Целостность коммуникации бренда

В РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛАХ И ПРИ ЛЮБОЙ ПОГОДЕ

МИХАИЛ ШИШКИН

ЦЕЛОСТНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА

Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 2/42

Меня зовут МИХАИЛ ШИШКИН,

я основатель и кративный директор брендингового агентсва SHISHKI,

старший преподаватель кафедры медиа-дизайна СПбГУ.

Я здесь, чтобы поговорить о том, что важно для меня и, надеюсь, будет полезно для вас.


Разберемся с понятиями?

ЕСТЬ БРЕНДЫ, ЕСТЬ ПРОДУКТЫ.


ПРОДУКТ

ОТВЕЧАЕТ ЗА КОНКРЕТНУЮ ПОТРЕБНОСТЬ.


ПРОДУКТ

ОТВЕЧАЕТ ЗА КОНКРЕТНУЮ ПОТРЕБНОСТЬ.


БРЕНД

ЧТО-ТО ЗНАЧИТ ДЛЯ ЛЮДЕЙ.

Бренд — это образ.


КОГДА ПОЯВИЛИСЬ БРЕНДЫ?


В деревне есть один мясник. Все его знают, и все к нему идут.


А если два мясника, к какому пойдете?


У каждого мясника своя аудитория и свои преимущества.У каждого мясника своя аудитория и свои преимущества.


Может вам нужен вовсе не мясник, а здоровый мужик в образе мясника?


ПОЗИЦИОНИ-РОВАНИЕ— это указание на конкретное место в голове (и сердце) человека, которое занимает

Это не про понравиться всем. Это про найти своих.


— ЭТО ОДНО ПРЕДЛОЖЕНИЕ, 5 СЛОВ.

БРЕНД N — ЭТО ...

ПОЗИЦИОНИ-РОВАНИЕ


SHISHKI — СМЕЛОСТЬ, ОСНОВАННАЯ НА ПОНИМАНИИ.




INTEL — ЭТО ГАРАНТИЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО СОВЕРШЕНСТВА.




ВЫ МОЖЕТЕ СФОРМУЛИРОВАТЬ СВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ?




ПРАВИЛЬНО ПОСТРОЕННЫЙ БРЕНД ПОНЯТЕН АУДИТОРИИ.


Проблема в том, что даже если бренды не строить, они строятся сами.


Бренды обрастают атрибутами

НАЗВАНИЕ, СЛОГАН, ИЛЛЮСТРАЦИЯ, ТЕКСТ, ОФИС, АКЦИЯ, СОТРУДНИКИ...


САМОСТРОЙ


НАЗВАНИЕ ВАШЕЙ КОМПАНИИ НЕ РАЗРАБАТЫВАЛОСЬ,

Поднимите руки, если

учитывая стратегию позиционирования бренда, а появилось случайно.


А ЛОГОТИП?


А ОФИС?


ПОДБОР СОТРУДНИКОВ?


НО У НАС И ТАК ВСЕ ОТЛИЧНО!

1. Бренды могут существовать не благодаря, а вопреки своим атрибутам.

2. Вам повезло.

Постойте,


ВСЕ ВОКРУГ МЕНЯЕТСЯ.

Мало того,


НИЧЕГО НЕ МЕНЯТЬ,

Реакцией на перемены может быть решение

если изменения не сильно коснулись вашего сегмента, или перемены могут иметь временный характер.


ЭВОЛЮЦИОНИРОВАТЬРеакцией на перемены может быть решение

МЕНЯТЬСЯ, ОСТАВАЯСЬ СОБОЙ

В свое время все эти ребята были самыми умными на планете.


ПОМЕНЯТЬПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ,

Можно

но это не значит ограничиться “антикризисным меню” или расширением ценового диапазона.


ЦЕЛОСТНОСТЬКОММУНИКАЦИИ

В этом переменчивом мире важно сохранить


КАК ДОБИТЬСЯ ЦЕЛОСТНОСТИ?


ЕСТЕСТВЕННОСТЬ


ПОНИМАНИЕ СУТИ


АККУРАТНОСТЬ В ПРИМЕНЕНИИ


ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ


КОНСТАНТЫ и переменные


ХАРКТЕР БРЕНДА

Константы

То, что составляет его суть и не может меняться.


ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА

Переменные

То, что может корректироваться под влиянием внешних факторов или эволюции бренда.


ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ или БРЕНД?

Что менять

Проводить ребрендинг или создавать бренд с нуля? Изучайте факты.


Make the World a Better Place


Как вы помните,меня зовут МИХАИЛ ШИШКИН,

[email protected]/mikeshihskin

СПАСИБО!

Целостность коммуникации бренда

Marketing