Пожаробезопасность полимеров стр. 22 Фоторепортаж с производства ГК PVG стр. 34 Автобусы проехали мимо Gallery стр. 8 Интервью с Татьяной Новиковой (Roland) стр. 18 DIGITAL И ТРАДИЦИОННЫЙ ПРИНТ – УДАЧНЫЙ OUTDOOR-СИМБИОЗ издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #8 (173) 2011
52
Embed
Наружная реклама России №8 2011 / Signs of Russia #8/2011
the leading russian sign magazine, published since 1996
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Пожаробезопасность полимеров
стр. 22
Фоторепортаж с производства ГК PVG
стр. 34
Автобусы проехали мимо Galleryстр. 8
Интервью с Татьяной Новиковой (Roland)стр. 18
DIGITAL И ТРАДИЦИОННЫЙ ПРИНТ – УДАЧНЫЙ OUTDOOR-СИМБИОЗ
издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #8 (173) 2011
Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Александр ШирокихИздатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.
Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ
ТЕХНОЛОГИИперсона номера О компании Roland узнают по всей Россииинтервью с директором по развитию бизнеса roland dg north europe a/s в россии и странах снг татьяной новиковой 18материалы Пожаробезопасность полимеровзначение трудногорючих полимерных материалов, применяемых в рекламе, сложно переоценить 22Синтез отношенийпроизводитель полимеров ongropack (венгрия) провел день открытых дверей для своего официального дистрибьютора – компании tuplex 28спецрепортаж С широким размахомфоторепортаж с производства гк pvg 34оборудование «GMP-РуссКом» ждет увеличения продажна выставке «реклама-2011» гк «gmp-русском» представит полную линейку плоттеров mimaki 38Принтеры Oce Arizona вышли на новый уровень lrt представляет uv-принтеры oce arizona на российском рынке 42Открывая континентыинтервью с генеральным директором московского представительства гк «континент» константином сиби 44
МАРКЕТИНГ
Дни рождения 6Новости 13
носитель Амбициозный новичок «подвинул» Galleryра «бульварное кольцо» снижает стоимость транзитной рекламы 8Гарантировано: места хватит всемкомпания «фавор-гарант» установила десятиметровый остановочный павильон 12Таймс-Сквер, Нью-Йорк: царство дисплеев 14
ОФОРМЛЕНИЕпроект Happy Birthday, Moscow!к празднованию дня города компания magic touch russia подарила москвичам необычное лакомство 48
6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гдн
и р
ож
де
ни
я /
се
нтя
бр
ьдни рождения / сентябрь1 Игорь МОСКАЛЕНКО, замести-тель директора филиала компа-нии Gallery в СтаврополеДильбар БУРХАНОВА, старший менеджер по полиграфии РА Publicis UnitedЕгор ЕРЕГИН, генеральный дирек-тор компании «Техно-Графика»2Елена НЕЧАЙ, директор по мар-кетингу бизнес-рынка компании «Мобильные ТелеСистемы»4Дмитрий ФЕДЫНСКИЙ, арт-директор РА Publicis United5Андрей КАПУСТИН, менеджер департамента по связям с горо-дами России компании BigBoard
Андрей БОНДА-РЕНКО, гене-ральный дирек-тор компании «Автоним»
6Игорь АНАНСКИХ, генеральный директор РА «Корпорация Руан»Светлана БОГОМАЗОВА, гене-ральный директор компании «Аббис групп»7
Михаил УХАНОВ, генеральный ди-ректор компании «Цифровые ре-кламные теле-коммуникации» (PlasmaOnLine)
8Алексей ЛИМОНОВ, директор филиала Gallery в Ижевске9
Иван КИРЮШ-КИН, замести-тель генерально-го директора РА «Вершина» по финансовым во-просам
Александр ПЛАКСИН, заведую-щий складом компании LRT10
Николай АНУФ-РИЕВ, генераль-ный директор агентства Opti-mum Media Buying и содиректор ком-пании OPera
11Габриел ФЮ-ЛОПП, генераль-ный директор ком-пании BigBoard
Анна ДРУЖИНИНА, accountant РА TBWA
Алексей ШИ-МОРСКИЙ, ме-неджер торгово-го зала компании LRT
Людмила МИГАЧЕВА, менеджер РА «Елена»12Валентин БУКРЕЕВ, генераль-ный директор компании «Эдвер-Про»
Николай АЛЕ-НИШКО, дирек-тор филиала компании Gallery в Хабаровске
13Юлия ИВАНОВА, руководитель от-дела полиграфии и сувенирной продукции РА «Вершина»
Виктор КИРИЧЕНКО, старший дизайнер РА Publicis United
Екатерина ДЕГ-ТЯРЬ, менеджер РА «Елена»
15Севиль ЭФЕНДИЕВА, генераль-ный директор компании «Радуга Медиа»
Светлана ЗАДА-ЧИНА, руководи-тель юридиче-ского отдела компании «По-стер» (Санкт-Петербург)
Игорь САПРОНОВ, сервисный инженер компании LRT18
Эктор НАПОЛЕС, руководитель на-правления мате-риалов для печати д е п а р т а м е н т а развития компа-нии WeMaTec
20Светлана ВАСИ-ЛЬЕВА, менед-жер РА «Елена»
22Елена МАКСИМЫЧЕВА, менед-жер по работе с клиентами РА Publicis United24Юлия ЕРИНА, старший арт-директор РА Publicis United Healthcare
25Альбина СОЛО-НИНА, менеджер по работе с кли-ентами РА Publicis Dialog
26Ольга СЕМЕНО-ВА, старший арт-директор РА TBWA
27Александр МЕН-ЧУК, первый за-меститель предсе-дателя Комитета рекламы, инфор-мации и оформле-ния города Мо-сквы
28Ирина КУЗЬМИНА, старший менеджер по полиграфии РА Publicis United29Андрей МАТУЗОВ, президент холдинга EMCGАлексей УЛАНОВ, account director РА TBWA
Ирина КОБЫ-ЛЯЦКАЯ, менед-жер РА «Елена»
Дарья СТРЕБКО-ВА, менеджер РА «Елена»
30Дмитрий ЕРОФ-ТЕЕВ, управляю-щий директор ТД «Папиллонс»
Татьяна СОЛОДИ-ЛОВА, руководи-тель направления д е к о р ат и в н ы х пластиков компа-нии «Центр поли-меров»
Яна МАЗУРОВА, директор по мар-кетингу компа-нии «Мобильные ТелеСистемы»
Мы поздравляем Валерия и же-лаем всегда оставаться таким же харизматичным лидером, умею-щим не только ставить глобаль-ные задачи, но и приводить свою команду к их осуществлению.
Коллектив холдинга Media Arts Group
Марина КОНОВА, начальник отдела продаж завода «Юнайтед Экстружн»
14
24
Валерий ПЕРЕЛЕТОВ, вице-президент по креа-тивному бизнесу и ТВ-производству Media Arts Group
8 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
В мае этого года РА «Бульварное
кольцо» одержало победу в конкурсе на право размещения транзитной ре-кламы в течение пяти лет на подвиж-ном составе Мосгортранса.
По условиям контракта с Прави-тельством Москвы, специалисты РА
«Бульварное кольцо» начали непо-средственные продажи рекламных площадей с 1 июля. Среди клиен-тов РА «Бульварное кольцо» такие крупные зарубежные бренды, как Volkswagen, GAP, Sony, Hewlett Packard, а также Koya c брендом
«Доширак». Наиболее крупномас-штабные размещения у компании MediaMarkt, ТЦ «Гагаринский» и «Фонд Федерация». Агентство ра-ботает как с сетевыми агентствами, так и напрямую с клиентами. Отличи-тельной особенностью РА «Бульвар-
Амбициозный новичок «подвинул» Gallery РА «Бульварное кольцо» снижает стоимость транзитной рекламыИ В А Н Е Л И С Т Р А Т О В
Агентство «Бульварное кольцо» было образовано в 2011 г., после победы в тендере ГУП «Мосгор-транс» на размещение транзитной рекламы. Кон-тракт рассчитан на пять лет. Специализация – услуги полного цикла по созданию, производству и размещению транзитной рекламы. Управляющий партнер РА «Бульварное кольцо» – Глеб Кожемяко.
Все
фот
о –
«Бу
льва
рное
кол
ьцо»
В июле РА Бульварное кольцо» про-дало 306 транспортных средств. В августе объем продаж был удвоен до 614 машин. За сентябрь агентство продало 1232 машины. В октябре ожидается сохранение достигнутых темпов продаж – уже подписаны кон-тракты на размещение 850 бортов.
10 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
ное кольцо» является то, что они ра-ботают самостоятельно, в то время как компания «Автоселл», выиграв тендер на размещение рекламы в метро, разделила его с пятью диле-рами.
По словам руководителей РА «Бульварное кольцо», сложность транзитной рекламы зачастую пре-увеличивают, а доходность значи-тельно преуменьшают, этот бизнес рентабельный, и увеличить его капи-тализацию можно благодаря вложе-ниям – экономическим и человече-ским.
Автоматизированная система раз-мещения позволяет разработать адресную программу за два часа, а штат собственных дизайнеров по-может клиенту создать и адаптиро-вать макет. До конца этого года будет разработана система online-продаж. В качестве рекламных носителей бу-дут задействованы все транспортные
средства Мосгортранса: автобусы, троллейбусы, трамваи.
В составе РА «Бульварное кольцо»
Агентство было образовано в 2011 году – после победы в тендере Госу-дарственного унитарного предпри-ятия «Мосгортранс» на размещение транзитной рекламы в течение пяти лет. В основе команды специалисты, пришедшие из медийных агентств и компаний – операторов наружной ре-кламы. Например, управляющий пар-тнер РА «Бульварное кольцо» Глеб
Кожемяко ранее был коммерческим директором и управляющим партне-ром РА Old Media Stars, финансовый директор компании Расул Ахмедов пришел из Ernst & Young, а замести-тель генерального директора Алек-
сандр Иконников в прошлом зани-мался продвижением бренда SAAB.
С целью привлечения больше-го количества клиентов компания
«Бульварное кольцо» приглашает в свою команду профессионалов ре-кламного рынка. К примеру, нала-живать взаимодействие с основны-ми сетевыми игроками рекламного рынка будет Лариса Кутловская, бывший специалист компании «Ма-
гистраль». Это позволит агентству привлечь к транзитной рекламе вни-мание крупных зарубежных брен-дов. С прямыми клиентами рабо-тает Юрий Сазанов – пришел из рекламного агентства ArtVision. РА «Бульварное кольцо» работает как с крупными клиентами, так и с малым и средним бизнесом.
Клиенты
В числе первых клиентов компа-нии «Бульварное кольцо» – Red Bull с рекламной кампанией FlugTag, «Банк Авангард» с довольно длительной кампанией кредитного продукта, а также компания «Комус», для кото-рых реклама на транспорте является давним механизмом коммуникации. Кроме этого, рекламные площади РА «Бульварное кольцо» пользуются спросом у туристических агентств – Coral Travel и «Горящие туры».
Основная проблема, с которой пришлось столкнуться агентству, – это предубеждения рынка о низком качестве сервиса и больших сроках согласования, оставшихся от пред-ыдущих операторов. Транзитную ре-кламу продавали главным образом «в довесок» к другим видам комму-никаций – перетяжкам, билбордам,
Расул Ахмедов, финансовый директор РА «Бульварное кольцо»:
Просчитывать рентабельность и привлекательность входа на ры-нок мы начали задолго до проведения тендера. Мы решили заняться рекламой на транспорте, так как считаем этот рынок перспективным и недооцененным. До нас им никто не занимался в должной мере, поэтому мы вошли на рынок, прогнозируя его существенный рост после наших инвестиций, которые позволят увеличить его емкость и поднять интерес к транзитной рекламе в целом. Профильные игро-ки, участвовавшие в тендере с нами, прекрасно понимали, сколько может стоить этот бизнес, если вложить в него деньги. Компании были готовы торговаться только до полутора миллиардов, а при по-вышении сразу выходили с торгов, чтобы не навредить друг другу. Поэтому, оценив реальную стоимость этого бизнеса, мы приняли решение участвовать в тендере.
РА «Бульварное кольцо» работает со всеми транспортными средствами Мосгортранса: автобусы, троллейбусы, трамваи
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 11
ТВ, – и ее качество оставляло желать лучшего. Сейчас «транзитка» оста-ется одним из единственных видов
наружной рекламы без ограничений для размещения в историческом центре Москвы. Более того, назем-ный транспорт является самым де-шевым средством коммуникации с целевой аудиторией – 1000 контак-тов обойдется всего в 7 рублей, что в 2,5 раза дешевле билбордов.
Агентство оказывает услугу пол-ного цикла. Клиенту не нужно обра-щаться к дополнительным участни-кам и посредникам, вся рекламная кампания проходит через одного менеджера, начиная с выбора по-верхностей и заканчивая печатью и монтажом. За счет приобретенного японского оборудования появилась возможность производить большее количество носителя в более сжа-тые сроки. В этом основное отли-чие от операторов, которые ранее занимались наружной рекламой на транспорте. Благодаря высоко-технологичному оборудованию, РА «Бульварное кольцо» в разы повы-сило качество производства, а уни-кальная скорость печати обеспечила невысокую себестоимость получен-ных материалов, таким образом, производство стало дешевле на 25%. Мощности компании позволя-ют печатать более 3600 м2 пленки в сутки, которой можно покрыть ре-кламную поверхность около 97 ма-шин. Печать производится на пленке Orajet и Avery.
РА «Бульварное кольцо» распола-гает 67 монтажными бригадами и оказывает круглосуточную техниче-скую поддержку в течение всего сро-ка рекламной кампании. Все согла-сования и контроль качества ведутся одним менеджером для одного кли-ента. В итоге размещение занима-ет в три раза меньше времени, чем раньше, – до выхода рекламной кампании проходит всего 13 дней. На данный момент основными ви-дами размещения являются полная и частичная оклейка транспортного средства.
Стоимость бортовой рекламы так-же стала ниже. До этого существо-вал повышающий коэффициент – 50% на срок размещения менее трех месяцев. Сейчас РА «Бульварное кольцо» самостоятельно несет эти финансовые обязательства перед Мосгортрансом, не перекладывая их на рекламодателей. Это откры-вает доступ к рекламе компаниям с небольшим бюджетом. Согласно до-говору РА «Бульварное кольцо» раз-мещает рекламу на всем подвижном составе Мосгортранса. С ростом по-требностей города и расширением границ его количество будет увели-чиваться. На наземный транспорт в 2012 году город выделяет 25,6 млрд рублей, поэтому можно с уверенно-стью сказать, что агентству будет чем заняться ближайшие пять лет.
12 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
Гарантировано: места хватит всемКомпания «Фавор-Гарант» установила десятиметровый остановочный павильонМ И Х А И Л П О Л Я К О В
Удобная и надежная во всех отно-шениях конструкция появилась около бизнес-центра «Теорема» (Санкт-Петербург). Компания «Фавор-
Гарант» установила десятиметровый остановочный павильон. Главным критерием при разработке проек-та была максимальная длина оста-новки, так как в конце рабочего дня, когда сотрудники бизнес-центра одновременно выходят на стоянку автотранспорта, ожидая служебную развозку, одной обычной остановки им было не достаточно. Специалисты компании «Фавор-Гарант» решили, что лучшим вариантом будет устано-вить не несколько отдельных остано-
вочных павильонов, а один, но очень длинный. Это решение было при-знано наиболее оптимальным и лег-ко реализуемым. Стандартная кон-струкция остановочного павильона модели «Элегант-К» благодаря уси-лиям специалистов стала не совсем стандартной: в десятиметровом остановочном павильоне с усилен-ной рамой появились дополнитель-ный центральный столб и скамейка из деревянного бруса длиной 7,56 м.
Реализация
При изготовлении конструкции использовалось бесщелевое кре-пление стекол. Рама остановочного павильона является полностью раз-борной, что позволяет при возмож-ной частичной деформации произ-водить замену отдельных деталей в короткий срок без демонтажа всей остановки. Монтаж и проектирование конструкции производились с учетом ветровых и снеговых нагрузок.
В остановочном павильоне установ-лен рекламный лайтпостер с внутрен-ней подсветкой, который освещает павильон внутри в вечернее время. Так как остановка находится на территории бизнес-центра и в ночное время не ис-пользуется, дополнительное освеще-ние не предусмотрено.
Габаритные размеры остановочно-го павильона: длина – 10,6 м; высота – 2,56 м; глубина – 1,645 м. Проект был выполнен в кратчайшие сроки. На его реализацию специалистам «Фавор-Гарант» потребовалось все-го две недели. Гарантийный срок составляет 1 год. Это был первый и удачный опыт сотрудничества между компаниями «Фавор-Гарант» и «Но-
вый квартал» (управляющая компа-ния «Теорема»).
«При реализации данного заказа никаких сложностей не возникло, – отмечает президент компании «Фавор-Гарант» Федор Соколов. – При существующем масштабе и мощности производства компания «Фавор-Гарант» готова реализовы-вать подобные проекты в кратчай-шие сроки».
Новые роллерные системы
Одно из последних нововведений «Фавор-Гарант» находится в стадии запуска в серийное производство. Поставки первых образцов нача-лись уже в июле текущего года. Данное оборудование использу-ется при производстве рекламных конструкций типа «Мультивижн». Это рекламоноситель с внутренней подсветкой, в который возмож-на установка как одной, так и двух динамических рекламных поверх-ностей. Новые роллерные системы являются собственной уникальной разработкой инженеров и конструк-торов компании «Фавор-Гарант».
Разработано две комплектации роллерных систем – в зависимости от их предназначения. Для боль-ших конструкций «Мультивижн» это «Ситиборд» (скроллер) с раз-мером рекламного поля 3,7х2,7 м, в котором используются немецкие комплектующие и детали, выдер-живающие повышенные нагрузки. В небольших конструкциях «Мульти-вижн» используется «Галант сити-формат» с размером рекламного поля 1,2х1,8 м, в котором примене-ны итальянские комплектующие и особая ременная передача, повы-шающая надежность конструкции.
Компания «Фавор-Гарант» основана в 1994 г. Специализация – производство всех видов рекламоносителей на территории Рос-сии и Восточной Европы. 17 лет назад с конвейера сошел первый динамический рекламоноситель «Призматрон» (с 2000 г. выпуска-ется под торговой маркой «Тривижн»), который до сих пор являет-ся стратегическим направлением компании. За 16 лет эволюции сменилось шесть поколений механизмов «Тривижн». Компания не останавливается на достигнутом и постоянно проводит работы и исследования, направленные на повышение надежности и улуч-шение дизайна и функциональности рекламоносителей. Большие объемы производимых рекламоносителей позволяют компании удерживать цену на конкурентном уровне. Мощное производство (более 7500 м2) позволяет справляться с изготовлением больших партий рекламоносителей в сжатые сроки.
Президент компании – Федор Соколов.
Все
фот
о –
«Ф
авор
-Гар
ант»
Десятиметровый остановочный па-вильон компания «Фавор-Гарант» установила около бизнес-центра «Теорема» (Санкт-Петербург)
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 13
Также в новых роллерных системах использованы валы, позволяющие размещать больше рекламных изо-бражений. Кроме этого, компания «Фавор-Гарант» унифицирует свои изделия, и теперь некоторые бло-
ки роллерного механизма взаи-мозаменяемы с другими типами рекламоносителей производства «Фавор-Гарант», например при-змодинамическими конструкциями «Тривижн».
«Мы только начали производство конструкций с новыми роллерны-ми системами. Буквально только что установлен скроллер недалеко от Смольного по заказу агентства «Реклама-Центр». Все конструк-ции линейки «Мультивижн» теперь комплектуются обновленной рол-лерной системой. Несколько рекла-моносителей уже готовятся к уста-новке в разных городах России. Эта новинка готова себя зарекомендо-вать надежной и качественной ра-ботой в течение долгих лет», – го-ворит Федор Соколов.
Статистика уже показала, что форматы ситиборда и сити-формата наиболее популярны и оправданы для установки в цен-тральных частях больших городов. Они сильно выигрывают у реклам-ных щитов и других форматов по внешнему виду и намного выгоднее для владельца рекламоносителя, позволяя умножить доход от одного рекламного места до 12 раз. Прохо-жие и автолюбители намного боль-ше внимания обращают на сме-няющиеся изображения, в отличие от статических. Такие форматы в последнюю очередь затронет про-грамма по сокращению рекламных мест в исторических центрах горо-дов, т. к. они выглядят элегантно и современно.
Федор Соколов родил-ся 17 октября 1966 г. в поселке Першотравенск Житомирской области. В 1983–1988 гг. учился в Ленинградском высшем инженерном морском училище им. Макарова. В 1988–1992 гг. работал в эстонском морском паро-ходстве. В 1992–1994 гг. работал в Комитете по тру-ду и занятости населения мэрии Санкт-Петербурга. В 1994 г. открыл компанию «Фавор-Гарант».
В новых роллерных системах производства компании «Фавор-Гарант» использованы валы, по-зволяющие размещать больше рекламных изображений
- Как отличается плотность чернил Bordeaux и OEM?Плотность чернил определяется типом пигмента и концентрацией. Чем
выше концентрация пигмента, тем меньше можно указывать проценты в профилях и тем экономичнее чернила. Bordeaux PRMS имеют высокую концентрацию пигмента, не меньше, а иногда и больше OEM-чернил. Се-рия лайт-сольвента Bordeaux PRMS выпускается для принтеров Mimaki, Roland и Mutoh.
Революционная технология Bordeaux Mix & Match (M&M) позволяет на любой стадии печати заменить оригинальный картридж картрид-жем Bordeaux и продолжить печатать. M&M не требует создания цвето-вых профилей, т. к. полностью совпадают с оригинальными чернилами: PRMS/PRMS3 - Mimaki SS-2, PRMS33 - SS-21, PRMS5 - HS-1.
- Какую гарантию на печать дает лайт-сольвент от Bordeaux?Минимум два года без ламинации в первой зоне, т. е. не меньше OEM.- Как производятся чернила PRMS?Производство соответствует стандартам лайт-сольвента, т. е. чернила
не содержат циклогексанон и NMP. Тем не менее рекомендуется конди-ционирование помещения.
- Совместимы ли чернила Bordeaux с высокими скоростями печатаю-щих голов типа Epson DX5?
Чернила PRMS33 и PRMS5 полностью совместимы с новейшими тех-нологиями печатных голов DX5/DX6. Для достижения оптимальных ре-зультатов рекомендуется также использовать Bordeaux Bulk Ink System. Скорость печати может превышать 30 м2/ч.
- Есть ли разница во времени высыхания чернил между PRMS и OEM?Чернила PRMS, особенно PRMS/PRMS33/PRMS5, высыхают очень бы-
стро, что позволяет использовать их в режиме супербыстрой печати на принтерах Mimaki JV5/JV34, Roland VS, Epson GS6000.
- Как у Bordeaux обстоят дела с яркостью цветов?Яркость зависит от концентрации пигмента, серия PRMS дает яркие, на-
сыщенные, богатые цвета благодаря высокой концентрации пигмента. - Дают ли чернила Bordeaux типичный запах?Намного меньше, чем другие лайт-сольвентные или сольвентные
краски.- Что такое процесс фильтрации и насколько он важен?Bordeaux уделяет особое внимание качеству чернил, которое проверя-
ется на каждом этапе производства. Один из этих этапов – фильтрация, по-сле которого в чернилах не должно оставаться осадков и чернила должны становиться однородными. Пигментные дисперсии, в свою очередь, при-обретают наноразмеры, что предотвращает забивание сопел.
- Как работает гарантия Bordeaux?Она распространяется только на тех, кто перешел на Bordeaux с ори-
гинальных чернил.- Какова разница в цене между чернилами Bordeaux и OEM?Bordeaux более выгодны, порой они дешевле оригинальных чернил
до 50%. Лайт-сольвентные чернила Bordeaux из серии PRMS можно приобре-
сти у наших дистрибьюторов: «Гифтек», «Принт Велл» и «Зенон».
14 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 15
Все
фот
о –
Мих
аил
Карт
ашов
16 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 17
18 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
пе
рс
он
а н
ом
ер
а
О компании Roland узнают по всей России Интервью с директором по развитию бизнеса Roland DG North Europe A/S в России и странах СНГ Татьяной Новиковой
С В Е Т Л А Н А Ц А Р Я П К И Н А
- В каких компаниях Вы работали, и как пригодился этот опыт в работе в Roland?
Основной опыт моей работы связан с построением дистрибуции в России в различных сегментах. И это как раз та задача, которую мне приходится решать на сегод-няшний день. Я считаю, что в России очень важно обе-спечить присутствие продукции не только в Москве (это не очень сложная задача, так как московский рынок хо-рошо развит и насыщен), но и развиваться за пределами центрального региона и выстраивать взаимоотношения с региональными компаниями. У меня есть такой опыт. Я занималась построением дистрибуции в сегменте това-ров народного потребления, и вопрос поставок продук-ции даже в небольшие города, а не только в миллионни-ки, стоял очень остро. Я работала в таких компаниях, как Bonduellle, Beiersdorf и Procter & Gamble – это между-народные крупные игроки, с разной спецификой, но все они заслуженно популярны по всей России и успешно развивались на российском рынке. В этих компаниях я работала на ранних этапах развития рынка и двигалась с ними вперед, обеспечивая продвижение в России их ас-сортимента продукции.
- Какие технологические преимущества перед продук-тами конкурентов позволяют Roland успешно развиваться на российском рынке?
Преимуществами компании Roland являются надеж-ность, высокое качество продукции при удивительной простоте использования, что достигается огромной ис-следовательской работой и непрерывным процессом внедрения инноваций. В 2011 году Roland DG получила награду Ассоциации европейской цифровой прессы за инновационную технологию совмещенной печати и резки. Новый гибридный плоттер LEJ-640 совмещает рулонную печать и прямую печать на легких пластиковых панелях, а также на картоне толщиной до 13 мм. Я считаю, что наш рынок является очень требовательным. Клиенты сегод-ня хотят получить не только все вышеперечисленные преимущества, но еще и конкурентную цену, гарантирую-щую высокий доход. Наш процесс непрерывного поиска революционных решений позволяет создавать продук-ты, совмещающие в себе, казалось бы, несовместимые характеристики. Мы разработали компактный режущий плоттер VersaStudio BN-20 для печати и резки заказной графики без существенных вложений в оборудование, обладающее передовыми технологиями цифровой пе-чати, используя все креативные возможности отмечен-ных наградами металлизированных чернил Metallic Silver Eco-Sol Max. Учитывая его настольное размещение и эко-номичную цену, он станет одним из наиболее доступных центров генерации прибыли на данный момент.
- Какие действия уже предпринимаются с вашей сторо-ны для увеличения узнаваемости бренда Roland в России и странах СНГ?
Мы активно участвуем в выставках, и выставка «Рекла-ма» является для нас наиболее значимой в России. Рекла-
Татьяна Новикова родилась 26 мая 1972 г. в Москве. Окончила Институт легкой про-мышленности, специальность «дизайнер одежды»; степень MBA Международного ин-ститута управленческого развития (International Institute for Management Development) в Швейцарии, специализация «управление бизнесом». Работала коммерческим ди-ректором German Printing Manufactory, директором по работе с ключевыми клиентами «Bonduelle Россия», менеджером по развитию бизнеса компании Procter & Gamble, ме-неджером по работе с ключевыми клиентами компании Beiersdorf. В июле 2011 назначе-на директором по развитию бизнеса Roland DG North Europe A/S в России и странах СНГ.
20 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
ма в прессе все еще актуальна, хотя интернет-ресурсы привлекают все больше и больше внимания. Очень важ-ным мы считаем проводить образовательные програм-мы и семинары. В этом нам помогает наш дистрибьютор – компания WеМаТеc: специалисты, имеющие высокий уровень технической подготовки и знакомые со спец-ификой рынка, а также учебные заведения, готовящие профильных специалистов для нашей отрасли, вместе с которыми мы разрабатываем программу специализиро-ванного курса Roland DG Academy.
- Каких успехов уже удалось добиться?Основным достижением является наша репутация на
рынке и прекрасное знание специалистами отрасли обо-рудования Roland. Наши решения помогают воплотить в жизнь самые затейливые фантазии.
- Как вы будете продвигать Roland в регионах России?Я считаю, что очень важно найти в регионах компании,
которые являются не какими-то временными игроками, а видят себя долгосрочно в этом бизнесе и стремятся в этом регионе к развитию как своего, так и нашего бизне-са. Мы будем работать с компаниями, которые хорошо знают локальный рынок и те сегменты, которым может быть интересна наша продукция. Таким компаниям мы готовы помогать, проводя обучение, тренинги и поддер-живая их развитие своими ресурсами.
- WеМаТеc останется в списке дистрибьюторов Roland?На данный момент наш основной дистрибьютор в Рос-
сии – компания WеМаТеc, которая уже давно помогает нам развивать свое присутствие в России и странах СНГ. Есть также партнеры, которые занимаются специализи-рованными направлениями.
Для нас Россия является приоритетным, стратегиче-ским рынком, и нам бы хотелось, чтобы здесь была пред-ставлена вся линейка нашей продукции. Мы планируем
рекламную поддержку, чтобы нашу продукцию не только хорошо знали, но и понимали, какие новые технологии и возможности обеспечивает наше оборудование, чтобы клиенты оперативно узнавали о наших последних дости-жениях. Мы бы хотели, чтобы с нами работали профес-сиональные партнеры, которые знают и умеют работать с оборудованием Roland на всей территории России и стран СНГ.
- Какое оборудование будет представлено на выставке «Реклама-2011»?
На выставке «Реклама» впервые в России будут пред-ставлены новинки: широкоформатный UV-принтер LEJ-640 и компактный LEF-12, а также экосольвентный компактный совмещенный принтер-каттер BN-20. Бу-дет продемонстрирована основная линейка принте-ров: LEC-330, VS-640, VS-420, XJ-640, AJ-740i, а также гравировальные машины: EGX-360, EGX-400 и ударный фотопринтер MPX-90.
- Тяжело ли быть женщиной-руководителем? И как Вас приняла команда Roland?
Безусловно, специфика женского стиля руководства существует. И очень важно понимать, в чем ключевые отличия женского подхода. Как правило, женщины боль-ше внимания уделяют деталям и стараются тщательно вникать во все процессы. Мужчины более эффективно применяют авторитарный стиль, который женщинам не очень подходит. Нам нужно понимать эту специфику и делать некоторые поправки на стереотипные ожидания. В остальном, я думаю, это вопрос профессионализма и опыта, который может в равной степени присутствовать как у мужчин, так и у женщин, а также стрессоустойчи-вости и эмоциональной зрелости. У меня за плечами большой опыт руководящей работы в высокопрофессио-нальных командах, поэтому работа для меня не являет-ся тяжелым грузом. Наша компания является одним из примеров, где люди могут черпать вдохновение и реа-лизовывать новые решения в ежедневных процессах. Я с удовольствием общаюсь со своими коллегами по поводу новых проектов, идей, направлений, мы умеем слушать и понимать друг друга, что говорит о высоком уровне про-фессионализма в работе с кадрами. Создать такой кол-лектив крайне сложно, и я рада, что в этом коллективе есть место для меня.
Корпорация Roland – мировой лидер в производстве оборудования для фотогра-фической печати, гравировки и 3D-прототипирования. Производство оборудования Roland сертифицировано по международным стандартам ISO 9001 и 14001. Основ-ными изделиями являются струйные плоттеры серии Pro III, VersaArt, AdvancedJet, плоттеры/каттеры серии VersaCAMMi, UV-плоттеры/каттеры серии VersaUV, режущие плоттеры для резки винила серии Stika, CAMM-1 Servo и CAMM1-PRO, гравировальные станки серии CAMM-2 и CAMM-2 Pro, 3D-сканеры серии Picza, фрезерные станки се-рии Modela, Modela Pro, Jewela и ударные принтеры серии Metaza.
тех
но
ло
гии
пе
рс
он
а н
ом
ер
а
На выставке «Реклама-2011» впервые в России Roland представит новинки: широко-форматный UV-принтер LEJ-640 и компактный LEF-12, экосольвентный каттер BN-20; и основную линейку принтеров: LEC-330, VS-640, VS-420, XJ-640, AJ-740i
22 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
В современных рекламных техно-логиях, в строительстве, дизайне и в отделке интерьеров все чаще при-меняются изделия из трудногорючих полимерных материалов. К этим из-делиям, особенно в рекламных и от-делочных технологиях, со стороны органов Государственного пожарного контроля в последнее время предъяв-ляются очень жесткие требования по пожаробезопасности. Дело в том, что полимерные материалы относятся к группе горючих материалов. Одна-ко различные полимеры отличаются друг от друга по многим параметрам, определяющим поведение материа-лов как в случае их воспламенения и самовоспламенения, так и в условиях развитого пожара. В справочной и ре-кламной литературе часто приводятся различные показатели горючести по-лимерных материалов: кислородный индекс, температура воспламенения и самовоспламенения, скорость рас-пространения пламени по поверхно-сти материала, показатель горючести по стандарту UL-94 (США), группы го-рючести, воспламеняемости, дымо-выделения, токсичности. Внутри каж-дого из этих показателей горючести все материалы можно расположить в определенной последовательности, причем для разных показателей рас-положение материалов по степени их пожароопасности может быть не оди-наковым.
В первую очередь это касается таких материалов, как листовые пластики: полиэтилен (ПЭ), полипропилен (ПП), сотовый полипропилен (СПП), ударо-прочный полистирол, прозрачный и матовый светотехнический полисти-рол, полиметилметакрилат (оргстекло, ПММА), поликарбонат (ПК), сотовый поликарбонат (СПК), стиролакрило-нитрил (САН), полиэтилентерефталат-гликоль (полиэфирное стекло, ПЭТ-Г), поливинилхлорид (прозрачный, сплошной, вспененный ПВХ), акри-лонитрилбутадиенстирольный каучук (АБС), а также композитные сэндвич-
панели, состоящие из полиэтиленово-го сердечника, покрытого с двух сто-рон тонким алюминием.
Вторая большая группа полимер-ных материалов, используемых при изготовлении рекламной продук-ции, это самоклеящиеся поливинил-хлоридные и полиэфирные пленки, а также баннерные ткани, в основе которых – прочная полиэфирная (лавсановая) сетка, пропитанная эластичным поливинилхлоридом. В данной статье рассматриваются ме-тоды определения пожароопасности полимерных материалов и приводят-ся экспериментальные результаты определения различных показателей горючести этих материалов.
Кислородный индекс
Одним из наиболее универсальных показателей горючести полимерных и других материалов являются значе-ния Кислородного индекса (КИ, англ. Oxygen Index – OI) – ГОСТ 12.01.044-89. Величина КИ определяется про-центным содержанием кислорода в окружающей атмосфере, при котором материал начинает поддерживать све-чеобразное устойчивое пламенное горение. Метод определения КИ за-ключается в том, что в кварцевой про-
зрачной трубе размещают образец полимера в виде стержня (в случае пленочных материалов – рамку с за-крепленной пластиной), создают по-ток газовой смеси с определенным содержанием кислорода, поджигают образец с верхнего края газовой го-релкой в течение 180 секунд и визуаль-но наблюдают процесс горения. Если образец затухает (не поддерживает устойчивого горения), то увеличива-ют содержание кислорода в газовой смеси и снова поджигают образец. В итоге достигают той концентрации кислорода, при которой наблюдается устойчивое пламенное горение, – это и есть значение КИ. В атмосфере воз-духа процентное содержание кисло-рода составляет 21%. Таким образом, если значение КИ материала ниже 21% – этот материал будет поддерживать горение на воздухе (и в атмосфере с меньшим содержанием кислорода). В случае, когда значение КИ больше 21%, материал не поддерживает го-рение на воздухе. Чем больше значе-ние КИ, тем менее материал склонен к горению. Все полимеры, имеющие значение КИ больше 21%, относятся к группе трудновоспламеняющихся ма-териалов, не поддерживающих горе-ние в атмосфере воздуха. В таблице 1 приведены значения КИ для основных полимерных материалов, используе-мых в рекламных технологиях, строи-тельстве и других отраслях.
Пожаробезопасность полимеровЗначение трудногорючих полимерных материалов, применяемых в рекламе, сложно переоценитьА Л Е К С А Н Д Р Г А Л Ь Ч Е Н К О
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
Очень высоки требова-ния по пожаробезопас-ности к полимерным ма-териалам, используемым внутри помещений. По российским нормам такие пластики должны отно-ситься к группам «Слабо горючие» или «Умеренно горючие» материалы. Зна-чения КИ этих материалов должны достигать 35–60%. Такие показатели удалось получить при внесении в трудновоспламеняемые материалы, например в ПВХ, специальных пламя-гасящих добавок – анти-пиренов.
Таблица 1. Значения Кислородного индекса полимерных материалов
Установка для определения категории горючести полимеров
в горизонтальном положении UL 94 HB
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 23
UL 94
В мире широко используется дру-гой табличный критерий горючести полимерных материалов, опреде-ляемый по американской методи-ке, – UL 94 (Understanding Laboratory 94, Global Engineering Documents 800-854-7179). По мере снижения горючести материалов имеются сле-дующие критерии UL 94: НB, V-2, V-1 и V-0.
HB (Horizontal Burning Test) – ис-пытания проводят на горизонтально закрепленном образце шириной 0,5 дюймов (13 мм), длиной 5 дюймов (130 мм) и толщиной 0,118 дюймов (3 мм). Делают две отметки на рас-стоянии 25 и 100 мм от начала образ-ца и поджигают открытым пламенем пропан-бутановой горелки в течение 30 секунд (или до достижения фронта пламени на образце отметки 25 мм) и измеряют время достижения фронта пламени отметки 100 мм. Материал относится к категории горючести HB в том случае, если скорость горения меньше 75 мм в минуту или горение прекратилось до достижения отмет-ки 100 мм.
94V (Vertical Burning Test) – испы-тания проводят на вертикально за-крепленном образце вышеуказанной ширины, длины и разной толщины (в табличных данных указывается толщина образца), под образцом на расстоянии 300 мм помещают слой хлопчатобумажной ваты. Поджигают образец с нижнего конца открытым пламенем пропан-бутановой горел-ки первый раз в течение 10 секунд и отводят пламя от образца. После того как образец затухает, сразу же повторно его поджигают в течение 10 секунд. Проводят испытания пяти образцов. Замеряют следующие па-раметры:
- время горения после первого поджигания;
- время горения после второго поджигания;
- время тления после второго под-жигания;
- поджигают или не поджигают ка-пающие частицы вату под образцом;
- догорает или не догорает обра-зец до зажима.
По сочетанию указанных параме-тров определяют категории горюче-сти материала, указанные в таблице 2.
Из данных таблицы 2 видно, что к категории V-0 относятся материалы с наименьшей горючестью, а в кате-гориях V-1 и V-2 горючесть повыша-ется. Для полимерных материалов с пониженной горючестью, например для стекло- и минералонаполненных поликарбонатных и полиолефиновых (ПЭ, ПП) материалов, содержащих специальные ингибиторы горения, даже для тонких материалов катего-рия горючести очень высокая, поэто-му при испытании таких материалов
используют сверхтонкие образцы толщиной 1/32 и 1/64 дюйма (0,8 и 0,4 мм), которые соответствуют са-мой трудногорючей категории 94V-0.
Для материалов, используемых в рекламной индустрии, чаще все-го категория горючести HB и V-2 соответствует классу материалов со средней горючестью. Такие ли-стовые материалы, как ударопроч-ный полистирол, листы АБС и АБС + ПММА имеют категорию 94НВ при толщине 1,6 мм. Листовые сплошной (ПК), сотовый поликарбонат (СПК) и полиэтилентерефталат-гликоль (ПЭТ-Г) имеют более высокую ка-тегорию 94V-1 при толщине 1,6 мм (самозатухающие материалы). Вспененные и сплошные листы ПВХ (Simona, Германия; Unext, Россия) относятся уже к классу низкогорючих материалов, не поддерживающих го-рение в атмосфере воздуха, – катего-рия V-0 при толщине 1 мм.
ГОСТы
Описанные выше методы опреде-ления горючести полимерных ма-териалов позволяют на первона-чальном этапе выбора материала оценить степень его огнестойкости и определить область использования в различных рекламных технологиях в соответствии с требованиями за-казчика. Однако для определения пожароопасности материала и воз-можности использования его в со-ответствии с требованиями органов Госпожнадзора необходимо про-ведение специальных испытаний по соответствующим ГОСТам. По результатам таких испытаний на сертифицированных установках определяется несколько стандарт-ных показателей, совокупность которых определяет пожаробезо-пасность данного конкретного мате-риала. Основными из таких показа-телей являются: группа горючести, группа воспламеняемости, группа по дымообразующей способности при горении, группа по токсичности про-дуктов горения. Совокупность этих данных используется при сертифика-ции продукции с выдачей сертифика-та пожарной безопасности.
Группа горючести материалов определяется по ГОСТ 30244-94 «Материалы строительные. Мето-ды испытания на горючесть», кото-рый соответствует международному стандарту ISO 1182-80 «Fire tests – Building materials – Non-combastibility test». Материалы в зависимости от значений параметров горючести,
определяемых по этому ГОСТу, под-разделяются на негорючие (НГ) и го-рючие (Г).
Материалы относят к негорючим при следующих значениях параме-тров горючести:
- прирост температуры в печи не более 50 °С;
- потеря массы образца не более 50%;
- продолжительность устойчивого пламенного горения не более 10 с.
Материалы, не удовлетворяющие хотя бы одному из указанных пара-метров, относятся к трудногорючим или горючим. Листовые пластики и пленки находятся в этой группе ма-териалов.
Трудногорючие (трудносгорае-мые) – вещества и материалы, спо-собные гореть в воздухе при воз-действии источника зажигания, но не способные самостоятельно гореть после его удаления. Сущ-ность метода определения группы горючести материала заключается в следующем. В специальной ре-акционной камере («Керамическая труба») зажигают газовую горелку и регулируют расход газа так, чтобы температура оставалась стабиль-ной и равной 200 °С, затем в камеру вводят образец материала разме-ром 60х150 мм заданной толщины и выдерживают в пламени горелки в течение 300 секунд (5 минут) или до достижения максимальной темпера-туры отходящих газообразных про-дуктов горения материала, при этом регистрируют время ее достижения. Если при испытании максимальная температура не превышает 260 °С в
Таблица 2. Категории горючести полимерных материалов UL 94V
Параметры V-0 V-1 V-2Общее время горения каждого образца, с < 10 < 30 < 30Общее время горения всех 5 образцов, с < 50 < 250 < 250Время горения и тления каждого образца после второго поджигания < 30 < 60 < 60Поджигание ваты под образцом Нет Нет ДаГорение или тление образца до зажима Нет Нет Нет
Установка для определения категории горючести полимеров
в вертикальном положении UL 94V
24 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
течение 300 секунд и потери массы образца меньше 60%, то такой мате-риал классифицируют как трудного-рючий. Если максимальная темпера-тура больше 260 °С или потери массы больше 60%, такой материал относят к горючим.
Горючие материалы подразделяют в зависимости от времени достиже-ния максимальной температуры га-зообразных продуктов горения:
- трудно воспламеняемые – при времени 4–5 мин;
- средней воспламеняемости – при времени 0,5–4 мин;
- легко воспламеняемые – при вре-мени < 0,5 мин.
Горючие материалы в зависимо-сти от значений параметров, полу-ченных на испытательной установке по определению группы горючести, подразделяют на четыре группы в со-ответствии с таблицей 3.
Группа воспламеняемости ма-териалов определяется по ГОСТ 30402-96 «Материалы строитель-ные. Метод испытания на воспла-меняемость», который соответству-ет международному стандарту ISO 5657-86. При испытании поверх-ность образца нагревают с помо-щью лучистого теплового потока, поджигают пламенем горелки и определяют критическую поверх-ностную плотность теплового пото-
ка (КППТП), при котором возникает устойчивое пламенное горение об-разца. В зависимости от значений КППТП материалы подразделяют на три группы воспламеняемости, ука-занные в таблице 4.
Для классификации материалов по дымообразующей способности ис-пользуют значение «Коэффициента дымообразования» (ГОСТ 12.1.044-89, п. 4.18) – показатель, характери-зующий оптическую плотность дыма, образующегося при пламенном го-рении или термоокислительной де-струкции (тлении) определенного количества твердого вещества (ма-териала) в условиях специальных ис-пытаний. В частности, установка для определения коэффициента дымоо-бразования состоит из камеры сго-рания объемом 3х10-3 м3, камеры из-мерения плотности дыма размерами 800х800х800 мм, фотометрической системы, состоящей из источника света (гелий-неоновый лазер) и при-емника света (фотодиод).
В зависимости от величины отно-сительной плотности дыма материа-лы подразделяются на три группы:
- Д1 – с малой дымообразующей способностью – коэффициент ды-мообразования до 50 м2/кг включи-тельно;
- Д2 – с умеренной дымообразую-щей способностью – коэффициент
дымообразования от 50 до 500 м2/кг включительно;
- Д3 – с высокой дымообразующей способностью – коэффициент дымо-образования свыше 500 м2/кг.
Группа по токсичности продуктов горения строительных материалов определяется по ГОСТ 12.1.044-89, п. 4.20. Продукты горения образца материала направляются в специ-альную камеру, где находятся подо-пытные животные (мыши). Показа-тель токсичности продуктов горения – отношение количества материала к единице объема замкнутого про-странства, в котором образующиеся при горении материала газообраз-ные продукты вызывают гибель 50% подопытных животных (значение Н
СL50
в г/м3). В зависимости от величины этого показателя материалы подраз-деляются на четыре группы по классу опасности:
- Т1 – мало опасные, НСL50
> 120 г/м3;
- Т2 – умеренно опасные, НСL50
= 40–120 г/м3;
- Т3 – высоко опасные, НСL50
= 13–40 г/м3;
- Т4 – чрезвычайно опасные, НСL50
< 13 г/м3.
Пожароопасность материала определяется сочетанием всех вы-шеуказанных показателей – Г, В, Т и Д. Для большинства многотоннаж-ных листовых полимерных материа-лов, используемых в строительных, рекламных, авто-, судостроитель-ных технологиях, сочетание таких показателей чаще всего не под-нимается выше Г4, В2, Д2 и Т3, что указывает на высокую пожароопас-ность материалов. Такими показа-телями обладают листовые ПЭ, ПП, ПММА, ПС, АВС, САН. Материалы, имеющие значения КИ выше 21%, такие как монолитный ПК, сотовый ПК, ПЭТГ, сплошной и вспененный ПВХ, обладают меньшей пожароо-пасностью с возможным сочетанием показателей по группам Г2, В2, Т2 и Д2. К материалам с низкой пожаро-опасностью относятся композитные материалы, состоящие из внутрен-него слоя огнестойкого полиэтиле-на и двух внешних слоев из тонкого (0,3–0,5 мм) листового алюминия, для которых сочетание показателей самое «высокое» для всей группы горючих материалов – Г1, В1, Д1, Т1. «Сердечник» таких материалов состоит в основном из гидроокиси алюминия с минимальным содер-жанием полиэтилена в качестве свя-зующего. Как известно, гидроокись алюминия является эффективным «нейтральным» ингибитором (за-медлителем) горения различных полимерных материалов, особенно полиолефинов (ПЭ, ПП). При повы-шенных температурах такой инги-битор разлагается с интенсивным
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 25
выделением большого количества воды, что приводит к затуханию го-рящего полимера и снижению его горючести и пожароопасности.
Самоклеящиеся ПВХ-пленки про-изводства компании Orafol (Герма-ния) и листы из вспененного ПВХ (Simona, Германия; Unext, Россия) в силу высокой огнестойкости самого материала ПВХ удовлетворяют всем требованиям пожаробезопасности, предъявляемым в производстве ре-кламной продукции и в строитель-стве.
Особенности применения
Очень высоки требования по по-жаробезопасности к полимерным материалам, используемым внутри помещений и в транспорте, в част-ности для внутренней отделки стен пассажирских железнодорожных вагонов, электричек, кабин электро-возов. По российским нормам та-кие материалы должны относиться к группе «Трудногорючие материалы», то есть не поддерживать горения при действии открытого пламени до 5 минут. Значения КИ этих материа-лов должны быть значительно выше, чем для стандартных полимеров, и достигать 57–60%. Такие показате-ли удалось получить при внесении в трудновоспламеняемые материалы, например в ПВХ, специальных пла-мягасящих добавок-антипиренов.
Обязательным условием для труд-ногорючих отделочных материалов является возможность придания листам объемных форм методом вакуумформования. Сочетание этих обязательных требований было вы-полнено при производстве листо-вого трудногорючего материала из сплошного поливинилхлорида (ПВХ) на фирме Simona (Германия). По-ставки трудногорючих (Fire Retardant) листов из ПВХ марки Simona PVC FR в Россию для использования в пас-сажирском вагоностроении начались несколько лет назад. В настоящее время такие трудногорючие листо-вые материалы поставляются и в дру-гие страны СНГ (Украина, Казахстан).
В рекламных и строительных кон-струкциях используют материалы различной степени огнестойкости. Чаще всего стандартные полимерные листовые материалы не удовлетво-ряют требованиям необходимой по-жароопасности. Поставки импортных материалов требуемой огнестойко-сти по спецзаказу требовали больших временных и материальных затрат. В настоящее время многие листовые
полимерные материалы произво-дятся в России. Российские произ-водители таких материалов, как уда-ропрочный полистирол, сотовый и монолитный поликарбонат, вспенен-ный и монолитный поливинилхлорид уже получают заказы на изготовление соответствующих трудногорючих ма-рок листов. Вопросы производства трудногорючих полимерных материа-лов решаются компанией «Гельвети-ка» совместно с Российской академи-ей наук, Академией государственной противопожарной службы МЧС Рос-сии и другими организациями, заин-тересованными в разработке и про-изводстве антипиренов и применении таких огнезащитных составов в по-лимерных материалах. Практические решения по такой совместной работе были приняты на VI Международной конференции «Полимерные материа-лы пониженной горючести» в марте 2011 года в Вологде.
Автор – Александр Гальченко, кандидат химических наук, главный
специалист по полимерным материа-лам компании «Гельветика-Т»
Таблица 4. Группы воспламеняемости материалов
Группа воспламеняемости по ГОСТ 30402-96
Название по СНиП 21-01-97 КППТП, кВт/м2
В1 Трудно воспламеняемые > 35
В2 Умеренно воспламеняемые 20–35
В3 Легко воспламеняемые < 20
В настоящее время мно-гие листовые полимерные материалы (ударопрочный полистирол, сотовый и мо-нолитный поликарбонат, вспененный и монолитный поливинилхлорид) произ-водятся в России. Россий-ские производители таких материалов уже получают заказы на изготовление соответствующих трудно-горючих марок листов.
28 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
Синтез отношенийПроизводитель полимеров Ongropack (Венгрия) провел день открытых дверей для своего официального дистрибьютора – компании TuplexВ А Л Е Н Т И Н А У С Т И Н К И Н А
Современный международный биз-нес требует четкой и слаженной рабо-ты всех звеньев компании. Немало-важным элементом успеха являются устойчивые каналы сбыта выпускае-мой организацией продукции. Для улучшения работы с дистрибьютора-ми производители устраивают дни открытых дверей, где демонстрируют последние достижения организации. На таких встречах у клиентов компа-нии также появляется возможность более подробно узнать о выпускаемой продукции. В июле 2011 года извест-ный венгерский производитель поли-
мерных материалов Ongropack ор-ганизовал день открытых дверей для своего крупнейшего дистрибьютора – компании Tuplex, пригласив сотруд-ников филиалов Tuplex из Польши, России, Словакии, Чехии, Румынии, Венгрии, Болгарии и Сербии. Сотруд-ники Tuplex познакомились с произ-водством, обслуживающим персона-лом, руководством завода, послушали о нововведениях в Ongropack и обсу-дили рабочие вопросы. Мероприя-тие проходило в живописном уголке Венгрии – в городе Казинцбарсика, в отеле «Лукаш», оборудованном всей
необходимой инфраструктурой для демонстрации последних достижений компании. А для полноценного отдыха участников компания Ongropack орга-низовала посещение винного погре-ба в провинции Токай, производящей вино по индивидуальным заказам Ко-ролевы Англии Елизаветы II.
История компании Ongropack
Компания Ongropack была основа-на 1 октября 1993 года европейским производителем полимерных мате-риалов BorsodChem Zrt. Начиная с 1994 года компания осуществляла выпуск двух продуктов: жесткого ПВХ и стрейч-пленки. В 1996 году учре-дителем BorsodChem было решено объединить Ongropack и принадле-жащий ему PolyPlatt Ltd. под брен-дом Ongropack Ltd. После слияния компания увеличила свои производ-ственные мощности, наладив выпуск ПВХ-плит. Успешная реализация ряда инвестиционных программ позволила увеличить производственные возмож-ности Ongropack в 20 000 раз. Сейчас Ongropack является ведущим пред-приятием по переработке пластика в регионе и одним из крупнейших про-изводителей ПВХ в Европе. Материа-лы для производства ПВХ Ongropack изготавливает самостоятельно.
В 2008 году BorsodChem было принято стратегическое реше-ние сосредоточить свои усилия на основном бизнесе и отказаться от перерабатывающих активов. В итоге Ongropack Ltd была продана Etimo
Ltd. в лице г-на Ласло Ф. Ковача (Laszlo F. Kovac), экс-генерального директора BorsodChem. Складские территории и производственные мощности были переданы новому владельцу в аренду.
Продукция
Основными продуктами, выпуска-емыми Ongropack Ltd., являются ли-стовой и пленочный ПВХ. В продаже ПВХ-пленки представлены под тор-говой маркой Ongrofol, а ПВХ-плиты – Ongrodur и Ongrofoam.
ПВХ-плиты изготавливаются мето-дом экструзии. Жесткие ПВХ-пленки – не пластифицированные и гибкие материалы, которые изготавливают-ся по технологии каландрирования. Ongropack производит листы сво-бодно вспененного ПВХ стандартной
Все
фот
о –
Мих
аил
Карт
ашов
Производственное предприятие хи-мической компании BorsodChem в городе Казинцбарсика (Венгрия)
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 29
и облегченной плотности под торго-вым названием Ongrofoam.
Ongrofoam представляет собой свободно вспененный лист из ПВХ с матовой поверхностью и пористой структурой. Ongrofoam-листы имеют превосходные звуко- и теплоизоля-ционные свойства. Плиты огнеупор-ны и соответствуют самым высоким требованиям европейских стандар-тов в области пожарной безопас-ности. Благодаря уникальным свой-ствам листов поле их применения широко и их использование является экономически эффективным. Для того чтобы защитить поверхность ли-стов ПВХ, они поставляются со сло-ем защитной пленки. Готовые изде-лия устойчивы к сложным погодным условиям, нетоксичны и обладают низким водопоглощением.
Ongrodur – это компактные твер-дые плиты из ПВХ, представляющие собой плоские, прозрачные, твердые пластины с очень хорошим светопро-пусканием, покрытые с двух сторон пленкой. Ongrodur-АТ идеально под-ходит для остекления, производства рекламы, точек продаж, дисплеев и для промышленного применения.
Жесткие ПВХ-пленки в основном применяются в изготовлении ме-дицинских блистеров, упаковочных материалов. Жесткие ПВХ-плиты пользуются спросом в строитель-ной отрасли, для облицовки дверей, обшивки стен и изоляционных пане-лей, в то время как вспененный ПВХ чрезвычайно популярен у произво-дителей наружной рекламы. Также Ongrofoam прекрасно себя заре-комендовал для нанесения прямой UV-печати. Сегодня это практически единственная альтернатива для по-лучения качественного изображения на таком оборудовании.
Экология – превыше всего
Ongropack уделяет особое внима-ние охране окружающей среды. Для того чтобы обеспечить соответствие самым высоким стандартам, ком-пания внедрила систему экологиче-ского менеджмента в соответствии с ISO 14001:2008. Для обеспечения эффективной работы системы вся деятельность компании регулируется через специальный справочник эко-логической защиты, содержащий со-ответствующие описания процессов производства. Технология, которую использует компания, гарантирует минимальное воздействие на окру-жающую среду на протяжении всего этапа производства продукции. Ме-тоды добычи и транспортировки ма-териалов для изготовления ПВХ были разработаны в соответствии с прави-лами системы экологического менед-жмента. В результате было налажено производство ПВХ с минимальным содержанием пыли в окружающей среде. Большинство отходов в резуль-тате производственной деятельности Ongropack перерабатывается. Непе-реработанные материалы и опасные отходы собираются и перевозятся в специальном хранилище. Транспор-тировка и утилизация опасных ма-териалов осуществляются согласно лицензии, выданной Комитетом по охране окружающей среды. Специа-листы компании Ongropack подготав-ливают ежегодный доклад по обороту вредных отходов. В целях соблюдения правовых обязательств компания при-соединилась к Oko-Pannon Kht., не-коммерческой организации по охране окружающей среды от промышленных загрязнений. Руководители компа-нии Ongropack Ltd. уверены, что для устойчивого развития европейской промышленности ПВХ охрана окру-
жающей среды имеет первостепен-ное значение. Vinil-2010 является про-граммой для организаций по защите экологии, поэтому Ongropack взяла на себя все обязательства, преду-смотренные этой программой. Де-сятилетние мероприятия программы включают в себя весь жизненный цикл изделий из ПВХ. В них излагаются кон-кретные цели и инициативы в области мониторинга выбросов при произ-водстве ПВХ, использовании добавок и утилизации отходов. Учитывая ре-комендации Vinil-2010, Европейский
Основными продуктами Ongropack Ltd. являются листовой и пленоч-ный ПВХ. В продаже ПВХ-пленки представлены под торговой маркой Ongrofol, а ПВХ-плиты – Ongrodur и Ongrofoam.
ПВХ-плиты изготавливаются мето-дом экструзии. Жесткие ПВХ-пленки производятся по технологии калан-дрирования.
30 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
союз стремится заменить свинцовые стабилизаторы к 2015 году. Ongropack Ltd. начал сокращать использование свинцовых стабилизаторов при про-изводстве своих жестких ПВХ-плит уже в 2008 году и полностью отказался от них в январе 2009 года, перейдя на стабилизаторы Ca-Zn.
На российском рынке с начала 2000 гг. вспененный ПВХ Ongrofoam – один из самых успешных, качествен-ных и продаваемых среди импортных
и отечественных аналогов. Компания «Tuplex Россия» – дистрибьютор Ongropack с 2004 года, а с 2011 года – эксклюзивный дистрибьютор.
История компании Tuplex
За время своего существования на европейском рынке история компа-нии Tuplex была насыщена многими событиями. В 1990 году демократи-ческие и экономические преобра-зования в стране дали возможность каждому начать бизнес в Польше, тем более что многих видов рынка в быв-шей социалистической республике не было. Например, полимерные ма-териалы не находились в широком доступе и не были известны в стране, и основатели компании решили за-няться поставкой полимерных изде-лий в Польшу. Учредители компании Tuplex с самого начала планировали, что создаваемая ими организация быстро завоюет у клиентов авторитет и в дальнейшем будет играть значи-тельную роль на польском рынке по-лимеров, обладая самым широким ассортиментом среди поставщиков. И это им удалось благодаря четко обозначенным целям и выработан-ной стратегии развития организации. Сегодня компания Tuplex – лидер в дистрибуции полимерных материа-лов Центрально-Восточной Европы, головной офис которой расположен в Варшаве. Немаловажным элемен-том успеха Tuplex является более чем двадцатилетний опыт в дистрибью-ции полимерных материалов в стра-нах, где компания ведет свою дея-тельность. Компания осуществляет развитие в следующих направлени-ях: территориальное, качество про-дукта, ассортимент, специализация персонала, качество сервиса.
Территориальное развитие Tuplex
Ключевым критерием развития Tuplex было и остается налаживание качественных, долгосрочных пар-тнерских отношений с клиентами. Как подтверждение правильности выбранного курса развития, обще-ство продолжает открывать новые представительства в еще не охвачен-ных деятельностью Tuplex странах. По состоянию на 2011 год, в Поль-ше работает 18 филиалов. Таким образом, компанией была создана дистрибьюторско-логистическая сеть, охватывающая практически всю территорию страны. Благодаря этому Tuplex может удовлетворить запросы клиентов в любом регионе Польши. С середины 90-х гг. компания Tuplex ак-тивно развивалась, и клиенты из дру-гих стран, особенно из Восточной Ев-ропы, не заставили себя долго ждать. Руководством было принято решение о расширении географии деятель-ности, и общество начало открывать свои филиалы в других странах.
Сегодня Tuplex Group функцио-нирует как «Туплекс Польша» (18 филиалов), «Туплекс Юг» (восемь филиалов в Словакии, Чехии, Румы-нии, Венгрии, Болгарии и Сербии) и «Tuplex Россия» (восемь филиалов). Украинский и литовский Tuplex пере-именованы в «Пластикс Групп», при-надлежащий тем же собственникам.
Ассортимент
«Туплекс Россия» придерживается той же ассортиментной политики, что и Tuplex Group, подбирая при этом наиболее приемлемых для местно-го российского рынка поставщи-ков. Компания предлагает широкий ассортимент товаров для произ-водителей наружной рекламы. Это оргстекло, вспененный ПВХ, жест-кий прозрачный ПВХ, жесткие ПВХ-пленки типа «Пентапринт», ударо-прочный полистирол, листовый ПЭТ (Г), алюминиевые композитные па-нели, поликарбонат литой и сотовый, светодиоды, баннеры и самоклея-щиеся пленки для широкоформатной печати и много других материалов для производства наружной рекламы и POS-материалов.
Персонал и сервис
Компания уделяет большое внима-ние профессиональному развитию своих сотрудников. Поэтому сотруд-ники Tuplex непрерывно получают обратную связь напрямую от произ-водителей об определенном продук-те. Часто необходимая информация поступает от создателей идеи про-дукта.
Рост числа клиентов компании требует все более быстрого и эффек-тивного обслуживания и поставок материалов. Обслуживание заказов со склада позволяет максимально
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 31
32 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
быстро заключать сделку, а клиенту – получить нужный ему товар. Лишь небольшой процент продаж реали-зуется на заказ. Благодаря грамотно выстроенной логистической струк-туре компания обладает самым ши-роким ассортиментом на рынке и наиболее развитым складским ком-плексом в Польше (25 000 м2 склад-ской площади), на Украине и в других странах.
Запас товара на складах компании «Туплекс Россия» в каждом филиале
в разы выше, чем у других местных дистрибьюторов и продавцов. Это значительное преимущество, учи-тывая расстояния в России и время доставки.
Российское подразделение
Tuplex
Главной целью компании является строительство международной орга-низации. Выйдя в 2004 году на рос-сийский рынок, Tuplex в очередной раз приблизилась к осуществлению
своей цели. В апреле 2004 года ком-пания «Туплекс Россия» начала рабо-ту в Москве, планомерно открыва-лись собственные филиалы в других городах. Работа компании основана на продажах со склада, поэтому в наличии всегда есть большой запас товара. Потребитель всегда может найти полный ассортимент таких ма-териалов, как оргстекло (акрил), ПВХ вспененный, поликарбонат сотовый и литой, профилированный ПВХ, ПЭТ (Г), баннеры, пленки, композитные панели, ударопрочный полистирол и многое другое.
Поставщики
Tuplex всегда уделял ключевое зна-чение качеству предлагаемых своим клиентам материалов. Поставщики Tuplex – это самые большие хими-ческие концерны с современным оборудованием, гарантирующие се-рийность продукции, стабильность и безопасность марки. Общество при-кладывает все возможные усилия, чтобы материалы предлагались кли-ентам по наиболее приемлемым для них ценам. Все контакты с постав-щиками и клиентами имеют много-летний характер. «Туплекс Россия» наряду с основными европейскими поставщиками включает в свой ас-сортимент ведущих российских про-изводителей полимеров. Отношения с партнерами строятся на трудном, но возможном на практике правиле: «Победа – Победа».На линии листы ПВХ покрываются
защитной пленкой
Производство ПВХ осуществляется с минимальным выбросом пыли
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 33
Nike: меньше слов, больше бега 17 сентября в Олимпийском ком-
плексе «Лужники» прошел тради-
ционный забег Nike Run Moscow
«Меньше слов. Больше бега».
Для привлечения большего ко-
личества участников Nike и КА
Mindshare провели масштабную
кампанию с фокусом на наружной
рекламе.
Помимо традиционных носителей,
пилларсов и билбордов, Mindshare
использовало нетрадиционные
макеты для сити-форматов, до-
полненные пленкой и граффити
на асфальте – нарисованная до-
рога «вылезала» из конструкции
прямо на асфальт. В афишах был
использован не только одинар-
ный, но и двойной макет, изо-
бражение «перетекало» с одного
щита на другой. В метро, помимо
стикеров в вагонах с беговыми ма-
нифестами атлетов, Mindshare за-
брендировало переход со станции
«Театральная» на «Охотный ряд».
«Уникальность этого проекта за-
ключалась в том, что в течение
долгого времени в московском ме-
тро не было рекламы на щитах. Но
специалистам Mindshare удалось пролоббировать размещение для Nike Run Moscow,
– рассказал Олег Темботов, директор клиентской группы Nike агентства Mindshare.
– Каждое из девяти изображений плавно перетекает с одного щита на другой, вос-
создавая ощущение движения от старта марафона к финишу».
«АТ Десайн» примет участие в выставке «Реклама-2011»27–30 сентября компания «АТ Десайн» примет участие в московской выставке «Ре-
клама-2011». Посетителям стенда компании будет предложен полный комплекс ре-
шений для широкоформатной наружной и интерьерной печати.
В центре экспозиции – рулонный UV-принтер Fujifilm Uvistar:
- скорость печати – до 353 м2/ч (для принтера шириной 5 м);
- ширина печати – 3,5 и 5 м;
- печать на широком спектре поверхностей, включая жесткие материалы;
- возможность мультирулонной печати (до 3 рулонов);
- возможность печатать каплями большого и малого размера за один проход;
- позиционирование капли на материале с прецизионной точностью;
- контроль температуры чернил в режиме реального времени.
Высокий интерес, проявленный крупными клиентами к принтеру Uvistar после про-
шлогодней премьеры, совместно организованной «АТ Десайн» и Fujifilm, демонстри-
рует тенденцию к росту сегмента широкоформатной UV-печати. Учитывая растущую
потребность в подобном оборудовании, чешский производитель UV-принтеров Grapo
и компания «АТ Десайн» подписали дистрибьюторский договор. Новое партнерство
уже принесло результаты – первая российская инсталляция осуществлена летом 2011
года в Костроме.
Посетители также получат экспертную консультацию по широкоформатным
рулонным и планшетным UV-принтерам Fujifilm Acuity и Inca Digital и соль-
вентным принтерам Keundo. Вместе с сотрудниками «АТ Десайн» в течение
всей выставки на стенде работают представители Fujifilm Europe и Euromedia.
Также на стенде будут представлены расходные материалы и комплектующие от офи-
циальных партнеров «АТ Десайн»: чернила для широкоформатной печати Fujifilm
Uvijet, Color+ и INKY+, печатные головки Xaar, запечатываемые материалы и мобиль-
ные стенды Euromedia (в т. ч. новая backlit-пленка Excellight с уникальными свой-
34 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
сп
ец
ре
по
рта
ж
С широким размахомФоторепортаж с производства ГК PVG
Струйная плоскопечатная UV-машина HP FB7500
Офсетная печатная машина КВА Rapida 20
Все
фот
о –
Вал
ерия
Лап
ина
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 35
ГК PVG основана в 1995 г. Специализация – производ-ство POS-материалов, печать плакатов для наружной рекла-мы. Осуществляется печать на бумаге, картоне, гофро-картоне, микрогофрокартоне, самоклеящейся пленке, PVC-материалах; офсетная и циф-ровая печать, UV- и водное лакирование, вырубка, рез-ка, ручная и автоматическая склейка, кашировка картона и гофрокартона, горячая двух-сторонняя ламинация.
Основные продуктовые сегменты: все существующие форматы наружной рекламы, большинство форматов ин-терьерной рекламы, карты и наглядные учебные пособия, POSM-продукция, упаковка, большеформатные стикеры на самоклеящейся пленке для торгового и промооборудова-ния, напольная графика.
Среди клиентов: Coca-Cola, Nestle, Kraft Foods, Mars, «МТС», пивоваренная ком-пания «Балтика», РА JWT, РА Saatchi & Saathci, РА McCann Erickson, Publicis United и др.
Генеральный директор PVG Print – Михаил Алексеев.
Широкоформатный UV-принтер HP Scitex XP 5300
36 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
сп
ец
ре
по
рта
ж
Оборудование:Сольвентный струйный принтер Scitex
PressJet, Бельгия. Год выпуска 2001. Мак-симальный формат – 3600х1600 мм. Раз-решение – до 336 dpi. Скорость – до 200 м2 в час.
Два сольвентных принтера HP Scitex TurboJet, Бельгия. Год выпуска 2006–2007. Струйная печать. Максимальный формат – 1600х3700 мм. Материал: бумага, картон, пленка. Разрешение – до 448 dpi. Макси-мальная скорость – 700 м2 в час.
Струйная плоскопечатная UV-машина HP FB7500, Испания. Год выпуска 2010. Печать на любом материале: бумага, пла-стик, дерево, стекло. Максимальный фор-мат листа – 1600х3200 мм. Толщина мате-риала – до 20 мм. Разрешение – до 800 dpi. Скорость – до 100 листов в час.
UV-принтер HP XP 2300, Испания. Год выпуска 2010. Максимальная ширина – 3200 мм. Разрешение – до 720 dpi. Ско-рость – до 230 м2 в час.
UV-принтер HP XP 5300, Испания. Год выпуска 2010. Максимальная ширина – 5000 мм. Разрешение – до 720 dpi. Ско-рость – до 230 м2 в час.
Два сольвентных принтера roll-to-roll Scitex GrandJet S5, V5, Бельгия. Год вы-пуска 1999-2000. Максимальная ширина – 5000 мм. Разрешение – до 370 dpi. Ско-рость – до 80 м2 в час.
Два сольвентных принтера roll-to-roll Scitex GrandJet S3, V3, Бельгия. Год вы-пуска 1999–2000. Максимальная ширина – 3200 мм. Разрешение – до 370 dpi. Ско-рость – до 80 м2 в час.
Сольвентный принтер roll-to-roll Scitex XLJet 5, Бельгия. Год выпуска 2002. Макси-мальная ширина – 5000 мм. Разрешение – до 370 dpi. Скорость – до 86 м2 в час.
Высекальный прессы для гофрокартона Bobst Mastercut
Штанцевальный полуавтоматический вырубной пресс SOL 1800
38 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
об
ор
уд
ов
ан
ие
Департамент продаж широко-форматной цифровой печати ком-пании «GMP-РуссКом» – офици-альный дистрибьютор японской фирмы Mimaki – был создан в 2002 году. Сегодня отдел Mimaki охваты-вает область сольвентной печати с высоким разрешением, сублимаци-онной и прямой печати на тканях, а также печати на различных матери-алах с фотографическим качеством с применением водных и пигмент-ных чернил. Является эксклюзив-ным дилером по UV-оборудованию Mimaki.
На выставке «Реклама-2011» ГК «GMP-РуссКом» представит полную линейку плоттеров Mimaki.
«В этом году мы ждем наших лю-бимых клиентов и партнеров, с ко-торыми мы работаем уже не один год. Для многих из них выставка «Реклама-2011» – это возможность познакомиться лично, пообщаться, своими глазами увидеть новое обо-рудование, узнать, какие направле-ния и какие цели ставят перед со-бой рекламно-производственные фирмы, – надеется на скорую встречу с клиентами руководитель отдела продаж компании «GMP-
РуссКом» Ксения Есаян. – Жду ли я увеличение продаж? Конечно! Если я скажу – нет, я слукавлю, мы прила-гаем для этого максимум усилий».
Mimaki TX400-1800 D
Одной из многочисленных мо-делей текстильных плоттеров, которые будут представлены на выставке «Реклама-2011», станет универсальный высокоскоростной Mimaki TX400-1800 D для субли-мации и прямой печати по ткани с механизмом протяжки. Технология
позволяет в зависимости от типа ткани регулировать затраты чер-нил, распыляющихся печатающей головкой, благодаря чему появля-ется возможность печати с разной глубиной цвета.
Принтер оснащен системой не-прерывной подачи чернил (UISS), ко-торая обеспечивает автоматическое переключение источника чернил без остановки печати, что позволяет пе-чатать более продолжительное вре-мя без вмешательства оператора, обеспечивая тем самым обработку крупных заказов. Максимальное раз-решение печати – 900х900 dpi. Мак-симальная ширина печати – 1850 мм.
Еще один плюс – для работы на оборудовании с такими возмож-ностями не требуется больших площадей и значительных затрат электроэнергии. Поскольку сейчас внимание основного российского рынка направлено на прямую пе-чать, на выставке «Реклама-2011» компания «GMP-РуссКом» будет де-монстрировать возможности прямой печати на пропитанных тканях. Также специалисты компании ознакомят посетителей выставки с такой допол-нительной функцией, как инфракрас-ная сушка.
Mimaki JFX-1615/1631 plus
Впервые на выставке компанией «GMP-РуссКом» будут представле-ны модели серии JFX plus: Mimaki JFX-1615 plus – с максимальным
«GMP-РуссКом» ждет увеличения продажНа выставке «Реклама-2011» ГК «GMP-РуссКом» представит полную линейку плоттеров MimakiВ А Л Е Р И Я Л А П И Н А
Все
фот
о –
Mim
aki
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 39
ГК «GMP-РуссКом» основана в 1992 г. Разви-вается на базе представи-тельства южнокорейской корпорации GMP Co, Ltd. – крупнейшего произво-дителя ламинаторов для рекламного и полиграфи-ческого рынка, эксклю-зивного дилера режущих каттеров японского про-изводителя Graftec. С мая 1998 г. – эксклюзивный поставщик итальянской корпорации CIM (произ-водитель принтеров для печати на пластиковых карточках). Более 12 лет – официальный дилер Mimaki и мастер-дилер по UV-плоттерам Mimaki, поставляемым как для рекламных агентств, так и для производителей по-лиграфического продукта, мебели, сувенирной про-дукции, спортивной одеж-ды. Генеральный директор – Дмитрий Сибильский.
форматом печати 1602x1500 мм – и Mimaki JFX-1631 plus – формат 1602x3100 мм. Максимальная ско-рость печати серии JFX plus дости-гает 23,6 м2 в час с разрешением 300x600 dpi.
Ускорить процесс печати удалось благодаря модулю вторичной суш-ки, в котором чернила подвергают-ся дополнительному отверждению после UV-отверждения. Чернила могут наноситься слоями различ-
ной толщины, таким образом, пре-доставляется возможность печати с тактильными эффектами. Благо-даря белому цвету можно реали-зовывать полноцветную печать на прозрачную или цветную поверх-ность. Прозрачные чернила делают изображение глянцевым или мато-вым.
UV-отверждение светодиода-ми позволяет печатать на поверх-ностях, чувствительных к высокой
температуре, поскольку при этом не происходит нагрева носителя, вле-кущего за собой деформацию или изменение цвета материала. Из-за широкого спектра возможностей Mimaki JFX plus сферы применения этих моделей также разнообраз-ны: печать на мебельных фасадах, на стекле, изготовление реклам-ных материалов (POS-материалы, рекламные щиты и т. д.), печать на подвесных потолках и др.
40 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
об
ор
уд
ов
ан
ие
Mimaki UJV-160
До недавнего времени анало-гов этой модели UV-плоттера в мире не было. Эластичные UV-отверждающие чернила не рас-трескиваются при печати на кри-волинейных поверхностях, таких как тонкие пленки из ПВХ, жалюзи, картон и др. К тому же чернила не содержат летучих соединений, а значит, нет необходимости прово-дить в рабочем помещении допол-нительную вентиляцию. Mimaki UJV-160 обеспечивает высокое качество печати с разрешением 1200 dpi. При режиме высокоскоростной пе-чати в четыре прохода достигается максимальная скорость 7 м2 в час с разрешением 600х600 dpi. Техноло-гия светодиодного UV-отверждения чернил позволяет печатать как на рулонных, так и на жестких листовых материалах толщиной до 1,1 см.
Mimaki GP-604
Набирает популярность и первый в мире настольный струйный принтер Mimaki GP-604 формата А3 с возмож-ностью прямой печати текстильными пигментными, сублимационными или активными чернилами. Четыре цвета, четыре печатающие головки и восемь каналов подачи чернил позволяют быстро нанести изображение на ма-териал. Благодаря нагревателю пе-чатной панели происходит быстрое высыхание чернил, но данная техно-логия печати все-таки требует приме-нения дополнительного закрепления изображения в термопрессе. Макси-мальное разрешение – 720х720 dpi при зоне печати 610х420 мм.
UV-ажиотаж
В России, как и во всем мире, на-блюдается тенденция перехода с сольвентной на UV-печать. И если еще
недавно рекламно-производственные компании не задумывались над эко-логической частью оборудования, то сегодня все чаще клиенты выбира-ют более безопасные оборудование и материалы. В 2010 году компания «GMP-РуссКом» проводила большое количество самостоятельных выста-вок в городах на Урале и в Сибири. Такие выставки дают возможность не только расширить клиентскую базу, но и узнать о рекламном рынке регионов. Как выяснилось, здесь также происхо-дят заметные изменения. Если раньше региональные рекламные компании были заинтересованы исключительно в сольвентной печати, то сегодня они хотят оказывать полный спектр услуг, для чего докупают цифровое обору-дование для производства оператив-ной полиграфии и печати по ткани. В городах с населением 200–300 тыс. человек из производства сувенирной продукции образуются рекламные агентства полного цикла, предлагаю-щие все виды печати.
По словам специалистов ком-пании «GMP-РуссКом», по всей России от месяца к месяцу растет спрос на печать по ткани. Рекламно-производственные компании демон-стрируют чудеса изобретательности, используя принтеры по печати на ткани не только для производства баннеров и перетяжек, декора мебе-ли, штор, жалюзи, но и нестандарт-ной сувенирной продукции.
У компании «GMP-РуссКом» пол-ный склад красок, расходных ма-териалов (баннеры, винил и т. д.) и запчастей для всех моделей плотте-ров Mimaki. Поставка товара произ-водится со склада в Москве. Фирма осуществляет гарантийное и постга-рантийное обслуживание поставляе-мого оборудования.
Ксения Есаян, руководи-
тель отдела продаж «GMP-
РуссКом»:
Я горжусь нашими клиентами, потому что в нынешних условиях сольвентного рынка, где идет по-стоянный демпинг – снижение цен, борьба за выживание, многие организации принимают реше-ние не просто стоять в очереди и бороться за каждую копеечку для того, чтобы хоть как-то удерживать денежно-оборотную часть фирмы, а начинают искать нестандартные пути решения. Таких примеров достаточно! Это находчивость, изобретательность, желание тру-диться, и я без стеснения одари-ваю наших партнеров и клиентов комплиментами – мне приятно, что в нашей жизни встречаются такие люди.
42 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
об
ор
уд
ов
ан
ие
Принтеры Oce Arizona вышли на новый уровень LRT представляет UV-принтеры Oce Arizona на российском рынкеВ А Л Е Р И Я Л А П И Н А
В рамках международ-ной выставки FESPA Digital,
прошедшей в мае текущего года в Гамбурге (Германия), компания Oce
Technologies (Canon-Group) пред-ставила два новых UV-принтера – Oce Arizona 360GT и Осе Arizona 360XT. Демонстрация усовершенствован-ных моделей из линейки планшетных UV-принтеров имела огромный успех среди специалистов печатной ин-дустрии. И несмотря на то, что пре-мьера новинок в России состоится только в конце сентября на выставке «Реклама-2011», уже десять россий-ских компаний решили расширить свои производственные возможно-сти с новыми UV-принтерами Oce и ожидают их поставок в Россию в бли-жайшее время.
XTra-ординарные
возможности
В отличие от машины Осе Arizona 360GT, которая имеет стандартный размер стола – 1,25х2,5 м, модель Oce Arizona 360XT оснащена столом сверхбольшого формата – 2,5х3,05
м, что позволяет запечатывать крупногабаритные объ-
екты. В GT установлена вакуумная система для неподвижного удержи-вания носителя на по-верхности стола, обе-спечивающая точное
нанесение изображе-ния даже при много-
кратных проходах. В Oce Arizona 360XT встроены две независимые вакуумные системы, поэтому прин-тер может работать в непрерывном режиме, печатая жесткие листы размером 1,25х2,50 м. Во время пе-чати одной панели оператор может заменять другую. Таким образом, нет необходимости останавливать работу для замены материала, что значительно экономит время. Прин-теры Oce Arizona 360GT и 360XT могут печатать на широком спек-тре жестких материалов толщиной до 48 мм. Машина экономит время и снижает стоимость работ, преду-
смотрена возможность печати без полей.
Модернизированные рабочие столы позволяют также печатать тонкие листы материалов без вса-сывания их в вакуумные отверстия. Эта особенность не останется неза-меченной для тех, кто заинтересо-ван в возможности печати на тонких
и гибких материалах без установки опции рулонной печати Roll Media. Низкая температура нагрева ламп позволяет осуществлять печать на очень тонких и теплочувствитель-ных материалах, таких как поли-стирол или полиэфирные пленки. Оба принтера способны печатать в режиме Express Mode до 35 м2 в час без потери в качестве. При печати используются UV-отверждаемые чернила по системе СMYK + W. Оп-ции рулонной печати и печати бе-лыми чернилами могут быть уста-новлены в любое время. Благодаря рулонной опции Roll Media доступна печать на гибком материале, вклю-чая винил, самоклеящуюся пленку, баннер, текстиль и бумагу.
По данным консалтинговой и ана-литической компании Info Trends, доля Осе в мировых продажах широ-коформатных планшетных принтеров стоимостью от $100 000 до $300 000 составляет 50%.
Компания Oce Techno-logies была основана в 1877 г. и сегод-ня является одним из крупнейших мировых поставщиков на рынке профессиональных систем печати и управления документацией. Головной офис компании Oce Technologies расположен в городе Венло, Нидерланды. Организация насчитывает в своем штате около 24 000 сотрудников, 1800 членов научно-исследовательского отде-ла и более 400 запатентованных сложнотехнологических разработок. Партнеры и представительства Ocе представляют продукцию компа-нии более чем в 100 странах по всему миру. Производства и учебные центры компании расположены в Голландии, Америке, Канаде, Герма-нии, Франции, Бельгии, Чехии, Румынии и Сингапуре. С 2010 г. компа-ния Oce Technologies входит в состав компаний Canon Group.
UV-принтер Oce Arizona 360GT
Все
фот
о –
LRT
UV-принтер Осе Arizona 360XT
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 43
Технология печати Oce VarioDot
Благодаря технологии Oce VarioDot, отпечатанные изображения, неза-
висимо от разрешения печати, имеют значительно меньшую зернистость, чем напечатанные
6-цветным способом с фикси-рованным размером
капли. При помощи тех-нологии Oce
VarioDot можно получить четкие
р е а л и с т и ч н ы е изображения с
плавными пере-ходами цвета. Таких результатов пользователи добиваются благодаря тому, что есть возможность уменьшать размер капли до 18, 12 и 6 пл. Если же увеличить размер капли до 24, 30, 36 и 42 пл, то при печати получатся иде-альные насыщенные цвета, используе-мые, например, при печати плашек. В результате достигается фотографи-ческое качество изображения с четко-стью мелких деталей, которое ранее
было доступно только при разрешении 1440 dpi и выше. Для достижения высо-кого качества изображения технология Oсe VarioDot не нуждается в наличии дополнительных, light-цветов, поэто-му, если сравнивать с аналогами, рас-ход чернил снижается примерно в два раза. По своим параметрам качества технология Oce VarioDot подходит для производства печатной продукции вы-сокого разрешения для POP/POS, све-товых коробов, выставочной графики и т. д.
3D-печать
В UV-принтерах Oce Arizona 360GT и Осе Arizona 360XT установлен новый режим печати High Definition Mode, ко-торый позволяет воспроизводить даже самые мелкие детали изображения, включая текст размером 2 пт. Именно благодаря этому режиму принтеры мо-гут использоваться в очень прибыль-ной промышленной области печати на мембранных панелях и лентикулярных линзах. В современном мире популяр-ность 3D-рекламы набирает обороты, поскольку в сравнении с традиционной нестандартные решения смотрятся всегда более выигрышно. Таким обра-зом, печать на лентикулярных линзах дает возможность пользователю во-площать практически все идеи в фор-мате 3D.
Обслуживание и поддержка
в России
Компания LRT является официаль-ным партнером Oce Technologies на территории РФ по направлению «ши-рокоформатная печать» и эксклюзив-ным дистрибьютором линейки широко-форматных UV-принтеров Oce Arizona. Компания LRT осуществляет полный спектр услуг по обслуживанию принте-ров, обучению и сервисной поддержке клиентов по всей России.
Компания LRT представлена на рын-ке с 1993 г. и уже на протяжении 18 лет является одним из крупнейших по-ставщиков оборудования и расходных материалов на рынке производства наружной и интерьерной рекламы, а также сувенирной продукции. Бо-лее 30 надежных поставщиков из Ев-ропы, Америки и Азии. Около 10 000 клиентов на территории РФ и стран СНГ. Является партнером компании-производителя Oce Technologies по направлению «широкоформатные ре-шения». Центральный офис компании расположен в Москве. Офисы филиа-лов компании представлены в Санкт-Петербурге, Саратове и Ярославле. Президент – Вадим Кирбатов.
44 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
об
ор
уд
ов
ае
ие
Открывая континентыИнтервью с генеральным директором московского представительства ГК «Континент» Константином СибиВ А Л Е Р И Я Л А П И Н А
История компании «Континент» началась в 1999 году во Владивостоке. Основными направлениями деятель-ности в то время являлись поставки материалов для производства рекламы и для строительства (сэндвич-панели). На начальном этапе в компании работали толь-ко три учредителя, но постепенно, благодаря выгодным сделкам, стала появляться первая прибыль, нанимались сотрудники, компания расширялась и развивалась. В настоящее время в компании пять направлений деятель-ности. Во главе стоит один из учредителей – Станислав
Тен, являющийся президентом ГК «Континент».
- Когда открылся московский филиал компании?История московского подразделения началась в 2005
году. Из Владивостока направили опытных и активных сотрудников для открытия и развития филиала. Руко-водство приняло решение открыть большой офис и на-нимать на работу сотрудников, знающих специфику ведения бизнеса в данном регионе. Уже в 2006 году мо-сковский филиал начал работать полноценно, осущест-вляя продажу материалов для производства рекламы.
- С какими сложностями пришлось столкнуться? В Москве более агрессивная конкуренция. На Даль-
нем Востоке мы практически единственные поставщи-ки, и мало компаний могут конкурировать с нами. Там, конечно, есть такие компании, как «Зенон», «Тип-топ», но мы достаточно широко известны в этом регионе и торговая марка ГК «Континент» отлично зарекомендо-вала себя на рекламном рынке. В Москве же было очень тяжело пробиваться в высококонкурентную рекламную отрасль. Для преодоления барьеров входа на данный рынок в компанию набрали людей-генераторов, кото-рым было совершенно неважно, с какими сложностями предстоит столкнуться, они упорно шли к свой цели. А самой главной целью каждого из них было нарабатывать клиентскую базу и развивать ее. Одним из достижений московского филиала в тот период стало первенство среди других подразделений компании в развитии на-правлений по продаже оборудования и материалов для широкоформатной печати. Нам понадобилось порядка двух лет, чтобы о московском подразделении узнали на рекламном рынке. Все это время в развитие филиала вкладывались крупные инвестиции, и только спустя два года плодотворной работы удалось выйти на уровень стабильного получения прибыли.
- Какие основные конкурентные преимущества есть у ГК «Континент»?
Всем нашим партнерам мы предоставляем особые условия для сотрудничества и индивидуальный подход. За каждым клиентом закреплен менеджер, который знает все его потребности в материалах. Мы ценим наших по-стоянных клиентов и ориентируемся в своей работе на их конечный результат. У нас работают высокопрофессио-нальные сотрудники, обладающие необходимыми зна-ниями и коммуникативными навыками для эффективной работы и оперативной помощи клиентам в решении всех возникающих вопросов. При этом все сотрудники регу-лярно проходят внутреннее и внешнее обучение, повы-шая свою квалификацию. В компании внедрена система менеджмента качества, и в этом году мы планируем по-лучить сертификат по европейской системе качества ISO 9000. Все рабочие процессы в компании структурированы и задокументированы, что позволяет придерживаться вы-соких стандартов качества в работе, и каждый новый со-трудник, приходя в компанию, проходит обучение, осваи-вая порядок и регламент действий в различных рабочих ситуациях. Также наши специалисты ведут постоянную работу над качеством поставляемых материалов. У нас собственное представительство в Шанхае, которое кон-тролирует производство и отправку товара в Россию. Мы следим за тенденциями на рынке и стремимся соответ-ствовать им, расширяя ассортимент поставляемых мате-риалов. Для отслеживания новинок посещаем отраслевые выставки, проходящие в Корее и Китае. Для обеспечения наличия всего ассортимента на складах компании мы проводим расширение складских площадей. Солидный опыт работы компании в области международных по-ставок позволяет организовывать доставку материалов и оборудования нашим подразделениям и партнерам в оптимальные сроки. На данный момент девять регио-нальных подразделений ГК «Континент» охватывают все регионы страны от Калининграда до Камчатки. За много-
Константин Сиби ро-дился 1 мая 1974 г. в горо-де Находка. В 1991–1997 гг. учился в ДВГТУ, кора-блестроительный факуль-тет, инженер-механик. С 1999 г. работал мастером на судоремонтном заво-де «НСРЗ». С 2006 г. – на-чальник отдела закупок в ГК «Континент». С 2007 г. – руководитель подраз-деления ГК «Континент» в Москве.
Все
фот
о –
«Ко
нтин
ент»
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 45
летнюю работу компания завоевала репутацию надеж-ного поставщика широкого ассортимента материалов с оптимальным соотношением цены и качества.
- Какие планы у вашей компании?На 2012 год – это расширение сети филиалов по Рос-
сии, как за счет наших дилеров, которых мы активно при-влекаем к сотрудничеству, так и за счет открытия новых офисов и складов.
- В каких регионах вы планируете открыть филиалы?Это будет север, средняя полоса России и юг. У нас
есть планы по развитию нового направления. Я счи-таю, что по материалам по широкоформатной печати мы достаточно успешно развиваемся, и теперь нам не-обходимо открыть строительное направление. Будем продавать материалы для строительства, в том числе фиброцементные панели для облицовки зданий, из Япо-нии и Китая. Также мы планируем расширить ассорти-мент материалов для изготовления наружной рекламы, это будут листовые материалы и светотехника. Сейчас у нас только оптовые продажи. Новый офис площадью по-рядка 500 м2 позволит нам открыть розничный магазин, куда смогут прийти не только представители компаний, но и частные лица.
- Планируете ли вы расширить деятельность филиала в ближайшее время?
У нас очень амбициозные планы на 2012 год. В данный момент мы ведем ремонт нашего нового двухэтажного офиса, который располагается в пяти минутах ходьбы от метро «Шоссе Энтузиастов», и в ближайшее время туда переедет офис с Перовского шоссе. Склад мы со вре-менем также планируем перенести в Восточный округ Москвы и значительно расширить его площади. Также мы планируем усилить наше присутствие на междуна-родном рынке. В 2010 году открыли филиал в Японии – в городе Осака. Этот город был выбран нами не случай-но – по сравнению с другими регионами Японии, там
достаточно сложно развивать бизнес, но, как говорят японские бизнесмены, – получив этот опыт, можно будет смело открывать свое дело в любом другом городе Япо-нии. Этим офисом мы успешно управляем из Москвы, несмотря на большую разницу во времени. Основное его направление – продажа высококачественных материа-лов для производства рекламы.
- Как вы контролируете работу филиалов? Телефон, интернет, скайп и, конечно, командировки.
Без них никуда! Я регулярно посещаю офисы в Красно-даре и в Осаке.
- Какие новинки вы предлагаете?Новинок очень много. Расскажу о тех, на которые бу-
дет делаться акцент.Первое – это пленки из Кореи под торговой маркой
Konflex+ из экологически чистого материала. Это доста-точно дорогой материал, из-за своей способности через какое-то время разлагаться на безвредные составляю-щие. А поскольку экологические требования повсемест-но ужесточаются, я уверен, что в обозримом будущем эти материалы будут очень востребованы. Это одна из причин, почему мы открылись в Японии. Именно благо-
46 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
об
ор
уд
ов
ае
ие
даря японскому подразделению мы сможем первыми узнавать обо всех новинках и тенденциях японского ре-кламного рынка и своевременно предлагать актуальные новинки в России, что, безусловно, поможет нам укре-пить здесь свои позиции лет через пять. Далее мы пла-нируем продавать пленки типа карбон. Сейчас в России много производителей и поставщиков подобных пленок, но их продукция очень дорого стоит, а мы планируем поставлять на российский рынок качественный карбон корейского производства. Такая пленка эффективно за-щищает лакокрасочное покрытие автомобиля от сколов, и при этом машина приобретает красивый и эксклюзив-ный внешний вид.
- А какие еще есть возможности применения этих пле-нок?
Данные пленки можно использовать для декора са-лона автомобилей и различного рода электронных устройств, в том числе сотовых телефонов и КПК.
- ГК «Континент» ежегодно участвует в международ-ной рекламной выставке, проходящей в «Экспоцентре». Каких результатов удается достичь благодаря участию в выставке?
Во время участия в выставке 2009 года ощущалось влияние кризиса на нашу отрасль. Из-за уменьше-ния рекламных бюджетов большинства компаний на-блюдалось снижение активности рекламщиков. А вот вспоминая выставку «Реклама-2010» могу с уверен-ностью сказать, что рынок ожил, и наблюдалось боль-шое количество потенциальных клиентов, готовых вкладывать деньги в материалы и оборудование для производства рекламы. Что касается нашей компа-нии, то буквально на третий день выставки все пред-ставленное на нашем стенде оборудование было про-дано, заключены договоры на поставку оборудования и материалов. Благодаря участию в выставке, мы по-лучаем возможность продемонстрировать огромному количеству потенциальных клиентов весь основной ассортимент наших материалов и образцы всех видов поставляемого оборудования в работе.
- Какое оборудование будет представлено на вы-ставке «Реклама-2011»?
На стенде ГК «Континент» на выставке «Рекла-ма-2011» будет размещено семь видов оборудова-ния, наиболее современные и востребованные моде-ли. Планшетный UV-принтер Flora; широкоформатные сольвентные принтеры Flora на новых печатных го-ловках Spectra Polaris, которые вызвали огромный интерес у посетителей нашего стенда на выставке в 2010 году; лазерно-гравировальный и фрезерно-гравировальный станки марки Mustang; режущий плоттер и ламинатор для холодной ламинации.
- Как вы осуществляете сервисную поддержку обо-рудования?
Квалифицированное сервисное обслуживание – это одно из самых главных наших преимуществ. По-тому что если просто продавать оборудование без дальнейшего его сопровождения, то направление развиваться не будет. Техника достаточно сложная, и не всегда даже квалифицированный пользователь может самостоятельно разобраться в некоторых ню-ансах. На текущий момент наша сервисная служба состоит из инженеров, работающих в Москве и во Владивостоке, благодаря чему мы обеспечиваем кру-глосуточную поддержку клиентов по телефону. При необходимости наши специалисты выезжают к клиен-ту и решают все вопросы на месте.
- Вы предоставляете гарантийное обслуживание? Да, мы производим гарантийный ремонт всего на-
шего оборудования в течение года со дня установки. И все работы в этот период осуществляются бесплат-но. По окончании гарантийного периода для наших клиентов никаких существенных изменений не проис-ходит, они точно так же получают полноценный сервис по обслуживанию купленного в нашей компании обо-рудования, единственно, что все выполняемые рабо-ты оплачиваются.
- Какие компании являются вашими основными клиентами?
«Линия цвета», «Атор», «Максимус» и множество других известных на рекламном рынке компаний. Этим компаниям мы продаем материалы. Что каса-ется продажи оборудования, то недавно, например, мы наладили печать на натяжных потолках в компании «Три-Арт». Клиент был настолько доволен резуль-
ГК «Континент» работа-ет на российском рынке с 1999 г. Начинала с по-ставок в Дальневосточном регионе материалов для широкоформатной печати торговой марки KonFlex и оборудования для про-изводства рекламы тор-говых марок Mustang и Flora, а также материалов для строительства. С 2005 г. активно развивается в Центральном регионе России, постоянно расши-ряя ассортимент постав-ляемой продукции. Офисы продаж охватывают все регионы страны от Кали-нинграда до Камчатки. ГК «Континент» включает в себя девять региональных подразделений и зару-бежные представитель-ства во Вьетнаме, Китае, Корее и Японии. Штат – более 500 сотрудников. Президент компании – Станислав Тен.
Пленки из Кореи под торговой маркой Konflex+
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 47
татом, что прислал нам благодарственное письмо и пообещал бесплатно напечатать изображения на на-тяжных потолках в нашем новом офисе. Также среди наших клиентов много рекламно-производственных компаний, которые после опыта работы с оборудова-нием и сервисом других поставщиков выбрали имен-но нас.
- Назовите ваших основных поставщиков. Если брать оборудование для печати – это извест-
ный производитель принтеров под торговой маркой Flora. Благодаря иностранным инвестициям компания думает не по-китайски, а скорее на западном уровне, и нам с ними достаточно легко находить общий язык. По материалам сотрудничаем с китайскими и корей-скими компаниями, в том числе с корпорацией LG
Chemical Ltd. Все наши поставщики тщательно под-бираются исходя из основных критериев – гарантии качества и надежности.
- Сколько человек работает в московском офисе? Более 50, но мы активно развиваемся, и количество
сотрудников в нашем подразделении будет расти.- Как вы обучаете сотрудников?Компания очень серьезно подходит к вопросу обу-
чения сотрудников. Для каждого нового сотрудника разрабатывается индивидуальный план прохождения испытательного срока, в который включается обуче-ние по всем сферам деятельности компании. В основ-ном обучение проводят наши специалисты, но иногда мы приглашаем профессиональных тренеров, кото-рые достигли значимых успехов в продажах, управле-нии, маркетинге и готовы поделиться своими знания-ми. Ежегодно осенью проходит всеобщая аттестация сотрудников, по итогам которой выявляются те сла-бые места, на которые нужно обратить внимание. И на основании итогов аттестации строится годовой план обучения для всего персонала. Каждый сотрудник
обязательно проходит какое-то внешнее обучение, а по его итогам проводит внутреннее обучение сво-их коллег, это позволяет как закрепить все знания и серьезнее относиться к учебе, так и развивать свое ораторское мастерство.
Президент ГК «Континент» совершает много дело-вых поездок за рубеж, посещает крупные компании, и все интересное и перспективное, что он там видит, он старается внедрить у нас. Поэтому мы все посто-янно учимся, осваиваем новые технологии работы. Это большой плюс для компании. Внешнее обучение, как правило, задает только вектор развития, а дальше необходимо заниматься самообразованием. Напри-мер, специалисты нашей сервисной службы раз в год направляются на стажировку к поставщикам в Китай, а потом на практике расширяют объем полученных знаний. ГК «Континент» – серьезная, динамичная компания, работающая по международным стандар-там качества и идущая по пути создания устойчивой многопрофильной транснациональной компании. Мы открыты для любых предложений и приглашаем всех к сотрудничеству!
48 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
оф
ор
мл
ен
ие
пр
ое
кт
Главный вход в Центральный парк культуры и отдыха (ЦПКиО) им. Горького компания Magic
Touch преобразила до неузна-ваемости. Ворота в виде триум-фальной арки, расположенные на ул. Крымский вал, превратились в праздничный торт необъятных размеров. Заказчиком столь не-ординарного и масштабного проекта выступил город в лице администрации ЦПКиО. Реализа-цией проекта занималось Magic Touch Russia, подразделение сети Posterscope, отвечающее за креа-тивную и технологическую состав-ляющую нестандартных решений в области ООН. Главной задачей для подразделения Magic Touch стало визуально приблизить архитектур-
Команда Magic Touch: Заместитель директора
департамента – Дмитрий Манин.
Креативный директор – Максим Шашура.
Координация производ-ства – Николай Макаров, Татьяна Шульц.
Дизайнер – Александр Разоренов.
Account-менеджер – Юлия Никольская.
Happy Birthday, Moscow!К празднованию Дня города компания Magic Touch Russia подарила москвичам необычное лакомствоМ А К С И М М Е Д В Е Д Е В
Все
фот
о –
Mag
ic T
ouch
Техническое исполнение проекта осуществили рекламно-производственная компания «Реко» и РА «Мир рекламы»
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 49
ное сооружение как можно ближе к настоящему торту. «Кондитеры» компании постарались на славу, посетителей парка встречал по-истине королевский десерт. Таким образом, совместно с заказчиком родилась яркая креативная идея, которая сразу погружала посети-телей парка и просто прохожих в атмосферу праздника.
Описание проекта
Для этого, конечно, изобрета-телям Magic Touch пришлось из-рядно потрудиться. Необходимо было продумать все, начиная от цветового и декоративного реше-ния проекта и заканчивая каче-ством отпечатанных изображений. Благодаря использованию нестан-дартных технологий печати, таких как двусторонняя печать на сетке и печать на металлизированной голо-графической пленке, и их сбалан-
сированного сочетания, удалось воссоздать необходимую натураль-ность композиции. Сделать «торт» помогло большое количество про-странственных элементов в виде узоров из крема и безе, а также присутствие на торте пяти ярких свечей, ассоциирующихся у всех без исключения с празднованием дня рождения.
На реализацию проекта у коман-ды Magic Touch ушло 14 дней. В режиме non stop необходимо было сформировать концепцию, согла-совать ее, обрисовать все элемен-ты гигантской декорации, подгото-вить файлы для печати, произвести и смонтировать конструкцию. Тех-ническую поддержку осуществля-ли давние партнеры Magic Touch – рекламно-производственная ком-пания «Реко» и РА «Мир рекламы». За четыре дня были спроектиро-ваны с учетом ветровых и весовых
нагрузок и сварены пространствен-ные элементы, состоящие из ра-диусных металлических каркасов и полноцветного изображения на ПВХ. Для имитации огня было при-нято решение использовать зер-кальную голографическую пленку, что позволило благодаря отраже-нию солнечных лучей создать ил-люзию пламени горящей свечи. Для того чтобы наши читатели могли оценить масштаб композиции, со-общаем габаритные размеры цен-трального элемента верхней ком-позиции – высота безе со свечой в общей сложности составляет 12 м, это практически высота четыре-хэтажного дома. Вопрос с освеще-нием в ночное время суток решался за счет сочетания существующего в парке архитектурного подсвета, а также за счет дополнительно уста-новленных световых элементов. Таким образом, из незамысловатых материалов родился новый медиа-носитель и художественный образ. Размещение длилось два дня – 3 и 4 сентября. Монтаж с использова-нием промышленных альпинистов и техники, позволяющей осущест-влять сложные высотные работы, продолжался до восхода солнца 3 сентября. 5 сентября конструкции были уже демонтированы. Основ-ной сложностью при реализации проекта стали крайне сжатые сро-ки, но для профессионалов и невоз-можное становится возможным.
Posterscope – один из мировых лидеров в обла-сти OOH-рекламы (наруж-ная и транзитная реклама, indoor-решения для тор-говых сетей) и коммуни-каций. Специализируется на разработке и реали-зации интегрированных кампаний с применением инновационных техноло-гий. Компания обладает собственными инструмен-тами, которые позволяют оценить поведение по-требителей и проверить эффективность проведе-ния рекламных кампаний. Офисы Posterscope рас-положены в 20 странах, ежегодный объем бил-линга составляет более $2 млрд. География рабо-ты Posterscope в России включает в себя все горо-да России и страны СНГ. Среди партнеров агент-ства все национальные и локальные операторы – более 1000 подрядчиков на территории России.
50 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011 www.mediarama.ru
СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]
Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев
ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.
Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.
БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная ежене-дельная газета «Свободные новости», тираж 75000.г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected]г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81,ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, [email protected]
ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая гравиров-ка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.
ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru
КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]
«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.
МОСКВА
«Компания «Принтвелл». Продажа оборудования и ма-териалов для производства интерьерной и наружней графики. Широкоформатные принтеры Сanon, черни-ла Bordeaux, материалы для печати: холст, фотобумага, пленка, бэклит и др. от ведущих мировых производителей Sihl, Intelicoat, Felix Shoeller. Тел. (495) 669-36-99, (499) 501-69-03. ул.Староалексеевская, д.24 (м. Алексеевская). www.printwell.ru, [email protected]
ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; [email protected]
РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, бил-борды. BTL-услуги.344068 г.Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected] ,[email protected] ,www.акватория-рекламы.рф
ООО «Еврострит». Производство современных динамиче-ских рекламных конструкций европейского качества:-лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;-остановочные комплексы;-светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформат-ная печать.Г. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алю-миниевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru
СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы - неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, по-лиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.
ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видео-реклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected], [email protected], www.standprint.ru.
УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; [email protected]; www.barisadv.ru.
ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.
ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]