Анна Серебрякова, "Информационный трафик для коммерческого сайт"

Информационный трафикдля коммерческого сайта

Анна Серебряковаруководитель отдела

продвижения

Зачем информационный трафик коммерческому сайту?

✓ По информационному трафику есть коммерческие переходы

✓ Увеличение лояльности к бренду

✓ Получать переходы по коммерческим запросам

Влияние на коммерческие запросы

Влияние на коммерческие запросыМетодика

Информационные запросы

Увеличение видимости по большему числу запросов

Переходы с поиска на сайт

Персонализация у посетителей

по информационным запросам

Персонализация у посетителей

по коммерческим запросам

Переходы по коммерческим запросам без позиций в

выдаче

Влияние на запросозависимые

поведенческие факторы по коммерческим запросам

Влияние на коммерческие запросыНеобходимо учитывать

✓ % общей видимости

✓ длительность персонализации

✓ % повторных запросов пользователей

✓ вероятность того, что все факторы сойдутся вместе

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьУвеличение общей видимости

✓ Собираем/группируем семантику для информационного трафика

✓ Создание и размещение контента

✓ Контролируем CTR на выдаче

✓ Почему?✓ Когда?✓ Что такое?✓ Как?✓ Для чего?

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьУвеличение общей видимостиИнформационные ключевые фразы

✓ Зачем?✓ География✓ Отзывы✓ Инструкции✓ Советы

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьУвеличение общей видимости

Специфические информационные ключевые фразы

Cпецифичные информационные запросы, которые относятся к тематике бизнеса.

нужна ли карта тахографаотсутствие карты водителя для тахографа

отсутствие карты тахографаштраф за отсутствие карты тахографа

как использовать карту тахографа какая карта нужна для тахографа Continentalчто делать если потерялась карта тахографа

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьУвеличение общей видимости

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьУвеличение общей видимости

Позиция в ТОП / Заголовок / Cниппет / Расширенный сниппет

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьCTR в выдаче

Позиция в ТОП / Заголовок / Cниппет / Расширенный сниппет

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьCTR в выдаче

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьДлительность персонализации

Файл: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1RvPp-H4A932KfQ7bGU6vb0Gb8yv0g0oQq3q9JbLFPPU/edit#gid=2040515101

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьДлительность персонализации

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьДлительность персонализации

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьДлительность персонализации

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьДлительность персонализации

✓ позиции сайта примерно за 5-10 дней вернулись обратно.✓ дополнительных переходов не было

Данные цифры зависят от :

✓ тематики ✓ от сложности услуги

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьПроцент повторных запросов

пользователейПример 1 - сайт semantica.in

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьПроцент повторных запросов

пользователей

Всего 650 в среднем, получено 6 переходов. Итог - 1% обратных переходов получили.

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьПроцент повторных запросов

пользователейПример 2 - коммерческий сайт

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьПроцент повторных запросов

пользователей

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьПроцент повторных запросов

пользователей

Влияние на коммерческие запросы / Необходимо учитыватьПроцент повторных запросов

пользователей

Всего 110 в среднем, получено 16 переходов. Итог - 16% обратных переходов получили.

Выводы

✓ Увеличение количества переходов по коммерческим запросам

✓ Влияние на запросозависимые поведенческие факторы по коммерческим запросам

✓ Дополнительный конверсионный трафик Это тот самый трафик, котормый можно закупить через РСЯ Яндекса и КМС Google

Влияние на коммерческие запросыВажное дополнение

Необходимо все отслеживать и контролировать результат

Информационный трафик для коммерческого сайта

Вопросы?Анна Серебряковаруководитель отдела продвижения

facebook.com/[email protected]: seanna_vrn