Social TV in Deutschland d USA und USA Berlin Juni 2012 Berlin, Juni 2012 Goldmedia Custom Research GmbH Dr. Florian Kerkau Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 Florian Kerkau@Goldmedia de Florian.Kerkau@Goldmedia.de
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120704 goldmedia studie_social tv_sender bei facebook_deutschland und usa
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Social TV in Deutschland d USAund USABerlin Juni 2012Berlin, Juni 2012
Goldmedia Custom Research GmbH
Dr. Florian Kerkau Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany
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Social TV
1 Executive Summary1. Executive Summary
2. Methode
3 V l i h d S d S d d G3. Vergleiche der Sender, Sendungen und Genre
4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten
5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans
6. Top 20: Fan Acitivity
7. Die Sender im Detail
8. Interaktionskonzeptep
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Social TV in Deutschland – Some numbers….
15 459 02215.459.022TV S d i d t h F hTV-Sendungen im deutschen Fernsehen
2.737.7663 66TV-Sender
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Social TV Fakten: Sender mit jungem Publikum haben es bei Facebook leichter
Interessantes über Facebook-Auftritte deutscher TV-SendungenDurchschnittliche Zahl an Facebook-Fans deutscher Sendungsauftritte
Sendungen mit den meisten Facebook Fans
Verschenktes Potenzial?Viele der Fans von VOX-
Sendungen sind Fans inoffizieller Seiten ohne
∅ 135.063 FansRTL II: ∅381 T
Pro7: ∅333 T
Tatort • 563T FansSportschau• 364T Fans
meisten Facebook Fans nach Sender
inoffizieller Seiten ohne redaktionelle BetreuungRTL: ∅211 T
VIVA: ∅165 T
• 364T FansTagesschau• 113T Fans
Wetten dass?• 127T FansHeute Show
Anzahl der Fans
TOP 3Wenig Social Media-affin?Kabeleins-Sendungen haben
Berlin Tag & Nacht hat mit über 1 8 Mio Fans bei weitem mehr Fans als alle anderen deutschen
Zusammenfassung
Sendungen ohne FB Seite
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2
Berlin – Tag & Nacht hat mit über 1.8 Mio. Fans bei weitem mehr Fans als alle anderen deutschenSendungen, diese sind darüber hinaus äußerst aktiv.
Doku-Soap Formate (Die Wollny‘s; Frauentausch) sind weniger erfolgreich, am besten schneidet X-Diaries ab.
Insgesamt nur wenige offizielle Profile deutscher Sendungenlle: G
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An
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Insgesamt nur wenige offizielle Profile deutscher Sendungen.
Que
l
VOX: X Factor auf Platz 1, Das perfekte Dinner folgt
7 deutsche Sendungen mit offiziellen FB Seiten und damit insgesamt 223.483 Fans.
Anteil Sendungen ohne und mit deutschen &
internationalen FB SeitenSt d F b 2012
17,3%26,9%
Stand: Februar 2012
94.7
79
65.0
81
50 00060.00070.00080.00090.000
100.000
hl F
ans
28,8%
21,2%
5,8% 22.8
98
20.1
61
8.74
7
6.01
9
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8
010.00020.00030.00040.00050.000
An
zah
…deutsch mit offizieller FB Seite
…deutsch mit inoffizieller FB Seite
…international mit offizieller FB Seite
…international mit inoffizieller FB Seite
Die Casting Show X Factor ist am erfolgreichsten Das perfekte Model hat nur knapp über 6 000 Fans
Zusammenfassung
Sendungen ohne FB Seite
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2
Die Casting-Show X Factor ist am erfolgreichsten. Das perfekte Model hat nur knapp über 6.000 Fans.
Der Kochshow Das perfekte Dinner folgen mit einigem Abstand die Doku-Soaps Der V.I.P Hundeprofi und Ab ins Beet .
lle: G
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An
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Que
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kabel eins: Abenteuer Auto auf Platz 1
7 deutsche Sendungen mit offiziellen FBSeiten und damit insgesamt 51.477 Fans.
Anteil Sendungen ohne und mit deutschen &
internationalen FB SeitenSt d F b 2012
13,1%
14,8%
19,7%
Stand: Februar 2012
29.5
34
97 45 8 5
1500020000250003000035000
zah
l Fan
s
32,8%
19,7% 5.39
5.34
4.25
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3.66
5
1.86
2
1.41
6
05000
10000
An
z…deutsch mit offizieller FB Seite
…deutsch mit inoffizieller FB Seite
…international mit offizieller FB Seite
…international mit inoffizieller FB Seite
Insgesamt wenig offizielle Profile deutsche Sendungen und relativ wenig Fans
Zusammenfassung
Sendungen ohne FB Seite
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Insgesamt wenig offizielle Profile deutsche Sendungen und relativ wenig Fans.
Am erfolgreichsten ist das Magazin-Format Abenteuer Auto mit knapp 30.000 Fans.
Abenteuer Leben und Abenteuer Leben – täglich Wissen haben deutlich weniger Fans.
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VIVA: Game One am beliebtesten
5 deutsche Sendungen mit offiziellen FB Seiten und damit insgesamt 749.487 Fans.
Anteil Sendungen ohne und mit deutschen &
internationalen FB SeitenSt d F b 2012 7
9,3%0,0%
Stand: Februar 2012
610.
267
500.000
600.000
700.000
ns
34,9%
2 3%
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971200.000
300.000
400.000
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zah
l Fan
2,3%
…deutsch mit offizieller FB Seite
…deutsch mit inoffizieller FB Seite
…international mit offizieller FB Seite
…international mit inoffizieller FB Seite
85.9
723
475
0
100.000
GAME ONE Party, Bruder! VIVA Club Rotation
SMS Guru
Sehr wenig offzielle Profile deutscher Sendungen
Zusammenfassung
Sendungen ohne FB Seite
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Rotation
Sehr wenig offzielle Profile deutscher Sendungen.
Die Seite vonGame One ist am erfolgreichsten (die Sendung dazu läuft auch bei MTV).
Die Seite der Doku-Soap Party, Bruder! Gibt es seit April, sie hat bereits 85.971 Fans.
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Que
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Social TV
1 Executive Summary1. Executive Summary
2. Methode
3 V l i h d S d S d d G3. Vergleiche der Sender, Sendungen und Genre
4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten
5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans
6. Top 20: Fan Acitivity
7. Die Sender im Detail
8. Interaktionskonzeptep
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Verschiedene Konzepte führen zu unterschiedlichen Erfolgen auf FacebookKonzept Ebene Beispiel FB Seite/Sendung
Announcement meta Grip
Nachrichten (als Content) meta heute, RTL aktuell
Austausch/Austausch/Kommunikation
meta Galileo, heute
Vertikale Showverlängerung meta GZSZ
Horizontale Showverlängerungmeso
(Para-Soziale Interaktion)Berlin Tag & Nacht
Ähnlich wie es verschiedene Genres beim Programm gibt lassen sich auch verschiedene Konzepte für FB
ZusammenfassungÄhnlich wie es verschiedene Genres beim Programm gibt, lassen sich auch verschiedene Konzepte für FB-Seiten unterscheiden. Dabei zeigen sich die Konzepte als besonders erfolgreich, die eine junge Zielgruppe ansprechen und eine möglichst geringe Trennung von Fiktion und Wirklichkeit aufweisen. Bei Berlin – Tag & Nacht wird beispielweise die Meta-Ebene gänzlich verlassen. Dieses Format ist überaus erfolgreich.
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Berlin – Tag & Nacht: Das Erfolgsrezept
Warum ist Berlin – Tag & Nacht so erfolgreich?„Wir präsentieren nicht nur ein sendungsbegleitendes [Facebook] Profil wie man es von vielen TV-Sendungen
kennt Das Profil von Berlin – Tag & Nacht' ist ein Teil der Geschichte Die Postings teasern Geschehnisse der kennt. Das Profil von ‚Berlin Tag & Nacht ist ein Teil der Geschichte. Die Postings teasern Geschehnisse dernächsten Episode an oder thematisieren die jüngsten Ereignisse in der WG. So wird die fiktionale Welt in das
soziale Netzwerk übertragen – die Fans können direkt mit den Figuren aus der Geschichte kommunizieren und bekommen von diesen Feedback. “ (Holger Andersen, Programmdirektor bei RTL II) 1
lb d d h d h ß l d l d k d h d h h b„Selbstredend steht dahinter zu großen Teilen die RTL2-Onlineredaktion - doch die macht ihren Job zugegebenermaßen sehr gut. Der Anschein, dass die Darsteller die Facebook-Seite höchstpersönlich mit News
füttern, wird jedenfalls sehr geschickt geweckt. Das liegt daran, dass das soziale Netzwerk in die TV-Handlung eingebunden wird. Die Verquickung beschränkt sich nicht auf einen optischen Hinweis während jeder Folge.
Darin werden die Bewohner zudem beim Surfen im sozialen Netzwerk gezeigt [sie] filmen sich selbst mit der ich-
ist
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Eindruck von Authentizität der Sendung durch Laiendarsteller und halb improvisierte Dialoge
Darin werden die Bewohner zudem beim Surfen im sozialen Netzwerk gezeigt, [sie] filmen sich selbst mit derHandykamera und kündigen an, den Clip später ins Netz zu stellen.“2
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Einbettung der WG auf Facebook mit aktuellen Updates und Posts der Bewohner. Dadurch ist die Sendung ununterbrochen „on air“ und erreichbar.
Eindruck von Authentizität der Facebook Seite durch persönliche Posts, wackelige Videos und laienhafte Fotose1
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und laienhafte Fotos
Direkte und offene Werbung für die Facebook Seite während der Sendung
Inhalte hauptsächlich auf junges Publikum ausgerichtet - durch Facebook wird dieses effektiv erreicht (Haupt-Zielgruppe der Sendung:14 – 29 Jährige; Deutsche FB User - 49%:13 – 25 Jährige, 23%: 26 bis 34 Jährige)3