Персона: Константин Клещев, «Гранд» (Тверь) стр. 18 Планы на 2012 год стр. 28 Антибактериальные чернила от «САН» стр. 36 Томское ПО для лентикулярной печати стр. 38 издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #12 (177) 2011 OUTDOOR ИДЕТ НА СБЛИЖЕНИЕ
48
Embed
Наружная реклама России №12 2011 / Signs of Russia #12/2011
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Персона: Константин
Клещев, «Гранд» (Тверь)
стр. 18
Планы на 2012 год
стр. 28
Антибактериальные
чернила от «САН»
стр. 36
Томское ПО для
лентикулярной печати
стр. 38
издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #12 (177) 2011
Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Александр ШирокихИздатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. – агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.
Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ
«На качестве не экономим…»интервью с генеральным директором рекламной студии «гранд» (тверь) константином клещевым 18
опрос
Прогнозы на год Драконаучастники рекламного рынка делятся планами на будущий год 28
материалы
Антибактериальные чернилароссийская компания изобрела чернила с серебром, убивающие вредные бактерии 36
софт
Другое измерениекомпания triaxes (томск) презентовала по для печати стерео-варио изображений на лентикулярной линзе 38
оборудование
Евротур по производствукомпания durst phototechnik продемонстрировала широкоформатные новинки 40
спецрепортаж
«Акведук» на своей волнефоторепортаж с производства компании «акведук наружная реклама» 42
МАРКЕТИНГ
Дни рождения 6Новости 26клиент Салон связи будущегокреативное агентство deluxe interactive запустило офис «мегафон» в гуме 8носитель Эффектная реклама2 декабря в москве состоялась конференция «эффективная наружная реклама: время перемен» 10Основные тенденции 2011–2012 гг.компания news outdoor дала оценку перспектив наружной рекламы как сегмента глобального медиарынка 12Экранные носителикомпания nec демонстрирует последние разработки рекламно-информационных систем 14Тизерная реклама пользуется спросомдва российских развлекательных телеканала запустили тизерные рекламные кампании по регионам россии 16
ОФОРМЛЕНИЕпроект Красавица Москвана праздничное оформление города планируется потратить 173 миллиона рублей 42
6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гдн
и р
ож
де
ни
я /
ян
ва
рь
-фе
вр
ал
ьдни рождения / январь-февральЯнварь1Марина ВЕРШИНИНА, account-директор РА Instinct3Юлия ПРОКОПЕНКО, Media Group Head компании РА Optimum Media (OMD Group)
Наталья ФЕДО-СОВА, менеджер РПК «Елена»
4Дмитрий ДЮ-МИН, член сове-та директоров «В.Е.Р.А. & Олимп» и гене-ральный дирек-тор РА «В.Е.Р.А.»
5Виктор МИЛЕ-НИН, руководи-тель проектов компании «Окто-Принт Сервис»
Вячеслав НИКИ-ШИН, руководи-тель отдела про-даж компании News Outdoor Russia (филиал Москва и Москов-ская область)
Марон КАЗАК, руководитель творческого департамента РД Art-Com/WP7Любовь ТРЫКОВА, account-менеджер, ведущий менеджер по социальной рекламе РА «В.Е.Р.А. & Олимп»
Ольга САРВИРО, медиадиректор по наружной ре-кламе и радио РА «Вершина»
Владимир БЫКОВСКИЙ, руко-водитель, учредитель рекламно-производственной компании EUROstreet (Ростов-на-Дону)9Михаил ГОРДИЕВСКИЙ, эксперт по медиапланированию РА Maxus10
Федор ЛЯХ, ди-ректор по закуп-кам наружной рекламы РА Optimum Media Buying
Михаил КУНИЦЫН, директор де-партамента недвижимости ком-пании News Outdoor Russia
11Игорь ЧЕРНЕНКО, директор ди-
визиона щитов 6х3 м компании
News Outdoor Russia
12Эдуард ЧУМА-КОВ, главный ре-
дактор журнала
«Наружная ре-
клама России»
Татьяна САДЫРОВА, директор
по маркетингу компании «Винэк-
сим»
13Ирина АБРОСИМОВА, руководи-
тель баинг-подразделения отде-
ла продаж и обслуживания кли-
ентов РА «В.Е.Р.А. & Олимп»
Надежда ДАКШЕВА, account-
менеджер РА McCann Ericson
14Инна УТЕШЕВА, ассистент ди-
ректора отдела дизайна РА Lowe
Adwenta
Вилена МИНГА-ЛЕВА, генераль-
ный директор РА
ADVmix
15Александр ГОН-ЧАРОВ, предсе-
датель совета
директоров ком-
пании «В.Е.Р.А.
& Олимп»
Анна ХЛАНОВА, исполнитель
проекта РА MсCann Ericcson
17А л е к с а н д р
ОГАНДЖАНЯН ,
президент КГ
TWIGA
Николай ХЛА-ПОВ, менеджер
РПК «Елена»
18Виктория ЩЕР-БИЦКАЯ, началь-
ник отдела про-
даж компании
Mix (Ростов-на-
Дону)
19 Сергей ВЯЗИ-КОВ, менеджер РПК «Елена»
Алексей МАЛКОВ, начальник производства компании «Вета Дизайн»20Александр ИВАНОВ, гене-ральный директор РА BBDO InteractionНаталья ФЕДИНА, коммерче-ский директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону)Ольга ЧУДАЕВА, секретарь ком-пании LRT22Ярослав ОРЛОВ, креативный ди-ректор РА InstinctМарат ГАРИПОВ, creative group head РА McCann Erickson23
Оксана ЛИЛИ-КОВА, менеджер РПК «Елена»
26Дмитрий КО-РОБКОВ, прези-дент КГ АДВ
27 Ирина ЛЕВИНА, специалист по стратегическому планированию РА DDB 29Анастасия КУЗНЕЦОВА, специа-лист по работе с клиентами РА DDBНаталья ДЖАФАРОВА, руково-дитель отдела New Business РД Art-Com/WP Валентина ЛЫСИКОВА, гене-ральный директор агентства Insiders30Лариса ТИМОШИНА, директор Clime service РА McCann-Ericson
Сергей КИЛЬ-ДИШЕВ, гене-ральный дирек-тор компании «Папиллонс»
31Владимир СИЛАЕВ, заместитель директора по развитию компа-нии «Автопак»Олег КАЛИНИН, административ-ный директор РА DDB
Февраль1
Александр РО-МАНОВ, генераль-ный директор «Зенон-Техник» компании «Зенон – рекламные по-ставки»
Виктор КУДРЯШОВ, генераль-ный директор компании «Ленни Дизайн»2
Ольга ПИВОРЕЗ, руководитель от-дела «Регистра-ция наружной рекламы»
3 Мария ЕЛЬЧИНОВА, заместитель генерального директора и дирек-тор по работе с клиентами агент-ства MaxusТатьяна СМЫСЛОВА, копирайтер Publicis Dialog4Наталья КОЛГАНОВА, замести-тель генерального директора компании «Гельветика-Печать»Елена КОТЛЯРОВА, генеральный директор РА Green ADVertisingБорис КАРАСЕВ, генеральный директор РА MPGЛюдмила ТРЕГУБ, директор по работе с клиентами РА DraftfcbЗоя ЕВДОКИМОВА, старший арт-директор РА DraftfcbМаксим ВОЛХОНСКИЙ, директор московского представительства корпорации «Руан»
Сергей БЕЛОГЛАЗОВ, президент «VivaKi Россия», CEO «VMX Россия»
Сергей, поздравляем тебя
от всей души с днем рож-
дения! Мы счастливы, что
работаем вместе с тобой, –
хорошим, отзывчивым и по-
настоящему добрым челове-
ком, мудрым руководителем,
профессионализм которого
вызывает у нас восхище-
ние! Мы многому учимся у
тебя, и спасибо тебе за это!
Здоровья! Счастья! Радости!
Коллектив «VivaKi Россия»
27
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 7
6Екатерина ГОРКИНА, директор по закупкам в прессе GroupM7Сергей САВЕЛИЧЕВ, исполни-тельный директор компании «Гельветика-печать»Анна ЛУКАНИНА, коммерческий директор брендинговой компа-нии Depot WPF Brand & Identity
Леонид ЖЕСТ-КОВ, директор по п р о и з в о д с т в у Publicis United
Игорь БОЙКО, старший арт-директор РА Znamenka
Елена УЖАРОВ-СКАЯ, менеджер РПК «Елена»
8Лариса ПЛОТНИКОВА, директор по развитию нового бизнеса ГК BBDO9Мария ШИЛОВА, менеджер по ра-боте с клиентами Publicis Dialog
Олег ЗИМИН, ди-ректор филиала компании Gallery в Омске
Антонина ЗАБО-ЛОЦКАЯ, руководитель группы макросегмента «Бизнес» депар-тамента маркетинговых коммуни-каций компании «МТС Россия»
10Ирина ДОБРЕВА, генеральный ди-ректор Outdoor Media Inter-national
Ирина КАЛИНИ-НА, заместитель генерального ди-ректора компа-нии «Постер»
12Надежда МАМАКОВА, начальник отдела продаж рекламной компа-нии «Неон-Арт» (Казань) 13Катерина ЛАПИНА, супервайзер по работе с клиентами Publicis United14Андрей КОРОЛЕВ, заместитель генерального директора Group M
Олеся ГЛИНКИ-НА, старший ме-неджер РПК «Елена»
15Илья ЧЕРЕДИН, директор по мар-кетингу и прода-жам компании «Постер» (Санкт-Петербург)
Денис ВЕРЕЩАГИН, генеральный директор Deep Communication Group
Марк ЛОЗИН-СКИЙ, вице-президент по фи-нансам компании Gallery
17Нил ХАРДВИК, генеральный ди-ректор Group M
Наталья ФРО-ЛЕНКОВА, менед-жер РПК «Елена»
18Леонид СУХИН, генераль-ный директор рекламно-производственной компании «Альтернативные системы» (Ря-зань)20Дмитрий БУХГОЛЬЦ, вице-президент компании «ВеМаТэк»
Всеволод ЧЕРНЕНКО, генераль-ный директор коммуникационно-го агентства «М-Лайнер»22
Кирилл КОРО-БЕЙНИКОВ, глав-ный исполнитель-ный директор ADV Group
23Светлана ПОПОВА, генеральный директор компании «М.Ф.Про»Сергей ФЕДИН, директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону)
Георгий ХАРГИ-ЯНОВ, генераль-ный директор компании Big & Bright
Максим КОРФ, генеральный ди-ректор компании Advance Group в Калининграде24
Стэн КАУФМАН, г е н е р а л ь н ы й бренд-менеджер компании «Ви-нэксим»
Сабина МИХАЙЛОВА, генераль-ный директор компании PrizЕлена ЕНИКОВА, менеджер по работе с клиентами РА DDBАлексей ЛЕБЕДЕВ, заместитель начальника отдела согласования компании «В.Е.Р.А. & Олимп»25Екатерина СЕЛЯВИНА, генераль-ный директор РА Movie
8 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гкл
ие
нт
Салон связи будущегоКреативное агентство Deluxe Interactive запустило офис «МегаФон» в ГУМеИ В А Н Е Л И С Т Р А Т О В
Во флагманском офисе «Мега-
Фон» собраны самые разнообразные технологические новинки: прозрач-ные тачскрин-экраны, совсем такие, как в фильмах о будущем, голографи-ческие игры, интерактивная витрина и даже своеобразный телепорт.
«Это во всех смыслах револю-ционный проект, причем не только
для нашей компании, но и для всего российского рынка, – считает Алек-
сандр Снетков, руководитель на-правления интернет-маркетинга компании «МегаФон». – Наш иннова-ционный офис соответствует самым последним технологиям, которые можно без преувеличения назвать технологиями будущего!»
Креативное агентство Deluxe Interactive является одним из лиде-ров рынка digital-услуг и занимается разработкой и внедрением эф-фективных коммуникационных решений для брендов в digital-сфере (интернет, мобильные устройства, PC и др.). Компания специали-зируется на создании всевозможных интерактивных проектов – от конкурсов до социальных сетей и многосложных коммуникационных платформ. В числе клиентов агентства – крупные бренды, напри-мер: Bacardi, «Агуша», «МегаФон», Sony, Libresse и др.
Все
фот
о –
Del
uxe
Inte
ract
ive
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 9
Интерактивная часть проекта раз-работана и реализована креативным агентством Deluxe Interactive. Ви-трина офиса оборудована датчиками движения, благодаря чему изображе-ние на ней меняется в зависимости от действий человека, проходящего мимо. Вся информация об услугах и новинках «МегаФона» отобража-ется на тачскрин-экране. На панели управления пользователь видит весь модельный ряд мобильных телефо-нов, если дотронуться до любого из них, можно получить информацию обо всех возможностях данного те-лефона при подключении к сотовому оператору «МегаФон».
В офисе есть и специальная игро-вая зона для детей, где прямо на пол проецируется любимая многими игра «Аэрохоккей», которая заключается в том, чтобы забить в ворота противни-ка голографическую шайбу. Возмож-ность телепортации дарят установ-ленные в офисе специальные экран и фотокамера. Выбрав на дисплее любую из мировых достопримеча-тельностей, можно мгновенно полу-чить фотографию на ее фоне и сразу отправить ее ММS-сообщением.
Мировой опыт
Даже на сегодняшний день только единицы компаний могут позволить себе интерактивные digital-технологии как способ привлечения клиентов. Из последних примеров можно назвать
интерактивную витрину магазина ба-летной обуви Repetto, который рас-полагается в Париже. Прохожие одним движением руки могут управлять пото-ками изображения, меняя картинку.
Другой пример – агентство Cheil
Worldwide разработало для корейской сети супермаркетов Homeplus витри-ну в виде виртуального магазина. За-
полнив необходимыми товарами вир-туальную корзину, покупатель может смело отправляться домой, куда в на-значенное время курьер доставит по-купки. Подобные digital-технологии не только облегчают жизнь, но и вскоре до неузнаваемости изменят розничный бизнес во всем мире, смешав реаль-ность и виртуальный мир.
10 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
На выставке присутствовали лиде-ры рынка, как со стороны операторов наружной рекламы, так и со стороны известных брендов и обслуживающих их сетевых рекламных агентств. Ком-пания Maer Group выступила партне-ром конференции. Более 300 пред-ставителей рекламной индустрии, в том числе ведущие сетевые агентства, представители власти, исследователь-ских компаний и операторов наружной рекламы, поделились опытом и рас-сказали о перспективах рынка. Среди докладчиков были и зарубежные гости, в частности инсайт-директор компании Posterscope Дэвид Гордон и вице-президент Clear Channel International по Восточной Европе Матс Лун-
дквист. По части крупного формата на конференции обсуждались вопросы общих тенденций развития. Было от-мечено, что большое внимание необ-ходимо уделять креативу и совершен-ствовать технологии, делая акцент на интерактивной рекламе и экстендерах.
Участие в подобных конференциях позволяет ознакомиться с различны-
ми практиками реализации нестан-дартных проектов и с успешными кей-сами ведущих рекламных агентств. Среди подобных проектов был презентован доклад о технических особенностях размещения одеж-ды бренда Mango в сити-форматах, рассказанный Романом Дениско, outdoor buying group head компании Optimum Media OMD Group. Осо-бенностью данного проекта являлось то, что из 100 конструкций 60 было задействовано под нестандарт, при этом технически проект предполагал демонтаж существующего лайтбок-са и установку нового. Необычность идеи в том, что сам товар выступил в качестве рекламы.
Компания Maer Group, специализи-рующаяся на нестандартных проек-тах в наружной рекламе, за несколько лет работы также реализовала боль-шое количество подобных реклам-ных кампаний. Реклама кофе Carte Noire, признанная самым большим нестандартным проектом в России, до сих пор является визитной карточ-
кой компании. Кроме Optimum Media OMD Group, VivaKi, Posterscope и других коммуникационных холдин-гов, Maer Group успешно проводит нестандартные рекламные кампании и для других клиентов, среди которых такие бренды, как Rehau, Vestel, «Ро-стелеком», Vertu, ТНТ, «РЕН ТВ» и др.
По итогам конференции было сделано несколько интересных вы-водов. Участники рынка признали, что приход новых рекламодателей из категории товаров длительного пользования работает на активное восстановление сегмента наружной рекламы, несмотря на более сильное падение объемов рынка в деньгах, доля наружной рекламы в реклам-ных контактах остается стабильной. Отрасль обладает потенциалом це-нового роста в случае сокращения инвентаря. Что касается админи-стративного регулирования отрасли, то возникает понимание о сокраще-нии носителей в центре крупных го-родов и их переориентация на новые форматы.
Эффектная реклама 2 декабря в Москве состоялась конференция «Эффективная наружная реклама: время перемен»П А В Е Л Л А П И Н
12 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
Основные тенденции 2011–2012 гг.Компания News Outdoor дала оценку перспектив наружной рекламы как сегмента глобального медиарынкаА Н А С Т А С И Я С У Ч К О В А
В Москве 26 октября 2011 года со-стоялась специализированная конфе-ренция «News Outdoor – 2011. Прогно-зы 2012». Организатор мероприятия – компания News Outdoor. На конфе-ренции присутствовали представители крупнейших медиаагентств, ведущие рекламодатели outdoor-отрасли, пред-ставители СМИ и исследовательских компаний. Вел конференцию Дмитрий
Грибков, заместитель управляющего директора по стратегическому раз-витию News Outdoor. Руководитель аналитического центра News Outdoor Лариса Щипанова рассказала о пред-варительных итогах 2011 года и прогно-зах на 2012 год. В своем выступлении она выделила основные тенденции, ха-рактерные для развития ooh-индустрии в посткризисный период.
Спрос растет
К основным особенностям ре-кламной индустрии можно отнести растущую популяризацию щитов 6х3. Не секрет, что существенная часть расходов рекламодателей на протяжении многих лет приходит-ся именно на этот формат. Конечно, во времена финансового кризиса уменьшился спрос на размещение
Все
фот
о –
New
s Ou
tdoo
r
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 13
наружной рекламы, однако уже к 2010 году ситуация вновь стала ста-бильной. Основной рекламный бюд-жет в топ-100 товарных категорий был рассчитан на щиты 6х3 и малый формат. В процентном соотношении финансовые расходы на билборды составили 69%, а на малый формат – 24%. Если анализировать общую схему распределения расходов на наружную рекламу, то можно соста-вить следующий рейтинг: крупный формат – 24%, реклама на наземном транспорте и в метро – 10,6%, ма-лый формат (включая сити-формат, ситиборды, пиллары и панели-кронштейны) – 6,6%, перетяжки – 6,2%, прочие форматы – 6%.
Еще одна тенденция рекламно-го бизнеса – перспектива развития рынка наружной рекламы в регио-нах. Естественно, самые высокие показатели уровня использова-ния наружной рекламы имеет Мо-сква. На долю столицы приходится 50,7% продаж за 2010 год. В Санкт-Петербурге результаты намного
скромнее – 11,6%. В городах с на-селением более 1 млн человек (11 городов) уровень продаж составля-ет 18,5%, с населением от 500 тысяч до 1 млн человек – 13,1%. На города же с населением менее 500 тысяч человек приходится 6,1%. Среди ре-гиональных городов на сегодняшний момент самыми перспективными являются: Архангельск, Белгород, Мурманск, Тюмень, Пермь, Новго-род, Орел, Липецк и Калуга.
Следующей отличительной чертой в сфере наружной рекламы в послед-ние годы можно считать темп разме-щений крупнейших рекламодателей.
Старт по восстановлению объе-мов наружной рекламы в 2011 году задали 100 крупнейших компаний. Отметим, что за первое полугодие было размещено около 391 тысячи рекламных постеров. Это составило 45% от всего коммерческого обо-рота постеров за указанный проме-жуток времени. Данные несколько выше, чем показатели предыдущего года, так как в 2010 году объем раз-мещений составил 358 тысяч посте-ров, а это 43% от общей доли рынка. В целом увеличение размещений наружной рекламы крупнейших ре-кламодателей в 2,3 раза превысило размещение наружной рекламы всех остальных рекламодателей.
Также в 2011 году наметилась тен-денция к восстановлению объемов рекламы за счет роста средних цен на размещение. Основной рост це-новой составляющей пришелся на 2011 год. Предварительные данные показывают, что в этом году ме-диаинфляция составила от 15% до 17%. Это объясняется сокращением
инвентаря в Москве и в отдельных регионах страны. Во время кризиса по понятным причинам на реклам-ном рынке столицы появился из-быток поверхностей, отведенных под наружную рекламу, кроме того, большинство рекламодателей ста-ли отдавать предпочтение щитам формата 6х3. Также аргументом к появлению избытка рекламных по-верхностей послужил запрет на раз-мещение перетяжек. Учитывая эти факты, в 2012 году предполагаемая медиаинфляция для поверхностей 6х3 составит 16–18%. В целом ожи-даемый по России уровень медиаин-фляции будет находиться в интерва-ле от 13% до 15%.
Перспективы развития
Очевидно, что российский ры-нок наружной рекламы практически восстановился после мирового фи-нансового кризиса. В 2008 году сум-ма от продаж составляла 296 млрд руб., в 2010 году эта сумма умень-шилась до 250 млрд руб. Тем не менее, по оценкам экспертов, тен-денция роста рекламной индустрии набирает свои обороты, и вплоть до 2015 года ежегодное увеличение объемов будет составлять 11–12%. Конечно, запрет на установку щитов на фасадах зданий, на стационар-ных и временных оградах, на стро-ительных сетках, а также табу на размещение рекламных перетяжек над проезжей частью скажутся на показателях объемов продаж. Одна-ко, по расчетам специалистов, уже в следующем году Россия войдет в первую десятку крупнейших стран-рекламодателей.
News Outdoor – крупней-ший оператор в России. В активе компании – как самые популярные фор-маты наружной рекламы, так и эксклюзивные кон-струкции. News Outdoor проводит кампании в на-ружной рекламе для рос-сийских и зарубежных ре-кламодателей и работает с крупнейшими междуна-родными и российскими медийными агентствами. News Outdoor в России в 2011 году: 50 000 реклам-ных поверхностей в 85 го-родах России; 4000 посто-янных сотрудников.
Управляющий директор – Максим Ткачев.
14 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
В ноябре в «Президент-Отеле» со-стоялась Международная конферен-ция «Digital Signage – эффективный инструмент для продвижения биз-неса», которая собрала под одной крышей основных игроков рынка: производителей оборудования и дистрибуторов, интеграторов ре-шений и производителей контента, а также конечных заказчиков, став, таким образом, знаковым событи-ем в российской индустрии Digital Signage. Впервые конференция про-
шла под патронажем крупнейшей международной ассоциации Ovab, при поддержке спонсоров – Intel, LG и NEC и партнерстве компании Adissy.
Эффективная реклама
Торговые центры и галереи мага-зинов – отличное место для реали-зации стратегии в сфере рекламно-информационных систем. Большие системы на базе LED-технологии, рассчитанные на использование в разных погодных условиях, являют-ся экономически эффективным ин-струментом для привлечения посе-тителей. Они могут применяться для рекламы товаров, популяризации торговой марки и указания маршрута. Внутри торгового центра могут уста-навливаться отдельные стойки с дис-плеями, которые используются для привлечения внимания покупателей к определенным торговым точкам. Наиболее важным контентом можно управлять централизованно и быстро адаптировать его с учетом пожела-ний рекламодателей. Большие ви-деосистемы идеально подходят для установки, например, в кинотеатрах или на верхних этажах зданий. При
этом они могут отображать фраг-менты из последних кинофильмов либо содержать информацию о круп-ных брендах или новых продуктах. Благодаря гибким возможностям рекламно-информационной системы для торговых центров, вы можете в один день отображать информацию о текущих мероприятиях, предостав-ленную арендодателем, а на другой день транслировать, к примеру, по-каз моделей из одного из магазинов одежды. Рекламно-информационные системы не стоят на месте. Постоян-ное совершенствование качества изображения, сетевые возможно-сти, опции расширения и программ-ное обеспечение позволяют сделать комплексное решение более гибким и универсальным. Оснащение дис-плеев сенсорными панелями дает пользователю возможность просма-тривать ассортимент предлагаемых магазином продуктов и выстраивать список товаров в удобном для себя виде. Такие дисплеи также могут ис-пользоваться для указания маршрута или просто для регистрации и доступа к рекламным материалам и сети ин-тернет. Сбор статистических данных, касающихся поведения покупателей,
Экранные носителиКомпания NEC демонстрирует последние разработки рекламно-информационных системЕ Л Е Н А М А Н И Ц И Н А
Фот
о –
Све
тлан
а Ф
егин
аФ
ото
– а
рхив
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 15
поможет впоследствии оптимально организовать работу торговой точки. Рекламно-информационные систе-мы – это гораздо большее, чем элек-тронная замена плаката или билбор-да. К примеру, магазин DVD-дисков может воспроизводить фрагменты из новых видеофильмов, а затем ин-формировать о действующих скидках или рекламировать свою дисконтную карту. Известные автопроизводители используют технологию цифровых рекламно-информационных систем в качестве идеального средства для демонстрации новых моделей в вы-ставочных залах, оснащая такие си-стемы интерактивными возможно-стями и показывая привлекательные видеоматериалы о своей продукции. В сервисном центре система может информировать клиентов о времени ожидания, специальных предложе-ниях на сервисное обслуживание, а также транслировать новости или ин-формационные потоки. NEC Display Solutions занимает лидирующую по-зицию на рынке решений для сфе-ры досуга и развлечений. Продукты NEC, такие как большие видеоэкра-ны, одиночные ЖК-панели размером от 32 до 82 дюймов с возможностью установки сенсорного экрана или защитного стекла, с успехом ис-пользуются на крупных площадках с большим количеством зрителей, обеспечивая максимально комфорт-ное восприятие. Для многолюдных мест требуются стабильно и надеж-но работающие продукты. Дисплеи категории Reference с большим раз-мером экрана подойдут для уста-новки в местах проведения досуга большого количества людей. В этих случаях требуется длительная не-прерывная работа, а грамотно уста-новленные системы прямой и обрат-ной проекции на базе стационарных проектов позволяют создать гибкое решение, привлекающее внимание посетителей. Светодиодные дис-плеи сверхбольшого размера стали неотъемлемой частью оборудования спортивных арен. Системы визуали-зации NEC на базе LED-технологии позволяют при установке на стадио-не отображать наиболее интересные повторы, счет матча или рекламную информацию. Светодиодные модули NEC легко монтировать, они пред-ставляют собой блоки размером 50 см, из которых можно сформировать экран практически любого размера. NEC также поставляет специальные продукты для обработки и распре-деления сигналов, позволяющие отображать разный контент на опре-деленных участках видеосистемы. Дисплеи с большим размером экра-на также являются идеальным сред-ством для размещения рекламы или указания маршрута при установке в вестибюлях, коридорах, или исполь-
зования в качестве электронного меню в предприятиях общественного питания. Решения для видеостен на базе дисплея X462UN со сверхузкой рамкой могут эффективно приме-няться в музеях, поскольку промежу-ток между изображениями на сосед-них экранах практически невидим, а функция калибровки и технология EdgeComp позволяют устранить бо-лее темные участки по краям каж-дого из дисплеев. Датчик внешней освещенности автоматически кор-ректирует яркость в зависимости от окружающей освещенности, а пла-нировщик позволяет автоматически управлять видеостеной по заданному расписанию. Благодаря этим функ-циям можно обеспечить отличные ра-бочие характеристики системы при одновременном снижении энергопо-требления. Дисплеи также могут при-меняться для привлечения внимания или направлять посетителей к наи-более интересным местам экспози-ции либо использоваться в качестве сенсорных экранов для информиро-вания и интерактивного взаимодей-ствия с посетителями.
Цифровые рекламно-информационные системы сегодня – это не просто представление ин-формации. Это интуитивно понят-ные решения, способные учитывать демографические характеристики и предпочтения аудитории, чтобы со-ответствующим образом адаптиро-вать отображаемый контент. Такие особенности аудитории, как воз-раст, рост и т. д. могут учитываться при анализе информации для луч-шего понимания того, кто смотрит
представляемый контент. На этой основе можно постоянно коррек-тировать отображаемый материал и обеспечить максимальное соот-ветствие потребностям аудитории. Независимые показатели все чаще используются агентствами для оцен-ки эффективности проводимых ими кампаний и однозначно позволяют выделять для успешных компаний больше эфирного времени. С учетом тенденций к привлечению сторонних организаций к управлению информа-ционными и рекламными системами, дисплеи NEC оснащены средствами подключения к локальной сети. Реа-лизация этих возможностей стано-вится все более важной при переходе к управляемым услугам в системах со множеством установленных экранов. Возможности и перспективы циф-ровых рекламно-информационных систем все активнее расширяются. По прогнозам аналитиков, особенно бурный рост предполагается в сек-торе наружной рекламы в цифровом формате (DOOH).
Фото –
Deluxe InteractiveФ
ото – Onelan
16 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
ма
рке
тин
гно
си
тел
ь
Основой для продвижения теле-канала ТНТ были выбраны ведущие ситкомы телеканала – сериалы «Универ» и «Реальные пацаны». В рамках общего медиамикса было принято решение использовать крупный формат. В Нижнем Нов-городе, на одной из площадок компании Maer Group по адресу ул. Окский съезд, 2 был размещен брандмауэр, площадь которого со-ставила 700 м2. Основной задумкой телеканала ТНТ являлось проведе-ние тизерной рекламной кампании. В период размещения брандмауэ-ра – за октябрь – ноябрь компания Maer Group два раза осуществила
Тизерная реклама пользуется спросомДва российских развлекательных телеканала запустили тизерные рекламные кампании по регионам РоссииВ А Л Е Н Т И Н А У С Т И Н К И Н А
Все
фот
о –
Mae
r Gro
up
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 17
своевременную ротацию креатива. Также в самом разгаре нового телеви-зионного сезона еще один клиент ком-пании Maer Group – телеканал «РЕН ТВ» запустил имиджевую рекламную кам-панию в регионах.
Тизерная реклама
Рекламная кампания телеканала проходила в два этапа. Первым эта-пом с 1 по 15 октября на площадках компании Maer Group был произведен монтаж имиджевой рекламы сериалов «Вендетта» и «Настоящие». Жители го-родов Екатеринбурга, Казани, Новоси-бирска и Ростова-на-Дону смогли оце-нить первый этап рекламной кампании телеканала. Самый крупный брандмау-эр был размещен в Омске (пр. Карла Маркса, 39). Его площадь составила более 1500 м2. Вторым этапом имид-жевого размещения стал период с 15 по 31 октября, перед компанией Maer Group была задача одновременно по-менять в представленных городах кре-атив с рекламой сериалов на имидже-вый макет.
Стоит отметить, что тизерное разме-щение как маркетинговый прием наби-рает обороты и становится популярным не только на сетевом формате, но и на нестандартных конструкциях. Прове-дение подобных рекламных кампаний с размещением и заменой информаци-онных носителей в разных городах для Maer Group проходит не в первый раз. Летом оператор уже проводил тизерную рекламную кампанию для бренда Renau, которая имела большой успех и сочета-лась с нестандартной акцией по выбросу денежных средств из окон. На тот момент данное размещение было активно от-мечено участниками рынка, а результаты проведения акции освещались во многих федеральных СМИ.
«Чтобы тизерные рекламные кампа-нии проходили без заминок, необходи-мо учесть множество организационных моментов, ведь только благодаря отла-женному механизму работы, квалифи-цированным специалистам и наличию собственных поверхностей можно каче-ственно реализовать подобные кампании. Кроме своевременного монтажа со сто-роны оператора, сам клиент должен пони-мать, что сроки реализации напрямую за-висят от своевременного предоставления макетов и других необходимых материа-лов», – рассказывает руководитель депар-тамента по региональному развитию ком-пании Maer Group Михаил Белоусов.
По итогам уходящего года (январь–ноябрь 2011) самая высокая доля ТНТ по аудитории 6–54 в городах Томск (14,9%), Краснодар (14,9%), Екатерин-бург (13,9%), Красноярск (12,8%) и Тю-мень (12,6%).
18 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
пе
рс
он
а н
ом
ер
а
«На качестве не экономим…»Интервью с генеральным директором рекламной студии «Гранд» (Тверь) Константином КлещевымВ А Л Е Р И Я Л А П И Н А
- Расскажите, когда возникло ре-шение о создании компании?
Решение о создании компании возникло в 1997 году. Связано было с тем, что в то время на рекламном рынке был вакуум. Никто произ-водством серьезно не занимался, а спрос был. Была масса ремесленни-ков, которые красками вручную рисо-вали вывески, они, собственно, весь рынок и создавали, а вот серьезно этим никто не занимался. Мы решили этим заняться с нуля, заняли 2 тыс. долларов, купили плоттер SummaCut D60 и с головой ушли в работу. Если Вам интересно, я могу рассказать смешную историю про то, как я поку-пал этот плоттер.
- Очень интересно, расскажите.Плоттер стоил 2200 долларов, год
был 1997, это были космические по тем временам деньги. Я на тот мо-мент, можно сказать, был еще сту-дентом – год как закончил учебу. Кругом процветало мошенничество. Я приехал в компанию Consistent
Software на «ГАЗели», потому что в обычный автомобиль плоттер бы не поместился. Деньги были у меня в носке. Представители компании мне сказали о том, чтобы я заплатил деньги в кассе, после чего мне вы-дадут документы, с которыми надо проехать несколько остановок до склада, и там можно будет забрать плоттер. Машину я оставил за два квартала до этого офиса, чтобы меня не ограбили. Я остался возле офиса и заявил, чтобы плоттер везли сюда, иначе деньги я им не отдам. Они, ко-нечно, долго возмущались, мол, мно-го колхозников понаехало, работать не дают, но в итоге все-таки пошли мне навстречу и привезли плоттер.
Константин Клещев родился 15 декабря 1973 г. в Торжке (Тверская область). В 1996 г. окончил Поли-технический университет по спе-циальности «технология машино-строения». В 1996–1997 гг. работал коммерческим директором в «Твер-ской рекламной компании» («ТРК»). С 1997 г. – генеральный директор рекламной студии «Гранд».
Все
фот
о –
«Гр
анд»
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 19
Тогда надувательство было сплошь и рядом, поэтому такая подстраховка была необходима. Все видели фильм «Бумер», это было то время. Сейчас, конечно, такого нет. Я через интернет нахожу нужное мне оборудование, прошу выставить счет, перечисляю деньги, и это сейчас нормальная сло-жившаяся практика.
- А кто явился идейным вдохнови-телем открытия собственного произ-водства?
Идея пришла мне. Нашел едино-мышленников. Вчетвером решили рискнуть. На самом деле, покупка плоттера – это был огромный шаг, по крайней мере для нашего региона. Не знаю, что происходило в Москве или в других регионах, но у нас на весь регион было всего 2–3 подоб-ных машины, которые работали сутки напролет, но даже при этом не справ-лялись с объемами заказов. О широ-коформатной печати тогда не было и речи, это длилось на протяжении примерно пяти лет.
- Когда возникла необходимость приобретать более серьезное обо-рудование?
Где-то с 2003 года появились мыс-ли о том, что требуется уже оборудо-вание более серьезное. Мы и рань-ше пытались что-то покупать: была необходимость в листогибах, но их либо не продавали в России, либо у них была невероятная стоимость, совершенно для нас неподъемная. Мы пытались сами сконструировать необходимое оборудование. Созда-вали проекты, отдавали заказы «са-моделкиным» и на заводы и долгое
время работали на самодельных станках. Только в 2003 году появи-лись приемлемые по цене и качеству предложения, и мы начали покупать оборудование. Появились листогибы американского производства, сва-рочное оборудование. Позже, ближе к 2005 году, появились принтеры по доступным ценам. В том же году мы на выставке в Голландии приобрели наш первый принтер. Это был Mutoh Spitfire 90. Чтобы купить принтер, я поехал в Москву с «чемоданом денег» – в «Лир», но по дороге мне позвони-ли из компании «ЛРТ» и предложили забронировать и привезти прямо с выставки за две-три недели нужный
мне принтер. Вот так мой чемодан уехал в другую компанию. Отноше-ния с фирмой «Лир» нам удалось тогда не испортить, и мы до сих пор сотрудничаем очень плотно.
- Какое оборудование вы еще при-обрели?
По годам сложно отследить. Мы купили сварочное оборудование, ли-стогибное, трубогибное, неоновый участок, потом мы купили второй плоттер, практически такой же. Тут уже было все значительно проще. У меня «встал» первый, и пока решали проблемы с его починкой, я позво-нил в компанию «Лир», и мне сказа-ли – приходите, забирайте, у нас на
20 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
пе
рс
он
а н
ом
ер
а
складе есть интересующий плоттер, а деньги перечислите, как сможете. Т. е. другие уже абсолютно отноше-ния были. И если при покупке первого плоттера деньги приходилось прятать в носке, то тут уже я забрал оборудо-
вание вообще без денег. Потом мы запустили фрезер с ЧПУ, гравер. Так что за три-четыре года полностью укомплектовали себя оборудовани-ем. Последняя крупная покупка со-стоялась во время кризиса в 2008
году. Ударил кризис, я понял, что надо вложить средства в новую техноло-гию. И тогда мы первые купили план-шетный UV-принтер Oce Arizona 250.
- Каким производителям обору-дования Вы отдаете предпочтение и почему?
При выборе оборудования я руко-водствуюсь двумя правилами.
1. Какое бы замечательное обо-рудование ты ни приобрел, инстал-лировать и обслуживать его будут люди. Поэтому в момент перего-воров я стараюсь как можно ближе познакомиться с людьми, представ-ляющими фирму-продавца. Хорошая репутация продавца, его профессио-нализм и опыт могут компенсировать недостатки оборудования и его стои-мость.
2. Приобретать оборудование только известных, зарекомендовав-ших себя брендов. Оборудование No Name, несмотря на привлекатель-ную цену и громкую рекламу, я не рассматриваю. В случае с широко-форматной печатью выбираю обо-рудование Oce.
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 21
- На чем специализируется ваша компания?
Мы занимаемся изготовлением вывесок.
- Какова площадь производства?Порядка 600 м2. Офис у нас рас-
полагается в центре Твери, отдельно от производства.
- Сколько человек работает в ком-пании?
Основной состав – примерно 20 человек.
- С какими трудностями пришлось столкнуться при открытии компании?
Я, наверное, Вас разочарую, но ни-каких особенных трудностей не было. Надо было просто работать и помень-ше «включать директора». Я лично надевал валенки, лез на крышу, что-то монтировал, занимался сваркой, клеил пленку, потом переодевался и решал организационные вопросы. И так каждый день. Бывало, и «хулига-ны» приходили. Приходилось с ними разговаривать. В то время «хулига-ны» приходили ко всем и достаточно регулярно. Если сейчас для открытия бизнеса нужны большие капиталы,
связи, то в то время все можно было вытянуть на энтузиазме.
- Как отразился мировой финансо-вый кризис на деятельности вашей компании?
Я считаю, что кризис дал нам тол-чок: вместо того, чтобы свернуть бизнес, мы купили новое оборудо-вание. Все вокруг удивлялись, ведь за эти деньги можно было купить мечту любого человека – хорошую квартиру или дом, но мы купили принтер и не прогадали. Правда, нам пришлось понервничать. Ку-пленный принтер обошелся нам в круглую сумму, спустя месяца три-четыре, когда мы уже наладили про-изводство, в принтере без особых причин умерли все десять печатаю-щих голов. Каждая голова стоила по 3 тыс. евро, т. е. наш убыток соста-вил более 30 тыс. евро. Производи-тели уверяли, что это мы виноваты в поломке, я своей вины не видел, не понимал, что я сделал не так, и был уверен, что это гарантийный случай. Продавец объяснил, что по догово-ру на головы гарантия не распро-страняется. Мы приняли решение «заморозить» станок, закрыли его целлофаном и продолжили перего-воры. Я дошел до производителей голов в Японии, но нас перенапра-вили снова к дилерам. В компании «АТ Десайн» (поставщик принте-ра) нашу позицию в переговорах с производителями поддержал ге-неральный директор Евгений Мо-
стовой (огромная благодарность), и хотя юридически вся правда была на стороне производителя, спустя полгода компания «АТ Десайн» ком-пенсировала нам все затраты по пе-чатным головам. Полгода мы были в подвешенном состоянии, но хорошо все то, что хорошо кончается.
- Во время кризиса количество за-казов значительно снизилось?
У нас рынок инертный, поэтому кризис 2008 года до нас дошел толь-ко к 2010 году. Торговые центры были построены в Твери, арендаторов нашли, и они, естественно, без вы-весок обойтись не могли. После это-
Рекламная студия «Гранд» основана в 1997 г. Основной деятельностью компании является изго-товление вывесок, тран-зитной рекламы, инфор-мационных материалов, навесов и др.
Генеральный директор – Константин Клещев.
22 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
пе
рс
он
а н
ом
ер
а
го новые объекты не закладывались долгое время, поэтому к 2010 году у нас образовалась яма.
- У каких компаний вы предпочи-таете приобретать материалы?
Поскольку у нас собственное про-изводство и стоимость материалов составляет только часть в конечной
стоимости продукта, в выборе про-изводителя материалов мы можем себе позволить не пользоваться принципом: «Кто дешевле, тот и по-бедил». Тем не менее приходится постоянно отслеживать конъюнктуру рынка. Наши поставщики поймут, о чем я говорю.
- Как на сегодняшний день обстоят дела в компании?
Шевелимся. Вот недавно меня пригласили посетить производ-ственную базу австрийской ком-пании Durst, пришло предложение по Omega 1. Планируем расширить офис в Твери.
- Дайте совет, как открыть и раскру-тить рекламно-производственную компанию новичкам?
Я глубоко убежден в том, что успех в бизнесе зависит от серьезного отношения к делу, которым ты за-нимаешься. Если работать честно, то в любой области можно добиться определенного уровня. Я окончил Политехнический университет по специальности «технология маши-ностроения», в рекламный бизнес попал, можно сказать, случайно. С таким же успехом я мог, например, печь пироги. Просто, окончив уни-верситет, пришлось выбирать про-фессию, ей стало производство вы-весок. Поэтому совет такой: главное – серьезно относится к тому, чем ты занимаешься.
- Есть ли у Вас какой-то лозунг по жизни?
Сейчас не сформулирую. Мы – не какие-то герои. Я не добился каких-то невероятных результатов. На ра-боту я хожу каждый день к 9 утра, офис открываю лично, а вечером частенько задерживаюсь, чтобы до-делать какие-то дела. Дорогу осилит идущий.
26 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
но
во
сти
Oriflame будет работать с CaratМеждународный косметический концерн Oriflame подвел итоги тендера
на медиаобслуживание, впервые за долгое время сменив партнера в Рос-
сии. Победителем тендера стало агентство Carat (входит в Aegis Media),
которое займется медиапланированием и баингом для клиента во всех
медиа. Сотрудничество компаний начнется в 2012 году и охватит всю
Россию. Владимир Морковин, директор по медиапланированию Carat,
так прокомментировал победу: «Мы высоко ценим доверие, оказанное
нам таким успешным брендом. Уверены, что, работая вместе с клиентом
над коммуникационными проектами, мы сможем сделать их максимально
эффективными. Бизнес-модель прямых продаж требует особых подходов
к построению коммуникаций. Здесь важны не только баинговая оптими-
зация, но и четкое понимание целевой аудитории. Команда Carat будет
стремиться создавать для Oriflame интегрированные решения с исполь-
зованием инновационных digital-форматов и нестандартных рекламных
ходов». Ольга Свечникова, вице-президент по маркетингу Oriflame в
странах СНГ и Балтии: «В условиях постоянных изменений рынка очень
важно иметь надежного и профессионального партнера. Мы надеемся,
что команда Carat сможет привнести в наши коммуникационные проек-
ты свежее видение наряду с серьезным опытом, предлагая оптимальные,
эффективные и инновационные решения».
Кот остался без сапогРекламные агентства Vizeum и Posterscope Russia провели ре-
кламную кампанию в поддержку выхода на экраны русскоязыч-
ной версии мультфильма «Кот в сапогах» студии DreamWorks.
Заказчиком выступила кинокомпания «Централ Партнершип»,
которая осуществляет прокат мультфильма в российских кино-
театрах. За креативную составляющую проекта отвечало под-
разделение Posterscope Russia. По аналогии с инсталляцией,
представленной в рамках премьеры анимационного фильма на
Каннском фестивале, команда агентства изготовила гигантские
сапоги и шпагу, главные атрибуты Кота в сапогах. Конструкции
были установлены в фойе 19 кинотеатров Москвы, принадле-
жащих сетям «Синема Парк», «Формула Кино» и «Киностар де
Люкс». Кроме инсталляций в кассовых зонах были размещены
стенды с информацией о фильме. Несмотря на то, что размер ин-
сталляции несколько меньше оригинальной, от этого она ничуть
не проигрывала – посетители охотно фотографировались с атри-
бутами главного героя. Также кампания поддерживалась в на-
ружной рекламе и в интернете. За outdoor- и indoor-размещение
отвечало Posterscope Russia, размещение в сети интернет реали-
зовало агентство AdWatch Isobar.
Распродажа транзитной рекламыАгентство «Бульварное кольцо» на 50% снижает цены на транзитную ре-
кламу в первый месяц нового года. Все категории транспорта, включая цен-
тральные округа и главные магистрали, стали доступны за полцены. Охват
центра города обойдется рекламодателям всего в 50 000 рублей, а мини-
мальная стоимость размещения на месяц составит 15 тыс. рублей, что прак-
тически в 3 раза дешевле билбордов с аналогичными показателями GRP.
Кадровые изменения в Aegis Media RussiaВ рамках группы создается новая органи-
зационная структура.
Дмитрий Орченко, ранее занимавший по-
зицию директора по развитию бизнеса
группы, становится заместителем гене-
рального директора Aegis Media Russia и
возглавит консолидированный департа-
мент по развитию бизнеса.
Новая структура объединит команды
агентств Vizeum, Carat, Ad O’clock, AdWatch
Isobar и Posterscope, отвечающие за при-
влечение новых клиентов. Создание кон-
солидированного new business департа-
мента позволит повысить эффективность
развития бизнеса, обеспечить дальней-
ший устойчивый рост Aegis Media, оптими-
зировать интеграцию Ad O’clock в группу в
части расширения клиентского портфеля
агентства.
Дмитрий Орченко будет внедрять единые принципы и стандарты привлече-
ния новых клиентов, отвечать за взаимодействие с ключевыми аккаунтами
и агентскими командами в рамках подготовки клиентских стратегий, адап-
тировать и применять лучшие сетевые практики.
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 27
Maer Group разместила брандмауэр партии «Единая Россия» в УфеПервое сотрудничество компании Maer Group и партии «Единая Россия» состоялось в марте 2010 г.,
тогда в преддверии выборов в Свердловскую областную думу было реализовано два крупных проек-
та по размещению брандмауэров в центре Екатеринбурга. В преддверии выборов в Государственную
думу Федерального собрания Российской Федерации VI созыва, запланированных на 4 декабря 2011
года, в компанию Maer Group был отправлен запрос по подбору топовых брандмауэров во всех круп-
ных городах России. Акцент при подборе рекламных мест был сделан на ведущие города-миллионеры,
среди которых и Уфа, на рынок которой оператор вышел совсем недавно – в августе 2011 г. Из де-
сяти поверхностей, имеющихся в собственности компании, была выбрана одна из лучших – фасад
культурно-исторического здания «Дом Актера» (ул. Пушкина, 94). Так получилось, что первое разме-
щение в Уфе состоялось именно с политической рекламой, но на 2012 год уже планируются крупные
рекламные кампании коммерческих клиентов. 21 ноября компания Maer Group провела монтаж бранд-
мауэра, общая площадь которого составила 300 м2. Политическая реклама партии «Единая Россия»
была демонтирована 2 декабря, за два дня до выборов.
Швейцарское оборудование в России6 и 7 февраля компания «Гифтек» совместно с компанией «Окто-
Принт Сервис» впервые в России проведут презента-
цию швейцарского оборудования Swissqprint и Zund.
В режиме реального времени специалистам в области
широкоформатной печати представится возможность увидеть
в работе широкоформатный планшетный принтер промышлен-
ного класса Swissqprint Impala и систему для послепечатной обработ-
ки, резки и фрезеровки Zund G3. Во время презентации будет подробно рас-
сказано об особенностях оборудования. Специалисты компаний-производителей и
дистрибьюторов осветят вопросы планшетной печати и резки, рентабельности пе-
чатных производств, а также продемонстрируют функциональные возможности и
уникальные достоинства представляемого оборудования. В ходе мероприятия можно
будет лично убедиться в качестве отпечатков и резки UV-принтера Swissqprint Impala и плоттера Zund G3.
Регистрация и дополнительная информация – на сайтах компаний-организаторов.
В 9 номере журнала «Наружная реклама России» в фамилии генерального директора компании «Гиф-
тек» Константина Гвильдиса была допущена ошибка. Редакция журнала приносит свои извинения.
Российские чемпионы «зеленого» формата – 2011Компания «Хьюлетт-Паккард» подвела итоги работы 2011-го года и про-
вела торжественную церемонию награждения своих партнеров почетны-
ми статусами и дипломами за достигнутые успехи в сотрудничестве, среди
которых компания «ЛРТ» получила звание «Партнер года по продажам
латексных принтеров НР Scitex и НР Designjet». C 2006-го года компания
«ЛРТ» является официальным партнером НР в России по широкоформат-
ным решениям НР Designjet и НР Scitex. За годы успешного сотрудничества
«ЛРТ» инсталлировала более 700 принтеров широкого формата по всей
территории РФ, среди них около 100 новейших уникальных экологичных
латексных машин НР. В настоящее время установлено более 5000 широко-
форматных латексных принтеров по всему миру. Суммарная площадь изо-
бражений, напечатанных по технологии HP Latex, превысила 15 млн м2.
«Эта награда говорит о том, что «ЛРТ» удается донести до российских
пользователей инновационные мировые решения в области печати. Та-
ким образом мы приближаем российскую печатную индустрию к миро-
вым стандартам. Также мы очень рады, что наша деятельность прино-
сит не только коммерческие результаты для нас и наших клиентов, но и
является своеобразным вкладом в сохранение здоровой экологической
ситуации в нашей стране», – комментирует президент компании «ЛРТ»
Вадим Кирбатов.
На сегодняшний день линейка революционных принтеров НР Latex
включает в себя оборудование с ширинами рабочего поля от 1,60 м до 3,2
м. Модели отличаются своими производственными характеристиками и
представлены в разных ценовых диапазонах для того, чтобы отдельные
категории пользователей могли выбрать латексный принтер, подходя-
щий под их конкретные производственные нужды. Чернила HP Latex не
имеют запаха, не содержат в своем составе вредных здоровью челове-
ка летучих соединений, а при их использовании не требуется наличие в
помещении специальной системы вентиляции. Графика, напечатанная с
помощью этих чернил, полностью пригодна для оформления интерьеров
лечебных заведений, школ, детских площадок, государственных учреж-
дений и мест общественного пользования. Все модели латексных прин-
теров НР способны печатать полноцветную графику для интерьерного и
уличного применения.
Запуск проекта «Связной ТВ»Лидирующий независимый россий-
ский сотовый ретейлер – компания
«Связной» объявляет о запуске фе-
деральной телевизионной indoor-
сети «Связной ТВ». Новый канал
коммуникации с клиентами расширит
возможности для продвижения това-
ров и услуг компании, предложений
партнеров, а также распространения
корпоративной информации среди
сотрудников в точках продаж.
«Связной ТВ» – единая федеральная
сеть трансляции видеоконтента, объ-
единяющая более 1000 плазменных
панелей, установленных в магази-
нах «Связной», с централизованным
управлением из офиса компании
в Москве. На плазменных панелях
транслируются рекламные ролики
о товарах, услугах, акциях и специ-
альных предложениях компании.
Внедренная система с возможно-
стью детализации контента позволя-
ет управлять и загрузкой контента в
конкретный магазин, и временем вы-
хода определенного ролика в отдель-
ной торговой точке.
Сейчас сетью «Связной ТВ» охвачено
более 900 магазинов сети.
Нужен ли столичным outdoor-операторам ЕНВДКомиссия по экономической поли-
тике и предпринимательству Мос-
гордумы рассмотрела обращение
представителей Московской ре-
кламной гильдии по вопросу отмены
с 1 января 2012 г. системы налогоо-
бложения в виде единого налога на
вмененный доход (ЕНВД) в отноше-
нии деятельности по распростране-
нию и (или) размещению наружной
рекламы.
По мнению представителей реклам-
ного бизнеса, отмена ЕНВД повлечет
за собой увеличение налогового
бремени в два раза, а поступления в
бюджет города с этого вида деятель-
ности уменьшатся на 20%. В итоге
депутаты и представители профиль-
ных департаментов решили изучить
ситуацию дополнительно.
28 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
оп
ро
с
Прогнозы на год ДраконаУчастники рекламного рынка делятся планами на будущий год
Елена Михальчук, ге-
неральный директор
РПК «4К»:
1. Делать прогнозы в рекламной области крайне сложно. Рынок настолько быстро ме-няется, что спрогно-зировать его развитие просто невозможно, знаю точно – будет ин-
тересно! У наших клиентов появятся новые кре-ативные идеи, а мы найдем новые возможности воплощения этих идей.
2. Те же, что были в начале 2011 года: поиск новых клиентов, увеличение мощностей произ-водства, развитие региональной сети, поиск и внедрение новых технологий. Из новых планов на 2012 год – строительство собственного про-изводственного комплекса в Подмосковье. Тог-да мы сможем не только расширить производ-ственную базу, но и открыть новые направления деятельности.
3. Я скромно промолчу.
Михаил Алексеев, ге-
неральный директор
РПК PVG Print (Санкт-
Петербург):
1. Однозначного про-гноза на 2012 год дать не могу. Поскольку уже невозможно отрицать вторую волну мирового кризиса и уменьшение рекламных площадей в
outdoor. Ситуация усугубляется принятым в июле законом о госрегулировании производства и обо-рота алкоголя, по которому в следующем году из наружной рекламы уйдут бюджеты пивоваренных компаний.
2. Планируем увеличить объемы продаж еще на 30% как минимум.
3. Для нас, как и для рекламно-полиграфической отрасли в целом, самым ярким событием года стал PVG Open House. Собрав под одной крышей представителей крупных рекламных агентств, производителей FMCG, клиентов и партнеров PVG, мероприятие предоставило всем нам воз-
можность обменяться опытом и познакомиться с последними тенденциями.
Топ-персоной года я бы назвал Леонида Жесткова из Publicis United, на мой взгляд, он является одним из опытнейших представителей рекламного рынка. Более того, он воспитал це-лое поколение талантливых специалистов. Его профессионализм признают и клиенты, и конку-ренты. Например, компании Nestle и Loreal, с их сложнейшими дизайнами и требованиями, до-веряют уже не первый год свою «наружку».
Алексей Гуров, гене-
ральный директор
РПК «Акведук наруж-
ная реклама»:
1. Ответ на данный вопрос крайне затруд-нителен из-за воз-можного глобального кризиса, при котором в первую очередь стра-дают новые открытия.
1. Прогноз для рекламной отрасли.2. Планы компании на 2012 год.3. Топ-событие и топ-персона рекламного рынка в 2011 году.
Фот
о –
«Ак
веду
к на
ружн
ая р
екла
ма»
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 29
Но если ничего глобального в этой области не произойдет, производство наружной и ин-терьерной рекламы будет развиваться тем же темпом, что и в 2010 году. С рынка совсем уйдут «подвальные конторы», наверняка будут поглощения глобальными игроками местных компаний. Насколько мне известно, на рос-сийский рынок выйдут несколько крупных ми-ровых ретейлеров и рестораторов с помощью франшиз, что даст дополнительную работу крупным производителям.
2. Вперед и вверх! Дальнейшее развитие трех наших направлений: сетевые проекты по оформлению фасадов, крышные установки, POS-материалы.
3. –
Павел Баранов, гене-
ральный директор
РПК «Образ»:
1. Кризис продол-жается, неопределен-ность продлится, по крайней мере, до мая месяца 2012 г. Для Москвы рынок оживет в середине сентября 2012 года.
2. Расширение сферы предлагаемых услуг. Более широкий комплекс услуг.
3. Не определено.
Александр Королев, генеральный дирек-
тор РПК «Арко Ирис» («Радуга96»):
1. Резкого взлета в области наружной рекла-мы, вероятно, не произойдет. Число крупных рекламных проектов значительно не увеличится. Производители наружной рекламы будут мини-мизировать затраты на производство с целью уменьшить долю ручного труда. Для этого пред-полагается изменение технологических процес-сов и применение нового оборудования. Усилят-ся конкуренция и спрос на квалифицированную рабочую силу. Вероятен рост заработной платы.
2. Внедрение нового оборудования и техно-логий. Усиление мероприятий по более рацио-нальному использованию ресурсов компании. Дополнительные меры по привлечению новых клиентов и стимулирование спроса со стороны старых клиентов. Мероприятия, повышающие личную заинтересованность сотрудников в ре-зультатах труда.
3. Важное событие на рекламном рынке, на мой взгляд, это появление в штатах реклам-ных компаний гастарбайтеров. Топ-персона – макетчик-таджик!
Елена Декова, специалист компании РПК
«Веста Лайт»:
1. Последние годы явно показали, что рынок наружной рекламы весьма динамичен, и стро-ить какие-либо прогнозы сложно. Одно можем сказать наверняка, огромной популярностью пользуются сейчас LED-дисплеи, цифровые рекламные щиты и технологически сложное ре-кламное и выставочное оборудование. Заказ-чик стремится показать, что в информацион-ных и рекламных технологиях он идет в ногу со временем, и мы предоставляем ему такую воз-можность. Думаю, этот сегмент будет и дальше развиваться. Как выявила практика, рынок на-
ружной рекламы показывает тенденции к росту. Ожидаем, что в следующем году он выйдет на уровень докризисного периода и будет более высокотехнологичным и разнообразным в ис-пользуемых технологиях.
2. В следующем году планируется поменять приоритеты деятельности компании, подход к работе и технологии производства коренным образом.
Основной упор будет сделан на работу с вы-сокотехнологичными изделиями и осуществле-ние самых креативных идей наших клиентов, тогда как раньше в первую очередь был важен объем и простота выпускаемой продукции.
3. Событие, наверное, это Viscom Dusseldorf – 2011 – международная специализированная выставка визуальных рекламных технологий и наружной рекламы. Весьма полезное событие для нашей компании, особенно при условии, что 2012 год для нас станет годом продвижения передовых технологий, с некоторыми из кото-рых мы впервые столкнулись как раз на этой выставке. А что касается персоны, то здесь сложно назвать одно-единственное имя, ведь уходящий год был богат на события в мире на-ружной рекламы.
Павел Москвин, ди-
ректор РПК Printfolio:
1. До мая все будет ну просто отлично. Что будет после, зависит исключительно от цены на нефть и состояния дел в Европе.
2. Планируем за счет сбалансированных цен и увеличения произво-
дительности увеличить продажи на 20%, купить новую производственную линию, а также обно-
вить парк оборудования. Будем продолжать из-бавляться от ненужных вещей, в этом году, на-пример, устранили собственную транспортную службу, – как оказалось, нанимать сторонних грузоперевозчиков выгоднее.
3. Собянин и его запрет на наружную рекламу в Москве.
Ангелина Сипягина, PR-менеджер ГК
«Вершина»:
1. Отрасль продолжит развитие, которому не помешают вандализм и варварство по от-ношению к операторам руководителей многих муниципалитетов, в силу каких-то причин по-ставивших, по-видимому, задачу разгромить наружную рекламу (в том виде, в каком она при-сутствует сегодня) как таковую.
2. Освоение новых видов рекламоносителей, в том числе с применением цифровых техно-логий и альтернативного энергообеспечения, расширение дилерской сети, перевод пред-приятия с 2-сменной на круглосуточную работу.
3. Топ-событий – три: демонтаж перетяжек в Москве, конкурсы в Москве по метро и назем-ному транспорту; топ-персона – безусловно, Владимир Черников, генератор топ-событий.
Антон Зезин, гене-
ральный директор РА
«Мартин Иден»:
1. –2. Хочется разви-
ваться. Естественно, аэропорты, торговые центры, транспорт. Не хотелось бы, чтобы сло-ва опережали дела, по-этому здесь поставлю
точку. 2011 год оказался для РА «Мартин Иден» вполне успешным. Во-первых, развиваемся в
Фото –
архив
30 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
оп
ро
с
аэропортах. Мы выиграли тендер на эксклюзив-ное размещение рекламы в аэропорту Хабаров-ска, удачно отработали в аэропорту Владивосто-ка, нашли свою нишу в Домодедово. Во-вторых, увеличили объем сотрудничества с большин-ством постоянных клиентов, привлекли новых. Не последнюю роль сыграло успешное сотруд-ничество с партией «Яблоко». В целом мы вышли на докризисный уровень продаж.
3. Топ-событие 2011 года – тендер «Мос-гортранса» на транспорт в Москве, который был выигран компанией-новичком по цене, как минимум в два раза превышающей объем по-ступлений от коммерческой продажи этого но-сителя. Топ-персона года – Вячеслав Долгин, «Медиа Вест», вне всякого сомнения.
Овик Саркисян, гене-
ральный директор РА
«Нью-Тон»:
1. Мы считаем, что сегмент транзитной рекламы в новом году будет развиваться ак-тивно, особенно в об-ласти рекламы в метро. В 2012 году в Москов-ском метрополитене
будут вводиться цифровые форматы и новые методы продаж.
2. Основное направление развития для на-шей компании – повышение качества предо-ставляемых услуг. Имея достаточно сильную ко-манду профессионалов, мы бы хотели поднять сервис для клиентов на более высокий уровень.
Мы планируем перейти на качественно новый уровень в региональном баинге OOH-сегмента.
3. Основными событиями уходящего года можно назвать тендеры на размещение рекла-мы в Московском метрополитене и «Мосгор-трансе», а также приход непрофильных игроков в OOH-рынок.
Эльвира Насырова, генеральный дирек-
тор РА «Антея»:
1. Думаю, что глобальных изменений не предвидится. На два года я исчезла с рынка рекламных услуг, и, вновь занявшись работой, не почувствовала резких изменений. Хотя в предыдущие года, до кризиса, за развитием в России рекламы было не угнаться.
2. Укреплять тылы, работать и работать.3. Если учитывать, что два года я отсутство-
вала, то для меня 3D-технология и является со-бытием этого года. Скорее всего, за этим стоит будущее наружной рекламы.
Глеб Кожемяко,
управляющий пар-
тнер РА «Бульварное
кольцо»:
1. Мы надеемся, что в новом году отрасль обретет законодатель-ную поддержку, а рынок станет более прозрач-ным и конкурентным. С появлением новой схе-
мы размещения наружной рекламы в Москве игроки определятся с правилами игры, а облик столичной рекламы, наконец, приблизится к европейскому уровню. В 2012 году заканчива-ются сроки договоров у прежних операторов, поэтому возможен приход новичков, которые потеснят старых лидеров отрасли. Рост кон-куренции приведет к совершенствованию ре-кламного рынка. С исчезновением устаревшей и громоздкой рекламы из центра рынок пере-строится на высокотехнологичные и современ-ные форматы. Крупные форматы перейдут на МКАД, а рекламодатели будут вынуждены повы-шать креативность сообщений и более эффек-тивно использовать ограниченные площади. В центре будут популярны европейские форматы – пилоны, уличная мебель, которые гармонично
вписываются в облик города, вырастет коли-чество малоформатных LED-экранов. Транзит-ную рекламу также ожидают новые перспек-тивы – повышение эффективности благодаря обновлению парка машин и увеличению числа маршрутов с введением выделенных полос для общественного транспорта.
2. Мы новички и нам свойственно ошибать-ся, но мы продолжаем расти и совершенство-ваться. В 2012 «Бульварное кольцо» планирует внедрять новые гибкие форматы, чтобы удо-влетворить запросы разных рекламодателей, и продолжать увеличивать объемы продаж. Как оператор, специализирующийся только на транзитной рекламе в Москве, мы заинтере-сованы в постоянном росте качества рекламы и уровня обслуживания. В следующем году компания будет расширять производственные
Фот
о –
«Бу
льва
рное
кол
ьцо»
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 31
мощности, а также вводить новейшие системы управления.
3. Главным событием прошедшего года явля-ется уход из центра Москвы крупногабаритных и незаконных носителей. К концу года столич-ные власти завершают демонтаж перетяжек, афишных стендов, брандмауэров, видеоэкра-нов, крышных панелей, бигбордов и суперсай-тов. При этом самое важное, что городской бюджет не понес убытков после запрета уста-ревших носителей, а только выиграл. Поэтому топ-персоной года на рекламном рынке можно назвать Владимира Черникова – нового главу московского департамента СМИ и рекламы. С его приходом доходы столицы от наружной рекламы значительно выросли, рынок получил упорядоченную схему размещения, а облик го-рода стал более опрятным и цивилизованным.
Елена Мелькишева,
генеральный дирек-
тор РА «Мега-медиа»:
1. Прогноз для ре-кламной отрасли сдер-жанный, рынок ре-кламных услуг растет в непростое кризисное время, но начало года будет выжидательным, мировой кризис ска-
жется и на отрасли рекламы. 2. Планы компании на 2012 год: закрепление
на рынках России, открытие дополнительных офисов в регионах РФ, развитие производ-ственных площадей с учетом роста вала.
3. Рекламные кампании «Унивирсиада-2012» в Казани, «МТС – СуперНоль» во всех регионах.
Данил Першин, гене-
ральный директор
Posterscope Russia:
1. По всей видимо-сти, в 2012–2013 гг. отрасль претерпит серьезные измене-ния. Продолжится со-кращение инвентаря по причине оконча-ния сроков действия
долгосрочных договоров, будут утверждены концепции по размещению наружной рекла-мы, проведены аукционы и конкурсы на но-вые рекламные места. Очевидно, что ниша подрядчиков серьезно изменится. Спрос на наружную рекламу (при отсутствии экономи-ческого кризиса) останется на прежнем уров-не (с долей в медиасплите не более 15%), однако предложение серьезно сократится, и по этой причине нас ждет бОльшая медиаин-фляция, чем прогнозируется в 2011 году. От-расль ООН будет иметь все признаки «рынка поставщика». Такой сценарий мне кажется самым вероятным.
2. Продолжить интеграцию в сеть Posterscope, завершить внедрение уникаль-
ного пакета инструментов планирования, за-пустить пакет анализа и таргетирования ау-дитории OCS, начать использовать данные инструменты в формировании предложений для клиентов.
3. Топ-событие – 2011: продажа Master Ad крупнейшему в мире медиаброкеру Posterscope! Такой масштабной сделки в нише медиабаинговых агентств российский рынок рекламы еще не видел! Топ-персона 2011 г.: по-жалуй, не назову никого.
Кира Эпина, гене-
ральный директор
РА «062-Реклама»
(Санкт-Петербург):
1. –2. Сохранить поло-
жительную динамику. 3. Ужесточение пра-
вил размещения го-родской наружной ре-кламы: сокращаются и
ликвидируются некоторые типы стационар-ной наружной рекламы, усиливается спрос на транзитную наружную рекламу. Топ-персоны 2011 года: Владимир Макаров, Владимир Черников, Глеб Кожемяко, Злата Кривонос.
Ксения Есаян, руко-
водитель отдела
продаж компании
«РуссКом Прайм-
Тех»:
1. Только оптими-стичный: развитие, развитие и еще раз развитие. Развивается тот, кто может порож-дать новые идеи.
2. Участие в крупных российских выстав-ках, проведение обучающих семинаров по расходным материалам и по ПО.
3. «РуссКому» исполнилось 19 лет. Для меня лично – это Короб Андрей!
Фото –
«062-Реклама»
32 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
оп
ро
с
Вадим Кирбатов, ге-
неральный директор
компании LRT:
1. Реклама никуда не исчезает. Все раз-говоры о том, что для индустрии наступили тяжелые времена, на наш взгляд, сильно преувеличены. Тяже-лей стало работать на
российском рынке в принципе, потому что он стал более организованным, требова-тельным, появилось больше конкурентных предложений, но вместе с тем рынок произ-водства рекламы в России стал более про-фессиональным. Тем интереснее для нас, ведь наша задача – поставлять профессио-нальное оборудование и услуги на самом высоком уровне.
2. С точки зрения визуальной рекламы, 2012 год очень интересен сразу по несколь-ким причинам. Во-первых, в России грядут выборы, а визуальная реклама является одной из самых востребованных в предвы-борной гонке. Это значит, что наши клиенты получат хорошие заказы, а мы постараемся их поддержать качественными технология-ми. Примерно та же тенденция просматри-вается и с приближающейся Олимпиадой в Сочи.
С другой стороны, 2012-ый год для веду-щих поставщиков полиграфического обо-рудования будет ознаменован выставкой Drupa, которая проводится один раз в четы-ре года. На наш взгляд, это событие являет-ся своеобразным смотром новых концепций на рынке и неким турниром ведущих произ-водителей в битве за лидерство.
3. –
Татьяна Новикова,
директор по разви-
тию бизнеса Roland:
1. Если в начале этого года экономическая си-туация в стране подраз-умевала активный рост и очевидных предпосылок для пессимизма не на-блюдалось, то в послед-нее время звучит много
скептических реплик и сигналов беспокойства. И это неудивительно, поскольку нестабильность ощущается сегодня в мировой экономике в це-лом, и по сравнению с рядом европейских стран положение России выглядит более перспективно. В такой ситуации можно прогнозировать даль-нейший рост крупных игроков и консолидацию отрасли, а также выход новых игроков из смежных сегментов, которые показывают значительное па-дение, например из традиционной полиграфии. Что касается технологий, то UV-печать становится все более перспективной, а предлагаемые UV-решения – более доступными.
2. Мы считаем, что должны обеспечить ста-бильный рост и укрепить доверие с партнерами и акционерами. Мы также постоянно работаем над тем, чтобы быть ближе и доступнее для россий-ского рынка. И работе с российскими партнерами как в этом, так и в будущем году мы уделяем мно-го внимания и надеемся, что это станет основой для достижения намеченных результатов.
3. Когда мы говорим об основном событии 2011 года, как это ни печально, мы не можем не вспом-нить тяжелого бедствия, которое постигло Япо-нию и японский народ. Несмотря на то, что наше производство и офис компании Roland не постра-дали от землетрясения и цунами, это событие от-разилось на всей компании. 2011 год был для нас особенным, нам исполнилось 30 лет, и мы хотели
отпраздновать это событие со всеми нашими дру-зьями и пользователями. В связи с трагическими событиями празднование пришлось отложить, но до конца года мы все же успели провести конкурс на лучшую работу с использованием нашего обо-рудования и познакомиться с нашими клиентами поближе. Надеемся, что участники будут доволь-ны своими победами и призами. И правильно будет сказать, что наши клиенты и партнеры яв-ляются для нас ключевыми персонами бизнеса, и именно они определяют для нас рынок.
Михаил Курочкин, менеджер по работе с
партнерами HP Scitex:
1. Рекламная отрасль меняется. Меняется не только у нас, но и во всем мире. Как правило, теперь нет больших разовых заказов на печать. Рекламодатели требуют изготовления объемов, которые им нужны в данный момент, а не впрок. Часто требуется печать переменных данных. Ну-жен индивидуальный подход к каждому заказу. Наблюдается тенденция перемещения outdoor в indoor. У НР есть решения по сохранению высокой прибыльности бизнеса для своих заказчиков.
2. Вывод на рынок нового оборудования. Даль-нейшее развитие передовых технологий НР, на-пример таких, как латексная печать. В ближайшее время будем рады пригласить всех желающих на наши мероприятия, где мы расскажем о наших планах.
3. Топ-событие? Для нас, производителей печатного оборудования, наверное, выставка FESPA. Здесь под одной крышей можно найти лидеров отрасли. Кстати, всех ждем на стенде НР на выставках FESPA-2012 и Drupa-2012. Там вы сможете увидеть то, что ранее не демонстриро-валось.
Я не готов выделить какого-то одного чело-века. В рекламном бизнесе очень много талант-ливых людей.
Фот
о –
HP
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 33
Сергей Прудников,
директор департа-
мента «Цифровая и
трафаретная пе-
чать», «АТ Десайн»:
1. Глобальных по-водов для оптимизма мало, поэтому про-гноз сдержанный. Ду-маю, если вынести за скобки возможность
резких макроэкономических колебаний, для российской наружной и интерьерной рекла-мы рыночные итоги 2012 года окажутся при-мерно на уровне 2011-го.
2. Планы – развиваться и двигаться впе-ред! Будем развивать продажи расходных материалов, усилим акцент на продажах оборудования. Продолжим реализовывать инициативы и проекты, стартовавшие в ухо-дящем году, особенно направленные на вы-явление и максимальное удовлетворение потребностей наших клиентов. Безуслов-но, расширим наши продуктовые линейки и набор оказываемых клиентам услуг, пла-нируем посещение зарубежных выставок и активное участие в российских, есть боль-шие планы по развитию взаимоотношений с поставщиками. Продолжим расширять филиальную сеть, а значит, мы станем еще ближе к нашим региональным покупателям. Для нас 2012 год – юбилейный, компания отметит 15 лет работы на полиграфическом рынке. Уверен, что и в 2012 году, несмотря на все трудности, нам удастся подняться на новые вершины, в очередной раз превзойти самих себя.
3. Что касается персон, сложно выделить кого-то одного, но приятно видеть профес-сионализм многих.
Ольга Кузнецова, на-
чальник отдела мар-
кетинга ГК «Конти-
нент»:
1. Непросто делать прогнозы на 2012 год, учитывая нестабиль-ность финансовой си-туации в мире, но при сохранении условий развитие рынка оче-
видно. Полагаю, что будет интенсивно раз-виваться интерьерная печать, UV-печать. На рынке материалов существенных изменений не предвидится, однако интерьерные материалы для широкоформатной печати получат более широкое распространение.
2. На 2012 год у нас большие и амбициоз-ные планы. Помимо увеличения доли рынка, мы будем проводить большую работу по ре-организации нашей компании. Планируется внедрить совершенно новый подход к работе, обслуживанию клиентов, построению бизнес-процессов компании. Мы ориентируемся на ев-ропейские стандарты обслуживания, но на пути к ним мы сохраняем индивидуальный подход к каждому клиенту.
3. 2011 год не был богатым на новинки и со-бытия. Он, скорее, успешно развивал тенден-ции 2010 года. Среди оборудования большую популярность получили принтеры с головками Spectra Polaris, интерьерные принтеры с го-ловками Epson DX5. Самым ценным для нашей компании являются клиенты, и поэтому хоте-лось бы отметить нашего партнера и крупного дилера, который за этот год занял значимые позиции в Республике Башкортостан, – это Ильяс Сулейманов, компания «2 АРТ».
Влад Гитлин, регио-
нальный менеджер по
продажам Bordeaux:
1. Тенденция к без-вредным и экологиче-ски чистым чернилам продолжится, произво-дители принтеров все больше будут обра-щаться к водным и UV-чернилам.
2. Как любая коммерческая структура, пла-нируем увеличить объем продаж еще на 50% за счет неосвоенных территорий, а такие еще есть, и за счет новых продуктов, которые раз-работаны и проходят тестирования.
3. Топ-событие – может, прошедшая FESPA. Топ-персона на российском рекламном рын-ке – может, Глеб Федоров, который после 2 лет работы в компании Bordeaux вернулся на долж-ность директора московского отделения ком-пании Zenon.
Федор Соколов, пре-
зидент компании
«Фавор гарант»
(Санкт-Петербург):
1. В связи с полити-ческими и экономиче-скими изменениями в государстве произой-дет некий передел рынка, начало которого уже можно наблюдать
в данный момент. Большинством операторов наружной рекламы будет производиться рота-ция материальной базы (рестайлинг и ремонт,
Фото –
«Фавор гарант»
34 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (175) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
оп
ро
с
обновление), так как в посткризисный период большая часть рекламоносителей пришла в упадок, морально и технически устарела. В це-лом рынок будет расти, экономический акцент сместится из столиц в сторону регионов.
2. Готовимся к открытию четвертого филиала в регионах с производственными мощностями. Происходят постоянное внедрение новых об-разцов продукции и доработка, модернизация имеющихся ассортиментных позиций с учетом новых технологий и индивидуальных пожела-ний заказчиков. В этом году рекламный рынок располагает к большей активности, агрессив-ной рекламной политике, развитию и укрепле-нию позиций.
3. –
Роман Богомолов,
менеджер отдела
продаж оборудова-
ния компании «Техно-
Графика»:
1. Увеличение спроса на высококачественную широкоформатную пе-чать в связи со сни-жением ее стоимости благодаря производ-
ству качественных экосольвентных принтеров и чернил в Китае. Развитие технологий высоко-точной жесткосольвентной печати на большой скорости.
2. Презентация более массовых готовых ре-шений для производителей наружной рекламы в виде новых сольвентных и экосольвентных принтеров и чернил под маркой Techno-Jet. Мы планируем занять свою нишу на рынке по-ставщиков UV-принтеров и материалов для них.
3. Мэр Москвы Собянин, который очистил столицу от уродующей ее наружной рекламы.
Александр Удод,
коммерческий ди-
ректор ТД «Папил-
лонс»:
1. Если верить ана-литикам – рост рынка наружной рекламы в 2012 году составит 17–20%. И это несмо-тря на законопроект, содержащий поправки
в законах «О рекламе» и «Об общих принципах организации местного самоуправления в Рос-сийской Федерации», касающиеся, в частно-сти, продления договоров на аренду уличных рекламных конструкций, а также частные из-менения в политике городских властей. Только в Москве, согласно новому плану размещения рекламоносителей, наружная реклама сокра-тится в натуральном выражении на 20–30%. Речь идет о запрете на размещение перетя-жек, больших видеоэкранов, рекламных щитов
6х3 м в пределах Садового кольца. За минув-ший год столичные власти демонтировали 75 тыс. м2 рекламных поверхностей. И новые пра-вила игры, скорее всего, окончательно станут понятны не ранее января. Подобные чистки коснулись не только московских рекламоно-сителей. Крупные игроки, полагаю, продолжат развитие на региональных рынках и в смежных сегментах, в том числе в indoor-рекламе. Так-же повысятся тарифы на размещение. Послед-нее, к сожалению, никак не отразится на дохо-дах производителей и поставщиков расходных материалов.
2. Планируем придерживаться заданного в текущем году темпа роста, будем развивать филиальную сеть, расширим ассортимент ма-териалов для печати, и не только. Выведем на рынок ряд новых производителей ПВХ-тканей, виниловой пленки, соответствующие дого-воренности уже достигнуты. ТД «Папиллонс» при этом остался верен себе и собственному стремлению к перфекционизму. Все контракты учитывают наш контроль качества продукции на этапе производства, а также возможность доработки технологии производства.
3. Если говорить о событиях, оказавших наи-большее влияние на рынок наружной рекламы в 2011, то это, безусловно, цепочка решений по изменению политики размещения «наруж-ки». Несмотря на то, что в основной степени события коснулись столичного региона, при-нимая во внимание долю столичной рекламы в масштабах всего рынка, данное явление впол-не можно рассматривать в общероссийском масштабе.
Владислав Мирчев,
председатель совета
директоров «Иннова-
ционной компании
САН»:
1. В текущем году объемы наружной ре-кламы выросли, темп роста составлял при-мерно 20–22%. Думаю, что динамика развития
отрасли снизится, но основные игроки рынка своих позиций не потеряют. Некоторые экс-перты говорят о том, что к докризисным объе-мам мы вернемся в следующем году. Надеюсь, что прогнозы оправдаются, хотя сейчас на-метилась тенденция уменьшения количества «наружки» в городах. В Москве недавно про-шла проверка, результат – более половины ре-кламных конструкций установлены незаконно и будут демонтированы. В Новосибирске тоже собираются демонтировать каждый третий рекламный щит. Это политическое решение властей, которое напрямую повлияет на раз-витие бизнеса. Новосибирские бизнесмены отстаивают свои права в судах, причем успеш-но. Так что посмотрим, как будут развиваться события.
2. Планов очень много, как и позитивных ожиданий от наступающего года. Сейчас активно развивается франчайзинг, в сле-дующем году мы ставим целью продать 100 центров печати SUN Studio с совместным капиталом как в пределах России, так и в зарубежных странах. В ближайшее время
Фот
о –
Све
тлан
а Ф
егин
а
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 35
откроются студии в Гонконге и Дели, в те-чение следующего года – в Лондоне, Нью-Йорке, Дюссельдорфе, Милане, Сеуле, Гу-анчжоу, Мадриде, Париже. В новом году мы намерены развивать новый формат продаж – франшизу «САН Маркет». Она будет инте-ресна бизнесам, работающим с рекламным рынком. Франшиза подразумевает откры-тие магазинов, торгующих чернилами SUN Flower производства компании «САН». Сво-им франчайзи мы предоставим продукцию, клиентскую базу по региону, научим работать на рынке. Постепенно в ассортимент «САН Маркет» планируем добавлять рекламные материалы. «Обкатывать» идею уже нача-ли в Новосибирске, будем продвигаться и в другие регионы. Еще одна идея – создать проект, аналогичный Sign-a-Rama, который существует и развивается более 20 лет. Про-ект подразумевает открытие по франшизе студий, ориентированных в первую очередь на «наружку», с сольвентными принтерами. Они будут проектировать и изготавливать на-ружную рекламу. Отличное предложение для тех, кто хочет выйти на этот рынок с уже отра-ботанными бизнес-процессами, технология-ми производства и клиентской базой. Как по-казывает наш опыт, вложения в такой бизнес окупаются за полгода-год!
3. Каждая компания назовет какие-то свои события. Мы в этом году полноценно вышли на зарубежные рынки, в том числе и реклам-ные. Вывели российские технологии на меж-дународный уровень! Открылись SUN Studio в Омане, Грузии, Молдове, ОАЭ, Монголии и др. Заметной стала тенденция делать акцент на качестве и экологичности печати. В этом смысле наша страна идет за Европой. В Рос-сии постепенно стали отходить от печати соль-вентными чернилами, которые содержат ток-сичные вещества, и компанию «САН» можно назвать флагманом этого тренда. Мы первыми стали производить и продавать экочернила, в которых токсичные вещества заменили на ме-нее вредные. Клиенты, в том числе и участни-ки рынка наружной рекламы, уже оценили эти предложения.
Татьяна Домненко-
Цвайда, генеральный
директор Tuplex
Russia:
1. Рынок, безуслов-но, будет развиваться, очень динамичен ры-нок цифровой широ-коформатной печати. Прослеживаются две тенденции – с одной
стороны, растет конкуренция, идет борьба за выживание, приоритет для минимальных цен при очень низком качестве. С другой стороны, появляются новые технологии, растет у клиен-тов с качественным оборудованием потреб-ность в хороших материалах, гарантирующих 100% результат. Производителей листовых пластиков в России также можно разделить условно на две категории – приоритет низкой цены и соответствующего качества, другие прежде всего развивают продукт и стараются его качество приблизить к европейскому.
2. Планы нашей компании – существенно увеличить оборот за счет роста существующих направлений и развития новых, таких как, к примеру, светодиоды и блоки питания. Tuplex планирует увеличить штат компании и продол-жит обучающие курсы по продуктам для торго-вого персонала.
3. Рынок динамично меняется, но трудно вы-делить одно яркое событие и персону.
Елена Чурикова, ме-
неджер по рекламе
компании «Гифтек»:
1. С уверенностью можно заявить, что российский рынок ши-рокоформатной печати активно развивается и переходит на техноло-гически новый уровень. Сольвентная печать
отходит на второй план, ее место уверенно за-нимает UV-печать. Не последнюю роль стала играть экология. Теперь требования, предъ-являемые к печати и печатным материалам, не
ограничиваются их качеством, долговечностью и ценой. Стало важно – насколько они эколо-гичны. В Европе и Америке постепенно отказы-ваются от печати на бумаге и баннерной ткани, отдавая предпочтение экологичному, долго-вечному и легкому печатному полиэтилену. Он может утилизироваться или перерабатываться и не загрязняет окружающую среду. Учитывая мировую тенденцию, многие российские ком-пании стали постепенно переходить на эколо-гичные материалы и закупать безопасное для окружающей среды оборудование.
2. В 2012 году мы планируем проведение презентаций новых технологий и оборудова-ния, как и раньше, будем принимать участие в московских, региональных и международных выставках. Представим на российском рын-ке новое качество планшетной печати, будем продолжать продвижение UV-печати и печат-ного полиэтилена, развивать новое направле-ние – геотекстиль.
3. Для нашей компании топ-событием для рекламного рынка стала выставка Fespa, ко-торая в этом году проходила в Гамбурге. Пер-соной 2011 года мы считаем вице- президента компании Matan Barak Элиава Приеля.
Фото –
Юлия Егорова
36 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
ма
тер
иа
лы
Антибактериальные чернилаРоссийская компания изобрела чернила с серебром, убивающие вредные бактерииИ Р И Н А Е С Ь К И Н А
Забота о здоровье стала общемировым трендом, который находит своих последователей в самых раз-ных отраслях. Изобретатели из Новосибирска создали уникальные чернила с антибактериальным эффектом, аналога которым нет пока ни в стране, ни в мире. Та-
кие чернила нужны не для печати на бумаги. С их по-мощью могут наноситься многоцветные изображе-ния на любые поверхности. Например, на кафельные плитки, используемые для облицовки ванной ком-наты, или настенные панели для внутренней отделки школы. Шаг навстречу безопасному будущему сде-лали специалисты инновационной компании «САН». В составе чернил содержатся наночастицы серебра, которое известно своими бактерицидными свойства-ми. Разработка длилась около года. Казалось бы, что сложного – добавить в чернила наночастицы какого-то вещества, но сделать это весьма непросто. Химикам компании «САН» удалось добиться уникального свой-ства чернил: бактерицидный эффект будет длиться весь срок службы изображения и даже в том случае, если останется только часть рисунка. При модерни-зации чернил и добавлении серебра компания «САН» оставила цены неизменными.
Серебро – дороже золота
С глубокой древности, зная об удивительных свой-ствах этого металла, люди использовали его в целях оздоровления. В Древней Индии при помощи серебра обеззараживали воду. Американские первооткрыва-тели во время своих путешествий бросали серебря-ный доллар в молоко, чтобы оно не скисало. Учеными доказано, что ионы серебра обладают способностью уничтожать болезнетворные бактерии – более 650 ви-дов (любой антибиотик действует только на 5–10 ви-дов бактерий). При этом полезные микроорганизмы не погибают. И хотя эти знания вовсе не были секре-том, до сих пор в повседневной жизни полезные свой-ства серебра не находили широкого применения.
«Возможностей использования нашей разработки множество, – говорит основатель инновационной ком-пании «САН» Владислав Мирчев. – Можно оформ-лять стены в общественных учреждениях. Тогда по-вышается вероятность, что сотрудники будут меньше болеть благодаря бактерицидному действию чернил. Или наносить изображения на крышку ноутбука (наши принтеры это позволяют), чтобы защитить пользова-теля от скапливающихся на ней микроорганизмов – и оригинально украсить вещь. И это только самые оче-видные применения».
Специалисты компании решили подтвердить анти-бактериальные свойства своего изобретения и по-дали заявку в Новосибирский НИИ гигиены. Говорят,
Инновационная компания «САН» создана 1 марта 1998 г. Сегодня это единственный в России завод по про-изводству чернил, экологичных химических продуктов и оборудования цифровой струйной печати: международ-ный сервисный центр с сервисными площадками в 14 странах мира. Продукция продается в более 60 странах мира. Является проектной компанией ГК «Роснано».
Все
фот
о –
«СА
Н»
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 37
ученые были удивлены, что такой эффект, который дает печать чернилами компании «САН», вообще воз-можен. Чернила Sun Flower с наночастицами серебра действительно подавляют рост болезнетворных бак-терий, а также плесени и грибков.
Сейчас продукт завоевывает новые рынки. Один из них – рынок пластиковой тары, а точнее, ПЭТ-преформ, из которых такая тара изготавливается. Российские инноваторы решили составить конкурен-цию иностранным производителям и запустили про-изводство жидких колорантов, усовершенствовав их характеристики. В том числе обеспечив антибактери-альный эффект, что особенно актуально для тары, в которой будут содержаться пищевые жидкости (вода, минералка, соки и т. д.).
Применение
Антибактериальные чернила Sun Flower с нано-частицами серебра могут применяться в наружной рекламе. При этом они не только обладают бактери-цидным эффектом, но и безвредны для окружающей среды. Благодаря таким свойствам возможна постав-ка чернил в страны Европы, где высокие экологиче-ские стандарты. Кстати, не исключено, что в будущем такие стандарты будут введены и в России. В одной из школ Кемерова недавно был оформлен интерьер, пе-чать на стенных панелях выполнялась чернилами Sun Flower. Для школы был важен антибактериальный эф-фект. Получились яркие картинки, да еще и с пользой для здоровья ребят. Монгольские партнеры оформили детский сад «Соел» большим стеклянным панно, де-корированным этими чернилами. Несколько детских садиков в Новосибирске сейчас облицованы плитками с нашими рисунками.
Поскольку чернила экологичные, стойкие и по-зволяют печатать с фотографическим качеством, им
можно найти массу применений. Печать на ноутбуках, крышках столов, поверхностях чемоданов, витринах магазинов и т. д. Антибактериальные чернила могут быть использованы для любых UV-принтеров, раз-мер наночастиц в пигменте позволяет использовать данные чернила под любые головы на принтере. Со временем эта разработка обретет огромную популяр-ность – убеждены инноваторы. А пока можно радо-ваться уже тому, что российские производители стали задумываться о здоровье людей.
38 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
со
фт
3D-реклама с каждым месяцем набирает все большую популяр-ность. Сегодня стерео-варио-изображения можно увидеть на остановочных павильонах, в метро, в аэропортах. Кроме этого, такой технологией начали пользоваться мебельные производства, так что совсем скоро рекламу без объем-ного эффекта представить будет сложно. Стерео-варио-эффект на-блюдается при изменении угла про-смотра. Если картинка небольшого размера, то зритель может само-стоятельно поворачивать ее в руках. Если же изображение большое, то необходимо сделать стерео-варио-эффект с вертикальной ориента-цией линз, тогда зритель будет на-блюдать 3D-изображение, проходя мимо изделия, а для этого придется выполнить несколько немаловажных задач.
Подготовка кадра
Чтобы создать 3D-эффект для просмотра без специальных оч-ков, недостаточно двух кадров (стереопары), чтобы добиться необходимого результата. Пред-стоит провести фотосъемку боль-шого количества кадров, которые покажут один объект с разных точек зрения. Это может быть съемка, произведенная в студийных усло-виях, когда формируется большой массив фотоаппаратов, либо один фотоаппарат, который перемеща-ется на специальном штативе и снимает изображения с разных ра-курсов. Также можно использовать 3D-моделирование, здесь также есть возможность использовать виртуальную камеру, которая, про-езжая по изображению, формирует ряд кадров, которые затем специ-альным образом обрабатываются и печатаются на пластике. Некоторые прибегают к способу подготовки кадров из слоев путем смещения разных слоев одного изображе-ния относительно друг друга. Есть также способ преобразования 2D-изображения в 3D с помощью так называемой «карты глубины».
Triaxes StereoTracer
Программа StereoTracer предна-значена для изготовления стерео-фотографии из обычного снимка путем расчета серии кадров, мо-
делирующих многоракурсную сте-реосъемку. Теперь отличную сте-реофотографию можно получить из одного кадра. StereoTracer ис-пользует метод генерации кадров из одного изображения с помощью «карты глубины», которая явля-ется специальным монохромным изображением, по размеру совпа-дающим с исходным, но содержит информацию о глубине объектов сцены. «Карта глубины» может быть создана вручную в любом графи-ческом редакторе или в автомати-ческом режиме из стереопары, что значительно упрощает и ускоряет процесс создания стереоизображе-ний. Кроме программы StereoTracer есть возможность подготовить изо-
бражение с эффектом плавного анимационного преобразования, для этих целей служит программа Triaxes Morpher.
Triaxes Morpher
Программа позволяет создать серию кадров, иллюстрирующих преобразование одного изображе-ния к заданному виду. Данная функ-ция используется для создания эф-фектов морфинга, анимации, zoom и flip. В конфигурации Professional программа имеет режим расче-та переходных состояний между двумя кадрами, что позволяет на основе стереопары сгенерировать серию кадров, моделирующих мно-горакурсную съемку. Программа
Другое измерениеКомпания Triaxes (Томск) презентовала ПО для печати стерео-варио изображений на лентикулярной линзеВ А С И Л И Й У С Т И Н К И Н
ГК «GMP-РуссКом» основана в 1992 г. Разви-вается на базе представи-тельства южнокорейской корпорации GMP Co., Ltd. – крупнейшего произво-дителя ламинаторов для рекламного и полиграфи-ческого рынка, эксклю-зивного дилера режущих каттеров японского про-изводителя Graftec. С мая 1998 г. – эксклюзивный поставщик итальянской корпорации CIM (произ-водитель принтеров для печати на пластиковых карточках). Более 12 лет – официальный дилер Mimaki и мастер-дилер по UV-плоттерам Mimaki, поставляемым как для рекламных агентств, так и для производителей по-лиграфического продукта, мебели, сувенирной про-дукции, спортивной одеж-ды. Генеральный директор – Дмитрий Сибильский.
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 39
отличается своей простотой и мо-жет быть эффективно использова-на в процессе создания качествен-ных растровых (лентикулярных) стереоизображений. Можно также воспроизвести анимационный эф-фект из одного кадра, при этом ис-ходным и конечным изображением является один и тот же кадр, но уже преобразованный. На презентации Алексей Поляков, генеральный директор компании Triaxes (Томск), который является разработчиком программного обеспечения, пред-ставил и новую программу Triaxes LeGenD (Lenticular Image Generator Direct Print) – генератор растровых изображений для печати по линзо-вому пластику.
Triaxes LeGenD
Программа LeGenD обрабатыва-ет серию исходных кадров и спе-циальным образом формирует ко-дированное изображение, которое содержит элементы всех исходных кадров, затем полученное изобра-жение отправляется на печать на линзе, которая выполняет декоди-рование. Данная программа позво-
ляет создавать сложные специаль-но закодированные изображения для печати, чтобы потом при про-смотре изображения можно было увидеть объем или любые другие эффекты. Для работы с програм-мой могут использоваться прин-теры Mimaki различного формата любой конфигурации.
После теории приступили к прак-тическим занятиям. Любой желаю-щий попробовал при помощи про-граммы получить 3D-изображения, напечатав их на UV-принтере Mimaki RU-160. Всем без исключения уда-лось получить изделия идеального качества.
Ксения Есаян, руково-
дитель отдела продаж
«GMP-РуссКом»:
Не так давно в книжном магазине дочь попросила меня купить стерео-варио-закладку за 300 руб. Я пони-маю, что стоимость этой за-кладки значительно ниже, но стерео-варио-изображение привлекает внимание как де-тей, так и взрослых. Теперь же при помощи специальных программ можно с легкостью получать 3D-изображения любой величины. Напеча-тать 3D можно не только на UV-оборудовании, но и на сольвентных или водных принтерах Mimaki для печати как на жестких носителях, так и на рулонных. Например, в случае рулонного принте-ра можно сначала напечатать изображение с помощью программы на бумаге, потом приклеить двусторонний прозрачный скотч и при-ложить к линзе, после чего пропустить изделие через ламинатор, произойдет склейка и получится стерео-варио-эффект.
Все фото –
Валерия Лапина
40 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
об
ор
уд
ов
ан
ие
Евротур по производствуКомпания Durst Phototechnik продемонстрировала широкоформатные новинки
М А К С И М Ц А Р Я П К И Н
Официально компания была осно-вана 17 ноября 1936 г. братьями Юлиусом и Гилбертом Дурст. На-чиналось все с разработки фото-сегмента: от проекции в домашних условиях до профессиональной фо-толаборатории. В 2001 г. в компании Durst развернулось производство широкоформатных принтеров. На протяжении десяти лет специалисты компании занимаются развитием UV-технологий, постоянно совершен-ствуя модели принтеров, устраняя все недоработки и внедряя самые современные технологии печати.
Принтеры новой эры
На втором в этом году мероприя-тии Russia Open House, которое дли-лось два дня и проходило на про-изводственных территориях Durst Phototechnik в Бриксене (Италия) и Лиенце (Австрия), всем присутствую-щим на деле продемонстрировали производственные возможности ли-нейки принтеров Durst. В ходе кон-ференции менеджер компании по продажам широкоформатного обору-
дования Герхард Гампер рассказал о том, что на сегодняшний день Durst Phototechnik выпускает принтеры но-вой эры. Следует отметить одни из последних разработок – UV-плоттер Durst Rho 500R и гибридный промыш-ленный UV-плоттер Durst Rho 1000.
Высокопроизводительный пяти-метровый плоттер Rho 500 R с воз-можностью одновременной печати на трех рулонах шириной до 1,6 м и с максимальной скоростью печати до 350 м2 в час, благодаря инже-нерным разработкам и передовой технологии Durst Quadro 30D Array, демонстрирует идеальное сочета-ние скорости и качества. Этот UV-принтер предназначен для печати на широком спектре материалов шири-ной до 5 метров. Модель сочетает в себе интерьерное качество печати – 6 цветов с производительностью для наружной рекламы. Наряду с этим предусмотрена целая линейка ско-ростей, благодаря которой для каж-дого вида работ можно подобрать оптимальную, что является несо-мненным преимуществом перед мо-
делями с 2–3 рабочими скоростями. При печати с осветленными цветами скорость не снижается. В этой ма-шине используется третье поколе-ние голов Quadro Array, отличающих-ся повышенной плотностью сопел, более точным позиционированием печатных точек, функцией регуля-ции температуры чернил в соплах, силиконовым основанием пластин. Технология Push media advancement technology дает возможность одно-временно использовать на одной ма-шине и в одном печатном процессе материалы различных текстур, с раз-личной шероховатостью и эластич-ностью. Машина способна одинако-во качественно запечатывать до трех рулонов одновременно. Гордостью компании Durst является мощный несущий рельс печатной каретки, который состоит из отдельных сег-ментов. Такие конструктивные осо-бенности обеспечивают одинаковое расстояние между печатной головой и материалом. Многое направлено и на обеспечение максимальной ав-тономности работы принтера. Со-
Компания Durst осно-вана в 1936 году. Семей-ный бизнес, начавшийся с разработок 2-х братьев-изобретателей, сегодня имеет большой опыт про-изводства высокоточного оборудования, не имею-щего аналогов в мире. Динамичное развитие с упором на технологии, большая доля инвести-ций постоянно идет на новые разработки. Ком-пания имеет собственный производственный цикл: крупное промышленное предприятие в Италии и суперсовременный за-вод в Австрии. Компании принадлежит наибольшее количество инсталляций UV-принтеров в мире. Ге-неральный директор ком-пании – Ричард Пиок.
Все
фот
о –
Алек
сей
Ярыг
ин
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 41
четание примененных в модели тех-нических решений и конструктивных новинок позволяет назвать Rho 500R одним из самых экономичных в экс-плуатации принтеров на чувстви-тельном к себестоимости печати рынке больших объемов.
Rho 1000 – это струйный цифро-вой принтер с непрерывной подачей листовых и рулонных материалов. Эта модель демонстрирует впечат-ляющую скорость печати – до 600 листов размером 1,25х0,8 м в час. Печать осуществляется на широком спектре материалов, это могут быть как тяжелые листовые (до 70 кг), так и рулонные материалы. Подача и вы-грузка материалов осуществляются благодаря использованию шелко-трафаретных систем и методов. В круглосуточном режиме без вмеша-тельства оператора обеспечивается оптимальное качество печати.
Durst в России набирает обороты
Компания «СайнАрт» является поставщиком передовых технологий и материалов на российский рынок, по словам руководителей компании, спрос на оборудование Durst в Рос-сии неизменно растет.
«В 2010 году продажи были нео-жиданно хороши, нам удалось про-дать больше десяти машин, таким образом, мы вышли на докризисный уровень продаж. В 2011 году у нас очень динамичный конец года. Кон-тракты мы подпишем в этом году, а оборудование будет поступать уже в следующем. Только за последние 2 месяца продано пять принтеров, в основном тяжелого класса. Таким образом, до конца текущего года нами будет продано около 15 мо-делей принтеров Durst. Мы видим предпосылки рекламного рынка, что сейчас будут все более востре-
бованы рулонные принтеры. Наше оборудование очень конкуренто-способное, и мы рассчитываем на увеличение продаж в этом сегмен-те», – рассказывает генеральный директор компании «СайнАрт» Иван
Клушин.
Компания «СайнАрт» (Санкт-Петербург) осно-вана 30 октября 1991 года. Специализация – поставка на рынок РФ передовых технологий и материалов для инду-стрии дизайна и рекламы. Тесные связи с зарубеж-ными партнерами, посто-янный мониторинг рынка, участие в отечественных и зарубежных выставках. Партнеры: Durst, Aristo, Mutoh, MecaNumeric, Seal, CamTech, Alcam compositer, Leitner, Moedel, Onyx, Innovations, Coating. Генеральный ди-ректор компании – Иван Клушин.
42 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
тех
но
ло
гии
сп
ец
ре
по
рта
ж
«Акведук» на своей волнеФоторепортаж с производства компании «Акведук наружная реклама»
Компания «Акведук наружная реклама» была создана в апреле 2000 года и за это время прошла путь от небольшой организации до уверенно стоящей на ногах, ди-намично развивающейся компании. Компания предлагает полный комплекс услуг по наружной рекламе, включающий в себя разработку и изготовление на собствен-ной производственной базе: световых коробов; панель-кронштейнов; объемных букв; фасадных и интерьерных вывесок; комплексного оформления фасадов зда-ний; крышных установок; рекламно-информационных конструкций (стелы, пилоны и т. д.); брандмауэров; POS-материалов; рекламы для транспорта; табличек и стен-дов; неона; широкоформатной печати на различных материалах; формованных из-делий из пластика. Одним из основных направлений деятельности компании «Акве-дук» является изготовление и монтаж крышных рекламных установок любой степени сложности. Основными клиентами компании являются: «Газпромнефть», «Связной», «Бургер Кинг», трактир «Елки-Палки», «Очаково» и др.
Генеральный директор – Алексей Гуров.
Все
фот
о –
Ана
стас
ия М
арты
ненк
о
Все национальные программы «Макдоналдс» компания «Акведук» обеспечивает полноцветной печатью
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 43
Широкоформатный принтер HP Designjet-9000s
Широкоформатный принтер Leopard 3308
Все работы по изготов-лению наружной рекламы компания «Акведук» выпол-няет своими силами на сво-ей производственной базе
44 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
оф
ор
мл
ен
ие
пр
ое
кт
Красавица МоскваВ праздничное оформление столицы инвестировано 173 миллиона рублейА Н А С Т А С И Я С У Ч К О В А
С 25 ноября в столице уже были установлены 64 новогодние ели. Организаторы праздника не обе-щали значительных новшеств в ди-зайне украшений, однако несколько необычных проектов все-таки были воплощены при декорировании улиц Москвы.
Подготовка к праздникам осу-ществлялась заранее, она проходи-ла в несколько этапов. «У нас боль-шой праздник – 70-летие разгрома немцев под Москвой, и мы начали создавать праздничное настроение именно с этой даты. Украшали город к данному событию, а затем плав-но «перешли» в Новый год в конце ноября. Отдельная программа у нас разработана под рождественские праздники», – заметил Владимир
Черников, руководитель столичного департамента СМИ и рекламы.
Специально для оформления Мо-сквы департаментом СМИ и рекла-мы был проведен открытый тендер, в котором приняли участие около 60 дизайнеров. Финалистами конкурса стали молодые дарования из России и зарубежья. Это 34-летний побе-дитель конкурса из Тольятти Алек-
сандр Шпагин и Анна Лукашок из Белоруссии, занявшая второе ме-сто. За свои оригинальные проекты дизайнеры получили финансовое вознаграждение в размере 100 и 35 тысяч руб. соответственно. Теперь улицы Первопрестольной украшают 1800 креативных плакатов и флагов. Также организаторы конкурса соста-вили шорт-лист из самых интересных идей.
В местах массовых гуляний каждо-го административного округа были размещены несколько елей высо-той от 18 метров. Каждое дерево оформлено в индивидуальном стиле и отличается оригинальным деко-ром. На Тверской площади установ-лена 25-метровая ель «Триумфаль-ная», которая декорирована около 1500 шаров и 368 метрами гирлянд. В память 200-летия со дня победы в Отечественной войне 1812 года устанавливаются «тематические ели» у памятных мест: у Триумфальной арки, на Арбатской площади, на Куту-зовском проспекте – у «Бородинской панорамы». Вокруг каждого дерева будут установлены специализиро-ванные площадки с табличками, со-
Все
фот
о –
Вал
ерия
Лап
ина
www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 45
держащими исторические сведения о войне 1812 года. А у Большого теа-тра москвичи имеют возможность полюбоваться елью «Щелкунчик», на-ряженной соответственно мотивам одноименной сказки. Каждое дерево украшено светодиодными или стро-боскопическими гирляндами, макси-мальная длина которых 500 метров, а также игрушками, количество кото-рых доходит до 1000 штук.
Большое внимание было уделе-но творческому оформлению улиц города электричеством. 19 декабря закончился монтаж световых фон-танов и декоративных конструкций. Это еще один сюрприз для жителей и гостей столицы – необычное оформ-ление различными инновационными и яркими световыми проектами глав-ных улиц, зданий и площадей города. «Поскольку перетяжек у нас теперь нет, мы впервые используем 93 фор-мата светодиодных украшений. Это будет очень заметно и красиво. Мо-сква просто преобразится», – сказал Владимир Черников. Для этого были использованы самые высокотехно-логичные элементы. Некоторые из них москвичи могли наблюдать на фестивале света. В центре города планируется оформить светом бо-
лее 30 зданий. Организаторы уста-новили очень сложную новогоднюю конструкцию на Лубянской площади, а здание телеграфа было решено украсить при помощи специальных
инновационных технологий. Дети мо-гут увидеть знакомых героев из лю-бимых сказок, изображениями кото-рых украшены остановки наземного транспорта Москвы.
Новогоднее оформление магазинов, кафе, торговых палаток и т.д. лежит на плечах их владельцев
46 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru
СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]
Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев
ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.
Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.
БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная ежене-дельная газета «Свободные новости», тираж 75000.г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected]г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81,ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, [email protected]
ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая гравиров-ка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.
ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru
КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]
«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.
МОСКВА
«Компания «Принтвелл». Продажа оборудования и ма-териалов для производства интерьерной и наружней графики. Широкоформатные принтеры Сanon, черни-ла Bordeaux, материалы для печати: холст, фотобумага, пленка, бэклит и др. от ведущих мировых производителей Sihl, Intelicoat, Felix Shoeller. Тел. (495) 669-36-99, (499) 501-69-03. ул.Староалексеевская, д.24 (м. Алексеевская). www.printwell.ru, [email protected]
ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; [email protected]
РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, бил-борды. BTL-услуги.344068 г.Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected] ,[email protected] ,www.акватория-рекламы.рф
ООО «Еврострит». Производство современных динамиче-ских рекламных конструкций европейского качества:-лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;-остановочные комплексы;-светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформат-ная печать.Г. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алю-миниевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru
СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы - неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, по-лиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.
ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видео-реклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected], [email protected], www.standprint.ru.
УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; [email protected]; www.barisadv.ru.
ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.
ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]