Динамика медиаоснащенности и медиапотребления Телевидение глазами телезрителей - 2015 Анна Воронцова ведущий эксперт отдела социологических исследований АЦ Vi, к. соц. наук
Динамика медиаоснащенности
и медиапотребления
Телевидение глазами телезрителей - 2015
Анна Воронцова
ведущий эксперт
отдела социологических исследований АЦ Vi,
к. соц. наук
2
Телевидение глазами телезрителей - 2015
Телевизоры
Телеканалы
Прием ТВ Интернет Экраны
Телевизионный
контент в интернете
3
Телевидение глазами телезрителей - 2015
Телевизоры
Телеканалы
Прием ТВ Интернет Экраны
Телевизионный
контент в интернете
4
Прием телевизионного сигнала% городских домохозяйств
эфир (аналог + цифра)
28%
аналоговый кабель
35%
Неустойчивое качество
приема (аналоговый эфир)
Устойчивое качество приема
HD-каналы
ТВ-сервисы 10-20 телеканалов
40+ телеканалов
90+ телеканалов
телепросмотр
выше на
6-9%
цифровой неэфирный
прием 37%
спутник
IPTV
цифровой
кабель
Телевидение глазами телезрителей - 2015
5
Развитие многоканальности в России
7 8 9 810 11
1517
2125
27
3538
42
51
59
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Число доступных телеканалов
в среднем на городское домохозяйство
Эфирное ТВКабельное
аналоговое ТВ
Цифровое
неэфирное ТВ
Телевидение глазами телезрителей - 2015
6
Универсальные каналы в многоканальной средетеряют аудиторию
суммарный рейтинг
в цифровой неэфирной среде
на 40% ниже чем в эфирной среде
7
Структура доставки телесигнала изменится% городских домохозяйств
эфир (аналог + цифра)
28%аналоговый
кабель35%
цифровой неэфирный
прием37%
цифровой эфир20%
аналоговый кабель
30%
цифровой неэфирный
прием50%
В 2015 году В 2020 году (прогноз AC Vi)
Телевидение глазами телезрителей - 2015
8
Телевидение глазами телезрителей - 2015
Телевизоры
Телеканалы
Прием ТВ Интернет Экраны
Телевизионный
контент в интернете
9
Число телевизоров влияет на телепросмотр в семье
33% дмх имеют
ТВ на кухне
1 ТВ
на каждого
члена семьи
+10-15%к просмотру
в семье
ТВ на кухне +10% к просмотру
по будням у женщин 35+
Телевидение глазами телезрителей - 2015
10
1.3
1.5
1.6 1.6
2002 год 2005 год 2007 год 2015 год
Как меняется домашний парк телевизоров
Число телевизоров в городских домохозяйствах, в среднем
современные
телевизоры
телевизоры
старого образца
Телевидение глазами телезрителей - 2015
11
Домашний телевизионный парк в 2015 году% городских домохозяйств
HD-телевизор 42%
USB-вход 60%
«тонкая» панель 71%
Смарт-ТВ 20%
Телевидение глазами телезрителей - 2015
подключенный
Смарт-ТВ 13%
12
Телевизоры - агенты влияния на телесмотрение
цифровой неэфирный
прием58%
аналоговый (или цифровой
эфирный)42%
есть HD-телевизор
Телевидение глазами телезрителей - 2015
структура приема телесигнала
13
Телевидение глазами телезрителей - 2015
Телевизоры
Телеканалы
Прием ТВ Интернет Экраны
Телевизионный
контент в интернете
14
Домашний доступ в интернет
есть доступ
74%
нет доступа
26%
5%
49%
63%
73% 74%
2002 год 2010 год 2012 год 2014 год 2015 год
скоростной
доступ
68%65%
55%
% городских домохозяйств
в среднем,
2 компьютерных
устройства
Телевидение глазами телезрителей - 2015
в 2015 году в динамике
15
Использование новых экранов% горожан
68%
49%
активные пользователи интернета
смотрят ТВ на 25% меньше не-пользователей
21%
13%
было 38%
было 17%
было 10%
Телевидение глазами телезрителей - 2015
было 67%
16
Домашний доступ и использование интернета
95%83%
48%
15-34 года 35-54 года 55 лет и старше
2010 год 2012 год 2014 год 2015 год
Доля (%) интернет-пользователей
в домохозяйствах с домашним доступом
Телевидение глазами телезрителей - 2015
17
Нелинейный телепросмотр через интернет
5%
15%
27%
37%
43%
2005 год 2007 год 2010 год 2012 год 2015 год
Телевидение глазами телезрителей - 2015
Доля горожан (%), смотрящих фильмы, сериалы, телепередачи через интернет
раз в неделю и чаще
18
Какую долю составляет нелинейный просмотр?
линейно74%
нелинейно26%
Телевидение глазами телезрителей - 2015
доля (%) горожан
97%
43%
смотрят линейно смотрят нелинейно
структура просмотра
(в группе освоивших нелинейный просмотр)
19
Как меняется линейное телесмотрениекогда зритель осваивает нелинейный просмотр
смотрят
только линейно
(57% горожан)
смотрят
и линейно, и нелинейно
(43% горожан)
общий объем
телепросмотра
(линейно+нелинейно)
+8%
-19%
20
на Смарт ТВ
12%
Фрагментация нелинейного просмотра по экранам*
на большом экране
28%
на компьютере52%
на мобильных устройствах
20%
Телевидение глазами телезрителей - 2015
*в % от общего объема
нелинейного просмотра
скачанное на ТВ
16%
21
Какой контент смотрят нелинейно
зарубеж фильмы
22%
зарубеж сериалы14% отечественные
фильмы16%
отечественные сериалы
14%
юмор, развлекательные
13%
м/ф7%
другое14%
Телевидение глазами телезрителей - 2015
фильмы, зарубежные
сериалы, м/ф59%
контент телеканалов
41%
• отечественные сериалы
• юмор, ток-шоу
• развлекательные программы
• документальные фильмы
• прочее
доля (%) в общем объеме нелинейного просмотра
22
Выводы исследования «Телевидение глазами телезрителей»
для телевизионной индустрии
Цифровой неэфирный прием уже стал доминирующим (37% городских домохозяйств) и будет расти дальше Конкуренция за зрителя будет нарастать, крупные каналы продолжат
терять аудиторию 43% горожан освоили нелинейный просмотр телеконтента
(через интернет) В их объеме телепотребления нелинейный просмотр составляет 26% Охват и длительность нелинейного просмотра будет расти
Нелинейный просмотр отбирает время у линейного телесмотрения Молодые зрители уже освоили новые практики, процесс освоения
идет в средних и старших возрастах