Нововведения систем контекстной рекламы. Ольга Криль, i-Media. Матрица рекламы 2015

11

Нововведения систем контекстной рекламы

Специально для

22

33

1.Ценообразование

44

Что изменилось?

Отмена скидок Смена аукциона Смена ранжирования

55

Ранжирование на поиске *

Рейтинг

66

ЗадачаПри условии одинаковых коэффициентов качества

Была скидка 14%Позиция выше => Траты больше => Скидка больше

77

Списываемая ценаПри условии одинаковых коэффициентов качества

88

Изменения в интерфейсеСтавки для входа

Списываемые цены

99

Распределение кликов по позициям СР

https://yadi.sk/d/rOOi6kNWiX5fJ

1010

Резюме Учет распределения трафика по

позициям Увеличился вес коэффициента качества Больше трафика за меньшие деньги,

если материалы качественные Равные стартовые условия для всех

1111

Продуктивность ключевых фраз

Насколько удачна связка ключ-объявление

Многие параметры учитываются в Q Не учитывает статистику объявления

https://yandex.ru/support/direct/efficiency/productivity.xml

1212

Как пользоваться?

1313

Что наблюдали мы

В целом по аккаунтам – снижение стоимости клика на 5-7%

Бренд

Конкуренты

Товарные РК

Снижение стоимости клика

Практически без изменений

Высокая продуктивность – снижение стоимостиНизкая продуктивность – повышение стоимости

1414

2.Мобильные устройства

1515

Рост мобильного трафика

2014 год: мобильный трафик в России вырос на 89%

http://oborot.ru/news/15681/24http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/02/06/megabajty-obgonyayut-vyruchku

1616

Мобильные объявления

Только новые объявления – мобильные Тип не редактируется

https://yandex.ru/support/direct/mobile/mobile-ads.xml

1717

Мобильная статистика

1818

Корректировки ставок

Отключить мобильные

нельзяhttps://yandex.ru/support/direct/impressions/bids-adjustment.xml

1919

2 корректирующих коэффициентаЗадача:Ставка 10 рублейКорректировка ночью = -50%Корректировка на мобильные = +10%

Ставка ночью на планшеты и десктопы = Ставка днем на мобильные = Ставка ночью на мобильные =

10-(10*0,5) = 5 руб10+(10*0,1) = 11 руб11-(11*0,5)= 5,5 руб

2020

3.Фишки

2121

Расширенный заголовок = 56 символов Часть текста / адрес / пусто Только на поиске Яндекса Можно отключить в настройках

Перенос текста в заголовок

http://adv.ya.ru/2269

CPC -11%

2222

Ретаргетинг по сегментам

Сайты рекламной сети

Пользователь зашел на сайт

https://yandex.ru/support/direct/features/retargeting.xml

Источник ОС, браузер Устройство Пол, возраст

2323

Кейс. Магазин электроникиСегмент по UTM Зашел по акции +

КупилКупил недавно фотоаппарат?Теперь нужны крутые аксессуары! Скидка 7%. Доставка Москва+обл. Заказывай!

Заказы +28%CPO -11%

2424

Кейс. Магазин электроники

Заказы +9%CPO -5%

Зашел по акции + Не купил + Более 20 секунд

Сегмент по Поведению

2525

AdWords

2626

Адреса на мобильном

Через Google Мой Бизнес В адресах указан Телефон

https://support.google.com/adwords/answer/2404182

2727

Только номер телефона

Показ на «звонящих» устройствах Звонок по клику Только на поиске

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6130299?hl=ru

2828

Модификаторы объявлений

https://support.google.com/adwords/answer/6093368

Логическая подводка

Оставляем символы

2929

Модификаторы объявленийКейсы

CTR +21%

CTR +14%

3030

Gmail sponsored promotions (GSP)

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6210602?hl=ru

По клику открывается на весь экран

3131

Gmail sponsored promotions (GSP)

3232

Запуск GSP

Шаг 1:

Шаг 2:

Призывы, Акции, Скидки

3333

Ключи Домены конкурентов Демография Интересы Околотематика

Запуск GSP

Шаг 3:

3434

Особые аудитории по интересам

Названия интересов: Ключи Посещаемые сайты

https://support.google.com/adwords/answer/2497941?ctx=tltp

3535

Особые аудитории по интересамКейс. Магазин дверей

Заявки +20%CPO -10%

3636

Подведем итоги

3737

Новый аукцион Мобильные устройства Перенос текста Ретаргетинг по сегментам

Основные новинки

Только номер телефона

Модификаторы Реклама в Gmail Особые аудитории

3838

Ольга КрильРуководитель группы контекстной рекламы агентства i-Media

Отвечу на Ваши вопросы!

3939

+7 (495) [email protected] | www.i-media.ru