ПОЖАЛУЙ ЛУЧШЕЕ ПОПАДАНИЕ В СТВОР ВОРОТ Применение рекламных материалов в оформлении интерьеров стр. 20 «ТД «Папиллонс» - эксклюзивный дистрибьютор Jeti Agfa Graphics стр. 30 Новый Virtu RS 35/48 на производстве «Спринт-печать» стр. 32 Проекты компании «ДК-Конструктор» на новом оборудовании стр. 34 издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #6 (161) 2010
44
Embed
Наружная реклама России №6 2010 / Signs of Russia #6/2010
the leading russian sign magazine, published since 1996
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
ПОЖАЛУЙ ЛУЧШЕЕ ПОПАДАНИЕ В СТВОР ВОРОТ
Применение рекламных материалов в оформлении интерьеров стр. 20
Петр НовиковЗинаида СацкаяАлексей Ярыгин (руководитель)СЛУЖБА ПОДПИСКИ
И РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Умед Нуридинов Сергей Сергеев Олег Синдюков
СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ
Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Александр ШирокихИздатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.
Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: nrr.mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ
United Extrusion................................................................................. 4-я обложка
Veka ................................................................................................. 2-я обложка
6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
МАРКЕТИНГ
Дни рождения 8Новости 9, 29, 32
носитель От Excel к высоким технологиямо российских медиа и новых технологиях управления 10Щедрое на нестандарт лето 14
ОФОРМЛЕНИЕпроект Билборд делает шаг к 3D-технологиямновые проекты компании «дк-конструктор» на новом оборудовании 34Архитектура диктует стиль вывесокрекламно-производственная компания «иван-дизайн» совершенствует наружное оформление питерских пивных 38 В эпицентре рекламного рынкаинтервью с генеральным директором компании «центр управления рекламы» эдуардом дорофеевым 4014
10 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
От Excel к высоким технологиямО российских медиа и новых технологиях управленияА Н Т О Н Ш А Х Л Е В И Ч , руководитель направления «медиа» компании «Норбит»
Российский рынок медиабизнеса, насчитывающий уже без малого два десятилетия, повидал на своем веку очень многое. Следуя собственным отраслевым тенденциям развития и испытывая на себе закономерное влияние экономических трендов, отечественный медиарынок форми-ровался быстро и подчас спонтан-но. Однако число медиакомпаний и объемы их выручки постоянно увели-чивались. Среднегодовой рост за по-следние пять лет, предшествовавших кризису, был не ниже 15%.
Начиная с 2007 года, на медиарын-ке наметился ряд тенденций, связан-
ных как с изменением экономической ситуации, так и с массовым распро-странением технологических инно-ваций, которые потребовали серьез-ного упорядочивания работы как с рекламодателями, так и аудиторией.
И снова про кризис
Самое серьезное влияние на рынок оказало сокращение бюджетов на ре-кламу и информационную поддержку. И если у телевизионных компаний па-дение рекламных бюджетов приоста-новилось и начало возвращаться на докризисный уровень, у лидеров пе-чатных медиа ситуация тоже не силь-
но ухудшилась, то многие операторы наружной рекламы оказались в очень нелегком положении. Дополнитель-ный негативный эффект появился и из-за громкого дела по аресту Вла-
димира Макарова - председателя Комитета рекламы Москвы.
Как следствие, менеджменту таких компаний приходится все активнее работать для достижения целей по обеспечению оперативности и про-зрачности работы отделов продаж, сокращению необоснованных ски-док, повышению общей эффектив-ности управления рекламными воз-можностями.
Фот
о - М
ария
Вин
нико
ва
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 11
Причина сложившейся ситуации очевидна – необходимо затыкать прорехи в доходности и сохранять свою долю рекламного пирога.
Многие уже пришли или приходят к выводу, что невозможно работать по-старинке, вручную или в Excel. Ти-пичный пример: внезапно выясняет-ся, что кто-то снял, к примеру, разме-щение и надо быстро распродавать освободившийся инвентарь, чтобы он не простаивал. Начинается обзвон по всем клиентам на тему срочно допродать кому-нибудь этот объем,
причем по любым ценам, лишь бы за-крыть площадь.
Для автоматизации таких рутинных операций и повышения эффективно-сти работы менеджеров по продажам в последнее время стали использо-ваться так называемые CRM-системы (Customer Relationship Management – управление взаимоотношениями с клиентами). В приведенном выше примере при использовании CRM для ведения возможных сделок и за-казов на размещение рекламы в си-стеме предусмотрена возможность в
реальном времени видеть, какие есть свободные конструкции, какие из них оплачены, какие согласованы, на ка-ких реклама размещена, какие щиты освобождаются в ближайшее время и их можно активно продавать и т. д. Функционал CRM в этом случае – это не только контроль за продажами, это, в первую очередь, комплексное управление инвентарем и техниче-ской подготовкой конструкций, кото-рое связывает коммерческие службы со смежными структурными подраз-делениями издания, снимая множе-ство проблем, возникающих из-за разрыва внутренних коммуникаций между сотрудниками и отделами.
На наш взгляд, в сегменте наружной рекламы очень важна оперативность взаимодействия с клиентом, кото-рую способна обеспечить лишь CRM-система. Если, например, у компании 10 000 клиентов и при этом продавцы ведут своих клиентов обособленно (что чаще всего и происходит), то без накладок в такой ситуации не обой-дется. На согласование скидок, доку-ментации, технических условий по ре-кламным конструкциям будет уходить слишком много времени. По факту в такой несистемной работе какое-либо четкое планирование становится практически нереализуемым – дело в том, что рекламные площади всегда частично распроданы и забукированы, но при этом зачастую невозможно га-рантировать, что все эти размещения состоятся. Работа по латанию дырок в планировании рекламных поверх-ностей – это всегда лишнее время, ресурсы и, как следствие, затраты. Если же вся работа по продажам ве-дется в информационной системе, то, к примеру, факт того, что кто-то из ме-неджеров дал скидку клиенту, момен-тально доводится до коммерческого директора, и он быстро согласовыва-ет ее по регламентной схеме. Если же система сигнализирует о наложении букирований, то расставить приори-теты в пользу того или иного клиента, имея всю необходимую информацию под рукой, не составит труда.
Антон Шахлевич, ру-
ководитель направле-
ния «медиа» компании
«Норбит»:
Для автоматизации ру-тинных операций по про-дажам площадей в наруж-ной рекламе и повышения эффективности работы менеджеров по продажам в последнее время стали использоваться так на-зываемые CRM-системы (Customer Relationship Management – управле-ние взаимоотношениями с клиентами).
В сегменте наружной рекламы важна оперативность взаимодействия с клиентом
12 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
Таким образом, CRM позволяет упо-рядочить и оценить рентабельность продаж, обеспечить прозрачность це-нообразования и даже нивелировать весьма трудно контролируемые риски злоупотребления со стороны продав-цов.
Качественное внедрение CRM-системы в структуру бизнес-процессов медиакомпании в немалой степени повышает ее стоимость, по-скольку CRM – это фактически инстру-мент оценки работы доходных под-разделений, который в числе прочего позволяет решить проблемы внутрен-него и внешнего аудита, подсчета вы-ручки, анализа производительности и рентабельности коммерческих под-разделений и отдельных продавцов.
Деньги решают все
Другой важной тенденцией разви-тия медиакомпаний в условиях сокра-щения рекламных бюджетов стано-вится поиск новых точек дохода.
До недавнего времени большая часть операторов наружной рекламы предлагали совершенно однотипные продукты, которые были неотличимы друг от друга. Лишь в последнее вре-мя стали появляться нестандартные конструкции, перетяжки и другие на-ружные конструкции. При этом запо-минаемость такой рекламы и интерес
к ней гораздо выше, чем к обычным щитам вдоль трассы.
CRM можно идеально использо-вать для вывода на рынок новых про-дуктов. Наличие нормальной «вычи-щенной» клиентской базы, которая содержит информацию по различным признакам, позволяет выбрать любое количество клиентов с заданными ха-рактеристиками и протестировать на них какой-либо новый продукт. И лишь после этого принимать решение о его выводе на рынок и позиционировании.
CRM позволяет расширять про-дуктовую линейку не в слепую, тратя драгоценные ресурсы и время на про-екты с низкой отдачей, а точно пред-ставляя, какой уровень дохода может быть получен от запуска той или иной инновации. Кроме того, можно попол-нять базу CRM данными о конкурентах – кто, что купил, кто, где разместился (если не в денежном, то в физическом объеме). Оценка объемов потреби-тельской аудитории конкурентов и их маркетинговой активности позволя-ет формировать оптимальный набор услуг таким образом, чтобы таргети-рованная целевая аудитория превы-шала определенный заданный уро-вень.
Экспертные оценки на примере за-падных компаний показывают, что ак-тивное использование CRM-системы
и создание с ее помощью новых точек доходности позволяет повысить рен-табельность на 5-10%.
О CRM и не только
Использование CRM-систем рос-сийскими издателями и медиаком-паниями пока еще не приобрело се-рьезных масштабов. Вероятнее всего причина кроется в молодости нашего медиарынка, однако анализ существу-ющих примеров использования CRM в медиа показал, что на уровне бизнеса пока нет четкого понимания ценности и возможностей, которые несет в себе система такого класса.
Если провести среди различных компаний медиарынка опрос на пред-мет того, используют ли они системы управления отношениями с клиента-ми, то, скорее всего, каждый отме-тит, что такие системы у них есть. У кого-то это будет 1С, у кого-то – Excel, у кого-то различные самописные ре-шения. Что касается серьезных CRM, то эта тема только получает свое. При этом по количеству внедрений лиди-рует Microsoft Dynamics CRM– 3-5% («Газпром Медиа», «Проф-медиа», РИА «Новости», Интерфакс, «Фото
ТАСС», «Актион-пресс» и др.), затем идет SAP с 1-2% рынка («Индепен-
дент медиа»), и почти 95% это… хаос. Более того, даже весьма крупные ком-пании, например ВГТРК, вообще не использует никакой CRM-системы.
Вероятнее всего, в ближайший пе-риод для медиарынка и его участников будет весьма актуальна и востребова-на просветительская работа в плане эффективного использования CRM для обеспечения качественного диа-лога с клиентами. Это связано с тем, что в настоящее время российским медиакомпаниям пока сложно объек-тивно оценивать CRM-решения раз-личных производителей.
С одной стороны, Microsoft Dynamics CRM с удачным сочетанием гибкости настройки (что весьма вос-требовано в условиях постоянного расширения продуктовой линейки), умеренной ценой и высокотехноло-гичной платформой, которая обе-спечивает бесшовную интеграцию с линейкой классических продуктов Microsoft. C другой, мощные, мас-штабные и технологичные решения SAP CRM, Siebel, внедрение и ис-пользование которых требует в то же самое время очень серьезных инве-стиций, большой команды со сторо-ны заказчика и готовности коренным образом менять бизнес.
Осознание необходимости ав-томатизации процессов продаж и взаимодействия с клиентами свиде-тельствует о переходе компании на качественно новый уровень взаимо-действия с рынком, готовность к пере-менам и высоком профессионализме менеджмента.
Запоминаемость нестандартных кон-струкций гораздо выше, чем обычных щитов вдоль трассы. Пример ориги-нального оформления билборда – щит на Ленинском проспекте с рекла-мой энергетического напитка Burn.
14 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
Щедрое на нестандарт лето
До конца июля компания News Outdoor Russia проводит нестандартную рекламную кампанию дезодорантов Dove.Слоган – «Антиперспирант Dove: уход и восстановление для красивой кожи».Рекламная кампания рассказывает потенциальным клиентам об исключительном ухо-де за кожей тела, который гарантируют косметические средства Dove. Уникальность нестандартной конструкции заключается в выносных экстендерах, выполненных в виде дезодорантов (шариковый и спрей), а также бритвенного станка, который на-глядно демонстрирует, как можно повредить кожу при его использовании.Клиент – компания «Юнилевер Русь».Креатив – РА Rapp Moscow.Размещение – РА Initiative.Производство – компания «ДК- Конструктор».География – основные магистрали Москвы.
Фот
о - С
ветл
ана
Фег
ина
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 15
До конца августа News Outdoor Russia проводит нестандартную рекламную кампанию кетчупа Calve.Рекламная кампания призвана донести до потребителя информа-цию о том, что продукт теперь выпускается в новой большой (830 гр.) упаковке. Экстендер в виде большой упаковки кетчупа «раз-рывает» раки рекламной конструкции, тем самым демонстрирует свои увеличенные размеры.Клиент – компания «Юнилевер Русь».Бренд-менеджер - Ольга Третьякова.Менеджер по медиа и коммуникациям - Ольга Опуховская.Креатив и размещение – РА Media Instinct (входит в OMD MD | PHD Group).Сроки кампании: июнь – август.
До 31 июля компания News Outdoor Russia про-водит нестандартную рекламную кампанию чая Nestea.Рекламная кампания приурочена к новой акции «Семь чудес природы», по условиям которой победитель может получить одну из двух поез-док на двоих к одному из семи чудес природы. Рекламная конструкция выполнена в форме чемодана, ручка которого выходит за пределы
рекламной площади. На чемодане в форме на-клеек изображены семь чудес, которые пред-лагается посетить победителю акции.Клиент – компания Nestle.Креатив – РА Lowe Adventa.Слоган – «Выиграй путешествие к одному из 7 чудес природы».Размещение – РА Starcom Moscow.География: Москва и регионы.
До конца июля компания Nestle проводит нестан-дартную рекламную кампанию мороженого Extreme.Нестандартный картонный экстендер в виде моро-женого с клубникой выходит за поле рекламной кон-струкции, демонстрируя все великолепие его вкуса.Клиент – компания Nestle.Креатив – РА Publicis United.Слоган – «Приключение со вкусом».Размещение – РА ZenithOptimedia.География: Москва и регионы.
Фот
о - М
ария
Вин
нико
ва
Фото - М
ария Винникова
Фот
о - С
ветл
ана
Фег
ина
16 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
До конца июля «Мегапак» проводит рекламную кам-панию бренда Hoop.Слоган – «Освежизнь».Рекламная кампания направлена на повышение уровня узнаваемости бренда освежающего напит-ка. Уникальность конструкции заключается в том, что бутылка напитка выполнена в виде экстендера, который выделяется из общего фона конструкции, а также пластикового лепестка, на котором располо-жены фрукты. Клиент – компания ТД «Мегапак». Размещение – РА Media Instinct (входит в OMD MD | PHD Group).Производство – компания «ДК-Конструктор».География: МКАД, Волоколамское, Дмитровское, Киевское, Ленинградское шоссе и др.Сроки кампании: июнь - июль.
До конца июля компания News Outdoor Russia прово-дит нестандартную рекламную кампанию мобильного оператора «МТС».На брандмауэрах, расположенных в центре Москвы, в том числе на здании «Номос Банка» изображены девоч-ки, которые в ночное время суток при помощи электро-люминесцентных световых модулей приобретают очер-тания животных. Клиент – компания «МТС».Креатив – РА BBDO.Слоган – «Всегда».Размещение – РА Саrat.Производство и монтаж - компания «Стрим Каналы 10».География: Москва.
18 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ме
ро
пр
ия
тие
Ежегодная выставка SGIA Expo предоставляет возможность увидеть и потрогать новинки рынка специаль-ной печати. Прошлогодняя выстав-ка, состоявшаяся в октябре в Новом Орлеане, стала, пожалуй, самым важным мероприятием, когда-либо проводившимся ассоциацией SGIA. Продемонстрированные инноваци-онные технологии и бизнес-решения предоставили посетителям необхо-димые инструменты для выживания и преумножения успеха в меняющихся экономических условиях.
Итоги прошлой выставки
Более 14 000 специалистов в октя-бре 2009 года посетили выставоч-ный центр имени Эрнеста Мориала,
первого чернокожего мэра Нового Орлеана. Они могли увидеть экспо-зиции сотен участников SGIA Expo. Производители демонстрировали новейшие разработки в области обо-рудования для цифровой, трафарет-ной и текстильной печати, специ-альных эффектов и послепечатной финишной обработки.
По словам президента и генераль-ного директора SGIA Майкла Ро-
бертсона, сообщество специальных видов печати использует развиваю-щиеся технологии, чтобы открывать новые рынки, ниши и предоставлять заказчикам новые услуги и возмож-ности. «Прошлогодняя выставка ста-ла местом, где можно было ощутить индустрию изнутри, увидеть, как да-
леко зашли технологии и что ждет нас в будущем», – отмечает Робертсон.
Печатники получили новые бизнес-идеи, изучили материалы и приоб-рели множество новых и важных контактов. Выставка продемонстри-ровала более 100 совершенно новых продуктов, в том числе скоростные струйные печатные системы, циф-ровые принтеры для прямой печати на одежде, материалы и чернила для цифровой печати, химикаты для об-работки и др.
В 2010 году экспоненты наполнят Las Vegas Convention Center новей-шим оборудованием, материалами и расходниками.
Посетители могут рассчитывать на четыре плотно расписанных дня
SGIA Expo задает тон цифровой печати12–15 октября 2010 года в Лас-Вегасе ассоциация SGIA проведет ежегодную выставку рекламной индустрииА Л Е К С А Н Д Р Ш И Р О К И Х
Выставочная зона SGIA Expo 2010 будет состоять из секторов PDAA (оформление автомобилей), DAPZ (цифровая текстильная печать), зоны промышленной печати и Digital Signage
Фот
о - S
GIA
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 19
изучения разработок для цифровой и трафаретной печати на образова-тельных сессиях SGIA не только во время, но и до выставки.
Эксперты и новые идеи
Выставочная зона альянса про-фессиональных оформителей авто-мобилей (PDAA) стала местом, кото-рое нельзя было пропустить во всех смыслах этого слова. Гигантский оклеенный со всех сторон трейлер посетители видели уже от входных ворот. Также в зоне PDAA можно было созерцать обклеенные пленкой сту-лья, машину, стекла, стены и полы. Посетители выставки с помощью сертифицированных специалистов PDAA могли сами попробовать раз-личные технологии оклеивания.
Вице-президент SGIA Дэн Маркс
отметил, что в этом году зона PDAA будет представлена на выставке вновь, чтобы дать возможность по-сетителям посмотреть реальные де-монстрации оклеивания различных объектов. А специалисты PDAA с удо-вольствием ответят на все вопросы.
Интерактивная зона цифровой текстильной печати – DAPZ – в про-шлом году стала площадкой для демонстрации сублимационных ма-шин, принтеров для прямой печати на одежде, термопереноса и печати/вырезания винила. Представитель этой зоны Мишель Кассель демон-
стрировал новые технологии и от-вечал на вопросы посетителей. Кас-сель говорит, что когда он искал свой первый текстильный принтер, было бы очень кстати, если бы где-то была такая бесплатная демонстрационно-обучающая площадка.
Прямо позади зоны DAPZ распола-галась зона финишинга для цифро-вой текстильной печати, демонстри-ровавшая шитье, сваривание краев и швов, резку, отделку и др.
Для того чтобы следовать всем тенденциям рынка, SGIA добавля-ет еще две новые демонстрацион-ные зоны на выставке этого года: зону промышленной печати и Digital Signage. Зона промышленной печати покажет новейшее оборудование и материалы, используемые для про-изводства high-tech–продукции – от медицинских датчиков и автозап-частей до электронных мембран и печатных плат. Зона Digital Signage объединит посетителей рынка элек-тронных вывесок.
Образовательная программа
Несмотря на то, что самое боль-шое внимание прошлой выставки привлекло оборудование, также огромной популярностью пользова-лись семинары, познакомившие по-сетителей с новыми тенденциями и последними исследованиями рынка. Всего за время выставки состоялось
более 59 обучающих семинаров. В том числе прошло выступление Дэ-вида Кинга на тему ценообразования на цифровую печать. Также на вы-ставке состоялось четыре мастер-класса на различные темы. Сессия «Специальные эффекты», которую вел эксперт Чарли Таублиб, была по-священа всему процессу – от подго-товки макета до использования спе-циальных чернил, гелей и др.
В этом году обучающие сессии также будут очень познавательны. К тому же начнутся они на день раньше выставки – 12 октября.
Регистрируйтесь на SGIA 2010 Expo
В этом году выставка представит фантастический бизнес-опыт в пре-красном городе, который создан для развлечений. Крупнейшие экспонен-ты уже с нетерпением ждут октября и готовятся показать широкий спектр решений: оборудования, материалов и расходников. Ассоциация SGIA, ор-ганизатор выставки, забронировала блок отелей рядом с выставочным центром, сделав возможным их заказ через официального партнера SGIA – Travel Planners, на сайте www.sgia.org. Таким образом Вы сможете получить лучшие цены на номер и бесплатный шаттл до выставки. Для получения бесплатного входного билета на вы-ставку зарегистрируйтесь на сайте www.sgia.org, пароль: 2010Expo.
20 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
Рекламные технологии для интерьераПВХ-пластик и самоклейка создают комфорт и уютП А В Е Л Б Е Р Д Я Е В , И Р А Д А А Б Б А С О В А
В современном обществе все больше сил и внимания уделяется созданию комфортабельной среды. Человек проводит основную массу времени под крышей, окружающее пространство влияет на психологиче-ский комфорт. От этих ощущений за-висит работоспособность человека, проводящего в помещении большую часть своего рабочего времени. Инте-рьерный дизайн призван создать ком-фортные условия, проектируя и ви-доизменяя внутреннее пространство, фактуры, мебель, цвет. Интерьер дол-жен характеризоваться максимально возможными функциональными усло-виями, обеспечивать безопасность, здоровый микроклимат, отличаться комфортабельностью и обладать ху-дожественной привлекательностью.
Дизайн интерьеров определяется во многом культурным развитием обще-ства, а также доступностью технологи-ческих решений, климатических усло-вий, экономическим положением в стране, социальными нормами жизни.
Переделать и улучшить
Дом или квартира могут быть но-выми, старыми, могут находиться в разных состояниях ремонта. В любом случае перед нами огромное поле работы по созданию максимально привлекательной и комфортабельной атмосферы для себя или для клиента.
На втором месте стоят помещения, где человек чаще всего бывает. И для большинства из нас это работа, а в более узком смысле – рабочее место. Здесь уже действуют несколько другие законы. Конечно, если вы переезжаете в новый офис, то вполне может ока-заться, что вы приехали в полностью отремонтированное помещение. Хотя чаще всего требуется внесение не-которой свежести в имеющийся инте-рьер. Бывает, и достаточно часто, что новизна рабочего пространства связа-на с какими-либо изменениями внутри компании, такие как смена корпора-тивного стиля или регулярные акции. В любом случае окружающее простран-ство подвергается изменению.
Материалы для рекламы и для
комфорта
Если подходить к вопросу пере-делки или оформления серьезно и основательно, то в первую очередь нужно составить план, представив, как будет выглядеть помещение: что и где примерно поставить, что и куда наклеить, как украсить стены, окна, расставить мебель. И так постепен-но из простого желания начинает вырисовываться картина будущего ремонта.
После того как мы держим в руках план, можно подробно рассмотреть возможности интерьерного оформ-ления. Для создания комфортной обстановки придется рассмотреть возможности взаимодействия с окружающими элементами помеще-ния: стены, пол, потолок, окна и ме-бель. Для каждого из этих элементов можно подобрать некоторый спектр материалов, являющийся наиболее подходящим и соответствующим определенным стандартам качества.
Зал ресторана Bon на Якиманской набережной в Москве
Фот
о - М
ария
Вин
нико
ва
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 21
Стены. В любом помещении есть стены или перегородки. Для при-дания помещению комфортного вида в первую очередь занимаются стенами, и как следствие их чаще всего покрывают обоями или на-носят штукатурку, реже обивают текстилем. За обоями обычно идут в магазин, где выбирают из некото-рого набора стандартных дизайнов. Можно подойти к вопросу настенных покрытий несколько с другой сторо-ны – разработать индивидуальное решение лично для каждого чело-века. Индивидуальность заключает-ся в возможности перенести любое желаемое изображение (в рамках возможностей исходного файла) на специальный материал – фотообои, которые затем клеятся на стены, как обычные обои.
Следующим в списке интересных решений и материалов являются пленки для индивидуального деко-рирования. Особенности этих пленок – возможность приклеивания практи-чески к любой поверхности, а также широкий спектр фактур, включающих в себя дерево, кожу, камень и т. д.
Если же мы хотим сделать пере-городку или фальшстену – можно использовать пластики, подбирая их в соответствии с возможностями по-мещения. Легкость работы с таким материалом во многом определяет-ся спросом на динамические поме-щения.
Окна и стеклянные перегородки. В комнатах обычно (за редким исклю-чением) бывают окна, закрываются они шторами или жалюзи, которые служат как дополнением интерьера, так и некоторым защитным элемен-том, скрывающим комнату от ули-цы. Можно выбрать некоторые виды картинок, предлагаемых в каталогах, как с текстурами, так и с готовыми рисунками. Можно же пойти другим путем – выбрать текстуру материала и принести свой рисунок. Также окна (или стеклянные перегородки) мож-но оформлять пленками, специаль-но предназначенными для оконной графики. Это набор пленок с эффек-том пескоструйной печати, пленки прозрачные, цветные с эффектом инея. Дополнительная особенность декорирования стекла пленками – армирование стекла. Пленки, кото-рые подходят для оконной графики, также могут применяться и для две-рей или перегородок из пластика или стекла.
Мебель. Чаще всего мебель име-ет некоторые стандартные цветовые решения, выбор которых ограничен производителем. Используя плен-ки для индивидуального декориро-вания, можно полностью поменять внешний вид мебели или, используя графический рисунок, разнообра-зить его.
Широкоформатная печать позво-ляет расширить привычные границы восприятия. Так называемые фото-фасады стали набирать популяр-ность, благодаря возможности пере-носа любой картинки и на шкаф в том числе.
В качестве декорирующих поверх-ностей для придания стиля использу-ют пластики. Обычно они выступают как элементы поверхности полно-стью или частично.
Потолок. Потолок – самая редко подвергающаяся декорированию и модификации часть помещения. Чаще всего его просто красят или ис-пользуют так называемые подвесные потолки. Несколько реже – натяжные потолки. Для придания комнате ин-дивидуальности можно использовать уникальный материал – так называе-мое переводное изображение. После печати картинку методом перевода переносят на стену (желательно раз-мещать в местах с минимальным ме-ханическим воздействием) или пото-лок. Готовое изображение имитирует настоящую живописную фреску.
В некоторых случаях, если позво-ляют условия, на потолочных покры-тиях используют опять-таки пленки для декорирования и пластики, кото-рые мы рассмотрели ранее.
Пол. Напольная графика редко используется для оформления инте-рьера жилых или офисных помеще-ний, но все-таки возможности есть. Обычно с целью создания наполь-ной графики используют пленку под печать, покрытую поверх защитной пленкой – так называемой наполь-ной ламинирующей пленкой. Таким образом, даже пол может стать про-должением общей идеи, полностью охватывающей помещение.
С помощью материалов для рекламы можно оформлять стены, потолок, пол и мебель жилых помещений
Производственные помещения в офисе компании «ФорДА» (Санкт-Петербург) оформления фотообоями
Фото - М
ария ВинниковаФ
ото - Мария Винникова
22 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
Советы экспертов
Михаил Курочкин, менеджер по работе с
партнерами подразделения печати и обра-
ботки изображений HP Scitex в России и СНГ:
Разработанная компанией HP технология ла-тексной печати применима в первую очередь для создания средств оформления – так на-зываемых мягких вывесок. «Мягкие вывески» - термин, используемый для рекламных вывесок, отпечатанных на ткани, а не на ПВХ, виниле или бумаге). Латексная печать с использованием универсального принтера HP Designjet L65500 обеспечивает чрезвычайно высокую экономич-ность во многих областях применения мягких вывесок, которые привлекают внимание своим превосходным внешним видом, облегчают хра-нение, транспортировку и повторное использо-вание благодаря малому весу тканей и удобству в обращении.
Кроме того, имеются экологические преиму-щества. В общем случае полиэстер пригоден к вторичной переработке. В частности, вторичная переработка тканевых плакатных материалов HP (HP Wrinkle-free Flag with Liner, HP Heavy Textile Banner и HP Light Textile Display Banner) возмож-на в рамках программы возврата отработанных широкоформатных печатных носителей HP.
Мягкие вывески можно изготавливать с по-мощью нескольких различных технологий - ла-тексной печати HP, сублимационной печати, UV-отверждения, использования сольвентных/низкосольвентных чернил и чернил на водной основе. Однако для нескольких наиболее рас-пространенных областей применения мягких вывесок латексная печать предлагает наилуч-шее сочетание качества, затрат, гибкости и эко-логической сознательности.
Типовые области применения мягких выве-сок следующие. Во-первых, точки презента-ций/розничных продаж - вывески в помещении магазина с целью продвижения или рекламы продукции. Обычно используются плакаты из полиэстера, хотя также может использоваться и холст.
Мягкие вывески все чаще используются в точках презентации и продаж для создания ин-тересных, высококачественных и изысканных визуальных эффектов. Различный внешний вид и фактура тканей открывают широкие возмож-ности для оригинальных рекламных решений, лучше привлекающих внимание покупателей.
Оформление интерьера: применение выве-сок в помещении в качестве стенных украшений и вставленных в рамы картин на ткани. Основ-ными материалами являются плакаты и холст. Отличный внешний вид и отсутствие запахов являются главными атрибутами, необходимы-ми для улучшения интерьера магазина, отеля, жилого помещения или другого места. Подве-шенные флаги и даже вуаль могут использо-ваться для отделения друг от друга различных зон большого помещения, например офиса.
Выставочная графика: в основном использу-ется в помещениях. Обычно применяется пла-катная ткань, хотя наиболее тяжелые плакатные материалы (начиная приблизительно с 200 г/кв. м) не подходят для этой цели.
Легкие, гибкие и долговечные мягкие вы-вески нетрудно развешивать и перевозить, поскольку для их установки требуются только легкие каркасы, что позволяет быстро осуще-ствить сборку в выставочном помещении.
Идеальный материал для многократного ис-пользования при отсутствии риска образова-ния складок или царапин в местах сгиба.
Мероприятия: плакаты устанавливаются в по-мещениях и на улице, используются тяжелые материалы, подсветка спереди и даже сзади. Также используются материалы для флагов. Плакаты обычно изготавливаются из полиэсте-ра плотностью 120-500 г/кв. м. Создается визу-ально привлекательный, необычный вид. Иде-альный материал для мероприятий на открытом воздухе, специализированных выставок, других мероприятий, проводимых в помещении, деко-ративных вывесок и т. п. Флаги, которым необ-ходима высокая долговечность вне помещений, возможность свободно развеваться на ветру и
хорошее качество, видное даже с большого рас-стояния, должны изготавливаться из ткани по определению. Может потребоваться нанесение изображения с двух сторон. Плакаты обычно из-готавливаются из полиэстера, который может называться «флагом» или «вуалью» в зависимо-сти от плотности, внешнего вида и фактуры.
Для различных областей применения мягких вывесок используется множество разных тка-ней, наиболее распространенной из которых является полиэстер. В число других доступ-ных тканей входят полиэстеровые ткани с раз-личным содержанием хлопка, сатинированные полиэстеровые ткани и хлопок. Ширина боль-шинства этих материалов не превышает 2,54 м. Для улучшения сцепления чернил с материа-лом, лучшей проработки деталей изображения и получения более насыщенных цветов может потребоваться нанесение покрытия. Некото-рые популярные виды тканей поставляются с универсальным покрытием, которое подходит для любого типа чернил. Ткани могут быть три-котажными или плетеными и иметь открытое или закрытое переплетение нитей (в тканях с открытым переплетением больше промежут-ки между отдельными волокнами). Структура создает различные эффекты и может потребо-вать наличия специального защитного слоя или особой загрузки материала в принтер, позво-ляющей предотвратить просачивание чернил сквозь ткань во время печати. Диапазон плот-ностей тканей очень широк: от легких, полупро-зрачных тканей до тяжелых, светонепроницае-мых тканей. Тяжелые ткани (например, плакаты и холсты) позволяют получить более яркие цве-та, поскольку могут впитывать больше чернил, чем легкие материалы.
Ингибитор пламени обычно наносится на по-верхность ткани. Он необходим для некоторых областей применения в помещении. В различ-ных регионах действуют разные нормативные требования.
Латексные чернила HP позволяют изготавли-вать печатные изображения без запаха, что де-лает их идеальными при изготовлении мягких вывесок, устанавливаемых в помещениях, где запахи могут создать проблемы (например, в ресторанах и зонах розничной продажи косме-тических товаров и модных аксессуаров).
Алексей Масликов,
руководитель направ-
ления «Декоративные
материалы» департа-
мента Коммерческая
графика компании
«3М Россия»:
Современные тен-денции в области оформления интерье-ра требуют от дизай-неров и креативных
студий создавать яркие, запоминающиеся про-странства, воодушевляющие и удивляющие людей вне зависимости от сферы их деятель-ности. Где бы человек не находился, будь-то торговый комплекс или офисное здание, ему необходимо ощущать уникальную атмосферу помещения, чтобы вернуться в него вновь. Эф-фективная концепция создания таких интерье-ров является результатом кропотливого труда, реализации нестандартных решений и сотруд-
Продукт компании 3МФ
ото
- 3M
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 23
ничества всех звеньев цепи на каждом этапе проекта, от идеи до реализации.
Комплексный подход компании 3М в области оформления интерьера позволяет дизайнерам применять самые инновационные материалы в своей работе и оперативно переходить на следующий этап проекта. В результате деко-ративные решения компании 3М обеспечивают конечного заказчика эффективной коммуни-кацией с рынком, сохраняя индивидуальность компании и ее корпоративный стиль.
Разнообразие декоративных решений 3М по-зволяет оформить целое помещение в едином стиле. Полы, стены, потолки преображаются в уникальные дизайнерские работы с помощью са-моклеящихся материалов для цифровой печати. Так, для оформления пола используется наполь-ная графика (графическая пленка торговой мар-ки 3М Controltac IJ162); на стены, двери и потол-ки клеится долгосрочная литая пленка торговой марки 3M Controltac IJ180-CV3. А декоративные пленки торговой марки 3M Di-Noc, имитирующие текстуры натуральных материалов (дерево, кожа, замша, камень, металлик и другие), открывают неограниченные возможности для творчества и реставрации интерьера, мебели. Декоратив-ные самоклеящиеся пленки торговых марок 3M Scotchcal 7725SE Crystal и 3M Scotchcal 5525 пре-дают стеклопрозочным конструкциям эффект равномерного химического травления или песко-струйной обработки. Возможности плоттерной резки данных пленок, а также технология полно-цветной печати, открывают широкие перспектив-ны для дизайна и оформления изделий из стек-ла. Немаловажной деталью интерьера являются интерактивные изображения. Компания 3М раз-работала уникальную пленку обратной проекции торговой марки Vikuiti, которая вместе с проекто-
ром превращает обычные витрины и стеклянные перегородки в динамичные цифровые экраны.
Безусловно, материалы компании 3М отве-чают всем актуальным требования рынка, что позволяет дизайнерам и конечным заказчикам быть уверенными в надежности партнера и дол-говечности декоративных решений.
Компания 3М и ее партнеры по всему миру принимают участие в самых современных про-ектах по проектированию, дизайну и созданию уникальной атмосферы помещения. Опыт ком-пании 3М по выполнению работ самой высокой сложности содержит уже готовые инструменты и методы по реализации проектов, которыми мы готовы поделиться с Вами при выполнении новых задач.
Валерия Щербакова,
менеджер по разви-
тию бизнеса компа-
нии «Автоним»:
Широкоформатная печать открывает мно-жество возможностей не только в рекламной промышленности, но в области оформле-ния интерьеров. Если
раньше широкоформатная продукция была представлена в основном баннерами, пла-катами, растяжками и другими объектами наружной рекламы, то сейчас печать исполь-зуется для разработки оригинальных инте-рьерных решений. Хотелось бы поподробнее остановиться на самых интересных вариантах оформления интерьера.
Если говорить об интерьере квартиры, то это, в первую очередь, виниловые фотообои. В совре-
менном дизайне интерьеров они вновь в моде. Привычные всем пейзажи и натюрморты все ак-тивнее уступают место альтернативному взгляду на искусство. Перед вами открываются огромные возможности выбора дизайна вашей квартиры. Средствами широкоформатной печати создают-ся оригинальные абстрактные рисунки и другие художественные композиции. Цифровая фото-графия и компьютерная обработка изображений позволяют создавать зрительные эффекты, при-сущие живой природе, а спектр используемых материалов удовлетворит самого требователь-ного заказчика. С помощью новой уникальной технологии экологичной латексной печати на принтере HP Designjet L25500 наша компания мо-жет предложить изготовление фотообоев абсо-лютно без запаха и без вреда для здоровья.
Другим решением для оформления инте-рьера является широкоформатная печать на самоклеящейся виниловой пленке с клеевым слоем. Ее преимущества трудно переоценить. Во-первых, пленка – прочный материал, до-вольно устойчивый к погодным и временным факторам. Во-вторых, благодаря клеевому слою, пленка может использоваться на любых поверхностях. На ней делают всевозможные изображения, предназначенные для последую-щей накатки на жесткие гладкие поверхности. Спектр ее использования очень широк – от оформления витрин и вывесок до изготовления панелей в выставочных стендах и интерьерах.
В-третьих, самоклеящаяся пленка стоит не-дорого и быстро изготавливается.
Еще одним популярным украшением инте-рьера в последние годы стала печать на холсте. Фактурный материал преобразит любимый фо-топортрет, оживит старую семейную фотогра-фию. Печать фотографий на холсте – отличный
Окна (или стеклянные перегородки) можно оформлять пленками, специ-ально предназначенными для оконной графики (продукт компании 3М)
Фото - 3M
24 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
способ сделать любимую, памятную фотогра-фию вечной, ведь ваше фото на холсте ста-новится сродни живописным произведениям искусства. Печать на холсте репродукции кар-тины будет максимально похожа на подлинник. Копия картины, обработанная и напечатанная цифровым методом специальными чернилами, практически неотличима от исходной картины маслом, особенно, когда на холсте видны маз-ки кисти и сама текстура. В зависимости от ху-дожественной задачи печать на холсте можно подвергнуть различным видам обработки: по-крытие текстурным гелем (эффект мазков кра-ски) или кракелюрами (эффект трещин).
Александр Гальчен-
ко, главный специа-
лист по полимер-
ным материалам
ЗАО «Гельветика-Т»,
кандидат химиче-
ских наук:
К о м п а н и я «Гельветика-Т» пред-лагает практически весь ассортимент ма-териалов, устройств,
приспособлений и технологий, которые использу-ются в создании рекламной продукции, в дизайне и оформлении интерьеров.
В последнее время появились новые ли-стовые полимерные материалы, имеющие как
функциональное, так и декоративное назначе-ние в оформлении интерьеров. Кратко пере-числю их:
- зеркальные пластики (серебро, золото) на основе оргстекла «Пласткрил» (Италия) и на основе полистирола различных цветов «Сак-сесс» (Китай) для декорирования помещения и мебели;
- декоративное цветное, люминесцентное и эмбоссированное оргстекло с различной тек-стурой поверхности «Акрилон», «Плексиглас», «Поликрил» для создания элементов помеще-ния (стены, полы, потолки, перегородки) совре-менного дизайна и для декоративного оформ-ления интерьеров;
- двухслойные цветные пластики для грави-рования изображений и надписей «Шенгвей» (Китай);
- самоклеящиеся пленки «Оракал» и «Аслан» (Германия) для напольной графики внутри по-мещений, трафаретные пленки для малярных и пескоструйных работ;
- самоклеящиеся пленки «Оракал» и «Аслан»: аппликационная, витражная, транслюцентная, флуоресцентная, металлизированная, деко-ративная, голографическая для оформления интерьеров, двухсторонние клеящие ленты и пленки;
- клеи и очистители различного назначения для интерьерных работ.
Также в оформлении интерьеров востребо-ваны технологии плоттерной резки самоклея-щихся пленок, 2-D и 3-D-фрезерования листо-вых материалов, вакуумформования различных пластиков для создания объемных элементов оформления интерьеров.
Дмитрий Смигунов, директор производ-
ства компании Autotattoo.Ru:
Используя широкоформатный принтер НР9000 (полноцветная печать с разреше-нием до 720 dpi) и разнообразные материа-лы, позиционируемые как виниловые обои, можно изготавливать авторские (дизайнер-ские) обои для жилых и офисных помещений.Плюсы технологии – возможность изготов-ления штучных обоев (нетиражных), фото-реалистичность изображения, отсутствие ограничений по сложности рисунка, его раз-мерам, высокая стойкость изображений к вы-цветанию, невысокая стоимость. Как пример: в детской можно сделать обои с фотогра-фиями любимых спортсменов, певцов и т. д.Для нанесения изображений на керамическую плитку, стекло, зеркала, мебельные фасады и прочие ровные поверхности используется тех-нология планшетной печати на принтере Oce Arizona (600 dpi, рабочий стол – 1,5х3,0 м). Эта же технология может быть использована для нанесения изображений на такие материалы,
Фот
о - М
ария
Вин
нико
ва
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 25
как пластик, алюминиевые композиты (оформ-ление кухонных фартуков, панелей сантехниче-ских узлов), сотовый поликарбонат, оргстекло (для изготовления осветительных приборов индивидуального дизайна, систем потолочной подсветки и пр.). Как пример – имитация на фартуке фактур натурального дерева, кирпич-ной кладки и т. п.
Декорирование бытовых приборов может быть выполнено в технике аэрографии (ро-спись + покрытие автолаком). Подобные ра-боты выполняются на цифровом аэрографе LAC, работающем по принципу 3D-принтера. С помощью данного оборудования изображе-ние может быть также нанесено на стены, ме-бельные фасады и прочие поверхности. Отли-чительная особенность цифровой аэрографии – фотореалистичность изображения, отсутствие ограничений по сложности и цветности изо-бражения. Предел использования технологии ограничен только воображением заказчика.Традиционная технология декорирования, за-ключающаяся в прикатке на поверхность изо-бражений, полученных плоттерной резкой из материалов (пленок) различных фактуры, цвета, глянцевистости, широко применяется в декори-ровании стекол, зеркал, стеклянных столешниц, раздвижных дверей, встроенных шкафов и т. п. К технике декорирования примыкает технология стайлинга – оклеивание любого предмета или поверхности пленками со специальной фактурой (полная оклейка). Среди возможных вариантов фактур: полированный металл, древесина, кар-тон, карбон, пластик и т. д. В последнее время в дизайне интерьеров, в первую очередь офисных интерьеров, все чаще используется напольная графика. Технология основана на печати изо-бражений на специальной напольной пленке (как правило, производства компании 3М (США) с по-следующей защитой специальным пленочным ламинатом (износостойким и антискользящим). Полученный сэндвич из двух пленок монтируется на пол. Чаще подобная технология используется в офисных помещениях для создания комфорт-ной визуальной среды в офисе (например, мор-ская галька, зеленая трава и т. п.).
Людмила Куцак, бренд-менеджер по рас-
ходным материалам Seal Graphics:
На данный момент самым востребован-ным материалом для оформления интерьеров являются текстурированные обои на тканой основе Solvent Wallpaper европейской ком-пании Seal Graphics. Они предназначены для печати сольвентными, экосольвентными и UV-отверждаемыми чернилами. Интерес к этим материалам обусловлен широким спектром об-ластей применения (жилые помещения, витри-ны, выставочные стенды, оформление кафе, ресторанов, баров, декор). А также наличием сертификата пожаробезопасности, что особен-но актуально при использовании в обществен-ных местах и жилых помещениях.
Ко всем перечисленным преимуществам материала можно добавить устойчивость к ца-рапинам и влаге. Обои выпускаются в четырех фактурах: «крупный песок», «шелк», «венециан-ская штукатурка», «сатин». Разнообразие тек-стур позволяет реализовывать дизайнерские замыслы и легко воплощать свои идеи в деко-ре. Приклеивают обои на обычный клей для ви-ниловых обоев.
Наталия Волкова,
начальник отдела
продаж ГК «Конти-
нент»:
Группа компаний «Континент» пред-лагает решения для оформления интерье-ров. Дизайн помеще-ний в жизни каждого человека приобретает
все большее значение. Удобный комфортный интерьер в офисе располагает к плодотворной работе, уютный и уникальный интерьер в квар-тире или доме помогает нам чувствовать себя комфортно и расслабленно в домашней обста-новке. Большую роль в создании эксклюзивных интерьеров играют нестандартные материалы и различные технологии работы с ними.
Для того чтобы поразить воображение заказ-чиков, удивить их нестандартными решениями, ГК «Континент», поставщик рекламных матери-алов, может сегодня предложить использова-ние своей продукции для создания интерьеров.
Современная реклама приобретает все больше общих черт с искусством. В обоих слу-чаях основным принципом является поиск но-визны, выход за рамки обыденности. В рекламе такой подход становится все большей эконо-мической необходимостью в связи с усиливаю-щейся жесткой конкуренцией. Но общими для рекламы и искусства создания интерьеров ста-новятся не только принципы, но и инструменты, которые они используют.
Создавать превосходную обстановку или не-обходимый дизайн теперь легко, используя ин-новационные материалы. Портфель решений ГК «Континент» в области декорирования ин-терьеров гарантирует клиентам, подрядчикам, архитекторам и дизайнерам удобные, гибкие, быстрые в нанесении и рентабельные материа-лы, которые популярны во всем мире.
Для создания перегородок и различных конструкций мы поставляем пенокартон в раз-личных толщинах, он предназначается для широкого спектра работ по графическому изо-бражению. Хорошо подходит для фотомонтажа, трафаретной печати, виниловой графики, идеа-лен для накатки плакатов.
ПВХ-пластик с разной толщиной листа можно применять как в архитектуре, так и во внутренней отделке помещений. Данный ма-териал влагостойкий, в достаточной степени ударопрочный, защищенный от плесени, имеет длительный срок эксплуатации и цветовой ста-бильности.
ПВХ-пластик можно сверлить, пилить, фре-зеровать, прибивать гвоздями, а под воздей-ствием термической обработки – гнуть, свари-вать или склеивать листы между собой. Гладкая поверхность листов позволяет наносить на них трафаретную печать, создавая различные изо-бражения, которые будут вписываться в созда-ваемый интерьер. Превращение пространства в интерьер, который притягивает внимание, вдохновляет и привлекает, требует особого ху-дожественного подхода. ГК «Континент» пред-лагает дизайнерам необходимое сочетание специальных материалов для создания инте-ресных интерьеров. Белый ПВХ универсален, на него можно как нанести самоклеящуюся пленку с рисунком, так и напрямую наложить печать, тем самым преобразовать простран-ство и создать необходимый дизайн. Специа-лизированная пленка «Конфлекс» на клеевой основе, которая поставляется нашей компани-ей на российский рынок, – отличный материал с неограниченными возможностями. Ее от-личают: широкая сфера применения, возмож-ность реализации любых дизайнерских фанта-зий, низкая цена, а главное – безопасность для здоровья. Пленка не боится воды, прекрасно подходит для помещений с высокой влажно-стью. Выдерживает температуру до 80 °С.
Обои на тканой основе устойчивы к влаге и механическим повреждениям
Фото - «Ф
ирма «ЛИР»
26 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
В ассортименте компании имеются само-клеящиеся пленки, имитирующие текстуры натуральных материалов, специально разра-ботанные для внутреннего и наружного декора-тивного оформления, а также для восстанови-тельных ремонтных работ: под камень, мрамор, дерево, бархат, велюр и т. д.
Существуют пленки, которые расширяют ви-зуальное восприятие окон и дверей, придавая стеклянным и зеркальным поверхностям эф-фект равномерного химического травления или пескоструйной обработки.
Пленки для цветной печати – этот богатей-ший ассортимент открывает перед дизайнером поистине неограниченные возможности для создания интерьеров, каждый из которых мо-жет отличаться оригинальностью.
ГК «Континент» предлагает комплексные решения для архитекторов и дизайнеров, обе-спечивающие новые и необычные пути по соз-данию эстетичного, уникального интерьера офиса, дома или производственных помеще-ний. Очень выгодным и практичным может быть использование на складских площадях баннер-ной ткани с печатью на ней бренда компании, различных лозунгов, картинок, фотографий, а также для придания помещениям большего уюта с минимальными затратами на ремонт.
ГК «Континент» поставляет несколько видов холстов с разными характеристиками. Холсты «Конфлекс» предназначены для работы с соль-
вентными чернилами, с экологичными чернила-ми на водной основе, а также обычными акри-ловыми или масляными красками. Картины на наших холстах украсят ваш интерьер, привне-сут в ваш офис или дом неповторимый стиль.
Помимо использования наших материалов для создания и украшения интерьеров мы гото-вы предложить материалы для усовершенство-вания климата в помещениях. Любая комната приобретет комфорт, если в ней тепло и уютно. ГК «Континент» предлагает использовать грею-щую пленку Mirae, с ней помещение приобретет завершенность.
Елена Герфанова, руко-
водитель отдела рас-
ходных материалов
компании «АТ Десайн»: Х у д о ж е с т в е н н о е
оформление интерьера позволяет придать окру-жающему пространству неповторимый стиль, дает возможность от-разить в нем собствен-
ное мироощущение и жизненную философию, наполняет его шармом и очарованием. Кроме того, использование интерьерного дизайна в офисных помещениях поможет создать инфор-мационно наполненное пространство, не ли-шенное при этом гармонии и уюта.
Специализация компании «АТ Десайн» – это комплексные поставки оборудования, рас-ходных материалов и услуг для трафаретной, флексо- и цифровой печати.
Мы рады, что кроме полного спектра обо-рудования, чернил и запечатываемых мате-риалов для широкоформатной сольвентной и UV-печати наружной графики мы можем предложить рынку комплексное решение для высококачественной интерьерной печати, включающее в себя принтеры и чернила для интерьерной печати, а также материалы евро-пейского производства, поставляемые нами под марками Euromedia и Pearllight, и мобиль-ные стенды.
Euromedia – это комплекс новых продуктов и решений, которые помогают сделать биз-нес наших клиентов еще более прибыльным и эффективным. Уникальная подборка оборудо-вания, чернил, запечатываемых материалов и мобильных стендов позволяет решать любые задачи в области интерьерного дизайна и ре-кламы.
Европейские сольвентные принтеры для на-стоящих профессионалов Euromedia Maxjet c шириной печати 163, 220 и 260 см оптималь-но сочетают в себе возможность скоростной печати наружной графики и высочайшее каче-ство интерьерной печати. Восемь печатающих головок с переменным размером капли от 5,4 до 41,5 пл при печати в 360 dpi обеспечивают качество, визуально сравнимое с качеством 540х720 dpi, а четырехуровневая система по-догрева и технология i2 Intelligent Interweave позволяют избавиться от полос и способствуют высокому качеству изображения при печати в скоростных режимах.
Невозможно представить себе качественную интерьерную печать без использования чернил, сочетающих в себе яркость цветов, обеспе-чивающих живую и красочную цветопередачу,
а кроме этого, стабильность в работе, позво-ляющую минимизировать количество брака при печати на априори недешевых интерьер-ных материалах. Для нашего рынка мы готовы предложить две серии чернил для интерьерной печати: европейские чернила под нашей торго-вой маркой INKY и новейшую серию чернил для интерьерной печати от всемирно известной компании Fujifilm Sericol.
StickyTex heavy – революционный само-клеящийся материал для настенных апплика-ций: фотографий, фриз и больших настенных декораций. StickyTex предназначен для соль-вентной и UV-печати, идеально подходит для плоттерной резки. Высококачественный тек-стиль на основе полиэстера с антибликовой поверхностью. Плотность – 350 г/м2, очень ле-гок в применении, не искажает изображения и может быть повторно использован несколько раз, не оставляет следов клея и не повреждает поверхность.
Фотообои Wallpaper Primed и Stucco – вини-ловые обои на тканевой основе, а также фотоо-бои на флисовой основе – StarWall и SmoothWall подходят для сольвентной и UV-печати, имеют-ся различные текстуры поверхности, пожаро-безопасны, содержат антиплесневые добавки.
Brick Vinyl – простое и удобное решение для краткосрочного (гарантировано три месяца) размещения изображений на штукатуренных и бетонных поверхностях. Может быть удален без остатков следов клея и повреждения поверх-ности.
Solvent WonderTack – инновационное реше-ние для рекламы. Белая полуглянцевая поли-пропиленовая пленка для печати сольвентны-ми и UV-чернилами. Микропористые присоски на оборотной стороне позволяют многократно приклеивать материал к различным поверхно-стям. Экологически чистая, надежная, много-разовая пленка, стабильная в размерах и легкая в применении даже для неопытного персонала. Загрязнения с оборотной стороны удаляются чистой водой, и пленка снова готова к исполь-зованию.
Прозрачные пленки Pearllight и Solvent Clear Clearly – полиэфирные пленки, предназначен-ные для печати с высокой разрешающей спо-собностью, позволяют получить невероятные эффекты при использовании на прозрачных поверхностях, прилипание пленки к поверхно-сти осуществляется без использования клея за счет электростатической поляризации и дает возможность повторного приклеивания и сня-тия без следов.
Холсты Canvas Easy New и Artist Canvas – на-туралистичные холсты высочайшего качества со структурой, повышающей детализацию изо-бражений, предназначены для изготовления художественных репродукций.
Фотобумаги Photo heavy, PhotoStar satin и Photo satin – специальные бумаги с покрытием, которые позволяют получить постеры превос-ходного качества.
Poster Frame – легкая и элегантная алюми-ниевая рамка – отличное решение для разме-щения изображений на гладких поверхностях, например на стекле. Внутри рамки материал крепится на зажимах типа «крокодил», а сама рамка к поверхности – на присосках.
Fixframe – высококачественная алюми-ниевая рамка для изображений с внешним
Изображение на стекле можно создавать не только с помощью пленок, но и посредством прямой печати
Фот
о - М
ария
Вин
нико
ва
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 27
освещением – отличное решение для тех, кому нужно быстро, часто и презентабельно размещать информацию внутри помещения. Изображение крепится боковыми рамками на защелках и защищается прозрачным тонким листом ПВХ.
А также в ассортименте отличное предложе-ние на все случаи – полный набор мобильных стендов: X-banner («стенд-паук»), Roll-Up, Pop-Up, L-banner («Парус»), стойки для брошюр, световые короба, а также материалы для из-готовления печатного поля (рекламного носи-теля).
Кроме этого, мы можем предложить мате-риалы для изготовления напольной графики, различный текстиль и многое другое.
Олег Марков, ме-
неджер по проек-
там компании Sun
Innovations:
Инновационная компания «САН» – это производство и продажа оборудо-вания и наночер-нил, которые могут и с п о л ь з о в а т ь с я как для производ-ства рекламы, так
и для оформления интерьеров, изготовления элементов дизайна и декора. Сервисное обслу-живание. Готовый бизнес – Studio Sun.
«САН» является разработчиком револю-ционной UV-LED-технологии – отверждение краски происходит за счет UV-излучения от светодиодов. Данная технология позволяет создавать энергосберегающее, безопасное и экономически выгодное оборудование. UV-LED-технология вызвала огромный интерес клиентов со всего мира.
В 2008 году «САН» представил единственный в мире 100% экологичный UV-принтер Neo UV-LED Evolution с инновационной электроникой для высокоскоростной передачи данных. Прин-тер стал сенсацией на рынке широкоформат-ной печати.
Универсальные принтеры – это печать на лю-бых жестких и рулонных материалах, в том чис-ле нетермостойких: баннер, пластик, дерево, стекло, металл, пенопласт и т. д. Толщина мате-риала для печати – до 20 см, ширина – до 2,5 м.
Также «САН» представляет чернила Sunflower NANOink – уникальные чернила, производимые с использованием нанотехнологий. Главная польза этих чернил для наших клиентов – это увеличение интенсивности цвета напечатанно-го изображения.
«САН» (в виде компании ООО «Соболек») за-нимается самостоятельной разработкой и про-изводством чернил, используя собственные за-патентованные технологии.
В отличие от некоторых других производите-лей, которые занимаются лишь разбавлением жидких концентратов и фасовкой чернил, ком-пания обеспечивает полный производственный цикл самостоятельно. Он включает этапы: при-ем и подготовка сырья; приготовление раство-ров смол; приготовление пигментной пасты; приготовление чернил; фильтрация чернил; фасовка и упаковка готовой продукции. Компа-ния контролирует все фазы производства, а по-
купатели Sunflower всегда могут быть уверены в качестве.
Компания «САН» не останавливается на до-стигнутом, постоянно ведутся разработки, внедрение новых технологий, усовершенство-вание и улучшение качества наших продуктов. На данный момент в работе много интересных проектов: создание гибких чернил, разработка электроники, создание принтеров нового типа.
Ирина Кузнецова, менеджер направле-
ния «Листовые пластики для мебели и ин-
терьера» ЗАО «ФорДА»:
Всем уже давно известно, что акриловое стек-ло – незаменимый материал в производстве наружной и световой рекламы. Но многие ли знают о возможностях акрилового стекла в реа-лизации дизайн-проектов indoor-направления? Они безграничны! Легкий вес, прочность, широ-кие возможности в обработке, светорассеиваю-щие свойства, а также разнообразие цветовой палитры позволяют создавать яркие и разноо-бразные детали интерьера. Перегородки, две-ри, потолки, полы, мебель из акрила способны преобразить любое помещение.
Литой акрил Satin Glass – полупрозрачное стекло с матовой поверхностью, на котором не-заметны царапины и отпечатки пальцев, с отлич-ным светорассеивающим эффектом. Благодаря своей красочности и светорассеивающей спо-собности детали из акрила Satin Glass создадут в интерьере гармонию цвета и света. Если вы украсите стекло рисунком с помощью апплика-ции из пленок или фотоизображением техноло-гией прямой печати, то интерьер станет поис-тине уникальным. Кроме того, акрил Satin Glass удачно комбинируется с деревом и металлом. Шкафы-купе и гардеробные, изготовленные с применением матового акрила, уже стали клас-сикой и приобрели популярность среди почита-телей современного стиля в интерьере.
Element Glass – акриловое стекло с включе-ниями декоративных элементов из натураль-
ных и синтетических материалов (разнообраз-ные растения, камни, элементы подводного мира, ткани и причудливые орнаменты). Яркая деталь из этого акрила сохраняет 3D-эффект объема включенных элементов и может стать настоящей жемчужиной интерьера. На данный момент коллекция декоакрила Element Glass включает в себя более 150 видов оригинальных декоров.
Высокоглянцевый акриловый пластик Shine Glass с идеально гладкой поверхностью и на-сыщенным, сочным цветом станет яркой де-талью любого интерьера. Кроме того, Shine Glass – ударопрочный, влагостойкий матери-ал. Применение Shine Glass добавит интерье-ру блеска и роскоши, а мебель, изготовленная из этого пластика, придаст помещению со-временный вид.
Еще одним плюсом акрилового стекла явля-ется легкость обработки и возможность термо-формования, что очень важно при реализации нестандартных проектов. Соответственно, акрил можно нагревать и гнуть, создавая необ-ходимые формы. При остывании акрил сохра-нит и свою форму, и свои свойства. Из акри-лового стекла можно изготавливать объемные изделия различного назначения – элементы мебели, перегородки, барные стойки, отдель-ные детали интерьера.
Модные потолки из акрила являются не просто элементом декора, но и корректиру-ют помещение, делая его визуально шире и просторнее. При сочетании таких потолков с точечными светодиодными или люминесцент-ными светильниками в интерьере создается атмосфера легкости и изящества.
Применение акрила в интерьере и произ-водстве мебели становится все более попу-лярным и переходит из разряда новинок в при-влекательный и оригинальный элемент декора. Коллекции акрилового стекла Satin Glass, Shine Glass и F&S Element Glass помогут создавать удивительные и яркие интерьеры.
Фото - М
ария Винникова
28 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
Любовь Нехаева,
к о м м е р ч е с к и й
директор компа-
нии LRT:
Компания LRT на рынке дизайна интерьеров и из-готовления уни-кальных предметов мебели предлагает широкую линейку цифровых широко-форматных печат-
ных систем и материалов для печати, которые позволят расширить границы бизнеса и при-нести дополнительную прибыль компаниям, за-нятым в сфере производства мебели, отделки и дизайна помещений. В ассортименте пред-ставлены более 25 модификаций принтеров для прямой печати на гибких (рулонных) и жест-ких (листовых) материалах. Возможность вы-брать различные технологии печати европей-ского, японского и тайваньского производства от лидеров индустрии high-tech технологий HP, Seiko IIT, Oce Technologies в зависимости от кон-кретных потребностей.
UV-печать – для нанесения фотографи-ческих изображений практически на любые жесткие и гибкие материалы, а также на не-ровные поверхности с помощью специальных UV-отверждаемых чернил. В ассортименте LRT технология представлена принтерами серии Oce-Arizona.
Инновационная экологичная латексная пе-чать НР на рулонных носителях для оформле-ния предметов мебели и интерьеров помеще-ний с повышенными «зелеными» требованиями (детские комнаты, площадки, оздоровительно-развлекательные учреждения, места обще-ственного питания и т. п.). Эту революционную технологию представляют единственные в
своем роде латексные принтеры НР Designjet L25500, НР Scitex LX600/800. С этими маши-нами возможно печатать на обоях, текстиле, напольной графике, самоклеящихся пленках, кожзаменителе, линолеуме и прочих материа-лах абсолютно безопасно для окружающей сре-ды и людей в любом удобном помещении без устройства дополнительной вентиляции.
Экосольвентная печать рекомендована для натяжных потолков, текстиля, самоклеящихся пленок, репродукций на холсте и бумаге и т. п. Технология представлена самыми быстры-ми в мире принтерами своего класса (до 100 м2/час) японского производства серии Seiko ColorPainter.
Также компания LRT предлагает линейку широкоформатных принтеров НР для произ-водства продукции в промышленных объемах, фрезерно-гравировальные комплексы немец-кого производства FlexiCam.
Материалы для интерьерного оформления в широком смысле слова могут быть какими угод-но: от простейшей фотобумаги, которая в виде фотографии будет висеть на стене, до сложных фактурных материалов, предназначенных для оформления неподготовленных помещений.
В линейке материалов для печати предлагае-мых компанией LRT представлено несколько уникальных материалов.
Текстильные материалы JM Mediatex. Основ-ное применение текстилей в рекламе – это ру-лонные конструкции, перетяжки и постеры. В интерьерном оформлении важную роль игра-ют другие вещи. Так, к примеру, широчайший спектр натуральных и синтетических холстов (Hector, Botticelli, Air) будет идеальным реше-нием при создании атмосферы уюта в доме, офисе или гостинице. Интересным решением является самоклеящийся тканевый материал Self Adhesive, с матовой структурой холста, с его помощью можно оклеить стены или мебель.
Для оформления окон или создания фальшстен и перегородок рекомендуется использовать текстильные материалы с матовой поверхно-стью такие как Light Stop и Bermuda.
Для оформления стен рекомендуем исполь-зовать новейшую разработку от компании HP – PVC-Free Wall Paper - фотообои для печати с нанесенным на оборот клеевым слоем. От-личительная особенность данного материала, отсутствие ПВХ в составе материала, что по-зволяет использовать его в общественных ме-стах, детских образовательных учреждениях, больницах, кафе, кинотеатрах.
Отдельное место занимают материалы, предназначенные для напольного оформления, такие как линолеум Endutex Print Floor и ковро-вое покрытие Asphalt Art Soft Walk. Оба мате-риала предназначены для создания напольного покрытия в местах, где нельзя или достаточно проблематично использовать другие материа-лы, такие как самоклеящиеся ПВХ-пленки. В местах со сложной поверхностью или окружа-ющими условиями лучше всего использовать материалы серии Asphalt Art, которые благо-даря своим особенностям могут размещаться на бетон, плитку и даже в местах с повышенной влажностью (бассейн, душевые).
Материалы, имитирующие лен, кожу, кож-заменитель, найдут свое место в оформлении интерьера гостиниц, ресторанов, кафе, благо-даря возможности печати на таких поверхно-стях любых изображений. Структура материала позволяет ему смотреться существенно лучше обычной самоклейки или баннера, а также при-меняться для оформления мебели (ресепшен, стол и т. п.).
Основная проблема при оформлении инте-рьера заключается в некоторой «зацикленно-сти» рынка на обычных материалах. В то время как специализированные материалы остаются в тени.
Продукт компании J&M Mediatex Silkscreen
Фот
о - L
RT
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 29
Универсальное решение для печати от HP LatexHP, один из основных партнеров компании LRT, продемонстрировал новый комплект ре-
шений для рекламного рынка.
Двухрулонная опция 2,6 м для принтера HP Designjet L65500 или HP Scitex LX600 позво-
ляет клиентам существенно повысить производительность с возможностью выполнять
единичные заказы быстрее с двумя рядом расположенными рулонами или два разных за-
каза в одно и то же время. Кли-
енты сообщили, что они могут
достигнуть такого же уровня
производительности с двумя
отпечатками шириной 1,2 м с
двухрулонной опцией, как и с
одной на 2,6 м. Возможна пе-
чать с теми же самыми носителя-
ми, ICC-профилями и при одинаковом ре-
жиме печати. Эта дополнительная опция размещает
рулоны различной ширины и длины. Ее прочная надежная
Новый дистрибьютор Jeti Agfa GraphicsВ июне 2010 года торговый дом «Папиллонс» и Agfa Graphics подписали договор о сотрудничествеИ Р А Д А А Б Б А С О В А
Торговый дом «Папиллонс» - опыт-ный игрок на рынке продаж широко-форматного оборудования для циф-ровой печати. Компания более пяти лет продает и обслуживает оборудо-вание и на данный момент занимает лидирующие позиции в этом сегмен-те. Раньше основной спецификой фирмы являлась продажа материалов для широкоформатной печати (бан-неры, пленки, бумаги, чернила и т. д.). Продажи оборудования начались в 2004 году с подписания контракта с компанией Teckwin (китайский про-изводитель высокотехнологичных принтеров среднего сегмента). За-тем, спустя два года, ассортимент ТД «Папиллонс» расширился за счет бюджетных широкоформатных прин-теров Leopard от известного китай-ского производителя JHF.
За пять лет компания ТД «Папил-лонс» сделала много: создала авто-ризованную сервисную службу, раз-вила широкую региональную сеть по всей России, организовала демон-страционный зал, продала несколько сотен единиц печатающей техники.
«Перед нами стоял нерешенным единственный вопрос, который ме-шал развивать бизнес дальше – это отсутствие оборудования топового уровня. Все поставщики дорогостоя-щей техники были «заняты» другими российскими дистрибьюторами. В свое время мы очень сильно хотели «заполучить» NUR. Даже почти до-говорились, их специалисты приез-жали к нам в офис, инспектировали нас. Пришли к общему знаменателю, но неожиданно израильского про-изводителя выкупила мировая кор-
порация HP. И соответственно NUR уже не мог самостоятельно распоря-жаться правами на продажу своего оборудования, - вспоминает коммер-ческий директор компании «ТД «Па-пиллонс» Александр Удод. – В итоге мы приняли для себя решение, что в топовый сегмент российского рынка широкоформатного оборудования мы войдем совместно с компанией Gandinnovations. Переговоры нача-лись в конце 2008 года. Принтеры Jeti входят в премиальный класс. Это очень надежная профессиональная канадская техника. Российские печат-ники о ней наслышаны и отзываются о продукции Gandinnovations только по-ложительно».
Специалисты компании Gandi-
nnovations несколько раз приезжали в Москву, проводили инспекцию де-
30 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
С 1 июня 2010 года компания «ТД «Папиллонс»
является авторизованным эксклю-зивным дистрибьютором цифрового ши-
рокоформатного оборудования Jeti Agfa Graphics. Помимо широкоформатных сольвентных принтеров Jeti
ТД «Папиллонс» будет продавать UV-рулонные, UV-планшетные принтеры Jeti и принтеры Jeti для прямой печати на текстиле чернилами
на водной основе. «ТД «Папиллонс» обязуется оказывать сервисную поддержку всем принтерам Jeti, в том
числе ранее установленным (Jeti Gandinnovations). Также ТД «Папиллонс» получил официальный статус дистрибьютора по принтерам Agfa :Anapurna.
Другие дистрибьюторы Agfa Graphics также имеют право продавать принтер Agfa :Anapurna.
Все
фот
о - Т
Д «П
апил
лонс
»
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 31
мозалов, изучали структуру продаж и особенности работы сервисной служ-бы, собирали положительные отзывы от клиентов. 2009 кризисный год не дал успешно завершиться перего-ворам. «Но в начале 2010 года мы вновь встретились по этому вопросу и решили двигаться вперед вместе с Gandinnovations, - говорит Алек-сандр Удод. - Сначала мы получили статус официального дистрибьюто-ра, но в течение месяца произошли серьезные изменения. История по-вторилась. Gandinnovations выкупила компания Agfa, и теперь нам нужно было договориться с Agfa, так как ка-надцы уже не имели права сами вы-бирать дилеров. 26 мая в Москве мы встретились с управляющим директо-ром Agfa Graphics и директором Agfa Graphics по Восточной Европе, непо-средственно отвечающим за продажи и продвижение оборудования Agfa на российском рынке». В результате достаточно долгих переговоров был подписан дистрибьюторский дого-вор, в котором было сказано о том, что «ТД «Папиллонс» становится экс-клюзивным дистрибьютором цифро-вого широкоформатного оборудова-ния Jeti Agfa Graphics.
Договор вступил в силу 1 июня 2010 года и действует на терри-тории Российской Федерации. ТД «Папиллонс» обязуется оказы-вать сервисную поддержку полно-стью по всем принтерам Jeti, в том числе ранее установленным (Jeti Gandinnovations). ТД «Папиллонс» обязуется также охранять торговые знаки компании Agfa Graphics, а так-же распоряжаться ими по согласо-ванию с компанией Agfa Graphics. Все дистрибьюторы, которые были у Gandinnovations в России ранее, по-лучили уведомление от Agfa Graphics о том, что теперь эксклюзивный дис-трибьютор – ТД «Папиллонс», и кро-ме ТД «Папиллонс» принтеры Jeti больше никто не имеет права пред-ставлять в России.
Позднее был получен соответству-ющий сертификат подтверждающий, что ТД «Папиллонс» получил статус авторизованного, эксклюзивного дистрибьютора Agfa Graphics.
Помимо широкоформатных соль-вентных принтеров Jeti ТД «Папил-лонс» будет продавать UV-рулонные принтеры, UV-планшетные принтеры и принтеры для прямой печати на тек-стиле чернилами на водной основе.
Также ТД «Папиллонс» получил официальный статус дистрибьютора по принтерам Agfa :Anapurna и может его предлагать, но пока данный прин-тер не представляет для компании большого интереса, так как :Anapurna – это принтеры среднего класса. Другие дистрибьюторы Agfa Graphics также имеют право продавать прин-тер Agfa :Anapurna.
Продвижение Agfa Graphics
Компания «Папиллонс» будет при-лагать все усилия для того, чтобы Agfa Graphics стала более известной в России и ее имя звучало гордо. Но как они это будут делать, пока секрет. «Медиаплан по продвижению готов, есть определенный бюджет, который мы собираемся потратить в этом на-правлении, также есть определенные договоренности с медиа, с журнала-ми… Мы серьезно готовы потолкать-ся на этом рынке», - комментирует Александр Удод.
Также произойдут изменения в сервисной службе. Специалисты уже прошли дополнительное обучение в сервис-центре Agfa Graphics в Бель-гии по технике Jeti и получили соот-ветствующие сертификаты. «Нам при-шлось немного поменять стратегию, взять нескольких достаточно сильных в этом направлении людей, - отмеча-ет Александр Удод. - Обучение персо-нала со стороны клиенты происходит следующим образом. Мы настраи-ваем оборудование и сдаем технику «под ключ». Обучаем азам широко-форматной печати, объясняем опера-тору как работать с оборудованием, даем некоторые рекомендации и ре-
гламент по обслуживанию. После чего инженер проводит, как правило, день вместе с печатником для того, чтобы посмотреть, освоил ли он все то, что ему рассказывали, они вместе печа-тают какой-то коммерческий заказ, оценивают качество».
В планах компании обновление демозала. «В этом году мы продали уже четыре принтера Jeti. Agfa сей-час занялась ребрендингом. Все обо-рудование Jeti, которое было в серых цветах, предстанет в насыщенной красно-белой цветовой гамме. Пер-вые принтеры в цветах Agfa можно было увидеть в Мюнхене на выстав-ке FESPA 2010. А в России первые красно-белые появятся у клиентов и у нас в демозале в конце июля – начале августа», – отмечает Александр Удод.
ТД «Папиллонс» создана в 1993 г. Поставщики: Agfa Grapfics, Avery Graphics, Ahlstrom, Starflex, DLS, Leopard, Julius Heywinkel, Multi-fix, Sun Chemical, Teckwin, Taltex и др.
Компания имеет пять филиалов в России: Санкт-Петербург, Но-восибирск, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Красноярск.
Управляющий директор - Дмитрий Ерофтеев. Коммерческий директор (направление - оборудование и чернила для широко-форматной печати) - Александр Удод. Коммерческий директор (на-правление - материалы для широкоформатной печати, тентовые и технические ткани) - Сергей Гречищев.
Коммерческий директор компании ТД «Папиллонс» Александр Удод
32 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
но
во
сти
Новые продукты Agfa GraphicsК октябрю 2010 года компания Agfa Graphics планирует
выпустить четыре новых широкоформатных принтера под
маркой :Jeti.
Марка :Jeti образована в результате покупки компании
Gandinnovations в 2009 году.
Первая новинка серии :Jeti была представлена в Орландо
на выставке ISA 2010 и на FESPA 2010.
LRT объявляет о поставках новых принтеров HPОдин из основных
партнеров LRT - ком-
пания HP - расши-
рила возможности
широкоформатной
печати на всех типах
материалов. В линей-
ку вошли модерни-
зированные версии
принтеров HP Scitex
Turbojet 8600, моди-
фикации латексных
принтеров HP Scitex,
а также новый план-
шетный UV-принтер
FB500.
Два латексных принтера HP Scitex LX600 шириной 2,6 м и НР Scitex LX800 шири-
ной 3,2 м воплотили в себе все достоинства первой модели линейки латексных
принтеров Designjet L65500, а также дополнились новыми характеристиками. На-
пример, машины включают в себя комплект для сбора чернил, который устраняет
необходимость использования подложки даже при печати на текстиле или другом
пористом материале. По заявлению HP, это позволит пользователям освоить но-
вые сферы применения – гибкие вывески, которые машины способны отпечаты-
вать со скоростью 23 кв. м в час. P.O.S.-продукцию принтеры изготавливают со
скоростью 40 кв. м/час.
Новый планшетный UV-принтер НР Scitex FB500 оборудован опцией белых чернил
и напоминает принтер НР Scitex FB950, но c меньшей по размеру рабочей обла-
стью. Принтер с рабочей шириной 1,6 м позволяет работать с жесткими листовы-
ми материалом форматом 1,22х1,6 м и толщиной 6,4 см; с мягкими материалами
шириною до 1,6 м с помощью дополнительной опции roll-to-roll. Скорость варьи-
руется от 5 кв. м/час в режиме photo до 37 кв. м/час в режиме express.
Высокоскоростной UV-принтера HP Scitex Turbojet 8600 предлагает улучшенное
качество изображения, высокую гибкость применений и низкие производствен-
ные затраты. Цветовой охват был увеличен на 20%. Потребление чернил сокраще-
но на 23%, стало возможным контролировать уровень глянца и матовость покры-
ваемой чернилами поверхности, что сводит на нет необходимость в пост печатной
обработке. Все версии НР Scitex Turbojet с 2003 года могут быть усовершенство-
ваны до модели HP Scitex Turbojet 8600.
Новые ламинаторы GMPКорпорация GMP (Южная Корея) на выставке IPEX 2010
представила две новинки.
Были представлены цифровой высокоскоростной рулонный
ламинатор Surelampro-540HR и настольный UV-лакировщик
Image Coater-33.
Surelam Pro-540HR: Скорость ламинирования - 10 м/мин.
Ширина ламинации - 540 мм. Ламинационные пленки - 25-
500 микрон. Толщина бумаги - 80-500 г/кв. м. Рабочая тем-
пература - 150 °C. Габариты - 820x615x695 мм.
Image Coater-33: Максимальная рабочая ширина - 320 мм.
Габариты - 600x1115x560 мм. Скорость ламинирования -
3 м/мин. Толщина материала - 120-350 г/кв. м.
10-11 июня компания «GMP-РуссКом» провела день откры-
тых дверей по промышленным ламинаторам GMP в честь
34 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
оф
ор
мл
ен
ие
пр
ое
кт
Билборд делает шаг к 3D-технологиямНовые проекты компании «ДК-Конструктор» на новом оборудованииС В Е Т Л А Н А Г Е Р А С И М О В А
Рынок нестандартной outdoor-рекламы в России продолжает расти: все больше клиентов осознают эф-фективность креативного подхода к использованию уличных поверх-ностей. Рифат Сафаргалиев, ге-неральный директор компании «ДК-
Конструктор», пионера и крупнейшего производителя outdoor-нестандарта, – делится своими успехами и видами на дальнейшее развитие этой индустрии.
До 400 конструкций ежемесячно
За прошедшее полугодие спрос на нестандартную рекламу вырос в разы. В первом полугодии 2010 года компания «ДК-Конструктор» выпол-нила заказы для оснащения около двух тысяч рекламных поверхностей – примерно 300–400 ежемесячно. Данные за аналогичный промежу-ток времени в 2009 году – не более 40–100 оформленных конструкций в месяц. Такой рост связан, в первую
очередь, со все возрастающим ин-тересом к уже зарекомендовавшему себя на российском рынке рекламно-му инструменту.
Важной вехой в деле развития этой отрасли Рифат Сафаргалиев считает открытие специализированного отде-ла у партнеров своей компании – опе-ратора News Outdoor Russia. Боль-шая часть заказов приходит именно через NOR, где примерно год назад был организован отдел, работающий исключительно с «нестандартами». Менеджеры отдела предлагают пол-ную и проверенную адресную базу, технически подготовленную к разме-щению нестандартных конструкций. Размещать нестандартные конструк-ции стало удобно. Во-первых, не приходится ждать и тратить время на проверку технической способности поверхностей, так как подчас в са-мый последний момент в результате технической экспертизы выясняется, что поверхность все-таки не готова к дополнительной нагрузке в виде экс-тендеров и светодиодов. По словам Рифата Сафаргалиева, были случаи, когда из-за подобных технических
проволочек приходилось значительно уменьшать тираж конструкций. Во-вторых, News Outdoor Russia много лет сотрудничает со своим надеж-ным подрядчиком по производству – компанией «ДК-Конструктор». Ме-диаагентства также доверяют компа-нии «ДК-Конструктор» производство нестандартов. К старым клиентам – MediaInstinct, медиаагентствам группы АДВ, – скоро присоединится компания Rasvero. Предмет перего-воров – сотрудничество по крупным форматам. Однако проблемы воз-никли с прежде успешным сотрудни-чеством с пивоваренной компанией «Балтика» времен ее размещения че-рез Sovero и MediaInstinct. С тех пор как «Балтика» ушла в OMD, сторонам пока не удалось договориться по сто-имости производства – медийщики требуют за исполнение такую низкую цену, что «ДК-Конструктору» сложно уложиться даже по себестоимости. Пока проекты по пивному бренду за-морожены. Однако, как уже было отмечено, даже без этого крупного клиента динамика прироста заказов более чем отличная.
Генеральный директор компании «ДК-Конструктор» Рифат Сафаргалиев
Новый фрезерно-гравировальный станок «РК-204» на производстве компании «ДК-Конструктор»
Все
фот
о - Н
атал
ья Ш
амар
дина
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 35
Производственная база
В мае 2009 года компания «ДК-Конструктор» в связи с кризисом была вынуждена покинуть завод-ское помещение на проспекте Мира из-за отказа администрации Росто-кинского ремонтного завода сни-зить арендную плату. Спустя семь месяцев пребывания в промыш-ленной зоне в Одинцовском районе Московской области компания по-лучила от РРЗ, не сумевшего най-ти арендаторов, уступки по аренде (скидка составила 30%),– и обосно-валась на прежнем месте. Произ-водство теперь ужалось до одного производственного здания (вместо докризисных двух), что отчасти ком-пенсировалось постройкой в нем второго «макетного этажа». При этом ряд оборудования остался у партнеров «ДК-Конструктора» – компании News Outdoor Russia на их производстве в Немчиновке: камера порошковой покраски, гильотины, станки контактной сварки, полуавто-матическая пила, гибочные станки. Как утверждает Рифат Сафаргали-ев, такое положение дел устраивает компанию в плане логистики: у «ДК-Конструктора» есть две собственные «газели», кроме того, по льготным тарифам услуги транспортировки осуществляет «Земская транс-
портная компания». Приобретать помещение поближе к основному производству для размещения в нем всего технического парка пока не входит в планы компании.
За время пребывания в Одинцов-ском районе компания испытала большие проблемы со штатом: мно-гие работники отказались ездить на удаленное производство (впослед-ствии вернулись, уже на производство по прежнему адресу). Квалификация найденных на месте рабочих оказа-лась неудовлетворительной – уходи-ло много времени и труда на обучение персонала тонкостям производства, на исправление недочетов в работе, и в итоге более дешевая аренда не ком-пенсировала затрат на брак.
Кроме того, на «новом старом» ме-сте производство «ДК-Конструктора» пополнилось техническими новин-ками. Что касается печати, в нача-ле года была приобретена машина VUTEk 3360 EС. Рифат Сафаргалиев высоко оценивает ее скоростные характеристики – баннер формата 6х3 м в наивысшем качестве печата-ется 17 минут. В этом плане новин-ка отличается от своего «коллеги» – принтера DGI Megajet, у которого на печать в high quality уходит при-мерно час. Обе машины, однако, демонстрируют одинаково высокое качество отпечатка. Был приобретен также интерьерник Mimaki JV33 (эко-сольвент). Эта машина привлекла своей невысокой стоимостью (менее чем 700 тыс. рублей; поставщик – компания «GMP-РуссКом») при от-личных характеристиках.
Технический парк компании пополнился также фрезерно-гравировальным станком компа-
нии «Реко» – «РК-204» стоимостью 1 млн рублей. Несомненный плюс – большое рабочее поле 4х2 м (ранее производство ограничивалось сто-лом 3х2 м). Минус – машина не при-нимает файлов более 1000 узлов: специалистам компании приходится разбивать файл на несколько частей и запускать их по очереди. Изначаль-но планировалось, что будет приоб-ретена более качественная и дорогая (2 млн рублей) машина Multicam. Но в ситуации, когда компания столкну-лась с проектом, требующим боль-шого объема фрезеровки, потребо-валось срочно – за неделю – найти подмогу старому аппарату. Multicam (поставщик – We R. Supply) при-шлось бы ждать три месяца под за-каз. Таким образом, приобретение этой машины пока откладывается.
В планах компании: купить рас-кроечный станок вертикального типа Holsher – для экономии места и тру-дозатрат.
Принтер DJI Megajet на производстве компании «ДК-Конструктор»
36 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
оф
ор
мл
ен
ие
пр
ое
кт
Проекты
Из последних работ Рифат Сафар-галиев отмечает как наиболее инте-ресные проекты для брендов Dirol, «Белый медведь» и Pantene.
В дорогостоящем проекте для кампании по запуску жевательной резинки Dirol Shift (креатив Lowe
Adventa, медиаагентство – Initiative
Media) привлечь внимание аудито-рии призвано динамическое осве-щение. Конструкция содержит два экстендера сантиметровой толщины
из акрилайта, каждый более трех ква-дратных метров, – «малина» и «лед», соединенных «волной» из этого же материала. Кроме этих элементов, из акрилайта выполнено также на-звание бренда, расположенное во главе конструкции. Чтобы достигнуть цели рекламного посыла – показать, что жвачка меняет свой вкус с мали-ны на ледяную мяту, – было создано динамическое освещение: сначала ярче загорается нижний элемент конструкции – «малина», затем, плав-но пройдя по «волне», свет зажигает «лед». Контроллеры в этом проекте компания разместила под экстенде-рами. Изначально планировалось, что мощность светового оснащения конструкции – прожектор и 50 метров светодиодной ленты – за счет дина-мики будет составлять примерно 120 ватт (5 ватт/метр). Но после тести-рования конструкции было принято решение убрать прожектор, чтобы подчеркнуть динамику светодиодов, что высвободило еще 70 ватт. В ито-ге, в результате инициативы «ДК-Конструктора», итоговая мощность такой, на первый взгляд, энергоем-кой конструкции составила менее
100 ватт. На производство 40 кон-струкций для этого проекта – восемь световых и 32 несветовых – ушло во-семь рабочих дней.
Проект для «Белого медведя» от-личается невысокой себестоимостью – но выигрывает за счет оригиналь-ного креатива. Это стопроцентная макетная работа – без формовки, без светодиодов, без динамики. На кон-струкциях одна половина автомобиля напечатана на бутылке-экстендере, другая его часть выходит за пределы «бутылки», как бы выезжает с этикет-ки пива. При этом автомобиль тянет удочка. В этом проекте использова-лись следующие материалы: трубки ПВХ, металлокаркас, сотовый по-ликарбонат и… капроновая веревка! «Такой работой мы действительно гордимся», – делится с нами Рифат.
В проекте для шампуня Pantene (News Outdoor Russia) требовалось придать объем «волосам» девушки на экстендере. Для этого эта часть кон-струкции (полистирол) была отфор-мована. Привлекает внимание к этой конструкции также контражурное освещение экстендеров – упаковок шампуня. Эту функцию выполняют
Принтер VUTEk 3360 EС, купленный в начале 2010 года
Готовые рекламные изделия
Экосольвентный плоттер Mimaki JV33
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 37
светодиодные пластыри, размещен-ные под ними. В этой работе были использованы: ударопрочный поли-стирол, сотовый поликарбонат, ме-таллокаркас.
Особенность еще одного дорого-стоящего проекта – кампании пива Bud (медиаагентство – Mediainstinct, креатив – DDB) – заключается в том, что световое оформление конструк-ций работает и днем. Порядка 500 диодов, поделенных на 21 канал для создания динамики – «бегущей ли-нии», привлекают внимание к кон-струкции круглые сутки. Заряжаются они ночью от гелевых аккумуляторов. Как и в других работах, контроллер расположили под экстендером – от-формованными буквами названия бренда. По мнению Рифата, это была самая сложная конструкция за прошедшие полгода – всего для 40 конструкций пришлось в общей сложности просверлить 20 тысяч от-верстий для диодов, затем их спаять – работали в две смены по 10 человек 8 дней из 10, затраченных на изготов-ление этих конструкций. Интересным представляется также то, что для этого проекта компания применила технологию нанесения с обратной стороны стекла: это позволило пере-дать матовые и глянцевые участки печати этикетки пива. Передано, в том числе, золотое тиснение этикет-ки – для этой части работы была вы-резана «золотая» пленка.
Скоро будет запущен интересный проект для Coca-Cola, пока находя-щийся лишь на стадии чертежей. В рамках этой кампании «сосульки» из формовочного ПЭТа украсят за-брендированные транспортные остановки.
Будущее сити-форматов –
за стереоизображениями
Пока не окончился кризис дав-ние планы компании по реализации собственного производства свето-диодов и материалов с акрилайтом приходится отложить. Также в пла-нах пока что остается освоение на практике технологии L-постеров, обладающих сразу двумя важными качествами: сверхтонкостью – всего миллиметр – и прочностью. В дан-ный момент для России, по неясным причинам, компания Dupont эту тех-нологию не поставляет, и привезти краску из Европы не представляется возможным.
В самом ближайшем будущем «ДК-Конструктор» начнет производство стереоизображений. «За этим буду-щее сити-форматов, – уверен Рифат. – А в сочетании с акрилайтом можно достичь потрясающего эстетического эффекта глубины за счет подсветки». Прецедент Sprite фирмы Coca-Cola, задействующей в своей рекламной кампании технологию стерео, побу-дил «ДК-Конструктор» заняться соб-ственным производством таких изо-бражений. Всего за месяц технология была освоена, тестовые изображения уже готовы. Но пока что компания не спешит ознакомить клиентов с новой возможностью печати: проблема в том, что в России сложно найти нуж-ный материал – лентикулярный растр. Недавно компании удалось опреде-литься с поставщиком, который в дан-ный момент везет порядка 500 листов 1,8х1,2 м.
В связи с интересом к новой тех-нологии в планах на покупку – UV-принтер интерьерного качества с жестким столом Oce Arizona 350
(1440 точек, рабочее поле – 1,25х2,50 м). Эту машину компания приобретет тогда, когда станет ясно, что клиенты проявляют большой ин-терес к новинке. А пока производство стереоизображений будет осущест-вляться по стандартной технологии – двусторонний скотч и пленка под печать. Под новую технологию плани-руется также запустить тампопечать и шелкотрафаретную печать.
Кампания жевательной резинки Dirol Shift:креатив – РА Lowe Adventa;размещение – РА Initiative Media.Конструкция содержит два экстен-дера сантиметровой толщины из акрилайта площадью более 3 кв. м. Освещение - прожектор и 50 метров светодиодной ленты.
Отформованный полистирол для рекламной кампании шампуня Pantene
Готовый макет на щитах компании «Расверо»
38 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
оф
ор
мл
ен
ие
пр
ое
кт
Архитектура диктует стиль вывесокРекламно-производственная компания «Иван-Дизайн» совершенствует наружное оформление питерских пивныхМ А Р И Я В И Н Н И К О В А
Несомненно, Санкт-Петербург город удивительной красоты. Иначе как можно объяснить его популяр-ность у зарубежных туристов, кото-рых много на улицах города в любое время года. И от жителей Москвы часто слышишь фразу «На выходные мы едем в Питер», хотя в доступ-ности «одна ночь в поезде» есть не менее красивые города. Очарова-ние северной столицы, созданное строгими архитектурными стилями и необычной для российских горо-дов параллельно-перпендикулярной застройкой, не нарушают и реклам-ные формы. Большинство стацио-нарных рекламных конструкций на настоящий момент демонтировано, а вывески строго соответствуют историко-культурному облику горо-
да. За этим следит администрация города. И сами проектировщики не плошают – сейчас первоочеред-ная задача дизайнеров рекламно-производственных фирм заклю-чается в создании гармоничного сочетания вывески и фасада по ди-зайну, колористике и подсветке.
Пять лет назад администраци-ей города был принят регламент по стандартам оформления фасадов. В соответствии с ним, в частности, полагается зонировать рекламные формы в зависимости от места их расположения.
«С одной стороны стало легче ра-ботать после того, как в городе поя-вились такие требования. Не нужно кардинально менять производствен-ный процесс от проекта к проекту - в
центре, например, чаще востребо-ваны объемные световые знаки. Со-гласования занимают меньше време-ни. Мы с самого начала стремились к таким стандартам. Но, с другой стороны, этот регламент ограничил творчество», - комментирует ситуа-цию финансовый директор компании «Иван-Дизайн» Елена Лунина.
История компании
«Наша компания основана более 15 лет назад. В то время телефон-ный справочник «Желтые страницы Санкт-Петербурга» насчитывал не более десятка рекламных фирм. Сей-час их сотни. Но клиенты, которые хо-тят уникальную, оригинальную, пре-стижную вывеску все равно приходят к нам, - говорит Елена Лунина. - Мы
Все
фот
о - «
Иван
-Диз
айн»
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 39
предлагаем оригинальный дизайн и беремся за сложные в техническом плане проекты. Иногда наши заказ-чики сами советуют знакомым обра-титься к нам».
Затем появилось новое направ-ление деятельности - выставочные стенды.
«В данный момент продажа вы-ставочного оборудования и эксклю-зивная застройка - наш основной бизнес, мы его активно развиваем. Это отчасти связано с тем, что пять лет назад мы стали представителем немецкой компании Modul, которая выпускает системы профилей для выставочного оборудования. Заказ-чики выставочного оборудования – в основном питерские компании, есть и москвичи. Выставочный бизнес сезонный, но даже в кризис на этом рынке не наблюдалось большого провала, чего нельзя сказать о на-ружной рекламе. И именно стенды помогли нам выстоять и безболез-ненно пережить сокращение заказов на outdoor-изделия», - отмечает Еле-на Лунина.
Офис компании находится на Ва-сильевском острове, производство расположено в соседнем с офисом помещении.
Компания «Иван-Дизайн» - первый покупатель широкоформатного печа-тающего принтера Mimaki в Петер-бурге. Mimaki JV3 приобретен семь лет назад у компании «GMP Санкт-
Петербург», незадолго до этого получившей права на дистрибуцию этой японской техники.
Для изготовления вывесок исполь-зуются режущий плоттер Graphtec и разнообразный ручной инструмент. В планах компании «Иван-Дизайн» - покупка фрезерно-гравировального станка. К среднему по размерам обо-рудованию для обработки листовых материалов специалисты компании присматриваются уже давно. Кризис внес свои коррективы в программу модернизации производственной базы, но от идеи купить дорогой и вы-сокопроизводительный фрезер руко-водство компании не отказывается.
По материалам основным постав-щиком выступает компания «Фор-
ДА». «Мы давно с ними работаем, они дают хорошие скидки», - говорит Елена Лунина.
«Занимаемся также оформлением автомобилей. При оклейке транспор-та мы рекомендуем использовать в работе дорогостоящие материалы премиум-класса, например пленку 3М, разработанную специально для этих целей. Пленка 3М дорогая, но качество ее просто феноменальное. Хорошо ложится на любой рельеф и с помощью фена, при необходимости, легко удаляется без остатков клея. Самое главное при использовании материала точно соблюдать инструк-
цию. У зарубежных производителей все продукты четко сегментирова-ны, расписано их применение для определенного типа поверхностей и условий эксплуатации. Мы на сво-ем опыте убедились, что если четко следовать требованиям, то проблем с самоклейкой не возникнет», - ком-ментирует генеральный директор компании «Иван-Дизайн» Андрей
Гаврилов.Стоит отметить, что «Иван-
Дизайн» работает со сложными ма-териалами, такими как нержавеющая сталь и дерево. Заказы на обработку стали компания размещает на сторо-не. А деревянные панели обрабаты-вает самостоятельно. «Мы довольно часто используем дерево в наружном оформлении. Берем пример с амери-канских компаний, которые большин-ство вывесок и указателей делают из этого натурального и экологичного материала. Живой пример – сосед-няя Финляндия. Там много конструк-ций из дерева установлено вдоль дорог, - отмечает Андрей Гаврилов. – Конечно, дерево требует определен-ной обработки. Но после проведения всех необходимых операций по нане-сению защитных покрытий деревян-ная панель становится устойчивой к внешнему воздействию. А по способ-ности создавать неповторимый стиль дереву вообще нет равных».
В качестве примера оформления фасадов зданий с использованием дерева можно привести вывески сети пивных «Толстый фраер».
Требуйте долива...
«Толстый фраер» уникален. Каж-дый проект разрабатывался в зави-симости от архитектурных особен-ностей здания. В некоторых вывесках основой является деревянная под-
ложка. В ней под буквы вручную вы-резаны отверстия со скошенной тор-цевой кромкой. Дерево пропитано специальным составом. Засветка осуществляется изнутри неоном – использованы трубки EGL. К слову, «Иван-Дизайн» не располагает соб-ственным неоновым цехом, отдавая изготовление газосветной рекламы на аутсорсинг. Таким образом изго-товлена вывеска для самой первой пивной «Толстый фраер» на улице Бе-линского. В настоящее время в новых проектах «Иван-Дизайн» использует светодиодную подсветку.
В некоторых вывесках на деревян-ную подложку смонтированы объем-ные световые буквы. Такую вывеску можно увидеть, например, на улице Мира. На буквы наклеена самоклея-щаяся пленка с полноцветной соль-вентной печатью с изображением свежего пива.
Также в оформлении фасадов ис-пользованы дополнительные деко-ративные элементы: фонари, пивные бочки, деревянные ставни. Фонари прекреплены к плоскости фасадной вывески. А консольная вывеска пред-ставляет собой настоящий пивной бочонок, украшенный открытым нео-ном и полноцветным изображением.
Сейчас заказчик планирует пере-делывать вывески в соответствии с постановлением администрации го-рода, в котором регламентируется использование в качестве основного типа вывески отдельных объемных букв с внутренней подсветкой.
Рекламно-производственная компания «Иван-Дизайн» основана в 1995 г. Специализация – изготовление наружной рекламы, дизайн интерьеров, реклама на транспорте; продажа выставочных стендов, эксклюзивная застройка. Клиенты: сетевые компании, автосалоны, рестораны. В настоящее время в компании работает 14 человек. Ге-неральный директор - Андрей Гаврилов.
В настоящее время владельцы сети пивных ресторанов «Толстый фраер» переделывают вывески в соответствие с постановлением администрации города, в котором регламентируется использование в качестве основного типа вывески от-дельных объемных букв с внутренней подсветкой
40 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
оф
ор
мл
ен
ие
пр
ое
кт
В эпицентре рекламного рынкаИнтервью с генеральным директором компании «Центр управления рекламы» Эдуардом ДорофеевымС В Е Т Л А Н А Ф Е Г И Н А
На рекламном рынке, как и на лю-бом другом, постоянно увеличива-ется число посредников, активно предлагающих свои услуги. И лишь немногие решаются открыть соб-ственное производство. Именно так решила поступить компания «Центр
управления рекламы», появившая-ся в самый разгар кризиса.
- С чего вы начали?Наша компания «Центр управления
рекламы» очень молодая, мы откры-лись осенью прошлого года. Но это вовсе не означает, что мы дилетанты. Мы давно на рынке. И занимаемся тем же, чем и много лет до этого, с тем лишь отличием, что теперь рабо-таем исключительно на себя. Пред-
ставьте себе единомышленников, которые долгое время трудятся пле-чом к плечу – создание «ЦУРа» было логичным развитием ситуации.
- Какова основная специализация вашей компании?
Рекламно-производственное на-правление для нас сейчас наиболее важно. Большое внимание мы уде-ляем именно изготовлению наруж-ной рекламы: стелы, брандмауэры, крышные установки и многое другое. На данный момент это самые востре-бованные направления в наружной рекламе, с которыми мы успешно работаем.
- Почему именно наружная рекла-ма?
Мы давно работаем в рекламном бизнесе, и для нас эта индустрия всегда будет интересной платфор-мой для реализации самых смелых идей. А новые нестандартные про-екты интересны сами по себе для людей, которые получают удоволь-ствие не только от результата, но и от процесса работы, поиска интересных подходов и необычных решений.
- Можете перечислить основные виды работ, производимых компа-нией?
Это широкий спектр рекламных услуг: от разработки дизайн-макетов до составления проектной докумен-тации и собственно производства металлоконструкций (стандарт-ные, нестандартные), изготовление крышных установок, световых коро-бов, лайтбоксов и вывесок. С января 2010 года наша компания является официальным дилером компании «Фавор-Гарант», чью уличную ме-бель и рекламные конструкции мы представляем на московском рынке.
- Почему Вы решили открыть свое производство, а не работать в каче-стве посредника? Сейчас ведь это не совсем типичная позиция, особенно для молодой компании?
Многие из тех, кто у нас работают, не понаслышке знакомы с производ-ством. Я считаю, каждый должен за-ниматься тем делом, которое у него хорошо получается. Это, собствен-но, и есть профессионализм. Кроме
Все
фот
о - С
ветл
ана
Фег
ина
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 41
того, в отличие от любой компании-подрядчика, имея собственное про-изводство, мы можем отвечать за все, что мы делаем. Это очень важно как для нас, так и для наших клиентов.
- Сколько человек у вас работает?Нас пока не очень много, всего 20
человек, считая тех, кто занят на про-изводстве. Будут новые заказы, мы привлечем дополнительные кадры.
- Где расположена производствен-ная база?
В Красногорске. Именно здесь мы производим основную массу наших изделий.
- А что представляет собой произ-водственный парк компании?
У нас стандартные, проверенные отечественные станки для работы с металлом: токарные, фрезерный и другие.
- Есть свой транспорт?У нас достаточно обширная техни-
ческая база: длинномеры, экскавато-ры, краны – все, что необходимо для успешной работы.
- Компания занимается производ-ством световой рекламы? Чему Вы отдаете предпочтение: неону или светодиодам?
Конечно, наша компания занима-ется производством световой рекла-мы. Основную часть конструкции про-изводим сами, а световые элементы заказываем у фирм-подрядчиков в зависимости от пожелания клиентов, это может быть как неон, так и свето-диоды.
- Как строится работа с заказчи-ком?
Если брать наше основное рекламно-производственное на-правление, то изначально мы макси-мально стараемся понять замысел заказчика, выясняем сроки, в кото-рые нужно исполнить заказ. Затем обсуждаем наши предложения, при-ходим к соглашению, как их лучше реализовать. После того, как клиент согласует дизайн проекта, разраба-тываем всю необходимую проект-ную документацию и приступаем к производству. Как правило, срок от составления документации до про-изводства и монтажа занимает около 10 дней.
- У вас уже много клиентов?На рынке мы недавно, но нам уже
есть чем похвастать. Как правило, наши клиенты четко делятся на две категории, в зависимости от того продукта, который они заказыва-ют: рекламные агентства (реклам-ные щиты и суперсайты) и прямые заказчики (стелы). Среди наших клиентов есть достаточно крупные компании: «Папиллонс», «Марек-
декор», Honka, «Мостех Групп», центр красоты «Шарис», «Европей-
ский трастовый банк», объедине-ние «Мастер», «РЕСО-Гарантия», АО «Дорогобуж», «Аэро Маркетинг
ноцентр на Красной Пресне» и др.- Какой последний проект реали-
зовала ваша компания?Недавно мы установили стелу ря-
дом с центральным автоскладом компании «Автотехноимпорт».
- Вы работаете только в Москве или есть проекты и в регионах?
Географические рамки нас не стесняют. Мы работаем как в Мо-скве, так и в Московской, Смо-ленской, Калужской и Брянской областях, где официально представ-ляем интересы питерской компании «Фавор-Гарант».
- Конкуренции не боитесь?Нам работы хватает. Сейчас вооб-
ще многое меняется. Мы потому и за-пустились в кризис, чтобы на момент выхода из него быть максимально приспособленными к среде, которая в итоге сформируется в рекламной индустрии.
- Каким вы видите свое будущее?Я думаю, наши услуги будут вос-
требованы. Ведь мы лишь хотим мак-симально соответствовать своему названию и быть настоящим центром управления рекламы, который объе-диняет в себе все необходимые услу-ги для наших клиентов, от замысла до реализации проекта.
Стела центрального автосклада компании «Автотехноимпорт»
42 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (161) 2010 www.mediarama.ru
СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 730-0192E-mail: [email protected]
Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев
ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 730-0192 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте http://met.mediarama.ru.
Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.
БРАТСК РА «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (online заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Нанесе-ние страз на текстиль. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бес-платная еженедельная газета, тираж 75000.г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected]г. Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул. Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, [email protected]. www.bee-reklama.ru
ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая гравиров-ка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.
ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru
КАЗАНЬ «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХ-профили собственного производства для стендов, свето-вых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегу-щие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, [email protected]«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.
МОСКВА
ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; [email protected]
РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, бранд-мауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изго-товление вывесок, всех видов.344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11, оф. 105. Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74; [email protected], www.akvatoria-r.ru
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алю-миниевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru
СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы - неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, по-лиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.
ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видео-реклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected], [email protected], www.standprint.ru.
УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; [email protected]; www.barisadv.ru.
ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.
ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]