Top Banner
⌦⌫
69

รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

Mar 09, 2016

Download

Documents

 
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

�������������� �������⌦����������⌫�����

����������⌦��

Page 2: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��������� ��������� �������������

���������⌫�� ���⌫������������������������������������������������������������������ ��"�����#�����������$��⌫%⌫��&��'(��)*�)��� ���+⌦�������������������������������������������� �����⌫-���%.���$��%⌫��/0/1� ���������⌫�%&���������������&��)��� �������#� �$� ����⌫�����������������2�����3⌦4��������⌫���(���������%�%⌫������"�����"��&� �)���/0�� ����%&���������3⌦4��������⌫���(������⌫�$��.)��"������������������#�������)*������%&������"�����.��* �����%���5$"��$�������-�"��%⌫����� � ����"�����6���"��&� ����$��%⌫����������$������������ � .�������7���������%�%⌫� �'������)��$�%$3%������2�8��%��2�����.���%⌫��&����������(�3��9�2�������#���&4�:�������"(�6:

��� ;<=> �6�%.�����-����� ?�&%@3����:��"�$)�� �������������7�2�����3⌦4��������⌫���(�A ��� ��%.��������3⌦4��⌦���&�)�⌦�� ����"���������⌫����"�9�2����������������������'���%"����B �������$��&69�2��������-%�%�3�: ���%����2�8������������2�������⌫���(���������������������������⌫����"�������$������� ��"���.�"�(������ ���%�����������&%@3����:���� ����������"�$����@��6�%⌫��⌫��C�)���������������2����������-���D2��������������������%� �$�

��������3⌦4��&��⌫� �⌫%⌫��� ���������$�%⌫�.)��������$���%�3�:����'�2�8�������������� �%�-�-��⌫������%3 ���-%��������2�����2�8������������ 2E3E ;<=;F;<<G %⌫����

���������⌦�� ������������������������������⌫���������� �!"�#����$ � �$⌦� ��%&#��#� ���� ������#��'&����(��� �*�+% ���,�-�⌫"�⌫�� &!��'&��% ������ '&�����#!"�#����&��� � �!.��/�����������������&��� ����!.��⌫"������"�$⌦ '&�#� #������������ �⌫���% ����#� �#��-0'&���� �!"��&���⌫��� �!"�-�1����⌫����⌫"�⌫'&���%������⌫-���#��2

����

Page 3: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����

�� ��.��$�������$���%�3�:���'�2�8��������������H .������3�������(� ��3⌦4��$ �� ��%���� ���� �����6:%⌫����� �����'������)��������������⌫-�������I⌦�����(�������%3������$��������#�@��� �)���������������#�%���'(�"�$-9�%⌫�D�����"�(� �����#��������2������%⌫��(��%��%��-�%&��$��F"�$-9��$�����-�������������@$���� �� ��2$�2:��������3⌦4��&��⌫��2����'��2�������(���������$� ⌦���� ���#����-���:������J���"�������������)����������$������������������������)��� ������%&����" %&�����������������%������$���⌦��

�����C�)������%$3%���)*������������$����2�8������������2�����3⌦4��������⌫���(���������������������������������⌫����)�⌦�� �������$�I⌦���""������������%⌫���J����� �$�B ��#������@$���� �$�B ����&����I⌦���%.�����)��⌫�9�2��#� ?���������� ����-����� ��������2������A ����)����������������������� .���2⌫������%⌫�'(��)*����������:���2�8���2����������������%������ )������������������ �������#���������������� %⌫��������������⌫����������#�� ����������$���%. ��"�$)���.��$��� ��� ��%.�⌦���2�����������"������������������ )����� �������(���%⌫����������������������:�����)�'(��)*��������#���� ��%⌫��������������⌫-����$����� ��������� �����2������������ ���#���"���� ?���������3⌦4�A ������⌫��� �2���'(�'�$�'(�����:�)����⌫� ��(��)���"����)�����%.���������������⌫���⌦+⌦�� ����)����$�������� ��$���������� ������)���(����������$%@$���⌫9�2 �$�����)���)����&6�������$%@$������⌫9�2����2(� �����������$��)�� ������I⌦�����(�������%3�$���������������.��)�����(�� ���:��)�����⌫��

�����@$�����⌫��7�� ��������$%@$���⌫9�2 ��������� ���⌫������������������"���������������)��)�������8�@��� ������⌫��$%@$��������������������%���%⌫������9���"'(��)*����������%������ �⌫�����$��%⌫������)����%&�������I������������$��)��$��������������������$�$�)�������⌫�����������������E

�������� ����� �����K 2L3 $��� ;<=M

Page 4: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������

�������������� ������������ �������� ��������� ��� ������� �������

��������� � ��������!�"���#��$����� %&����������� ������������ ⌫�!���� ��"#�$%&���

������������ ����������������� ���� ��������� ���� ������������ ��!� "������# ���"���$ �%&%%'()* % �++� +,+- ./⌧* % �++� &,+�123/4)5 674)893(84/:;/7<<*6<3 7==>5��???*674)83(84/*@(=�����������AB���" ���"���A���A���� �A�� "�A���A��C � DAAA*E⌫���⌦���������!�� F���#�GF��H�IJ������� ��G�KF���G"F�� L �⌫#� N�A�������L��O��� G����� ���N����������A���� G�P����F���������� �!���"#A� G�N ��#F��H�I$�#$����%�⌫� ' �Q%%% ��� �RFL�� #� �-�+

������

�����

������

�����

Page 5: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

�� ������� �������

������������ ��������� ������!���"#�����$��

Page 6: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

�#$�����

����2�����%⌫� �%N��)���������9%����B +⌦����#�'�'�$����@&�$ 9�����������%��&�-��9$����:�$�"%"�%��#������2�������⌫���(����������������� �� � �����$@⌫ ������)��⌫�����2�����3⌦4�-����� )���2������⌫��N������������������)�'(�'�$������2$��������"'$���"�����N����������)�%⌫��)����������(����� �⌫����)�⌦�� N���#�������$��%⌫� �����%N��)�'(�"�$-9������&������B ��������⌫�����(��⌫����"���� �2��������I�$�����):�$ ��6: �$ ��������������#�����%������2�8��9(�$�1**����������%� +⌦����#�)�������%⌫��N���*�������� ������I�(��%��%���������������������)��$����-���:�"�������%⌫��&�

���)������(������������"����������2�8�����������I����������-���: ������)��"2���%��������&������B ��� ��$��⌦��%�����"��� O2�����P ���I�"����3⌦4�%&����" O��(F�� ���:F)���(��P �����:�%���$���⌫2 O����F�����F�(��$@$P ����������� O)��)�������F"��6�@$��P ������%������ O� �����F"��6�@$��P��������:��������N�������B O)���������7FQRSTP -��������-������#����������"� UVWXYVXW �����I�$���������⌫�������(��������������������� �⌫���:��$�����#�3(��:���+⌦��%N�)���%⌫�)�� Z ����� ���

[E %N�)���%⌫�2�8�����:�����(����������� O%N��$ ��F���P �������""7������(� ���"���2������$������(����%�4������$�����):�$ ��6:���� ���� ��)������(��⌫����"��"����'�$������"�������������������

\E %N�)���%⌫��$������� ��"��������&���)�����8�@��� ����%⌫�$2�4:�$ ��6:����46������2$ ��6:-��'(�%⌫��⌫�������%&/0�� �������������������������������

ZE %N�)���%⌫�������$��)��⌫����"���9(�$�1**������(����������%� ��&�����:� ����&�������"����B ��'�$���#����� ����������������#���������������2�������⌫���(�

Page 7: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

���:��$���%⌫���#�3(��:������������������2���%�������������� ��� ���$�� ���������������&����%⌫��⌫������� �����������)����$���$ ���%⌫�%N�����$�����):�$ ��6:���� +⌦���⌫��(� N������������)����������������������"����B �������"/0��%⌫��⌫�������%���9����7���9��������� ������I��������:��$����⌦�������2�8�����(�����������������%⌫�)��)��������

����������� ���:��������������)������(����������������� ��"�����⌫����� ��⌫%���2������"��&�����������%�� ����������������N���*%⌫� �%N��)����:��⌫��$��⌦�����"���&��C�)��� ������� ���:��⌫� ������⌫��46�2$�34 ] ����� ���

[E ������#��$��� ��$%@$2�%�������������3�47$ \E �����I�������������������)�������$� ���$���� ���$ �� ���

��$ ���%������� -���⌫���⌫9�2%�������$� �2���9��$ ������ZE �����I������-�����������2���%��������&������B ��$�"%"�%����

�)������(������������������� ��"���������� �����&�������$ ���%⌫�)��)���^E �����⌫��������$%@$9�2�(���(������ �����I�'��2�������(� �����J���%⌫

�����⌫��������$��)��'��������$%�&���-%�%�3�: ��#�3(��:�������������������(������(�%⌫��⌫������� '������� UVWXYVXW -����������������������-���" _X`TaWXT����&��2���%�����������B %���9����������%������������%3

]E ���:��⌫��⌫��46���#����:����������%⌫��$� ���������2���%�����������"����B �)��⌦����%N�)���%⌫������� ⌦������������""���$������������"�&����C�)������������$�������������

Page 8: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

�'��(�" ��)��$�����

����2�����%⌫� �%N��)���������9%����B +⌦����#�'�'�$����@&�$ 9�����������%��&�-��9$����:�$�"%"�%��#������2�������⌫���(����������������� �� � �����$@⌫ ������)��⌫�����2�����3⌦4�-����� )���2������⌫��N������������������)�'(�'�$������2$��������"'$���"�����N����������)�%⌫��)����������(����� �⌫����)�⌦�� N���#�������$��%⌫� �����%N��)�'(�"�$-9������&������B ��������⌫�����(��⌫����"�����2��������I�$�����):�$ ��6: �$ ��������������#�����%������2�8��9(�$�1**����������%� ��������)����⌫���#�)�������%⌫��N���*���2���%��������&������B ������I��������2�������⌫���(����%�������������������" ���������� ���#������������&���)�����8�@��� �+�"+�����"�����2⌫����

���)������(������������"����������2�8�����������I����������-���: ������)��"2���%��������&������B�������������� ��� ��$��⌦��%�����"��� O2�����P���I�"����3⌦4�%&����" O��(F�� ���:F)���(��P �����:�%���$���⌫2 O����F�����F�(��$@$P ����������� O)��)�������F"��6�@$��P ������%������ O� �����F"��6�@$��P ��������:��������N�������B O)���������7FQRSTP -��������-������#����������"� UVWXYVXW �����I�$���������⌫�������(����������������������⌫���:��$�����#�3(��:��� +⌦��%N�)���%⌫�)�� Z ����� ���

[E %N�)���%⌫�2�8�����:�����(����������� O%N��$ ��F���P �������""7������(� ���"���2������$������(����%�4������$�����):�$ ��6:���� ���� ��)������(��⌫����"��"����'�$������"�������������������

\E %N�)���%⌫��$������� ��"��������&���)�����8�@��� ����%⌫�$2�4:�$ ��6:����46������2$ ��6:-��'(�%⌫��⌫�������%&/0�� �������������������������������

����!�����$�#⌫��⌫$�����!����������$��&��'���(��)*!�������������⌫�(��!

Page 9: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

ZE %N�)���%⌫�������$��)��⌫����"���9(�$�1**������(����������%� ��&�����:� ����&�������"����B��'�$���#����� ����������������#���������������2�������⌫���(�

���:��$���%⌫���#�3(��:������������������2���%�������+⌦��%N�)���%⌫�)�� Z������������ ��$��⌦������������ ������'(�%⌫��⌫���������������I�"��"9��$ ������ ��������1 �����"��&� �������������� �������$����������#���������������N�I���)����⌫� '(���⌫�� ��N������N���"�����#��"���������"%�����⌫� -���"�������)����"%������#� ^ ���� ���

[E ��������������������2�������⌫���(�\E ���)������(�������������-� \ ����ZE �����������������)������(����������������� ��"����������%3�%�^E "%��&�

*+ ����),����� ����$-������$�⌫�'���

��%�3������������3����: �����)��2������������ -�N�������⌫��� ��&��&���)��� OUVbcTWYade fghaXWiP �����(��&�)����&���)��� OjgTWFUVbcTWYadefghaXWiP )���"������⌫�����&������������� OUVkgYldWagV fghaXWiP )��������)��������)�� OjgTWFlgbXYV fghaXWiP %⌫���&4�:�����I����%�-�-��⌫�����⌫� N�����������������%�� ���$�����⌫�� �+⌫-�����B ���� mdhneco O[pq\PrsXee O[ptqPr mdTcbd O[pu[Pr QadaT`aWW O[puZPr vgkkeXY O[ppwPr QXxYgogVWXO[pp]Pr ydTWXeeT O[ppqPr mhecndV dVb zagYX O[pptPr md{g| O[pptPr ���zc}cidld O[pppP ����2������@$"������)���������:����"��������������� ��&��������B %⌫������� ����&�����������2�����&����%⌫�"%"�%����%�-�-��⌫�������������������� ��� ����'�%��%�������3⌦4���⌫���(������&4�: %�����3⌦4�2�8������%�-�-��⌫ OvXhnVgegxahde F aV ndYb_dYX dVb TgkW_dYXP��� �����3⌦4��2���2�8�����:�����(�����$@⌫����⌫���(��""�)�����3����:����B���� ������$%�� OfghagegxiPr �⌫��$%�� OsagegxiPr �3�473����: O~hgVglahP��� �$�3����: O~WnahdeP 2�������������������������������� @&�$ ���������

Page 10: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

���#��$���N���*%⌫���%"�����""�3�47$ ������� ����� ��8�@��������"������⌫���(�������������������3 ���:

�XeXVd vdooXY ��#����$������)�⌦��%⌫�2������@$"����"��%�3�:��������������������"%���������� ?�VbXYTWdVbaVx gk UVkgYldWagV fghaXWijdYdbaxlA ��&��������%⌫������� �������⌫�

[E ��������������#�������&���)���%⌫�%������ OmgbXYV UVbcTWYadefghaXWiP ��7�⌫"%"�%�N���*������"��������3�47$ ����&���)��� I����""�3�47$ �⌫�1*)���7 ������%��+��2������I����6: �� ��⌫� ��7 ������� ����7�����$�� 2�8������� �2$��"�$����������B ���������%⌫� ��9�����$���������&���)��� ���⌫��$� �⌫���� �⌫�&�9�2%⌫��⌫ %N��)������������ �$��������&���)��������2�8���%�-�-��⌫�2�����"�����������������'(�"�$-9����������%⌫� ������������⌫� �����������&���)�����8�@��� ⌦��������#�@&�$ �N���*����""�3�47$ OUVkgYldWagV XhgVgliP ������#���������������������������(�������&���)��������)�� ��$�� �����%3���4%⌫� [ptw ����"%3���4%⌫� [puw�������3����:�⌫�����)����������#� \ �&�� �&��)�⌦�������������)��������)����#�������������� �������&���)������6�%⌫��⌫�&�������������)��������)����#������%⌫��⌫@������$���������� �������&���)���������$����$� �����#��&�����%⌫���&4�: ��������"�����������2���%⌫� ��N����⌫�$���(�����������&���)�����8�@���%⌫������������%���-� %⌫������⌫����+�"+��� ��"�� ���⌫�����������������������&������

\E �%�-�-��⌫%⌫�%���������%N��)���%⌫���(�)���������+⌫-������I��"�(���������������������������46� YXde WalX O�&����������⌫���""�3�47$ ��#���""%⌫�"(�6�������������)���%���-� "�$4�%�������$�$��⌦�������$"-���2�����"����$"-�����%�-�-��⌫�������%�⌫�(6����������P �1 � ��������:�����9%����B ������������)�����������������������(� N�������2����������"������$�� ���������� �������� ������#����)�⌦�������⌫�����2�������-��9$����:����⌫����)�⌦�� � ��⌫������(��2������N�����(����������#����$ ��7���$ OVdWagVTWdWXP����&�������B �������������� �����"�&�������� ��� �����"��8�@���%⌫������

Page 11: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

ZE ��"��%�3�:��������������� �����(�"�7����������$�%⌫� ��5$���$�������� �����@&�$ �����""��'�$�����9%����B ����N�����%�-�-��⌫�������%�%⌫��������������&4�:���⌦�� �������2$�����:��������������������%������2$�����:�N�)��"������"�������N������ �������2⌫��@&�$ ������� �&��⌫�����⌫�����"$��⌦������&���)���"���%$�%⌫��⌦��(�������� ����������⌫�$������&4�:%&�23%&���-���D2�������� ���'���%"�������⌫���(�����&69�2������&���)���������

^E ��%⌫��%�-�-��⌫�����������#��1 ���N���*�������⌫�������"%"�%�������)�������I�"��%������� ����%�����������'�����������9%����B ����I�����������2��@:�""�)�����������������������������2��@:���'(�������I�"������B��-��⌫��)�������-������)����$� |hgllcVaWaXT gk UVkgVXWT| ���3�473����:��⌫�����������⌫���� |ogTW F lgbXYV aVkgXhgVgli| ��N�)������)�������B�������)��������)�� I(������⌦����������� OTXekP �����&4�:�&��)��������I(��(/1� ��I�"��%�����������B ��������� �������⌫������������⌫��������)��$��1*)���������#����)�⌦�������⌫���� ���������⌫�$�%������������������&4�:���&�������B %���-� %��%�������������������""�3�47$ �����8�@���%���I$�����������7���$�������

RdXWdV vYXl`edi ��#����$��⌫��)�⌦��%⌫���� ���@$"���⌫����"������������ �����⌫��"%���������� ?vnX UVkgYldWagV fghaXWi � zYgl zgYbaTlWg RdWXTaTlA ��%���9�2��������%���%���)���%⌫�'(���2�����������⌦���2����$�����46���������������� ������⌫�������&��⌫���� ?ldTT TghaXWiAr?eXaTcYX TghaXWiAr ?oYgxYdllXb TghaXWiAr ?ogTWFaVbcTWYade TghaXWiAr?hgVTclXY TghaXWiAr ��� ?aVkgYldWagV TghaXWiA ��#����

�� ��⌫������$��������⌫����2����������6:I⌦��������2��@:%������������&4�:���&�������� -���������%����⌦���@$"�� $������%⌫��⌫������������� ����������&4�: ��⌫��46���#� ?WnX xeg`de �aeedxXAr ?WnX hd`eXhaWiAr ?WnX aVkgYldWagV XhgVgliAr ?WnX}Vg_eXbxX XhgVgliAr ?WnXaVkgYldWagV TghaXWiA ����⌫���� ��&4�:�⌫�������2��@:����%���3�47$ ���������������(��� ?XeXhWYgVah naxn_diTA )��� ?aVkgYldWagV naxn_diA �$���⌫���$2�4:�$ ��6:%���������"���������"�⌫����"�������2��@:���I����6:�)��

Page 12: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

���-� "���������&4�: ������ �����⌦�� ���6�%⌫��⌫/0���)����� ��$������������������������� ���������-���D2����&4�:%⌫���(�����+⌫-� �2��������⌫����"��6:9(�$�1**� ���%�����8�@���%���I$��%⌫��������� ����������������)�������%�-�-��⌫���-%�������%N��)��������������%�⌫���� -��2���⌫� N�������������2���%⌫� �������������%����8�@��� �������������)������������$ 3���� �23���9�4��������#��$������������������ �������&4�:�&�-��9$����: ��������������$%⌫��⌫��$�����%�-�-��⌫������������� ���#�/0�����"�N�%����8�@��� ⌦������⌫������(�����)�����������"-��9$����:�"����2�������4�������#������������� �����#��$��� �-��9$����: ��"�(���������

RdXWdV vYXl`edi ��&�%���"%���������� �������������⌫����������������������$����������� ����$%@$9�2����%�-�-��⌫�����������"��� ��(��⌦�� ����������⌫�����������""����� �3�47$ ������� ��$��+�"+��� %������������⌫�������������������%⌫��⌫%��������(� ����������� %N��)���& ��"�� %��%��������� 9����� QUyvT OWnX VX_ aVkgYldWagV dVb hgllcVahdWagVWXhnVgegxaXTP ���&���1 &"�� �����%N���������� �������⌫������������&�����$**�6�)�����$2�4:�$ ��6: �2��� ���������I������-���: ��������)�����������)��������)��

��������%��⌫���$����$���� N������%⌫���� ����������������$%@$2����-��9$����: ��&� ��9�9$�� ��#����$��$���'(�)�⌦�� %⌫��$��$������N���$���� -������������%$3%������%3�%� OvndaedVb vYXVbT mgVaWgYaVx jYg{XhWFvvmjP-�������"%&����"��&� ��N��������%&����"��&����$ �� O��EP ������� �����\]^\ ��46����N���$���� �������������&��)�&��6:������-�����������B%⌫��$��⌦��������%3�%������������%3%⌫��⌫'���%"�������%3�%����������%&BZ ����� �2����)�������%��(�����⌫�����$��⌦��"��� ���2������⌫����-�������)�&��6:����B %⌫��� ��$��⌦�� ��#����-���:������$�����)�������������:�����B %���9����79������ ���9��������� ����%⌫� ��N���N�)��%$3%�����N���$�����)������"���I����6:�����

�����-�������������N���$��� �I⌦����������� \]^^ ��&� ��9�9$�������⌫��)���������� ?��������� � ������)������2�����@��6���-��&����2�����A

Page 13: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

�����)����)�����������⌫���������������������� �⌫����"��46�����9�2��6:��������������� OUVkgYldWagV fghaXWiP %⌫������#����@����)����� ��⌦��-���N����5��6:�(�@���%���%⌫��$��⌦������������%3����$��⌦����������%����N�����%N��)��������������⌫����"�������������������⌫���(���� ^ ��������N���* ���

[E �������������� ������������%���%⌫������������I⌦���������� �I(������⌫�"�%⌫�"����$���$��6 %���%⌫�����������N���*�%���"�����%���%⌫������$��&69�2����)������������%⌫��⌫���������� �⌫�%�-�-��⌫���������%⌫���������$%@$9�2������������"��������������'(�%⌫���.��� ����9�2�����⌫���������N���*�%���"��������������(����������I%⌫� �������"�������%⌫��⌫���-���:�2����N����������2�8����������"������������ -���D2����2�8��%⌫�������� ������������(�������������I���������������(�������� ⌦���#��$�� N���#��������$��6�������

\E �6�%⌫���������2$���⌦�������������������-��9$����: �������"�������������⌫ &��$����� ��&� ��9�9$������I⌦�'���3⌦4�������$ �� ��)��$%��������$���:��⌫� %⌫� �"$�:���: O�y sXY}eXi|T fhngge gk UVkgYldWagVmdVdxXlXVW dVb fiTWXlP +⌦��2"��� ������ u � O2E3E\]Z]F\]^ZP ����%⌫�������������)��7�����"����������"�������2$���⌦����� ���������� \]Z] ����������)��7������� ZrZ\^ ����-��������"������� +⌦���⌫%������(-%�%�3�: �1��$%�& ����)������ �����$�⌫-� �����$�����:���� ������ \]^Z �2$���⌦����#� ZrZuw ����-�������)��)���������������"������������&4�:�⌫ &��$����� ��������������&���)���������� �'�$��$����%⌫���#������(�����"���%$����������2⌫���� '(�������������)�����������2��������������"���%$���������⌫��%���� ��� �)����������"��������������"���%$�%⌫������������ %N��)��������"������ ⌦������#��2⌫��?���A �%������

ZE �%�-�-��⌫�������%⌫���I⌦��&��$ $��� +⌦���&���)��������(��������"���%$���$"-����������������2���⌫� N��� ������������)��)���1*)�����B��"�(������� �����1 &"��������������*�����������$������������������� �$���������2"�����������������)�� -���D2���$�����:����I(����2������-���:��������������2�&�������2���)������(�����2������������:�'(������)�-��2$�2:�N���� ?TX⌧A ���� _X`TaWX���)�%⌫��N���*����� ___EidnggEhgl ����#������")�⌦�� �����"��� ����N����

Page 14: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

?loZA �2������-)���2�������$�� ������ tw ���'(�%⌫��������(9�2-���$��⌦������������%N���� �⌫�)�������������&��$ $������� ���������I����%�-�-��⌫���'�'�$�����&���)��������(��������"���%$������&4�:�����������������������������)���������������"9(�$�1**��"��%⌫� �%N��)���)��&�� ��� $�� ���.��

^E �6�%⌫���������)�� OmdaVTWYXdl mXbadP �⌫����$%@$9�2�(��⌦�� ����⌫����2����� ���������'(���"�����%���%��������-� �����⌫�⌫� N���%⌫���������I��"���������������������)�����������I��#�����%�����������%⌫��)������%⌫�����������&�������B)����&��� �����N�������8�@��������(����2�������(���@��6�� %���%⌫�2������������#��&���&�����(���2���%⌫�����B %N��)��&�������&�������������������$ OYdhXPr 3���� OYXxagVP ����23 OxXVbXYP H�H �������������%������������⌦���� ��&� ��9�9$���������������������%������ ��⌫2���%�����������������⌦��I����������������"����������)�%������� ������� ⌦������������&�������&�����������B N���#������⌫�����(����%�4�����"����'�$�������"�(����"���������I���$�����):�$ ��6:���������"���%⌫���� ���������)������

��&� ��9�9$�� ��⌫��)�������⌫����)�⌦�� ���� ?��⌫�������-�����A��#�)���������"%����%⌫�����⌫2$�2:����$�� ������ ���������������%⌫������� �������N���������-���"�������%⌫�3⌦4���� \ ������� ����⌫�

[E ��&4�:�⌫��C�)�����������������2��������(� ����������""�'�$*)��� �� I⌦�� ��������� ������⌫ -�����%���9�4�2(����9�4��� �$��I����(��������&�����⌫���������⌫��������� ����%����8�@��� ����$��������� ��)�������������������I-����"�����%��%⌫ ����������)��$�����⌫���(��2���2�8������� ���"��������&�������� �6�%⌫���46��������������������)��������)�� ����%�-�-��⌫ �%N��)�������������-��2���⌫� N�������I��%⌫�������� �������)���%����8�@����%N��)������ ������� �⌫%�������(���������������"����������2�����-�46���������2��@: ����������%⌫�'����������������"����'�$�����%⌫��⌫)��������������%N��)���&4�:������-���: �����������������%⌫�

\E ���⌫����(���������� N���#������⌫�� ����""7������(� �2����)��N�����������������⌫����$%@$9�2 ��������� �������%���#�������4����� ���������7��%��������$3����:�����8�@��� ⌦�%N��)���2�8����#������%⌫��⌫�� ��

Page 15: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

�������������� ������������ �������� ���������

��

������������� ��⌫������������ �������������� ���� ������ ������� ������� ����!"�"⌫#⌫� ��$!� �!�⌫%⌫��������&'��(��������� ��⌦� ������������������&'�⌦*��������������

�����+������ ������ ���������� �����!��� ���,���� �(�����������������-� ���!�""��+���.!� ��' /�0����������+���.!� ��' �1��(��� ������1������2/�⌫�/�⌫������.�#�⌫%� ����1������������� ���� ���!����+34&� ���"�� # �5' � *��⌫%6�!��⌦*�.��-�� �������� (�������⌫%�/������ ����(������/���� 7�5�����+��.����� �&��⌫*� ������8�� �2���������������/�0�!-"� ������8��������-/����"�"���� +���9#������"�:⌦%�����������-/�����2-"����+�+��⌫����0%����(���0%�����.������ �#0%�# 7�������⌫���� -/�� �����⌫���#����⌫%���6"!;� �������(�����+���.!� ��' (������2-"�����⌫���+���.!� ��'������ �����-/�⌫������⌫%�⌫

�� ����������� �������������� � �����

-����(�+��.!� ��'�⌫%� ��+���"0%�� ��������+�+��⌫�����������!�!����⌫*���(�/� �������# 7��� ��:⌦%��8�+��� �"��!��������<����� ��������# 7�������/�������-/;�����2⌦������/������"��! .��-�������<�4��!�����0��(������!����⌫���"�5!���� (���0%������<�4��!�����0��-�(����� ��⌫���# 7����������⌫�� � ���������0%������⌫%���������⌫��� ���� ������/��-�����������0%���������������/���������<�%=���� ����������<�����-�������"���������� >?@ A>BCDE ?CFEG @CHFIJKFLJBIM �⌫%�1�:!+������!%��0�� ���������⌫*

�,���� ���4�'⌫����!�""0%�� ����+�+��⌫� �-/��1��!� (��-�������⌫��� ���4�'�1��!%���/� �2⌦�������⌫%��(������5��"��!(���!%�(������ �����6�������-"����+�+��⌫�8����5��"��!�����������/���(��� �5!��!+.��!� :⌦%������ 7�5���⌫%����!�������⌦*� -���+�������!�#�������0��(��-/�AHCGGI NFCLOM �⌦*������6��8������������⌫��⌫�� :⌦%�����2�����(�������(���!��!��<�!����"!��⌦� AEGGN GPBDBHOM ���������-���������� ���+�����⌦*�-��8������⌫��� ��������<⌦�4����� ��� %�+���⌫%����������-/�⌫������"!�����!�

Page 16: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

�2�����������#�N������'�$������""%&��$���I(�����N�I�����I(%��%��������3⌦4�%������%⌫��)������N���*�"������)��N���"�)��"�⌫�$�������$���������%�����N���$��⌫�$�����������$�1**�����������⌫�"���� ���)�⌫��⌫�����������⌫�"@������$�����%⌫��&�

�������&���)���������� �������������)���&��%N�N��� -��'�$��&���)�����8�@���"���%$��2����������������� 2����%���%N�)���%⌫���#��������������@&�$ -��'�����-�46� ����������2��@: ⌦���������I��"��������������%����������������������������%� �$��2��������������� '(����⌫����������)��)���%����������$ 3���� �23 9�4������8�@��� �&�����������&�������B N���#��������������%�������⌦����%N�)���%⌫�%�����������9�����&������� ����$2�4:�$ ��6:��������)�� �$��"��������(��2������5$�(������⌦��%���-� -������⌫������$%@$%����������� �$%@$��������#�� �����%��2���%�����������������&�$@��� �����⌫������)��⌫�� �����"⌫�"����������-��)�� ��������%������⌫����⌫������)���7 ��������������I⌫��$%�&���-%�%�3�:����$%@$ %⌫���"&����������^w �����7@����(*�)�������6� ���%�2&%@3���� \]^w �������$�����%�������⌦������&���������:�9���������-��%�����

9�����-�%⌫��⌫ \ ���� �������)���������%������+⌦��%�"+�������(��������������� ����������"�����$������8�@����⌦�� \ �������������������"�����$��⌫����"�������9����7�"�������9��������� O����������P��""�3�47$ %&��$���"�3�47$ 2��2⌫�� ����$���&��4:@������$�"�$��3�$%����$��⌦ ��3⌦4�����""�"��3⌦4�%�����������������)���"����%��������#����

���9�2��6:�����⌫�%N��)���&4�:%⌫��⌫�����$���������� �����C�)������⌫�$��������� ��������������� ��������� ���������&4�: N���#�������������(�%������������2������������$�����)�&'�����(�����&����������(�������� ��� N���#������⌫��������I��������$9�2���������������� � ���������������$�$@⌫�$�������� ��&4�: ������(�9���������%N����������������&���� �����(*��⌫�������N���*����B ��$��⌦�� ��������)�������%�-�-��⌫%⌫���&4�:���������⌦�����

Page 17: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

�����)�&�⌫� ����������%3 ⌦�����)������N���*�"���)������(��⌫����"���������������$������������ ������$����������N���*������)������(��2�����C����� �'(�'�$�����%⌫��&���)����"�$-9��������$��� -���⌫���:�)��B %⌫����"��&����)������(����������� ��� vnX ☺cTW vnaV} zgcVbdWagVr yXVWXYkgY mXbad �aWXYdhi ��� mXbad ~bchdWagV zgcVbdWagV �������&-���⌫-������)���3⌦4������������������������"���)���(������"-����⌫�� ����������������������⌫���(������������" mXbad �aWXYdhi �X�aX_r vnX �aYXhWgYigk ygVWdhWT �gYeb_abX ����⌫ vnX~cYgoXdV �TTghadWagV kgY�cbag�aTcde mXbad ~bchdWagV O�~~m�P %N�)���%⌫��$����'��� ����3⌦4���������������� �$� ��

��/�����3��⌫���:��)������(��������������� yXVWYX kgY �aV}T `XW_XXVvXdhnaVx dVb QX_T mXbad Oy�~mUP -���'��2��$ �����#�9�4�/�����3�����⌫"%������9�4����L4�)����� �����⌫ RYcog yglcVahdY O�VbdecTadygeeXhWa�X kgY ~bchdWagV dVb ygllcVahdWagVP -�����9�4�������$��:����:�⌫ yiheX b| SYaXVWdWagV %⌫���� \ 9�4����9�4�/����3����9�4����L4 ��������%3%⌫����9�4����L4��#�9�4�)�� ���� ��������⌫� �� ������I����������������������⌫���(������������"�������$���� ����⌫���:�)������cTWYdeadV vXdhnXY gk mXbad ����)����������)�������B ����������⌫���:����"��&�%⌫��N���* ��� mXbad �_dYXVXTT QXW_gY} ��#����

���)������(�����������������%3����B ������� -��9�2��������⌫�����)�������� Z �������)�� ������⌫�

[E ������$���2�8����������� �����)������⌫� ���"��&�I⌦����$��⌦������I����6:�������⌫�����������������9%����B ���� )������2$�2: -%�%�3�:�����"��I���9�2 ����$�⌫��⌫� ����$�����:���� ���� �����������(��&���� ������$�$������ OlXbad aloXYadeaTlP ����&�%⌫��&���)������� �����%3�)*��������⌫�$%@$2�������%3���B ���� �I��⌫-%�%�3�:������%3�J $�"���1��$�$�⌫��������������I("�$4�%-%�%�3�:�������$������������⌫�����$%@$2��������"�N������������� ��#����

Page 18: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

\E �� ����3⌦4��2����)������(��⌫����"���� �� �����������⌫���(��D2��9��%L4�⌫�������⌫�� ��� ������)��⌫��������5$"��$ OmXbad jYdhWahXP �2����)�����⌫����3⌦4������I���������$���$��$�����): ������3$������N�����%⌫������)��)������$�%⌫��⌫������� -��%����� ��⌫���"����3⌦4���"����'�$�����#� Z������� ��� �����'�$� OoYXoYgbchWagVP ��'�$� OoYgbchWP ���)�����'�$� OogTWFoYgbchWagVP +⌦������������$�'���'�$�������������%⌫� Z �⌫�����

ZE ���)��⌫����⌫���(��⌫����"�$@⌫���$ ������ �2���%⌫� ������I�������3⌦4������)����������� ���⌦��� -�������)������(����%�4�%⌫� N���#�������������$�����):�����)� OygVWXVW �VdeiTaTP ����������������9%���������⌫�� %N��)������I�⌫����)���%⌫������N������$2�4:�$ ��6:'���%"%⌫������⌫��������%���������"���������"

���)���3⌦4���������������������: ��#��⌫�6⌫��������)�⌦��%⌫������� ��������:��$�� �����)������(��⌫����"������������-���N������������)���(������"-����⌫������$%���������B ����������%3���4%⌫� [puw O2E3E\]\ZP 9�����������"'$���"��� vnX fhgWWaTn �ghdWagVde ~bchdWagV ygcVhaeOfySv�~yP -�� ������������⌫��������""�����)������� ^w ����-����������$�� ���'��5$"��$�� �����$@⌫�� ��)���������⌫������ ���� �)������(��⌫����"��������9%����B ����� 9�2����: -%�%�3�: ��-�46� ���$��� ����������)������2$�2: �$����� H�H -����������⌫���������$��$�����):�)������ ��"����'�$�����������������9%��#��N���* �� ������⌫��������$���)����⌫�����2��)�������������""-����⌫�����⌦��������B

��������� ����⌫���:�%����3⌦4� N������%⌫�)�����)������N���*�"�� ����3⌦4��⌫����"�����2$���⌦�� ���� vnX fhgWWaTn zael ygcVhae OfzyPrvnX �TTghadWagV kgY mXbad ~bchdWagV aV fhgWedVb O�m~fPr vnXfhgWWaTn �cdeakahdWagVT �cWngYaWi Of��P ��� vnX ~bchdWagVdeUVTWaWcWX kgY fhgWedVb O~UfP "%"�%�����6���:'�����������:��)����⌫����'��)��������� [pup O2E3E\]Z\P ��#������ �⌫����������������%������-��������9�4��������⌫����� ]F[^ � ����⌫���)������(�����������2�����"��'�$����������"��3⌦4��������#���""���&������⌫����� [^F[q ����&��%⌫����&�(����

Page 19: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

[q � �⌦���� ������������������:�)������N���*�"��3⌦4�������������������������"����3⌦4�����""-����⌫������������I�3⌦4� �I⌦���3⌦4�����"�(����$%���������)��$%�����

�����)�����⌫��������$��%⌫������������������%⌫���������:�⌫��2�8����(����� �����(�"�7�������(�����������N���* t ������� ��� �� ���&���������OydWXxgYaXTPr �����9�4� O�dVxcdxXTPr ������������ OQdYYdWa�XPr ��'�$�+�.O�XoYXTXVWdWagVTPr '(���"��� O�cbaXVhXTPr �I�"��'�$����� OUVTWaWcWagVTP���"%"�%����%�-�-��⌫ +⌦����#��$��%⌫��%��������⌫�$%@$2����%��� q �������%⌫���������������

���$�����):�����)����������#���$@⌫�N���*%⌫�%N��)��$���������� ��"����'�$��������%N��)��$��������������'�$���������B ���:����"����� ������⌫����������$���$�����):���������������: ⌦�����"�������$�����):�����)� uw����-�� �����"����'�$������⌫ ^w ����-�� '(���⌫��������"�(� ����������N��� \���� %⌫��⌫�����)����"��&�%�����'�$������� �$� ������������� OkahWagV�VgVFkahWagVP����'(���⌫��������"��� ����������N����⌫����"��'�$������� �$�������������� ���%������������(��⌫����"�����$��2$�2:�������%⌫������������$��2$�2:���� ��������"����'�$��������&������$�'����� '(���⌫�� ������⌫�����������������%⌫� 9��������(������� ���: ���$�����):���������#��$��%⌫������� ���"'�����3⌦4������������")���������� -���$������%���"���$�����):�����)� qw� �����'�$������⌫ ^w�

����� ����3⌦4����������� �%N��������������� ��������⌫��⌫���$2�4:�$ ��6:��� ��-����⌫��-��%����� ����⌫�� ���:%⌫�����⌫����"����-����������$�������)�⌦�������#���������������� -��'����� ���:�$��9�4����L4 3$��� �������������� ���%������ \www O2E3E\]^ZP -������������)���� �m~f ���~Uf ⌦���� ���)��⌫�� ���:%⌫��⌫�����N���*�����)������(�����������������%N�)���%⌫�����������#�%����

��������%3���L4�������: -��9�2���������� �)������(��⌫����"����������$��⌦��������� %3���4%⌫� [pqw O2E3E\]wZP ����⌫2�8����%⌫���#���""���$���⌦��������B ���%�������%3���4%⌫� [puw O2E3E\]\ZP ��3⌦4����������������������(���)���(����3⌦4�����"���$������L4�������: ������� �⌫�� ����3⌦4�

Page 20: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

���������������������" ���I�3⌦4� O���& ]F[[ � P ����"��@�� O���& [[F[q � P �������"%⌫��(��⌦���� O���& [qF[pP ��⌫�� ������⌫��������������"����� �$� ��

�� ����3⌦4��2����)������(��������������)�����6� �����L42�8����9�������������)�%⌫��N���* ������)������(����%�4����$�����):�$ ��6:�⌫����"�������������⌫�

[E �����9�4�������� OmXbad �dVxcdxXP\E �� ����""��������)����� ORXVYXPZE ��'�$�+�. O�XoYXTXVWdWagVP )���I⌦���������$��������$��%⌫��&��

����B�������"����������)���������⌦����^E �I�"����������� OUVTWaWcWagVP ������#�� ����� ����$%@$2���

����"�&���""�������������"����'�$�����]E '(���"��� O�cbaXVhXP )���I⌦��&��'(���"���%⌫���#���C�)������'(�'�$�����

�����2L�$�������&��'(���"��� ���������B�� ��⌫� �����)������(��⌫����"��������⌫����2�����%N��)�'(���⌫���⌫�����(�

��������� �⌫����"��"����'�$�����������������9% ����$�%�4����������������2$ ��6�I⌦���"�����������������������$� -��3⌦4�'����N�I��2���7��������⌫�

[E ����)���I('�$��⌦���������\E �����)��������I( ����""�⌦���������ZE ������������$�%⌫�I('�$�+�. +⌦��2"�������)��������^E �����#�'(�'�$������)����� ���'�$��2��� &�������:��]E '(���"���%⌫��������� ��⌫��������� �����"������������"�����)�

%⌫������N�����qE �����(���������� ���%�4�����%⌫������N����������"����'�$�

�����)������������B�������������L4��#������%⌫��)������N���*�����)������(���� ����3⌦4�

�⌫����"������������������ -���D2����%���$2�4:�$ ��6:������ ��"��%N�)���%⌫�������� �⌫����������"��6:������:�����(��⌫����"��������� +⌦����� ��������3⌦4��������⌫����)���(������"����B �2�����#����%�������)������(����������������

Page 21: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

�� ����)������(�����������%����������������������� �� ���������:�����B �⌦������� ��"�$2�4:�$ ��6:��%N�)���%⌫�������� ���#��$@⌫���)������(��⌫����"������������'��⌫�$@⌫)�⌦����#�%⌫������������ �������)���������������'�����""�$�����:���� ���%N��)����:�+⌦��%N�)���%⌫��)���3⌦4������� ��"��%N�)���%⌫������������9%����B +⌦����$�%⌫�� ���� ����(�I(������-��������������#������������-��$�����:���� ����������)����⌫����(����� ��⌦���������� [pp] O2E3E\]ZuP ��#���������� mXbad �aWXYdhi �X�aX_ OnWWo���aVWXYdhWEcgYXxgVEXbcPr yXVWXYkgY mXbad �aWXYdhi OnWWo���___ElXbadeaEgYxPr mXbad �dWhnUVWXYVdWagVde OnWWo���___E{gcYVdeaTlEkh{P ��� jdhakah mXbad �dWhnOnWWo���___Eol_Eh\gEgYxP H�H

���3⌦4�"%"�%)���%⌫����$ ������������������)���3⌦4������� ��"���� ��$�����:����������� 2"��������%⌫������� �⌫����"��46����:�"%"�%)���%⌫� ���$ ����(�@��� +⌦��2���&���� ����⌫�

[E ��46����:�����B %⌫�I(���������������������������)���3⌦4������� ��"����������� N��������#� u ����9%)�� ����⌫�

[P ���:����$���⌫2���������\P ���:�����%������ZP ���:���� ��"��������I�"����3⌦4�%⌫��⌫����⌫�����������

���������^P ���:�@&�$ %⌫��$������� ��"�$�����):�����2����������(��⌫����"����

�)��(�������9%����B]P ���:�%�������%⌫��������N���qP ���:��������������)����-����⌫���"'(������tP ���:�%��3����uP ���:����⌫����������2���%�������%⌫�)��)�������)������N���*�"��3⌦4����

�$������� ��"��%N�)���%⌫��������������������� -����$�������&���� ���"�����$�������I&������:%⌫���#��$�������� %N��)�����I(��� ��" �)����$�$��������(�����$�%L4�⌫�⌫����"����I(%N��)��� �����������9�2�1*)�%⌫���#� �$�

Page 22: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

\E "%"�%)���%⌫����$ ������������������)������(� ������������������ ��"�����������+⌦���$� ���%N�)���%⌫�������:�����B %⌫����������#���������� ���

[P %N�)���%⌫���#��)�����������(�%��%L4�⌫ ���������$ �� "%�������"������������B

\P �)�����"��6: ��6⌫�������� �������������)���������"'(�%⌫��⌫��������N�������⌫�� �I����6:���������$���⌫2 H�H +⌦����3⌦4����'(���� %����������I��"���������������%⌫�

ZP �)�����(��������⌫���⌫����"���:����� %���������"&���� ����%&���"����'�$����� H�H

^P ����'�����������-�������⌫�"�%⌫�"�$������(�@��� ���� �N�2��)���������)������2$�2:%&D"�" )����N�"%�N������:�(����������⌫�"�%⌫�"�)��)������������� � �2����)�%���������� ��%N����� ���'(���� %���������)���������&����⌫�"�%⌫�"

]P ��J���%⌫��%�����������⌫���⌫����"��%N�)���%⌫������������BqP "�$������(���������⌫����"�����)��"�I�"����3⌦4� ���:� �������N���

���:�%���$���⌫2 ���:�%��@&�$ ���'(���� %��������)������(����������� -���⌫��C�)����2����)�2���%��������&������B �����I

��������2������-���:������⌫���(����� �� � �����$@⌫�� ����3⌦4��2����)������(��⌫����"������)���(����3⌦4�����"����B ���� ��������$��)����:�%�����������B���������%N�)���%⌫���� ��"��%N��������������#��⌫�$@⌫��)�⌦��%⌫����'��⌫ %�����������"�&�����+⌦����#����:�%��@&�$ �)�%N�)���%⌫�%���������������������"'$���"�������� ����⌫����7����� �$�@���%���$���⌫2 ���%����)�-�������������⌫���(� ����� ��9�2�1*)���%N�������������������6⌫�������#��(�@��������������������������������� ��-��&�-��9$����:�⌫�����"����'(���%⌫��⌫�����$�)��)���9����������)*�%����8�@��� \ ����%⌫�%�"+�������(� �������)���������%������ ����J�-����)��⌫�����������������⌫ �� ��2���2�8������⌫���(� ��������������� ���%N��)�-�%⌫���� ���������������������� �2��⌫-��� ���4�����$9�2������

Page 23: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

��

%+ �������$����),��0"��������$��������� ���������0'#��$�����

������%�����������⌫���"����%3����B ��-��⌫� %⌫�N����2�8����%����������)�������8�@���"�$-9��$�� �����#�'�'�$������""%&��$�� ���6�%⌫��⌫����%��������#�������� ������%�)��������⌫�������%��������� ��)�&��6: [^ �&���� \][q %N��)������������$"-��⌦�������������� ������ �)�&�����������)�⌦��)����)�&��6: q �&���� \][p ������#��2⌫����������B %����⌫��2�������$"-������""%&��$��������%3�%�)��� ���������⌫"�����3�����@$�����2$���⌦�� %N��)�@&�$ ������������"������-�46��$���������������2��@:$ �������B ������:�@&�$ %⌫���$"-������������� ���%������:�����������%�����2�8�����(�����#����:�@&�$ �����)*� �������������$"-�%⌫������������������

���:���������������)������%3�%������"�������(���$���$��6�⌫����"����������%������ nWWo���___EoYbExgEWn ����1 &"�� O2E3E\]^qP ����%3�%��⌫�������������9%)������2$�2: ]w )��)������ ����9%�$����� ^u )��)����������9%�I��⌫�$%�&�� ����⌫��%�������%3 ]\^ �I��⌫ ����9%�I��⌫�$%�&-%�%�3�:q �I��⌫ ����9%���"$�%⌫�⌫ [Z "�$4�% �⌫�������������9%�N������� [Z �N��������⌫���������������%� �D2�����&��%2�)���� [u ���:� ����⌫�����������������%3 pZ ���:� ������������������9(�$9�� �������%&����9%-���������#������ ��)��� ���� �1����⌫ �⌫������� ] ����� �* �"&�⌫�⌫ [] �������⌫���)���⌫ Zw ����� �2"&�⌫�⌫ \^ ����� ���"&�⌫�⌫ [w ����� ��&@���⌫ [[����� H�H

�� ��⌫��N�������I$�$�)�����$ ����N��� ������������⌫���2$�����:������%� ����� 2E3E\]^^ 2"������%��� N���� [ww �� �⌫���2$�����:��� [E^u�� ���2"����� N����'(��⌫���2$�����: [ww ������ �⌫'(�����$�����:���� ]Eq^ ����I⌦�� \]^q �⌫���7"����� ��-���������B �2����2$��-���%�����������'������2$�����:���⌦�� ���� -��������2$�����:�������%� -�����-����⌫����/1�H�H �� ��⌫�����"�$���$�����:�������������⌦�������������� ���:�@&�$ ����B����"�����"�%�-�-��⌫����������������$��%N������'����$�����:�������⌦��������B@&�$ ���������N����2$�����:����������������#���""������ [w � ������

Page 24: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

��"���⌫���""�5$"��$�����-������N���� �(��2���������������B %⌫���#�9�4��%����'���������2�8�� �%N��)�������%���$�����5��������(����_X`TaWXT ����B ��-� �$�����:�����)���"����������")�⌦�� -���D2�� _X`TaWXT������:���������� �I�"����3⌦4������������"-����⌫�� �I⌦��)��$%��������:�@&$ ������:��������N�������B ���� ���:�2�8������ -����⌫������I�"����3⌦4�%����������"����B %⌫�����⌫�����������%������������"���������������2���%⌫��������)���⌫�������

������������2�8�������""�����������������%���������#��$����������""�)��%⌫�%N��)����������&���)����$������(���""-����⌫��2������������$�� %�4�����(�������� ��������(�%⌫��⌫����� OoYagY }Vg_eXbxXP N����)�⌦�� ����)������������(�� ���: ��������⌫����"����⌫����3⌦4�%⌫�������������)�������-����(��"����"��� � �$%�& -%�%�3�: �$�⌫-� �$�����:���� %���%⌫�'�$��⌦����������%����%⌫���������� ���������%3 ���&����������⌫�"%"�%�����(�� ���: ⌦����⌫��������� ���⌫���( �������������*:%⌫���#�3(��:�����������(��⌫����� ��� ���(���7���'(��(�%⌫�����)��N�����N���(���⌫����������⌫����3⌦4� OVg egVxXY d |TdxX gV WnX TWdxX|r`cW YdWnXY d |xcabX gV WnX TabX|P -����(�� ���: ��������"��� 2�8�������%���������%⌫������I�)������(��⌫����"���� OlXbad eaWXYdhiP ����$2�4:�$ ��6:�����)��������������⌫)���)�&'� �������(��(�@���%⌫����� � OlXbad lgVaWgYaVxP���9�2�����⌫� 2�����'(�����������2�8�����������I������⌫�����"��(�� ���:�$��������� ���������I�)��N���⌦4�%⌫���#����-���:��"&��)��������

������%������������(�����-��9$����:���������� )�⌫��⌫������ ��������������"�����"�"�������⌫��������������� �� � �I(+����)��.��������(�����9%-�46���������2��@:%⌫��⌫��46������9�2�$����� �$�9����������%�������� ���%���������'�$*)����"���)�����������&���)�����8�@��� ���������%3 +⌦���⌫%�������(������(��������������������)� ����"���%$���$����:��-)�-�46���������2��@:���@&�$ �������$�)����⌫�������'����%���������"���������" I����������⌫�����(���������� �⌫����"���������I���������#������������������⌫���(�� ��)����-���:���⌫�$����������%��� �����%����������� ��� ���#��)�������-��9$����:���������

Page 25: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

��

�����"��6:��������-� ������%3����B �����������������������:�%⌫�%N�)���%⌫��)������(����������� OlXbad eaWXYdhiP ������:�%⌫�%N�)���%⌫���� ��"����OlXbad lgVaWgYaVxP �⌦���� ����������������#�������������$�����:���� %N��)�2�����'(�����������(�� ���:��������#��)����������)������(� ����$������%N�)���%⌫�������������#�������⌫ ��������%������� ��⌫���$2�4:�$ ��6:������(�"������� �⌫���$ ��6:������� N�������:����B �⌫���:�%���$���⌫2����$��������/C����������$2�4:�$ ��6:��#��6⌫B �� ����1 &"���⌫�'(���⌫���)�����I⌦���������%⌫�������%� �������������:��$����⌦����%N�)���%⌫��)������(��⌫����"���� ������ ��"��%N�)���%⌫����������"�(����� �$�2⌫���%������ ���:�������� N���#� �������������������"�&��2���%�����������B 2�8���)���#����������%⌫��⌫��C�)��������)������(����������� ������ ��"��%N�)���%⌫������������9%����B ����������������"���� ���������:�������� ��� �'��������������$� �'(�%⌫��⌫��������������������B %⌫�'(���⌫�����������#��"������� ������⌫�

[E ��C�)���������:�\E 9��$ ������:�ZE ��46�2$�34������:�^E 2������"��&�]E �������%��qE &���$�����

'� ()*�+���,����-��

���:��⌫�I(������⌦�����2���"���&��C�)�������2�8�����:�����(��⌫����"����OlXbad eaWXYdhiP �)��"������� -���D2����(�� ���: 2�����'(����������������������⌫�� ���������'(�%⌫� ���$"-��⌦����#�������������� ����⌫�lXbad eaWXYdhi )���I⌦����������I������������⌫����� ��������� ���������%�����������%�-�-��⌫���⌫����� ����)�������N��⌫� ⌦����⌫������������ �1 &"��lXbad eaWXYdhi ��� �)���I⌦� �����(����%�4�����������2$�����:�2�������������������������(�%���$��������� %�4������$2�4:�$ ��6: ���$�����):�⌫����

Page 26: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

������� ���� ��������� �������� ������� �������������!" #$�%�������& �$������⌫(��)��(��$�����(��������*���(�+

,�������⌫(����(�����⌫�����$�)-�)- �� ��%���� �$���)���� ��,� �����& �⌫(��)��(������.�,� ��%���������/ 0 ��%�) ��� ��%�)����1�� �⌫����,���,� ��(�,� ��%������" ��%�)�⌫(��� ���������/,��������"������"��(�����,�% ��������� ���������2�����,��&��))#.��+ �$� ��%�)�⌫(��� ���������/,���%2������⌫��#% ������� �,� �.��$���3�������!"�⌫(�.��4���������(������%�)#.��+ -⌦(�%2�����4�#$�%��$� �� �,�,����!��������(�����$��� ��⌫(������)6�%��)�����/,� ��(����(�������",�����⌫��& �$�����7��*&���899� �2�,� %2������⌫��#�&.,�������.����� �$��6��9�� ��)�����:��������$�*���#�" 4% �.����;�<=����2� ��;��$������⌫(�⌫�:�*����������4� �$������/,� �2�����2��⌫( ���� ��.���:.�,��.

���(�,� $:.���>�����⌫���������/���� 0 ��%�)%��$.�� �2���;��.���(��⌫(���"��⌫���# �������>����#.�4�/⌦���#�����)���2��� ��⌫(�����(�����*�#.��+��#�����)��(� ?@ABCD @EFCGEHCFIJ ������2�,� ��(��&.,���#�����������;��⌫(����)���.���(��⌫���!��$#.���7�!����$�������)�� �� K��������K ,�����������!��4# ���������%����,� ��(��2��� ��⌫(% �������)6�%��),�����(������������ ,��&����� ��&$ �����& ������%�⌫( ���� � ��%:$ �$�:#�!���%���2����9�⌫(�.� K���⌫��(�������⌫*������������K �#.���(����,�������8��:)������)4�% � ��(��⌫(��;����"�!:�������2�4� ��(��⌫(��;������1-⌦(���/&,� ���(��������"#����L�������������� �$���(�����$�����$:.��$����"�#.��+�⌫(# �����6���.������$�������%�������(����#� ���������(�#.�������L�⌫���� �����⌫(��;���(������& �$���;��.������.�6.���:#��������7�!���)�����������;�6$���$�*���#�"

% ����"����)�����(�*�,������L�$�������$%��$.��� ��# � �2���;��.���(��⌫(�$������������# ���� ����2��� ��⌫(#�����) ��%�.��%&�$���2���������(��:����*� ,� %2�����4����(�������"�����!������$������4��.���� ���������⌫�������3�)�#�#�����������%�$�������!��� 0 ����� -⌦(�2���%�⌦��,��⌫(����:� KMNCHB OPQRST SEFIHAUU EF QGNCVDWX YAIDW DFB

Page 27: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

��

fghaXWde yndeeXVxXT gk yi`XYTodhX| ����� ������� ��� ��"�����@��6�������I%⌫� ��⌫�N��� )���%⌫���������I⌦�����(���������2⌫���� �����%⌫���� ��� ��"���������������������⌦�I��)�������&�$@����2⌫���� ��������%⌫���� ���&��$ $����⌫����C��3��$�3�⌫�)��������#���&4�:�2⌫����

�����N�)��"���������������-�9$����: -���D2���&���)�����8�@���%⌫����������B �� �������%� �����3⌦4�������$�����):�$2�4:���� ���⌫����)�⌦�� N���#�%⌫� ��������$������������#������������� -����3⌦4���"���9(�$�1**����"��� ��&�������B �����#���7��%��������$3����:���������%��)������������(����������������2�������⌫���(���"�(���������

.� �����#,����-��

�2���"���&��C�)�������B ������� ���:��)������(����������������� ��"������������%� �����%N�)���%⌫�)�� Z ����� ���

[P %N�)���%⌫�2�8�����:�����(����������� O%N��$ ��F���P �������""7������(� �����"���2������$������(����%�4������$�����):�$ ��6:���� ���� ��)������(��⌫����"��"����'�$������"������������������� +⌦����#��&����C�)���

\P %N�)���%⌫��$������� ��"���� ����&���)�����8�@��� ����%⌫�$2�4:�$ ��6:����46������2$ ��6:-��'(�%⌫��⌫�������%&/0�� �������������������������������

ZP %N�)���%⌫�������$��)��⌫����"���9(�$�1**������(����������%� ��&�����:� ����&�������"����B ��'�$���#����� ����������������#���������������2�������⌫���(�

/� �����!��(�,����-��

���:�%⌫��⌦����%N�)���%⌫��)������(��⌫����"����-��'�����"�����$2�4:�$ ��6:��������������� -��I��)����%���$�������'����-���:������������#���C�)���������� ��$��⌦������������%⌫���#������@$���� ��� N���#�������$��%⌫�

Page 28: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

�������⌫�� ������ ���⌫��� �⌫������������������������������!��"�����#���$� �����%�����������&���!���'�&������� ����(���� �����) "�

���������������� *�)�⌫���⌫+������������ ��!,�+������&����-� �����%�(!,��*)����!�.&�)����������/&��&��0 ������1�1��2����

2'������3���!,���!,�"����������1�!,��&���� ���)�/����"���������⌫,'��'�)�/&�����������⌫������1���)

4 ���5��������1�!,����2�"��&��������4 ����(������������!,����"������5�&��04 ����(�(⌫���������!,����4 ���5��6/�����!,�4 ���5���!,�����!��4 ������� 5�!,�4 ���5�����⌫4 ���5����������4 ���5�����⌦���4 �%�1�����⌦���"��������383��������&��04 ���5�������(�(⌫��&��04 "����5��9�&"������9��!,�0:� �����⌫�!,�������6�+���3��)3&2��!� �����%�8)"��&�����3� "���;����⌫

"���⌫,)���������'<�8&���!,����)/"�*�����5 �����3�)5���.������������.���3�����3��⌫,��⌫,)�.��� 8&���!,� =>?@A>@? *�)��������!�.&�)�(!,��*)��1 B@CDE?@D.���/&�����������&��0 ���+�)2�����9�)"��&��������

F� ���5���⌫� �⌫�� ��������5�����!�.&�)�⌫,����������������������������1�&��0 2'�.⌦�����G'����⌫,�&���� �⌦������������11�������&��!,�����1�/&���H�'��)�)&��2��(��"��&���!,�� �/&���H�'��)2��⌫,�⌫�'��)%⌦�

4 ��3�����)5"�1/����.���%�1��⌫,������⌦����)&������������4 ��3�����)5�⌫,�G'����⌫,2����5����⌫,9�&���������� �(&� 83��G(/�(�

Page 29: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

��

4 ����(����"������)4 �/&���������&��0 I⌦,��⌫������������(!,���������!���⌫,"���&����4 83��G�)��(� ����⌫)����⌦��� "�83��G�)��(�2�'�3&1���4 �/&��&�"�&83�������.������⌫)����⌦���4 ���"���1�(2�������&��04 ����(�(⌫�83�8���!,�"����5������.���!,�����⌫,"����G9�"�9�&"����G9�4 �/&�1/���⌫,�G'����⌫,��⌫,)�.����1����3"�J���1⌫)1��⌫,)��1�!,�

KK

�� ����������

����1��/�9��"�&����������&��0 �⌫,�.��2�%⌦�������� 5"�+�����.�����5�� ��������������1!������ �G��⌫,�����2'������1��/�����'��&���������/&�����(�����������������5"����������5�&��0 ����(�(⌫�"�����������(�(⌫��⌫,��⌫,)�.����1�!,���(�����+��&��0 ���5���L�����(��⌫,2'������G�M�1�)��(�"������⌫)��3� *����⌫)�"��%�1�����⌦��� ���2���11"������11 KK

�����⌫,�&�������&� "����������1��/��'&��⌫�9���������'5����� 5�!,� "����"�*��+����52��������G.�����)3&"�� �(&�����5����� 5�!,�2�'���!�����5"����)����&��0 ����1��������!,��⌫,����N2���!��'�1���&��.�� B@CDE?@D.�����5���&��0 ������� ��⌫)�"�&)����������!,��9'��⌫,�⌫�� �����������)1����<.�������&���!,�� "�.��"������⌫,(����

�)&��9��<��� ���2(�������)��!,��.��2����&���⌫��)&��"�&�(� �&������1�1��.��"�&����5��"����������������2'��������!�.&�)�⌫,�⌫��)+�����.⌦�� ����⌫�������)⌦�'�����&��������&�����G *�)��;�*����2'�������������&�� �⌫�&���&�����"�&���,�1/��1�����

Page 30: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

1�2���3�����

����$������$���)����B �����⌫���������#�@����� ���$��⌦��������:�%⌫� ��������)������(����������������� ��"��%.)���%⌫���������������⌫���� %����⌫������� �������$3����:��2�8�������������� ��#�������$3����:�)��������(��2������⌫9�2������ ��&��'�� ���(��&������@$���� ��@&�$ ������������������)��������⌫�.�� ��������#����������.��*%⌫� �%.�)��.�� %���3�47$ ����������������⌫���������� ���"���⌫�-���������������⌫����� ������#����������������-��9$����:�������.�������������� �%.�)��&�����������B �������"���

����������� ���)�����(��⌫����"�������⌫�������%������� �������$�%����"�(����"��2$�( �: ����5$"��$9��$ ������:��)���⌫���������� ��������#� �$����)������(������������������� ��"��%.������������#�������%⌫��5$"��$���)���� ����2���$%@$%�����������������$�������"'$���"%������� ����⌦��������$%@$��&4��� ��#����������������)�&'��2��������(���������� ����2�������$9�2�$����������������������&����

����������� '(�%⌫�������"&�"$������������:� ���%⌫� �%.�$ �� �$�����):�������%���������"��" �������)��$���������� +⌦��������� ������1*)�%⌫� ��$��⌦�� ��������%������B �����

4� #��(��5��3�

&���$������������������:��2������)������(����������������� ��"�����������$�������� ��� ���$�� ���������������&����%⌫��⌫������� �����������)����$���$ ��� %⌫�%.����$�����):�$ ��6:��������$�����������⌫����������-���������+⌦���⌫��(� .�����������)����������������������"����B ���������$��)��I⌦�������#������ ������������"/0������B %⌫��⌫������� %���9����7 ���9��������� ������I��������:��$����⌦���� ���2�8�����(�����������������%⌫�)��)��������

Page 31: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

2+ ����#

������������%⌫��⌫�����(������������������� ��"��%.)���%⌫��������-���D2�����&������������� ���-��9$����: %⌫��%�-�-��⌫%��������#���������)��&���)�����8�@���"���%$��)�"��������&�������� ��� )������:�������%⌫�������������"9��$ �⌫� �����%&���%���� .��������$� ������������I���������%⌫������������ ��"���&9��$ �⌫���#�)�������%⌫� �%.�)�'(���������������I������-���: ������2�������⌫���(����2�8��9(�$�1**���������

'(���⌫�������$���� �����&����������2�8����������2���%���������������B���"�����3�����@$�����������%��1 &"�� ���%⌫� �������)�����������)������(������������������� ��"�����$��⌦�����2�8��������� �����6:%⌫�������������������������� "%�����⌫������#��2⌫��'���3⌦4���������"������� I�� ��⌫���.��$��������������� .��#�%⌫� �����3⌦4��$ ��������������$������(��������)�������⌫�

Page 32: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

� ������ ������ ����� ����������� ������������� ���!�� �"���� ��� #��"���$�%��" ��&���' ����$���(��⌫� * + ,-./

� 000000000000000000� ���������� 1 �%����������2������ �� �����$ ���(��$��3&��4� ,-.-

� ���� �&��&���� ���5���⌫6��7����2�4 ���5����89���� ���!���%�������$��:;<� �%��" ��&���' �⌫���� ,-.,

� ����� �&=����4$� �������������������>��<&�<�� ?@�4A4����� �������� � �?@�4#6<�����<&�<� �3�������4#6<����� �����4� �4���" � �4��B� 8C�������$��&���' ����$���(���� �D!6��� ,-/-

� �&2���=�$ ��������!$ E�����5����F� 5����6��� �������8<����������2�4��; ��5��3⌫���B�$ ��&���' ����$���(���� ������ ,-.G

� <��= B����(� � � ����& A�����"��&7� ��������=2 � ���&�� �8 ��� HI JKLMNJNOL PQJPKLI RSN #"4 ☺NQU VUOWXNLY ���!�� �<����&��$ ���=��$�<����� �%��"��&���'����$���(��⌫� * ��3&��4� ,-.G

� ����$ �Z<�8�����[E�����5����F� \]]] �&"8 ⌫�4�����4&����4 1���# ��6��=�$����;���<&�<��

� B;�4$B⌦�!�B�![B��=�$������� ���B�![B��=�$ �&_� ����$�����4� �4 ��&���'����$���(���� ������ ,-.,

� 00000000000000000000000E�����5����F� ����2�4��6����D=�B;�4$B⌦�!�B�![B��=�$������� ���B�![B��=�$ �&_� ����$�����4� �4 ��&���'����$���(���� =& ��� ,-.*

� 3������$ ���<B����B$� ����� ��������������� #�������������=�6���&_� ����$�����4� �4 ���� 6������$ ��&���' ����$���(���� ������ ,-.*

� ��B�⌫4$ �&����� �������������� ���!�� �<��� �� =��⌫"⌫4 ��&`8 �%��"E���<�F ��&���'����$���(��⌫�* ������ ,-.G

� 8��B ��⌫� �3⌫2� �����"7��8���B2�4� �%�������$���<����� ��&���'����$���(��⌫� * ������� ,-.-

� 0000000000000000� �4����$����=8���B2�4� �%�������$���<����� ��&���'����$���(��⌫� * ������� ,-.-

� 8��<� �&=��&�=�� ��������⌫7⌫4 �����"����$#"4 �����7� �4 ��B���B$�����; ��5��[⌫4� #�BB0����8���⌫8 #���⌫4���;�����"Z� �; ��5�"Z�� �&�6����5$ abc\

���+�(,��

Page 33: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

��

� A��&� ��!$2���=� � � ���� ����$� B�![����������2�4���4��&���'������%�������$=�����Ed� �$��$��&��$F ��&���' ����$���(��⌫� , E8���8�&�F ������,-.,

� ���5���8ef�E8���84&=�#=F� <⌫�=���������#�# 4⌫� �; ��5��&�55��� ��&���'����$���(��⌫� . ��3&��4� ,-.g

� 00000000000000000000� 5������2�4���3������$8h��&���� ����<����������B⌦�!�5���� ������ ����&����B⌦�!��������=�6�� ��&���' ����$���(����,-.*

� 0000000000000000000� ���B⌦�!� �����������>���⌫�4��=�����>��� �; ��5��&�55�����&���' ����$���(��⌫� , ������ ,-.*

� 0000000000000000000� �������>�5���2�4��[���������B⌦�!��⌫������; ��5��&�55��� ��&���' ����$���(��⌫� / ������ ,-/i

� ���4� ����& E�����5����F� ��D=����� <�� #�������3⌫���B�$� ��&���'����$���(����=& ��� ,-.*

� 0000000000000000E�����5����F� � ⌫4&������4��B�![���2�4� #������3⌫���B�$���&���' ����$���(���� ������� ,-.g

� 6��"� B��"�E�����5����F� �����"������������4� �4�����������$��#���⌫4������&���������$��������$ ��&���' ����$���(���� ������ ,-/G

� 4&� B�⌫����4�� ������$����# ���������!����� #�������3⌫���B�$ ��&���'����$���(��⌫� , �⌫���� ,-.G

� ��&�⌫ 6;��������5$� �=�⌫��4� 1 7������ �����"������������B=��!�⌫� aj�#��������"����$��2k ��&���' ����$���(���� =& ��� ,-/-

� ���=�$ �������%� lVmnopqrsrpo ���⌫4� ��A;���"���� ���!�� �⌫� ��� �%��"��&���' ����$���(���� �DB����4� ,-.,

� ��&�5�t ���<���B$ � � �"Z� �&���� E�����5����F� ��⌫������⌫8��<�<����������7����������������$����8���B2�4 � � ��������7����4&� �#����B�$2�4����u�="⌫2d�$ ��&���' 2�����&8v�⌫�����$

� �6� �&=�w���$� 8x��;8������������� � ����"� ����⌫4��������8���B ���� 2�������(�=�(� �%��" ��&���' ����$���(��⌫� * 5����� ,-..

� ⌫�&5 ��y�B������$� ���������6;��8h���� ���!�� �Z�d8��$�Z� �%��" ��&���'����$���(��⌫� * ���4�4� ,-.,

� �3���������������⌫4��;����������>���⌫�4���4��� ��������� �⌫���������$ <⌫4���������$���(���� ���4�4� ,-./

� ��������7����4&� �#����B�$2�4� ����<��������������4&������ �������8���%8v,-.-0,-.G ��&���' ��3&��4� ,-.G

Page 34: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

� �&� ��=�$ B���4&B��"�t� ����� �����7����[�����"����������� <� 17�����������������4&�����4�⌫4�� ���4&#����B�$w������� �%�������$��=�5�����&���' ����$ ���(���� ������ ,-/i

� ��&< ��6�6���� �⌫4�������# ������ �%�������$�=�<� ����$���(���� ������� ,-.-� 0000000000000000000� ���������� ������������������5������# �4&�2������"�

�; ��5�B;�4$�������������>�� ��&���' ����$���(���� 5����� ,-.-� �� k� �⌫����$<� =� 7=����;�7������2�4 ,-..0,-.-� ��&���' �&�6����5$ ,-.-

)���� �� 345 67846

\� z{L|WQ }WJLOQPR ~L�WL�� KJJ�1++WUJLOQPJ�NSOL�SU�L|Na� z{L|WQ L|NPQJWSU �SO�|�W|L� KJJ�1++�����L|WQL|�SO��N��� �LU �OLL|� zV|NPQJWSUQ� {L|WQ qWIWSUI � sJOQJL�WLI� QU| z�LL� }WJLOQPR�

KJJ�1++�L|WQ�WIWSUI�PS�c� �QLJQU lOL���QR� zlKL rUMSO�QJWSU sSPWLJR 1 �OS� �SO|WI� JS �QJLIWI��

KJJ�1++������N�PQb� �QOR {QOPKWSUUWUW� �V|NPQJWSU ~LI�SUIW��L mWJWYLUI WU JKL rUMSO�QJWSU

sSPWLJR� KJJ�1++W�I�NUP�L|N�� zV|NPQJWSUQ� �S�R�KSUR QU| �WQ�S�NL WU rUMSO�QJWSU sSPWLJR�

KJJ�1++����SM��MW+���+IQ�KJ��� nL�LUQ lQ��LO� z�U|LOIJQU|WU� SM rUMSO�QJWSU sSPWLJR �QOQ|W���

KJJ�1++����KL�IWU�W�MW�� ☺�}�}L��L� z{LJQ�L|WQ }WJLOQPR 1 lOQUIMSO�WU� {LQUWU� QU| {L|WQ�

KJJ�1++����LOISUQ�� N�WPK�L|N]� �Q�W| �NP�WU�KQ�� z{L|WQ V|NPQJWSU H ��S�Q� sJOQJL�R MSO

�L�L�S��LUJ� H �S�WPR �Q�LO �OL�QOL| MSO �oVsmp {QOPK ajj\KJJ�1++����PPISU�WUL�SO��N�

\j� oWP� {SSOL� z~W�KJI QU| ~LI�SUIW�W�WJWLI WU QU rUMSO�QJWSU sSPWLJR�KJJ�1++L����QO�WP��QP�N�

\\� �QQO�L oSO|LUIJOLU�� zsS�LJKWU� JS �L �SUL 1 lOQUIUQJWSUQ� {L|WQ{SUWJSOWU�� KJJ�1++����J�I�SNOUQ��PS�

\a� }QNOQ }L|LOLO� z{L|WQ V|NPQJWSU HOSNU| JKL �SO�| 1 �KQJ QOL pJKLOmSNUJOWLI �SWU��� KJJ�1++�����L|WQ�WJ�SO�

\�� zHNIJOQ�WQU {L|WQ 1 WU NO�LUJ ULL| SM OLMSO� �� KJJ�1++�����PN��QN\c� zV|NPQJWSU� lOQWUWU� QU| ~LILQOPK WU JKL rUMSO�QJWSU sSPWLJR� KJJ�1++

�WUL|N�MW

Page 35: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

������������� ������������������� �������� �����!�

��

\b� z{L|WQ �QJPK rUJLOUQJWSUQ�� KJJ�1++����WSNOUQ�WI��MP��K�N�U�\�� z{L|WQ {SUWJSOWU� �OS�LPJ �W��Q��L� KJJ�1++���Y�WPSU�PS�Y�\�� z{L|WQ ~LMSO� rUMSO�QJWSU mLUJLO� KJJ�1++����PSO�LOQJWSUI�SO�\�� z�QPWMWP {L|WQ �QJPK� KJJ�1++��������PaS�SO�\]� zHIWQ {SUWJSO ~LISNOPL mLUJLO� KJJ�1++����Q�OP�SO��K�+aj� z{L|WQ {SUWJSO oLJ�SO�E{{oF�

KJJ�1++�L|WQ�SUWJSOI��OWUJJKWI�P�WP�Q�W��WJR�PS�a\� zlKWO| �oVsmp mSU�OLII SU VJKWPQ�� }L�Q� QU| sSPWLJQ� mKQ��LU�LI SM

mR�LOI�QPL� KJJ�1++�L��SO�|�NULIPS�SO�+WUMSLJKWPIajjj+JKL�LI�KJ��

Page 36: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื
Page 37: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������� ������������ ⌫�!���� ��"#�$%&���

������-��+� . �,#-/�������&���'���#/"#���

Page 38: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

�#$�����

���'�����%⌫����)��$���""�� ����⌫���2�����@��6���-� ������ ��1 ��%���%��$����������%⌫��⌫��(������ .�� ��""���� ����⌫��%⌫��⌫3��9�2�(������""������� ����� �����8�@��� ��7 ⌦�������������"�&� ������������������������������ �%.�)���""���� ����⌫����#����2�����"�$����@��6����+⌦��������@��6�%⌫��%� �$�����⌫��46�����⌫�

� ����I⌦��������%&�� O�Va�XYTdeaWiP� �⌫����)��)��� O�a�XYTaWiP� �⌫������#��$��� OUVbXoXVbXVhXP� �⌫���������� O�aTWaVhWa�XVXTTP��������������@��6�����������%3 %��� ssy jsf ��� Q�� �����⌫

��46�����������������#�2���7�� -���⌫�����)������%⌫���#��������)��$��%⌫���#����-���: �2�����"�$�����'����-���:�����@��6�

�"%��⌫�������������%3 �(��""������@��6�%⌫��⌫3��9�2�����#�����������������%� �$� ���������������⌫����������#�� ����� -������"?���@�����⌫������"�����"�1�A O�ahXVTX zXXP ��#�)�� +⌦�������⌫ .�����2���#��$�������&�$@���

�.)��"���%�������"��&�������@��6�������%3�%� �⌫������#������%����� ����""�I��⌫�$%�&���-%�%�3�:%⌫��⌫��(� )���������I��⌫�)���⌦�����2�����#�������@��6�-���D2�� +⌦���⌫���������������������������

��������.)��"�I��⌫)�������%��%⌫���(����1 &"�� ���"��&��)� ����""�I��⌫��$�%⌫��⌫��(���#�������@��6�������%3�%�������%� �$� �6⌫���-%�%�3�:������"��&��%%E [[ +⌦���⌫� �����6:�����������2�����#�������@��6� �)������I%.)���%⌫���#�������@��6������"(�6:�$���⌦�� �6⌫����$%�&��� ��������������I⌫� ��I��⌫%⌫��⌫��(��2����)��⌫���.��$������#��I��⌫�$%�&��@�6� +⌦���� ��#����������I⌫��������������2��@:�2����)����������" �%%E [[

Page 39: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��

������� ��"����⌫��.)����""����� ��"��������$�'�������&�����B -���� ������)�������9�������:��2�����"'$���"-���D2�� ���.)���)��⌫)�������9����%.)���%⌫������.�� %�3���$���'(��������%���I⌦������#����

�)���%⌫��������$����"��&� ����)�⌦���� ���%&�2�8��$ ���� ����⌫�����$ ��-%�%�3�:�2������-���:��@��6���� ��E +⌦����#�%&�)�&���⌫�����"��&����.��$�$ ���� ����⌫�����$ ��-%�%�3�: �2������-���:��@��6������%���I⌦�

Page 40: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

��'�

������@��6� �⌫��7�����2�8����������������������%3 -���⌫ &���$������� ���.��$����"��4�%�� ����⌫���)�����L4 )��� ?ssyA OsYaWaTnsYgdbhdTWaVx ygYogYdWagVP ��� �E3E[p\t %.�)�����$������� �������@��6�������"������� ���������$���⌦�����%.�)�����%3����B �)�������� ���������������@��6�������%3����� ����.)��"������%3�%� ������� ������������@��6���#�������� .�� ��������������I�.���(����5$"��$����� �$� �� �⌫%�������⌫���⌫����)�������.��� ?��@��6�A '$��2⌫����� �������⌫� ⌦��&���.�������:�����(��⌫����"������@��6�������%�������"��&�������@��6�������%3�%�

����������� ����$�������������@��6���⌫�(��""%⌫������������� %�����%���$���������%���5$"��$������������%3 ��3⌦4�������⌫� ⌦��&���.��������������%���������$������%���5$"��$ �2���3⌦4����⌫�"�%⌫�"����.������&�:����)��)������""�$"%����%� -���"�������)�)������#� Z ���� ������ ������&����"�.I����� ����$����"%"�%���������@��6���#������� �2����)��)������&���%���$���� ����� ����%⌫���� ⌦�3⌦4�����"��6:���������@��6�����������%3 ����⌫�(��""���.��$���������� ��������&�%������ ����"�.I���.��*��� ��⌫���%����������������� .��������� �2���%.�)���������%������I%.)���%⌫���#�������@��6������"(�6:�$���⌦��

*+ �'��(�� ������)�����������

�������⌫� ��.��������$�������������@��6�������&�����B %⌫��⌫�����$��)����%���$���������������� -���"���������#� Z �������)�� ��� ����$�2���7�����������@��6� ��46��D2�����"%"�% �������$���������$�����.��"

������-��+� . �,#-/�������&���'���#/"#�

Page 41: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

'�' 2� -���67����,���65�������!

����$�2���7�����������@��6� ��� ��)��.��"��� ������@��6�����������%.�� ⌦������⌫������@��6� -�� yd�X dVb sYg_V O[ppwP� ��� �eedVsYg_V O[ppqP� ������� )��2���7����������� ����⌫���2�����@��6� ������� ����⌫����� ��⌫���I&������:��������)�����"���%$���'(������'(��1�����$����&������)�.���(��&��)���'(�'�$� ������⌫���"������$�2�6$��: +⌦�����������"����$���� sYaWaTn jXdhgh} �XogYW O�VaWXb �aVxbgl �glXSkkahXr [puqP +⌦���@$"����� ������ ����⌫���2�����@��6� ��� ?����2��������⌫���������6�:%�������%⌫���.)���(��""����� �)��� ��-�"����@��6��%�A�

�2��������)��)��I⌦�2���7�����������@��6����� ��$���⌦�� �W}aVTgV O[pptP�����&�I⌦����'����� Z ����� %⌫��������������""�� ����⌫���2�����@��6��⌦��-�����'�������������� ��1 ��%���%��$� ������ ���%⌫����������I⌫���#�%��2���%⌫��⌫��(� .�� ⌦���#�)���%⌫������7���������� �����%��2����⌫��)��⌫�����)����� �����#����2���'����-���:����������

�����%⌫���� �������� ������.��*�����""���� ����⌫��%⌫��⌫3��9�2�(������""������� ����� �����8�@��� ��#�%⌫������"��%�������� )�������������%3�������"����(��������%⌫�I(�������� ��7"���������%3����������������I��"�&���""��������2��������%���$��"��� �)�&'��.��*������&�%����� ���������������������������� �%.�)���""���� ����⌫����#����2�����"�$����@��6���� ������ �)�������)���""�� ����⌫����(��������"�������

� ����� �� �� �� �� �� ������� ��� ������ �� ����������� �� ���!�� "�����������#���$� ����� ���#���� �� ��� ���#�������# �� ���!�� "������ �����#���$#������� ��#����� %������! � !&������#��!� ����#�

� �� �� �� ����'�� (�������#� )���!�� "������ �����#���$� �� "����! *�!��#�+�� ☺�����! �� ���� (�������#� ����� ��-.�/�

� 0���� 1��$�� 2��� 3������ ���4'�� 5����� �� ��� ��������� �� 6�������$ ���� �������7 5������ ����� �489�� :����; 2�� ��<�#�=&# "��������= 3������

Page 42: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

��@&�$ )����&��%&� �������������&������������)��2����)��⌫'(����������%⌫��&��2��� �%.�)��������"������ ���-�46���%⌫��&������ ���������""���� ����⌫���2������-���:�����@��6� ⌦���������I��#���""@&�$ %⌫��&��)���.���(��&�����

���������������������������@��6����������$�2�6$��: �W}aVTgV O[pptP����⌫��)��)��I⌦�����*�2���7��%⌫�����������)����������@��6����������$�2�6$��:��Z ���� ��������%⌫� [ ���

���������� ������ �������8��<��� EmWJWYLUF A;����#6� EmSUIN�LOF�>�5��� EmN�JNOLF B�![��� EVPSUS�RF��(��⌫���5���� E�N��WP s�KLOLF = �" E{QO�LJF

������⌫� � ��� ������������������������⌫����⌫��������������������

� ��7��#��� >� �� 5���=� �� ����?�� )3������ �� � ���#�#�+ �� ���!�� "�����������#���$ ; ��� ���!!��$�# �� ��� � ���=���#� ������=� ����# ; 0%("�3 ���!�#���$�

����)�����������⌫�"�%⌫�"������� ��� ������@��6��⌫ &��&��)���%⌫� �����I⌦��������������%3 -���&����������������������$���8�@�����������B-����#������� ?2���%⌫���@��6�A ����������%&��������%3 ���6�%⌫�������$�2�6$��:�⌫��C�)���%�����������⌫������)���� ����-�46� '(�������� ⌦����⌫�"��������#�'(�"�$-9�%⌫���#��&����C�)�������$��������B ������$�2�6$��: ⌦����⌫�"��������#�����%⌫���#�2���%⌫��)�'(�+������'(������2"�� ���������� ����������%⌫����� ���������2�����@��6����������$�2�6$��: ��(�%⌫� &��&��)��������.��$������� ��&���2��������)����&���2���������&69�2�)��"����� +⌦����C�)����������� ����'�����-�"��������%������B������������

sYg_V O[ppqP ��������)�&'�������⌫ ������ ����⌫���2�����@��6� ��������)��I⌦������.��*��������� ����⌫����3��9�2����&6��� %�3���$ ������������������������-������⌫�(��""%⌫���#������������� ����⌫���2�����@��6� %���������-�������� ����"�&�)��������)� +⌦������������������

Page 43: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��

�����������%3���"�$"%���2�8����%�������������3�47$ ����������������I��&��(��""��������� ����⌫���2�����@��6� �����#� \ ��46��)*� ����""�&-�� +⌦���⌫��7���� ����L4����""�)��7����$� �����%���5$"��$����%3�����)*� ���#� ?��""�(�A O�cde fiTWXlP +⌦��'��'�����)����%�����������

foXVhX dVb S_XV O[pttP ����I⌦���"�������1*)������$@⌫���������� �%.�)���""�$��1*)��⌦����� ������ �'(�'�$������ .��#�����2⌦��2������� ���-�46� +⌦��'(�-�46��������)����)��⌫'(��������������� .�����%⌫��&��������'(�'�$����������'�$������%⌫��⌫'(��� .���������⌫.���+����$����%⌫�������"+⌦��-������ ���#������"���%$������%⌫� ������%⌫��⌫�&69�2�����&������������⌫� ⌦��⌫���� .��#�%⌫� ������⌫������@��6�%⌫��������2⌦��2$���-�46� +⌦�� �%.�)������I�.��$���'�$������%⌫���#����-���:�(��&��������������

����� ��&�����$�2���7�����������@��6��)������ ��������⌦�����%⌫� sgceWgVO[pp[P �@$"������)������������@��6� �����#����� ����⌫��%⌫��⌫�� �����:������"�&��2����)�������������" ?��)���2����&�9�2A +⌦����#�����'���������(�������� ��3⌦4� �������"���%$� +⌦����(����)���������� ���������$�2�6$��:�

��������� .��#����������@��6� �$9� �&��D��%: O\]^^P ������� )�������)���""����%.������ �$%@$�����������2������ ��� �$%@$�������������������⌫����(� ����$%@$�������������������⌫���⌫9�2����%⌫� ���������")��������2���'(���"�������⌫-�������(� ����$������������������� ��� �����⌫-��������"�������"���$����������%⌫��⌫�&69�2�(�����⌫� '(���"��� ⌦�����$���⌫������)��⌫����)��������%⌫����������)���������(� � �6���⌫����'(�'�$����� �����⌫����(���������������$��%⌫�2���������������)� �������#������⌫� 2�����"����2����)��$������������:�����%⌫��⌫�&69�2 ⌦�����$��⌦���

� �� �� �� ����'�� ����� "������ �� �� 3 ��� � �� ���??�� )��!���#��� ���$������$� ������!�#���

������������ �� @�!�����+ �� A������= ☺�����! �� (�������#� ��� ��-.�8'�� ��!���� >� ������� ��� ���� �$� �� �����#���$ �"����! ��!��= ����� %��-��

:����; ��#������ ��� ���!�� ��!��= 5�#������� BCDE FGHIJKLMN� �8/99�� OPCQROSTUFVWTUFSKXYI ; Z[K\YC]^[_`MVQ⌫bLcE\LELEOQ_VMd � \QGXVMWe

; fFYFL WQCgLHCgX�

Page 44: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

'�. �����!(&��!2�!�����,���65�������!

���������$�2���7�� ���$���������)*� ��)��2���������I⌦����� .��#������⌫������@��6��2�����4����&������""������������ �������������46��D2�����"%"�%���������@��6� +⌦����#����@$"�������������@��6���%���-�"�� ������⌫���.��������$�%⌫�)��)���

����������46��D2�� %⌫�������@��6�����⌫ sYdVWT dVb facVX �����&������46��.��*%⌫�������@��6� ������⌫��� ��(�����.�"�(�� O�hhgcVWd`aeaWiP�������%��������r �����"������"������ ���@��6�r �⌫����"�&������)������-���&�������&69�2�����"�����������������'(���"���)��)����&��r �)�"�$����������������������%���I⌦�����⌫���������I����������"������$�2�6$��:���

RYdndl dVb �d�aXT O[pptP �⌫��)��)���&6��46�%⌫�2⌦�������:������:��� ����⌫���2�����@��6���� �����⌫�����)*� ������#��������������"����%3���������#��$��� ��$%@$2�9������������9������� -��%����(����������:��� ����⌫���2�����@��6���� ?3(��:����)��������#���$3A OhXVWXY gk X⌧hXeeXVhXP%⌫������.��$���'�$��������������3���������� ��#�'(��������7���)��"���� ��������I���&�������� ����⌫��%�����"" -��������@��6������I�⌫��������)�⌦���)��������%3 ���� �I��⌫ ssy �" yndVVXe ^ ������L4�������⌫���:�)�⌦��%⌫��⌫�����)*� ����⌫$ ��%⌫������I�������������������$��O�XYWahde UVWXxYdWagVP ��� -���⌫$ ���%⌫����"��&� ������� ��/��"�� ��'�$������'������� ����������3�

mcYbgh} O[pptP ��������-�"�����������@��6����⌫����)�⌦�� -���������������@��6� ����⌫ &��&��)���%⌫���2�8����8�@��������@$���� ����⌫2��@���**��������� ^ ����� �����

�7��� �� ����?�� h!���! ��!���#���� ��##����#���#; !��7 �!! ���!�#��� :�� FiEXcE\BCDE FGHIJKLMN� �8/99�� VWCUXFiEX�

� h������ �� �� >����#� h� ����?�� �����#���$� "�����= �� ��!��= �� �����!������ �$�� :����; ☺��� :����= �����

�� �����7� h� ����?�� )�#� %���#; ��� ��������# �� ��!����! ���������+ �� 6��$�#���� �� h�!��$� �� �(#��� ��!����! "����# �� A��#����� :����; "�$��

Page 45: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��

[E ��#�2���%⌫��.)��"������������9$����������⌫���⌫9�2 ���3 ��$%@$2� ��&��%&������7"��

\E %&�������I����I⌦�2���%⌫��⌫���� -�������⌫����"�$��ZE ��#���%⌫�.)��"�&���������%⌫��⌫�&����6:�������� �����I�.����

�����$��)����������^E '(��������I����I⌦�������@��6���7��� ������ �$��� '(�"�$-9����6�%⌫�)��������$ ���������� ����⌫��������L4 OsYgdbhdTWaVx

�XTXdYhn �VaW � s��P ����@$"������$�������� ����⌫���2�����@��6���������⌫���:����" u ��������������⌫���

[E �����I����I⌦����������%&2���%⌫�\E �⌫�����)�%⌫����������"���$������������ ���%&��ZE �)������.��*�"���&��������#�2$�34^E �⌫"%"�%����������&��� �������46:������$]E ���3 �'����-���:qE �����"��$��&�)�&�-����� ���@��6�tE �&��'�$������%⌫��⌫�&69�2��#��.��*��������������� .���'(���uE '(�'�$�������⌫���⌫9�2�����.����

��)������������$���������46����"%"�%���������@��6� �⌫����)��)�����������������������⌫�� ��� �E3E \www �gYeb �dbag dVb vXeX�aTagVygcVhae +⌦����#����:���������$��� OQgVxg�XYVlXVWde SYxdVa�dWagVP%⌫������"�����"��&� � �Q~fyS ⌦����.)���$������)������������� ����⌫���2�����@��6� �����������)������������)������ +⌦����"��#���"����$�%⌫����"��&�����$�����B ���������⌫���

�� ��7��#��� >� �� ����� 5� ����?�� ������ ������ ������ (� �� 5���=� �� �(#��� �8����� ���!�� "������ �����#���$ ��

����#����� � 5����� ��� ��� (������� ��#������ ��� ��� ����� "�������� �� 8����

Page 46: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

� ��������)����2���7�� OjYaVhaoeXTP �$��%⌫�������@��6�2⌦��⌦�I�� ���[E ����I⌦��������%&�� O�Va�XYTdeaWiP\E �⌫����)��)��� O�a�XYTaWiPZE �⌫������#��$��� OUVbXoXVbXVhXP^E �⌫���������� O�aTWaVhWa�XVXTTP

� �������������)������ OjYgxYdl ygVWXVWP �$��%⌫�������@��6�2⌦��⌦�I�� ���

[E ��#��������)��$��%⌫���#����-���: O�V`adTXb r ~VeaxnWXVaVxUVkgYldWagVP

\E ������2�����"�$�����'����-���:�����@��6�ZE �����%⌫��⌫ &����� OjYgxYdlT WndW �Xd�X vnXaY mdY}P^E ��'�$����������� OUV F �gcTX jYgbchWagVP]E �����)�%⌫��.�����2���������� OQdWagVde ygVWXVWP

'�/ 2� -���3�����(���,���65�������!

����$���������$����������@��6� ��� ���.��������$���� �)���%⌫�������"�����6���������@��6� ����� ��)����� -��������&��6�����⌫�)���&-�� �����%⌫� ^ ��������������-�"����������� OygcVhae gk ~cYgoX|T zgcYWn~cYgoXdV maVaTWXYade ygVkXYXVhX gV mdTT mXbad jgeahiP����������@������ [pp^ %⌫�����&��⌫��$��������� ���&���������:������� ����⌫���2�����@��6��)��⌫������#��$�����������"��$��&�)�&�������)����� ��#��$�� .��#�������$���.)��"����������������@$������

sYgdbhdTW �XTXdYhn �VaW Os��P ������L4I⌦��"��"&�������������⌫������-�����)���������"������ �������� I����#��&6��"��$���)�⌦�������""�� ����⌫���2�����@��6� �2��������� ����������#��������2��@:�������#��(�@���%⌫��&� ��)�������:����� ����⌫���2�����@��6��"������� %.�)�

�� ��7��#��� >� �� 5���=� �� ����?�� ����

Page 47: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��

����� ��"��������������:��� ����⌫���2�����@��6��������⌫�����������"'$���" ����:��� ����⌫���2�����@��6���#��$����"@�����

facVX O[puqP �⌫��)��)�������7"�������������$�⌫������"'$���"����.)��-���������������������%3�����-������$@⌫���������� ��7"��������%3�&-�������� �����)*� � ������"��4�%��@��6� Ojc`eah ygYogYdWagVP �⌦�����2���%.)���%⌫���#�'(�'�$� ������ ����⌫���2�����@��6� ����⌫�����������.��$���� �����"���@�����⌫�� �'(���"%⌫��⌫��������$%�&)���-%�%�3�: �����"������%3 �����$���⌫ ���@��:����: ����J�����: ��⌫������"�������� ���-�46�������

�.)��" �gYeb �dbag dVb vXeX�aTagV ygcVhae +⌦����#����:���������$���OQgVxg�XYVlXVWde SYxdVa�dWagVP %⌫������"�����"��&� ��Q~fyS �������I⌦�%⌫��������$����"��&����.��$������������� ����⌫���2�����@��6� �����#��$���.��*%⌫� �.)�����������I����@.����4����I&������:������:� -���(��""��� ssy %.�)�����)���������"���@�����⌫�� O�ahXVTXzXXP ��#���������������2��@:%�������)���������"�������+⌦���⌫�.�� -���������.�"�(����%.���������� �(��""����"���@�����⌫���⌫���#�%⌫��$��%�����������%3�I"�&-�� ����.)��"����%3%⌫���(������� �����$������$@⌫�⌫� ���� �������������������⌫� %⌫�������"��&� ���7��#�)�����������⌫ 6 �1 &"���⌫�2⌫�� ssy������L4 ��� Q�� ���*⌫��&���%������ %⌫���#������� ����⌫���2�����@��6� +⌦���⌫��$����"��&� �����"���@�����⌫���%������ ��������%3����B ��$��'��'�����)��������"���@�����⌫�������)������� ������ -���D2��������)���+⌦��-%�%�3�:��@��6� .����������J��)��⌫��-�46��2�����#��������)��"�I��⌫

I��)����⌫�)�����$����"��&� �����������$�������#��&�����)����⌫�$%@$2�������.������������ ������ ����⌫���2�����@��6� ��� ���#�%⌫������"������ ���3⌦4���� mh}aVTXi � yglodVi O[pppP 2"��� �$���⌫��-�46�

�� BCDE FGHIJKLMN� �8/99�� FiEX^[iB� ZLiE 8/���� "����� 1� ���4'�� )�����#���$; ����� �� >���������+ �� ��A���!� >� �� "�����

1� �(#��� %� ���� ��!����# ; ����������� ���#�������# �� @�#���� (������ :����;"�$�� ��� 99./9�

Page 48: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

��#�����������������%⌫��(��⌦�� � �%.�)�������������������� ����⌫���2�����@��6��"������$�2�6$��:����B ������

jYahX dVb �d`gi O\ww[P ⌦��������)������2�8���)�����$����"��&����������������⌫���

[E �����⌫ .�����2� Ofc`TWdVWadeP\E �$��� OUVbXoXVbXVWPZE �����6:��� OjYXbahWd`eXP^E ��������&�$@��� OfaloeX dVb ~�caWd`eXP�$9� �&��D��%: O\]^^P �������%����������)����������������@��6�

%��)�⌦�� �������" �9�4⌫2$�34%������ ���� ����" ���$�9�4⌫%����� ��)� �������C���������%⌫���" �������� 9�4⌫2$�34 ��&��6:�������������C�"������9% ����"���@�����⌫���(��⌦�� �.)��"���"����%⌫��⌫-%�%�3�:�����)�⌦����������������"���@�����⌫�����������"-%�%�3�:��""�$ $��� O�axaWde vXeX�aTagVP�)��(�����

'�0 ���)

�������$�%���$������������������@��6� ����������� ��� &�����%⌫�%&����$��⌫������ ���� ������@��6� ������⌦�I�����-���:�����@��6���#�)��-���&���.���������)�%⌫��⌫���-���:��������� �2��������)��I⌦�������I�"��%⌫���"�&����:���������⌫�����.��*��������)���������%⌫�I���%���(�'(���"����� ��I�"��%⌫���"�&����� ��.)����46��D2�����"%"�%���������@��6���⌫�����.��*������������� ���I⌦���������%���3�47$ %⌫�%.�)�������@��6�� .��#�����2⌦��2��)�����$��������2����)��2⌫��2�������.��$��������B

�� ��1��#�= j ������=� ������� ���!�� "������ �����#���# ����� ��� @��!; ���1��#�= 5����� ��� ��� �� 3�!��� ☯"�������� 8���l ����!��!�; ���������7m����m���m��m��1��#�=����

�� ������ ������ (� �� 5���=� �� �(#��� �8����� ����� BCDE FGHIJKLMN� 8/99� FiEX^[iB�� ZLiE 8/�.8'8�

Page 49: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��

���6⌫���������$�2�6$��:-��%����� �1 ��%⌫��⌫'������%.������������%⌫��&� �����1 ���������� ������ �����2⌦��2������� ���-�46���#��.��* ⌦����.���������)�%⌫���#�����"���%$��2�������I⌦�'(���������������� ��⌦��������&69�2��������)� �����������9����7 ���������"�$%@$2� ���7"�� +⌦���� ���'��������$%@$9�2�����.��$���� �⌫%�������� %.�)����.�����������������$����������#�����������⌫�$%@$���⌫9�2����%⌫� ��������2����C����'������"%⌫��� �$��"����� )�������)���""�������������⌫�2⌫������%����������9% ����2����2$�������.��*����1 ���⌫ \ ����%⌫�I(�������.��*�� ⌦��⌫���� .��#�%⌫� ������⌫?������@��6�A �⌦������"" ����$�2���7�����������@��6� ⌦���(�%⌫����)������.��*�"'(���"�����#�)�� ���:�%⌫�%.)���%⌫��⌫� ⌦�������(�)����� ��$%@$2�����&��%&����9����7 +⌦���� %.�)���C�)������������@��6�����������������

����������46��D2�����"%"�%������:� )�����.��*%⌫�������@��6�����⌦�I����� ����I⌦��������%&��r �⌫����)��)���r �⌫������#��$��� ����⌫���������� �������������)� �$��%⌫�������@��6�2⌦��⌦�I�� ��� ��#��������)��$��%⌫���#����-���:r ������2�����"�$�����'����-���:�����@��6�r �����%⌫��⌫ &�����r ��'�$����������� ��������)�%⌫��.�����2����������

��������$���������$� �$���.��*�.)��"������@��6����� �����2⌦��2$������� ���7)����&��%&����$��� �"�����6���������@��6� ⌦������ �����������(��""��� ?���@�����⌫������"�����"�1�A O�ahXVTX zXXP ��#�)��-�������⌫ .�����2�r �$���r �����6:��� ��� ��������&�$@���

/+ #�������!���,��#��$��

��3⌦4���%.������������@��6� ⌦� .��#�����2$ ��6� �����"��6:�������%3����B �2������⌫�"�%⌫�"2�8���� �����"����%.���%⌫�����������"%�⌫� ⌦��&��3⌦4�����"��6:���������@��6�����������%3 +⌦������"�������I��⌫ ssy ������L4r�I��⌫ jsf ����)��7����$� ����I��⌫ Q�� ���*⌫��&��%�������I��⌫ ������#����:�������@��6�%⌫��.��*���-�%⌫��⌫2���7��������#���

Page 50: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

����(��""���.��$����%⌫��������� -�� �3⌦4�������&�����B ������⌫�"�%⌫�"��#�������2����)��)�������)������������������������ ��$���⌦��

.�' 889 : �3�2���65�������!��

���:�%⌫�%���-������"��� ��#������� ����⌫���2�����@��6�%⌫���������I�������I��⌫ ssy OsYaWaTn sYgdbhdTWaVx ygYogYdWagVP ������L4+⌦�� faY ☺gnV�XaWn ������2���7������������%3���4 [p\w ssy �⌫2�8���������������������@��6�������%3����B ��������I�������:��)���$"-��⌦�� �������"�$�����������%3����B ���I⌦�������%3�%����� ⌦���"��#�������@��6�����""���%���-�

����⌫��������� ����⌫��������%3���L4�.��$���-��"�$4�%��������$��1*)��������%��+�����I⌫� ��7"�����L4 ⌦������� ssy �����"���OyndYWXYP ��2��"�����-����'���%����7�9� -�� ssy �����"�$%@$'(������� ����⌫��%���)���������%3 ����⌫������ �����"���@�����⌫�� �'(��1����'(��� O�ahXVTX zXXP

.�. ;8< : �65�������!2���(��������

"��4�%�2������� ����⌫����@��6� OygYogYdWagV kgY jc`eahsYgdbhdTWaVx � yjsP +⌦����#�"��4�%����%⌫����)���'�.�� ����⌫ &��&��)����2������"��&�$ ��-%���������@��6�%⌫��������2�������� -���⌫)���%⌫� ��)��)�����$����"��&� ���"�$������B�)����I��⌫�$%�&����I��⌫-%�%�3�:��@��6�%�������%3�I��⌫��@��6��)����⌫�+⌦���⌫����� [rwww �)����������� �������I��⌫ jsf Ojc`eahsYgdbhdTWaVx fXY�ahXP �⌦����� �E3E [pqp �2�����#�3(��:�������'�$�����

� QEb[_VF⌫b]nFXSoEL⌫ � QB`QBIcE\QEbXELOQ_cpOq ^[_VBr`fs]NMEX\EQnFXSoEL⌫ ���������7m�����

�� SQGOcE\ QEbXELOQ_cpOqnFXSoEL⌫ ̂ [_VBr̀ fs]NMEX\EQnFXSoEL⌫ ���#���$ ̂ [_SQGOcE\FIQE QSSGn� �8/98�� QEbXEL\EQOQ_tGIQK̀ uvXYBEIYC]VZrLVQTUFX \EQcK]SQQY[TULYBEIo⌫UVWTUF\EQd⌦\xE^[_BKyLzQQI �SoE`KLVMY{L{[b⌫VWTUF\EQd⌦\xE^Z|XtEHC

SpLK\XELY}_\QQI\EQ\EQd⌦\xE^Z|XtEHC SpLK\LEb\QK~ILHQ⌫\QGXVMWe ; SoE`KLe�

Page 51: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

�2�����3⌦4����3$����8�@�������Bjsf ��#����:�%⌫����)���'�.�� �⌫)���%⌫����� ��)������-%�%�3�:���

"�$��%⌫��⌫��������)����I��⌫����B %⌫���#�����$%⌫��$����.��$����2�������� .���Z]w �I��⌫ ���� ���:��&��� �$%�������)��$%����� %⌫��)�"�$���� ]w ����7�������%3 �����)������%⌫���#� &�������� jsf ���"�$��%����3⌦4��.)��"������������������⌫�� �I⌦�����"�&��3⌦4� ���������⌫����$ ��6:%⌫��⌫��� jsf�������#���""��@��6�%⌫�����2⌦��2$������� ���"�$ �����9���������⌦�� ⌦�%.�)������)��������$�����⌫��������������%⌫��⌫'(������⌦��

.�/ =>? : �65�������!�! �������

��7"��*⌫��&�� ���������:�+⌦���⌫��46�2$�34�����#��$�$"&�������������.���⌦��9��������� �$���� -�-+ ��⌫���� OQaoogV �gTg �ig}da � Q��P�⌦�������� �E3E [p\q ������$���&�������-������%⌫� \ ������)����� ����⌫����� �E3E [p]w .)���)����� ����⌫����#���""�(����� -����"")�⌦���⌫ Q��+⌦�� ����⌫���-������������#�"��4�%��@��6��(�� ����.��$����2������-���:���������� �⌫������ �����"���@�����⌫�� �'(���'(��1� �����⌫��"" ���#����� ����⌫��%⌫��.��$���-������ -��.)���)� Q�� �⌫)���%⌫������'��2�������%⌫��⌫�&69�2 ����9%��������� ��3⌦4� ��8�@��� ��������"���%$��2�����"�����������������)��)���������������������"��8�@���������$

�2����)��)�������⌫�"�%⌫�"������&�����B ������� ��$���⌦�� �����I2$ ��6� ������%⌫� \ +⌦�����������⌫�"�%⌫�"�I��⌫������@��6�%��� Z �I��⌫ ����������B����� 9��$ r �(��""�)������� ���������:�r ��.�"�(��r �����)������r%⌫�����������r '(��������r ������� ��"r �)���%⌫��������$����"��&������� �������I��⌫ ����.��"

�� SQGOcE\ QEbXELOQ_cpOqnFXSoEL⌫ ^[_VBr`fs]NMEX\EQnFXSoEL⌫ ���7����<� ^[_BCDE FGHIJKLMN� �8/9��� STUFIB[tL�L�⌫UOG|L� \QGXVMWe ; {YQX\EQHpQE^[_VF\SEQMEXBCtE\EQDEYBCtE\EQSTUFSEQIB[tL Y}_LCVMddESHQN cG�E[X\Q}NIZEBCMbE[Kb�

Page 52: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

������⌫� � ��⌫����⌫��������������!������"#�$�!%&%�!��'

�� ������

�� ������������������!"#!$ � %���

&� ����'�!�"��(

)� ��$���������

**+4���"���&�6��<⌫�=8��<�<�"�4����%�����4���� ��������⌫����7���; � ���B⌦�!�� ����������ErUMSO�� V|NPQJLQU| VUJLOJQWUF

�=�"����������4�⌫4�"%������#"4���!����<� �=���"8h���"�����������d����3⌫���[�� ����D!���=�(���m "�4�f��=�EmKQOJLOF����������<#�����A��������[�6���8v��B� \]a���[�� 89�A;������4<��������������������%�� \a �� �����7���<⌫��⌫�=������7⌦(��; � ����"Z������<��⌫' ����=��=�(�89�����������������E�SQO| SM �S�LO0USOIF #"4�⌫��4&����%��� b 8v��m �⌫<�����4���#����B�$ c <��� #"4<���E\F �%�����4����&�8��6�� <��� EaF�������������"

,*-4���"���&�6��<⌫�=���������"�4��4����&�6��� �������"������B⌦�!�d⌦�����7���; ������������"� ��� �����������������ErUMSO�� rUI�WOL QU|�L�W�KJFm�� EmSO�SOQJWSUMSO �N��WP�OSQ|PQIJWU�F2"���"=�(��3��⌫#����B�$��s 7⌦(���8v��B� \]�]"�4���������&�7���3��⌫��4&� ��3��⌫#����B�$��5�������8���B ������ \�jjj������s �⌫�;8���������������������$����<� #"4�⌫���������� E�SQO|SM �WOLPJSOF d⌦��89�=����7��� ��[=����� ���������⌫�EmSO�SOQJL pMMWPLOFd⌦�����A�"<�����"���=����

<&"��4���� ���⌫� ��s��"�������3��⌫���<��2"���� ��4����⌫�4���"Z� �>�5������B⌦�!�

./0�%�����4����⌫��⌫�&�6��� ����3;�=�������(�7���; � �7������⌫�89�� �� ����4���"���>�5��� ���A��&�� ����������8��<�5�82=4EmN�JNOL� �L�MQOLQU| �L�SPOQPRFsmH� EsN�OL�LmS��QU|LO MSOH��WL| �S�LOIF2"�4� ���f���⌫4�=�����⌫���[�<����&������ �����f���4�����4�⌫4���8v��B�\]bj#"48 ⌫�4�#��������on�89����!����5������4���[��=�⌫89�A;��=��=�(������������%��\a �� �⌫�89�A;�����&�&>� �⌫8��������$� �����;�����7�������7���<⌫�=���� � �=����������(� �6;��6��7��8���B"�4#"4�⌫��4&����%���� 8v��4������#����B�$7�� on� d⌦���⌫�%��a <���0 <��� �LULOQ� lq���7�� cj�b��

Page 53: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��

���������$ ��4�B��=�$����"⌫ � �B� 8�� <���E�F ���� &���4����=���%��� #"4�%���7���=&����$��������"�=�⌫� ���4����������<��� EcF ������������������� ��A �=��4����������"�4=���

0 A;�<�+A;�kh����<�+kh���4��� #����B�$���b�� ��4& ���c�0 ��"��������4�#����B�$ ���c�� ��4&&bj�a�

����%��� ��m �4;�6�4�=�����%���";� 7��������������=�[����������4�⌫4�E�sm 1 �OSQ|PQIJWU�sJQU|QO|I mS��WI0IWSUFd⌦�������3=�������(�����4��������=����� �=����%��4���8���%8v���������[�6�

8���=�B��=�$7��5���<�=�������⌫���5���<�������4�B��=�$ � ���4����������!�=����

���d�(���4������A;�A �=��(���� 8���%� �A;�A �=����� E�%�����⌫�89�=�� ���������"�����4�������3��⌫=����F0 ]]� 7����������⌫��⌫#����B�$�����3�����4���7���3��⌫2"�0 �\� 7����������⌫��⌫#����B�$2"�<���4���7���3��⌫ #"4�<� �w ⌫�4������ ��b <���+"����%������A;�=�����Er� 1 pMMWPL SM JKLrUI�LPJSO �LULOQ�F89�A;��%���";� ����%���7�� m����"���=���� <�������"�������&����(�����4�������"%������=������7��������5����

�>�5��� ac���������� a����� ����B⌦�!� \\�\�0<��� V|NPQJWSU lq�����4������B⌦�!��\�\���>�5��� \����� ���4���7�� a���A �=��4���=����"�4=��� E�4��A���%����A �=��4���=����F

0 ���<��7�� on��⌫�%��8����� ���� ����������0 A;�<��<� �<� on�8����� \ <��� \����⌫ =����

on� 2"�=�(�z�����5�����⌫�8�⌦�!��⌫�4���A;�<��EHN|WLUPLH|�WISORmSNUPW�IF8�����"�4�&�� �����7���<⌫�=���������428�&������"����8�����A ��4���� ����7��������

1� 2⌫���4� ������

5� 6�7��������

8� �(9����#�:����

**+ ,*- ./0

Page 54: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

on� ��4�����(���"����� ��� ���4�0 ������5����⌫4�]��0 ����� ��

��4���4��(���" ��j��b��� ���4�0 A �=� ������4�⌫4��c�a�0 ���������%������ ����5����⌫4�=���� \a�b�0 �����������"���c���0 ����� ��b�

��4���6�4��8���B��(���" a������ ���8��"$0 ������5����⌫4������� ]\���0 ����� ��a���4���4���A �=6�4��8���B��(���" a��ja�\ ���8��"$0 A �=��4���� ������4�⌫4� ]]�b�0 ����� j�b��2����=���&�����&� ����b� ���8��"$

��s ��4�����(���"b�c �����⌫4�0 ������7�4��4���cj�b�� ���<�� a�����m�� � ���[�� \c����"%���5&���� ��a�� 7�4A �=6��u$������B⌦�!���j ���4���4��(���" baj �����⌫4�0 ��"����4��� ���0 ������<��� �������&�������"������B⌦�!� \��0 �������������� ��0 ��������"������$����

;� ��(< 2⌫���4� ����!���=������"'��� ���#<(�>

?� ����<��4� �@��⌫

**+ ,*- ./0

.�0 ���)

������@��6������������%3�����⌫�������������� ������9��$ ������:��⌫�����������⌦������������� ����$�)�� ��� ���)�����(��������r��3⌦4� ����"���%$����2�8�������@$���� -���⌫�������������6������"�$)��%⌫��⌫�&6�&8$ ��)����������⌫2���2���%⌫� -�� ��������� ��$%@$2������7����&��%&�

�����)���������������@��6� %��� Z ����%3%⌫�3⌦4� ��⌫�������3%���%���$%�&���-%�%�3�: -��2������.���������%⌫�)��)��� ���������.��*���� �I��⌫����B�⌫�����"���%$�������������� +⌦�����������")����2���7�����������@��6�%⌫��������.���������%⌫��⌫���-���:��#�)�� �.)��"%⌫�����������

Page 55: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

���������� �� ���������������� �� �

��

������������ �� ��������������������������� �����⌦��������������� ������������������!"��#�� ���$���%�����������&�#��

��'���!��!(���%�������)�*�)�+���%⌫*)�!�-�⌫����������⌦*��.!�� ����)�������� �����������!"� )�*�)�+����⌦�/�#��!"�������%���#�%⌫*�⌫� 0����)���%���/�����1#$� �������(�� 23�����/�����24�������⌫� ���#���⌫��������%⌫*%���#�%⌫*���#�#�� ⌫�����5 ���2�$�$� ��6⌦������%������2���240���� �⌫�� 7�*� )����2�$�$�����%���8)��

�����%⌫*����� ���)���)�(� 29��⌫��#����⌦*�%⌫*)�*�)�+���/�2� %&���5����⌫!�����������!����#����� 0����!"�%⌫*����⌦���*�/�������'�#���!��+� �⌫�� 29����� !�� ::; ��� <=> ��%���)��)6��⌫�.#���)������'�#����������*�5 7�*� �� )��� ?:@ 29���⌫ A7�� ��*�����12������� ������%⌫*����� �#�)�� �%⌫*)�!�- �.!�� /���⌫��������%⌫*����� ���)���)�(� ���⌦����1�������������2�$��/�2� %&�#�� $�� 2�$�����2� %&����B����-⌫*2(���⌫%�&�!�%⌫*�⌫��)�*������ )⌫�� 7�*�)�+��� ����⌫� �⌫�������/���$��!��+� �⌫�� %�/�#%���)��2� %&)���6��� �.�!��+� �⌫��'�# 29�2����%⌫* 7⌫��7������� ������/�����24 )���)��8� �����⌫��C�+�������!���2�$�$� %�/�#)�*�)�+���'�#����'�#���������!/�����24!����#��)1�

)����2D-��%⌫*)�*�)�+���#�� �$�-/�)������"2D��(��� !�� ���%������ ��������8������7!�� ���� ���������!��⌦�6⌦���2�0�$�"����8�����C�+�����$����� �� ���$��������������1#������� �1#$� �1#ED� ����������%���#����'�# �⌦*�#��7⌦*�!��+� �⌫��/���(-�/$#)�*���%�(���0%%�&�" ����%��������

�� �������� ����� ����� � ������� ���������������������!"����# �$�� ����%�&'(�)���&�#&����*��#�

Page 56: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

%+ �'�������'��'�'���������0'#��$�����

�����)��������⌫� �&���.�������%���������"��&�����%����$%�&���-%�%�3�:�)������I%.)���%⌫���#�������@��6��������%3�����"(�6:�$���⌦��

/�' �@��⌫(�A� +�6� �@��⌫B+�A

�� ����""-%�%�3�:����$%�&��@��6� �$����%⌫�����2$ ��6����� �2$ ��6�������#���������� ����""�I��⌫�$%�&���-%�%�3�:%⌫��⌫��(� )���������I��⌫�)���⌦�����2�����#�������@��6�-���D2�� ��������I2$ ��6�����⌫�����⌫����%������%�������(��"" ����⌫�

�.)��"�6⌫���-%�%�3�:��@��6� ��2$ ��6���� �� ����""�I��⌫-%�%�3�:%⌫��⌫��(�)��������-%�%�3�:�����)���⌦�����2�����#�������@��6�-���D2��%�������� ��⌫�����)��������������"�$"%�1 &"�� �����2$ ��6�I⌦�����⌫����&��������%������%������ -�������I��&����⌫�"�%⌫�"����⌫����&����������������%⌫� Z

47�"⌫ \� �=3&8�����$"��7�����$���⌫��&��89����������4�⌫4�������5����=�(��=��������a� ��������7�����$�� ��(����A �=��4���� �����7��4�3��⌫

�=����% \� #��������7���3��⌫ �⌫�4����7⌦(�=��=����[�� a� �>�5������$�� �⌫��⌫���[����4����

������⌫� ( ��⌫����⌫���)�*⌫$+��&���,���$�-������.�*����/����"����������!"����22� �� ��7� �@��⌫���<

\� �����3��#�������������"� �������=3&8�����$7��������5����2"�a� ���8��<�������5$���$��=��8��<�<������3�����6�� ��!�$2"�"⌫���

\� =���&������"%������ �⌫�=����<���� ��&��;��������4����a� �����=����⌫�=����������"�&�

Page 57: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��

�� �������I��⌫-%�%�3�:�⌦�����)���2���%.)���%⌫� ������#�-%�%�3�:��@��6������� ��⌫����⌫��� �����I���-���������)����������"���I&������:���������@��6�����������������2��@:���:����������� �����I�����9�2��46:����⌫�������&�����%⌫��.��*���� �⌫���%&������.��$���� %⌫����������$���%&��(����������� )����⌫�"�%⌫�"�"�� �������I��⌫-%�%�3�:��%⌫�⌫ ����� 2E3E\]Zu2"����������%&� �%��"⌫�� [rwww ����"�% -��%&������)*� ��������������I��⌫�&��6: �������������� O�%⌫�"����⌫���� �@������)������%3�%� ��⌫�(���������6 [rZww ����"�%���1 &"��P �� �������I��⌫�)�� ⌦��⌫���%&��(��$������%⌫��.��*��� �� �������%%E [[ �⌫���I&������:�2�������#�������@��6����������$������⌫%�������⌫����2�����������I��⌫��������������(����� ����������%��%⌫��)����� ⌦������#��� ����""-��������������.��$��������%%E [[ �)�� �2����)������I%.)���%⌫���#�������@�6�����������"(�6:�$���⌦�� -�� ����� ����""�2��������1*)�-���������I��⌫�����8�@������:�%⌫��⌫��(� +⌦�� ������������⌫��������I����

���6⌫��������$%�&�� ����⌫�� ��� ��⌫�I��⌫�$%�&"����������%.)���%⌫���#�������@��6� ���� �I��⌫�$%�& &��Hr �E[wwr �I��⌫�������������� ��#���� �����$�����#�������@��6��������"(�6: %����������������)�������������������3������� ⌦�����⌫�� �������I��⌫�$%�&�� ����⌫��%⌫�%.)���%⌫���#�������@��6�-���D2���⌦���� ��������� ����� .��������������I⌫��$%�&%⌫��⌫��(����1 &"��%⌫���#����)������������%����$�� ��������I��⌫�$%�&��@��6� ⌦�������#��� ��������������I⌫�%⌫��⌫��(��������)����������������B ���� ����������2��@: +⌦����#�� �����������$%�&%���������&��%2H���9(�$9����%⌫��&���#� .���I⌦� [^t �I��⌫ %����⌫������� �����%��%⌫��)������������)*� ���#�����%�����������2⌫�� [FZ � ��

����-����&������� �����"��&�������@��6�������%3�%� ⌦������#��� ����""�I��⌫��$�%⌫��⌫��(� ���6⌫���-%�%�3�:������"��&� �%%E [[ +⌦���⌫� �����6:�����������2�����#�������@��6� �)������I%.)���%⌫���#�������@��6������"(�6:�$���⌦�� �����6⌫����$%�&��� ��������������I⌫� ��I��⌫%⌫��⌫��(� �2����)��⌫

�� niFIR[cE\QEbXELOQ_cpOqW�d� 8/-� nFX `QCxKM SbEIFCL{uVMLVILHN cp\K] �VO�L`QCxKM�Ri]pVLCL\Cc\EQSoEL⌫{MQMKdLNfFM⌫B⌫�Ln}_LKgL�

�� zLBCMbN SGMzQKHL\G[ ^[_cCQ_ ZiFXSpVQCX� �8/9/�� FiEX^[iB�

Page 58: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

���.��$������#��I��⌫�$%�&��@��6� +⌦���� ��#����������I⌫��������������2��@:%����⌫��2����)����������" �%%E [[ +⌦����(�9�������.�"�(���������������2��@:�I��⌫�$%�&���-%�%�3�:��@��6� �����$����-���: �����(�9��������:���⌫����%����⌫����-���:�.��*�������%⌫�������@��6�����⌫%����$%�&���-%�%�3�: �������������I������ ����⌫���)����"��&����������%⌫��&� %������������������9(�$3����: �� ��⌫������#����2$��%�������)���������� ������"���������I��⌫ +⌦����#����5$"��$%⌫����������"����$�2���7�����������@��6�%⌫���������I⌦��������%&�� O�Va�XYTdeaWiP

�� �'��⌫��������������I⌦������������ '��⌫�⌫���������������"���-���: ������)���������� O~hgVglaXT gk fhdeXP ��������)��� ���'�$��$����)�����$������� O~hgVglaXT gk fhgoXP ������������ ��������������'�$������"����$�������I������%����"���������$%�&���-%�%�3�: )�����%⌫������"��������� �.������� %���%���$%�&���-%�%�3�: ��������#����-���:�����������)��� ���-�46��������������2��@:���:�%⌫������I%.��2����B���⌫����

/�. 2� ������#���!���65�������!

�������⌫� �����I⌦����%������ ����""�2�����"�&���%.�������$%�&���-%�%�3�:��@��6� -����3������$�%���$��������"�"��3⌦4�����"��6:���������@��6�����������%3%⌫����3⌦4�������%⌫�'����� �2����.������&�:�)��)������""�$"%����%� -���$���.��*%⌫�����2$ ��6������ 9��$ ������:���.�"�(�� ��'�$������ �����)������ ������� ��" ����)���%⌫��������$����"��&� ����������⌫��������⌫�

34546 �����7���-0�� ���3⌦4�����"��6:���������@��6�����������%3 2"��� 9��$ ���

������@��6�������%3����B �⌫�����������⌦������������� ����)������������$���� ssy ������)�����(��������r ��3⌦4� �������"���%$� ���� jsf ��� ����

Page 59: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��

I����.%⌫��������� �����⌫����)��������⌫���� -���⌫ Q�� %⌫���������������&������������8�@���r ����'��&��������@$���� -���&���.����������2��������"�&69�2�⌫�$����������� �2������)���⌫��� ����%⌫���(�9���������"�&������7)������� �����⌫��� .�������.���������������@��6� ⌦�����%.)���%⌫��2����������������%� �$� -���.���������)�%⌫����)���� ����������7����&��%&�

���6⌫�������%3�%� �$%�&���-%�%�3�:��@��6� ⌦�����⌫9��$ ������:�%⌫����� ��2�����#����%������'�$������� ��"���:������ -��)���� ��������������"��7@����(* %⌫���"&�)��.�⌦�I⌦����-���:�(��&�����������������"���$�������"%���I$�� %�����������3⌦4� ��8�@��� ���������������7������-���:��@��6�����

�.)��" �%%E [[ .��#�������$��%⌫� �����.)��9��$ ������:��)����������")�������������@��6����⌦�� -���������⌫�����"�����$��.��*%⌫������"&���? ���$����6���7����⌫ ��������%⌫� [] ����� \]\u �)� �������I��⌫�$%�&-%�%�3�:�)������%3�%� )����I��⌫�$%�&�)�����$ �2���%.)���%⌫��'��2������(���������������������2������-���:��@��6� ���%�����#���������������$��������������� ����⌫��)������7�"�������A��

��.�� )���%⌫�%⌫���"&������������� %.�)����.��$������� �%%E [[ ������������%⌫�'����� ��������I%.)���%⌫���#�������@��6��������%3��� ������ �����%.)���%⌫���#����������7��-�������� �$���.��*�������%⌫� ����"��&��)��%%E [[ �����I%.)���%⌫���#�������@��6������"(�6:�$���⌦�� ⌦�������$�� ���.)��9��$ ������I&������:������:���⌫��)���2�����%$��)���%⌫� ?���������7A��.)��9��$ �⌫� ���I⌦�����2����������������8�@������:�%⌫����I(��(/1�������������

����-����&����� ��.)��9��$ �������%����������9%��� �����������)�����#�9��$ ��⌫���� �������6⌫���������@��6�����������%3 -���⌫)����

�� cE\ OQ_BKHCYBEIVO�LIE^[_FpLEcZLiEM⌫UnFXFXYN\Q �LVBr̀ fs]NnFXSoEL⌫ ����$����m����m��#���=���� �SCXZEYI 8/9'�

�� ]RQEb[_VF⌫b]f]icE\ SGWKtQCLMQN {WzC�MFXLEY �8/9�� ^[_ cCLHLE Q_BKLOQ_{YL �8/98�

Page 60: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

�.��*��� �2����.��������(���������������#���� ��3⌦4� ��8�@��� ������-���:��@��6����� ��� ��������"���⌫��������$�%⌫������������ ������@��6�)���I⌦� ����%⌫�%.)���%⌫��2�����7 �2����)��$���������� �)��%���9�������:�����"�������-��%����� �� ��⌫���.)��9��$ ��������)��$���8�@������:�%⌫��������������� �.)��"��"��������.)��9��$ ����������'(�.)��9��$ ���#�'(��� �����I⌦������������

34545 ����/����%'&���6⌫��� �%%E [[ .��#� ������⌫�����⌫��������(��""��.�"�(��

�""��$�%⌫���7"�� ���")����)���7����⌫��� .�.�������7����⌫ ��#�'(�.�"�(������������2��@: -����#�'(��⌫�.�� ��"�&����.��$��������I��⌫ �)���#�������-�"�������7"����������&����� ����'(�"�$)����� �%%E [[ �����.�� �������⌫�$�������"�$)���������I��⌫ �2����⌫�@$"�⌫�����7����⌫��"�&���(���.�"�(����� �%%E [[ ⌦��⌫�1*)����������"����������� ���I⌦�������������.��$����

⌦������⌫��.)���(��""��"�$)�� �����)�� -���)��⌫�6�������⌦����%.)���%⌫�"�$)�� ���� �%%E [[ -���D2�� -����.)���&6��"��$����6������%⌫�������������� � %������������������#���� �&6�&8$����)��)�������������⌫2���2���%⌫� -���⌫��.)�� .����6�����������������.���.�)��� ���I⌦��$@⌫���������%⌫����� ����-������ �����I���������� ��.)�������������'(�%⌫� �������"�$)�� ����������@��6���#���������%⌫��.��*%⌫��&�����%.������������@��6� -�� ��������� ��$%@$2������7����&��%&�

�$��%⌫��.��*��� �6���������������������#�����%�)����� �/0��%⌫��⌫'����-���:-����� )����⌫'����-���:����B %⌫��� ��������"���I&������:)���9��$ ����I��⌫�$%�&-%�%�3�:��@��6� %����⌫���������)������������6�������� ������%������6������$ ���� ����⌫�����$ ��-%�%�3�:�)�����$)��� ?��EA +⌦����"&�����2�����"�**��$���:� ��������������I⌫����.�"$ ���$%�&�� ����⌫���$%�&-%�%�3�:���$ ��-%������� 2E3E\]^Z ������������

Page 61: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��#�'(�%⌫��⌫'����)�������5$"��$���%⌫������)��)��I⌦�����#�'(��⌫�����(���������� ����⌫������⌫�����*)����⌫����"��6:��$ ���� ����⌫��$ ��-%�%�3�:�%�-�-��⌫%⌫��⌫������� ��3⌦4� 3���� ��8�@��� �3�47$ ���������� �)����)��� )���$ ��%���I$�� ��� ���#����-���:���$ ���� ����⌫�����$ ��-%�%�3�: %����⌫��6������ ������� �)��)����&�� ���� ��6� ���:������$���� '(��%�������$���⌫2����$ ��-%�%�3�: '(��%����:������$���%⌫��������)�.�� ���I⌦�����%� �9��������� ��#����

�.)��"�������������'(�%⌫� ����.���.�)����6�������� ���)������⌫���"�������� ��E -���)� ��E �����������'(�%⌫��⌫�����)����������.���.�)���%⌫��⌫�&6��"��$���������� .��� [^ �� ����)��&8$�9�%.)���%⌫������6������ ��������������� .��� t �� �2����.���.�)�����#��6����������$%�&���-%�%�3�:��@��6�

34543 �!.�8�������������������@��6�������%3����B �� �⌫�������⌫�������.���������)�

%⌫������������%&���:��⌫)�����.��*%⌫��.��* �������

� �⌫�����)�%⌫�)��)������������"���$������������ ���%&��� �.����������������#���� -�����/1�/0/0��)�⌦��/0����� �)������.��*�"�&����%⌫�I(����� �������$�2�6$��: O���� �&�����

'(��(����& '(��⌫���������� ��#����P ��#�2$�34� �⌫"%"�%����2�8�������@$����� �&��'�$������%⌫��⌫�&69�2��#��.��*��������������� .���'(���

�� �ti^LBYC]nFX ������ ������ (� �� 5���=� �� �(#��� �8����� ���!�� "�����������#���$ �� ����#����� � 5����� ��� ��� (������� ��#������ ��� ��� �����"�������� �� 8���� ^[_ �����7� h� ����?�� )�#� %���#; ��� ��������# �� ��!����!���������+ �� 6��$�#��� � �� h�!��$� �� �(#��� ��!����! "����# �� A��#���� �:����;"�$�� VO�LZ[K\

Page 62: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

������������� ����⌫��������⌫������������������⌫������� ������!"��� "!�# �������"�%����# ���&����������⌫�⌫�'�� (�����"�%����#�)�����������*��!"� �"�� �����)�� +⌦���������-⌦�.�*��!"�%/ &���0���1���2%���%0���%0��2�� ������!���"�⌫����2�� ���&����������3��⌫ ����� ⌫�⌫����������+⌦��⌫�)������⌫�'�*��/��3��⌫����"����⌫�0)��� 4#�⌫������)��������������������%�23����0�� (��0����

�)��)��&���"���%)5���)�����6 77 �0��3��⌫�"��/����� ��⌫����"��⌦����������������������⌫������� �0�� �)����������������⌫�⌫�'��0��*��3��⌫�� ����⌫�0)��� 4#*�����������������)2%/ &����������*���'��"��⌦��⌫����� �"*!����%0��������!"��� "!�#�)��⌫ ���6 77 � (��'�*� 8��/2)�

����� �������� ��

���*���⌫%�������!�3�*���������290�������"�������%#�� ���2��0/����)�3/ ����%#��������⌫��*� ������� �*����� ����-�⌦������*���%#��&�����������⌫�⌫� :����������)��*����9'�!� �0����2��0/���� ;�����*����0� <������⌫� �)�����⌫���������⌫�������⌫�)2�������⌫������=

��� ��!�!� ���3⌦�����)��������� ���� <:��0��⌫���������� ��!�!�9�������)��&�*��� ⌫�� ���6 77 �0��3��⌫�"��/����� ��⌫����"��⌦��+⌦��)��"����⌫�������9�������"��)������ ����"�%/ &����������*�����)�9)����������3��⌫ �⌫��⌫�����%����� #�0��)������"��� �0���⌦�2���/����������=0�*�9)������� �⌦�%���⌫����������22��������2�0� ����"�90 *�����/�����=:������)��)����������&��*��%#������)29"�!2:���>����0������*���⌫��������&�����������⌫*����������)-�%�"��9'�!������)�3⌦��0�� (��0����������2����3��⌫���2��0/�)�3/ ����%#�⌫������������ �0���� �)2 �/�������"�*�

�� ��������⌫��������⌫� ��⌫� �����������⌫���������������������� ����!"��� #!������$%&''(

�� �������)�⌫*���+�,����-���.����/⌫.�����/�0 123%3 �� $.4�,0�����!�#�05�/,��,/��������!��+�, 6��7 89�9%&'& ���6����/����:��.���+�����������(

Page 63: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��

3454: '8&��⌫"���� ��#���#�������$���������$��.)��"������@��6� ��� �����2⌦��2$������� ���7)���

�&��%&����$��� �2����&�%������� ������#��&�����������.��$���������C�)������������@��6�����$����&����$��������������)��������%&���⌫����������#�� �����������@��6�����⌫�$%@$-����"@��� �"�����6���������@��6� ⌦������ �����������(��""��� ?���@�����⌫������"�����"�1�AO�ahXVTX zXXP ��#�)�� +⌦�����������"��3⌦4���� mh}aVTXi O\ww[P �2"�����&�%⌫������� ��� �� ����"���@�����⌫������"�� O�ahXVTX zXXP��"��#��$@⌫%⌫��⌫���"2��������%⌫��&��.)��"������ ����⌫���2�����@��6�

�.)��"��"�$"%�������%3�%� �� ����"���@�����⌫������"�����%.�)�������������#�� ������I��⌫-����� +⌦�����������"2�����"�**��$���:� ��������������I⌫����.�"$ ���$%�&�� ����⌫�� �$%�&-%�%�3�:���$ ��-%�������2E3E \]^Z ������� \q %⌫���"&��� ?EEE�� ��%.�'����"%$ ���� ����⌫�����$ ��-%�%�3�: �������&*���)�����"$ ��������� �����.�⌦�I⌦��������%⌫��)�������)����'(�����"��9����7 9������ ���9��������� -�� ����� ���)�9������������������������I⌫������������������⌫��$"EEEA

���������⌫ �����2$ ��6� �2�8�������������%�%⌫�'����� ����"���@�����⌫����� ���%.������������� -���⌫�������� \ �������� ���������8�@���������%���������$������@��6����������� ����L4���*⌫��&����(��� �.)��"����"�1��$%�&�����"��-%�%�3�:%⌫�%&�������"-�������⌫���$���������� )� ���"���@�����⌫��������⌫� ���%������)*��� ������� ���-���� ����$@⌫)�"��⌫��� )������%⌫� ������"-%�%�3�:�����⌫���� ⌦��� �⌫������⌫��������.��$���������� ��I��⌫-%�%�3�:+⌦����#��I��⌫�)��%⌫���������������(� ������������"�� ����"���@�����⌫�����������$������� ��#��������&������������������I⌦���������������� �����%⌫���� ���������)��������%���.�������%3���L4���*⌫��&����(��� -������%3�%���� ����(����&������%3.���2�8�� %⌫�������������)*��⌫��������.� ����⌫���"���@�����⌫�� ��������+⌦�������)*���⌫�1*)�%������$���(����� ⌦��� ����)����� )� ���"���@�����⌫���D2���������"��

Page 64: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

�&��%⌫��⌫�������2⌫��2���� %.�)��$���������%���%⌫�����⌦����������#�����7����⌫����%�������%3 ���������%����������� %.�)�����"���@�����⌫���� ��%.�������%���5$"��$�.)��"����%3�%�

���%��%⌫���� ��)�������%⌫��&� ⌦������(�%⌫����⌦�I��2�����"�**��$���:� ��������������I⌫����.�"$ ���$%�&�� ����⌫�� �$%�&-%�%�3�: ���$ ��-%������� 2E3E\]^Z �����"&���������� Z[ ��� �)� ��������%&��⌦����%&�)�⌦�����.����� ��E ��⌫���� ?��%&�2�8��$ ���� ����⌫�����$ ��-%�%�3�:�2������-���:��@��6�A -���⌫���I&������:�2�����#�%&�)�&���⌫�����"��&��)��⌫���.��$�$ ���� ����⌫�����$ ��-%�%�3�:�2������-���:��@��6������%���I⌦��������%����������)�����$����"��&��$%�&���-%�%�3�:��@��6� ⌦��⌫������#������9����������������2�����"�**��$D"�"�⌫� ��� ��%⌫� ��E ��������%��%⌫�������$�2�6$��: -���D2��-%�%�3�:��$�2�6$��:%⌫��������"����%����#����������������#����@�����⌫���"��&*���%� ������������� ������⌫��������� %⌫�������$�2�6$��: ����� ����������������**� ���#������������.��$�$ ������B ��� ��E+⌦�� ��E �� ����������� ������⌫��2��������"��&���%.�������$%�&���-%�%�3�:��@��6������ ���%⌫�"�**��$�������7@����(* �������"�"�����6������"�����⌫� ���#����-���:���������@��6� ������ ��������2⌦��2���7-����� ���%⌫������#�������⌫� +⌦����%���5$"��$�� �⌫�������2$����$� ��)�������B ����"���� �����"�����6 ���7 ��"�$ �� )�����������������I��⌫ ��#����

/�/ ���)

���6⌫�������%3�%� %⌫������$%�&���-%�%�3�:�����������I%.)���%⌫���#�������@��6��������"(�6:��� ⌦�������"��&��)��⌫�� �������I��⌫�$%�&��@��6�����I��⌫-%�%�3�:��@��6��⌦����������⌫���� �2�����J�%�������)��"���������������I⌦���������������⌦�� ���'��⌫ ������)���������� O~hgVglaXTgk fhdeXP ��������)��� ���'�$��$����)�����$������� O~hgVglaXTgk fhgoXP ���6⌫���-%�%�3�: ���#��� ����"" �%%E [[ �)�� �����I��⌫�$%�&��@��6� ��� ��� ����� ����������I⌫�%⌫��⌫��(��������������2��@:

Page 65: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��

-�������I��&����%������������B ���� ����""������@��6�����%� %����$%�&���-%�%�3�:�����������%⌫� ^

A2�2!B�������� :�2�=������2⌫���4� �@��⌫ ��"���� ���� \\ ���� ��"������� ������3⌫�

�⌫��⌫�4;�7�����8��<�������5$������ �����%���7���; 7������4���89�� �� ���B⌦�!� �>�5��� ��>��

8��<�5�82=4 � �8��#4<�$��5������������'�!�"��( �⌫���������� d⌦���⌫�&�����=�=���%��" <�� 89�A;��⌫��⌫A �������

�⌫8��������$�������������4�⌫4�������#����B�$� ���4& ���B⌦�!�B���� �>�5��� #"4��=��������� ��� �4� &�� <�� ����<����A;��������� �<�<⌫� A;�������$����<�������⌫�2��������%2���3⌦�=�������6��8��<�<� �%����� 2��������" ���A;��⌫�����"%��=%�������������������<�� �����"⌫4��������"��� ��<�

���6(�#������A �=��4���"�4=��� 8�������� A �=��4���"�4=��������"d�(���������4�������� 6�4�=���������8�⌦�!���5���� �������8��<�������$

��$��������� � �⌫��(����⌫�� ��� �4��"� ����������4�� ��������7���&���� �%�����4����4���89�� �� #"42��?h��?@?@�4��⌦��?@�4�"� �������%������� &�����⌫�3;� � 4�������<������<4$ E<�� � &��"Z�A;��;���4& A;��⌫��42"����4 89�=��F 89���B!� �⌫������������>��8��<�5�82=4� �&��A �=��4����⌫��⌫�&�6��89��%������������=�������%��A;�<�

�(9���� �%��"�������=������ �8�����A #"4�����"=�(����4���6�4�� #�:���� ���$���������A�"<��#"4w��� � ��%��"����⌫���4���6�4���

�%�����⌫�������%����B��=�7��A;�<��4������3⌦�� �89�� ������=��������3��⌫2"���� &�=3&8�����$�⌫���2�����2��� �=���8���8�&����27�����"

��(< 2⌫���4� �8 ����8����⌫�����<������<4$ #"4w���#����B�$<������<4$ ������ ��89����5����⌫4�����&��=��� d⌦�� ��<� �����"�����42"����

����⌫(������������&�����%���7����4&� �#����B�$��5����=��28

������⌫� 0 ��&$�-������.�*������������������1��

Page 66: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

����#

���3⌦4�2"��� ����$�%���$������������������@��6� �⌫)�����.��*��� ������@��6� ������⌦�I�����-���:�����@��6���#�)�� -���&���.���������)�%⌫��⌫���-���:��������� -���⌫������#��$�������⌫ &����� +⌦����#�����*�%⌫������� �������$�2�6$��: �� ��⌫���������⌫)�����.��* ��� �������%&�������I����I⌦�����⌫����������� -�����������������#��2⌫��'(�"�$-9�

��3⌦4�����"��6:���������@��6�����������%3 %.�)�����)�����.��*%⌫�%.�)����.��$����������������I"���&���I&������:��� ��� ���⌫�6������"�$)�� ����%⌫��⌫���������I�����#��$��� ���7����&��%&� ����"�"�������""-������������������B%⌫��������� ������ ���#� ��.)��9��$ ��������)�%⌫����� � ���⌫����� ��"��%.���%⌫���"�1������$��)�� �������� ������⌫�)�����$�%&����"��&�%⌫��2⌫��2������.��$����

�.)��"����%3�%� �����"��&�����������)�%.)���%⌫���#�������@��6������"(�6:�$���⌦�� .��#�������$��%⌫� ������⌫�� ����""����B �)����� �����)������%%E [[ ���%����I��⌫�$%�&�������������2��@: �⌫ &����� OfWYXVxWnTP %⌫��.��*������:� ����� ���⌫2���7������������ �����$����������������@��6�+⌦������.���������%⌫��⌫�&69�2��#�)�� �� ��⌫� ����⌫�������������I��⌫�(������(���9(�$9������B %⌫��⌫3��9�2����I���%����**�6������"�(� �� ��⌫���������-��� OSoogYWcVaWaXTP %⌫����'�����"��������"��""����B ���� ���⌫��7@����(* 2E3E\]^w %⌫��)�����"������������$��$%@$���⌫9�2�����������������������������"(�6:%⌫��&���������$3����:�%��� ���I⌦������"���⌫������(�����#����:���)��� +⌦�� �%.�)����.��$��������B%.���������⌫����$%@$9�2�$���⌦��

����������� �%%E [[ ���%����I��⌫�$%�&�������������2��@: ��⌫ &�����O�Xd}VXTTXTP %⌫��.��*��� ����%.���%⌫��⌫�1*)��������� ������'������8�@�����%.���9�������:��������� ���I⌦�-������������"�&�����I��⌫

�� FG̀ [QKHLN dCQCbGBdK\]C�� 8/9/� STUFIB[tL�LbGYOPCQRO WCIWNYQKgXM⌫U � \QGXVMWe ; {YQX\EQcK]WCIWNY`fu� ZLiE 4

Page 67: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��

%⌫��������(�9�����9����7 +⌦����#����)�&�����������)��%⌫�'����� �� ��⌫�����⌫�&����� OvnYXdWTP %⌫������'�$* ����� ��"������������6������ �������������%���)���#����@�����⌫����� ��E +⌦����#���"����%⌫��)���.)��"����%3�%� %⌫��� I(�&��� ��&�������������&��%&�����B ���

Page 68: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��

����������⌦����� ���� �������� ����⌦���������⌫�����

���+�(,��

9�:����

� �����⌫4�=� ����>�$��⌫5���� Eab�bF� ���� ����"�4�����"���� ���������4�����$���(��⌫� � ��&���' 1 �%�������$�����4� �45���B��=�$�

� ������ ������ EabcaF� ���������$���� 1 ����"� ������� ��&���' 1�"�������#��"���$�

� ���=�� ����8��#��� EabcaF� z�3��⌫��4&#����B�$����8���B2�4<��� \\������8 ⌫�4��8 � 28�;����$������<�� E��4�����5$8�����B� 8B��=�$������u�=E��[B��=�$F �����4� �4 ����%���F�

� 5���4$ �&�5��=��& � ����� �����%���� EabcbF� zA �����7���������&�� ������3⌫�=������ ��� �4�����(����� ����������BB��=�$� 8v�⌫� aj w����⌫� \E������0�⌫���� abcbF�

� �6� �&=�w���$� Eabc\F� ����� <����⌫�8&��� ��&���' 1 #������=%��� ����������<���� 6���<������������ <� ������BB��=�$ �&_� ����$�����4� �4�

� �6� �&=�w���$� EabccF� 8x��;8������������� 1 � ����"� ����⌫4��������8���B���&���' 1 2���� ���(�=�(��

� �6� �&=�w���$� EabcbF� <%�� �#����B�$������� ��&���' 1 A;���"����� B��"�t<�4 �6���4��3� EabccF� z���B⌦�!���=����������&��3��⌫#����B�$����������

��5����� E��4�����5$B�![B��=�$������u�= �����4� �45���B��=�$F� �&��<�����$ #�5�t������� Eabc\F� z8h���4�⌫��⌫A �����=��#��������� ������"A����4���

7���3��⌫��4&#����B�$����8���B2�4 <���\\� E��4�����5$���BB��=�$������u�=�&_� ����$�����4� �4F

� ���� ���&7� EabcaF� ��4������8��<&����kh������"�Z������ �����"���� ������3⌫��������B⌦�!�� ��>�5���� �3������#�# 4⌫�������B⌦�!�����<�=� �%�������������������B⌦�!�����<�=� �%�����4���[��=�⌫��&���' 1 �3����'�

� �&� ��=�$ B���4&B��"�t� Eab�]F� �����7����[�����"����������� <�� ��&���' 1�%�������$��=�5����

� �&� ��=�$ B���4&B��"�t� EabccF� ������4&� �#����B�$2�4 1 #�����������B�![����������� �A �����=�����5���⌫6��� ����$���(��⌫� a ��&���' 1 �%�������$�����&_� ����$ �����4� �4�

Page 69: รายงานการวิจัย เรื่อง สื่อมวลชนเพื

��� ��"��#� % �& "�����'��(���)�� �� �

��

9�:�����;:

� HJ�WUISU� �� QU| ~Q�SR� {� E\]]�F� zp�LO�WL� SM Q mOWIWI�� WU �N��WP sLO�WPL�OSQ|PQIJWU� 1 lKL mKQ��LU�LI SM JKL l�LUJR0MWOIJ mLUJNOR� �QOWI 1 �oVsmp�N��WIKWU��

� �Q�LO� m� E\]]�F� ��S�Q� lL�L�WIWSU� {QIIQPKNILJJI1 ��QP��L�� �N��WIKLO }J|�� �SN�JSU� �� E\]]\F� lKL lKWO| H�L SM �OSQ|PQIJWU� EsSPWQ� �S�WPR �Q�LO

oS��F� }SU|SU1 rUIJWJNJL MSO �N��WP �S�WPR ~LILQOPK�� �OS�U� H� E\]]�F� VPSUS�WPI� z�N��WP sLO�WPL �OSQ|PQIJWU�� QU| sSPWQ�

qQ�NLI�� rU ☺SNOUQ� SM {L|WQ VPSUS�WPI� ]E\F� �� �0\b�� mQ�L� {� QU| �OS�U� H� E\]]jF� lKL r��QPJ SM mS��LJWJWSU SU �N��WP

sLO�WPL �OSQ|PQIJWU�� �Q�LO �OLILUJL| QJ JKL �LOI�LPJW�LI SU �N��WPsLO�WPL �OSQ|PQIJWU� IL�WUQO� rUIJWJNJ oQJWSUQ� |L ��HN|WS�WINL�� �QOWI�

� �OQKQ�� H� QU| �Q�WLI� �� E\]]�F� �OSQ|PQIJWU�� sSPWLJR QU| �S�WPR WU JKL{N�JW�L|WQ H�L� }SU|SU1 ☺SKU }W��LR {L|WQ�

� {P�WUILR � mS��QUR� E\]]]F� �N��WP sLO�WPL �OSQ|PQIJLOI HOSNU| JKL�SO�|1 H {P�WUILR ~L�SOJ MSO JKL ��m� H�QW�Q��L1 ������P�PS�N�+WUMS+��P+�|M+{P�WUILR��|M�

� {NO|SP�� �� E\]]�F� z�QIL oSJLI1 lKL mSU|WJWSUI SM mN�JNOQ� �OQPJWPL��WU �LO�NISU� { QU| �S�|WU�� �� EV|I�F� mN�JNOQ� sJN|WLI WU �NLIJWSU� }SU|SU1sQ�L�

� �OWPL� {SUOSL V� QU| ~Q�SR� {� EV|I�F� Eajj\F� �N��WP sLO�WPL �OSQ|PQIJWU�WU lOQUIWJWSU H ~L�SOJ MSO JKL VNOS�LQU rUIJWJNJL MSO JKL {L|WQ�sL�JL��LO \� ajj\�

� sWNUL� �� E\]��F� z�OSQ|PQIJWU�1 �SWUJ SM �L�QOJNOL�� WU {P�NQW�� �� QU|sNWUL� �� EV|I�F� oL� {L|WQ �S�WJWPI 1 mS��QOQJW�L �LOI�LPJW�LI WU �LIJLOUVNOS�L� }SU|SU1 sQ�L�

� s�LUPL� {� QU| p�LU� �� {� E\]��F� zlL�L�WIWSU �OS�OQ��WU�� {SUS�S�WIJWPmS��LJWJWSU� QU| �L�MQOL�� WU �NQOJLOR ☺SNOUQ� SM VPSUS�WPI� ]\�

� �UWJL| �WU�|S� nS�L pMMWPL� E\]��F� ~L�SOJ SM JKL mS��WJJLL SU�WUQUPWU� JKL ��m E�LQPSP� ~L�SOJF Em�U|� ]�acF� }SU|SU1 nLO {Q�LIJR�IsJQJWSULOR pMMWPL�