Андрей Бузина_ Вирусные кампании в Интернете

Мы - агентство digital-маркетинга Smetana. Эта презентация расскажет о наших возможностях в создании и распространении медиавирусов.

Привет!

Smetana

Made in SmetanaЗдесь мы расскажем о некоторых своих работах.

Prodigy на стаканах

215.000+ просмотров (на 04.05.2010)3.900+ переходов на miks-spb.ru со средней длительностью 30 сек8 дней в Top-10 Яндекс-видеоTop-3 избранного и лучших оценок за месяц на Youtube400+ копий Вконтакте

marat а ведь круто для нашей вирусной рекламы VirusVideo cделано по-настоящему сильно и без попыток обмануть зрителя Василий Жигачев Остальным фастфудам с их унылыми рекламами про макрожратву есть чему поучиться. Алсо, ЦА дико оценит Tune.ru то, что это наши выдаёт то, как девушка произносит слово «шейк». и именно это доказательство заставляет меня сказать: "это просто гипер ах**нно! :)) Apmeh Пожалуй, лучший российский ролик по теме, что видел Eyestopper А вот в кафе МИКС пойду принципиально! Офигенная реклама!

miks — 20.04.2010 — смена кафе "Микс" на Старой Деревне играет Out of Space

Результат

Задача. Показать питерскую сеть кафетериев во всей красе.

http://www.youtube.com/watch?v=xySQRGlSj7E

Бабки поют Бритни Спирс

670.000+ просмотров (на 04.05.2010)Top-5 российских вирусов по мнению ForbesНовостные сюжеты на MTV, Россия, 5 канал, ДТВ, ABC, Celeb TV, Love Radio и Эхо МосквыПубликации в Коммерсантъ Weekend, Forbes-Russia, METRO, КП, Moscow News250+ копий Вконтакте

КП: Молодцы! Зажгли! А то уж больно уныло в Питере с рекламойvalalishev: Ребята, молодцы. Отличный вайрал.dzinkstet: Один из лучших вирусов!sablebomb69: These babushkas need to be promoted all over the web. I’m definitelly posting it on facebookВика Холодная: Это надо видеть!AndyRock: Лучше даже, чем оригинальное исполнение!

lingway — 06.07.2009 — бабушки на почти родном английском поют "Hit me baby one more time"

Результат

Задача. Р ассказать о новой питерской языковой школе.

http://www.youtube.com/watch?v=4FpD8wF1s6E

Canon vs Nikon

260.000+ просмотров (на 04.05.2010)28.000+ переходов на страницу акции7 дней в Top-10 Яндекс-видеоTop-1 избранного и лучших оценок за месяц на Youtube, лидер просмотров и обсуждений940+ копий ВконтактеПрием скопирован энтузиастами в Петербурге и Красноярске

Andreas Middeke, Pentax Europe, International Business Manager: Congratulations for canonvsnikon !!! PERFECT !!!lena_so: Шикарный ролик. Постебались над этими вечными спорами “профессионалов” на что же лучше мне снять спящую кисоньку,на кэнон или никОн?mrsmeet801: Ролик Супер!!! Давно так не смеялся. Теперь точно останусь на Пентаксе!Anton Koltashov: Это жескача :)) Как же я раньше на это не наткнулся, взял бы себе пентакс)))payalnic: Наконец-то Pentax сделали что-то интересное. И это оказался не фотоаппарат, а забавная вирусная реклама

pentax — 03.11.2009 — извечная война брендов №1 и №2 в неожиданном ключе

Результат

Задача. П ривести как можно больше фотографов на страницу акции Pentax.

http://www.youtube.com/watch?v=2QzP84Z9sBo

Ловим щуку на фотоаппарат

245.000+ просмотров (на 11.05.2010)34.500+ переходов на страницу фотокамеры4 дня в Top-10 Яндекс-видео100+ копий Вконтакте250% прирост продаж камеры

petrucha: Пожалуй, один из лучших роликов, что я видел в этом году!marketerka: Что и говорить, в этом году они сделали лучшие ролики из “технарей”yaromax: Для отпуска - то, что доктор прописал.kestrel: Ну наконец-то взялись за голову. А то отдел маркетинга ранее зарплату нашару видимо получал. Пи-Ар великолепный.ProoFF: Вот так надо рыбу ловить!) Ролик - класс! Надо себе такую птичку завести, чтобы живцов ловила!

pentax — 12.12.2009 — доказываем, что подводный Pentax - хорошая приманка

Результат

Задача. Простимулировать продажи водозащищенных компактов Pentax.

http://www.youtube.com/watch?v=AhbCviETMPE

How it's madeЗдесь мы расскажем о механике наших вирусных кампаний

Доверие* Цена контакта

"сарафанное радио", вирусная реклама

55% $0,05

контекстная реклама 16% $0,2-1,5**

медийная реклама (баннеры)

9% $2-3,9***

* Данные аналитической компании Nielsen, 2009 ** По материалам информационного бюллетеня Яндекс.Директ *** На основании среднего CTR баннеров и расценок на Yandex.ru

VIRAL

На данный момент по соотношению цены и доверия вирусная реклама занимает лидирующую позицию среди инструментов для охвата массовой интернет-аудитории

Задачи, которые мы решаем

1. Увеличение узнаваемости бренда, осведомленности о продукте 2. Поддержка запуска новых брендов и продуктов 3. Повышение лояльности и активности ЦА 4. Увеличение посещаемости площадки 5. Стимулирование продаж 6. Поддержка BTL-акций

Особенно мы подходим для

1. FMCG 2. Продуктов и услуг массового потребления 3. Инновационных продуктов и услуг 4. Интернет-проектов, сервисов 5. Событийного маркетинга

Мы обеспечиваем

1. Высокий охват аудитории (от 150.000 до 2.000.000 человек) 2. Возможность таргетинга (по возрасту, полу, географии, интересам) 3. Высокое качество и глубина контакта (высокий % попадания в ЦА, обратная связь) 4. Оперативность (кампания под ключ - за 3 недели) 5. Низкую стоимость контакта (в среднем 1 р. за контакт по итогам кампании)

Распространение

Развлекательные СМИ

Маркетинг и реклама

Социальные сети

Блоги/Микроблоги

Social media

Новостные СМИ

+ Видеохостинги + Тематические сайты и форумы+ Региональные площадки+ Мессенджеры+ Оффлайн-СМИ

Собственный инструмент посева Seedr в рамках вирусной кампании обеспечивают массовый охват аудитории (от 200.000 чел.) в короткие сроки (2 недели) при минимальной стоимости контакта (от 1.5 рублей)

Состав и стоимостьЭтап (состав), время Результат Стоимость

1. Исследование(площадки, reference, ЦА, авторитеты), 1-3 дня

Стратегический план вирусной коммуникации с учетом текущей digital-активности бренда

—

2. Креатив (разработка оригинальных идей для медиавируса), 1-3 дня

Минимум 3 оригинальных разноплановых идеи с высоким вирусным потенциалом + полное описание, скетчевая визуализация, детальная смета и аргументация

—

3. Производство (собственный продакшн + постпродакшн), от 1 недели

Видеоролик под ключ с заданными характеристиками по стилистике и уровню продакшна (профессиональный контент/любительское видео)

от 100.000 р.

4. Распространение (посев медиавируса с использованием собственной технологии Seedrtm), 2 недели

Целевой охват social media, блогосферы, социальных сетей, деловых и нишевых СМИ, развлекательных площадок и тематических форумов, работа с лидерами мнений. Вывод в топ Youtube и Яндекс-видео. Гарантия на минимальный порог в 200.000 целевых контактов

300.000 р.,со стоимостью целевого контакта 1,5 р.

5. Мониторинг (контроль за развитием и модерация), по ходу распространения

Контент-менеджмент, отслеживание обратной связи, участие в дискуссиях, оперативный доступ к статистике просмотров и переходов по ходу кампании.

—

6. Аналитика (оценка эффективности кампании), в течение 3 дней по окончании кампании

Полный отчет с медиа-показателями (статистика уникальных просмотров, переходов, демографические данные, время взаимодействия, пики внимания, средняя оценка, количество копий, оценка комментариев, % попадания в ЦА и др.)

—

+7 (812) [email protected]

vsmetane.ru

Smetana

Удачных вирусов!