Наружная реклама России №6 2014 / Signs of Russia #6/2014

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #6 (202) 2014

издается с 1996 годаежемесячный деловойжурнал #6 (202) 2014

ЧЕМПИОНАТ МИРА ПО РЕКЛАМЕ ЧЕМПИОНАТА МИРА

http://www.reklama-expo.ru

http://www.technoforum-expo.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Мария ШаховаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Екатерина КрыловецкаяДарья Новичкова Сергей МосквинАнастасия ТопорковаОБЛОЖКА

Михаил КарташовВЕРСТКА

Максим Гончаров

КОРРЕКТОР

Светлана РослюкКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Карина ГудымаАлексей ЯрыгинСЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

[email protected]СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Алексей ЯрыгинИздатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель: ООО «Медиарама.ру».Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 30.06.2014.Отпечатано в типографии «Юнион Принт». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я

Дни рождения 5

история обложки

Чемпионат мира по рекламе чемпионата мира 6

тема номера

Итоги работы аукционов на размещение рекламных конструкций 10В Москве выставлены на аукцион 1465 конструкцийсуммарная стартовая планка по восьми лотам – 22,5 млрд рублей 12Санкт-Петербург разыграет наружку за 9 млрд рублейгород выставил на торги 8 тыс. рекламных конструкций сроком на 10 лет 13Наружка покажет минусроссийский ooh-рынок придет к отрицательной динамике по итогам года из-за торгов в москве 14

проект

Бронзовый «Оскар» – в Россиироссийский проект агентства good moscow для авиакомпании s7 airlines завоевал бронзу на фестивале рекламы cannes lions 2014 16

Нефтяной конгресс прокатился по Москве и Подмосковью 18«Уличная» библиотека от Russ Outdoorв рязани прошел социальный проект по популяризации чтения «читай со мной» 20

фоторепортаж

Торжественный облик столицы: современные рекламные возможности 22

СОДЕРЖАНИЕ

6

20

22

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014 5

дн

и р

ож

де

ни

я / и

юл

ьм

ар

кети

нг

1Дарья МАКАРО-ВА, менеджер

отдела клиентов

н а п р а в л е н и я

«Регионы» ком-

пании «Реклама-

Сервис»

2К о н с т а н т и н Б Р Ю Х А Н О В ,

media arts-менед-

жер РА TBWA

Максим СЛАВЕЦКИЙ, business

development manager РА «Небо»

3Иннокентий ВИ-ЛЕНСКИЙ, ме-

неджер отдела

продаж оборудо-

вания компании

«Техно-Графика»

Анастасия НОВИКОВА, старший

менеджер по продажам компа-

нии «Постер» (Санкт-Петербург)

Ольга ЗАБОЛОЦКАЯ, креатив-

ный директор сетевого BTL-

агентства Publicis Dialog

4Наталия РУ-МЯНЦЕВА, ди-

ректор по про-

дажам компании

«Неон.Ком»

Герхард ГЕРТИС, директор по

продажам и маркетингу компо-

зитных материалов Dibond ком-

пании Alcan Singen (Германия)

5Николай ЧЕРЕПЕННИКОВ, ком-

мерческий директор компании

«Постер» (Санкт-Петербург)

12Тони ЯММИН,

п р е д с е д ат е л ь

совета директо-

ров IMTV

13А л е к с а н д р а ШУМОВА, про-

дюсер РА DDB

15Лариса ЯРКИ-НА, редактор РА DDB

Татьяна ЛИ-ФАНТЬЕВА, пре-зидент ГК LBL

16Виктория СИН-ДЮКОВА, испол-нительный ди-ректор изда-тельства «Медиа-рама»

Владимир БЕ-ЛИХОВ, сервис-ный инженер компании LRT

17Наталья ПОЛЕТАЕВА, менеджер

по работе с клиентами РА DDB

18Алла ПЬЯНЫХ, арт-директор ГК

«Постер» (Санкт-Петербург)

19Владислав НО-ВОГРУДСКИЙ ,

вице-президент

к о м п а н и и

«Смарт-Т»

21Ксения ЛИХАЧЕ-ВА, руководи-

тель отдела про-

даж рекламы на

транспорте ком-

пании Gallery

26Сергей ДУБКОВ,

директор фили-

ала компании

News Outdoor в

Москве и МО

Екатерина БЕДНЯКОВА, гене-

ральный директор компании

Media Arts Group

Эдуард ДОРОФЕЕВ, генераль-

ный директор компании «Центр управления рекламы»

http://www.favor-garant.ru

Чемпионат мира Чемпионат мира по рекламе по рекламе чемпионата мирачемпионата мира

В Израиле на одной из площадей установили несколько увеличенную копию бразуки. Расчет оказался удачным.

Селфи на фоне этой рекламы моментально породило бесплатную рекламную кампанию в Facebook

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гис

тор

ия

об

ло

жки


Криштиану Роналду на улицах Москвы. Банк «Открытие» идеально воспользовался «голевой передачей» ажиотажа вокруг футбола


ма

рке

тин

гис

тор

ия

об

ло

жки

За спиной журналиста на «Маракане» новинка чемпионата – огромные led-дисплеи. Наружная реклама заняла окончательное место в большом футболе


«Спорт FM» снова посадил на московские щиты «болельщиков». На этот раз повод – чемпионат мира. Уже не ново. Но все равно эффектно


ма

рке

тин

гте

ма

но

ме

ра

Итоги работы аукционов на размещение рекламных конструкций


В Московской области проведено 50 аукционов на размещение рекламных конструкций. Только за право заключения договоров районы уже получили больше двух миллиардов рублей. Промежуточные итоги работы подвели на совещании под руководством заместителя руководителя Главного управления по информационной политике Московской области Александра Менчука.

На сегодняшний день общая сумма поступлений в бюджеты муниципальных образований составляет свыше пяти миллиардов рублей за пять лет. Однако не все муниципалитеты спешат с объявлением аукционов. Часть из них до сих пор не привели в соответствие необходимые нормативные документы, как, напри-мер, город Краснознаменск, Талдомский и Истринский муниципальные районы, рассказал Александр Менчук. «С такими муниципалитетами мы постоянно на связи и готовы помогать им в любых вопросах», – подчеркнул он.

Кроме того, есть муниципальные образования, которые планируют предо-ставлять право аренды рекламных мест на конкурсной основе, а не через аук-ционы. Напомним, на заседаниях правительства под руководством губернатора Московской области Андрея Воробьева неоднократно рассматривалась форма проведения торгов. Аукцион как максимально открытая процедура, позволяю-щая с каждым шагом повышать стартовую стоимость лотов, был выбран в каче-стве оптимального варианта.

«Несмотря на принятое решение, к примеру, в Истринском районе планируют проводить аукционы, только если минимальная цена лота составит свыше 500 тысяч рублей, а до 500 тысяч – конкурсы. Очевидно, что при определенном прин-ципе формирования лотов сумма не будет достигать пороговых 500 тыс. рублей. На мой взгляд, все муниципалитеты должны быть заинтересованы в любой возможности на законном основании пополнить собственные бюджеты. И в этой ситуации позиция Истринского муниципального района является недопустимой», – отметил Александр Менчук.

Стоит отметить, что несколько муниципальных образований – Ногинский, Наро-Фоминский, Солнечногорский райо-ны, а также город Звенигород – обратились в ГКУ «Мособлреклама» с просьбой выступить организатором аукционов. На сегодняшний день госучреждение уже провело торги на рекламные места в Одинцовском и Красногорском районах, в го-родах Сергиев Посад и Химки. Скоро станут известны итоги аукционов на размещение рекламы в Реутове и Котельниках.

Одинцовский район

В апреле администрация Одинцовского района и «Мособлреклама» разыграли 480 мест общей стартовой стоимостью 184 млн руб. За возможность установить свои кон-струкции на престижных Рублево-Успенском и Новорижском шоссе победители аукциона заплатили 945 млн руб.

Химки В июле 2014 года районная администра-

ция подмосковных Химок и государственное казенное учреждение «Мособлреклама» про-вели торги, на которых была разыграна вся городская наружная реклама.

На аукцион 36 лотами были выставлены 455 мест под различные конструкции общей стартовой стоимостью 129,3 млн руб.

http://www.prizmix.ru


ма

рке

тин

гте

ма

но

ме

ра

Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы объявил открытый аукцион на право установки и эксплуатации рекламных конструкций на имуществе города. Всего будет разыграно 8 лотов.

В ходе аукциона, который состоится 4 сен-тября 2014 года в 10:00, будет разыграно 1465 конструкций, включая щиты 6х3, а также сити-борды и суперсайты. С адресной программой можно ознакомиться в приложении к тендер-ной документации. Договоры с победителями будут заключаться сроком на 10 лет. Мини-мальная цена всего контракта составляет 22,5 млрд рублей. Самый дорогой лот обойдется операторам наружной рекламы в 4,747 млрд рублей, а минимальная цена за лот равна 892,5 млн рублей. Шаг аукциона составляет 5% от на-чальной цены.

В минувшем августе Москва выручила на аук-ционе 75,2 млрд рублей за 16 лотов. Итоговая цена более чем в три раза превысила старто-вую – 21,9 млрд. Лоты в итоге достались опе-раторам Russ Outdoor, Gallery, «Вера-Олимп», «Никэ», автохолдингу «Гема», «РАСВЭРО» и «РУАН» .

Напомним, что департамент СМИ и рекламы сообщил, что формирование цен на всех буду-щих аукционах будет происходить на основа-нии проведенных торгов. Операторы наружной рекламы после августовских торгов 2013 года оказались в трудном положении, так как при-шлось поднять расценки на размещение. Рекла-модатели стали сокращать бюджеты, некоторые разорвали или не стали продлевать контракты.

В мае этого года крупнейший в мире опера-тор наружной рекламы JCDecaux заявил, что инвестирует $100–200 млн в рекламные кон-струкции в России в ближайшие два-три года, если предельный срок аренды будет законо-дательно увеличен с 10 до 15–20 лет. Однако этого не произошло. Напомним, что в России JCDecaux владеет 25% крупнейшего оператора наружной рекламы – Russ Outdoor.

В Москве выставлены на аукцион 1465 конструкцийСуммарная стартовая планка по восьми лотам – 22,5 млрд рублей


Комитет по печати и взаимодействию со средствами массовой информации прове-дет аукцион по наружной рекламе в Санкт-Петербурге 12 сентября на площадке Рос-сийского аукционного дома (РАД), сообщает организация. На торгах разыграют 8 тыс. ре-кламных конструкций сроком на 10 лет, стар-товая цена по всем 30 лотам составит 9 млрд. рублей.

«Все лоты смешанные, в них сочетаются разные типы конструкций и разные места для размещения – от центра до спальных райо-нов. Около половины из выставленных лотов предназначены для малого бизнеса. Согласно аукционной документации, победитель будет должен сразу заплатить арендный платеж за первый и последний год, затем вносить плату

ежегодно. Кроме того, арендная плата под-лежит индексации», – отметила заместитель генерального директора РАДа Динара Усеи-нова.

По ее словам, Петербург, учитывая опыт про-ведения аналогичных аукционов в других реги-онах, где среднее превышение цены было в 1,5 раза, рассчитывает на сопоставимый результат.

Одним из главных условий допуска к торгам является отсутствие задолженности (не более 25% от балансовой стоимости активов участни-ка) по платежам в бюджеты любого уровня или государственные внебюджетные фонды. Также предусмотрены ограничения по лотам, которые предназначены для малого бизнеса – опыт ра-боты участника от года, указано в аукционной документации.

Напомним, правительство Санкт-Петербурга утвердило новую городскую схему размещения рекламных конструкций, согласно которой в Северной столице осталось лишь 9696 билбор-дов, тумб, щитов и прочих носителей, что почти на треть меньше, чем было ранее. Предыдущая версия схемы размещения рекламы в городе появилась в январе 2014 года, однако она была отправлена обратно в профильный комитет на доработку. Новая схема исключает рекламные конструкции крупного и особо крупного форма-та в историческом центре города.

Санкт-Петербург – второй по величине ре-гиональный рынок наружки после Москвы, где также в сентябре пройдет второй этап outdoor-торгов. По итогам 2013 года наружная реклама Петербурга, по оценке АКАР, показала наимень-ший рост среди всех сегментов рекламного рынка – на 3,5% до 4,15 млрд. рублей. По про-гнозам на 2014 год падение может составить 5–10%. Как писал Sostav.ru со ссылкой на дан-ные ЭСПАР-Аналитик, в первом полугодии теку-щего года наружка Петербурга уже в минусе.

Санкт-Петербург разыграет наружку за 9 млрд рублейГород выставил на торги 8 тыс. рекламных конструкций сроком на 10 лет

Самара

Аукционы на право размещения рекламных конструкций на территории Самары принесли в бюджет города 600 миллионов рублей. В кон-це июня мэрия провела аукционы, на которых были разыграны права на размещение более чем 1000 рекламных «щитов». В августе состо-ятся еще 12 аукционов на право размещения конструкций больших форматов. В ближайшее время администрация объявит торги на право размещения рекламных конструкций малых форматов и павильонов на остановках обще-ственного транспорта.

Краснодар

Согласно новой рекламной концепции в Краснодаре, общая площадь рекламных по-верхностей уменьшилась с 56,6 тыс. кв. м до 26,7 тыс. кв. м. На 96 улицах города размести-ли 1152 объекта наружной рекламы. Оборот outdoor–рынка составит до 400 млн рублей при 100%–ной загруженности. В начале 2013 г. в Краснодаре находилось 2,7 тыс. билбордов – речь идет только о легальной рекламе и только о рекламных щитах, объем этого рынка составлял более 1 млрд рублей.


ма

рке

тин

гте

ма

но

ме

ра

Наружка покажет минусРоссийский ООН-рынок придет к отрицательной динамике по итогам года из-за торгов в Москве

По прогнозам ЭСПАР-Аналитик, завышенная стоимость лотов на предстоящих 4 сентября торгах по наружной рекламе в Москве усилит негативную тенденцию в outdoor и, вероятнее всего, приведет в 2014 году к отрицательной динамике сегмента наружной рекламы, который по итогам первого полугодия уже показал 0% роста. При этом темпы роста цен замедлятся в два раза, и медиаинфляция может составить 13–19%, добавляют в баинге GroupM Outdoor.

Наружка может присоединиться к депрес-сивным сегментам российского рекламного рынка – прессе, indoor и рекламе в кинотеатрах, которые демонстрируют падение рекламных бюджетов. Уже во втором квартале текущего года положительная динамика в outdoor со-хранялась лишь в отдельных региональных цен-трах, а Москва и Санкт-Петербург были в мину-се, согласно оценке ЭСПАР-Аналитик.

«Завышенная стоимость лотов вполне мо-жет привести к тому, что негативная ситуация на рынке наружной рекламы Москвы будет лишь усугубляться. Тенденция к сокращению объемов рынка, наблюдающаяся в Москве с начала этого года, скорее всего, будет еще бо-лее явной, особенно на фоне неблагоприятных внешних факторов. На второе полугодие наи-более вероятным сценарием представляется продолжение существующего тренда и переход к отрицательным значениям роста в целом по

сегменту наружной рекламы России», – отме-чает генеральный директор ЭСПАР-Аналитик Андрей Березкин.

Глава Департамента СМИ и рекламы Москвы заявлял о том, что общая сумма, которую вла-сти планируют выручить от предстоящего аук-циона, может составить до 15 млрд рублей. Од-нако, судя по стартовой цене каждого лота, она будет не менее 22 млрд рублей.

С наметившимся трендом соглашаются в медиаагентствах. Отток рекламных бюджетов и снижение объема закупаемого инвентаря наблюдаются на столичном рынке из-за не-стабильной экономической ситуации, а также инфляционных изменений, которые произошли после первого раунда торгов по наружке в авгу-сте прошлого года, говорят байеры. Тогда щиты подорожали на 20–100%, а медиаинфляция в российской наружке по итогам 2013 года со-ставила 26–29%.

Второй аукцион, который намечен на сен-тябрь, не приведет к усилению медиаинфляции, уверены в GroupM Outdoor. По оценке аналити-ков агентства, с учетом проведения торгов тем-пы роста цен в столице не превысят 15–25%, по России в целом – 13–19%, т. е. замедлятся вдвое по сравнению с прошлым годом.

«Если предположить, что результаты аукцио-нов превысят ожидания организаторов торгов, то в текущей рыночной ситуации, когда наблю-

дается спад коммерческой загрузки и актив-ности рекламодателей, резкий рост цен может быть негативно воспринят участниками рынка. А следовательно, перенесен на будущие пе-риоды, когда рыночная ситуация покажет воз-обновление положительной динамики», – ком-ментирует OOН Trading Director GroupM Outdoor Александр Сигачев.

Как показала практика покупок рекламного инвентаря в первом полугодии 2014 года, наи-более востребованным был инвентарь, инфля-ционные изменения на который были менее высокими, напоминают в OMD MD & PHD Group Russia.

«Этого удалось добиться посредством двух обстоятельств. Увеличение доли (и количества) динамичных конструкций (призм) привело к сни-жению нагрузки по арендным платежам на одну рекламную конструкцию и позволило снизить среднюю стоимость одной рекламной поверх-ности в программе. Второе – сохранение боль-шой доли сторон, расположенных в локациях, которые еще предстоит разыграть в сентябре 2014 года. По сути, это незаконные конструкции, за счет продажи которых операторы могли опти-мизировать стоимость инвентаря, распределяя финансовую нагрузку обязательных платежей городу на большее количество поверхностей», – поясняет Outdoor Buying Director OMD MD & PHD Group Russia Сергей Гумель.

Города без наружной рекламы выглядят мрачно, как, например, Сан-Паулу – город, отказавшийся от всех наружных рекламных

объявлений. Запреты на рекламные щиты существуют также и в других частях мира – всего приблизительно в 1500 городах.

http://www.weldex.ru


ма

рке

тин

гпр

ое

кт

Рекламная кампания проводилась в марте, в канун многотысячного антивоенного митинга. Проект в под-держку рейсов S7 Airlines между Мо-сквой и Киевом, созданный креатив-ной командой Good Moscow во главе с Григорием Сорокиным, поначалу приняли за политическое высказы-вание. За основу макета дизайнеры взяли символ мира. S7 Airlines – вне политики, и идея рекламной кампа-нии заключалась в том, что политика не должна влиять на отношения меж-ду людьми.

«Мы запустили рекламную кампа-нию в поддержку регулярных рейсов S7 Airlines между Россией и Украи-ной. Мы как авиакомпания соеди-няем две страны. В России почти у каждого есть родственники, друзья на Украине и наоборот. Мы – за мир между людьми. За то, чтобы родные и близкие общались и всегда имели

возможность прилететь друг к дру-гу. Мы всегда рады видеть граждан Украины на рейсах S7 Airlines. Мы не хотим, чтобы политика влияла на отношения между людьми. Это ни в коей мере не является выражением какой-либо политической точки зре-ния. S7 Airlines всегда была и оста-ется ВНЕ политики», – заявили пред-ставители авиаперевозчика.

В российской рекламной инду-стрии крайне редки примеры мар-кетинговых проектов, сочетающих в себе креативность, социальную от-ветственность, актуальность и сме-лость. Такие проекты, как правило, не остаются незамеченными. Проект «Москва – Киев» / «Киев – Москва» завоевал бронзу на Международном фестивале рекламы Cannes Lions 2014 в номинации Outdoor – это своего рода «Оскар» в рекламной индустрии.

Всего в этом году на суд жюри в номинации Outdoor было представ-лено 5660 работ, в шорт-лист про-шла 501. Проекты по наружке полу-чили 18 золотых, 40 серебряных и 70 бронзовых наград.

Гран-при в номинации достался пестрым банкоматам, созданным в поддержку сексуальных мень-шинств. Этот проект агентство Whybin\TBWA Group Melbourne раз-работало для австралийского банка ANZ.

Стоит отметить, что на экране, установленном на здании отеля Le Grand Hotel в Каннах и принадлежа-щем компании Clear Channel, будут демонстрироваться работы – побе-дители Cannes Lions. Один из круп-нейших мировых операторов наруж-ной рекламы в пятый раз выступает спонсором профильной номинации на мировом смотре рекламы

Бронзовый «Оскар» – в России Российский проект «Москва – Киев» / «Киев – Москва» агентства Good Moscow для авиакомпании S7 Airlines завоевал бронзу на Международном фестивале рекламы Cannes Lions 2014 в номинации Outdoor

S7 Airlines (бренд авиа-компании «Сибирь») яв-ляется участником гло-бального авиационного альянса oneworld. Авиа-компания обладает ши-рокой сетью внутренних маршрутов, выстроенной на базе авиатранспортных узлов в Москве (Домо-дедово) и Новосибирске (Толмачево). S7 Airlines также выполняет регу-лярные полеты в страны СНГ, Европу, Ближний Восток, Юго-Восточную Азию и страны Азиатско-Тихоокеанского региона.


Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival, сокращенно IAF) счи-тается наиболее авторитетным междуна-родным фестивалем производителей ре-кламы. Фестиваль продолжительностью от 5 до 7 дней ежегодно проводится во французском городе Канны, обычно в тре-тью неделю июня. В 2013 году прошла 60-я церемония фестиваля. Хотя на фестивале также проводятся семинары, учебные кур-сы и общественные мероприятия для ра-ботников рекламной отрасли, его главным событием является церемония награж-дения почетными наградами («Львами») лучших работ года в области рекламы. Не-смотря на то что церемония награждения проходит во Франции, фестиваль прово-дится британской компанией.

Работы награждаются Бронзовыми, Се-ребряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий: Film Lions, Press Lions, Outdoor Lions, Direct Lions, Media Lions и другие.


ма

рке

тин

гпр

ое

кт

Нефтяной конгресс прокатился по Москве и Подмосковью

Рекламное агентство «Нью-Тон» реализовало имиджевую рекламную кампанию для 21-го Все-мирного Нефтяного конгресса, который прохо-дил в Москве с 16 по 19 июня 2014 года в между-народном выставочном центре «Крокус-Экспо».

21-й Всемирный Нефтяной конгресс – самая большая выставка, которая в этом году про-ходила в России. Традиционно она вызывает большой интерес у крупнейших компаний не-фтегазовой и ряда других отраслей. Первый конгресс проводился в 1933 году в Лондоне, а Москва уже принимала его в 1971 году.

В качестве рекламоносителя был задейство-ван медиаборт – актуальный и эффективный формат транзитной рекламы, который, по сути, является аналогом ситиборда.

Выбор транзитной рекламы как средства распространения вполне обоснован и обуслов-лен, в том числе, и масштабным сокращением инвентаря наружной рекламы, в особенности в Москве. Преимущества транзитной рекламы неоспоримы – это и широкий охват аудитории, и возможность географического таргетинга, и широкий, в прямом и переносном смысле этого слова, простор для креатива.

Рекламная кампания охватила Москву и Под-московье. Уникальность данной кампании за-ключается в том, что 80 машин удалось забрен-дировать в рекордно короткие сроки – всего за три дня, что является прецедентом.

Во многих европейских странах транспорт активно используется для продвижения меро-

приятий событийного характера. Возможно, уже в скором времени этот медиаканал будет широко использоваться в аналогичном каче-стве и в России.

Рекламное агентство «Нью-Тон» образовано в 1994 году. На сегодняшний день это одно из лидирующих агентств по размещению наруж-ной, транзитной и indoor рекламы в Москве и более чем 200 городах России. Агентство пред-ставлено в Нижнем Новгороде, Новосибирске, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Ежегод-но «Нью-Тон» организует В2В-мероприятия, объединяющие игроков рекламной индустрии, создавая поводы для встреч в кругу друзей и партнеров.

http://www.vertolexpo.ru


ма

рке

тин

гпр

ое

кт

Городское представительство крупнейшего оператора наружной рекламы Russ Outdoor и Рязан-ская научная областная библиотека им. Горького реализовали совмест-ный проект «Читай со мной», приуро-ченный к Всероссийскому библио-течному конгрессу в Рязани. В рамках проекта Russ Outdoor разместил на остановочных павильонах города со-циальные постеры, направленные на популяризацию чтения.

Крупнейший российский форум библиотечных специалистов в рам-ках Года культуры стал отличным по-водом напомнить жителям и гостям Рязани о том, какую важную роль литература и непосредственно кни-га играют в жизни каждого челове-ка. Наглядно выразить идею проекта помогла серия из десяти макетов, размещенных на остановках обще-ственного транспорта в формате «триптих». Центральное место на каждом макете занимал «разворот» с фрагментом текста той или иной известной книги – таким образом, можно было начинать чтение прямо на остановке, а затем взять книгу в

«Уличная» библиотека от Russ OutdoorВ Рязани прошел социальный проект по популяризации чтения «Читай со мной»


109202, Россия, г. Москва1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1

+7 495 7839000www.unext.pro

СИЛА ИСКУСCТВА

ПВХ «UNEXT-STRONG»

библиотеке или скачать на планшет или ридер.

В «шортлист» проекта вошла как русская классика, так и про-изведения современных авторов. Основными темами для отбора книг, фрагменты которых затем смогли прочесть на остановках тысячи лю-дей, стали 200-летие со дня рождения М. Ю. Лермонтова и история Крыма. Также список финалистов включал лауреатов премий «Русский Букер» и «Большая книга».

«Russ Outdoor всегда поддержи-вает социальные и образователь-ные инициативы, которые помогают сделать жизнь людей интереснее, открыть для себя новые возможно-сти, узнать больше о своей истории и культуре. Даже если человек про-сто прочел фрагмент хорошей книги,

стоя на остановке, – это уже победа. Если же в дальнейшем он захочет прочитать книгу целиком, а затем по-

советовать ее друзьям, значит, про-ект действительно работает», – от-метил представитель Russ Outdoor.

Russ Outdoor – крупнейший нацио-нальный оператор наружной рекла-мы. Компании принадлежит около 40 тыс. рекламных поверхностей в 70 городах России, компания распола-гает рекламными конструкциями всех основных форматов и контроли-рует около 15% всех рекламных пло-щадей в стране. В компании рабо-тает более 3,5 тыс. чел., в том числе более тысячи – в филиалах в регио-нах России.

http://www.unext.pro

Торжественный Торжественный облик столицы: облик столицы: современныесовременныерекламныерекламныевозможностивозможности


ма

рке

тин

гфо

тор

еп

ор

таж

Торжественный облик столицы: современныерекламныевозможности



ма

рке

тин

гфо

тор

еп

ор

таж



СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. – 7-11 месяцев750 руб. – 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная по-лиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Су-венирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг.Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000.г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected].г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, [email protected]://пчела.рф

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собствен-ная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая грави-ровка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Про-изводство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крыш-ные установки, архитектурная подсветка зданий, разме-щение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Бо-лее 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформат-ная и интерьерная печать, полиграфия, все виды мон-тажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов выве-сок. Крышные установки. Размещение наружной рекла-мы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, супер-сайты, билборды. BTL-услуги.344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected]; www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динами-ческих рекламных конструкций европейского качества:- лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;- остановочные комплексы;- светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкофор-матная печать.Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоно-вые (светодиодные) вывески, световые короба, полигра-фия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (ба-нер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м.Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пил-ларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и инте-рьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; [email protected]; www.rabaris.ru

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.mashex.ru

http://www.unext.pro

Наружная реклама России №6 2014 / Signs of Russia #6/2014

Documents