20060763 김태영

20060763김태영

닌텐도 WII stp 전략

• 'Wii' 라는 명칭은 영어의 'we' ( 우리들 )를 이미지로 하여 ' 가족 누구든지 즐길 수 있게 ' 라는 컨셉을 표방하고 있으며 , Wii의 'ii' 는 이 기종의 독특한 형태의 컨트롤러 , 혹은 두 사람이 서 있는 모습에서 사람들이 모여 있는 모습을 이미지화한 것이다

Wii 란 ?

남성 여성

10~20 세

20~30 세

30~40 세

40~50 세

50~60 세

60 세 이상

연령성별

이 중 가구수가

인원수가

3 人 이상 !!

Segmention

• 디자인을 중요하게 생각하는 여성• 단순함과 편리한 기기작동을 원하는

장년층이나 여성• 집에서 운동을 하고 싶어 하는 사람• 가족 구성원이 3 人 이상인 사람 .• 가족애를 돈돈히 하고 싶은 가정

Targeting

Wii58%X BOX

21%

PS321%

시장 점유율

가족 구성원 중 사용고객수 여성 이용비율

Wii 3.5 51%

PS3 1.7 11%

Xbox360 1.8 13%

Wii Xbox 360 PS3

총 판매량 7,400 만 3,100 만 3,800 만

가격 20~25 만 30~40 만 30~40 만

사용 연령대 5~95 세 10~30 대 10~30 대

Positioning

Positioning

Positioning

EasyHard

Low Price

High Price

Positioning Mapping

• 닌텐도 Wii 는 경쟁업체 중 가장 가격이 저렴하다

• 적극전인 방송매체와 스타마케팅

• 기존 조이스틱 컨트롤 방식을 벗어나 몸을 움직여서 하는 모션컨트롤러 기능으로 여성과 장년층도 쉽게 할 수 있다 .

• 컴퓨터를 못하는 사람도 Wii 쇼핑채널에서 쇼핑을 하거나 음식을 배달 시켜먹을 수 있고 날씨 , 뉴스 등 다양한 컨텐츠를 제공한다

• 게임기로 가족애를 돈돈히 해주거나 , 운동 , 교양 SW 를 제공 함으로써 게임기의 부정적 이미지를 변화

Positioning