Top Banner
MEDIATEST ONTBIJTSESSIE 24-8-2011
17

24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Jan 24, 2015

Download

Technology

MediaTest

MediaTest ontbijtsessie 24-08-2011
Presentatie Bart Kleijn | Print of online
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

MEDIATEST ONTBIJTSESSIE

24-8-2011

Page 2: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Relatiemedia

2007: 11.000 titels

2011: 16.000 titels

Page 3: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Print of online

“Papier zal altijd blijven bestaan. Het is namelijk tastbaar.Je kunt het ruiken, voelen, wegleggen en weer oppakken wanneer jij het wilt.”

Sak van den Boom

“Relatiemedia zijn niet crossmediaal genoeg. Specialisten in relatiemedia denken nog te veel vanuit het tijdschrift.”

Jeroen Mirck

Page 4: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Print of online

Print magazine

• Effectiever in bereiken en binden• Getarget bereik• Meer meelezers• Meer leesminuten• Sterkere lezer-bladbinding

ProfNews/MarketingTribune

Page 5: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Print of online

Online

• Goedkoper• Groter bereik• Meer mogelijkheden• Doorklikken• Filmpjes• Interactie

• Sneller, actueler

Page 6: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Print en online

“De grootste kracht lijkt uit te gaan vaneen combinatie van online en offline.”

ProfNews/MarketingTribune

Page 7: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Ja, maar hoe?

Page 8: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Drie vragen

Page 9: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Doelgroep, gebruikte media en informatiebehoefte

Vraag 1

Page 10: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Doelgroep

Medium 1

Medium 5

Medium 2

Medium 3

Medium 4

Informatie ‘1’

Informatie ‘2’

Informatie ‘3’

Informatie ‘4’

Informatie ‘5’

Doelgroepen, middelen en boodschappen

Page 11: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Doelgroep 2

Medium 1

Medium 5

Medium 2

Medium 3

Medium 4

Informatie ‘1’

Informatie ‘2’

Informatie ‘3’

Informatie ‘4’

Informatie ‘5’

Doelgroep 1

Doelgroep 3

Doelgroepen, middelen en boodschappen

Page 12: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Doelgroep 2

Medium 1

Medium 5

Medium 2

Medium 3

Medium 4

Informatie ‘1’

Doelgroep 1

Doelgroep 3

Doelgroepen, middelen en boodschappen

Page 13: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Hoe wil ik dat de middelen elkaar versterken?Vraag 2

Page 14: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Versterken

•Waarom? Met welk doel?

• Kunnen de middelen niet gewoon naast elkaar bestaan?

• Van print naar online?•Wat moet men daar dan vinden?• Achtergronden en Verdieping• Actualiteit

• Van online naar print?•Kan online er voor zorgen dat je blad beter

gelezen wordt?•Wat in print dat men niet online al heeft

gevonden?

Page 15: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Versterken

• Hoe maak ik het beste gebruik van de karakteristieken van elk afzonderlijk middel?

• Hoe voorkom ik het herkauwen van dezelfde content?

Page 16: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Wanneer ben ik tevreden?Vraag 3

Page 17: 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

Prestaties

Per middel• Reële targets: bereik, waardering, leesgedrag, effect• Verwachte uitkomsten versus gewenste uitkomsten

De interactie• Reële targets: % doorstroom van ene naar ander middel

Het resultaat•Kennis, houding (imago), gedrag (acties)•Per doelgroep•Bij gebruikers van meerdere middelen