Рекламные возможности в Дневник.ру

www.dnevnik.ru

Рекламные возможности в Дневник.ру

Дневник.ру — это …

2

Дневник.ру — единая образовательная сеть России, которая формирует уникальную электронную среду для учителей, учеников и их родителей.

— 83 региона РФ — 26 500 школ — Более 6 000 000 пользователей

Дневник.ру

3

Не имеющее аналогов в мире совмещение модулей:

Дистанционное обучение Вебинары, видеоуроки тесты, индивидуальные задания. В любое время и в любом месте

Электронная школа/госуслуги Журналы, дневники, документация в электронном формате. Актуальная и достоверная статистика. Оптимизация школьных процессов

Социальная сеть Единое информационное пространство внутри образовательного учреждения, обмен учебными файлами, медиатека. Образовательная экосистема

Модуль для органов управления Единая система информационного обмена данными между органами управления и образовательными учреждениями. Школа в системе управления

4

Статистика посещений

СРЕДНЯЯ СТАТИСТИКА за один месяц*:

* Google Analytics, февраль ‘2013

MAU

2 500 000

Traffic

165 000 000

Глубина 20 стр/посещ.

ТОП 10 регионов посещений

5

Роли пользователей:

Возраст пользователей:

Пол пользователей:

Общий портрет пользователей

6

Портрет пользователя: школьники

19%

38%

43%

Younger (5-10 years):1-4 Class

Middle (11-15 years):grades 5-9

Older (16-18 years):10-11 class

Возраст: 11-18 лет

Заходят в Дневник.ру с компьютера (ОС Windows) или планшета (iPad), как

правило, используют браузер Chrome и поисковую систему Яндекс.

Посещают Дневник.ру с 8-00 до 18-00, в основном, чтобы сделать домашнее

задание и посмотреть расписание. Средняя продолжительность визита – 7

минут 52 секунды. За одно посещение просматривают до 20 страниц.

Школьники настоящие новаторы Дневника, они активно создают группы, и

объединяются в сообщества, участвуют в творческих и образовательных

конкурсах, комментируют статусы и шейрят новости. Школьников мотивируют

лидеры мнений: значимые взрослые (учителя и родители) и референтные

группы, а также «классный» призовой фонд.

Возрастные группы

55% 45%

Распределение по полу

7

Портрет пользователя: родитель

87% 13%

Распределение по полу

Пол: женщина Возраст: 35 – 44 года Заходит в Дневник.ру с компьютера (ОС Windows) или с мобильного

устройства (iPhone).

Посещает сайт с 8-00 до 14-00 для того, чтобы посмотреть оценки,

ознакомиться с домашним заданием и расписанием своего ребенка.

Общается с учителями и активно обсуждает «детские проблемы» в

сообществе родителей. Подталкивает свое чадо к участию в различных

конкурсах, не уступая ему место в особо интересных семейных

состязаниях. Среднее время одного посещения на сайте 6 минут 20

секунд, за которое она просматривает до 20 страниц.

35%

54%

10%

1%

25-34

35-44

45-54

More than 55

Возрастные группы

8

Портрет пользователя: учитель

89% 11%

Распределение по полу

7%

19%

33%

30%

1%

18-24

25-34

35-44

45-54

More than 55

Пол: женщина Возраст: 35 – 54 года

Заходит в Дневник.ру с компьютера (ОС Windows) через браузер Mozilla Firefox,

при этом практически не использует мобильные устройства для посещения

сайта.

Посещает Дневник.ру с 8-00 до 14-00 для внесения в систему оценок и

посещаемости как во время урока, так и после. Учитель по истине школьный

Евангелист: публикует школьные новости и оповещает школьников и их

родителей обо всех мероприятиях, организуемых на Дневнике.ру. Обменивается

фотографиями и методическими наработками в сообществе учителей, активен в

конкурсах на образовательную тематику и мотивирует своих учеников к участию.

Часто использует Дневник.ру для дистанционной проверки домашнего задания с

помощью тестов и других инструментов системы. Педагог в среднем за одно

посещение просматривает 20 страниц за 17 минут и 50 секунд.

Возрастные группы

9

Реклама в Дневник.ру

Коммуникация как отдельно с детьми, родителями, учителями,

так и с семьей, школой, классом

Динамика роста уникальных пользователей – 300% в год

Креатив на основе глубокого понимания детей и подростков

Full digital production: разработка идеи, модерация, аккаунтинг,

подведение итогов рекламной кампании

Широкие рекламные возможности, глубокий таргетинг

Индивидуальные решения «под ключ»: разработка новых

сервисов под бренд клиента

Преимущества Дневник.ру

10

Реклама в Дневник.ру

1. Реклама: медийная, видео, контекстная

2. SMM:

Глобальное сообщество/группа

Конкурс/акция

Опросы/тесты

Видеоконференции

3. Брендирование страниц и разделов

4. Анонсирование: приглашения, email, новость, пресс-релиз

5. Брендированные приложения

6. Ко-маркетинг

7. Интегрированные маркетинговые коммуникации

8. Социальные функции

Возможности продвижения

11

Медийная реклама

240*400 – 0,2% 728*90 – 0,16%

Форматы и CTR:

Возможности таргетинга:

География Роль (тип пользователя) Соц-дем Временной Связка Родитель – Ребенок

12

SMM: Спецпроекты

LEGO МИНОБР СМЕШАРИКИ

SONY PICTURES ORBY MICROSOFT

13

Landing Page акции Back to school Период проведения: сентябрь-октябрь

2012 Более 80 000 участников Привязка maps.yandex.ru к ID ОУ При клике на баннер открывается карта

с точками продаж MS Office рядом с ОУ пользователя

Кнопки «скачать», «купить»

Конкурс цифровых портфолио Более 85 000 участников 425 работ

Нестандартные решения – интеграция online и offline. Кейс: Microsoft Office

14

Scotch back to school

Количество участников — 47 260

Период проведения: сентябрь 2012

Более 2500 прохождений теста

Lego Новый год 2012

Количество участников — более 30 000

Период проведения: декабрь 2012

Более 10 000 прохождений игры

Кейс: конкурсы в формате API приложений

15

Кейс: детская одежда

Школьная форма Orby, фотоконкурс Количество участников — 32 525 Период проведения: 1 августа — 14

сентября 2012 Более 100 работ

Одежда для подростков Sabotage, конкурс луков

Количество участников — 80 000 Период проведения: ноябрь-декабрь 2012 455 работ

16

Кейс: Лего

«Я люблю LEGO»

Количество участников — 100 500

Существует с апреля 2011

«Образовательные решения ЛЕГО»

Количество участников — 116 000

Существует с декабря 2012

17

Количество участников — 34 402 Период проведения: 4 — 30 июня 2012 319 работ

Кейс: конкурс Министерства Образования и Науки РФ «Урок XXI века»

18

Кейс: конкурс «Смешарики в большом городе»

Количество участников — 26 842 Период проведения: 1 сентября — 1 октября 2011

19

Конкурс – тест «А ты новатор?»

Количество участников — 18 377 Период проведения: 5 — 30 декабря 2011 Более 9000 прохождений теста

Конструктор тестов:

Закрытые вопросы с возможностью выбора одного/нескольких вариантов ответа

Открытые вопросы Ограничение по времени Ограничение по количеству попыток Экспорт результатов в Excel

Опросы/конкурсы в формате тестов. Кейс: Siemens.Блиц-опрос «А ты новатор?»

20

Вебинары Кейс: Ранетки

Вебинары

Подключение до 10 спикеров

Чат Демонстрация

мультимедийных файлов

Кейс

Более 40 000 участников промо-группы вебинара

Более 1000 подключений к трансляции

21

Количество участников — 85 147 Период проведения: 24 ноября — 24 декабря 2011

Кейс: ESET. Проект «Урок безопасного Интернета»

22

Ко-маркетинг Кейс: Тариф «Дневник.ру» от МегаФон

23

ВУЗы в Дневник.ру: СПбГУ, РГПУ им.Герцена, ГУСЭ

Возможности продвижения

1. Представительство ВУЗа

2. Группы

По факультетам Подготовительным курсам Видеоконференции

3. Дни открытых дверей онлайн

Вебинары и встречи с ректорами

3. Анонсирование:

Приглашения Email Новость Пресс-релиз

3. Конкурсы научных работ

4. Проведение Олимпиад

(охват более 20 000 абитуриентов)

24

Анонсирование

Автоматические приглашения:

E-mail рассылка:

Новость в пресс-центре:

CTR 0,6%

CTR 1,15%

CTR 0,1%

Охват анонсирования по аудитории абитуриентов и их родителей – 500000 уникальных пользователей

25

Клиенты и партнеры

Контакты: 197101, Санкт-Петербург, Петроградская набережная 36 А, офис 309/310

www. dnevnik.ru

Спасибо за внимание!

Телефоны: 8 (800) 100-06-07 8 (812) 490-70-33

E-mail: [email protected]