издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #10 (185) 2012 Проект «Аутдоринг» от «Фавор-Гарант» стр. 8 Обзор выставки «Реклама-2012» стр. 16 Новые принтеры компании Mimaki стр. 30 «АТ Десайн» & Teckwin: крупный контракт стр. 32 АНДАЛУСИЯ: ПИТЬ ИЛИ НЕ ПИТЬ?
40
Embed
Наружная реклама России №10 2012 / Signs of Russia #10/2012
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #10 (185) 2012
Издатели журнала «Наружная реклама России»: С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель: ООО «Медиарама.ру».Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность
сведений в рекламе и объявлениях.Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ
Дни рождения 6носитель «Аутдоринг» – новый формат деловых встречинтервью с начальником отдела маркетинга компании «фавор-гарант»борисом цилиакусом 8Реклама алкоголя на юге Испании 10Яркий оттенок транзитной рекламыинтервью с генеральным директором ра «бульварное кольцо» расулом ахмедовым 12
ТЕХНОЛОГИИоборудование Крупная «Реклама» для профессионаловобзор оборудования с выставки «реклама-2012» 16С Mimaki в ваших руках есть все цветакомпания mimaki emea представила новые модели широкоформатных принтеров 30Новая ветвь в развитии UV-принтеров«ат десайн» поставит оборудование компании teckwin 32материалы Верный расчет чернилв компании sai знают, как можно грамотно израсходовать чернила 34
8 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
Существующие форматы выставок перестали приносить большую эф-фективность их участникам. Компания «Фавор-Гарант» представляет каче-ственно новый формат в презентации товаров и услуг. Проект «Аутдоринг» – новый формат выставки, обеспечи-вающий большую эффективность кли-ентам компании.
- Вы традиционно принимали уча-стие в выставке «Реклама» в Москве, это мероприятие является основным, значимым событием для компаний ва-шей отрасли, почему в этом году отка-зались от нее?
Дело в том, что эффективность дан-ного типа мероприятий снижается с
каждым годом. Мы являемся постоян-ными участниками экспозиции выстав-ки «Реклама» в Москве, но, проведя маркетинговое исследование, выяс-нили малую эффективность для себя участия в выставках подобного рода. И тут дело даже не в ее организации или активности клиентов, а в том, что сегодня, в эпоху глобализации, рассто-яние и время перестают играть значи-мую роль для бизнеса, клиенты могут узнать всю интересующую информа-цию через интернет или выяснить все интересующие вопросы по телефону. Сейчас на первый план как никогда остро вышла проблема качества. Де-шевизна китайского производства и многие другие аспекты негативным образом отражаются на рынке произ-водства наружной рекламы. Убедиться в качестве продукции, увидеть все сво-ими глазами и потрогать руками – вот чего хочет современный клиент.
- В чем основное отличие вашего проекта «Аутдоринг» от обычных вы-ставок, проводимых постоянно?
Ключевой критерий – индивиду-альный подход к клиенту. В отличие от большинства проводимых выставок, на которых поверхностно представ-ляется множество компаний, наше мероприятие направлено на то, чтобы дать клиенту исчерпывающую инфор-мацию, посвятить его во все этапы производства (от проектирования до сборки), познакомить с материально-технической базой, ответить на все возникшие вопросы клиента и догово-риться об особых условиях сотрудни-чества.
- Но многие компании проводят такую политику. Не считаете ли вы слишком громкими заявления о «но-вом формате» деловых встреч с кли-ентами?
Многие компании прибегают к прак-тике встреч и презентаций, но в от-личие от других компаний мы не стре-мимся показать свои лучшие стороны или презентовать штучные экземпляры продукции. Серийное производство металлоконструкций – это все, чем мы занимаемся, поэтому качество – самое главное для нас. Мы несем ответствен-ность за качество своей продукции пе-
ред клиентами, ведь, к примеру, если вы один раз придете в магазин и купите некачественный товар, второй раз уже не вернетесь в него. Так же и наш биз-нес строится на постоянных клиентах, тех, кто, один раз обратившись к нам, остался удовлетворенным нашим ка-чеством и работает с нами постоянно. Поэтому мы не стремимся приукрасить действительность, мы лишь хотим по-казать вам, как все есть на самом деле, я имею в виду производство нашей компании.
- Какую аудиторию вы планируете приглашать на свои деловые встречи в новом формате?
Мы приглашаем в Санкт-Петербург в первую очередь первых лиц компа-ний – директоров, топ-менеджеров, собственников, тех, от кого зависит стратегия развития компании. Мы за-
«Аутдоринг» – новый формат деловых встречИнтервью с начальником отдела маркетинга компании «Фавор-Гарант» Борисом ЦилиакусомК И Р И Л Л Е Г О Р О В
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 9
интересованы в долгосрочном пар-тнерстве. Наша встреча – это залог долгосрочного партнерства, выгодно-го, безусловно, обеим сторонам.
Также проект «Аутдоринг» будет интересен техническим директорам компаний – операторов наружной рекламы, руководителям и менед-жерам торговых и бизнес-центров и другим собственникам рекламных поверхностей.
- Расскажите подробнее, как будет проходить мероприятие, какие сюр-призы ждут гостей?
Наша главная задача – комфорт и рабочая обстановка для клиентов. Компания берет на себя все вопро-сы по организации, проживанию и питанию гостей нашего мероприя-тия. Их ждет номер в комфортабель-ной гостинице, в которой они смогут отдохнуть от дороги, трансфер на территорию производства – показ, презентация готовой продукции и технологического процесса в целом. Трансфер в гостиницу, бизнес-обед, переговоры с менеджером. Каждый посетитель либо группа посетителей общаются со своим личным менед-жером, который будет закреплен за ними на всем протяжении нашего со-трудничества. Это удобно и правиль-но, когда работа начинается с лично-го знакомства обеих сторон. Личные качества играют немаловажную роль.
- О каких «особых условиях сотруд-ничества» говорится в анонсе проекта «Аутдоринг»?
Наша компания уже давно занима-ет лидирующую позицию по произ-водству всего ряда рекламоносите-лей и уличной мебели в России и не только, мы диктуем ценовую политику на рынке. Как вы, наверное, понимае-те, не бывает в жизни, чтобы одновре-менно было и быстро, и качественно, и дешево. Компания «Фавор-Гарант» придерживается золотой середи-ны – первостепенной задачей для нас всегда остается качество нашей продукции, благодаря отлаженному комплексу производства и высоко-квалифицированному персоналу нам удается выпускать нашу продукцию в
краткие сроки, без потери качества. Это очень важно для нас.
И сейчас, только участникам про-екта «Аутдоринг» мы предлагаем бес-прецедентную скидку на нашу продук-цию до 20%.
Подводя итог, я могу с полной уве-ренностью вам заявить, что вы вряд ли найдете рекламоносители такого уровня качества, сделанные по евро-пейской технологии, в сроки, нужные вам, – за такую стоимость.
Наши клиенты находятся во всех регионах страны, а также за рубежом. Уже задолго до открытия проекта мы имели большое количество заявок.
Компания «Фавор-Гарант» является произ-водителем всех видов рекламоносителей на тер-ритории России и ближне-го зарубежья.
18 лет назад с конвеера сошел первый динами-ческий рекламоноситель призматрон (с 2000 г. выпускается под торго-вой маркой «Тривижн»). Компания производит следующие виды рекла-моносителей: тривижн (призматрон); роллеры (скроллеры); лайтпосте-ры (сити-форматы, лайт-боксы); остановочные павильоны; рекламные щиты 3х6 м; рекламные тумбы (пилларсы, пи-лоны); суперсайты (су-перборды); рекламные скамейки; телефонные и пляжные кабинки и др.
10 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
Вино – один из важнейших това-ров юга Испании. Бочки на площади продвигают знаменитый херес. На-ходится же реклама на родине этого вида вина в городе Херес-Де-Ла-Фронтера. В силу отсутствия в этом городе метро, троллейбусов и трам-ваев транзитная реклама размещает-ся на экскурсионном поезде.
Для иностранца бык может быть рекламой чего угодно: начиная от мясных ресторанов и заканчивая кор-ридой. На самом деле – это один из винных брендов.
Реклама алкоголя на юге
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 11
Испании
12 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
В октябре этого года агентство «Бульварное кольцо», лидер сто-личного рынка транзитной рекламы, объявило о начале продаж рекламы на подвижном составе малой вме-стимости ГУП «Мосгортранс» – ми-кроавтобусах Fiat. О том, насколько удачным оказался этот проект и ка-кие еще направления для развития бизнеса перспективны, рассказал генеральный директор агентства Ра-
сул Ахмедов.
- Как вы пришли к решению за-няться брендированием микроавто-бусов?
Эта идея была с самого начала, и мы поступили стратегически верно, запуская рекламу на маршрутках именно сейчас, – сначала надо было раскрутить моховик продаж основ-ного транспорта. На данный момент
в нашем активе около 700 микро-автобусов. У этого вида транспорта хорошая маршрутная сеть, особен-но в центре города, он дополняет основные схемы движения крупно-го пассажирского транспорта. Во-обще, размещение на маршрутках становится самым привлекатель-ным каналом наземного транспорта для клиентов из-за тестовой цены. Для сравнения – минимальная цена на крупном общественном транс-порте 3-й категории составляет 35 тыс. руб. для околосоциальных про-ектов. А они обладают скидкой, так как на них возложена социальная нагрузка. А для коммерческих кли-ентов минимальная стоимость – это 40 тыс. руб., максимальная – 120 тыс. руб. за один борт.
- Какие материалы используете для оформления транспорта?
Мы используем пленку высокого качества и UV-печать, которая по-зволяет достичь максимального ка-чества рекламного изображения без вреда для людей и окружающей сре-ды. В отличие от устаревшего соль-вентного формата, UV-печать дает новые возможности для креативных outdoor-решений. Она позволяет добиваться максимально высоко-го фотографического разрешения картинки с насыщенными и яркими цветами. Благодаря этому люди в городе видят такое качество печа-ти, которого ранее не было. Кроме того, такой способ печати позволяет делать большие изображения – пло-щадью до 100 м2. Плюс к этому мы обязательно делаем ламинацию, что позволяет сохранить качество картинки и цвета на весь период ре-кламной кампании.
Яркий оттенок транзитной рекламыИнтервью с генеральным директором РА «Бульварное кольцо» Расулом Ахмедовым А Л Е Н А С И Н Я Г О В С К А Я
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 13
- Рекламу каких сегментов плани-руете размещать на микроавтобусах?
Из крупных компаний нашим пред-ложением заинтересовались пока
торговые сети, страховые компании, рестораны и нефтяная компания. Вообще, активно размещаются на наземном транспорте ретейлеры,
банки, ресторанный бизнес, торго-вые центры, крупные игроки элек-троники и FMCG-сектора. Не идут только премиальные бренды и ка-
РА «Бульварное коль-цо» основано в мае 2011 г., после победы в тендере государственно-го унитарного предпри-ятия «Мосгортранс» на размещение транзитной рекламы в течение пяти лет. Является эксклюзив-ным оператором рекламы на наземном транспорте в Москве и официальным представителем ряда ре-гиональных операторов. Компания предоставляет услуги полного цикла по созданию, производству и размещению транзит-ной рекламы.
14 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
тегория товаров класса люкс, но мы уверены, что через некоторое время в России транзитная реклама, не-дооцененная очень сильно, будет развита, как на Западе.
- Какое оформление ТС вы пред-лагаете?
Мы предлагаем два вида оформ-ления – полное и частичное. Полное брендирование – это реклама на боковых бортах, заднем и перед-нем торцах транспортного сред-ства (покраска и/или пленка), а так-же на стеклах. Бортовая реклама – размещение на боковых бортах транспортного средства (пленка). Еще мы являемся единственной в России компанией, которая предо-ставляет такую услугу, как полное брендирование со сменными сти-керами. Раз в две недели, в зависи-
мости от желания клиента, стикеры на стекле меняются. Это предложе-ние наиболее интересно торговым сетям, финансовым структурам, ко-торые могут изменить или скоррек-тировать информацию о рекламной кампании в преддверии каких-либо акций или распродаж.
- Какие рекламные кампании бу-дут запущены в ближайшее время?
В конце ноября мы планируем запустить несколько рекламных кампаний для банков, мобильных операторов, интернет-компаний и многих других.
- Кто ваши основные клиенты?Среди клиентов агентства круп-
ные российские и международ-ные бренды, для которых тран-зитная реклама является давним каналом коммуникации. Это такие компании, как Московский кре-дитный банк, банк «Авангард», RedBull, Volkswagen, «Эльдорадо», «Лебедянский», Adrenaline Rush, MediaMarkt, Burger King, «Ко-мус», Coral Travel, «Доктор МОМ», Maxwell, Polaris, «Зорекс», гипер-маркет «НАШ», «Оки Доки» и многие другие. Нас радует, что количество клиентов ежемесячно растет.
- Существует ли статистика по восприятию транзитной рекламы?
Транзитная реклама – это дина-мично развивающийся рекламный ресурс, который с каждым днем пользуется все большим спросом. Движущаяся реклама запомина-ется на 45% лучше, чем статичное изображение. Согласно исследова-
ниям, 26% потребителей хотят ку-пить продукт или услугу после того, как увидят ее рекламу на транспор-те. В прошлом году в столице более 1,5 млрд человек пользовались му-ниципальным наземным транспор-том, т. е. более 150 млн пассажи-ров ежемесячно видят рекламу на транспорте, и эта цифра без учета прохожих и проезжающих машин, то есть за гарантированную целе-вую аудиторию и уже проверенную многими клиентами эффективность мы не переживаем.
- В чем, на ваш взгляд, уникаль-ность агентства?
У нас самый большой охват це-левой аудитории: и автомобили-сты, и пассажиры, и пешеходы. Также у нас нет ограничений на размещение в историческом цен-тре. Помимо запуска рекламы на маршрутках, мы активно осваиваем региональные рынки. Возможности «Бульварного кольца» позволяют ему проводить масштабные кампа-нии в 300 городах страны. До конца этого года мы намерены реализо-вать несколько проектов для клю-чевых рекламодателей в городах-миллионниках. Мы предоставляем клиентам весь пакет услуг, начиная от создания креатива, адаптации, печати, монтажа, демонтажа и за-канчивая фотоотчетами, исследо-ваниями эффективности рекламной кампании после ее проведения. А благодаря автоматизированной си-стеме размещения, наличию соб-ственного штата дизайнеров, рас-
Расул Ахмедов окончил Государственный универ-ситет управления, Мо-сковский государственный лингвистический универ-ситет. В 2005–2007 гг. – ау-дитор по индустриальному направлению и продуктам Ernst & Young, консультант Jones Lang LaSalle. В 2007–2008 гг. – руководитель на-правления Capital markets инвестиционного фонда Accent. В 2009—2010 гг. – менеджер по инвестици-ям компании «Роснано». С 2011 г. – финансовый директор, генеральный директор РА «Бульварное кольцо».
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 15
ширенным возможностям по печати и привлечению достаточного коли-чества монтажных бригад можем
гарантировать качественное раз-мещение рекламы и соблюдение сроков контактов.
- Как вы можете охарактеризо-вать рост компании за последний год?
Это кратный рост, которого уда-лось достичь за счет успешных и активных продаж. Хотя год был для нас достаточно сложный и потре-бовал многих вложений, причем не только финансовых, но и людских ресурсов. Но если сравнивать с предыдущим годом, мы сделали прорыв по всем направлениям: по количеству и видам нового транс-порта, срокам среднего проката, сервисному обслуживанию, при-росту клиентов. Была проделана работа по дальнейшему росту ком-пании в будущем, то есть построена и перестроена полная база с нуля.
- Чего вы ждете от 2013 года?Надеемся закрепить свой успех
и в следующем году. Хочется смо-треть в будущее, приумножать наши результаты, открывать новые направления и возможности на транспорте. Укрепить правильное восприятие носителя и понимание его эффективности среди новых и текущих клиентов. Будем внедрять дополнительные интересные про-граммы по продажам и многое дру-гое. Также могу отдельно отметить, что медиаинфляции на следующий год на транспорте в Москве не бу-дет.
16 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
об
ор
уд
ов
ан
ие
Крупная «Реклама» для профессионаловОбзор оборудования с выставки «Реклама-2012»С Ю З А Н Н А К О Ш Т О Я Н
25–28 сентября в ЦВК «Экспоцентр» прошла 20-я Международная специализированная вы-ставка «Реклама-2012». Организатором высту-пила компания «Экспоцентр».
Ни для кого не секрет, что «Реклама» явля-ется важным инструментом создания в России цивилизованного рекламного рынка. Выставка завоевала солидную репутацию и признание в рекламном мире. Проект отмечен знаками Всемирной ассоциации выставочной инду-стрии (UFI) и Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ) и проводится под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ и Прави-тельства Москвы.
Вот уже более 20 лет в «Экспоцентре» еже-годно собираются представители рекламного бизнеса из всех регионов России, стран СНГ и дальнего зарубежья, чтобы продемонстри-ровать свою новую продукцию и услуги, анон-сировать инновационные проекты. Посетители выставки «Реклама» – это более 17 000 чело-век, 91% из которых – специалисты отрасли. Более 50% посетителей – представители ре-гионов России и стран ближнего зарубежья, 10% – иностранные посетители. Значительное
большинство – первые лица компаний, при-нимающие решения о формировании заказов.
Ежегодно выставка становится площадкой для обмена опытом, мнениями, обсуждения проблем развития рынка рекламы, разработки стратегии и тактики совершенствования рос-сийской рекламной индустрии.
Посетители выставки представляют все во-семь федеральных округов Российской Феде-рации (на выставке зарегистрированы посети-тели из 350 городов и населенных пунктов РФ) и страны СНГ, а также дальнее зарубежье.
- рекламная полиграфия: рекламная печать, оборудование и материалы;
- широкоформатное печатное оборудова-ние; расходные материалы для рекламно-
оформительских работ; текстильная печать; дизайнерские услуги и управление воспро-изведением цвета; специальные полигра-фические эффекты; бумага и картон для ди-зайнерских работ; рекламная фотография и фотопечать.
POS-материалы- оформление мест продаж; семплинг; мо-
30 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
об
ор
уд
ов
ан
ие
В октябре компания Mimaki EMEA совместно с «РуссКом», ее офици-альным дилером в России, провели встречу-конференцию. Директор по маркетингу Майк Хорстен и помощ-ник управляющего директора Мина
Маеда рассказали о последних успе-хах компании, а также презентовали принципиально новые модели, кото-рые планируют выпустить в продажу в грядущем году.
Майк Хорстен объявил, что в про-дажу поступила модель широкофор-матного принтера JV 400 LX. Ранее предполагалось, что модель поступит в продажу еще весной, но после те-стирования оказалось, что JV 400 LX требовались доработки. Сейчас Mimaki предлагает своему потребителю прин-тер, способный удивить даже самого искушенного потребителя. В ближай-шее время компания Mimaki планирует отгрузить 150 UV-принтеров.
Модель JV 400 LX предусмотрена для широкоформатной печати, тек-стильной промышленности и промыш-ленной продукции. Она работает на базе латексной краски, которая пред-лагает широкую цветовую гамму, вы-сокую текстуру глянцевого покрытия (Glossiness), высокую устойчивость к царапинам, сухую подачу краски. Данная краска позволяет уменьшить расход электроэнергии. В принтере установлены холодные лампы, так как латексные чернила отвердевают при 40–60 °С. Также в принтере предусмо-трен метод фиксации растворимым компонентом, который защищает по-верхность и придает продукции глян-цевый блеск.
Также на презентации шла речь о вы-сокоскоростной модели UJF-500, кото-рая была представлена на выставке в Милане. Данная модель позволяет пе-чатать 50 м2/ч и работает на 6 головках.
С Mimaki в ваших руках есть все цветаКомпания Mimaki EMEA представила новые модели широкоформатных принтеровА Л Е Н А Н А У М О В А
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 31
ГК «GMP-РуссКом» су-ществует с 1992 г. Спе-циализация – продажа офисной техники (ла-минаторы, переплетная техника, уничтожители бумаг, резаки, расходные материалы) и сопутствую-щие аксессуары, продажа широкоформатных плот-теров (для наружной ре-кламы и интерьерной пе-чати), пластиковые карты (производство и продажа оборудования), реклам-ные технологии (все для рекламы). Коммерческий директор – Юлия Арешко.
Еще был представлен планшетный UV-принтер большого формата JFX-500-2131 с технологией светодиод-ного отверждения и возможностью использования различных чернил. Этот принтер устанавливает новый стандарт для печати большого фор-мата в отношении скорости, гибкости, качества и устойчивости к окружаю-щей среде. Скорость печати достигает 60 м2/ч при CMYK и 45 м2/ч в режиме CMYK + W. Используются совершенно новая печатная головка и усовершен-ствованная технология светодиодного отверждения. Улучшенный контроль движения головки приводит к исклю-чительно высокому качеству изобра-жения высокого разрешения. Также в принтере предусмотрено вакуумное устройство, поверхность поглощения разделена на 4 части в направлении X. Имеется съемная панель управле-ния с кабелем на 10 м, что позволяет перемещать ее для удобства в исполь-зовании. Светодиодная система UV-отверждения обеспечивает модель высокой скоростью UV-печати, а также всеми преимуществами светодиодной технологии, включая длительный срок службы, экономию энергии, снижен-ное тепловыделение, возможность использования более тонкого, недоро-гого материала для печати и печати на теплочувствительных материалах, ко-
торые нельзя использовать с традици-онными системами UV-отверждения. Все UV-чернила поставляются в 2-ли-тровых бутылках – экологически чи-стой и экономичной упаковке, которая сокращает количество промышленных отходов, а также эксплуатационных расходов.
Принтер оснащен новыми функция-ми – расположением контактов, систе-мой дегазации, системой циркуляции белых чернил.
Компания Mimaki представила но-вый планшетный UV-принтер формата А2 – UJF-6042, который включает меха-низм перемещения головки ввинчива-емого типа, до сих пор он был доступен только для дорогостоящих планшет-ных принтеров. Данный высокоточный механизм перемещения повышает точность размещения точек чернил на материале. Область печати 66,4х42 см, разрешение – 1800х1800 dpi. Принтер оснащен функцией печати с перемен-ным размером капли, минимальный размер которой 4 pl, а максимальная высота запечатываемых предметов – до 150 мм. Это единственный прин-тер, способный осуществлять печать на таких материалах, как мелованная бумага, мелованная бумага с повы-шенным глянцем, кожа, акрилопласт, дерево и металл. UJF-6042 работает с жесткими чернилами для печати
на твердых поверхностях с необходи-мостью повышенного склеивания, а также с гибкими чернилами, которые обеспечивают возможное растяжение при последующей обработке до 200% со склеиванием и необходимостью вы-сокого уровня гибкости. Качество мож-но улучшить, используя глянцевое или матовое покрытие, а многослойную печать можно обеспечить, повторно печатая на одной области. Кроме пере-численных выше преимуществ, UV-отверждаемая печать минимизирует VOC. Также эффективность отвержде-ния новой разработанной светодиод-ной системы UV-отверждения снижает потребление энергии, предлагая дли-тельный срок службы и повышенную работоспособность. 600 мл упаковки чернил поставляют в экокартриджах, которые можно использовать повтор-но, очень существенно снижая количе-ство отходов.
Также были представлены модели JV400-130LX и JV400-160LX, которые обеспечивают высокое качество изо-бражений и скорость печати до 18 м2/час, поддерживают печать в три слоя за один проход, что позволяет изобра-жению после трех лет выцвести менее чем на 30%.
Но главной особенностью этих мо-делей является использование латекс-ных чернил. В сравнении с альтерна-тивными решениями, они позволяют печатать на более широком спектре материалов и закрепляются при мень-шей температуре, что позволяет эко-номить электроэнергию и, как след-ствие, затраты предприятия. Сразу после печати оттиски можно отдавать на послепечатную обработку, напри-мер ламинацию. Но главное преиму-щество латексных чернил – экологич-ность. Они имеют водную основу и практически не пахнут, благодаря чему латексный принтер можно устанавли-вать прямо в магазинах, офисах и дру-гих помещениях.
В этом году компании «РуссКом» ис-полнилось 20 лет, и 10 лет сотрудниче-ству с Mimaki.
32 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
об
ор
уд
ов
ан
ие
В рамках развития одного из при-оритетных направлений своей дея-тельности – поставки и комплексное обслуживание оборудования для печати – компания «АТ Десайн» под-писала контракт на эксклюзивные поставки широкоформатных UV-принтеров компании Teckwin (Китай). Результатом нового договора стало расширение ассортимента компании принтерами среднего ценового диа-пазона, которые по своему качеству печати не уступают многим более до-рогим аналогам, присутствующим на российском рынке.
Широкоформатные рулонные UV-принтеры Teckwin способны охва-тывать большой диапазон задач. Принтер оснащен дополнительны-ми светлыми цветами, что идеально подходит для печати натяжных потол-ков и так называемой «коридорной графики». Принтер в комплектации CMYK хорошо зарекомендовал себя для печати коммерческой графики и наружной рекламы.
Ключевые особенности:- макс. скорость печати до 78 м2/ч;- возможность двухсторонней пе-
чати;- разрешение печати до 800 dpi;- макс. вес рулона до 340 кг;- макс. ширина печати 5 м;
- возможность печати практически на любых рулонных материалах;
- возможность одновременной пе-чати на нескольких рулонах;
- UV-чернила соответствуют всем нормам экологической безопасно-сти.
Принтеры оснащены UV-лампами регулируемой мощности с закры-вающимися шторками. Надежность системы протяжки материала обе-спечивается автоматической ре-гулировкой натяжения материала. Принтеры серии TeckPro UV дают возможность мультирулонной печа-ти, что особенно важно при печати нескольких различных заданий, при одинаковом режиме печати.
Помимо рулонных UV-принтеров, компания Teckwin совместно с ком-панией «АТ Десайн» готова предло-жить российскому рынку планшетные UV-принтеры. Данное оборудование закрывает существенный сегмент рынка UV-печати, начиная с печати на POS-материалах и заканчивая произ-водством мебели, а также сувенир-ной продукции.
Ключевые особенности:- макс. скорость печати до 70 м2/ч;- возможность печати на рулоне;- разрешение печати до 800 dpi;- макс. высота материала до 15 см;- макс. формат печати 2х3 м.Принтеры оснащены UV-лампами
регулируемой мощности с закрыва-ющимися шторками. Мощный ваку-
умный прижим стола обеспечивает непревзойденное качество печати практически на любом материале. Набор цветов CMYK Lc Lm позво-ляет добиться плавных цветовых переходов и градиентов.
Принтеры Teckwin были пред-ставлены российским заказчикам на московской выставке «Рекла-ма-2012». Первая реакция потенци-альных покупателей позволяет быть уверенными в востребованности данного оборудования на россий-ском рынке.
Компания «АТ Десайн» предла-гает клиентам рассмотреть воз-можность оснащения своих пред-приятий новыми, качественными, многофункциональными принте-рами одного из ведущих китайских производителей. В свою очередь, компания «АТ Десайн» готова ока-зать полный спектр услуг по запу-ску оборудования в эксплуатацию, гарантийному и постгарантийному обслуживанию, а также другие сер-висы, направленные на обеспече-ние бесперебойной работы обору-дования у своих заказчиков.
Новая ветвь в развитии UV-принтеров«АТ Десайн» поставит оборудование компании TeckwinИ Р И Н А М А Л Ю Т И Н А
Компания «АТ Десайн» основана в 1997 г. Спе-циализация – комплекс товаров и услуг для тра-фаретной печати, флексо-печати, цифровой печати, а также большой ассорти-мент запечатываемых ма-териалов, оборудования и комплектующих. В настоя-щее время штат компании насчитывает около 70 че-ловек.
Компания Teckwin занимается про-изводством широкоформатных рулон-ных и планшетных принтеров с 2001 г. Компания поставляет продукцию в 76 стран мира, имеет сервисные и де-монстрационные центры в Европе и США. Целью компании является ис-пользование наиболее качественных компонентов в сочетании с инноваци-онными инженерными технологиями. Продукция компании Teckwin соответ-ствует стандарту ISO 9001.
Спецификация Teckwin TeckPro UV
TeckPro UV 3200/5000Технология печати пьезоимпульсная струйная система Печатающие головки Spectra Polaris 512, 15/35 pl Разрешение печати адресуемое до 800 dpiЦветовая схема 2 х CMYK или 2 х CMYK Lc Lm Чернила UV-закрепляемые Fujifilm Подача чернил 5-литровая емкость на цвет Система закрепления UV-лампы Режимы печати Скоростной до 69/78 м2/чПроизводительный до 38/42 м2/чКачественный до 19/25 м2/ч
риалы для тыловой подсветки, флаговые ткани, нетканые материалы типа Tyvek,
синтетические бумаги Максимальная ширина печати 3,3/5,0 м Максимальная толщина материала 1 мм Форматы изображений PDF, TIFF, JPEG, EPS, PostScriptГабариты принтера 5,88x1,77x1,48 / 7,83x1,89x1,27 мВес ~ 1900/4620 кг
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 33
Canon IRA 9060: полный комплектКомпания «НИССА Центрум» объявила о специальной акции «Canon IRA 9060:
полный комплект». При покупке системы цветной цифровой печати Canon IRA
9060 в базовой комплектации покупатель получает в подарок модуль подачи
бумаги на 6000 листов и степлер-финишер. Их стоимость примерно равна
30% стоимости самой печатной маши-
ны. Таким образом будущий владелец
IRA 9060 получает существенную эко-
номию и удобство в процессе загруз-
ки/выгрузки бумаги и финишной об-
работки. Период действия акции – до
окончания товара на складе.
«Вершина-Вижн» на просторах АзииКомпания «Вершина-Вижн» подписа-
ла очередной партнерский контракт
с рекламным агентством Media Time
(Казахстан) на изготовление и по-
ставку призмабордов и уже начала
исполнение обязательств по данному
соглашению. На данный момент отгру-
жена первая партия призмабордов по
технологии Simple форматом 3х6 м в количестве двух штук.
«Призмаборд-Simple» представляет собой рекламный щит с цельными при-
змами шириной 100 мм. Данная конструкция позволяет совмещать в одной
плоскости три изображения, сменяющихся с заданным интервалом времени.
Видеоуроки от компании «Техно-Графика»Компания «Техно-Графика» начала выпуск обзоров оборудования и обуча-
ющих уроков по использованию расходных материалов. Уникальность дан-
ного формата заключается в забавных и доходчивых видеоклипах, актерами
в которых выступают сотрудники компании. Познакомиться с видео, а также
задать все интересующие вопросы авторам-экспертам и высказать поже-
лания по новым материалам можно на страничках компании в социальных
сетях: на youtube.com, в Facebook и «Вконтакте».
«Бульварное кольцо» выходит в регионыРА «Бульварное кольцо» объявило о начале собственных про-
даж рекламы в регионах. До конца 2012 года агентство намерено
реализовать несколько проектов для ключевых рекламодателей
в городах-миллионниках. В настоящее время управление регио-
нальными кампаниями осуществляется через московский офис, в
планах компании – развитие сети региональных представительств.
В среднем для проведения одной охватной кампании специалисты
агентства рекомендуют забрендировать 50 единиц транспорта в
столице и 150 – в регионах. Сроки запуска рекламной кампании с
момента подписания договора и согласования макетов в среднем
составляют от 15 до 25 дней.
Russ Outdoor покинула Татьяна ШмаковаТатьяна Шмакова покинула должность первого заместителя управ-
ляющего директора Russ Outdoor.
12 ноября Татьяна Шмакова возглавит департамент градостроитель-
ного развития и архитектуры администрации Нижнего Новгорода.
СПРАВКА:
В 2002–2005 гг. – генеральный директор регионального пред-
ставительства Russ Outdoor (тогда – News Outdoor) в Нижнем
Новгороде. В 2005–2007 гг. – возглавляла входящую в струк-
туру Russ Outdoor компанию «Московская Городская Реклама».
С июля 2007 г. – первый заместитель управляющего директо-
34 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
Директор по продуктам компании SAi Дин Дерак рассказал, как мож-но помочь печатным мастерским и специалистам в области широко-форматной печати сэкономить на стоимости чернил и удержать по-стоянных клиентов.
Дин имеет 17-летний опыт в тех-нологиях программного обеспече-ния для RIP-процессоров, который он получил, работая в области про-дуктового менеджмента, маркетин-га, инжиниринга и технической под-держки.
Отслеживание затрат на
чернила для увеличения прибыли
Знание стоимости чернил – хо-рошая практика в бизнесе. Это дает возможность лучше оценить работу и уменьшить потребление чернил. К примеру, печатная мастерская, кото-рая тратит на чернила $35 000 в год, сэкономив 15%, получит дополни-тельные $5000 прибыли в год. Рацио-нальное использование краски помо-жет сэкономить даже больше.
Расчет средней стоимости чер-нил на квадратный фут за опреде-
ленный период времени легок: берется вся площадь за каждый месяц, которая печатается, и де-лится это на стоимость чернил. За площадь печати берется реальная площадь печати.
Большинство видов программ-ного обеспечения для процессора обработки растровых изображе-ний RIP имеет журнал регистрации заданий, который можно исполь-зовать для получения данных обо всем использованном веществе. Некоторые программные продукты для процессоров показывают всю рабочую площадь, в то время как некоторые выдают только ширину и высоту, таким образом, требуя ручного подсчета. Подсчитав по-казания за месяц, можно получить общую напечатанную площадь.
Существуют другие способы определить эту цифру: на таких устройствах, как принтеры для ла-тексной печати HP и HP Designjet Z6200, встроенный веб-сервер дает показания о том, какая пло-щадь печати была использована для каждого сеанса работы. SAi также разрабатывает мобильное приложение, которое выводит всю площадь печати за сеанс работы на iPhone или устройство Android.
Что касается подсчета стоимо-сти чернил, то это вряд ли требует учета количества картриджей, ко-торые потрачены за тот же месяц, и их стоимости. В качестве примера: если печатная мастерская произво-дит 480 квадратных футов на выход в месяц и стоимость чернил состав-ляет $390, то средняя стоимость за квадратный фут в месяц получается $1,23.
Важно, что эта формула учиты-вает неиспользованный или выбро-шенный печатный материал и при-нимает в расчет чистку и продувку головки. Это позволяет рассчиты-вать настоящую стоимость чернил на квадратный фут, а не только их использование. Имеет значение то, сколько потрачено на чернила и сколько напечатано.
Некоторые мастерские учиты-вают только работу, принимая во внимание стоимость одного ква-дратного метра. Так или иначе, не все печатные процессы используют одни и те же чернила, таким обра-зом, расчеты могут стоить прибы-
Верный расчет чернилВ компании SAi знают, как можно грамотно израсходовать чернилаА Н Т О Н Б У Ш У Н О В
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 35
ли. Если известна стоимость чер-нил на квадратный метр, то можно оценить работу при низком, сред-нем и высоком потреблении чер-нил и максимизировать прибыль за каждый вид работ.
Введение эффективного
распределения цвета
Новичкам необходимы соответ-ствующие параметры профиля ICC. Удивительное количество печатных мастерских по ошибке использу-ют одни и те же установки для всех материалов, и в случае проблем с чернилами они просто использу-ют цветовую корректировку, чтобы сбалансировать подачу чернил. Результатом этого становится не только повышенный расход чернил, но также это делает подбор цвета по точке намного сложнее.
Итак, первый шаг – ICC-профили для каждого принтера и материала и выбор соответствующего профи-ля каждый раз, когда идет смена печатного материала. Иначе будет потеряно много чернил.
Найти ICC-профили очень легко, обычно их можно скачать на сайте производителя RIP-процессора, а также на сайте производителя принтера и поставщика материа-лов.
«Для полного контроля я реко-мендую создать свои собственные ICC-профили, потому что, несмо-тря на стоимость и требуемое обу-чение, вложение окупится спустя некоторое время», – комментирует Дин Дерак.
В большинстве печатных мастер-ских признают, что возможность уменьшения стоимости чернил без ущерба для удовлетворения по-требностей клиента – это высоко востребованная цель. Самой луч-шей оценкой высокого качества цвета является высокая оценка цвета клиентом. Контроль за рас-пределением цвета делает это воз-можным.
Не используйте чернила
без необходимости
Если цель заключается в удо-влетворении или предвосхищении пожеланий клиента, в то время как нужно снижать стоимость чернил, хорошо было бы обратить внимание на использование светлых чернил. В основном это светло-голубые или пурпурные чернила, у которых более прозрачная основа и мень-ше пигмента. Принтеры использу-ют много этих чернил, даже если в них нет необходимости. Основное назначение светлых чернил – улуч-шить равномерность изображения для близкого просмотра.
Уменьшение потребления свет-лых чернил может сэкономить 25%
от их годовой стоимости. Особен-ность заключается в том, что черни-ла экономятся и это не сильно по-влияет на цветовую гамму (темное останется темным, баланс серого будет также присутствовать), но это будет выглядеть менее равномер-ным при близком рассмотрении. В итоге эффективное использование этой техники зависит от области применения и необходимой дис-танции для просмотра.
О черной стороне
Открытие разных способов вос-произвести серый или черный – другой способ сократить расходы на чернила. Большинство стан-дартных ICC-настроек используют много CMY-чернил (голубой, пур-пурный, желтый) для печати серо-го, черного и их оттенков, но из-за этого используется на 2/3 больше чернил. Хотя это часто зависит от материала – задняя подсветка,
Регулировка лайтовых чернил через RIP
До После
36 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
например, требует много чернил – выбор типа печати GCR (с вычи-танием цветных красок), который замещает CMY-чернила черными, значительно уменьшает стоимость чернил без особого влияния на ка-чество. Однако это касается только темных участков. Можно найти ин-формацию по управлению опцией GCR в программном обеспечении изготовителя ваших настроек ICC.
Возможность замены CMY-чернил черными стоит изучить, так как это позволяет вам добиться хо-роших цветов при меньшей затрате чернил, и даже при небольшой по-тере в детализации получится бо-лее насыщенный черный.
Некоторые механизмы ICC-профиля даже имеют настройки под названием Max K, которые за-мещают CMY черным. Эта техника потенциально может сократить на 20% потребление чернил во время рабочего сеанса.
Единственным реальным недо-статком является то, что при бли-жайшем рассмотрении маленькие чернильные точки, известные как «перчение», могут быть заметны при освещении и в зоне полутонов. Также при чрезмерном использо-вании цвета могут быть размыты-ми, без некоторой детализации в
полутонах. Где устанавливать эти уровни, зависит от материала, нуж-но немного поэкспериментировать. В любом случае замещение CMY на K определенно стоит иметь в виду, так как это значительно может со-кратить стоимость чернил.
Также необходимо иметь в виду предполагаемую дистанцию для просмотра при оценке работы.
Специальная настойка
под материал
Для удовлетворения клиентов и уменьшения потребления чернил может также помочь целенаправ-ленная настойка под материал вместо использования настроек по умолчанию. Много мастерских используют только одну настройку для определенного режима печати, независимо от дистанции для про-смотра. Результатом этого стано-вится очень большая затрата чер-нил и в некоторых случаях времени для печати.
Экономичным подходом явля-ется настройка одного и того же режима для разных целей. Если делать настройки для разных режи-мов, например для высокого каче-ства (обычно при низкой скорости и большом количестве чернил), очень легко переборщить с чернилами.
Хотя результат выглядит фантасти-чески, тот же самый результат мог бы быть и при использовании на 20% меньше чернил.
Многие струйные принтеры име-ют качественный режим печати, как ICC-профиль по умолчанию, но есть возможность создать свои профи-ли для скоростных и экономичных режимов, чтобы сэкономить время и деньги.
Независимо от того, сколько чер-нил может взять материал, эконо-мичный режим условно сокращает потребление чернил на 20%. Это сокращает количество светлых и темных чернил и при переключении на скоростной режим speed, часто отличия будут неразличимыми.
«Разумеется, некоторые техники, о которых я рассказывал, требуют немного практики, и такие факторы, как разные характеристики мате-риалов и температурные настрой-ки принтера, нужно принимать во внимание. Так или иначе, это все разнообразие контроля за цветом, который вы можете применять для получения прибыли.
Вы не обязаны оповещать клиен-тов о достигнутой благодаря раз-личным техникам экономии, и это, как говорят, ключевой момент», – заключил Дин Дерак.
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (184) 2012 37
38 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (185) 2012 www.mediarama.ru
СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]
Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев
ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.
Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.
БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная по-лиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на тексти-ле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Ту-лун. Бесплатная еженедельная газета «Свободные но-вости», тираж 75 000.г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected]г. Иркутск, ул. Иркутная, 2 тел (3952) 38-78-81; ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 200-109, [email protected]://пчела.рф
ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собствен-ная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая грави-ровка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.
ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru
КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Про-изводство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]
«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крыш-ные установки, архитектурная подсветка зданий, разме-щение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.
МОСКВА
ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; [email protected]
РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов выве-сок. Крышные установки. Размещение наружной рекла-мы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, супер-сайты, билборды. BTL-услуги.344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected]; www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф
ООО «Еврострит». Производство современных динами-ческих рекламных конструкций европейского качества:-лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;
-остановочные комплексы;-светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкофор-матная печать.Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21
СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы - неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, по-лиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная пе-чать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.
УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекла-мы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; [email protected]; www.barisadv.ru.
ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.
ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, вы-ставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные вы-ставочные павильоны любой сложности), широко-форматная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, суве-нирная продукция, размещение на щитах. Боль-шое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]