Технологии рекламы

`

OKRASHENO

ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ

Технический директорАнтон Петухов

ТВ

Год основания - 1987

Основатели – Юрий Заполь и Михаил Лесин

Около 2 000 сотрудников

Годовой торговый оборот в 2015 г. - 86 млрд руб

Реклама: ТВ, радио, интернет, экраны, кинотеатры

Vi СЕГОДНЯ

Интернет Радио Экраны Кинотеатры

Техническая дирекция

ИТ – безопасность, автоматизация, поддержка пользователей

Медиа – подготовка, доставка, трансляция, мониторинг

Среды – Эфир, Кабель, Спутник, ОТТ

40 + 100 специалистов

О НАС

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОРИЕНТАЦИЯ

Функция селлера : быть на шаг впереди в создании систем монетизации контента, по сравнению с развитием систем

дистрибуции

“У телеканала только появилась идея о новой возможности дистрибуции контента, а у нас уже готова модель эффективной монетизации этой

возможности”

`ОТТ ЭТО БУДУЩЕЕ НА

КОТОРОЕ НУЖНО ДЕЛАТЬ СТАВКУ!

МОЯ ЦЕЛЬ….

ИНТЕРНЕТ И НАША ЖИЗНЬ

НАША ЖИЗНЬ

ИНТЕРНЕТ

ИНТЕРНЕТ И НАША ЖИЗНЬ

ИНТЕРНЕТ

ПРЕССАПРОДАЖА

БИЛЕТОВКАРТЫ

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

ИНТЕРНЕТ И НАША ЖИЗНЬ

ИНТЕРНЕТ

ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ В ТВ

OTT – среда доставки ТВ-контента, не привязанная к

провайдеру сети связи, использующая специальное

программное обеспечение и протокол ip (unicast)

o Эфир

o Кабельная сеть (включая IP TV)

o Спутник

o ОТТ – новая среда

Два типа:

• Линейное (Телеканалы)

• Нелинейное (VoD)

ОТ КЛАССИЧЕСКОГО К НОВОМУ ТВ

WEB

НЕЛИНЕЙНОЕ ОТТ TV

Mobile

Приставки

WEB

НО

ВО

Е

ЭФИР

ЛИНЕЙНОЕ

КАБЕЛЬ(в т.ч. IP TV)

СПУТНИК

24%

10%

66%

КЛ

АС

СИ

ЧЕ

СК

ОЕ

?%

ЛИНЕЙНОЕ

Среда

Кабельное ТВ

Спутниковое ТВ

Эфирное ТВ

ИТОГО:

Телеканалы

Зритель

Зритель

Зритель

Триколор

Интернет

ТЕЛЕВИДЕНИЕ ЭТО

ЛЮБОЙ ВИДЕО КОНТЕНТ !

МОДЕЛИ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ:

o ЛИНЕЙНАЯ

o НЕЛИНЕЙНАЯ

ВОЗМОЖНОСТИ

o ДОХОД

o ИМИДЖ ТЕЛЕВИДЕНИЯ

o СЕРВИС

o ИЗМЕРЕНИЯ И КОНТРОЛЬ

o АВТОМАТИЗАЦИЯ

УГРОЗЫ

o РАЗМЫВАНИЕ ПРОДУКТА

o ПОТЕРЯ КОНТРОЛЯ

НАША ЦЕЛЬ

СОЗДАТЬ ТЕХНОЛОГИЧЕСКУЮ МОДЕЛЬ,

ПОЗВОЛЯЮЩУЮ РЕАЛИЗОВАТЬ ВСЕ

РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ОТТ

1. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Black Out

Соцдемтаргетинг

Геотаргетинг

СТОК

Catch Up

RTB

Интерактив

Rolls

Агрегация сигналов

Сборданных

DMP

Adblock

Black Out

Соцдемтаргетинг

Геотаргетинг

СТОК

Catch Up

RTB

Интерактив

Rolls

Агрегация сигналов

Сбор данных DMP

Adblock

ТАРГЕТИНГ

DMPвнешняя

DMPVI

EPG

КАНАЛ

ПРОДАЖИVI

ПРОДАЖИВНЕШНИЕ

ЧТО?

КОМУ?

ГДЕ?

КО

ГДА

?

КОМУ?

КОМУ?

2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕСУРСА

6 + 3 = 9 минут в часR R

2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕСУРСА

Catch Up = 3 – 7 дней

R RВ

СЯ

РО

СС

ИЯ

ГЕО

ТАР

ГЕТИ

НГ

СО

ЦД

ЕМТА

РГЕ

ТИН

Г

СТО

К

RTB

3. ИЗМЕРЕНИЯ

ЭФИР

WEB

ЛИНЕЙНОЕ

НЕЛИНЕЙНОЕ

КАБЕЛЬ(в т.ч. IP TV)

СПУТНИК

ОТТ TV

Mobile

Приставки

WEB

24%

10%

66%

НО

ВО

ЕК

ЛА

СС

ИЧ

ЕС

КО

Е

ДО 2015 года

ПОСЛЕ 2015 года

? %

TOTAL TVR

= 14.2%

TOTAL TVR + N%

МОДЕЛИ ИЗМЕРЕНИЯ

КЛАССИЧЕСКОЕ

НОВОЕ (ОТТ)

КЛАССИЧЕСКОЕ

НОВОЕ (ОТТ)

КЛАССИЧЕСКОЕ

НОВОЕ (ОТТ)

Единый рейтинг Пересчёт в универсальный рейтинг

Отдельные продукты – отдельные измерения

∑ R

R

R

R

Y

R=Y=

Y

R

X

ФОРМИРОВАНИЕ ПРОФИЛЯ

o Любимые телеканалы

o Предпочитаемые передачи

o Прямой эфир или Catch-up

o Длительность смотрения

o % показа рекламного спота

+ НОВАЯ ИНТЕРЕСНАЯ АУДИТОРИЯ

4. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

ДОХОД

РЕЙТИНГ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

х ЦЕНА= ДОХОД

ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ + РЕСУРС

Неопределенный статус ОТТ-ТВ сервисов

—Проблемы с

ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ОТТ

Юридическая1

Права на распространение2

Технологическая3

Маркетинговая4

Измерения 5

Пиратство 6

БУДУЩЕЕ

В ВЗАИМОВЫГОДНОМ СОТРУДНИЧЕСТВЕ

ОТТ-СЕРВИСОВ И КАНАЛОВ

АНТОН ПЕТУХОВ

МОСКВА, АК.ПАВЛОВА 25

[email protected]

2016 ГОД

СПАСИБО!