ソーシャルテレビカンファレンス2013 基礎講座深田パート

スマートフォン・タブレット

利用とそのコンテンツ

株式会社ビデオリサーチインタラクティブ

深田航志

デバイス普及率について

スマートフォン普及が40%超タブレット普及が15%が意味することは・・

時系列でみた日本の家計動向

総務省家計調査より


イノベータ理論による採用者カテゴリ


スマホは既にこのフェーズ

イノベータ理論による採用者カテゴリ


タブレットは、未だこのフェーズ

ソーシャル×テレビで重要なカギのひとつにデバイスが挙げられます。スマートフォンが40-50%の普及率で今後の伸びは期待できないため、普及が15%弱のタブレットについて触れておきます。

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「スマホ・タブレット」所有者の世帯年収グラフ

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出典：ビデオリサーチインタラクティブスマコン事前調査より n=21000s


20％前後で推移

40%越えに・・

所得金額階級別にみた世帯数の相対度数分布

8

％


厚生労働省国民生活基礎調査平成23年版より

600~2000万円ゾーンに

32.6%

約1/3程度

2013年夏シーズンのスマホの売上は伸びなかったと聞きます。(通信機器会社関係者談)

逆にタブレットは電子ブックでAmazon本格参戦、王者マイクロソフトの新型Surfaceにより、この冬のボーナスシーズンで益々所有が高まる気配です。ソーシャル×テレビでもここが注目ポイントになると思います。

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いま、利用されているコンテンツは？

スマートフォン・タブレットコンテンツランキング

スマートフォンコンテンツTOP20(2013年8月)

出典：ビデオリサーチインタラクティブスマコンVol.5より週1回以上利用 N=4651s

スマホ・タブレットランキング 226コンテンツ中

スマートフォンコンテンツTOP20推移



タブレットコンテンツTOP20(2013年8月)



タブレットコンテンツTOP20推移



(スマホ) ソーシャルメディア利用状況は？

スマホ・タブレットランキング


(スマホ) テレビ局コンテンツ利用状況は？



(スマホ) テレビ局・動画コンテンツ利用状況は？



テレビ局と動画系コンテンツの重複状況(2013年8月)


局は局同志の重複が高く、動画系は動画系での重複が高いことが分かる。


コンテンツトピックス

まとめ系(キュレーション) について

まとめ系コンテンツについて

「まとめサイト」とは事件、話題などの情報、作品を収集・編集したウェブサイト。


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週1回利用率


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利用者属性(推移)

NAVERまとめの男女割合が逆転


ざわざわ感を創出するためのメディアに適している

女性(多) 若年層(多)

ソーシャル

拡散し易い

テレビ視聴

(多) 利用率増加傾向

NAVERまとめ利用者は・・

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NAVERまとめとは・・


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NAVERまとめより一例


最適化された番組宣伝等

本放送ソーシャル上での評価

タイムシフト視聴

高視聴率番組サイクル

まとめ系サイト

※ここではドラマを前提にしております。

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スマホ(タブレット)利用層でのながら族に適したテレビ視聴循環モデル


若年層を中心に利用されている「NAVERまとめ」の利用率は、徐々に高まっている。まとめ系から、リアルでの口コミや他メディアでの拡散は、今後のテレビ番組の視聴者獲得のための強力な増幅装置になると思われます。

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テレビ

新聞雑誌

WEB メディア

知人友人との雑談

ソーシャルメディア

※境さんの図を引用

ソーシャルメディアが口コミを結びつけ加速


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