2011 07 f1.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:f1.sk

Mesiac:Júl 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 542 268Pocet respondentov

Médium N = 489Total (za všetky merané média) N = 32 848

RU(pocet) 35 349Reach(%) 1.39PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 1 603 134PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 1 882 864GRP (%) 63.06

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusJúl 2011

-1-

f1.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 80.08 28 306 2.16 87.78 1 407 173 107.35 155.31 51.56 1 205 931 50.46 735 774 531

Žena 19.92 7 042 0.57 12.22 195 961 15.91 41.13 48.44 1 132 955 49.54 722 377 150

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž80

52

Žena20

48

Médium Total


-2-

f1.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 9.22 3 258 0.81 13.42 215 070 53.57 58.37 15.79 369 357 16.84 245 533 914

20-29 let 31.97 11 300 1.60 26.59 426 353 60.41 115.16 27.76 649 299 29.62 431 878 322

30-39 let 26.71 9 443 1.51 38.09 610 560 97.62 108.59 24.60 575 390 24.93 363 486 889

40-49 let 21.10 7 458 1.85 15.34 245 858 60.93 132.93 15.87 371 229 15.19 221 526 443

50-59 let 7.45 2 633 0.88 5.33 85 511 28.58 63.29 11.77 275 286 9.54 139 176 024

60-69 let 3.17 1 120 1.31 1.20 19 167 22.43 94.33 3.36 78 609 3.31 48 297 373

70-79 let 0.38 134 0.63 0.04 615 2.87 45.23 0.84 19 715 0.57 8 252 716


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let9

16

20-29 let32

28

30-39 let27

25

40-49 let21

16

50-59 let7

12

60-69 let33

70-79 let01

Médium Total


-3-

f1.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.16 410 0.57 0.09 1 414 1.95 40.71 2.85 66 704 1.95 28 420 069

Ukoncené základné vzdelanie 10.88 3 847 0.92 13.96 223 860 53.31 65.89 16.52 386 313 18.07 263 523 569

Vyucený(á) bez maturity 32.86 11 614 1.94 39.20 628 479 105.12 139.71 23.52 550 037 27.25 397 345 875

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40.24 14 225 1.38 37.44 600 188 58.19 99.20 40.57 948 840 39.45 575 302 330

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.61 924 1.13 0.78 12 526 15.33 81.36 3.21 75 148 2.83 41 237 059

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.24 4 327 1.28 8.52 136 667 40.32 91.82 13.33 311 843 10.45 152 322 779


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie13

Ukoncené základné vzdelanie11

17

Vyucený(á) bez maturity 3324

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4041

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 33

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1213

Médium Total


-4-

f1.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 7.69 2 718 1.39 2.57 41 159 21.00 99.75 7.71 180 338 7.74 112 841 133

2 osoby 19.92 7 041 1.46 14.47 231 894 48.12 105.09 18.96 443 363 19.88 289 916 060

3 osoby 26.71 9 441 1.42 25.58 410 003 61.76 102.27 26.12 610 802 26.00 379 073 794

4 osoby 29.07 10 276 1.38 47.34 758 970 101.77 99.10 29.34 686 131 27.91 406 941 001

5 osôb 11.20 3 959 1.34 7.97 127 802 43.40 96.71 11.58 270 892 11.45 166 908 710

6 a viac osôb 5.41 1 910 1.19 2.08 33 306 20.79 85.79 6.30 147 358 7.03 102 470 983


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba88

2 osoby 2019

3 osoby 2726

4 osoby 2929

5 osôb1112

6 a viac osôb56

Médium Total


-5-

f1.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 62.44 22 073 1.36 59.02 946 128 58.20 97.65 63.95 1 495 700 63.83 930 808 389

Gazdiná - Nie 37.56 13 275 1.45 40.98 657 006 71.69 104.17 36.05 843 186 36.17 527 343 292


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno6264

Gazdiná - Nie38

36

Médium Total


-6-

f1.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 51.30 18 133 1.72 43.06 690 385 65.64 124.00 41.37 967 636 40.57 591 598 370

Hlava domácnosti - Nie 48.70 17 215 1.16 56.94 912 749 61.24 83.07 58.63 1 371 250 59.43 866 553 311


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno51

41

Hlava domácnosti - Nie49

59

Médium Total


-7-

f1.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 60.69 21 451 1.69 50.26 805 671 63.52 121.63 49.89 1 166 971 49.43 720 758 254

Podnikatel’(ka), živnostník 16.63 5 878 1.33 31.01 497 135 112.53 95.70 17.38 406 421 16.04 233 868 598

Nepracujúci 19.05 6 732 0.94 17.92 287 312 40.15 67.66 28.15 658 337 29.68 432 850 846

Dôchodca 3.64 1 286 1.10 0.81 13 016 11.18 79.46 4.58 107 156 4.85 70 673 982


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 6150

Podnikatel’(ka), živnostník 1717

Nepracujúci 1928

Dôchodca45

Médium Total


-8-

f1.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 14.97 5 292 1.42 9.29 148 892 39.98 102.21 14.65 342 580 12.37 180 346 031

B 8.12 2 871 1.52 4.40 70 567 37.34 109.27 7.43 173 885 6.63 96 704 481

C1 16.72 5 910 1.36 13.57 217 608 50.08 97.83 17.09 399 736 15.66 228 376 983

C2 17.95 6 346 1.62 10.71 171 656 43.78 116.41 15.42 360 713 15.90 231 808 402

D 21.67 7 659 1.28 29.13 467 073 77.87 91.84 23.59 551 815 24.16 352 328 322

E1 6.90 2 439 1.13 22.31 357 723 165.53 81.19 8.50 198 820 9.65 140 650 941

E2 6.06 2 141 0.89 2.88 46 211 19.22 64.06 9.46 221 206 10.62 154 889 030

E3 7.60 2 687 2.74 7.70 123 405 125.97 197.32 3.85 90 128 5.01 73 047 491


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1515

B87

C11717

C218

15

D2224

E179

E26

9

E38

4

Médium Total


-9-

f1.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 3.43 1 211 2.39 1.02 16 374 32.27 171.79 2.00 46 677 2.40 35 057 641

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 5.23 1 848 1.60 7.51 120 328 103.94 114.84 4.55 106 503 5.70 83 080 077

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 9.10 3 215 1.20 6.10 97 840 36.50 86.27 10.54 246 632 12.66 184 610 054

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13.41 4 741 1.46 6.92 110 969 34.08 104.73 12.81 299 557 13.28 193 705 754

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 14.24 5 034 1.73 19.43 311 502 106.99 124.36 11.45 267 860 10.44 152 174 889

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 8.90 3 146 1.28 8.83 141 571 57.74 92.29 9.64 225 555 9.27 135 233 033

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 6.69 2 365 1.14 8.87 142 271 68.32 81.69 8.19 191 585 8.26 120 393 628

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 5.14 1 816 0.99 2.95 47 233 25.72 71.14 7.22 168 925 6.03 87 926 915

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 9.22 3 258 2.10 4.14 66 298 42.81 151.32 6.09 142 476 5.36 78 092 205

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.76 3 096 1.78 7.02 112 616 64.59 127.74 6.86 160 406 6.11 89 026 620

Bez príjmu 1.95 690 0.62 0.58 9 308 8.36 44.61 4.38 102 411 5.06 73 729 791

Neviem, nechcem odpovedat’ 13.93 4 923 1.19 26.62 426 823 103.26 85.66 16.26 380 294 15.44 225 121 075


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 32

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 55

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 911

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1313

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1411

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 910

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 78

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 57

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 96

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 24

Neviem, nechcem odpovedat’ 1416

Médium Total


-10-

f1.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 13.46 4 757 1.48 6.66 106 764 33.30 106.70 12.61 295 003 13.90 202 668 676

1000 - 4999 obyvatel’ov 29.63 10 472 1.48 26.26 420 974 59.38 106.24 27.89 652 222 30.01 437 623 116

5000 - 19999 obyvatel’ov 9.28 3 279 0.82 5.55 88 910 22.13 58.72 15.80 369 567 15.89 231 711 101

20000 - 99999 obyvatel’ov 35.28 12 471 1.67 49.06 786 528 105.32 120.11 29.38 687 048 26.62 388 111 837

Nad 100000 obyvatel’ov 12.36 4 367 1.20 12.47 199 958 54.91 86.26 14.32 335 044 13.58 198 036 951


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1313

1000 - 4999 obyvatel’ov 3028

5000 - 19999 obyvatel’ov 916

20000 - 99999 obyvatel’ov 3529

Nad 100000 obyvatel’ov 1214

Médium Total


-11-

f1.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 19.33 6 833 2.12 12.43 199 257 61.93 152.75 12.66 296 009 13.26 193 279 109

Bratislavský kraj 10.12 3 578 1.02 26.70 428 021 122.53 73.68 13.74 321 363 12.63 184 201 281

Košický kraj 17.05 6 025 1.79 20.81 333 569 99.24 128.94 13.22 309 223 14.61 212 998 551

Nitriansky kraj 13.53 4 783 1.63 10.34 165 703 56.61 117.54 11.51 269 276 11.77 171 592 410

Prešovský kraj 11.47 4 053 1.04 14.96 239 792 61.54 74.82 15.33 358 481 13.56 197 669 616

Trenciansky kraj 9.74 3 444 1.16 4.38 70 225 23.72 83.66 11.65 272 410 11.47 167 209 612

Trnavský kraj 8.32 2 942 1.22 5.82 93 354 38.71 87.74 9.49 221 889 9.48 138 186 220

Žilinský kraj 10.43 3 686 1.17 4.57 73 213 23.21 84.05 12.41 290 231 13.24 193 014 883


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1913

Bratislavský kraj 1014

Košický kraj 1713

Nitriansky kraj 1412

Prešovský kraj 1115

Trenciansky kraj 1012

Trnavský kraj 89

Žilinský kraj 1012

Médium Total


-12-

f1.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 47.48 16 782 1.37 27.35 438 457 35.78 98.50 48.20 1 127 292 48.13 701 837 603

Chata, chalupa 11.57 4 089 0.97 18.23 292 231 69.36 69.81 16.57 387 605 14.66 213 708 250

Osobný automobil 70.96 25 084 1.31 83.26 1 334 702 69.86 94.43 75.15 1 757 724 70.57 1 028 948 200

Mikrovlnná rúra 85.18 30 111 1.37 90.38 1 448 983 66.04 98.70 86.30 2 018 515 86.35 1 259 129 229

Umývacka riadu 23.35 8 254 1.25 30.78 493 431 74.48 89.60 26.06 609 491 21.32 310 877 989

Elektrická vrtacka 67.37 23 813 1.39 73.27 1 174 622 68.51 99.89 67.44 1 577 357 62.79 915 574 626

Digitálny fotoaparát 76.87 27 173 1.46 88.05 1 411 593 76.02 105.25 73.04 1 708 341 70.12 1 022 483 625

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 75.80 26 793 1.32 83.12 1 332 551 65.76 95.09 79.71 1 864 353 78.30 1 141 703 363

Videokamera, digitálna videokamera 35.59 12 580 1.35 54.42 872 448 93.95 97.43 36.53 854 322 33.67 491 032 474

Farebná TV 90.10 31 848 1.38 90.88 1 456 911 62.90 98.89 91.11 2 130 873 90.50 1 319 667 860

Domáce kino 31.56 11 157 1.32 40.28 645 723 76.67 95.28 33.13 774 789 32.38 472 123 140

Osobný pocítac 88.33 31 222 1.39 72.28 1 158 815 51.47 99.74 88.56 2 071 336 87.15 1 270 776 668

Prípojka káblovej TV 52.49 18 555 1.28 68.36 1 095 916 75.86 92.38 56.82 1 329 011 56.96 830 530 649

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4748

Chata, chalupa 1217

Osobný automobil 7175

Mikrovlnná rúra8586

Umývacka riadu 2326

Elektrická vrtacka6767

Digitálny fotoaparát 7773

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 7680

Videokamera, digitálna videokamera 3637

Farebná TV9091

Domáce kino3233

Osobný pocítac 8889

Prípojka káblovej TV 5257

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

f1.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 90.86 32 119 1.37 88.07 1 411 823 60.21 98.51 92.24 2 157 417 94.74 1 381 397 519

V zamestnaní 39.69 14 029 1.95 39.13 627 356 87.04 140.00 28.35 663 070 21.38 311 701 696

V škole 5.35 1 889 0.89 14.48 232 141 109.90 64.35 8.31 194 325 8.48 123 694 880

V internetovej kaviarni 1.74 613 1.22 0.83 13 357 26.57 87.77 1.98 46 250 2.06 30 090 276

Pri známych / rodine 8.34 2 949 1.69 5.79 92 850 53.27 121.71 6.86 160 347 6.88 100 273 564

Na inom mieste 11.10 3 922 2.26 15.39 246 796 141.95 162.26 6.84 159 957 5.53 80 694 804


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9192

V zamestnaní40

28

V škole5

8

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 87

Na inom mieste11

7

Médium Total


-14-

f1.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 6.59 2 328 0.78 4.85 77 727 25.91 55.84 11.80 275 949 11.82 172 410 946

Mobil 7.06 2 495 1.94 6.06 97 151 75.54 139.56 5.06 118 322 4.63 67 506 244

Broad band 56.32 19 909 1.50 61.35 983 583 74.16 107.95 52.17 1 220 274 58.10 847 124 033

Neviem 2.80 989 0.69 3.36 53 821 37.54 49.63 5.64 131 918 6.61 96 431 541

Nemám doma internet 27.23 9 625 1.49 24.38 390 851 60.70 107.51 25.33 592 422 18.84 274 678 917


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 712

Mobil7

5

Broad band56

52

Neviem3

6

Nemám doma internet27

25

Médium Total


-15-

f1.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 8.44 2 982 0.45 0.97 15 502 2.35 32.49 25.97 607 402 2.03 29 561 286

6-10 dní v mesiaci 18.72 6 617 1.42 9.27 148 648 32.00 102.47 18.27 427 309 5.30 77 349 390

11-15 dní v mesiaci 13.51 4 775 1.20 7.81 125 262 31.42 86.16 15.68 366 720 9.53 138 979 537

16-20 dní v mesiaci 17.97 6 351 1.71 16.43 263 406 70.89 122.94 14.61 341 821 15.52 226 302 448

21 a viac dní v mesiaci 41.37 14 622 2.26 65.52 1 050 316 162.23 162.43 25.47 595 632 67.62 985 959 019


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci8

26

6-10 dní v mesiaci1918



15

21 a viac dní v mesiaci41

25

Médium Total


-16-

f1.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 52.55 18 574 1.29 60.23 965 587 67.06 92.77 56.64 1 324 732 60.90 887 942 684

Nadštandardné 39.87 14 094 1.45 34.42 551 769 56.62 104.01 38.34 896 614 35.24 513 919 873

Profesionálne 7.58 2 679 2.10 5.35 85 778 67.14 150.85 5.03 117 539 3.86 56 289 125


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné53

57

Nadštandardné40

38

Profesionálne8

5

Médium Total


-17-

f1.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 55.27 19 536 1.85 47.37 759 347 71.96 133.14 41.51 970 871 40.17 585 751 030

Pracujúci študent(ka) / ucen 4.32 1 527 1.19 2.35 37 601 29.34 85.72 5.04 117 924 5.71 83 316 056

Pracujúci dôchodca 0.66 231 0.58 0.12 1 965 4.94 41.91 1.56 36 602 1.59 23 163 743

Osoba na rodicovskej dovolenke 0.44 155 0.34 0.42 6 757 14.95 24.80 1.78 41 572 1.96 28 527 425

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 39.31 13 897 1.09 49.74 797 463 62.60 78.46 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec55

42

Pracujúci študent(ka) / ucen 45

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 02

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 3950

Médium Total


-18-

f1.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.63 223 0.86 0.17 2 781 10.69 61.75 1.02 23 926 0.62 9 059 894

Stredný management 6.19 2 188 1.73 4.99 79 920 63.20 124.44 4.97 116 341 3.90 56 820 629

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 9.26 3 273 1.94 7.17 114 888 68.10 139.57 6.64 155 205 5.47 79 807 456

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 8.22 2 906 1.00 13.25 212 383 72.75 71.60 11.48 268 589 10.39 151 516 724

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

1.30 459 0.74 0.29 4 658 7.50 53.16 2.44 57 155 2.58 37 594 368

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 5.95 2 104 2.42 4.08 65 379 75.08 173.82 3.43 80 112 2.85 41 560 459

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

5.85 2 069 1.96 5.55 88 965 84.43 141.26 4.14 96 937 4.54 66 266 013

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

2.88 1 016 3.25 1.80 28 789 91.92 233.44 1.23 28 813 1.82 26 571 285

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

18.37 6 494 2.33 12.60 201 923 72.53 167.76 10.95 256 129 12.89 188 019 556

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

2.03 716 0.79 0.37 5 985 6.57 56.57 3.58 83 760 4.36 63 541 871

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 39.31 13 897 1.09 49.74 797 463 62.60 78.46 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 65

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 97

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 811

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 12

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 63

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 64

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

31

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1811

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 24

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 3950

Médium Total


-19-

f1.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.78 981 1.32 1.29 20 706 27.88 95.07 2.92 68 322 2.38 34 729 130

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

8.25 2 915 1.07 8.07 129 395 47.30 76.65 10.76 251 689 10.55 153 889 986

Vlastník obchodu, spolocnosti 5.60 1 980 2.23 21.65 347 034 390.84 160.42 3.49 81 688 2.83 41 235 301

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 720 0.28 4 014 181

Respondent nie je podnikatel’ 83.37 29 470 1.40 68.99 1 105 999 52.65 100.91 82.62 1 932 465 83.96 1 224 283 083


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 811

Vlastník obchodu, spolocnosti 63

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8383

Médium Total


-20-

f1.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 8.97 3 170 1.34 26.05 417 590 175.94 96.06 9.34 218 365 9.33 136 100 720

1 až 5 podriadených 6.93 2 448 1.20 5.33 85 480 41.77 86.06 8.05 188 287 6.77 98 680 855

6 až 10 podriadených 3.09 1 091 1.69 0.93 14 987 23.21 121.49 2.54 59 416 1.73 25 256 157

11 až 50 podriadených 3.92 1 383 1.91 3.78 60 669 83.72 137.35 2.85 66 667 2.24 32 719 889

viac ako 50 podriadených 0.55 195 1.29 0.07 1 110 7.32 92.55 0.60 13 951 0.48 6 991 501

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 76.55 27 059 1.39 63.83 1 023 298 52.53 99.90 76.63 1 792 198 79.44 1 158 402 559


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 99

1 až 5 podriadených 78



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7777

Médium Total


-21-

f1.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 2.86 1 010 0.88 0.37 5 984 5.21 63.28 4.52 105 705 5.62 81 884 076

Žiak, študent, ucen 14.62 5 167 1.01 16.69 267 555 52.22 72.54 20.15 471 379 19.50 284 297 407

Osoba v domácnosti 0.30 106 0.62 0.29 4 692 27.33 44.80 0.68 15 793 0.95 13 881 458

Osoba na rodicovskej dovolenke 0.58 206 0.39 0.51 8 242 15.75 28.39 2.06 48 142 2.35 34 223 586

Ostatní 0.68 240 1.28 0.05 840 4.46 91.70 0.74 17 317 1.27 18 564 319

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

80.95 28 616 1.57 82.08 1 315 822 72.03 112.67 71.85 1 680 549 70.32 1 025 300 834


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 35

Žiak, študent, ucen15

20

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 8172

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 07 f1.sk

Documents