Елена Кохановская. "Формируем будущее"

ФОРМИРУЕМ БУДУЩЕЕФОРМИРУЕМ БУДУЩЕЕ

ПОЧЕМ ИНТЕРНЕТ ДЛЯ НАРОДА?

2013: Twitter купил рекламную платформу MoPub за $400 млн при начальных вложениях в проект в $5,6 млн

2014: Исходя из сделки по продаже И.Таврину 12% акций «ВКонтакте» за $250-300 млн, общая стоимость компании оценивается в $3-4 млрд

2009: Алишер Усманов купил 5% пакет акций Facebook за $400 млн. В 2013 пакет был продан за $2,5 млрд. Капитализация Facebook в момент IPO (осень 2012) составляла $104,8 млрд, сейчас - $120,2 млрд

2012: Facebook купил Instagram за $1млрд при оценке стоимости компании в $500 млн

2013: Капитализация Twitter оценивается в порядка $10 млрд. При выходе на IPO (осень 2013) сам Twitter оценил себя в $12,8 млрд, инвесторы оценили разместившийся Twitter в $14,2 млрд

ВСЕОБЩАЯ МОБИЛИЗАЦИЯ

Продажи планшетов в мире превысили продажи ноутбуков (в 4Q2012*)

Темпы   роста   продаж   планшетов в России вдвое превышают  среднемировые 

~50% абонентов мобильного интернета в России выходят в сеть с помощью смартфонов и планшетов

ФАКТ: пользователь планшета потребляет втрое больше трафика, чем пользователь смартфона**

* Розничная сеть МТС, по итогам 2013 года

+60%*

* Gartner | ** МТС

+250%*

ГОТОВЫ ЛИ СМИ К НОВЫМ ФОРМАТАМ ПОТРЕБЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ?

ГАДЖЕТЫ И МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ ФОРМИРУЮТ НОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ

Вооружившись гаджетами, люди переходят из режима asset-heavy к образу жизни asset-light

Смысл asset-light в том, чтобы за счет гаджетов, мобильного интернета и облака «экономить» расходы Времени, Денег и Пространства в повседневной жизни

ФАКТ: 34% покупателей в мире приобретают товары и услуги с помощью смартфонов, в Китае эта аудитория составляет 50%*

ФАКТ: смартфон для совершения покупок онлайн используют 14% россиян

* **Результаты исследования агентства Havas Worldwide, 2013

ГОТОВЫ ЛИ СМИ К ТОМУ, ЧТО ИХ ТОЖЕ МОГУТ ПОКУПАТЬ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ?

ИЗМЕНЕНИЕ ПРОФИЛЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ

* **Pew Research

> 60% владельцев мобильных устройств читают новости со своих гаджетов*

Планшеты напрямую влияют на полноту восприятия картины мира: 43% пользователей планшетов говорят о получении большего количества информации благодаря мобильным устройствам**.

ЧИТАТЕЛИ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ ЯВЛЯЮТСЯ БОЛЕЕ ВОВЛЕЧЕННЫМИ, ЧИТАЮТ НОВОСТИ ЧАЩЕ И СКЛОННЫ ДЕЛИТЬСЯ КОНТЕНТОМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ.

УЧИТЫВАЮТ ЛИ ЭТО СМИ?

6

ФАКТ: за год (1Q2013 к 1Q2012) совокупный тираж общенациональных еженедельных газет в России снизился в среднем на 7,5%, ежедневных — на 14%, журналов — на 5%*.

ФАКТ: за последние 12 лет доля печатных СМИ на рекламном рынке России сократилась в 3,5 раза: с 48% до 14%**.

ФАКТ: 30% населения планеты используют газеты как источник информации ***

В интернет «перетекают» читатели газет:

ИЗМЕНЕНИЕ ПРОФИЛЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ. ПЕЧАТНЫЕ СМИ

* ** По данным «АВС — бюро тиражного аудита»*** По данным Всемирной газетной и новостной ассоциации (WAN-IFRA)

НЕСМОТРЯ НА ТЕНДЕНЦИЮ ИНТЕРНЕТИЗАЦИИ, ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ЕЩЕ ЖИВЫ

В интернет «перетекают» телезрители:

ИЗМЕНЕНИЕ ПРОФИЛЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ. ТВ

АУДИТОРИЯ ЭФИРНОГО ТВ СТРЕМИТЕЛЬНО ПЕРЕТЕКАЕТ В ИНТЕРНЕТ.

ГОТОВО ЛИ К ЭТОМУ ТЕЛЕВИДЕНИЕ? По данным TNS

в том числе

Youtube, Яндекс.Видео, видео Mail.Ru и др.видеохостинги

, средний с 2008 до 2013

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА ПО ОБЪЕМУ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ

Среди интернет-пользователей доля Light TV viewers - 30%

АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА ТЕЛЕВИЗОР ПОЧТИ НЕ СМОТРЯТ

По данным TNS, 2013

ТЕЛЕКОМ И МЕДИА НАХОДЯТСЯ В СТАДИИ ТРАНСФОРМАЦИИ

Две индустрии – один вопрос:

КОМПЕНСИРУЕТ ЛИ ИЗМЕНЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ И РОСТ ПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТОМ СНИЖЕНИЕ ДОХОДОВ ОТ ТРАДИЦИОННОГО

БИЗНЕСА?

ФАКТ: телеком-индустрии прогнозируют спад CAGR 2-3% до 2016 года*, медиа-индустрии – спад CAGR 2-3% до 2017 года**

*Booz&Company, 02’2013 г. | ** PWC

ЧТОБЫ СЛОМАТЬ НЕГАТИВНЫЙ ТРЕНД, ТЕЛЕКОМ ДЕЛАЕТ ПЛАТНОЕ БЕСПЛАТНЫМ

ТЕЛЕКОМ ПЕРЕСТРАИВАЕТСЯ

«Голос» уходит в прошлое, передача данных – вот будущее

ФАКТ: рост доходов МТС от передачи данных +45% (3 кв.2013 к 3 кв.2012)

И МЕДИА ПЕРЕСТРАИВАЮТСЯ.НОВЫЕ СПОСОБЫ МОНЕТИЗАЦИИ

НАИБОЛЕЕ ЖИЗНЕСПОСОБНЫЙ ВАРИАНТ ДЛЯ РОССИИ - СОЧЕТАНИЕ ОФЛАЙНА И ОНЛАЙНА

АКТУАЛЬНЫЕ МЕДИА-ТРЕНДЫ

Помимо запроса на новые способы монетизации, у медиа есть запрос на новые формы контента, новые способы привлечения аудитории

Тренды медиа-рынка:

• Визуализация: тексты новостей сопровождаются Видеоконтентом и Инфографикой

• Персонализация/Контент, учитывающий спрос на местные новости

• Интерактивность/Привлечение пользовательского контента, блоггеров в качестве соавторов

К 2017 ГОДУ 70% ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ БУДЕТ ПРИХОДИТЬСЯ НА ВИДЕО*

*Прогноз CISCO

ИНТЕРАКТИВНОСТЬ

ВСЕ БОЛЬШЕ ЛЮДЕЙ УЧАСТВУЮТ В СОЗДАНИИ НОВОСТЕЙ, ПОЛУЧАЯ ИЛЛЮЗИЮ ВЛИЯНИЯ НА СОБЫТИЯ

ПЕРСОНАЛИЗИЗАЦИЯ

РАЗНЫЕ ВЕРСИИИ ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЫ САЙТА Euronews В ЗАВИСИМОСТИ ОТ МЕСТОНАХОЖДЕНИЯ ЧИТАТЕЛЯ

Открытие представительств в социальныех сетях («Коммерсант» получает из соцсетей 5–6% трафика, «АиФ»—7%, The Moscow News—9%)

Новые возможности для аудитории: • РИА Новости («Россия сегодня») в 2013 году внедрило сервис для оплаты услуг

интернет- и ТВ-провайдеров, операторов связи, детских садов, ЖКХ, штрафов ГИБДД• РИА активно занимается инфографикой, мультимедийными проектами, анализом

больших данных.

Привлечение к журналистике блоггеров и граждан на местах (портал SmartNews, развитие института гражданских журналистов KP.RU)

«Монетизация» трафика (The Associated Press в январе 2013 стала официально продавать рекламу в своем Твиттере)

КАЖДЫЙ ВСТРАИВАЕТСЯ В ТРЕНДЫ ПО-СВОЕМУ

Будущее медиа – в понимании технологии доставки контента и поиске нового баланса между платным и

бесплатным