Исследование Института ASI (Advertising Specialty Institute, США) 2016 г. Как работают промоподарки
Исследование Института ASI (Advertising Specialty Institute, США)
2016 г.
Как работают промоподарки
Американская коммерческая организация Институт ASI проводит исследования рынка промоподарков с 2006 г. В настоящее время в опросах Института участвуют жители крупнейших городов Северной Америки, Канады, Европы и Австралии. Исследователи в ходе опроса выясняют, как респонденты используют полученные промоподарки, как долго хранят, и какое впечатление о рекламодателе у них остается. В 2016 году, благодаря онлайн-сервису для проведения опросов, было охвачено более 100 000 респондентов из США.
Об исследованиях Института ASI
Статистика по США
Рейтинг промоподарков среди респондентов
Футболки
Футболки пользуются популярностью у всех возрастных категорий. Промофутболки есть более чем у 50 % опрошенных
В гендерном соотношении — у женщин футболки можно встретить чаще, чем у мужчин
Сумки и флешки
Целевая аудитория сумок с фирменным нанесением — женщины всех возрастов
Мужчины предпочитают получать в подарок флешки
Верхняя одежда
По степени влияния на получателя в ТОП-5 входит верхняя одежда
При этом среди мужчин такой подарок более популярен, чем среди женщин
Внешние аккумуляторы
По данным опросов в Америке, у 3 человек из 10 есть брендированный
внешний аккумулятор. Большинство из них — люди в возрасте
от 18 до 44 лет
За время жизни аккумулятор генерирует 1 034 контакта
опрошенных, сказали, что использовали бы аккумулятор с нанесенным логотипом, т.к. это полезный подарок
Зонты
У 25 % опрошенных в США есть зонт с нанесенным логотипом.
Наиболее популярны зонты среди аудитории старше 65 лет
Среди женщин зонты популярней, чем среди мужчин
в среднем генерирует рекламный зонт в течение срока службы
Статистика США ТОП-3 самых популярных промоподарков
Популярность промоподарков варьируется в зависимости от возрастной группы
Срок жизни промоподарков, в месяцах
Почему хранят промоподарки
Причина оставить подарок у себя
Самым полезным подарком респонденты назвали письменные принадлежности. В категориях «Привлекательность» и «Просто здорово» лидирует верхняя одежда. Календари получают конкурентное преимущество как удобное средство хранения контактных данных.
Количество контактов
По данным опросов в США
Среднее количество контактов за время использования промоподарка
Исследователи подсчитали среднее количество контактов в каждой группе промоподарков. В основе формулы лежат данные о сроке жизни промоподарка, частоты использования и количества контактов за время использования промоподарка.
Количество контактов
По данным опросов в Мексике
По данным опросов в Канаде
По данным опросов в Риме, Италия
По данным опросов в Париже, Франция
Количество контактов
По данным опросов в Берлине, Германия
По данным опросов в Лондоне, Великобритания
Количество контактов
Стоимость контакта
Данные по рынку США
Стоимость контакта у промоподарка в 4,5 раза ниже, чем у рекламы в газете, и в 3 раза ниже, чем у рекламы на телевидении. При этом промосувенир обеспечивает более точное попадание в целевую аудиторию, в отличие от рекламы в газетах и на телевидении.
Еще о средствах рекламы По степени влияния промоподарки занимают лидирующую позицию по сравнению с другими источниками рекламы
Промоподарок и лояльность
Участники опроса чаще помнят тех рекламодателей, которые дарили им промоодежду
Итоги Почему подарки — универсальный инструмент продвижения
Virginia Hill Takuma Kimura Eric Milet Victoriia Z Peter Dutton katrina.alana chichacha Sin Amigos
Спасибо!