Конкурентный анализ в электронной коммерции Андрей Травин менеджер по маркетингу сервисов «Надежной покупки» 8 ноября 2012
Конкурентный анализ в электронной коммерции
Nov 11, 2014
Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов.
Поскольку маркетинг очень широкое поле, то инструменты анализа конкурентов сильно зависят от отрасли, разнятся на B2B и B2C, а в интернет-сфере банально устаревают или пропадают в течение нескольких лет. Поэтому в конкурентном анализе не рекомендуется опираться на какие-нибудь книги. Но каждый раз, когда по работе стоит реальная задача анализа конкурентов Интернете, приходится по новой подбирать инструментарий и вообще «изобретать велосипед».
Что нужно знать маркетологу о конкурентах?
Откуда они берут трафик, какой у них уровень цен, сколько у них реально заказов, какая конверсия сайта, как они добиваются высоких позиций в поисковой выдаче, какая у них тактика контекстной рекламы, какая их реклама вообще работает.
Если конкуренция высокая и магазины большие, то еще желательно знать, что говорят о конкурентах, как они работают с отзывами, как реагируют на свои "косяки".
Рассмотрены:
Анализ количества заказов у конкурентов.
Поведение конкурентов в Яндекс.Маркете.
Поведение конкурентов в контекстной рекламе.
Действия и репутация конкурентов в социальных сетях.
Отзывы покупателей на магазины конкурентов. Разбор полетов с анализом отзывов на примере www.imobzor.ru.
Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.).
Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.
Поскольку маркетинг очень широкое поле, то инструменты анализа конкурентов сильно зависят от отрасли, разнятся на B2B и B2C, а в интернет-сфере банально устаревают или пропадают в течение нескольких лет. Поэтому в конкурентном анализе не рекомендуется опираться на какие-нибудь книги. Но каждый раз, когда по работе стоит реальная задача анализа конкурентов Интернете, приходится по новой подбирать инструментарий и вообще «изобретать велосипед».
Что нужно знать маркетологу о конкурентах?
Откуда они берут трафик, какой у них уровень цен, сколько у них реально заказов, какая конверсия сайта, как они добиваются высоких позиций в поисковой выдаче, какая у них тактика контекстной рекламы, какая их реклама вообще работает.
Если конкуренция высокая и магазины большие, то еще желательно знать, что говорят о конкурентах, как они работают с отзывами, как реагируют на свои "косяки".
Рассмотрены:
Анализ количества заказов у конкурентов.
Поведение конкурентов в Яндекс.Маркете.
Поведение конкурентов в контекстной рекламе.
Действия и репутация конкурентов в социальных сетях.
Отзывы покупателей на магазины конкурентов. Разбор полетов с анализом отзывов на примере www.imobzor.ru.
Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.).
Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
- 1. 8 2012
2. N N mvideo.ru? 597 233 139 431 euroset.ru ? 111026-706164-MS111102-570713-MS uti-note.ru3772 NB-282575 NB-286347quke.ru472 44860-86 45332-20 ulmart.ru2730096127795675digital.ru3457 355057 358514 i-on.ru 22337882 38105pleer.ru? 44021261011 35211021111notik.ru 48543537 44022 foto.ru?383934 309175 3. (7 ) mvideo.ruhttp://netchart.ru/siteInfo/mvideo.ru#graphiceuroset.ru http://www.alexa.com/siteinfo/euroset.ru uti-note.ru 86 539http://www.liveinternet.ru/rating/ru/computers/index.html#uti-note.ru quke.ru http://www.alexa.com/siteinfo/quke.ruulmart.ru 496 618http://www.liveinternet.ru/rating/ru/computers/index.html#ulmart.rudigital.ru314 083http://www.liveinternet.ru/rating/ru/computers/index.html#digital.ru i-on.ru152 483http://www.liveinternet.ru/rating/ru/communications/index.html#i-on.ru pleer.ruhttp://www.alexa.com/siteinfo/pleer.ru notic.ru 122 814http://www.liveinternet.ru/rating/ru/computers/index.html#notic.ru foto.ru http://www.alexa.com/siteinfo/foto.ru 4. http://counter.yadro.ru/values?site=site.ru, site.ru URL . , travin.blogpr.ruhttp://counter.yadro.ru/values?site=blogpr.ru, :LI_site = blogpr.ru;LI_month_hit = 6457;LI_month_vis = 3077;LI_week_hit = 1409;LI_week_vis = 748;LI_day_hit = 188;LI_day_vis = 109;LI_today_hit = 176;LI_today_vis = 98; LI_online_hit = 5;LI_online_vis = 3; 5. http://netchart.ru/siteInfo/euroset.ru , http://www.liveinternet.ru/stat/site.ru/ Alexa - 6. http://www.site.ru/stat/ stats/, mystat/, sitestat/, sitestats/,webstat/, webtrends/, log/ logs/ : http://www.soglasie.ru/stat/ :www.liveinternet.ru/stat/site.ru/compare.html 7. , , . : http://top100.rambler.ru/cgi-bin/stats_top100.cgi?id=193639&page=3 B2B . , :https://apps.db.ripe.net/search/query.html?form_type=simple 8. SEM SEO- www.spywords.ru data.neiron.ru ru.semrush.com www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze advse.ru www.site-auditor.ru 9. ndex Google 1 1 1100%449463 4 8 2734%190431 5 6 34%83439 6 10 2734%69207 7 7 1137%50703 8 4 1250%27196 91 4968%19524 11 7 34%36322 12m 1 67%16357 13 6 2534%27881 14 4 8 63%15045 156 1637%24131 10. ahrefs.com - www.majesticseo.com ( ), Alexa Reputation Index, , 11. 12. . : :partner.market.yandex.ru/auction.xml?id=N , "" :market.yandex.ru/offers.xml?modelid=N . . 13. ! 14. www.radian6.comwww.babkee.ruwww.collectiveintellect.comyouscan.ru www.lithium.com www.attensity.com/homewobot.ru converseon.com www.alterian.com/socialmediawww.iqbuzz.ruwww.crimsonhexagon.com www.spiral16.combuzzlook.ruwww.nmincite.comwww.buzzware.ruwebtrends.com/solutions/socialsocializer.ruwww.cymfony.comwww.brandspotter.ruattentio.comwww.semanticforce.netwww.buzzcapture.com www.twelvefold.com/splash/ www.brandwatch.com 15. , , Yelp.com .Yelp , , . . , . 16. Imobzor.ru , 17. - ,novoteka , ,advego.ru ,, ( , ). 18. 19. ? [email protected] http://trustedservice.ru 7 (916) 901-0105 [email protected] http://travin.msk.ru http://travin.blogpr.ru
Related Documents
