52

แบงออกเปน 3 สวนหลกๆ ไดแก สวนท 1 ขอมลทวไปของผตอบแบบสอบถาม สวนท 2 พฤตกรรมการเปดรบนตยสารไนลอน ไทยแลนด และสวนท 3 การเปลยนแปลงเชงอตลกษณของวยรน

4.6 การวเคราะหผลการวจยจากแบบสอบถาม สวนท 1 ขอมลทวไปของผตอบแบบสอบถาม

กลมวยรนทผวจยใหความสนใจศกษาเปนวยรนเพศหญงโดยคดเลอกกลมตวอยางทมอายตงแต 18-30 ปทเปนตวแปรส าคญทผวจยใชเปนเกณฑคดเลอก คอ ดานการใชชวตประจ าวนวาจะมผลตอการสรางอตลกษณ โดยมงเนนไปทกลมวยรนเพศหญงทไดประกอบการสรางตวตนจากการบรโภคนตยสารไนลอน ไทยแลนด และการตความทศนคตทมตอบทบาทของสอนตยสาร โดยมตวแปรอนเขามาเกยวของ

ผวจยจะแสดงผลของตวแปรลกษณะทางประชากรศาสตรเพอใหเหนภาพของกลมวยรน

1.1 เพศ

สาเหตทเลอกกลมเปาหมายทน ามาศกษาวจยเปนกลมวยรนเปนเพศหญงอายตงแต 18-30 ป จ านวน 30 คน เพราะเปนกลมเปาหมายหลกของสอนตยสารไนลอน ไทยแลนด ดงนนผวจยจงเหนสมควรทจะใชกลมตวอยางหลกตามนตยสารดงกลาว

1.2 อาย

การศกษาวจยผวจยท าการแบงกลมเปาหมายในการตอบแบบสอบถามเปน 3 ชวงอาย โดยใชเกณฑในการแบงตามชวงวยของวยรนตอนตน วยรนตอนกลางและวนรนตอนปลาย ไดแก

- ชวงท 1 ชวงอาย 18-21 ป จ านวน 10 คน

- ชวงท 2 ชวงอาย 22-25 ป จ านวน 10 คน

- ชวงท 3 ชวงอาย 26-30 ป จ านวน 10 คน รวมกลมเปาหมายใน การตอบแบบสอบถามทงสนจ านวน 30 คน

1.3 วฒการศกษาและสถาบนการศกษา

จากการตอบแบบสอบถามของกลมเปาหมายจ านวน 30 ชด พบวามกลมเปาหมายทก าลงศกษาในระดบปรญญาตร 10 คน จบการศกษาระดบปรญญาตร 15 คน

53

และระดบปรญญาโท 5 คน โดยแบงเปนการศกษาในสถาบนการศกษาภาครฐ 18 คน สถาบนการศกษาภาคเอกชน 21 คน และสถาบนการศกษาตางประเทศ 1 คน

1.4 อาชพ

จากการตอบแบบสอบถามของกลมเปาหมายจ านวน 30 ชดพบวามกลมเปาหมายทประกอบอาชพเปนนสต/นกศกษา 10 คน เปนพนกงานธนาคาร 6 คน พนกงานบรษทเอกชน 8 คน พนกงานภาครฐ 3 คน ท าธรกจสวนตว 3 คน

1.5 สถานทท างาน

ระบเฉพาะกลมเปาหมายทท างานแลวเทานน ธนาคารกสกรไทย 3 คน , ธนาคารไทยพาณชย 3 คน , บรษท โออชกรป จ ากด (มหาชน) 2 คน , บรษท โนเบล ดเวลลอปเมนท จ ากด(มหาชน) 2 คน , บรษท Dacon Inspection Services Co., Ltd. 2 คน , บรษท Climax Advertising Agency Co., Ltd. 2 คน , กระทรวงสาธารณสข 1 คน และโรงพยาบาลราชวถ 2 คน

1.6 รายไดตอเดอน

รายไดเฉลยตอเดอน ของกลมเปาหมายในการวจยครงน 10,000 บาท 5 คน , 12,000 บาท 5 คน ,15,000 บาท 3 คน , 20,000 บาท 5 คน , 25,000 บาท 5 คน , 35,000 บาท 4 คน และ 50,000 บาทขนไป 3 คน จะเหนไดวารายไดของวยรนมผลตอการบรโภคสอทจะท าใหเหนถงการด าเนนชวตของกลมตวอยางวาจะมทนทรพยในการบรโภคสอหรอไมหากมรายไดต าการเขาถงสอกจะมนอยลง

สวนท 2 พฤตกรรมการเปดรบนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand)

2.1 เพราะเหตใดทานถงเลอกทจะบรโภคสอนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) เปนประจ า

ศรยาภรณ ศรแกลว อาย 20 ป นกศกษามหาวทยาลยรฐ กลาววา “ทเลอกอานนตยสารไนลอน ไทยแลนด เพราะวาเปนนตยสารทมการน าเสนอเทรนดแฟชนทมเอกลกษณโดดเดนเฉพาะตว แหวกแนว ไรกฎเกณฑ ทาทายความเปนตวตนของวยรนในเรองของการแตงตว อกทงยงมสาระความรในเรองของการดแลความสวยงามของผหญงและมการน าไอดอลทวยรนชนชอบมาพดคยสะทอนความเปนแฟชนและบอกเลาการด าเนนชวตทสามารถใหพวกเราน าไปปรบใชในชวตได”

54

อญมณ วรรณมาลา อาย 28 ป พนกงานบรษทเอกชน กลาววา “สวนตวเปนคนเปดรบนตยสารหลายเลมแตทอานแลวถกใจทสด คอ นตยสารไนลอน ไทยแลนด เพราะเปนนตยสารทไมจ ากดรปแบบ เปดกวางใหกบโลกของแฟชน มการน าเสนอเนอหาทมความเปนสมยใหมเหมาะกบยคสมยปจจบน ท าใหผอานสามารถน าสาระประโยชนทไดจากนตยสารนมาปรบใชในชวตประจ าวนและการท างานได ทงนดฉนไดน ารปแบบเสอผามาเปนแบบอยางในการแตงตวอกดวย”

จากการวเคราะหค าตอบทไดจากแบบสอบถามทงหมด 30 ชดพบวา สาเหตทกลมเปาหมายเลอกบรโภคสอนตยสารไนลอน ไทยแลนด คอ นตยสารดงกลาวกอใหเกดการสรางตวตนหรอการสรางอตลกษณของวยรนทมความชดเจน ตรงไปตรงมา มความเปนตวของตวเองและมเอกลกษณของความเปนแฟชนทไมเหมอนใคร ผรบสารมกไดรบอทธพลจากนตยสารมาจากการน าลกษณะภาพตวแทนจากสอทมาเปนตนแบบมาปรบใชใหเขากบบคลกภาพของตนเอง การทนตยสารไนลอน ไทยแลนด ในฐานะผสงสาร (Sender) ไดน าลกษณะบางอยางทคดวาเหมาะสมควรแกการเผยแพร ท าใหวยรนตความผานชองทางการสอสารซงเปนแนวทางใหวยรนเดนตามและยอมรบผานประสบการณตรงของตนเองทตองการออกมาจากกรอบความคดแบบเดมๆ ไมแคเพยงการแตงตวตามแฟชนทนตยสารไนลอน ไทยแลนด ไดน าเสนอออกไป แตสอนตยสารเองกกลายเปนตวแทนภาพของวยรนเชนกนทออกนอกกรอบความคดแบบเดม การทนตยสารไนลอน ไทยแลนด ไดสรางตนแบบใหแกเยาวชนวาการแตงตวทดนนไมจ าเปนวาจะตองใสสทผกไท ด ซงวยรนกเหนดวยกบแนวคดนทบคคลโดยแวดลอมของวยรนเหนดวยจงจ าเปนตองสราง ตวตนของตนเองขนมาเพอเขารวมกบสงคมและแสดงตวตนผานสอสาธารณะทสรางไว

2.2 ทานชอบตดตามคอลมนใดในนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) มากทสด เพราะเหตใด

จากการวเคราะหค าตอบทไดจากแบบสอบถามทงหมด 30 ชดพบวา คอลมนทกลมเปาหมายใหความสนใจมากทสด คอ

• อนดบท 1 จ านวน 15 คน คอ คอลมน Beauty queen เพราะ กลมเปาหมายชอบคอลมนนตรงทมการใหขอมลทเกยวกบผลตภณฑความสวยความงามทงแบรนดไทยและตางประเทศทมรายละเอยดคณสมบตราคาของผลตภณฑทชดเจน ใชภาษาทเขาใจงาย มภาพประกอบทสวยงาม พรอมทงมบทสมภาษณของผทมชอเสยงเกยวกบการดแลตนเองทผอานสามารถน ามาใชในชวตประจ าวนได

55

• อนดบท 2 จ านวน 8 คน คอ คอลมน Break time เพราะ เปนคอลมนทใหขอมลเกยวกบรานอาหารอรอยๆ สถานททองเทยวสดฮตและทชอบทสดคอการท านายดวงทง 12 ราศ

• อนดบท 3 จ านวน 5 คน คอ คอลมน Radar เพราะ กลมเปาหมายชนชอบดารานกแสดง นายแบบนางแบบ นกรองทมาขนปกนตยสารพรอมมบทสมภาษณ เกยวกบชวตประจ าวนและผลงานใหอานท าใหผอานรสกไดใกลชดกบศลปนทตนเองชนชอบมากขน

• อนดบท 4 จ านวนเทากนคอลมนละ 1 คน คอ คอลมน Fashionista และคอลมน

Fashion เพราะเปนการอพเดทเทรนดแฟชนใหมๆ ทงเสอผา เครองประดบผานการถายทอดโดยนางแบบ นายแบบวยรนยอดนยมท าใหกระตนความสนใจคนทรกความเปนแฟชนไดไมยาก

สาวตร อศวเดช อาย 25 ป ธรกจสวนตว กลาววา “ชนชอบคอลมน Beauty Queen มากทสด เพราะเปนคนชอบดแลบ ารงผวพรรณของตนเองและสนใจในเรองของการแตงหนา คอลมนนตอบโจทยไดดทสดเพราะมการแนะน าและรววผลตภณฑบ ารงผวและเครองส าอางค แบรนดดงตางๆ พรอมทงมการแนะน าเทรนดการแตงหนาจากชางแตงหนาทมชอเสยงอกดวย”

อศรา นาสามสาย อาย 26 ป เจาหนาทภาครฐ กลาววา “ตดตามเปนแฟนคลบของคอลมน Break time โดยสวยตวเปนคนชอบกนชอบเทยวเวลามวนหยดจะวางแผนกบครอบครวโดยใชขอมลจากคอลมนนเปนหลกเพราะจะคอยแนะน าสถานททองเทยวสวยๆ รานอาหารอรอยๆ ใหมตลอดท าใหเราไมพลาดทจะแวะเวยนไปเทยวและชม ทตองอานขาดไมไดเลยคอมการท านายดวงตามราศเกดทตองบอกเลยวาแมนมาก”

สารารย อทธนารา อาย 20 ป นกศกษามหาลยเอกชน กลาววา “เปดเปนหนาแรกเลยคอคอลมน Radar เพราะเปนสวนทสมภาษณดารา นกรองทชนชอบท าใหเวลาอานแลวมความสขมากเหมอนไดใกลชดและรจกดาราทเราชนชอบมากขนแลวท าใหรวาผลงานของดาราทเราชอบมอะไรบางจะไดตดตาม”

นพมาศ อสระพาณชย อาย 26 ป พนกงานบรษทเอกชน กลาววา “ดเรองของแฟชนการแตงตวมากอนเลยจงชอบคอลมน Fashionista และคอลมน Fashion มากเปนตวชวดในการเลอกซอนตยสารไนลอนเลยเพราะแฟชนทน าเสนอสามารถสมผสไดน าไปใชไดจรงในชวตประจ าวนและมดไซนเนอรไทยเกงๆ มาสอนเทคนคการแตงตวในสไตลมกซแอนดแมทซอกดวย ชอบมากคะ”

56

2.3 ทานไดรบสารประโยชนใดบางจากการอานนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand)

วราภรณ อไรวงศ อาย 23 ป พนกงานธนาคาร กลาววา “เวลาอานนตยสารไนลอน ไทยแลนด จะนกถงการทองเทยวไปในโลกกวางของแฟชนสดฮต มการแนะน าเรองความสวยงาม เทรนดการแตงหนาจากผเชยวชาญดานความงาม การทองเทยวตามสถานทสดฮตท าใหเราไดสาระความรทน าไปปรบใชไดจรงในชวตประจ าวนควบคไปกบความบนเทงท าใหเพลดเพลนอานแลวมความสข”

อษณย วรยะพรรณย อาย 29 ป พนกงานบรษทเอกชน กลาววา “เมออานนตยสารไนลอน ไทยแลนด จะไดรบความรตางๆ มากมาย โดยเฉพาะเรองของความสวยงาม แฟชนการแตงตวส าหรบคนยคใหมทฉกออกจากกรอบแบบเดมๆ ทมการแสดงถงตวตนของผใสมากขนโดยเกดจากการเลยนแบบแลวน ามาปรบใชจากดารา นกรองทตนเองชนชอบ พรอมทงไดไกดมออาชพทแนะน ารานอาหาร สถานททองเทยว หนงสอ ภาพยนตร และเพลงทออกใหมทมความนาสนใจใหเราไดมกจกรรมท าในวนวางอกดวย”

จากการวเคราะหค าตอบทไดจากแบบสอบถามทงหมด 30 ชดพบวา กลมเปาหมายไดรบสาระประโยชนจากการอานนตยสารไนลอน ไทยแลนด ดงน

• เรองของเทรนดแฟชนใหมๆ ทน าเสนอผานนางแบบ นายแบบ และบคคลทวไปทมความหลากหลายบนทองถนน มบคลกภาพด รสนยมดในแบบของตนเอง ท าใหเชอไดวาการแตงตวเปนเรองของรสนยมและความตองการทแตกตางกนทกคนสามารถเลอกสวมใสเสอผาใหเหมาะสมกบตนเองได

• เรองของ Beauty แนะน าเรองความสวยความงามการใหขอมลทเกยวกบผลตภณฑความสวยความงามทงแบรนดไทยและตางประเทศและการสอนเทคนคการแตงหนาจาก Beauty blogger ชอดง

• ไดขอมลสถานททองเทยว รานอาหาร เพลง หนงสอ ภาพยนตรทนาสนใจและ การท านายโชคชะตาทง 12 ราศท ผอานสามารถน าสาระความร น ไปใชประโยชนได ในชวตประจ าวน

57

สวนท 3 การเปลยนแปลงเชงอตลกษณของวยรน

3.1 ทานรจกนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) ครงแรกไดอยางไร อานแลวรสกอยางไร มความเหมอนหรอแตกตางกบบคลกภาพของตนเองหรอไม

จากการวเคราะหค าตอบทไดจากแบบสอบถามทงหมด 30 ชดพบวา

• อนดบท 1 จ านวน 16 คน คอ รจกนตยสารไนลอน ไทยแลนดจากขาวประชาสมพนธของสอมวลชนทไปรวมงานเปดตวนตยสารอยางเปนทางการทสยามเซนเตอร พรอมทงหนาปกนตยสารเลมแรกไดนางเอกชอดงของวงการบนเทงทมเอกลกษณสไตลการแตงตวทโดดเดนอยางคณครส หอวง เลยท าใหนตยสารดงกลาวเปนทรจกไดอยางรวดเรว

„ อนดบท 2 จ านวน 7 คน คอ รจกนตยสารไนลอน ไทยแลนดจากการจดกจกรรมทางการตลาด อาทเชน การออก Event Marketing อยางตอเนอง , การรวมตอบค าถามเลนเกมสชงของรางวลตางๆ ผานทางสอออนไลน อาทเชน เวบไซต , เฟสบค และอนสตาแกรมของทางนตยสารไนลอน ไทยแลนด

„ อนดบท 3 จ านวน 5 คน คอ รจกนตยสารไนลอน ไทยแลนด จากการแนะน าจากกลมเพอนหรอคนรจกใหอาน

„ อนดบท 4 จ านวน 2 คน คอ รจกนตยสารไนลอน ไทยแลนด เพราะมการแจกและแถมสนคาทดลองใชในแพคเกจ แลวมรปเลมทสวยงาม ราคามความเหมาะสม

ศศธร อารยะเมธากล อาย 22 ป นสตมหาวทยาลยรฐ กลาววา “รจกนตยสารไนลอน ไทยแลนดครงแรกจากงานแถลงขาวเปดตวทสยามตอนนนก าลงเดนเลนอยกเลยเขาไปยนดแลวเกดความสนใจในจดเดนของทางนตยสารทน าเสนอออกมาเลยตดสนใจซอนตยสารเลมแรกมาอานแลวสมครสมาชกกบทางไนลอน ไทยแลนดดวย”

นภาพร หงสรกษสกล อาย 25 ป พนกงานธนาคาร กลาววา “รจกนตยสารไนลอน ไทยแลนดผานการกด like ในเฟชบค Nylon Thailand Fanpage พรอมทงไดรวมกจกรรมเลนเกมสตอบค าถามลนของรางวลและสามารถตดตามขาวสารของนตยสารผานทางเฟชบค ไดอกดวย”

• จากแบบสอบถามวเคราะหไดว าเมอกลมเปาหมายอานนตยสารไนลอน ไทยแลนด แลวรสกอยางไร

แกวกาญจน สมะเสถยร อาย 19 ป นกศกษามหาวทยาลยเอกชน กลาววา “เปนนตยสารทมรปเลม สสนสวยงาม ราคาไมแพงจนเกนไป อานแลวรสกวาเปนนตยสารหวนอกท

58

น าเขามาในไทยมความเปนนตยสารสมยใหมเหมาะกบคนรนใหมมความเปนแฟชนทชดเจนตวเองชอบทจะน าสไตลการแตงหนาและแตงตวทไดจากนตยสารมาใชเปนแบบในการเลอกซอเสอผาและเครองประดบ แตมขอปรบปรงคอระยะเวลาระหวางการผลตเลมใหมนาน”

จากแบบสอบถามทงหมดพบวากลมเปาหมายทอานนตยสารไนลอน ไทยแลนด แลวรสกพงพอใจ เพราะคดวาเปนนตยสารแฟชนทมความเหมาะกบวยรน นตยสารนไดเปนผชวยทท าใหเราไดอพเดทแฟชนอยตลอดเวลา รสกวานตยสารเปนตนแบบของวยรนในการแตงตวในสมยปจจบนและทส าคญนตยสารสามารถท าใหเราเขากบสงคมในกลมเพอนไดมากขน รปแบบของนตยสารมขนาด สสนสดใส การตกเเตงจดวางสวยงามนาอาน มสาระความรมากมาย และมราคาทเหมาะสม แตมสวนทไมพงพอใจ คอ การผลตนตยสารจ านวน 1 เลมตอเดอนเปนจ านวนนอยเกนไปกลมเปาหมายมความตองการใหเพมจ านวนการผลตนตยสารตอเดอนใหมากขนเพอทจะไดตามทนกระแสของแฟชนโลกจะไดไมลาสมย

• จากแบบสอบถามวเคราะหไดวาเมอกลมเปาหมายอานนตยสารแลวรสกวานตยสารไนลอน ไทยแลนด มความเหมอนหรอแตกตางกบบคลกภาพของตนเองหรอไม

มลลกา สระมงคลชย อาย 27 ป ท าธรกจสวนตว กลาววา “คดวาตวเองเปนฝาแฝดกบทางนตยสารไนลอน ไทยแลนดเลยเหมอนกนมากอานแลวสามารถน าความรทไดไปประยกตปรบใชกบการท างาน การใชชวตประจ าวนไดดมาก ท าใหเราเกดอสระทางความคดกลาคด กลาท า กลาลองกบสงใหม ท าใหไมจ าเจอยกบสงเดมๆ กอใหเกดการพฒนาตวตนทางความคดมากขน”

จากแบบสอบถามทงหมดพบวากลมเปาหมายทอานนตยสารไนลอน ไทยแลนด รสกวานตยสารมความเหมอนกบบคลกภาพของตนเอง เพราะ การสรางตวตนหรอการสรางอตลกษณของวยรนสวนหนงไดมาจากการน าลกษณะภาพตวแทนมาจากสอทมาเปนตนแบบมาปรบใชใหเขากบบคลกภาพของตนเอง การทนตยสารไนลอน ไทยแลนดในฐานะผสงสารไดน าลกษณะบางอยางทคดวาเหมาะสมควรแกการเผยแพรท าใหวยรนตความผานชองทางการสอสาร ซงเปนแนวทางใหวยรนเดนตามและยอมรบผานประสบการณตรงของตวเขาเองทตองการออกมาจากกรอบความคดแบบเดมๆ ไมแคเพยงการแตงตวตามแฟชนทไดน าเสนอออกไปแตสอเอง กกลายเปนตวแทนภาพของวยรนเชนกนทออกนอกกรอบความคดเดมๆ

59

3.2 นตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) มบทบาทตอการใชชวตประจ าวน อาทเชน รปแบบของการแตงตว มมมองทางความคดตอประเดนตางๆ ทางสงคมและกอใหเกดการปรบเปลยนแนวความคดและทศนคตของตนเองในรปแบบใหมอยางไร

วาสนา พรประพมพ อาย 23 ป นกศกษาปรญญาโท กลาววา “ไนลอนเปนตวแทนของคนรนใหมทเขาใจความตองการทหลากหลายของวยรนดวยการน าเสนอเรองราวทนาสนใจหลากหลายเรองไมวาจะเปนเรองของแฟชนทเปดกวาง เทคนคการดแลตวเอง การแนะน าสถานททองเทยวทนาสนใจ หนงสอดๆ ภาพยนตรทเขาใหม การท านายดวง ท าใหอานแลวไดความรหลากหลายทเปนประโยชนสามารถน ามาใชไดจรงในชวตประจ าวนเปนนตยสารทเหมาะกบทกเพศ ทกวย”

ววรรณ พรเทพ อาย 26 ป เจาหนาทภาครฐ กลาววา “ตอนแรกคดวานตยสารกเหมอนๆ กนแตพอมาไดมาลองอานไนลอน ไทยแลนดแลวรสกวามแนวทางการน าเสนอทแตกตางจากนตยสารเลมอนมความเกทนสมย น าเทรนดแฟชนโลก มสไตลเปนของตวเอง มการน าเสนอเนอหาใหมๆ ทมความทนสมยรอบดาน โดยเฉพาะเรองของเทรนดแฟชนเสอผา การแตงตว ทรงผม การแตงหนา ซงตวดฉนเองกไดตนแบบมาจากนตยสารเลมนคะ”

จากการวเคราะหแบบสอบถามทงหมดพบวากลมเปาหมายมความคดเหนวานตยสารไนลอน ไทยแลนด มบทบาทตอการใชชวตประจ าวน ดงน

1. วยรนมรปแบบการด าเนนชวตทไมตายตวเปลยนแปลงตลอดเวลาและหลากหลาย เชน การทวยรนมงานอดเรกทหลายหลาย เปลยนแปลงบอย ชอบแฟชน หรอเหอบรโภคอะไรเปนพกๆ บางครงนยมของในอนาคต เชนเดยวกบคอลมนในนตยสารไนลอน ไทยแลนด ซงมความหลากหลายไมไดก าหนดกฎเกณฑเนอหาวาเปนแฟชนหรอนตยสารเพลง ฯลฯ

2. วยรนตองการเปนผน าตองการแปลกแยก แหกคอก แตกตางจากวฒนธรรมหลก แตไมถงกบตอตานทางอดมการณ เพราะยงมลกษณะรวมกบวฒนธรรมกระแสหลก เชนการทนตยสารไนลอน ไทยแลนด ประกาศตววาเปนนตยสารแฟชนทมความแหกคอก โดยวยรนปจจบนกพยายามสรางความเปนปจเจกและหลกหนค าวา “กระแสหลก” แมวาในทางปฏบต พวกวยรนจะไมสามารถแยกตวออกจากความเปนวฒนธรรมปอปหรอแมแตวฒนธรรมหลกของสงคมไดกตามวยรนตองการความทนสมยไมซ าใคร

60

3. วยรนตองการเปนทยอมรบในสงคม ซงนตยสารไนลอน ไทยแลนด น ามาเสนอเผยแพรผลงานและคณคาของคนเหลานนใหเปนทประจกษแกสงคม ขณะทวยรนในปจจบนกมการสรางความเปนตวของตนเองใหมความแตกตาง เพอใหไดรบการยอมรบจากผอนจะเหนไดจากการ มพฤตกรรมการแตงกายแปลกๆ การท าสผมหรอการเขาแขงขนประกวดในดานตางๆ กเปนสงทท าใหเหนวาวยรนตองการพนทในการแสดงออกวาเขามตวตนอยในสงคม

4. วยรนมความสบสนในเรองอดต ปจจบนและอนาคตของตวเองแสดงออกในความไมแนใจเกยวกบตวของตนเอง รวมไปถงเรองอนาคต ขณะทนตยสารไนลอน ไทยแลนดมการไหลลนของเนอหาระหวางอดต ปจจบนและอนาคตเปนการตดแปะเนอหาใหมความยดหยนในการท าเนอหาสงเชนเดยวกบทวยรนมกตดแปะวฒนธรรมยอยตางๆ ระหวางอดต ปจจบน และอนาคต ท าใหมความตางในความเหมอนเพอผสมผสานความเปนอตลกษณของตน

3.3 ทานเลอกน าเนอหาสวนใดจากนตยสารไนลอน ไทยแลนด(NYLON Thailand) มาประยกตใชในชวตประจ าวนหรอน ามาผสมผสานใหมความเหมาะสมกบตวตนของทานในการด าเนนชวตในยคปจจบนไดอยางไร

กญญาณฐ แซโงว อาย 30 ป พนงงานบรษทเอกชน กลาววา “เวลาจะแตงตวจะดจากนตยสารแฟชนเปนหลกและทเลอกดแลวเหมาะกบสไตลทชอบของตวเองกคอนตยสารไนลอน ไทยแลนด โดยจะดจากปกวาเดอนนแฟชนเคาฮตอะไรกนแลวกน ามาท าตามใหเหมาะสมกบตวเอง”

รงทพย ชาญสมบต อาย 22 ป นสตมหาวทยาลยรฐ กลาววา “สวนมากจะชอบอานตรงทเปนบทสมภาษณของดารา นกรองทชนชอบมากทสด เพราะมนไดแงคดดๆ ไดเหนแนวทางในการด าเนนชวตและวธการแกไขปญหาและอปสรรคตางๆ พรอมทงไดรบความบนเทงจากการรจกดาราทเราชนชอบอยางใกลชดมากขนจากบทสมภาษณ”

จากการวเคราะหแบบสอบถามทงหมดพบวากลมเปาหมายไดน าเนอหา 2 สวนหลกๆ เพอน ามาประยกตใชและผสมผสานกบการด าเนนในชวตประจ าวน

• สวนท 1 เทรนดแฟชน โดยกลมเปาหมายน าเทรนดแฟชนใหมๆ จากตางประเทศไมวาจะเปนเสอผา การแตงหนา ทรงผม เครองประดบตางๆ ททางนตยสารไนลอน ไทยแลนด น าความทนสมยมาจากเวทแฟชนโชวจากมหานครนวยอรก สหรฐอเมรกา โดยกลมเปาหมายรบกระแสแฟชนดงกลาวมาแลวตองน ามาผสมผสานปรบใหเขากบความเปนเอเชย โดยเฉพาะอยางยงความเปนวฒนธรรมไทยเพอความเหมาะสมในการด าเนนชวต

61

• สวนท 2 บทสมภาษณจากดารา นกแสดง นกรอง นายแบบ นางแบบทมชอเสยงเปนทรจกในสงคมและประสบความส าเรจในการท างานทโดดเดนในวงการบนเทง โดยบทสมภาษณดงกลาวจะมการพดถงแนวทางในการด าเนนชวต จดเรมตนในการท างานจนถงอปสรรคทตอง ฝาฟนจนมาส าเรจไดในทสด กลมเปาหมายจะไดความร แนวคดและก าลงใจในการแกไขปญหาอปสรรคตางๆ ในชวตจากบคคลตนแบบทตนเองชนชอบเพอน าสาระความรทไดจากการอาน บทสมภาษณดงกลาวมาประยกตใชเปนแนวทางในการด าเนนชวตของตนเองไดอยางเหมาะสม

บทท 5

สรป อภปรายผลและขอเสนอแนะ

จากการศกษาการว เคราะหปจจย ดานเ นอหาของ นตยสารไนลอน ไทยแลนด

(Nylon Thailand) ทมตออตลกษณของวยรนไทยรวมสมย ทงนเพอวเคราะหบทบาทและการประยกตใชสอประกอบการสรางอตลกษณของวยรนทเปนการวจยเชงคณภาพ โดยใชแนวคดของนตยสารเฉพาะกลม , อทธพลของสอนตยสาร , แนวคดของวยรน , ทฤษฎการเปดรบขาวสาร และแนวคดเรองอตลกษณ (Identity) เปนกรอบในการศกษาในการวจยครงน ผวจยมงเนนไปทผรบสารคอ วยรนเปนหลก โดยศกษาจากรปแบบการด าเนนชวตซงจะมผลตอการสรางอตลกษณทสอดคลองกบนตยสารไนลอน ไทยแลนด เนองจากวยรนมรปแบบการด าเนนชวตทหลากหลาย อกทงนตยสารทวยรนเลอกเปนนตยสารทเกยวกบรปแบบการด าเนนชวตของวยรนในยคสมยปจจบนเปนหลก ผวจยไดศกษาตวบทคอ นตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ซงเปนทง ผสงสารและชองทางการสอสารในเวลาเดยวกนเปนบรบทประกอบเพอท าความเขาใจในเรองนมากขน ผวจยสรปขอคนพบดงน

5.1 บทบาทนตยสารทางเลอกตอการสรางตวตน

บทบาทของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ตอการสรางอตลกษณของวยรน ผวจยอภปรายผลไดวา นตยสารมบทบาทในการตอกย าและสรางอตลกษณ

นตยสารจะมบทบาทในการเสรมย าหรอสรางตวตนใหมนนไมไดขนอยกบการตความหรอการยอมรบในสอแตเปนการทอยในโลกแหงความเปนจรงของผรบสาร นนคอ วยรนทเปนกรอบของบทบาทซงสอเปนเพยงเครองมอในการย าความคด พฤตกรรม ความชอบ กจกรรม รวมทงชวยใหวยรนตระหนกในตวตนของตนเองมากกวาทจะสรางอตลกษณขนใหม

นตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) นนยงชวยวยรนในการตอตานกบวฒนธรรมทเปนกระแสหลกของสงคมถอเปนการเปดโลกทศนใหมๆ และยงท าใหวยรนใชเปนสอกลางในการเชอมโยงกบวฒนธรรมยอยทเปนสอประสานท าใหวยรนไดพบเจอคนในรปแบบเดยวกนกอเปน

63

สงคมเลกๆ ทท าใหผคนทตองการความเปนตวเองไมรสกโดดเดยวอนเปนลกษณะของบคคลตามแนวคดอตลกษณเพอตอบสนองตอสญญะท าใหวยรนมอตลกษณทงแบบปจเจกและสงคม

5.2 ความสมพนธของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ตอการสอความหมายเชงอตลกษณวยรนดานรปแบบการด าเนนชวตประจ าวน

นตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) มบทบาทสอความหมายในเชงรปแบบการด าเนนชวตของวยรนสมยปจจบน ซงอธบายไดวา การสอสารเนอหา แนวคด และตวตนของนตยสารสอดคลองกบความตองการสรางตวตนหรอการคนหาอตลกษณของวยรน ตามแนวคดทฤษฎเรองอตลกษณและแนวคดการสรางภาพแทนความจรง (Representation) ผวจยพบวา นตยสารไดมบทบาทในการเลอกดงคณสมบตบางสงบางอยางของบคคล ซงเปนการสรางภาพตวแทนลกษณะการด าเนนชวตในแบบทสอเหนวาถกตองเหมาะสมและเปนตนแบบทดใหกบวยรนได ซงวยรนทตองการคนหาอตลกษณหรอตองการตนแบบเพอสรางอตลกษณของตนเองใหมนคง เพอจะมองหาสงทสงคมคาดหวงคอ ภาพทผอนมองตวเราผสมผสานกบตนแบบทสอน าเสนอมาประยกตปรบใชในรปแบบทเหมาะสมกบตนเอง

วยรนมรปแบบการด าเนนชวตทแตกตางกนและวฒนธรรมยอยของตนเอง ซงสอนนไดเปนเครองมอในการชวยใหวยรนรถงประโยชนและวธการสรางอตลกษณของตนเอง โดยการน าเสนอตวอยางวถทางของผคนทมรปแบบการด าเนนชวตหลากหลายและดงลกษณะเดนของรปแบบการด าเนนชวตมาแสดงความเปนตวตนไดอยางชดเจนมากยงขน

ความสมพนธของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ในการสอความหมายเชง อตลกษณผรบสาร คอ วยรน จะตความสารไปในแนวทางเหนดวย เมอวยรนมโลกแหงประสบการณจรงสอดคลองกบภาพทสอสรางไวให อยางไรกตามผวจยพบวา เมอสารทปรากฏในนตยสารเปนเรองใกลตวหรอเปนสงทเกยวของกบอาชพการงาน แมวา ผรบสารจะไมมประสบการณจรงในเรองดงกลาวอยเลยกตาม ผรบสารจะมการถอดรหสสารและน าไปประยกตใชในชวตจรงเชนกน เนองจากวยรนจะตองมการมอตลกษณทเปนทยอมรบจากสงคมภายนอกดวยเชนกน ถาในกรณทผรบสารไมไดมรปแบบการด าเนนชวตทสอดคลองกบเนอหาของนตยสารเลย วยรนกจะไมตอตานหากแตจะตอรองกบสงทสอน าเสนอให วยรนจะไมเปลยนแปลงพฤตกรรมไปตามทสอก าหนดแตจะเลอกผสมผสานตวตนกบกจกรรมหรอแนวคดใหมทพบในสอ

64

5.3 การประยกตใชนตยสารทางเลอกของวยรนในการสรางตวตนในการด าเนนชวตประจ าวน

ผลการวจยสรปไดวา วยรนมการประยกตเ นอหาในนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) เพอประกอบการสรางอตลกษณของตนเอง โดยมการตดตอแบบผสมผสานวฒนธรรมวยรนเขากบการด าเนนชวตกบสงทคนพบไดในสอ เพอเปนแนวทางในการแสดงตวตนทแทจรงใหปรากฏออกมา โดยใชประสบการณเดมหรออตลกษณทตน เองมอย เดมเขามาเสรมสรางอตลกษณของตนเองใหเขมแขงขนคอ การตความและเหนดวยกบสอ ซงความคดนนบางอยางกไมสามารถน าไปปฏบตไดจรงเปนโลกแหงจนตนาการและอดมคตทแสดงออกความเปนอตลกษณจากแนวคดอตลกษณทมองวาคนเรามอตลกษณสองรปแบบ คอ ทางดานความเปนปจเจกและอตลกษณทางสงคม วยรนสวนหนงตองการความเปนปจเจกแตกไมสามารถหลกเลยงกลมทางสงคมได จงเปนผลใหวยรนบางคนไมสามารถแสดงออกถงตวตนทแทจรงไดเนองจากไดรบความกดดนจากสงคมแวดลอม

5.4 ขอเสนอแนะจากการวจย

• ขอเสนอแนะสาหรบการวจยครงตอไป

5.4.1 การวจยเรองนควรทจะเขาถงสอนตยสารและองคกรทเลอกศกษาวจย ทงนเพอเปนบรบทขอมลประกอบเชงลก เนองจากเปนงานวจยเชงคณภาพ

5.4.2 เนองจากงานวจยนเปนงานวจยทจ ากดกลมเปาหมายจงควรทจะใชเวลาศกษากลมเปาหมายใหหลากหลายกลม เพราะการศกษาไมไดครอบคลมประชากรกลมเปาหมายไดอยางครบถวนเปนการศกษากลมเปาหมายแคเฉพาะกลม

5.4.3 การวจยครงนควรศกษาครอบคลมในเชงปรมาณควบคไปดวย ถาหากศกษาในเชงปรมาณเพมเตมจะท าใหสามารถอภปรายผลกลมตวอยางทมขนาดใหญขนไดอยางชดเจนและแมนย า

5.4.4 งานวจยนเปนการศกษาวจยผรบสารหลกทเปนกลมวยรนหญงไทยทมอาย18-30ป วาไดใชสอนตยสารในการประกอบการสรางอตลกษณทสามารถสะทอนใหเหนถงบทบาทของสอวามบทบาทอยางไรในการสรางอตลกษณของวยรน ซงเปนเรอง ทกวางมากและมหลากหลายมมมอง ผวจยเหนวาควรมผศกษาเรองของอตลกษณในประเดนอนๆ เพอครอบคลมขอมลในทกๆดาน

บรรณานกรม

หนงสอ

ขตตยา ชาญอไร. 2548 . บทบาทของนตยสารทางเลอกในการสอความหมายเชง อตลกษณวยรน วทยานพนธมหาบณฑต คณะวารสารศาสตรและการสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร . น.2 ธระ นชเปยม บรรณาธการ . 2546.จากตะวนออก -ตะวนตก สโลกาภวตนทางปญญา. กรงเทพฯ : โครงการเอเชย-ยโรปศกษา. นชนาฎ เนตรประเสรฐศร , พศวาส ปทมตตรงษ (ผแปล) ; อรชาต สบสทธ และคณะ (บรรณาธการ) . [253 -]. วฒนธรรมอนหลากสของมนษยชาต : รายงานของ คณะกรรมาธการโลกวาดวยวฒนธรรมและการพฒนา. กรงเทพฯ : โรงพมพครสภา ลาดพราว นเทศ ตนณะกล. 2546 . การเปลยนแปลงทางสงคมและวฒนธรรม.กรงเทพฯ : ส านกพมพ แหงจฬาลงกรณมหาวทยาลย . น.37 นศา ชโต. 2551. การวจยเชงคณภาพ . พมพครงท 4. กรงเทพมหานคร : บรษท พรนตโพร อนส บค จ ากด . น.73 ระววรรณ ประกอบผล.2530. นตยสารไทย . กรงเทพมหานคร . โรงพมพจฬาลงกรณมหาวทยาลย เลศสกล มตรไมตรและสทธพงศ สายสงวน . 2553 . รายงานการวจย เรองการวเคราะหปจจยดาน เนอหาของนตยสารทางเลอกตอการสรางอตลกษณของวยรน ศกษาเฉพาะกรณ นตยสารชซ . มหาวทยาลยกรงเทพ

66

สกญญา ตระวนช. 2528. ภาษาหนงสอพมพและนตยสารในสมยปจจบน .นนทบร. โรงพมพ มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช . น.656 อมรา พงศาพชญ . 2549. ความหลากหลายทางวฒนธรรม : กระบวนทศนและบทบาทใน ประชาสงคม. กรงเทพฯ : ส านกพมพแหงจฬาลงกรณมหาวทยาลย อมรา พงศาพชญ .2534. วฒนธรรม ศาสนา และชาตพนธ : ว เคราะหสงคมไทยแนว มานษยวทยา. กรงเทพฯ : ส านกพมพจฬาลงกรณมหาวทยาลย

เวบไซต กลมพฒนาพฤตกรรมสขภาพ กองสขศกษา กรมสนบสนนบรการสขภาพ . ทฤษฎเกยวกบการ เปดรบขาวสาร . จาก www.hed.go.th /ทฤษฎการสอสาร Pdf. ความเปนมาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด . จาก http://thaicatwalk.com/?p=42268 และ http://www.nylonthailand.com โชตกา ศรประเสรฐ. 2554 . การศกษาความหมายของค าวา “อตลกษณ”. จาก http://chotika51- thesis.blogspot.com/2011/07/blog-post.html ลดดา ตงสภาชย. 2548. ความหลากหลายทางวฒนธรรม. ผจดการออนไลน 2 ธนวาคม 2548 จาก http://www.manager.co.th/QOL/ViewNews.aspx?NewsID=9480000166060 วราภรณ วนาพทกษ. 2554. ทฤษฎวพากษของเจอรเกน ฮาเบอรมาส : พนทสาธารณะทาง การเมองและเสรภาพในการแสดงออกบนอนเทอรเนต. Blogs OKnation กรกฎาคม 2554 . จาก http://www.oknation.net/blog/print.php?id=728311

แบบสอบถามเพอการวจย

เรอง

การวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ทมตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย

…………………………………………………………………………………………………..

ค าชแจง

การวจยครงนมวตถประสงคเพอศกษาปจจยดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ทมตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย ขอมลทไดรบจะเปนประโยชนในการศกษาวเคราะหอตลกษณของวยรนไทยในยคสมยปจจบนทไดรบอทธพลจากการบรโภคสอนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) โดยผวจย นางสาวตวงพร ตรองตรง นกศกษาหลกสตร ศลปศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาการสอสารประยกต สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร

แบบสอบถามนแบงออกเปน 3 สวน เปนค าถามแบบปลายเปด (Open Ended Question) ทงหมด

สวนท 1 ขอมลทวไปของผตอบแบบสอบถาม

สวนท 2 พฤตกรรมการเปดรบนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand)

สวนท 3 การเปลยนแปลงเชงอตลกษณของวยรน

ผวจยขอความรวมมอจากผตอบแบบสอบถามกรณาตอบค าถามตามความเปนจรง เพอประโยชนในการศกษา เนองจากความคดเหนของทานมคณคาอยางยงทจะท าใหการศกษาวจยในครงนส าเรจลลวงตามเปาหมาย โดยการเกบแบบสอบถามนจะเปนการเกบในภาพรวมและไมมการเปดเผยขอมลสวนบคคล

ผวจยขอขอบคณททานไดเสยสละเวลาในการใหความรวมมอในครงน

68

แบบสอบถาม เรอง “ การวเคราะหปจจยดานเนอหาของนตยสารไนลอน ไทยแลนด (Nylon Thailand) ทมตอการสรางอตลกษณของวยรนไทยรวมสมย ”

สวนท 1 ขอมลทวไปของผตอบแบบสอบถาม

1.1 เพศ …………………………………

1.2 อาย ……………………………….. ป

1.3 วฒการศกษา ...………………………………………………………………………………………..

สถาบนการศกษา ……………………………………………………………………………………...…

1.4 อาชพ …………………………………………………………………………………………………….

1.5 หนวยงาน / สถานทท างาน ……………………………………………………………………………...

1.6 รายไดตอเดอน ……………………………………………. บาท

สวนท 2 พฤตกรรมการเปดรบนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand)

2.1 เพราะเหตใดทานถงเลอกทจะบรโภคสอนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) เปนประจ า

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………………

2.2 ทานชอบตดตามคอลมนใดในนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) มากทสด เพราะเหตใด

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………………

2.3 ทานไดรบสาระประโยชนใดบางจากการอานนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………………

69

สวนท 3 การเปลยนแปลงเชงอตลกษณของวยรน

3.1 ทานรจกนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) ครงแรกไดอยางไร อานแลวรสกอยางไร มความเหมอนหรอแตกตางกบบคลกภาพของตนเองหรอไม

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………………

3.2 นตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) มบทบาทตอการใชชวตประจ าวน อาทเชน รปแบบของการแตงตว มมมองทางความคดตอประเดนตางๆ ทางสงคม และกอใหเกดการปรบเปลยนแนวความคดและทศนคตของตนเองในรปแบบใหมอยางไร

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………………

3.3 ทานเลอกน าเนอหาสวนใดจากนตยสารไนลอน ไทยแลนด (NYLON Thailand) มาประยกตใชในชวตประจ าวนหรอน ามาผสมผสานใหมความเหมาะสมกบตวตนของทานในการด าเนนชวตในยคปจจบนไดอยางไร

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………………

ประวตผเขยน

ชอ นามสกล นางสาวตวงพร ตรองตรง ประวตการศกษา นเทศศาสตรบณฑต สาขาวารสารศาสตร

สงพมพ (JR) มหาวทยาลยกรงเทพ ปทส าเรจการศกษา พ.ศ. 2550

ประสบการณการท างาน อดตเจาหนาทประชาสมพนธ ฝายสอสารองคกร บรษท อสมท จ ากด (มหาชน)