Ⅱ. 만화 - KOCCA · 아시아 웹툰 플랫폼 성공 사례에 주목 1. 아시아 웹툰 플랫폼의 성장 글로벌 시장에서 웹 만화, 모바일 만화의 대중화

2017 해외콘텐츠시장 동향조사

18

Ⅱ. 만화글로벌 만화시장,

아시아 웹툰 플랫폼 성공 사례에 주목

1. 아시아 웹툰 플랫폼의 성장

■ 글로벌 시장에서 웹 만화, 모바일 만화의 대중화 및 활성화가 더디게 이루어지고 있는 가운데

한국과 일본의 앱 만화 플랫폼의 이용자 확대 및 수익화 성공이 이슈로 대두

- 오랜 출판 만화 역사를 지닌 한국과 일본의 디지털 만화가 최근 크게 성과를 거두고 있음

- 어플리케이션 다운로드 및 수익 데이터를 기반으로 모바일 어플리케이션 시장을 전문적으로

분석하는 리서치기업 ‘앱애니(Appannie)’는 전 세계에서 미국 게임수익 상위 10위 안에 타

국가로서 유일하게 이름을 올린 한국과 일본의 만화 어플리케이션을 심도 있게 다룬 분석을

내놓음

■ iOS 및 구글 플레이(Google Play) 앱 스토어에서 2016년 8월의 총 수익 순위를 보면 만화 앱

이 일본과 한국 모두에서 상위 10위 안에 들었음

- 앱애니는 단순히 일본과 한국의 문화적 동질성 때문에 양국에서 만화 앱이 성공한 것으로 아

니라고 분석하고 있음

- 양국에서 만화 앱의 성공은 앱 수익 창출에 대한 전략적 접근 방식으로 인해 양국 상위 10위권

에서 꾸준히 높은 수익을 창출하고 있다고 분석

- 앱애니의 보고서에 따르면 ‘레진 코믹스’, ‘네이버 웹툰’, ‘해쉬(Hash)' 어플리케이션은 콘텐

츠 확보 뿐 아니라 차별화된 마케팅 전략 수립과 수익성 확대 노력으로 성과를 거두고 있어 향

후 글로벌 만화 어플리케이션이 참고할 필요가 있다고 언급

2. 주요 비즈니스 모델

가. 성인 여성 고객을 위한 콘텐츠를 확보한 레진 코믹스

■ 레진 코믹스는 추가 결제를 유도할 수 있는 성인용 콘텐츠를 제공하는 ‘셀아웃 모델’로 높은

수익을 올리고 있음

19

이슈 및 트렌드 2호

- 인앱결제는 일본과 한국에서 보편화된 수익모델 중 하나임. 그 중에서도 ‘셀아웃(Sellout)’ 모

델은 특정 성별/연령대에 타깃팅을 유도해 효과가 높은 것으로 평가됨

- 한국의 레진 코믹스가 한국 구글 플레이 스토어의 만화 카테고리에서 다른 앱보다 압도적인

성적을 거둘 수 있었던 기반은 강력한 ‘셀 아웃’ 수익 모델이었음

- 특히 주로 남성을 타깃으로 한 성인용 콘텐츠보다 상대적으로 공급이 부족한 성인 여성 대상

콘텐츠에 특화되어 있다는 점을 주요한 성공 요인으로 분석

나. 구독 모델을 통해 이용자를 확보한 소년 점프 플러스

■ 일본의 만화 앱들은 구독 모델을 통해 성과를 거두고 있으며, 이 중 가장 주목할 만한 플랫폼은

소년 점프 플러스(Shonen Jump Plus) 앱

- 소년 점프는 일본에서 가장 인기 있는 주간 만화 잡지로 원피스(One Piece), 나루토(Naruto),

드래곤볼(Dragon Ball) 등 히트 만화를 보유하고 있음

- 소년 점프(Shonen Jump)는 소년 점프 플러스(Shonen Jump Plus) 앱 에서 주간 잡지의 디지

털 버전을 구독 모델로 판매하고 있으며, 특히 디지털 버전 구독자에게 구매 동기를 부여하기

위해 구독 비용을 인쇄 잡지보다 약간 낮은 가격대로 책정한 점이 성공의 주요 원인으로 꼽힘

- 아마존 재팬이 2016년 시작한 킨들 언리미티드(Kindle Unlimited)는 또한 일본 내에서 만화

작품을 다수 확보해 화제가 되었던 바 있음

그림 | 레진 코믹스의 BL* 카테고리

* BL : Boys Love의 약자로 여성 취향의 남성 동성애 장르를 의미

출처: 레진 코믹스 홈페이지

2017 해외콘텐츠시장 동향조사

20

- 이 서비스를 통해 이용자는 매월 저렴한 구독료로 책, 잡지 및 만화를 무제한으로 이용할 수

있었음

- 그러나 아마존 재팬은 인기 있는 특정 만화의 수요가 지나치게 높아지자 만화 카테고리를 킨들

언리미티드 서비스 품목에서 제외하고 별도 판매 품목으로 전환시켜 이용자의 불만이 제기됨

다. 광고 삽입이 용이한 네이버와 다음의 ‘웹툰’ 형식에 주목

■ 앱애니는 네이버와 다음의 웹툰 플랫폼의 양식을 광고 삽입에 최적화된 것으로 평가

- 웹툰 플랫폼은 앱 게시자에게 사용자 경험을 방해하지 않도록 만화책에 광고를 배치 할 수 있

는 공간을 제공하고 있음

- 한국의 웹툰 플랫폼은 세로로 긴 양식을 취하고 있기 때문에 PC 화면의 양 옆 공간을 광고로

할애할 수 있어 인쇄 만화책 양식을 취하고 있는 서구의 웹코믹 플랫폼보다 광고 삽입에 용이

하다는 것이 앱애니의 평가

- 스마트폰의 경우 양 옆 공간을 활용하기는 어렵지만, 각 에피소드 상단이나 하단에 위치한 광

고를 통해 수익을 창출할 수 있음. 특히 스마트폰앱은 이동 중에도 사용할 수 있으며 무료로

제공되기 때문에 더 많은 광고 노출 가능성을 제공

라. 코미코, 네이버, 다음 웹툰의 IP 판매 전략

■ 코미코(Comico), 네이버 웹툰, 다음 웹툰은 모두 웹툰 서비스 자체에 사업을 국한시키지 않고

영화, 애니메이션, 드라마 등 IP 확장 전략을 추구

그림 | 레진 코믹스의 BL* 카테고리

출처: 공식 홈페이지

21

이슈 및 트렌드 2호

- 아시아의 만화 앱 서비스들은 앱 스토어 외부에서도 수익을 창출하기 위해 적극적으로 노력

하고 있음

- 특히 라인(Line)이 일본과 대만, 한국에서 서비스하고 있는 코미코는 독창적인 콘텐츠를 제공

함으로써 2013년에 서비스를 시작했으며 인기 IP를 활용한 애니메이션 작품 제작으로 IP 판

매 수익과 일본 내 인지도 상승이라는 성과를 거두었음

- 일본 야요이소우(夜宵草) 작가가 연재하고 있는 코미코의 최고 인기작 리라이프(ReLife)는 애

니메이션으로 제작되어 2016년 7월 일본 내 3개 방송사에서 방영되었으며, 2017년 4월 영

화로도 개봉되어 화제가 되었음

시사점 및 향후 전망

■ 앱애니는 일본 및 한국 웹툰 서비스 업체들이 디지털 만화 및 웹툰의 콘텐츠 잠재력에 대해 깊

이 있고 문화적으로 이해하고 있다고 평가

- 특히 이들 서비스는 적절한 전략을 수립하여 앱 내외부에서 장기적이고 지속 가능한 방식으

로 수익을 창출하는 것이 가능하다는 사실을 입증

- 현재는 아시아 지역에 국한되어 있는 상술된 서비스들이 향후 글로벌 시장으로 확대될 수 있

을지 귀추가 주목되며 서구 웹코믹 서비스들이 이러한 모델을 적극 반영해야 한다고 앱애니

는 첨언

그림 | 일본 코미코 어플리케이션

출처: 구글플레이스토어