Андрей Мирошниченко. Семинар "Интернет-журналистика: создание контента, взаимодействие с аудиторией".

Интернет-журналистика, 3-й день

Андрей Мирошниченко

Аудитория, контент,

инновации

Интернет-журналистика. Д3. А. Мирошниченко

2

4 день. Мультимедийная журналистика. Статья как проект. Инфографика, мультимедиа.

Дизайн контента. Новые подходы к рубрикации:

матрица и корзина. Разбор сайтов Kz Квант контента и шэринг в

Сети. Центр управления контентом.

3 день. Взаимодействие с аудиторией: от трансляции к вовлечению. Разбор результатов

практикума. «Гражданская журналистика». Эволюция читателя. Сервисы ленивого авторства. Развлечение и контент: анализ

кейсов. Ульевые медиа: редакция и

аудитория.

2 день. Подача материала. Работа с фактурой и текстом. Логика подачи. Главное –

сразу! Приемы сжатия информации. Система жанров, эволюция. Hard News и Soft News. Заголовок. Лид. Анонс. Приемы усиления текста. Практикум: написание заметки

с использованием приемов.

1 день. Конвергенция: Интернет и СМИ. Будущее журналистики. Смерть газет. Освобождение авторства. «Бывшая аудитория»:

медийное самообслуживание . От трансляции к вовлечению.

Новые функции журналистики. Организационные и бизнес-

модели СМИ.Интернет

журналистика

3

День 3.

Взаимодействие с

аудиторией: от

трансляции к

вовлечению.


4Интернет-журналистика. Д3. А. Мирошниченко


5


Новость нельзя не узнать

Ценностью становятся внимание и участие

то есть параметры читателя, а не информации

Информация – лишь приманка, но уже не товар


Пирамида читательского интереса

СМ

И X

VII

СМИ

XIX

СМИ

XX

века

СМ

И X

XI века

Соц

иал

ьн

ые м

ед

иа

Эволюция


…первыйнах!

Эволюция медиаактивизма

Междометия, лайки, репостНяшкиТворчествоВолонтерствоПолитический активизм

Л Е Н Ь


Slacktivism slacker + activism

Ленивая поддержка инициатив. Формальное участие, приносящее моральное удовлетворение.

Удовлетворение от участия вместо удовлетворения от достижения цели.

(Критика Pink Ribbon)


Новый ландшафт медиа определяется не типом доставки, а участием публики

Аудитория получает возможность авторства

Новые медиа – это медиа, которые создают читателям платформу для авторства


Вовлекающая модель

Новые медиа?Трансляционная модель

Дело не в транспорте

К о н т е н т

Редактор

Аудитория

Технологии

Контент

Аудитория

Редактор

Ульевые медиа

Техн

олог

ии


Авторами могут быть не все и не всегда

Градации авторства

Мерцающие авторы. Только личная переписка.

Авторы-молчуны. Like, repost, share. Мышковая активность - обходятся без клавиатуры. Дистрибуция!

Пустые авторы. Формально обозначают себя. Междометия, смайлы, гиперссылки по теме, бессодержательные вербальные реакции.

Реактивные авторы. Участие в дискусcиях. Содержательные, но реагирующие комментарии.

Авторы-принципалы. Тредсеттеры - порождают темы.

What is the 1% rule?


ВКонтакте 54,6 млн 23,8 млн 44%

Одноклассники 40 млн 1,7 млн 4,25%

Facebook 24,2 млн 0,8 млн 3,3%

LiveJournal 16,7 млн 188 тыс 1,1%

Instagram 13,3 млн 2,7 млн 20%

Twitter 8,5 млн 2,1 млн 26%

TNS, Ноябрь 2014, http://br-analytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-zima-2014-2015-cifry/

Посетителей

Активных Доля

http://br-analytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-zima-2014-2015-cifry/




Образовательно-соревновательные игровые сервисы вовлечения

РейтингиГолосовалкиАнкетыОценкиКонкурсы (фотографий, рецептов)КалькуляторыПрогнозы …

Использование знаний

Сервисы ленивого авторства

http://www.mn.ru/columns/20120731/324043272.html


Just for fun

Sharing

Говорящий Путин. «Сайт журнала Esquire – это единственное место, где премьер-министр Владимир Путин говорит именно то, что от него хотят услышать сограждане» http://esquire.ru/speech

Создай свой плакатПоскольку митинги входят теперь в разряд городских развлечений, а ходить на них с пустыми руками холодно и неинтересно — БГ представляет автомат по созданию плакатов. Вводите любой текст, выбирайте цвет и формат, печатайте и боритесь за свои права. 12 декабря 2011. 72907 просмотров, 809 like. http://www.bg.ru/poster/

http://esquire.ru/speech

http://www.bg.ru/poster/

http://esquire.ru/


Елочка, гори!Нарядите новогоднюю елку, ответив на вопросы нашей викторины о событиях 2011 года.


Узнайте, кто ваш идеальный кандидатhttp://ria.ru/vybor2012_hits/20120227/576517985.html

http://sreda.org/igra/

http://ria.ru/vybor2012_hits/20120227/576517985.html

http://sreda.org/igra/


Gamefication - media engagement

Рассмотрите эту кучу вещей, вспомните известные фотографии и необычные места, которые посещали лидеры государства, и правильно рассортируйте вещи по нужным чемоданам. http://ria.ru/infografika/20120504/640030969.html

Требует знаний. Способ показать другим свою компетентность

http://ria.ru/infografika/20120504/640030969.html


by Lance Strate, one of the founders and the president of the Media Ecology Association, American Professor of Communication and Media Studies at Fordham University


http://www.accrinet.com/blog/2014/06/24/default/how-to-make-online-quizzes-for-your-nonprofit/




Министерский пулСформируй своё правительствоСпрогнозируйте состав нового кабинета министров и поделитесь вашим вариантом с друзьями, используя ссылку внизу. Насколько ваши предположения совпадут с решением премьер-министра, выяснится после 8 мая, когда, как ожидается, и будет объявлен состав правительства. Победителем станет читатель, наиболее точно угадавший состав правительства (максимальное количество правильно указанных персон) и сделавший это раньше всех.


Crowdsourced journalism

Investigate your MP’s expenses http://mps-expenses.guardian.co.uk/

2009

http://mps-expenses.guardian.co.uk/


2009


Many Hands Make Light Work

170 000 документов рассмотрены в первые 80 часов36000 заходов20000 приняли участиеконвертация в активность 56%!

2009


Сервисы ленивого авторства для «тяжелых авторов»

Напротив темы – твиттер автора

Небеса не обрушились. Почему газеты были столь секретны в своих планах? (-) Темы видны конкурентам. (+) Диапазон идей.

26

Читатели предлагают темы или голосуют за темы, предложенные другими, в каждом из 8 разделов сайта.

Тема, набравшая больше всего голосов по итогам месяца, на следующий месяц принимается редакцией в разработку.

Media-on-demand

На следующий день в разделе «Медиа»:

Андрей Малахов котики Всё утопить. Сейчас (же). Явно нужны новые люди в редакцию. Сейчас всё очень непрофессионально, предсказуемо и скучно.

(а в театральном разделе – хорошие темы)

Не надо переоценивать инициативу читателей. Риск троллинга


Риски восторга

1) отсутствие отклика 2) вал негатива3) бунт пчел против приватизации меда


Высший пилотаж вовлечения: редакция дает задания любителям





Вовлечение – это лояльность

Нет более преданного сторонника, чем участник.

Принявший участие:- следит- поддерживает- распространяет

Contribution is above consumption

Sharing economy:

Главный принцип вовлечения: не дать читателю, а взять у

читателя


Помочь аудитории с интересом вложить в общий проект:

ВремяУчастиеДеньгиСтрастьТалантЗнания

New loyalty: from consumption to contribution


Информирование

Развлечение Infotainment

ВОВЛЕЧЕНИЕ


Эволюция ценности медиа

Контент

Контакт

Коннект

XVII-XX в.в.

Конец XX в.

XXI в.

3К


Как организовать редакцию под новые задачи


Работа журналиста

не заканчивается

сдачей материала!

Принуждение журналиста к мультимедийности

Материал журналиста

это текст

это проект


Журналистика как процесс

Джефф Джарвис: «Product v. process journalism…»http://www.buzzmachine.com/2009/06/07/processjournalism/


39

Работа журналиста не заканчивается сдачей материала!

Сбор и подготовка материала

Публикация

Распространение (автор и редакция)

Комментарии, дискуссия

Продолжение темы, новая публикация с учетом отклика


Как заставить аудиторию создавать контент на твоей площадке?


1) Желание быть autonomous (я сам определяю, что и как делать)

2) Желание быть competent (я хорош в том, что делаю)

Почему люди инвестируют время?Clay Shirky, Cognitive Surpluse

Дайте им сделать это на вашей платформе

1. Автономность и компетентность

Пять мотивов вовлечения



2. Жажда отклика – топливо Интернета

Жажда отклика обеспечивает подстройку, а значит, кооперацию и социализацию людей.

Желание отклика – это специальный человеческий инстинкт, шестое чувство – чувство социальности.

Дать площадку – значит дать аудиторию


Создать удобные возможности для развернутого селфи

Социализация – это самовыражение (селфи) в «выгодном» контексте.

3. Селфи в выгодном антураже



44

Закон Меткалфа: «Полезность сети пропорциональна квадрату численности пользователей этой сети»Следствие закона Меткалфа: чем больше человек сложил на платформе, тем труднее ее покинуть.

Что удерживает человека от переезда – имущество и статус.

4. Ценность собственных инвестиций: чем больше вложил, тем сложнее уйти



Человек сам начинает работать на повышение своего статуса, вырабатывая контент – демонстрируя свои лучшие компетенции.

5. Дайте вырастить виртуальный статус

В офлайне статус зависит от управления материальными ресурсами, в онлайне статус зависит от управления контентом.

Статус – результирующая автономности и компетенции.

Статус легко обрести контентом. Статус – цель получения отклика. Статус - высшая форма селфи. Матки улья – ядро статусных участников



Работа журналиста не заканчивается сдачей текста!

СоцсетьФорумы. Создание профайлов читателей. Статусы. Наделение адекватных читателей правами модераторов


47

Социализация через статус

В онлайне – статус может расти быстрее, чем в жизни.

Способы присвоения статуса:

- накопление «кармы» по результатам активности (алгоритм);

- «повышение в должности» лидером (армия, должностная иерархия);

Рекомендации авторитетов (Wikipedia, КПСС, мафия).

Возможность управлять сообществом, стимулировать конкуренцию и – активность.


1. Форумы тематические и «подстатейные»2. Создание профайлов читателей 3. Статусы4. Наделение адекватных читателей правами модераторов

5. Журналист работает с темой ПОСЛЕ сдачи текста

6. Форматы «ленивого» вовлечения: рейтинги, голосовалки, прогнозы и проч.

7. Читатель участвует в темпланировании – видит текущие планы, пишет свои рекомендации в твиттер и на сайт.

8. Открытая раздача заданий.

Как привлечь пользовательский контент к себе на сайт,

а не на платформу соцсетей?


Ульевые медиа – создание экосистемы


Ульевые медиа – создание экосистемы

news aggregator & blog

Создан в 2005 blog Arianna Online + знаменитости The Drudge Report - агрегация,

MonicaGait/NewsWeek Куплен AOL за $315m в 2011 Пулитцеровская премия в 2012 Около 200 редакторов и штатных

репортеров более 9000 блогеров, политиков и

знаменитостей, ученых и экспертов Блогеры пишут бесплатно тысячи комментариев к статьям, до 2 млн

комментариев в месяц

"...мы делаем различие между нашими сотрудниками и блогерами, большинство из которых не являются профессиональными журналистами. И почти все, кто ведёт сетевые дневники, рады внести свой вклад в наше дело… В результате подавляющее большинство блогеров довольны ситуацией, благодаря которой они получают огромную аудиторию, не затрачивая сил и средств на создание собственной веб-платформы. И вообще, мы завалены запросами от людей, которые хотят стать нашими блогерами. Марио Руис, http://newreporter.org/2011/03/23/blogerov-prizvali-bojkotirovat-huffington-post/

http://lenta.ru/articles/2014/01/21/huffpo/

http://newreporter.org/2011/03/23/blogerov-prizvali-bojkotirovat-huffington-post/







Ульевые медиа

1) Коллективный редактор. Первая страница форума – самостоятельное медиа, заметки собираются по результатам рейтинга. Пользователи имеют разные вес – по заслугам (карма).

2) Коллективный эксперт. Оценки игрокам. Сводная таблица. ОС - оценка редакции Sports.ru, ОП - оценка пользователей, ВО «ваша оценка». Корреляции оценок!

3) Голосовалки

4) Лига прогнозов. Соревнование предсказателей. Рейтинги предсказателей. Перспектива монетизации – тотализатор.

http://www.sports.ru/tribuna/





Элемент соцмедиа. Архив автора становится его профайлом.


Обозначилась обратная тенденция: отказ СМИ от комментариев Отказ от «демократизации»

контента (троллинг, негатив) Политическая самоцензура Вещательный формат – формальный

признак экспертного статуса.

Новая тенденция - размежевание

Неуспех редакционных притязаний соцсетей: LinkedIn Today, LJTimes…

Popular Science, окт 2013, "вредны для науки“ http://www.bfm.ru/news/230943?doctype=news Слон

http://www.bfm.ru/news/230943?doctype=news




Вовлечение:учимся у корпораций


http://wornwear.tumblr.com/

Media Engagement Мой первый магнитофон, телефон, автомобиль




Бренд не обращается к потребителю, а помогает потребителю сочинить историю и обратиться с ней к публике.

Пусть потребители сами конкурируют за внимание

Бренд не добивается внимания. Бренд помогает заполучить внимание других.


Nike + iPhone + iPhoneCheck in

Даже геолокация создает контент

Присутствие рождает сообщение/контент

Перемещение футболистаПлотность трафикаМаршрут агентаПоиск «товарищей»…

… + вторичная переработка геолокационного контента


June 2012

Twitter #becauseilove"I vote the environment because I love …"

Patagonia is partnering with the band Wilco, Headcount and the League of Conservation Voters to encourage customers to identify what they love about the environment, register to vote and vote the environment in November.

Photo booths in stores

9000

110000

4000


Gamefication - геймификация контента или платформы

Медийная геймификация – создание игрового пространства, в котором потребители будут конкурировать за внимание.

Это игра, приз в которой – улучшение личной медийности, расширение личного «Аз есмь!».

http://static.diary.ru/userdir/5/5/7/7/557757/73395437.jpg

http://lifevk.com/uploads/posts/2010-07/1277938527_93.gif



Coca-Cola Content 2020 Part Onehttps://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E

liquid and linked content – контент настолько заразительный, что его невозможно контролировать

subjective but credible

https://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E




Шкала медиа по критерию «Трансляция-Вовлечение»

Чистая трансляция «сверху-вниз»

Читательские отзывы и комментарии

Привлеченные редакцией блогеры

Блогплатформа с редакцией

Блогплатформа

Соцсеть

TV

Радио

Вовлечение

Трансляция

Андрей Мирошниченко. Семинар "Интернет-журналистика: создание контента, взаимодействие с аудиторией".

Internet