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BOLETIMO CRESCENTE MERCADO
DA ANIMAÇÃO NO BRASIL
O Brasil está hámuito tempo inserido
nesse mercado, realizandovariados tipos de lmes deanimação (longas, curtas
e publicidade).
Esse Boletim busca traçar um cenário da animação no Brasil, para aproveitar o momento pós-Copa doMundo da FIFA 2014 e os preparativos para os Jogos Olímpicos Rio 2016, em que as atenções do mundoestão focadas para o país e sua cultura. Serão apresentados os números signicativos desse mercado,identicando as oportunidades de novos negócios para o empreendedor da economia criativa, bem comocasos de sucesso de estúdios brasileiros.
Agora o país vive uma fase de crescimento, que traz oportunidadesem diversas mídias, apesar de ainda enfrentar alguns entraves parao pleno desenvolvimento desse setor, como os custos do processode produção.
/ Cronologia da animação no Brasil e no mundo
1895: PRIMEIRASESSÃO DECINEMA, PROMOVIDA NAFRANÇA PELOSIRMÃOS LUMIERE
1908: O CURTADE UM MINUTO
“FANTASMAGORIE”(1908), DO FRANCÊS ÉMILECOHL, É CONSIDERADOO PRIMEIRO FILMEFEITO TOTALMENTE EMANIMAÇÃO
1917: PRIMEIRO CURTABRASILEIRO DO GÊNERO FOI
“O KAISER” (1917), DE ÁLVAROMARTINS, QUE POR FALTA DE
PRESERVAÇÃO FOI PERDIDOPARA SEMPRE
DÉCADA DE1940: DESENHOS
ANIMADOSNACIONAISCOPRODUZIDOSCOM WALTDISNEY
1953: PRIMEIROLONGA DE ANIMAÇÃO
“SINFONIAAMAZÔNICA”, DE ANÉLIO
LATTINI FILHO, QUEDESENHOU SOZINHO
ESSE FILME SOBRE ASLENDAS DA AMAZÔNIA
1980/90: LONGAS COMA TURMA DAMÔNICA, DEMAURICIO DESOUZA
1996: PRIMEIROLONGA DE ANIMAÇÃO
BRASILEIRATOTALMENTE EM 3D,
“CASSIOPÉIA”, DECLOVIS VIEIRA
2013: PRIMEIRO LONGA NACIONALEM TÉCNICA STOP MOTION ,
“MINHOCAS”, DE PAOLO CONTI EARTHUR MEDEIROS. SAIBA MAISSOBRE O PROCESSO DE PRODUÇÃODO FILME E A PRODUTORARESPONSÁVEL, A ANIMAKING, NOCASO DE SUCESSO SEBRAE 2014
ECONOMIA CRIATIVA
http://goo.gl/mB3JO7http://goo.gl/mB3JO7http://goo.gl/mB3JO7http://goo.gl/mB3JO7https://www.youtube.com/watch%3Fv%3DaEAObel8yIEhttp://goo.gl/Z34vlQhttp://acervo.estadao.com.br/noticias/acervo%2Cprimeiro-desenho-animado-brasileiro-completa-60-anos%2C9562%2C0.htmhttp://acervo.estadao.com.br/noticias/acervo%2Cprimeiro-desenho-animado-brasileiro-completa-60-anos%2C9562%2C0.htmhttp://animaking.com.br/longas/minhocas/http://animaking.com.br/https://www.dropbox.com/s/jred2bpyyliag7o/2013_12_20_CS_Novembro_EconomiaCriativa_Animaking.pdfhttps://www.dropbox.com/s/jred2bpyyliag7o/2013_12_20_CS_Novembro_EconomiaCriativa_Animaking.pdfhttps://www.dropbox.com/s/jred2bpyyliag7o/2013_12_20_CS_Novembro_EconomiaCriativa_Animaking.pdfhttp://animaking.com.br/http://animaking.com.br/longas/minhocas/http://acervo.estadao.com.br/noticias/acervo%2Cprimeiro-desenho-animado-brasileiro-completa-60-anos%2C9562%2C0.htmhttp://acervo.estadao.com.br/noticias/acervo%2Cprimeiro-desenho-animado-brasileiro-completa-60-anos%2C9562%2C0.htmhttp://goo.gl/Z34vlQhttps://www.youtube.com/watch%3Fv%3DaEAObel8yIEhttp://goo.gl/mB3JO7http://goo.gl/mB3JO7http://goo.gl/mB3JO7
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Com o impulso dado pela publicidade, o número de produções do gênero salta de mais de 60 obras realiza-das durante os anos 1960/70, para as centenas de lmes, entre curtas, longas e publicitários, produzidos dadécada de 1990 em diante.
Um estúdio brasi-leiro, a Mauricio de Souza
Produções, que já produzia his-tórias em quadrinhos, despontoucom a série de lmes da Turmada Mônica, sucesso de bilhe-
teria entre os anos de1980 e 1990.
Para coroar o grande momento da produção nacional, o maior festival de cinema de animação, o Festival deAnnecy, realizado na França, premiou por dois anos consecutivos longas brasileiros.
“Uma História de Amor e Fúria”, de Luiz Bolognesi, foi o vencedor do Cristal em 2013 e “O Menino e o Mun-do”, de Alê Abreu, recebeu o prêmio Cristal de Melhor Filme do Júri e o Prêmio do Público, em 2014.
“A ascensão da animação brasileira foi conrmada. A dupla consagração de ‘O Menino e o Mundo’, com osprêmios do júri e do público, são fortes sinais da vitalidade das produções brasileiras”, analisa Marcel Jena,curador artístico de Annecy, de acordo com publicação no Portal UOL, em 2014.
FONTE: MAURICAO. DISPONÍVEL EM: GOO.GL/H23OKF.ACESSO EM: 27 DE JULHO DE 2014.
O panorama da animação no Brasil
Aproveitando oclima do Mundial de 2014, a
empresa continua desenvolvendoprodutos para o mercado nacional,
como as séries de animação sobre ojogador Neymar e o personagem
Pelezinho para canais infantis
de TV por assinatura.
http://pipocamoderna.virgula.uol.com.br/animacao-brasileira-vence-festival-de-annecy/314106http://mauricao.wordpress.com/2011/03/23/tuma-da-monica-em-desenho-animado/http://mauricao.wordpress.com/2011/03/23/tuma-da-monica-em-desenho-animado/http://pipocamoderna.virgula.uol.com.br/animacao-brasileira-vence-festival-de-annecy/314106
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De acordo com aAssociação Brasileirade Animação (ABCA) 216
FILMES FORAM PRODUZIDOSNO BRASIL NOS ANOS 1990
373FILMES FORAM PRODUZIDOSNO BRASIL ENTRE 2000 E 2004
A tendência de crescimento desses números é inuenciada pela facilidade de acesso a equipamentos e tecnologiapara a produção, diminuindo consideravelmente os custos do processo, comparado aos anos anteriores.
Também contribuem para o desenvolvimento do mercado as inúmeras iniciativas governamentais, por meiode programas de fomento ao setor audiovisual, ou seja leis de incentivo, editais e o Fundo Setorial do Au-diovisual (FSA) e aumento da demanda de distribuidoras e canais de televisão por conteúdo nacional (lmes,séries e animações), consequência da Lei 12.485/11 (a Lei da TV Paga).
FONTE: CULTFLOW. DISPONÍVEL EM: HTTP://BIT.LY/1NJEQMI. ACESSO EM: 30 DE JULHO DE 2014.
Para se ter ideia do potencial do mercado interno, um título do gênero lançado em 2013, o primeirolonga nacional em stop motion “Minhocas”, de Paolo Conti e Arthur Medeiros, estreou em 100salas do circuito exibidor e levou 150 mil espectadores. Na análise de Paolo Conti, caso fosselançado em 400 salas, poderia atingir o expressivo número de 1 milhão de espectadores.
Apesar do otimismo foram lançados poucos lmes comercialmente, cerca de quatro animações brasileiras
nos últimos dois anos. “O cenário é mais concreto quando olhamos para a TV, o mercado de animação paracrianças no Brasil, com produções chegando de forma constante e cadenciada”, aponta Conti, em entrevista ao Diário de Pernambuco.
Os números do mercado de animação no Brasil
EM APENAS QUATROANOS FORAMPRODUZIDOS
72%A MAIS DO QUE NADÉCADA ANTERIOR.
http://www.abca.org.br/historico-anim-brasileira/http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_Ato2011-2014/2011/Lei/L12485.htmhttp://bit.ly/1nJEQmIhttp://bit.ly/1nJEQmIhttp://bit.ly/1nJEQmIhttp://goo.gl/0VBfKohttp://goo.gl/0VBfKohttp://bit.ly/1nJEQmIhttp://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_Ato2011-2014/2011/Lei/L12485.htmhttp://www.abca.org.br/historico-anim-brasileira/
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Agências de propaganda têm uma longa tradição de empregar a animação como forma de despertar ointeresse do consumidor em seus comerciais, criando alguns garotos-propaganda muito populares.
Fora do âmbito publicitário, uma das maiores conquistas do setor audiovisual foi a Lei da TV Paga, queaumentou a demanda por conteúdo nacional para ser veiculado nos canais de TV por assinatura, com umacota de três horas e meia da sua grade de programação semanal, em horário nobre, das 18h às 24h, para ostrabalhos das produtoras brasileiras independentes.
CANAIS DE TV (ABERTOS OU POR ASSINATURA)AGÊNCIAS DE PROPAGANDAÓRGÃOS GOVERNAMENTAIS
OUTROS ESTÚDIOS E PRODUTORAS QUE TERCEIRIZAM MÃO DE OBRAINSTITUIÇÕES EDUCACIONAIS, MÉDICAS E CIENTÍFICAS
DESENVOLVEDORES DE GAMES E APLICATIVOSESCRITÓRIOS DE ARQUITETURA
EDITORAS
São potenciais clientes deestúdios de animação:
No entanto, o mercado
de animação não se restringe
apenas às produções voltadas para pu-
blicidade, cinema ou TV. As oportunida- des também estão na internet (sites, blogs
e webséries), computação gráfca, ga -
mes, aplicativos para smartphones
e tablets, além de e-books
animados.
CRIAÇÃO DE ENREDOSELABORAÇÃO DE ROTEIROS
DEFINIÇÃO DE PERSONAGENS E CENÁRIOSDIREÇÃO DE ARTE, ESCOLHA DA TRILHA SONORA
DESIGN DE SOM E IMAGEM
GERENCIAMENTO DE EQUIPES, CRONOGRAMAS EORÇAMENTOS.
No ramo da animaçãosão desenvolvidas asseguintes atividades:
Essemercado geraoportunidades detrabalho para:
ANIMADORESDIRETORESDIRETORES DE ARTECOMPOSITORESPRODUTORESROTEIRISTASMODELADORES 3DILUMINADORESEDITORESDUBLADORESSOUND DESIGNERS
GERENTES DE RENDERING RIGGERS
PROGRAMADORES
FONTE: AUTOR E IDEIAS DE NEGÓCIO - ANIMAÇÃO 3D
Assim, a terceirização de mão de obra representa uma importante fonte de renda para o pequeno negóciode animação. Como exemplo, grandes empresas dos Estados Unidos e Europa (Disney, MTV, Warner Bros.,Cartoon Network) cuidam da parte conceitual dos projetos e contratam prossionais na Coréia do Sul, Índiae Filipinas para realizar a animação.
Fique atento! Um dos fatores que contribuem para a escolha de prossionais desses paí -ses é que muitos deles sabem falar inglês.
As oportunidades na área de animação
http://goo.gl/pifeoRhttp://goo.gl/pifeoRhttp://goo.gl/pifeoRhttp://goo.gl/pifeoR
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Esses e outros players do entretenimento utilizam essa prática com o objetivo de redução de custos e parase beneciar dos avanços nas tecnologias de comunicação que permitem o trabalho remoto.
“No mundo inteiro a animação é o lão que mais cresce no audiovisual. E num universo saturado de su -per-heróis, a riqueza da cultura brasileira tem feito a diferença. Até então o Brasil apenas exportava seusprossionais, agora está exportando seus produtos. Em uma década o Brasil vai estar no topo de animação.”Essa é a aposta do professor dos cursos de Cinema do Centro Universitário Iesb e da Faculdade Icesp, Már-
cio Moraes, em entrevista ao portal Cultura e Mercado.
Mesmo diante de um cenário em franca expansão, a diretora de conteúdo do Cartoon Network, DanielaVieira, em entrevista ao portal Terra, aponta para uma falta de amadurecimento e conhecimento por partede certos empreendedores. Segundo a executiva, ainda falta visão de negócios. “Somente colocar, o produ-to audiovisual, no ar não é retorno de investimento.”
Os desafos da área de animação do Brasil
Atenção! É preciso que se invista em capacitação como gestor para desenvolver ferra-mentas que permitam elaborar um plano de negócios para seus produtos, que otimize osresultados e aproveite todo o potencial que eles oferecem (licenciamento, exportação edesdobramento para outras mídias).
/ O Sebrae disponibiliza em seu portal várias ferramentas que auxiliam na gestão:
CLICK MARKETING
PLANO DE NEGÓCIOS
SEBRAE MAIS
SEBRAE INOVAÇÃO
http://www.culturaemercado.com.br/mercado/mercado-de-animacao-no-brasil-cresce-em-numero-e-importancia/http://economia.terra.com.br/vida-de-empresario/mercado-audiovisual-cresce-mas-ainda-falta-profissionalismo%2C2a5651ca8b964410VgnVCM20000099cceb0aRCRD.htmlhttp://www.clickmarketing.sebrae.com.br/http://www.sebraemg.com.br/atendimento/bibliotecadigital/documento/Software/Software-Plano-de-Negocio-30http://www.sebraemais.com.br/http://goo.gl/juvZY1http://goo.gl/juvZY1http://www.sebraemais.com.br/http://www.sebraemg.com.br/atendimento/bibliotecadigital/documento/Software/Software-Plano-de-Negocio-30http://www.clickmarketing.sebrae.com.br/http://economia.terra.com.br/vida-de-empresario/mercado-audiovisual-cresce-mas-ainda-falta-profissionalismo%2C2a5651ca8b964410VgnVCM20000099cceb0aRCRD.htmlhttp://www.culturaemercado.com.br/mercado/mercado-de-animacao-no-brasil-cresce-em-numero-e-importancia/
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Algumas produtoras e estúdios nacionais largaram na frente na explo-ração do mercado de animação, tais como: TV PinGuim (Peixonauta),Mixer (Escola pra Cachorro), 2D Lab (Meu Amigãozão) e Glaz (His-
torietas Assombradas).
Há cinco anos essas empresas desenvolvem projetos para ca-nais como Cartoon Network e Discovery Kids, atuando dentrodo nicho de produtos para o segmento infantil do público.
“Historietas Assombradas” estreou em março de 2013, no Car-toon Network, e chegou à grade latino-americana do canal emoutubro, depois de ser a série mais assistida na TV paga brasileira,na faixa etária de 4 a 11 anos.
Já “Peixonauta” rendeu 250 produtos licenciados e 12 aplicativos, sendoexibida em 79 países. Essa receita permitiu que a segunda temporada fosse pro-duzida com recursos dos licenciamentos da série e retornando o investimento.
Casos de sucesso
FONTE: UOL KIDS.DISPONÍVEL EM: GOO.GL/UPCFA3.
ACESSO EM: 27 DE JULHO DE 2014.
FONTE: UOL KIDS. DISPONÍVEL EM: GOO.GL/I247FZ. ACESSO EM: 27 DE JULHO DE 2014.
Para aproveitar todas as oportunidades na área de animação,
dentro e fora do país, recomenda-se que o empreendedor:
“Escola pra Cachorro" têm 50 produtos licenciados e o pre-sidente da Mixer, Hugo Janeba, dá a receita do sucesso:“é preciso criar conteúdos cada vez mais relevantes para
atrair a atenção dos canais e dos consumidores” (Brasil Econômico, 2013).
AÇÕESRECOMENDADAS
http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_2/goo.gl/UpcFA3http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_2/goo.gl/i247fzhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_2/goo.gl/i247fzhttp://brasileconomico.ig.com.br/ultimas-noticias/animacao-nacional-ganha-impulso_135806.htmlhttp://brasileconomico.ig.com.br/ultimas-noticias/animacao-nacional-ganha-impulso_135806.htmlhttp://brasileconomico.ig.com.br/ultimas-noticias/animacao-nacional-ganha-impulso_135806.htmlhttp://brasileconomico.ig.com.br/ultimas-noticias/animacao-nacional-ganha-impulso_135806.htmlhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_2/goo.gl/i247fzhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_2/goo.gl/UpcFA3
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Desenvolva as seguintes competências
Mantenha-se sempre atualizado
Invista em formação
Divulgue seu trabalho: demo reel e portfólio atraentes:
1.
2.
3.
4.
Conhecimentos de animação e desenho
Conhecimentos de informática
Conhecimentos de composição
Conhecimentos de linguagem cinematográca
Capacidade para lidar com imprevistos
Bom humor
Manipulação de imagens
Conhecimentos de roteiro
Conhecimentos de fotograa
Criatividade
Paciência e disciplina
Persistência
Por ser um mercado muito dinâmico, com novas tecnologias sendo criadas com muita rapidez e a mu-
danças constantes nas exigências de cliente para cliente, o prossional deve car antenado a tudo queacontece nesse meio, acessando sites da área e frequentando eventos (workshops , palestras, mostrase festivais), para conhecer as novidades e aumentar sua rede de contatos. Como por exemplo:
Associação Brasileira do Cinema de Animação
Animação S.A.
Animamundi
Animaldiçoados
Algumas instituições oferecem cursos especícos para o prossional de animação:
Pós-Graduação em Animação - Senac/SP
Curso Técnico de Criação e Produção de Animações e Web Games – Senac/SP
Anima Mundi
Belas Artes
Outros cursos pelo Brasil
Para comprovar suas habilidades e capacidade prossional, com o intuito de aumentar as chancespara fechar novos negócios, é preciso mostrar os projetos criativos já realizados de forma objetivae organizada.
DICA! Edite um vídeo de poucos minutos (demo reel ), contendo trechos de seus trabalhosmais marcantes, para ser disponibilizado em DVD, site, blog e pers nas mídias sociais.
O portfólio é outro instrumento para conquistar o interesse do possível parceiro. Para saber maissobre esse assunto, consulte o Boletim Sebrae 2014 A importância do portfólio para o empreendedor da economia criativa.
http://www.abca.org.br/http://oglobo.globo.com/blogs/animacao/http://www.animamundi.com.br/http://www.animaldicoados.com/http://goo.gl/Ft6E0Yhttp://goo.gl/9GKGDOhttp://www.animamundi.com.br/cursos/http://goo.gl/BeMGCqhttp://www.educaedu-brasil.com/animacaohttp://segmentos.sebrae2014.com.br/economiacriativa/a-importancia-do-portfolio-para-o-empreendedor-da-economia-criativa/%3Fid%3D13663%26t%3D9http://segmentos.sebrae2014.com.br/economiacriativa/a-importancia-do-portfolio-para-o-empreendedor-da-economia-criativa/%3Fid%3D13663%26t%3D9http://segmentos.sebrae2014.com.br/economiacriativa/a-importancia-do-portfolio-para-o-empreendedor-da-economia-criativa/%3Fid%3D13663%26t%3D9http://segmentos.sebrae2014.com.br/economiacriativa/a-importancia-do-portfolio-para-o-empreendedor-da-economia-criativa/%3Fid%3D13663%26t%3D9http://www.educaedu-brasil.com/animacaohttp://goo.gl/BeMGCqhttp://www.animamundi.com.br/cursos/http://goo.gl/9GKGDOhttp://goo.gl/Ft6E0Yhttp://www.animaldicoados.com/http://www.animamundi.com.br/http://oglobo.globo.com/blogs/animacao/http://www.abca.org.br/
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Presidente do Conselho Deliberativo Nacional: Roberto SimõesDiretor-Presidente:Luiz Barretto | Diretor-Técnico: Carlos Alberto dos SantosDiretor de Administração e Finanças: José Claudio dos Santos | Fotos: banco de imagens
UAMSF – Unidade de Acesso a Mercados e Serviços FinanceirosUACS – Unidade de Atendimento Coletivo - ServiçosConteúdo: Leandro AndradeSEBRAE
SERVIÇO BRASILEIRO DE APOIO ÀSMICRO E PEQUENAS EMPRESAS
WWW.SEBRAE2014.COM.BRFACEBOOK.COM/ SEBRAE2014
TWITTER COM/SEBRAE 2014
Por isso o Projeto de Inteligência Competitiva do Programa Sebrae 2014 quersaber mais sobre suas expectativas e satisfação. Responda a breve pesquisaque elaboramos especialmente para você e seu negócio!
Sua opinião faz a diferença!PARTICIPAR
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE CINEMA DE ANIMAÇÃO (ABCA), QUE TRAZ VÁRIAS INFORMAÇÕES EM SEU SITE, COMO ASDICAS TÉCNICAS E DE CURSOS.
AGÊNCIA NACIONAL DO CINEMA (ANCINE), QUE PROMOVE PROGRAMAS COMO APOIO À PARTICIPAÇÃO EM FESTIVAISINTERNACIONAIS E DE PROJETOS DE OBRAS AUDIOVISUAIS BRASILEIRAS EM LABORATÓRIOS E WORKSHOPS INTERNACIONAISE APOIO À PARTICIPAÇÃO DE PRODUTORES DE AUDIOVISUAL EM EVENTOS DE MERCADO E RODADAS DENEGÓCIOS.
MINISTÉRIO DA CULTURA (MINC).
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE DOCUMENTARISTAS E CURTAMETRAGISTAS (ABD NACIONAL)
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE PRODUÇÃO DE OBRAS AUDIOVISUAIS (APRO)
EMPRESA BRASILEIRA DISTRIBUIDORA DE FILMES (RIO FILME)
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE PRODUTORES INDEPENDENTES DE TV (ABPITV)
PROGRAMA CINEMA DO BRASIL
Conheça algumas entidades da área
Participe de festivais, eventos, concursos e editais
Informe-se sobre o FSA e as leis de incentivo
6.
7.
DICA! Conra as principais produtoras, e demais empreendedores, na lista de associadosdessas instituições.
Para datas e inscrições emfestivais e mostras de cinema,consulte o Guia Kinoforum.
Saiba quais são os editais disponíveis na secretariade cultura de seu estado ou município e nos sites doMinistério da Cultura (MinC) e da Ancine.
Para informações sobre o FSA, visite o portal ocial. A Lei do Audiovisual (Lei 8.685/93) benecia aprodução de curtas, médias e longas metragem, minisséries e telelmes. Mais informações sobre oprocesso, para aprovação de projetos audiovisuais e para captação de recursos podem ser encontra-das na Instrução Normativa 22.
ACESSE A PÁGINA DO SEBRAE COMVÁRIAS INFORMAÇÕES SOBRE OSETOR AUDIOVISUAL.
DESCUBRA AS VANTAGENS DO PROGRAMA DEPARCERIAS PARA PRODUÇÃO E VEICULAÇÃO DECONTEÚDO AUDIOVISUAL NO YOUTUBE.
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