Кейс URSA GEO. Строительный рынок

Кейс 16Кампания по запуску URSA GEO в Украине2012г.

Клиент: Предприятие с иностранными инвестициями “УРСА” – дочернее предприятие испанского концерна URALITA. Основные продукты, производимые компанией – высококачественные тепло- и звукоизоляционные материалы

Объект продвижения: Новая линейка экологически чистых материалов URSA GEO

Цель: Анонсирование и пиар-сопровождение выхода на украинский рынок новой продуктовой линейки тепло- и звукоизоляционных материалов URSA GEO.

Особенности активностей: Анонсирование URSA GEO проведено при помощи ряда статей и

новостных материалов, опубликованных в специализированных строительных СМИ, а также баннерной рекламы на популярных строительных порталах Украины;

Ключевой точкой стали пиар-активности на выставке InterBudExpo 2012:

• пресс-брифинг, с участием руководства российского и украинского офисов, посвященный выводу на рынок Украины линейки материалов для «зеленого строительства» URSA GEO;

• серия видеоинтервью со представителями компании URSA, посвященная выводу на рынок линейки URSA GEO;

• Масштабное представление URSA GEO на выставке в рамках партнерства с ключевыми ИД строительной сферы: АСС-медиа, Эдипресс Украина, Муратор-Украина.

1

Кампания по запуску URSA GEO в УкраинеI квартал 2012 г: анонсирование новой линейки продукции URSA

2

Кампания по запуску URSA GEO в УкраинеI квартал 2012г: активности на выставке InterBudExpo 2012

3

РезультатыВ результате реализации комплексной программы обновленная линия

продукции целевая аудитория была эффективно проинформирована о новой линейке URSA GEO, которая была достойно представлена на рынке Украине

Акцент был сделан на целевую аудиторию:

Посетители выставки InterBudExpo 2012 (на стенде URSA и на стендах издательских домов-партнеров);

Журналисты специализированных и деловых СМИ (на пресс-брифинге в рамках выставки InterBudExpo 2012 присутствовало более 30 журналистов, в том числе 20 представителей специализированных СМИ, а также 3 телеканала); при этом, по итогам пресс-брифинга вышло более 100 редакционных публикаций, в т.ч. – более 50 публикаций по пост-релизу мероприятия;

Конечные потребители и специалисты (информация была донесена через Интернет (баннерная реклама, новости, анонсы на специализированных порталах)

Широкая аудитория (благодаря новостям на сайтах информакционных агентств и выходам сюжетов на ТВ новость о запуске продуктовой линейки URSA GEO была протранслирована для массовой аудитории)

В сжатый срок удалось эффективно привлечь внимание целевой аудитории к выходу на рынок новой линейки экологически чистых материалов для «зеленого строительства» URSA GEO

4