Отслеживание эффективности продвижения интернет-магазина в органическом поиске

Немного о себеШесть лет в интернет-маркетинге;

Автор статей по поисковой оптимизации;

Специалист по комплексному продвижению

проектов;

---

-

-

-

Основная цельПривлечение на сайт целевого трафика из органической выдачи поисковых систем

Основная цельПривлечение на сайт целевого трафика из органической выдачи поисковых систем

Основная задачаУвеличение количества целевых показов и кликов по сниппетам вашего сайта

Разрешение экрана

x4

x4Выдача

тех, кто вводил этот запрос прокрутят страницу до конца

20%Менее

откроют вторую страницу

5%Меньше

Как определить динамику продвижения проекта?

Это не сложно, если Вы продвигаете 10 запросов.

Но что делать если запросов не 10, а 10 000?

Возникает необходимость ввести метрики эффективности

Основные метрики

x4

Дополнительные метрики● Видимость

Дополнительные метрики● Видимость● Количество показов

Видимость

k - коэффициент позиции f - частота запроса

Коэффициент позиции

1 позиция - 12 позиция - 13 позиция - 14 позиция - 0,855 позиция - 0,66 позиция - 0,57 позиция - 0,58 позиция - 0,39 позиция - 0,310 позиция - 0,2>10 - 0,05

Количество показов

Физический смысл метрик● Видимость — вероятность показа нашего сниппета

пользователю

Физический смысл метрик● Видимость — вероятность показа нашего сниппета

пользователю● Количество показов — количество показов сниппетов

в зоне внимания пользователя

Кластеризация запросов

Распределение

x4

Вводные данные

x4● Частота запроса● Позиция запроса● Посадочная страница запроса

Таблица

x4

Метрики

x4

Диаграммы

x4

Видимость

x4

Количество показов

x4

Назначение запроса

x4

Тип запроса

x4

Категория

x4

Формирование отчетов

Назначение запроса

x4

Тип запроса

x4

Тип запроса

x4

Категория

x4

Общий отчет

x4

Динамика категорий

x4

Динамика категорий

x4

Отчет по регионам

x4

Динамика в регионах

Сравнение с конкурентами

x4

Динамика в сравнении с конкурентами

Кейс Comfy.ua: продвижение категорий “Кондиционеры” и “Холодильники”

Формирование исходных данных

x4

Для каждого из типа и назначения запроса применена разная стратегия продвижения

Показатели в разрезе категории

x4

Динамика категории

x4

Видимость в категории “Кондиционеры”

x4Май Июнь

Видимость Google , %: 49,49% 62,02%

Трафик в категории “Кондиционеры”

x4

+12,5%рост видимости категории “Кондиционеры”

+167%рост трафика в категории “Кондиционеры”

Показатели в разрезе категории

x4

Динамика категории

x4

Видимость в категории “Холодильники”

x4Май Июнь

Видимость Google , %: 63,34% 69,37%

Трафик в категории “Холодильники”

x4

+6%рост видимости категории “Холодильники”

+60%рост трафика в категории “Холодильники”