2011 03 f1.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:f1.sk

Mesiac:Marec 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 536 333Pocet respondentov

Médium N = 595Total (za všetky merané média) N = 37 712

RU(pocet) 34 680Reach(%) 1.37PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 1 888 956PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 2 250 886GRP (%) 74.48

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusMarec 2011

-1-

f1.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 77.85 26 998 2.06 83.43 1 575 977 120.22 150.61 51.69 1 206 077 52.64 883 914 918

Žena 22.15 7 682 0.63 16.57 312 979 25.54 45.85 48.31 1 127 348 47.36 795 237 533

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž78

52

Žena22

48

Médium Total


-2-

f1.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 13.51 4 686 1.14 8.11 153 137 37.22 83.30 16.22 378 502 17.68 296 886 436

20-29 let 26.61 9 228 1.23 25.74 486 216 64.88 90.07 29.54 689 407 30.52 512 534 048

30-39 let 35.66 12 367 2.00 31.65 597 807 96.67 146.26 24.38 568 931 23.69 397 797 303

40-49 let 16.43 5 696 1.45 27.20 513 747 130.61 105.92 15.51 361 864 15.24 255 882 050

50-59 let 6.19 2 146 0.75 6.32 119 449 41.51 54.56 11.34 264 723 10.14 170 192 625

60-69 let 1.58 549 0.96 0.98 18 591 32.52 70.24 2.25 52 591 2.18 36 669 045

70-79 let 0.02 6 0.03 0.00 8 0.04 2.56 0.75 17 403 0.55 9 190 944


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let14

16

20-29 let27

30

30-39 let36

24

40-49 let1616

50-59 let6

11

60-69 let22

70-79 let01

Médium Total


-3-

f1.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 0.96 331 0.97 0.39 7 419 21.60 70.62 1.35 31 593 0.97 16 352 895

Ukoncené základné vzdelanie 13.27 4 601 1.07 7.67 144 894 33.61 78.06 17.00 396 635 18.34 307 899 025

Vyucený(á) bez maturity 28.17 9 770 1.53 37.29 704 420 110.65 112.25 25.10 585 689 29.82 500 744 004

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 41.33 14 334 1.39 37.45 707 341 68.73 101.86 40.58 946 811 38.01 638 317 950

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.88 1 691 1.54 4.21 79 596 72.59 112.82 4.32 100 874 4.23 70 976 005

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.39 3 951 1.34 12.99 245 285 83.02 97.80 11.65 271 820 8.63 144 862 572


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie11

Ukoncené základné vzdelanie13

17

Vyucený(á) bez maturity 2825

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4141

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 54

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1112

Médium Total


-4-

f1.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 7.73 2 679 1.46 11.75 221 933 120.91 106.78 7.24 168 866 7.30 122 557 670

2 osoby 16.29 5 648 1.22 15.84 299 285 64.64 89.22 18.25 425 945 17.63 296 002 445

3 osoby 27.86 9 661 1.45 33.13 625 737 93.61 105.69 26.36 615 006 27.01 453 553 103

4 osoby 31.58 10 950 1.46 32.05 605 378 80.92 107.05 29.50 688 259 29.37 493 086 357

5 osôb 12.90 4 474 1.47 6.05 114 329 37.48 107.26 12.03 280 671 12.18 204 597 701

6 a viac osôb 3.65 1 266 0.75 1.18 22 295 13.26 55.11 6.63 154 676 6.51 109 355 174


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba87

2 osoby 1618

3 osoby 2826

4 osoby 3230

5 osôb1312

6 a viac osôb4

7

Médium Total


-5-

f1.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 54.02 18 734 1.17 51.69 976 328 60.78 85.30 63.33 1 477 708 61.84 1 038 447 190

Gazdiná - Nie 45.98 15 946 1.71 48.31 912 628 98.12 125.38 36.67 855 717 38.16 640 705 261


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno54

63

Gazdiná - Nie46

37

Médium Total


-6-

f1.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 45.37 15 733 1.55 49.28 930 889 91.47 113.06 40.13 936 298 39.84 669 034 185

Hlava domácnosti - Nie 54.63 18 947 1.25 50.72 958 067 63.09 91.24 59.87 1 397 127 60.16 1 010 118 265


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno45

40

Hlava domácnosti - Nie55

60

Médium Total


-7-

f1.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 53.69 18 619 1.46 51.57 974 122 76.63 107.13 50.12 1 169 432 49.91 837 981 630

Podnikatel’(ka), živnostník 20.45 7 091 1.56 28.20 532 728 117.11 114.00 17.94 418 517 16.73 280 870 553

Nepracujúci 23.99 8 320 1.15 19.05 359 819 49.84 84.29 28.46 664 160 29.27 491 472 663

Dôchodca 1.87 648 0.73 1.18 22 287 25.22 53.70 3.48 81 315 4.10 68 827 605


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5450

Podnikatel’(ka), živnostník 2018

Nepracujúci 2428

Dôchodca23

Médium Total


-8-

f1.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 13.24 4 592 1.29 12.49 235 941 66.51 94.67 13.99 326 387 11.86 199 139 932

B 8.22 2 851 1.45 4.95 93 537 47.50 105.90 7.76 181 180 6.64 111 433 554

C1 19.76 6 854 1.62 20.72 391 437 92.53 118.49 16.68 389 200 16.18 271 762 976

C2 18.94 6 569 1.64 28.03 529 511 132.54 120.25 15.75 367 562 15.21 255 398 108

D 20.51 7 112 1.21 21.11 398 820 67.68 88.28 23.23 542 134 24.25 407 132 762

E1 7.26 2 517 1.07 6.64 125 476 53.56 78.59 9.24 215 539 10.36 173 978 031

E2 8.58 2 974 1.28 3.24 61 233 26.28 93.36 9.19 214 349 9.29 155 976 469

E3 3.49 1 209 1.15 2.81 53 001 50.23 83.80 4.16 97 072 6.21 104 330 618


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1314

B88

C120

17

C219

16

D21

23

E179

E299

E334

Médium Total


-9-

f1.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 4.38 1 518 2.83 2.58 48 731 90.72 206.74 2.12 49 419 2.57 43 220 864

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.27 1 135 1.01 2.11 39 804 35.29 73.63 4.45 103 759 5.39 90 500 757

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.46 2 934 1.06 6.23 117 686 42.69 77.87 10.87 253 605 13.00 218 370 329

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.17 3 872 1.15 16.23 306 540 91.19 84.25 13.25 309 260 13.61 228 518 193

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12.73 4 413 1.52 14.46 273 152 94.11 111.21 11.44 267 034 11.94 200 463 853

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.00 3 467 1.43 6.86 129 517 53.47 104.69 9.55 222 838 9.05 151 989 733

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.23 2 853 1.34 9.42 177 871 83.37 97.82 8.41 196 281 7.96 133 647 017

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 9.18 3 182 1.72 14.33 270 662 146.48 125.96 7.29 169 990 6.24 104 861 335

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.81 2 362 1.59 2.14 40 479 27.19 116.04 5.87 136 955 4.90 82 303 411

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 11.85 4 111 2.40 8.56 161 777 94.30 175.25 6.76 157 832 5.76 96 713 810

Bez príjmu 2.34 812 0.79 3.72 70 227 68.12 57.63 4.06 94 848 4.68 78 542 727

Neviem, nechcem odpovedat’ 11.58 4 016 0.99 13.37 252 510 62.52 72.73 15.93 371 599 14.89 250 020 423


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 42

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 811

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1113

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1311

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1010

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 88

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 97

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 127

Bez príjmu 24

Neviem, nechcem odpovedat’ 1216

Médium Total


-10-

f1.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 8.67 3 008 1.01 8.02 151 506 51.04 74.12 11.70 273 099 12.30 206 466 902

1000 - 4999 obyvatel’ov 22.44 7 783 1.12 14.02 264 804 38.25 82.23 27.29 636 903 27.05 454 173 736

5000 - 19999 obyvatel’ov 10.06 3 488 0.90 11.52 217 583 56.00 65.67 15.32 357 429 16.40 275 337 277

20000 - 99999 obyvatel’ov 42.86 14 863 1.90 49.57 936 342 119.97 139.28 30.77 718 036 30.26 508 073 742

Nad 100000 obyvatel’ov 15.96 5 536 1.46 16.87 318 721 84.27 107.06 14.91 347 956 14.00 235 100 793


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 912

1000 - 4999 obyvatel’ov 2227

5000 - 19999 obyvatel’ov 1015

20000 - 99999 obyvatel’ov 4331

Nad 100000 obyvatel’ov 1615

Médium Total


-11-

f1.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 11.29 3 914 1.51 9.47 178 978 69.17 110.64 10.20 238 055 10.50 176 334 826

Bratislavský kraj 15.94 5 527 1.53 16.18 305 727 84.43 111.64 14.28 333 144 12.44 208 817 008

Košický kraj 11.21 3 887 1.18 11.67 220 468 66.70 86.02 13.03 304 091 14.71 247 019 795

Nitriansky kraj 16.81 5 830 1.72 29.97 566 143 167.10 125.87 13.36 311 700 13.22 222 062 180

Prešovský kraj 15.37 5 330 1.35 6.13 115 743 29.22 98.43 15.62 364 412 15.22 255 630 531

Trenciansky kraj 10.72 3 716 1.33 12.28 232 020 83.19 97.44 11.00 256 605 11.65 195 623 168

Trnavský kraj 9.29 3 222 1.34 7.82 147 735 61.66 98.35 9.45 220 438 9.08 152 491 919

Žilinský kraj 9.37 3 250 0.98 6.47 122 141 36.85 71.71 13.07 304 977 13.17 221 173 023


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1110

Bratislavský kraj 1614

Košický kraj 1113

Nitriansky kraj 1713

Prešovský kraj 1516

Trenciansky kraj 1111

Trnavský kraj 99

Žilinský kraj 913

Médium Total


-12-

f1.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 45.14 15 655 1.28 43.89 829 000 67.92 93.81 48.12 1 122 866 46.14 774 838 909

Chata, chalupa 13.44 4 661 1.08 21.05 397 598 92.52 79.33 16.94 395 362 17.46 293 096 750

Osobný automobil 77.96 27 035 1.41 78.82 1 488 915 77.52 102.95 75.72 1 766 953 73.56 1 235 267 995

Mikrovlnná rúra 89.47 31 029 1.40 92.25 1 742 588 78.69 102.47 87.31 2 037 338 86.99 1 460 635 734

Umývacka riadu 23.49 8 145 1.25 24.37 460 361 70.81 91.63 25.63 598 100 21.26 356 929 898

Elektrická vrtacka 71.71 24 868 1.43 74.45 1 406 244 80.93 104.67 68.51 1 598 615 66.55 1 117 455 618

Digitálny fotoaparát 79.69 27 637 1.49 82.87 1 565 292 84.19 108.71 73.31 1 710 583 70.93 1 190 967 451

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 82.70 28 679 1.40 85.65 1 617 918 79.06 102.49 80.69 1 882 799 80.22 1 346 999 206

Videokamera, digitálna videokamera 41.59 14 424 1.57 52.00 982 248 107.20 115.13 36.13 842 967 33.17 557 034 882

Farebná TV 93.18 32 315 1.39 95.18 1 797 929 77.34 101.66 91.66 2 138 735 91.53 1 536 980 135

Domáce kino 36.17 12 545 1.45 35.05 662 138 76.71 106.30 34.03 794 107 34.00 570 892 030

Osobný pocítac 91.18 31 622 1.40 92.50 1 747 280 77.52 102.61 88.86 2 073 588 88.77 1 490 548 936

Prípojka káblovej TV 62.02 21 508 1.49 72.74 1 373 956 94.96 108.72 57.05 1 331 118 57.90 972 186 488

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4548

Chata, chalupa 1317

Osobný automobil 7876

Mikrovlnná rúra89

87

Umývacka riadu 2326

Elektrická vrtacka72

69

Digitálny fotoaparát 8073

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8381

Videokamera, digitálna videokamera 4236

Farebná TV93

92

Domáce kino36

34

Osobný pocítac 9189

Prípojka káblovej TV 6257

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

f1.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.50 32 428 1.40 78.70 1 486 578 64.03 102.15 91.53 2 135 879 93.20 1 565 028 947

V zamestnaní 33.44 11 596 1.64 41.81 789 714 111.98 120.26 27.80 648 790 22.40 376 143 459

V škole 10.48 3 633 1.34 5.96 112 607 41.38 97.65 10.73 250 332 8.78 147 399 746

V internetovej kaviarni 0.97 335 0.65 1.11 20 873 40.61 47.77 2.03 47 290 2.27 38 059 705

Pri známych / rodine 5.02 1 741 1.03 3.77 71 181 42.05 75.24 6.67 155 724 6.15 103 248 869

Na inom mieste 6.11 2 119 1.13 5.90 111 524 59.68 82.95 7.37 171 917 6.79 114 009 646


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma94

92

V zamestnaní33

28

V škole1011

V internetovej kaviarni 12

Pri známych / rodine 57

Na inom mieste67

Médium Total


-14-

f1.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 8.43 2 924 0.98 6.91 130 553 43.74 71.66 11.77 274 571 11.96 200 908 709

Mobil 1.83 633 0.51 0.37 6 903 5.58 37.45 4.88 113 855 4.58 76 825 255

Broad band 61.24 21 239 1.69 54.95 1 037 975 82.62 123.65 49.53 1 155 750 54.87 921 296 436

Neviem 3.04 1 054 0.73 2.67 50 501 34.86 53.21 5.71 133 280 7.58 127 291 619

Nemám doma internet 25.46 8 829 1.24 35.10 663 024 92.99 90.56 28.11 655 968 21.01 352 830 431


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 812

Mobil2

5

Broad band61

50

Neviem3

6

Nemám doma internet25

28

Médium Total


-15-

f1.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 3.52 1 219 0.20 0.47 8 800 1.48 14.96 23.52 548 710 1.76 29 612 234

6-10 dní v mesiaci 12.75 4 422 1.11 3.96 74 732 18.74 81.09 15.72 366 923 3.60 60 427 757

11-15 dní v mesiaci 7.88 2 731 0.77 2.26 42 633 11.99 56.17 14.02 327 153 6.75 113 306 923

16-20 dní v mesiaci 14.17 4 914 1.45 10.44 197 253 58.13 105.94 13.38 312 162 10.81 181 468 548

21 a viac dní v mesiaci 61.68 21 392 2.53 82.88 1 565 539 185.02 184.89 33.36 778 474 77.08 1 294 336 989


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci4

24

6-10 dní v mesiaci13

16


14


21 a viac dní v mesiaci62

33

Médium Total


-16-

f1.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 47.52 16 478 1.14 53.44 1 009 443 69.96 83.53 56.88 1 327 364 60.69 1 019 144 411

Nadštandardné 43.55 15 103 1.56 42.50 802 747 82.85 114.00 38.20 891 397 35.75 600 230 810

Profesionálne 8.93 3 098 2.49 4.06 76 766 61.59 181.81 4.91 114 664 3.56 59 777 229


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné48

57

Nadštandardné44

38

Profesionálne9

5

Médium Total


-17-

f1.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 45.38 15 739 1.51 48.70 919 843 88.13 110.28 41.15 960 247 39.46 662 594 514

Pracujúci študent(ka) / ucen 7.06 2 449 1.70 2.33 44 020 30.48 124.05 5.69 132 852 7.14 119 887 899

Pracujúci dôchodca 0.40 138 0.37 0.20 3 690 9.90 27.24 1.47 34 289 1.62 27 183 117

Osoba na rodicovskej dovolenke 0.84 292 0.64 0.35 6 568 14.37 46.74 1.80 42 042 1.69 28 316 100

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 46.31 16 061 1.27 48.43 914 834 72.31 92.84 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec45

41

Pracujúci študent(ka) / ucen 76

Pracujúci dôchodca 01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4650

Médium Total


-18-

f1.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.49 170 0.67 0.33 6 166 24.20 48.84 1.00 23 441 0.66 11 059 548

Stredný management 4.59 1 591 1.34 3.90 73 737 62.14 98.07 4.68 109 164 3.43 57 550 701

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 7.85 2 721 1.66 8.35 157 652 95.95 121.11 6.48 151 169 4.85 81 424 654

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 10.51 3 646 1.28 9.19 173 651 61.16 93.92 11.19 261 205 9.75 163 659 302

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

1.42 494 0.81 0.41 7 698 12.58 59.08 2.41 56 281 3.38 56 765 293

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 3.85 1 335 1.52 5.59 105 565 120.26 111.27 3.46 80 759 3.05 51 141 059

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

6.20 2 149 2.00 9.39 177 403 164.95 146.17 4.24 98 944 4.53 76 021 787

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

2.40 832 2.41 1.91 36 116 104.54 176.33 1.36 31 785 2.11 35 378 729

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

14.07 4 878 1.68 11.99 226 553 77.87 122.63 11.47 267 660 13.39 224 829 874

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

2.31 800 0.83 0.51 9 581 9.90 60.49 3.82 89 020 4.77 80 150 683

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 46.31 16 061 1.27 48.43 914 834 72.31 92.84 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 01

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 86

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1111

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 12

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 43

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 64

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

21

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1411

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 24

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4650

Médium Total


-19-

f1.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.31 799 1.16 1.51 28 554 41.31 84.60 2.72 63 585 2.23 37 380 898

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

11.27 3 909 1.36 21.12 398 894 139.02 99.65 11.31 263 980 11.37 190 884 125

Vlastník obchodu, spolocnosti 6.87 2 382 2.54 5.57 105 279 112.34 185.91 3.69 86 214 3.01 50 462 772

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 737 0.13 2 142 758

Respondent nie je podnikatel’ 79.55 27 589 1.33 71.80 1 356 228 65.16 96.94 82.06 1 914 908 83.27 1 398 281 898


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 23

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1111

Vlastník obchodu, spolocnosti 74

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8082

Médium Total


-20-

f1.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 13.03 4 518 1.88 22.00 415 514 173.02 137.61 9.47 220 945 9.75 163 726 091

1 až 5 podriadených 8.09 2 805 1.35 6.79 128 202 61.72 98.77 8.19 191 095 6.86 115 158 791

6 až 10 podriadených 1.49 516 0.82 0.87 16 442 26.06 59.83 2.49 58 035 1.78 29 936 257

11 až 50 podriadených 2.85 987 1.31 2.73 51 570 68.38 95.78 2.97 69 387 2.03 34 049 831

viac ako 50 podriadených 0.07 24 0.19 0.05 902 7.12 14.18 0.50 11 659 0.39 6 609 832

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 74.47 25 828 1.33 67.57 1 276 326 65.88 97.50 76.38 1 782 302 79.19 1 329 671 648


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 139

1 až 5 podriadených 88



viac ako 50 podriadených 01

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7476

Médium Total


-21-

f1.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.56 1 234 1.16 4.56 86 228 81.34 85.18 4.18 97 532 5.39 90 492 147

Žiak, študent, ucen 18.05 6 260 1.18 12.81 241 893 45.51 86.14 20.96 489 045 19.87 333 704 354

Osoba v domácnosti 0.23 81 0.51 0.10 1 808 11.26 36.98 0.63 14 779 0.74 12 447 082

Osoba na rodicovskej dovolenke 0.81 282 0.52 1.48 27 954 51.79 38.26 2.13 49 652 2.52 42 288 266

Ostatní 1.33 461 3.23 0.10 1 936 13.54 236.23 0.56 13 151 0.75 12 540 814

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

76.01 26 360 1.45 80.95 1 529 137 84.28 106.25 71.54 1 669 265 70.73 1 187 679 787


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 44

Žiak, študent, ucen18

21

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7672

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 03 f1.sk

Documents