Рекламные возможности Youtube

Google Confidential and Proprietary 1

Рекламные возможности YouTube Типы аудиторий, форматы объявлений и варианты таргетинга

Команда AdWords 13 июля 2011 год

Google Confidential and Proprietary

Содержание

Форматы объявлений 3

Варианты таргетинга 2

1 YouTube в России

Google Confidential and Proprietary 3

YouTube в России

Google Confidential and Proprietary 4

YouTube – среди 20 ведущих ресурсов Рунета!

Источник:  TNS  Web  Index,  Январь  2011,  Monthly  Reach,  в  тыс.чел.;  Россия100  000+,  12-­‐54  лет.    Аудитория  сайтов  производителей  браузеров  не  измерялась  по  технологическим  причинам.    

17,6  млн.  чел.          в  месяц  

по  данным  Site–centric    панели  по  данным  Site–centric    панели  

по  данным  User–centric    панели  

Google Confidential and Proprietary 5

YouTube - cамый популярный видео-сайт!

*Доля  по  количеству  минут  проведенных  на  сайте,  среди  мультимедиа-­‐сайтов      

Google Confidential and Proprietary 6

YouTube - крупнейшая онлайн-площадка!

Весь мир Россия

Количество просмотров ежемесячно

> 60 млрд. > 550 млн.

Охват интернет-пользователей ежемесячно

39% 40%

Количество уникальных пользователей ежемесячно

500 млн. 17 млн.

Google Confidential and Proprietary 7

Молодежь – основная аудитория YouTube!

0%   5%   10%   15%   20%   25%   30%   35%   40%  

All  15-­‐24  

All  25-­‐34  

 All  35-­‐44  

All  45-­‐54  

All  55+  

YouTube  

Inernet  

Молодая аудитория (15-24) является основным фактором YouTube, привлекающим рекламодателей молодежных брендов. При этом 60% аудитории YouTube (Ж/M 25-54) – является ключевой покупательской аудиторией для большинства брендов.

Google Confidential and Proprietary

Сегодня в мире у YouTube более 20 000 премиальных партнеров. Просмотры видео от партнеров (более 18 трлн. ежемесячно) составляют 30% от всех просмотров видео на YouTube.

Партнеры YouTube в России и мире

В России у YouTube более 3 0 п р е м и а л ь н ы х партнеров. Более 200 млн. просмотров видео от партнеров ежемесячно, что составляет около 40% от всех просмотров на YouTube Россия

Google Confidential and Proprietary 9

Варианты таргетинга

Google Confidential and Proprietary 10

Опции таргетинга

Демографический таргетинг Выберите свою целевую аудиторию по полу и возрасту

Таргетинг по категориям Выберите подходящий контекст для Вашей рекламы: таргетинг на специфические поисковые и видео-категории

Таргетинг по интересам YouTube поддерживает таргетинг на более чем 50 профилей пользовательских интересов

Выборочный таргетинг Ваша реклама будет показываться только на тех каналах, которые Вы выберите

Google Confidential and Proprietary 11

Форматы объявлений

Google Confidential and Proprietary 12

Способы размещения на YouTube

-  Фиксированные цены (прайслист)

-  Гарантия показов (бронь) -  Все возможные форматы

(стартовая страница) -  Точный демо таргетинг -  Гео-таргетинг только на РФ -  Необходимо подписание отдельного договора

-  Не работает без поддержки менеджера Google

-  Аукционная модель (CPC/CPM) -  Отсутствие брони (нет гарантии точного соответствия плану)

-  Возможности таргетинга через Video Targeting Tool

-  Гео-таргетинг по всем регионам -  Ограниченный демо-таргетинг -  Размещение в рамках стандартного аккаунта AdWords

-  Полностью автономный механизм

Google Confidential and Proprietary

Форматы рекламы на YouTube Главная страница Медийные объявления

Продвигаемые видео

InStream объявления (PreRoll)

InVideo объявления

00000 00000

00000 00000

Google Confidential and Proprietary

Доступные через AdWords форматы

InVideo 480x70 Баннер 300x250 InStream Продвигаемые видео

Google Confidential and Proprietary

Медийные объявления

На YouTube доступно размещение медийных объявлений размером 300х250, в следующих форматах: -  Image (jpg, gif, png) -  Flash (swf) - Click to play video

Где будут показываться? -  Страницы просмотра видео партнеров -  Страницы навигации (youtube.com/browse)

Таргетинг -  По ключевым словам -  По местам размещения -  По категориям -  По демографии - По географии (только в AdWords)

Google Confidential and Proprietary

Медийные объявления: как создать?

Загрузка объявлений в аккаунт 1.  Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления 2.  Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Графическое объявление 3.  Загрузите баннер размером 300х250, предварительно проверив его

соответствие техническим требованиям 4.  Для загрузки video click-to-play используйте Редактор медийных объявлений

Google Confidential and Proprietary

InVideo объявления

Объявления InVideo состоят из 3 частей -  InVideo overlay 480x70 -  Баннер-компаньон 300x250 (опцион.) - Видео InStream (опцион.) Баннеры 480х70 и 300х250 должны быть статичными картинками (jpg, gif, png)

Таргетинг -  По ключевым словам -  По местам размещения -  По категориям -  По демографии - По географии (только в AdWords)

Где будут показываться? - Страницы просмотра видео партнеров

Google Confidential and Proprietary

InVideo объявления: как создать? Загрузка объявлений в аккаунте 1.  Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления 2.  Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Редактор медийных

объявлений 3.  Выберите категорию Видео, выберите шаблон Статическое изображение

InVideo 4.  Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие

техническим требованиям.

Google Confidential and Proprietary

InStream объявления

Объявления InStream включают в себя форматы pre-roll, mid-roll, post-roll (в России пока доступен только pre-roll) Возможно р а змещение в ид е о объявлений длинной 15 или 30 секунд Вместе с видео объявлением возможно также разместить баннер-компаньон 300х60 Таргетинг -  По ключевым словам -  По местам размещения -  По категориям -  По демографии - По географии (только в AdWords)

Где будут показываться? Страницы просмотра видео партнеров

Google Confidential and Proprietary

InStream объявления: как создать?

Загрузка объявлений в аккаунте 1.  Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления 2.  Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Редактор медийных

объявлений 3.  Выберите категорию Видео, выберите шаблон Реклама InStream 4.  Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие

техническим требованиям.

Google Confidential and Proprietary

Продвигаемые видео (Promoted videos)

Продвигаемые видео – это аналог контекстной рекламы на поиске Google, созданный для продвижения видео роликов на YouTube. По клику происходит переход на страницу ролика или канала YouTube. Клик не может вести на внешний URL. Таргетинг -  По ключевым словам -  По местам размещения -  По категориям -  По демографии -  По географии (только в AdWords)

Где будут показываться? -  Все страницы YouTube (в т.ч. поиск) -  Внешние сайты контекстной сети

Google Confidential and Proprietary

Продвигаемые видео (Promoted videos)

Загрузка объявлений в аккаунте 1.  Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления 2.  Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Редактор медийных

объявлений 3.  Выберите категорию Видео, выберите Шаблон продвигаемых видео YouTube 4.  Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие

техническим требованиям.

Google Confidential and Proprietary

Продвигаемые видео (Promoted videos)

Рекламная накладка в ролике

Для роликов, которые рекламируются при помощи Продвигаемых видео, можно добавить дополнительное рекламное объявление внутри ролика.

Эта прекрасная возможность позволяет конвертировать трафик с ролика на сайт рекламодателя.

Клик на продвигаемые видео Клик на рекламную накладку

Переход на сайт клиента

Рекламные накладки создаются не в аккаунте AdWords, а в аккаунте пользователя YouTube!

Google Confidential and Proprietary

Продвигаемые видео (Promoted videos)

- Войдите в аккаунт YouTube - Выберите My Videos - На вкладке Uploaded Videos найдите видео и кликните “Edit” - Создайте объявление

- Заголовок(25 знаков) - Текст объявления (70 знаков) - Целевой URL - Ссылка - Баннер (56x56)

Строки

Google Confidential and Proprietary 25

Спасибо за внимание!