오광15기 orientation 150103 (공유용 과제)

해외캠페인 샘플

1위_ Vodafone Fakka

1.Background

Vodafone이 이집트 시장의 선불용(Pre-paid phone)의 M/S를 높이고 새로운 수익원을 창출하고자 함 2.Problem

이집트의 작은 상점들은 손님들에게 상품 거래 시 거스름돈으로 잔돈이 부족해 불편함이 있어왔음 3.Solution

거스름돈 대신 선불 휴대폰의 요금을 소액 결제할 수 있는 Micro recharge card를 만들어 잔돈 지불 문제를 해결함

Micro recharge card에 아랍어로 잔돈이라는 뜻인 “Fakka”라는 이름을 붙여서 잔돈을 휴대폰 이용금액으로 전환 4.Implications

현지 상황을 세심히 파악하여 소비자와 비즈니스 모두가 ‘윈윈’할 수 있는 마케팅 전략

잔돈이 부족한 상점들의 주 고객층은 저소득층이며, Pre-paid phone의 타켓 소비자층으로 Vodafone 사용자의 90%에 해당함

광도대행사 JWT Cairo는 이와 같은 현지 상황을 비즈니스 기회로 보고 Vodafone에게 새로운 솔루션으로 제안

사람들의 상거래 불편함을 덜어줌과 동시에 “새로운 화폐 수단”을 만들어 새로운 수익원 창출

Agency: JWT Cairo Location: Egypt Time: 2014년 4월

계산대의 크기에 맞춰진 Fakka의 모습 계산대 앞에 배치되어있는 Fakka의 모습

1.Background

Art Series Hotels 그룹이 다음 예약 고객이 없을 경우 객실 체크아웃을 늦게 할 수 있도록 해준 2012년 시작한 캠페인 2.Problem

객실 이용률을 좀 더 높이는 동시에 고객의 호텔 이용에 대한 만족도를 높이고자 함 3.Solution

다음 예약 고객이 없어 호텔에서 객실이 필요하지 않을 경우, 정해진 체크아웃 시간에 나가지 않고 객실이 필요해 질 때까지 무료로 자유롭게 객실에 머무를 수 있게 함

4. Implications

당연하고 사소한 듯한 소비자의 불편함에 주목한 마케팅 캠페인

일반적으로 객실이 당장 필요하지 않더라도 손님들에게 체크아웃 당일 오전 11까지 나가도록 요청

이러한 손님들의 불편함을 덜어주기 위해 시작된 캠페인

쫓기듯 체크아웃하는 손님들의 불편함과 텅 빈 객실들을 남겨 둬야 하는 호텔 모두의 문제를 해결하는 ‘윈윈’ 전략

캠페인 홍보 이미지

5위_ Overstay Checkout Agency: Naked Communications Location: Australia Time: 2012년 초

Art Series Hotel

해외캠페인 사례 사이트 소개

http://theinspirationroom.com/daily/

http://www.psfk.com/

http://www.viralblog.com/

http://adsoftheworld.com/

이외 사이트들은 각자 알아서

후시딘

스카치 테잎

포스트 잇

1박 2일

무한도전

런닝맨

해당 브랜드의 특징 해당 브랜드에 대한 공감 해당 브랜드에 대한 인식

과 이야기의 연관성