конференція Gov.comms.ua як насправді ефективно працювати з аналізом змі.pptx

Як насправді ефективно

працювати з аналізом ЗМІ?

КРОК №1 – ВИЗНАЧСЯ ІЗ ВЛАСНОЮ МЕДІАСТРАТЕГІЄЮ, ПРІОРИТЕТАМИ ТА MESSAGE BOX

КРОК №2 – СТВОРИ МЕДІА КАРТУ ТА ДАЙ ВІДПОВІДЬ НА ПИТАННЯ, ЧИЯ ДУМКА ПРО ПРОЦЕС ТОБІ ЦІКАВА

КРОК №3 – БУДЬ ПОСТІЙНО В ІНФОРМАЦІЙНОМУ ПОЛІ

ЧИТАЙ УЛЮБЛЕНИЙ САЙТ

КОРИСТУЙСЯ СПЕЦІАЛІЗОВАНИМИ ПОШУКОВИМИ СИСТЕМАМИ. ОДНА З НИХ – SHUKACH.INFO

ДИВИСЬ КОНТЕНТ НА ІНТЕГРАТОРАХ НОВИН

КРОК № 4 – ПОДБАЙ ПРО ТЕ, ЩОБ ОТРИМУВАТИ ПОТРІБНУ ІНФОРМАЦІЮ У НАЙБІЛЬШ ЗРУЧНИЙ СПОСІБ

SHUKACH.INFO – СИСТЕМА, ЩО ІНТЕГРУЄ КОНТЕНТ УСІХ ТИПІВ МЕДІА ІЗ ОПТИМІЗОВАНОЮ СИСТЕМОЮ ФІЛЬТРІВ ПО БУДЬ-ЯКИХ КЛЮЧОВИХ СЛОВАХ

КРОК №4 – ПОДБАЙ ПРО ТЕ, ЩОБ ОТРИМУВАТИ ПОТРІБНУ ІНФОРМАЦІЮ У НАЙБІЛЬШ ЗРУЧНИЙ СПОСІБ ON-LINE ІНФОРМАЦІЙНО-

АНАЛІТИЧНІ ПЛАТФОРМИ, СТВОРЮЮТЬСЯ ПІД ПРОЕКТ. І ДАЮТЬ МОЖЛИВІСТЬ ОТРИМУВАТИ ІНФОРМАЦІЮ ЗА ЗАПИТОМ В РЕЖИМІ 27\7 ОДНОЧАСНО ІЗ КОНТЕНТ-АНАЛІЗОМ

КРОК № 5 – ЩОДЕННО УЗАГАЛЬНЮЙ ІНФОРМАЦІЮ ПО «ТВОЇХ» ТЕМАХ ДАЙДЖЕСТИ ПІДСУМКОВІ АНАЛІТИЧНІ

ДОВІДКИ

РОЗДІЛЯЙ УЗАГАЛЬНІЮЧИ ЩОДЕННІ ПІДСУМКОВІ ЗВІТИ НА ЗВІТИ ПО ТРАДИЦІЙНИХ МЕДІА ТА ЗВІТИ ПО СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА МОНІТОРИНГ ІНОЗЕМНИХ МЕДІА – ОБОВ’ЯЗКОВИЙ

1 1

1 2 1 2 5 10

1 2 2 4 6 6 6 9 10 12

23 26

63

3 1

1

43

0 50 100 150

макроекономічна стабілізація

модернізація ВПК

оновлення економіки Донбасу

реформа: адміністративна

реформа: соціальна

діяльність парламентської коаліції

хід бойових дій в зоні АТО

зовнішня політика та євроінтеграція

Негатив Нейтрал Позитив

1 1 1 2 5 5 6 6 6 10 12 14 25 31 116

Загалом

2

1 1

4 2 3

10

2 2

3 5 6 6 6 8 12

22 32

3 63

1

1

38 8

0 20 40 60 80 100

чесна об’єднує українців

інші згадування інноваційна

сильна консолідована

дистанціюється щодо олігархів патріотична

прозора відповідальна

конкурентоздатна поважає людину проєвропейська

Негатив Нейтрал Позитив

1 2

4 3

4 5 5

1 10

2 11

12 23

1 1

1 2

2 2 2

7 2

25 23

32 58

0% 50% 100%

Об’єкт Суб’єкт

2 3 5 5 6 7 7 8 12 27 34 44 81

Загалом

Згадування Петра Порошенка в розрізі ціннісних характеристик влади

Згадування Петра Порошенка в розрізі тематики текстів

1 1

1 4

1 2

5 1

4 9

10 7 12

25

1

1 1

4 4

1 5

6 3 4

18 19

91

0% 50% 100%

Об’єкт Суб’єкт

КРОК № 6 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ – ПОКАЗАТИ МЕДІАТРЕНД РОЗВИТКУ ПОДІЇ

КРОК № 6 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ ПО ТРАДИЦІЙНИХ МЕДІА – ПОКАЗАТИ МЕДІАТРЕНД РОЗВИТКУ ПОДІЇ

26 11 12 8 1 11 23

297 266

178 174

123

256

218

-245,1 -51,4 -80,6 -102,2 -0,5 -77,4 -186,5

4436,4 4656,9

2635,4 2816,6 2642,7

5285,4 3552,1

-25000,0

-20000,0

-15000,0

-10000,0

-5000,0

0,0

5000,0

10000,0

0

100

200

300

400

500

600

22 кві. 23 кві. 24 кві. 25 кві. 26 кві. 27 кві. 28 кві.

К-сть негативних матеріалів К-сть позитивно-нейтральних матеріалів

Якість негативних матеріалів Якість позитивно-нейтральних матеріалів

Середня кількість згадувань 229,1

НАМАГАЙСЯ ПОРЯД ІЗ СТАТИСТИКОЮ РЕЗОНАНСУ ОТРИМУВАТИ ЗВІТ ПО ЯКОСТІ РЕЗОНАНСУ R, ЯКІСТЬ РЕЗОНАНСУ – ПОКАЗНИК, ЯКИЙ ДЕМОНСТРУЄ НЕ ЛИШЕ «ПОКРИТТЯ» АУДИТОРІЇ ВИДАННЯМ, ДЕ Є ЗГАДКА ВАШОЇ ТЕМИ, А І ЯКІСТЬ ЗГАДУВАННЯ ВАШОЇ ТЕМИ В ТЕКСТІ\СЮЖЕТІ (ТОНАЛЬНІСТЬ, ТИП ЗГАДУВАННЯ, ТИП МЕДІА, В ЯКОМУ Є ЗГАДУВАННЯ ТА ІНШЕ).

КРОК № 6 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ – ПОКАЗАТИ МЕДІАТРЕНД РОЗВИТКУ ПОДІЇ

11

95

69

44 62

96

20 6 12

121

101 85

93

28 10

150

94

132

100 84

18 20

166

129 148 150

200

32

112

83

118

1

46

13 1

19 36

6

33 24 25

57

19 5

73

35

60 55

11 5 8

63 48

72

46

154

24

70

22

82

13 12 2

22 25

3

75 62

35 21

1

65

26

61 51

16 4 8

15 8

27

87

17 23 12

59

1

4 11

1

2

3

13

1

2

1

13

17

4

6

6

3 11

61

9

8

5

56

2

3

4

-100

-50

0

50

100

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

ПриватБанк ПриватБанк субъект ПриватБанк негатив ПриватБанк позитив

ТОП 10 по кол-ву упоминаний С

пи

кер

ы

Суб

ъе

кт

Не

гати

в

По

зити

в

8 2015-03-10

3 2015-03-16

6 2015-03-18

2 2015-03-23

7 2015-03-24

5 2015-03-25

4 2015-03-26

1 2015-03-27

10 2015-03-29

9 2015-03-31

«Меморандум про реструктуризацию валютной ипотеки подписали 11 банков» nabu.com.ua, «ПриватБанк возглавил рейтинг открытости банков Украины» ukrbanks.info

«НБУ решил выделить Приватбанку стабкредит 1,2 млрд гривен» interfax.com.ua «ПриватБанк вошел в рейтинг World's Best Banks 2015» vsevesti.com

«ПриватБанк намерен увеличить уставный капитал на 26%» vip.volyn.ua

«Коломойский выводит активы ПриватБанка за границу и грабит сотни тысяч вкладчиков ?» ua-banker.com.ua "Приватбанк" нуждается в около 9 млрд грн рефинансирования» www.rbcua.com

«Кождое второе отделение ПриватБанка работает вечером или,а терминалиы самообслуживания и Приват24 – круглосуточно» bank-ua.com, «Встречаем весну с обновлениями сервиса “Оплата Частями” от ПриватБанка» slovovolyni.com

«Демчишин поручил забрать деньги "Укртранснафти" с банка Коломойского» capital.ua «АТО и Крым выбили банки из нормативов» bin.ua

«В Украине опубликован рейтинг банков по количеству полученного рефинансирования» glavnoe.ua

«Moody's пересмотрел рейтинги девяти украинских банков» finance.liga.net, «Администрациям школ Киева дали указание отказаться от услуг

"Приватбанка“»pressorg24.com

«Посторонний предмет в системе власти. Иностранные СМИ о ситуации вокруг Коломойского» 0629.com.ua «НБУ выдал Приватбанку стабкредит на 800 млн грн.» bank-ua.com

«Порошенко: Мы почти остановили отток капитала из "ПриватБанка"» capital.ua

КРОК № 6 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ – ПОКАЗАТИ МЕДІАТРЕНД РОЗВИТКУ ПОДІЇ

12

23 14 1 2 6 8 10 2

170

133

35 25 29 21 22 12 22 22

48

1

8 6 5 1

3365,6

2174,4

327,5 622,8 456,4 477,9 553,0

-17,8

459,3 214,9

-3300,0

-2300,0

-1300,0

-300,0

700,0

1700,0

2700,0

0

50

100

150

200

250

Порошенко П.О.

Яценюк А.П. Меркель А. Яресько Н.Е. Аваков А.Б. Демчишин В.В.

Розенко П.В. Ахметов Р.Л. Абромавичус А.

Гройсман В.Б.

Позитив Нейтрал Негатив Якість

16,2

10,4

4,6 3,7 2,9 2,9 2,5 2,5 2,1 2,1

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

Яценюк А.П. Меркель А. Гройсман В.Б. Луценко Ю.В. Демчишин В.В.

Ляшко О.В. Олланд Ф. Ахметов Р.Л. Кулеба М.М. Полторак С.Т.

% згадувань політичних акторів у медіаполі Президента

КРОК № 6 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ – ПОКАЗАТИ МЕДІАТРЕНД РОЗВИТКУ ПОДІЇ ДЛЯ ВСІХ ОБ’ЄКТІВ ДОСЛІДЖЕННЯ

13

81

37

31

10

8

1

1

5

2

12

11

6

18

1

7

2

3

3

34

29

1

4

6

1

11

5

27

24

2

6

3

4

1

6

7

4

1

3

6

5

2

5

11

9

1

2

4

44

6

1

14

5

3

7

11

2

2

7

1

4

3

8

4

1

3

3

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Порошенко П.О.

Яценюк А.П.

Меркель А.

Яресько Н.Е.

Аваков А.Б.

Демчишин В.В.

Розенко П.В.

Ахметов Р.Л.

Абромавичус А.

Гройсман В.Б.

Медіаполе ТОП-10 політичних акторів в розрізі ціннісних характеристик

проєвропейська прозора конкурентоздатна

відповідальна дистанціюється щодо олігархів інноваційна

поважає людину консолідована чесна

патріотична

141 93 77 75 42 36 34 24 22 14

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Загальний розподіл всіх згадок, за ціннісними характеристиками

КРОК № 6 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ – ПОКАЗАТИ МЕДІАТРЕНД РОЗВИТКУ ПОДІЇ ДЛЯ ВСІХ ОБ’ЄКТІВ ДОСЛІДЖЕННЯ

КРОК № 7 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ ПО СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА – ПОКАЗАТИ СТАВЛЕННЯ ЛІДЕРІВ ДУМОК ДО ВАШОЇ ТЕМИ

КРОК № 7 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ ПО СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА – ПОКАЗАТИ СТАВЛЕННЯ ЛІДЕРІВ ДУМОК ДО ВАШОЇ ТЕМИ