신한은행 e-sports 마케팅

신한은행 신한은행 e-sports e-sports 마케팅마케팅

경영학과 1 기

황기용

목차목 차

1. e- 스포츠 마케팅

2. 사례 – 신한은행의 e- 스포츠 마케팅 2.1 e- 스포츠 란 무엇인가

2.2 e- 스포츠 시장 규모 및 전망 2.3 최근 e- 스포츠 마케팅에 주목하는 기업사례 2.4 신한 은행의 e- 스포츠 마케팅

2.4.1 신한 은행의 마케팅 2.4.2 신한은행의 e- 스포츠 마케팅 성과

3. e- 스포츠 마케팅 , 앞으로의 과제

신한은행의 e-sports 마케팅

E-sports 란 ?

컴퓨터 통신이나 인터넷 따위를 통해서 온라인상으로 이루어지는 게임의 총칭

PRE-MARKETINGPRE-MARKETING

게임게임 , , 그 이상그 이상20102010 년 매출 년 매출 12001200 억원 대 예상억원 대 예상

TARGET MARKETINGTARGET MARKETING

신한은행의 e-sports 마케팅 -

왜 ‘ e-sports 마케팅’인가 - 시장규모 및 전망

연계적 마케팅이 가능

신한은행의 e-sports 마케팅 -

최근 e-sports 마케팅에 주목하는 기업사례

기업들의 게임단 운영

SK Telecom 공군한빛 소프트 위메이드

CJ 삼성전자 KTF 온게임넷

르까프STXMBC IEG

신한은행의 e-sports 마케팅 -

최근 e-sports 마케팅에 주목하는 기업사례

여러 가지 연계 마케팅의 가능성 ex) 코카콜라와 카트라이더

신한은행의 e-sports 마케팅

2006 년부터 3 년간 프로리그 스폰서

e 스포츠 마니아상품 ‘스타리그 매니아 저축 ·적립예금’

‘FUN & Relax’ 프리미엄 서비스 ‘뱅크존 (THE Bank Zone)’

1.기업의 이미지 재고 및 장래 잠재적 고객층의 확보 미래지향적이며 Advance 한 은행으로의 이미지 재고 및 Pre-

마케팅

기업의 인지도 재고

스타리그 자체 설문조사 ‘은행 인지도 1 위 , 주거래 은행으로 삼고 싶은 기업 1위’

보수적인 은행 이미지를 탈피하고 미래 잠재고객층에 자연스럽게 접근

대표 게임채널을 통해 탁월한 상시 홍보효과

신한은행의 e-sports 마케팅 -

신한은행의 e- 스포츠 마케팅 성과

e- 스포츠 예금상품 출시 및 이와 연계한 게임관련 서비스 혜택

1 차 판매기간 726 계좌 신설 ,

가입고객의 약 60% 정도가 신규 고객

지속적인 증가세 전망

- 가입 고객들에게 e 스포츠 경기 무료 VOD 쿠폰 ,

선수 기념 스티커 , e 스포츠 결승전 입장권 등 제공

2006 년부터 투자대비 30 배의 수익 , 300 억 홍보 효과스타리그 시즌 1 에서만 6 억 원을 투자해 164 억 원의 홍보효과

신한은행의 e-sports 마케팅 -

신한은행의 e- 스포츠 마케팅 성과

2. 실질적인 홍보 효과 및 관련 상품을 통한 신규고객확보 e- 스포츠 예금상품 출시 및 이와 연계한 게임관련 서비스 혜택

‘ 스타리그 매니아 저축 ·

적립예금’

신한은행의 e-sports 마케팅 -

문화마케팅 , 앞으로의 과제

E-sports 의 종목이 너무 ‘스타크래프트’ 에 치중

일반적인 비 ( 非 ) 매니아 층에 대한 홍보효과 부족문제

고객과의 양방향적 접근방식의 부족

신한은행의 e-sports 마케팅 -

향후 E-sports 마케팅 전망

새로운 시대의 전략적 마케팅 패러다임으로서 e- 스포츠 마케팅

연 연 100%100% 를 를 넘는 성장률넘는 성장률

투자 대비 투자 대비 높은 성과높은 성과

기업마케팅의기업마케팅의새로운 새로운 ICONICON

감사합니다