Тип бренда

1

Тип бренда

POWER: ДЕЛАЕТ определенное дело ЛУЧШЕ ВСЕХ

IDENTITY: у нас много общего во взглядах на жизнь, мы похожи

EXPLORER: он расширяет мои возможности, Ястановлюсь с ним больше

COMMUNITY: Он объединяет много таких же, как я

ICON: я – часть этого МИРА

Я <= брэнд

Я=БРЕНД

я + БРЭНД = Я

я => брэнд => МЫ

Я я я я я Я я я

2

Сегодня все больше и больше людей стараются проявить себя и

повышается роль чувства стиля, оригинальности и творчества во всем, что они делают.

Только вчера наши папы и мамы довольствовались одним пальто в 5 лет и машиной на всю жизнь.

Новое поколения экспериментирует во всем и новые вещи могут привлечь их внимание и

поменять отношение и существующую лояльность к бренду.

Основной инсайт

3

Почему?

Именно эти люди любят рисковать

Именно такое позиционирование даст нам дифференциацию от основных «тяжелых» консервативных конкурентов, таких как «Росгосстрах», «Ингосстрах»

Именно у этой аудитории сейчас находится самые большие сбережения

Понятие молодой человек в голове у потребителей расширилось и молодым себя считает каждый до 50 лет

Они открыты к новым выборам – нет лояльности, которую нужно преодолеть

Именно эти люди составят ядро будущего и уже лояльного бизнеса страхования

Новое поколение принимает непредсказуемость жизни и определяет свой

собственный путь через новые и новые эксперименты

4

Активные и Целеустремленн

ые

Мужчины и

женщины 25-40 лет

Благопо-лучные Традицио-

налистыЯ полностью удовлетворен/а

своей нынешней жизньюIndex 116

Если я выбрал/а какую-то марку товара то всегда буду

стараться покупать именно ееIndex 143

Я практичный человек Index 111

Я предпочитаю покупать отечественные товары

Index 169Покупать валюту надежнее, чем хранить деньги в банке

Index 141

Я люблю проводить свой отпуск каждый раз на новом

месте Index 129

Важно продолжать учиться чему-то новому всю жизнь

Index 117

Источник: R-TGI 2006, Волны II-III

5

Позиционирование

Нас, как и наших клиентов, отличает постоянное стремление вперед. Наш клиент рискует каждый день, но мы подставляем свое плечо и помогаем двигаться дальше. Мы думаем о наших клиентах и предлагаем простые решения для их новых рисковых проблем. Вместе мы достигаем новых целей.

Альфастрахование. Можно двигаться дальше

6

Пирамида бренда

Позиционирование

Атрибуты

Портрет бренда

Основные ценности

Основные конкуренты

Портрет потребителя

Росгосстрах, Ингосстрах,

РОСНО, РЕСО

Оригинальность, поиск нового, желание открыть новые

возможности в себе и в мире

Инновации в подходе и продукте, креативный подход в рекламе

Надежный, динамичный, инновационный, спонтанный, модный, современный, престижный, молодой

Мы делаем сложное простым

Мы поможем Вам реализовать Ваши новые идеи, предлагая защиту от неизбежных рисков Эмоциональная

польза

unisex, 25-40 c доходом выше среднего

Можно двигаться дальше