-Културолошки преокрет у анализи медија (Стјуарт Хол), значио је мултидимензионално истраживање медија које је подразумевало анализу производње порука с једне, и начин њихове обраде (дешифровање које на различите начине спроводе различите друштвене групе и појединци) с друге.Мултидимензионално истраживање укључивало је: 1) Студије репрезентације – усредсређене на анализу начина трансмисије идеолошких порука у оквиру одређених медија, на основу који се гради пожељна слика о одређеним друштв.проблемима, маргиналним друштв.групама; у основи је критички приступ (демистификује и осуђује моћ кроз анализу идеолошких дискурса).Грамшијев појам хегемоније је у усредсеђеност ове анлизе укључио публику (конзумненте медијских производа), а гл. питање јесте на који начин медији утичу на стварање „спонтане сагласности“, успостављање привременог консензуса. 2) Анализу рецепције .Акценат на полисемичности порука и сложеост двосмерног процеса.Порука може бити перципирана и протумачена на више начина .Студије рецепције се баве начинима интерпретације медијских текстова у одређеном полит., културном и идеолошком контексту (у њему се пресецају доминанти дискурси са модалитетима интерпретације).Рецепција подразумева врсту „интимног сусрета“ са медијским текстовима; ти сусрети се догађају под одређеним условима које диктирају културне, идеолошке и полит.предиспозиције укључене у процесе артикулације значења.Културолошки приступ рецепције инсистира на значају активне публике (врста „семиотичке гериле“ која ствара властита значења). 1