100624r kiev b2 b present.key

BRAND4BUSINESS

!"#$%&!"#$!"#$"% &. '()#*+,-*.

!"# $%&'()*+,- 5 ./0!$)&1,!),2, 3,1.$& «41,.56"/))57 .&1+/(*)2 2010»

$./(". // 24 (0-1 2010 $*2,

© !"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

1четверг, 24 июня 2010 г.

'"$($©

!"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+ 8/29+ :'#"7()#)-;

!.-4"("#92#$

15 ';,0

201

0

!"#$"% &'(#)*+,)- !"#$%&'% (")&*: +,%-. (/,*/%012, 3*$%(/&) 4("40, HR +,%-.1-0, ()51*"6-'% 7%.1*

! 2004 $).+ 0-/0"(<0 #27)-).'("/"3 #)<<'%<7)$) =).#+>."/",'0 ' =+#(,?#)3 3"@.2,+#).,)% 7),<+/(',$)-)% 7)3=+,'' BRANDFLIGHT, < 2006 $).+ - A/", <)-"(+ .'#"7()#)- Medinge Group; c 2009 A/", <)-"(+ .'#"7()#)- 8)#=)#+B'' Business ConnectionC5=2<7,'7 8)#+9/"<(#)'("/D,)$) *+72/D("(+ CC&EF '3. 1.G.:>"#-@',<7)$) 1990 $).+. C 1995 $).2 >+7),A'/ G7),)3'A"<7'% *+72/D("( !+,7(-4"("#92#$<7)$) H)<2.+#<(-",,)$) F,'-"#<'("(+ (!49HF). C 2003 $).2 =)/2A'/ .'=/)3 Executive MBA - !()7$)/D3<7)% I7)/" G7),)3'7". !"#$"% '3""( 9)/"" A"3 15 /"(,'% )=5( #+9)(5 - <"#-'<,5J 7)3=+,'0J (9+,7', <(#+J)-+,'", #"7/+3+, )9#+>)-+,'"). ! :"7+9#0 2004 $).+ -)>$/+-/0"( )*'< 7),<+/(',$)-)% 7)3=+,'' Brandflight - K)<<'' ' <(#+,+J !LH. 4)3'3) #27)-).<(-+ =#)"7(+3' -5<(2=+"( M7<="#()3 - )9/+<(' -,2(#",,"$) -,".#",'0 9#",.+ ' =)<(#)",'0 9#",.+ #+9)().+("/0. N+ =)</".,'" $).5 #+9)(+/ ,+. (+7'3' 9#",.+3' 7+7 O5<(#)-, E,3+#7), FK!P O+,7, Q+(*),.9+,7, WadanYards, «O"/5% -"("# - R'*#)-)%», NetJets, P(/+,(-&, !+/),5 7#+<)(5 &SLT, &:& O+,7 ' .#2$'". ! 1"-#+/0 2006 $).+ A/", <)-"(+ .'#"7()#)- &".',$" H#2==. ! 2002 $).+ <+3)<()0("/D,) #+>#+9+(5-+"( ' =#"=).+"( 2A"9,5" 72#<5 - )9/+<(' 2=#+-/",'0 7)3=+,'"% - <*"#" 2</2$ ' 9#",. <(#+("$'' - #+37+J =#)$#+33 =).$)()-7' -5<6"$) >-",+ 3",".@"#)- - !49HF, !()7$)/D3<7)% I7)/" G7),)3'7', UF#HF, Advanced Management Institute, + (+7 @" ,+ 7)#=)#+('-,5J (#",',$+J. E,)<(#+,5" 0>57': +,$/'%<7'%, 6-".<7'%, *#+,B2><7'%, =)#(2$+/D<7'%

[email protected] +7 903 7243295www.twitter.com/PeopleMadeBrand

www.brandflight.comwww.medinge.org

2четверг, 24 июня 2010 г.

)&*+,-+$)./

© !"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

3четверг, 24 июня 2010 г.

(0$)1+)23.'...89 ",2,(*:89 1/+"&.&89 '&7(89 :1/''-+,)3/1/);**89 -5'(&-+*89 ',;*&"<)&# ,(-/('(-/)),'(<------------------------------------= !" #$%&"'(!)

© !"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

4четверг, 24 июня 2010 г.

4$2&.0$)1/20105

=>?@AB8>CDB

© !"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

! !

! !

5четверг, 24 июня 2010 г.

E&F-*(*/ (/G),",2*7 :,'(,#)), -),'*( *F./)/)*/ - :,)*.&)*/ (,2,, %(, ,:1/!/"#/('# '",-,',%/(&)*/. «%/",-/+ 1&F$.)57»

HOMOe-SAPIENCE©

!"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

6четверг, 24 июня 2010 г.

4$2&.0$)1/20105

*"%+,!$-(.$/(0

© !"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

7четверг, 24 июня 2010 г.

9'"* Google )/ )&G,!*( )* ,!),7 ''5"+* :1, H&' - F)&%*(...

...H&' )/ '$I/'(-$/(...

"'6+&-7)&8"4$0.7XXI9$,&

© !"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

8четверг, 24 июня 2010 г.

4$2&.0$)1/20105

© !"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

!"#$#%&'(#)*+

9четверг, 24 июня 2010 г.

3,'-'2+8=(!1!:$$©

!"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

10четверг, 24 июня 2010 г.

!#0&9-8.7 9'"#0+8.+$4

!"# $%&'(

© !"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

….+. /0 1)('("

-)23#','4+(526

&123456*7854986*38:;471

-2<386 =4342> $<=242:587?2@

(&;4AB83456)

11четверг, 24 июня 2010 г.

EJCCKJL - +&+ * %(, .5 1&''+&F5-&/. :1, '/M#....

(0$)1+)29293.':

KNABDNEJ - )&6/ ,(),6/)*/ * (,, +&+ .5 !/"&/. %(,-"*M,…

© !"#

$"% &'(

#)*+,

)- ./0

1)#

23+

«4#)

356/"

,,5% 3+#

7"('

,$ 2

01

0»;

8'"

- 2

4/0

6/1

0

12четверг, 24 июня 2010 г.

«=5 )*+&+,2, ,(),6/)*# + :,(1/M*(/"<'+,.$ 15)+$ )/ *.//.»

'*+(,&;1

© !"#

$"% &'(

#)*+,

)- ./0

1)#

23+

«4#)

356/"

,,5% 3+#

7"('

,$ 2

01

0»;

8'"

- 2

4/0

6/1

0

13четверг, 24 июня 2010 г.

«8/ '"*6+,. "* !&"/+, * 2",M&"<), .5 F&.&G)$"*'<?»

'*+(,&;2©

!"#

$"% &'(

#)*+,

)- ./0

1)#

23+

«4#)

356/"

,,5% 3+#

7"('

,$ 2

01

0»;

8'"

- 2

4/0

6/1

0

14четверг, 24 июня 2010 г.

«8&6 +"*/)( - O(, P@E9KD>E!»

'*+(,&;3

© !"#

$"% &'(

#)*+,

)- ./0

1)#

23+

«4#)

356/"

,,5% 3+#

7"('

,$ 2

01

0»;

8'"

- 2

4/0

6/1

0

15четверг, 24 июня 2010 г.

SCANIA,"-.)$.,#/&*.$0

© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10

16четверг, 24 июня 2010 г.

«N )&' -'/2,15 +"*/)(,- -, -'Q. .*1/ * .5 *G HC9R F)&/.!»

'*+(,&;4

© !"#

$"% &'(

#)*+,

)- ./0

1)#

23+

«4#)

356/"

,,5% 3+#

7"('

,$ 2

01

0»;

8'"

- 2

4/0

6/1

0

17четверг, 24 июня 2010 г.

© !"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

© !"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

«...!"#$%&'( &" )%*"+ %$+','+-$. (/0- 1('2%3'#&4) $(50'+"("),

6%+%#%)5 #'$$6'74,'8+ % 1#"&3" 6%)9'&//...

...:%(-6% +%23', !"#$% !%&$'( )*+, -".%,$' /01.+2 ,"3'( 40+,$ 6'6 /$+%;&/6 / /&$+#5)"&+ 3(. 9%/$6'

&%,4< /3"=, ' +'6*" 9#/&.+/. $+#'+"2/;"$6/< / %9"#'>/%&&4<

#"0"&/=, /)"&&% +%23' /+05",%* !"./%,11 52%,+2 /+03"( *1,1+(

"4"0",' 3%6+#" 40+,$%...»!"#$% &'(!"#$%&'()* Brandflight

PEOPLEMADEBRAND*

*) - (!"#$.) %&'"() *('$!"")' $+(,-.

18четверг, 24 июня 2010 г.

<&)+4&.74$".'9"'<)&)++

© !"#

$"% &'(

#)*+,

)- ./0

1)#

23+

«4#)

356/"

,,5% 3+#

7"('

,$ 2

01

0»;

8'"

- 2

4/0

6/1

0

19четверг, 24 июня 2010 г.

BRANDMIND

SPACE

!"#$%&'#(" )*!"+"#)"

,-./.01./23 045167 .879:;723 <5=.;58>

?5127=31>@ -.6654A8>

,(B)%&'#(" )*!"+"#)",-./.01./23 C6512CDCEC4.;723 /50F / .-4565=511.G /.EC7=31.G H4>--.G

IJ#KB)(#%&'#(" )*!"+"#)"L.=591./23 -4.6>827 C=C >/=>HC

7//.ECC4>5?7F / 04516.?

MJN(O#(" )*!"+"#)"O./-4CF2C5 H=.07=31.G C=C =.87=31.G .2;52/2;511./2C ; 0C915/5, .0P5/2;5

4/"-+.$-7)'$#'-$©

!"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

20четверг, 24 июня 2010 г.

!"#$%&'"(!)

! "#$ %&%'&(' )*+&,- (.&/01-) ,/2 .&'3#4('#/2?

! "#$ .3#($56#%')& 7-8#+& 43#7,- (/( "'& %56#%')#77& &'/("-#' 7-8 43#7, &' 9&7953#7'&)?

:'& ;-3-9'#3(15#' %'(/0, ($(,<, '&7-/07&%'0 ( '.,. 7-8#+& 43#7,-?

=-9&)- &46#%')#77-2 3&/0 43#7,-; ) "#$ #+& )*+&,- ,/2 &46#%')-?

=-9 43#7, &.3#,#/2#' %)&> 45,56##: =-9($

&7 45,#' "#3#1 10 - 15 /#'?

:'& 1-%'-)/2#' ,&)#32'0 43#7,5 9-9

,35+5?

(0$)1,'1+1$9+<

© !"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

21четверг, 24 июня 2010 г.

Платформа Бренда

4D BMS /BC+BM

Темы для развития

коммуникаций бренда

Карта Брендинговой стратегии

„How to“ for the „doers“

Внедрение бренда и (цифровой) Brand

ActivityGenerator

„Заставить идеи сбываться“

Карта Общения Бренда(Brand

Conversation Map)BSC = Brand

Scorecard

Оценка результатов

Measuring BCM Objectives

ИсследованиеBQ-8

(Оценка бренда) ++

%7C87D;5A7 +58753E22

%7CF2523 D834<7 F

;G387?2;44;> :58753E22

+;C<7423 :58753E22 ;DH342@

D834<7 2 :F@CI :

;G387?2;446= =343<J=345;=

%3712C7?2@ :58753E22 2 A;458;1I

,?34A7 :575B:7 D834<7

«!"# $% $%&'()*+, -,&.)/(?»

BRANDECOSYSTEM©

!"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

3-4 /,),'* 4-6 /,),'0 5-8 /,),'0 5-8 /,),'0

22четверг, 24 июня 2010 г.

© !"#$"% &'(#)*+,)-

./0

1)#23+

«4#)356/",,5% 3+#7"(',$

201

0»; 8'"-

24/0

6/10

?1/)!*)2 M,"// 2"$M,+ *

.),2,./1/) %/. :1,'(, .&1+/(*)2.

?1/)!*)2 - '(1&(/2*%/'+*7

*)'(1$./)( $:1&-"/)*#, O(,

-)$(1/))## '*"&, +,(,1&# '(&-*(

F&!&%* .&1+/(*)2$ * +,..$)*+&;*#....

MEDINGEGROUP

Stanley Moss / Paris; Jan-2008

23четверг, 24 июня 2010 г.

BRANDFLIGHT FULLPOTENTIALBRANDING

!"#$%&'()*+,-./01234!"#$%&'() *56789:;<=) JZA%) ">&"I%&%) I) j__ )̂ F"KD) V"#%>"#)WXK"#)k4<fg6l)268m)')>?F"K&()I)&%R?n) H"#%&K?)a )̀ G?A"I?HS)*56789:;<=)'#??E) "Q'>Z) I) ) o"&K"&?L) p">HI?) k>) aqqU) F"K%mL) rE"HF"A\#?L)W%#JDCF?L)s%C'P?)')t"N%&&?>JDCF?L)&%R')$%CE&?CZ)&%N"K(E>()$")I>?#D)#'CDS

s?C?K) E?#L) H%H) &%G%E\) >I"n) >"J>EI?&&Zn) J'B&?>L) V"#%>) WXK)C%J"E%A) >) E%H'#') H"#$%&'(#'L) H%H) -fu:6L) vfwxfL) 1uy6L) z66dL){5fe=y5)|)26gdwyL)}fg~6�)')Ä:e5flfÅS)sC'#?C"#)?F")EI"CMG?>H"n)K?(E?A\&">E') (IA(?E>() >"BK%&'?) B&%#?&'E"F") K?I'B%) H"#$%&''))-fu:6)Ç)É}f77yeÑ7;){yf~wyÖ)kr"?K'&(()o[K?nmS)s"#'#")C%J"EZ)>)H"C$"C%@'(#'L) V"#%>%) G%>E") $C'FA%R%[E) I) H%G?>EI?)$?C>"&%A\&"F") H"&>DA\E%&E%) ') #?&E"C%) CDH"I"K'E?A') I?KDO'N)H"C$"C%@'nS

VÜpár)WYà!"!">&"I%E?A\')I?KDO'n)JC?&KM>EC%E?F

*56789:;<=) >$?@'%A'B'CD?E>() &%) >EC%E?F'G?>H"#) C%BI'E'') JC?&K%L) JC?&KM'&&"I%@'(NL) >A'(&'(N) ') $"FA"O?&'(NL) %) E%HP?) EC%&>Q"C#%@'')DH"C?&'IR'N>() JC?&K"IS) T'B&?>) H"#$%&'') $">EC"?&) &%) #?PKD&%C"K&")$C'&(E"#)#?E"K?)U.)TC?&K'&F%)V"#%>%)WXK%S)YE"E)#?E"K)JZA)"$DJMA'H"I%&)I)H&'F?) U.) TC?&K'&FS) YE") A?FH") $C'#?&'#%(L) IK"N&"IA([O%() ') HC?%E'I&%()E?N&"A"F'(L)H"E"C%()I"IA?H%?E)I)$C"@?>>)>"BK%&'()K'QMQ?C?&@'%@'')JC?&K%)H%H)CDH"I"K>EI"L)E%H)')">E%A\&ZN)>"ECDK&'H"I)H"#$%&''S)

E?A?Q"&)]^)U_`)^aUba_`))))cccSd56789:;<=Sefgh5ih

24четверг, 24 июня 2010 г.