Кейс по разработке сайта Уманьпиво

Разработка корпоративного сайта для компании «Уманьпиво»

Задачи сайта:• Создать представительство в Интернете для компании «Уманьпиво».• Презентация компании и продукции. • Разработать механизм привлечения новых оптовых клиентов. • Сайт – инструмент увеличения узнаваемости продукта и компании (увеличение охвата).

Анализ рынка и конкурентовМы проанализировали сайты пивоваренных компаний (отечественные и зарубежные). На некоторых особенностях мы хотим остановиться. Все ведущие пивоваренные компании склоняются в позиционировании к привязке к региону. Национальные бренды выбирают в позиционировании привязку к Украине в целом. Например, у «Черниговского» и «Оболони» основная коммуникация с потребителями сводится к тому, что это пиво их Родины. Это отражается в рекламных кампаниях

Анализ рынка и конкурентов

На сайтах реализованы механизмы: привлечение к партнерству, поиск сотрудников, оповещение акционеров о важных событиях, запись на экскурсию. Есть отдельный раздел, посвященный социальной активности компании, пресс-центр и акции. Предусмотрен корпоративный вход.

Отдельное внимание уделили анализу сайтов пивоварных компаниям Германии и Чехии.


На каждом из этих сайтов мы видим, что компания хочет сказать покупателям.

Стоит обратить внимание на сайты компаний с «историей». Это выгодное позиционирование, которое понятно покупателям.

История привязывается либо к региону, либо к бренду (если, например, в Праге уже десятки известных брендов, тогда создается своя история бренда).


Выводы: сайты компаний, у которых есть понятное позиционирование, отражают эту коммуникацию. Сайт является продолжением рекламных активностей. У небольших компаний, которые не уделяют этому силы, сайты носят информативный характер.

Особенности компании «Уманьпиво» и ее продукции

Преимущество компании, бренда:

• Возраст компании. Пиво начали варить в 1878 году. • Возраст компании должен быть тесно связан с историей Умани. История города должна

стать частью позиционирования компании.

«Уманское пиво - это пиво из Умани, города с потрясающей историей, где находится знаменитый Софиевский парк, из того самого города, о котором писал сам Тарас Шевченко и где бывал Иван Котляревский.»

Особенности компании «Уманьпиво» и ее продукции

Преимущества продукции:

• Пиво создается с помощью новейшего немецкого оборудования.• Немецкое качество. Регулярно приезжает специалист из Германии (каждые 3-4 месяца). • Уникальные немецкие и украинские рецептуры пивоварения. • Есть множество наград и сертификатов. • Запатентованная система «Лагідної варки сусла з хмелем».• Единственная компания в Украине, которая выращивает специальный сорт пивного

ячменя для будущего производства солода. • Одна из 6-7 компаний в Украине, которые сами изготовляют солод. • Чистая вода из скважины глубиной 76 м.

Особенности продукции:

• Ценовой сегмент пива «средний +»• Лимонад идентичен лимонаду советской эпохи (Буратино, Чебурашка, продается на

разлив и в кегах).

Анализ целевых запртемах

Анализ поисковых запросовАнализ поисковых запросов дал понимание того, что про пиво спрашивают не только конечные потребители, но и оптовые покупатели ищут новых производителей и поставщиков продукции. Вот только некоторые поисковые запросы:

поставки пива - 147пиво фирмы -78пиво пивоварня - 75оптовая продажа пива - 62пиво оптом цена - 61базы пива - 60дилеры пива - 46дистрибуция пива - 44оптовые базы пива - 42закупка пива - 34

пиво оптом - 758 поставщики пива - 438завод пива - 311производители пива - 248дистрибьюторы пива - 231дистрибьютоер пиво - 231оптовое пиво - 185купить пиво оптом - 183куплю пиво оптом -183представитель пива -151пиво компания - 150

Анализ целевых запртемах

Анализ поисковых запросовАнализ поисковых запросов дал понимание того, что про пиво спрашивают не только конечные потребители, но и оптовые покупатели ищут новых производителей и поставщиков продукции. Вот только некоторые поисковые запросы:

поставки пива - 147пиво фирмы -78пиво пивоварня - 75оптовая продажа пива - 62пиво оптом цена - 61базы пива - 60дилеры пива - 46дистрибуция пива - 44оптовые базы пива - 42закупка пива - 34

пиво оптом - 758 поставщики пива - 438завод пива - 311производители пива - 248дистрибьюторы пива - 231дистрибьютоер пиво - 231оптовое пиво - 185купить пиво оптом - 183куплю пиво оптом -183представитель пива -151пиво компания - 150

Определение целевой аудитории сайта

Целевые группы сайта

Оптовые покупатели• дистрибьюторы.Цель: приобрести продукцию для дальнейшей перепродажи

Конечный потребительЦель: поиск новой продукции для потребления, поиск информации о нашей компании.

Разработка позиционирование и выбора домена сайта

ПозиционированиеУманський пивоварний завод «Уманьпиво»Уманське пиво з 1878 р.

СлоганУманське пиво - цінуй за смак та натуральність!

Для сайта мы выделили следующие конверсионные пути

Целевые действия:• Звонок менеджеру по телефонам, указанным на сайте.• Заявка на сотрудничество, обратная связь.

Разработка структуры и блок-схем сайта



Разработка дизайна страниц сайта




Утверждение и передача сайта

РезультатЗа 6 рабочих недель мы создали полноценное онлайн представительство компании «Уманьпиво», готовое к дальнейшему продвижению и работе с целевой аудиторией. Клиент выразил благодарность и желание работать с нами над комплексным интернет-развитием бренда «Уманьпиво».

Над реализацией проекта трудилось 7 человек:

• руководитель проекта• интернет-маркетолог• seo-специалист• дизайнер• верстальщик• back-end разработчик• тестировщик

Кейс по разработке сайта Уманьпиво

Business