Международная Ассоциация Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив Маркетинговых Инициатив Отчет по деятельности Отчет по деятельности Ассоциации Ассоциации в 201 в 201 2 2 году, году, планы на 2013 планы на 2013 декабрь, 20 декабрь, 20 12 12 Киев, Украина Киев, Украина www.mami.org.ua
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Алина Фролова, председатель правления МАМИ,Алина Фролова, председатель правления МАМИ,Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИИрина Новикова, заместитель председателя МАМИ
7
Рейтинг агентств МС Рейтинг агентств МС согласно доходамсогласно доходам
http://mami.com.ua/projects/rating
Цель:
Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине для участников рынка
Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития
История: с 2008 года, уже 5 лет
Период выхода: июль – август
8
Рейтинг агентств МС Рейтинг агентств МС согласно доходамсогласно доходам
http://mami.com.ua/projects/rating
Август 2012: опубликован 5-й рейтинг согласно доходам в 2011 году
Итоги: Опрошено 122 агентства 37 агентств-участников 6 новых агентств приняли участие в рейтинге 944 млн. грн. - суммарный объем бюджетов NEW - рейтинг по основным категориям МС
Цель: Определить лучшие агентства по креативностиИстория: с 2007 года, уже 5 лет. Составляется МАМИ совместно с ВРКПериод выхода: конец мая – начало июня
(после всех 12 фестивалей и конкурсов сезона )
Июнь 2012 г.: 5-й рейтинг опубликован(ему предшествуют 2 промежуточных, ноябрь и май)
Награда от МАМИ: вручили лучшему агентству 2011/2012
Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов Украины 2011/2012
Еще есть время подтянуться на фестивалях: Белый Квадрат, КМФР, Серебряный
Меркурий, 11
Исследования и ПрогнозыИсследования и Прогнозы
Алина Фролова, председатель правления МАМИ,Алина Фролова, председатель правления МАМИ,Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИИрина Новикова, заместитель председателя МАМИ
12
Ценовое исследованиеЦеновое исследование
http://mami.com.ua/news/mami-news/7361
Цель исследования: Определить средние базовые ставки
промо-персонала в Киеве, городах-миллионниках и областных центрах Украины.
История: с 2010 года
Период выхода: март-апрель
13
Ценовое исследованиеЦеновое исследование
http://mami.com.ua/news/mami-news/7361
Март, 2012: опубликованы средние базовые ставки на 2012г.
Итоги: 22 агентств приняли участие в опросе
Более 20-ти компаниям-клиентам разосланы результаты
Около 40 участников рынка присутствовало на мероприятии по объявлению результатов исследования
NEW: новая категория - ведущие
мероприятий
14
Сводные данные по изменению Сводные данные по изменению средних ставок по категориям,средних ставок по категориям,
сравнение 2012 с 2011 г. сравнение 2012 с 2011 г.
Категории персонала по блокамДанные по изменению
ставок, %
среднее
Промоутеры и консультанты +4%
Промоутеры - спец. персонала +16%
Мерчендайзеры +6%
Супервайзеры +11%
15
Прогнозы развития рынка МС Прогнозы развития рынка МС
http://mami.com.ua/projects/forecast/
Формирование: Составляется на основании экспертных мнений участников рынка
История: с 2006 года, уже 6 лет
Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующийавгуст – уточняющий прогноз на текущий
год
Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой статьи с комментариями экспертов рынка
16
Прогнозы развития рынка МС Прогнозы развития рынка МС
Маркетинговые сервисы
Итоги2011,
млн грн
Итоги2012г.,
млн грн
% изменения
к 2011
Прогноз на 2013г., млн грн
% изменения
к 2012
Объем рынка Маркетинговых сервисов ВСЕГО 2 248 2 450 9% 2 474 1%
* По данным УАДМ http://mami.com.ua/projects/forecast/
Итоги 2012 года и прогноз на 2013 год
17
Развитие рынка МС Развитие рынка МС 2009-2013гг.2009-2013гг.
http://mami.com.ua/projects/forecast/
Прогноз
Прогноз
18
ОбразованиеОбразование
- - Участие в отраслевых мероприятиях Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР)партнеров (КМФР)
- Рабочие сессии и - Рабочие сессии и Happy HoursHappy Hours
- Участие в студенческих фестивалях и - Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗахлекции в ВУЗах
Алина Фролова, председатель правления МАМИ,Алина Фролова, председатель правления МАМИ,Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИИрина Новикова, заместитель председателя МАМИ
Татьяна Ковалева, директор Татьяна Ковалева, директор Full ContactFull Contact19
МАМИ на 13-м КМФРМАМИ на 13-м КМФРЦель : Популяризация отрасли маркетинговых сервисовИстория: Сотрудничество с КМФР с 2009 года
Формат участия: Формирование состава жюри конкурса «Маркетинговые
сервисы» и сопровождение судейства Организация мероприятий МАМИ на КМФР
Итоги 2012: Сформировали состав жюри и провели судейство в
Конкурсе «Маркетинговые сервисы» (8 чел.) Около 300 участников посетило стенд МАМИ В 2 раза возросло количество участников на странице
МАМИ в Facebook
Планы на 2013: Продолжить сотрудничество с 14-м КМФР. Воспользуйтесь скидками для членов МАМИ Едем во Львов
28 апреля 2012г. - Субботник• Участие в проекте «Сделаем Украину
чистой!»• Территория уборки: парк Бабин Яр возле
метро Дорогожичи• Участники: более 30 человек от МАМИ• Фото-отчет на странице МАМИ в Facebook
ЭКО Happy HoursЭКО Happy Hours
22
Бизнес-завтрак с клиентамиБизнес-завтрак с клиентами
Цель диалога: создание клиентского комитета МАМИМы хотим говорить на одном языке!
Дата: 12 июля
Участники: Правление МАМИ иПредставители компаний:
• Екатерина Белобловская, Electrolux Ukraine• Надежда Лубнина, METRO Cash & Carry Ukraine• Виктория Кошеварова, Nestle Ukraine• Виталий Сирица, Philip Morris Ukraine• Марина Солонникова, Procter&Gamble• Яромир Лицевич, Procter&Gamble• Вячеслав Беляев, МТС Украина.
Предлагали клиентам:
- стать экспертом отрасли- участие в экспертной оценке и прогнозе объёмов рынка - участие в опросе по распределению бюджета на маркетинговые сервисы (анкета)- озвучить, какой информации не хватает для анализа отрасли и какие проблемные вопросы в работе с агентствами- создание номинации от клиента – Выбор лучшего агентства по мнению рекламодателя.
• В этом году премию поддержали отраслевые СМИ четырех стран– Украина, Россия, Беларусь, Молдова
• Рост медиа партнёров среди ключевых информационных СМИ: – Sostav.ua, reklamaster.com, ramu.ru, mmr.ua,
marketing.by, aeu.com.ua– ТВ партнеры: Первый Деловой Канал, – Радио партнер «Радио Эра»
35
Продакшен материалыПродакшен материалы
Блокнот и пакет
БейджБаннеры
Шарики ибраслеты
Дипломы и наградыДипломы и награды
РезультатыРезультаты• Более 300 публикаций в интернет
– включая деловые и информационные он-лайн СМИ
• 1 видео сюжет: ТВ
• 1 радио-эфир: Радио Эра
• 6 печатных публикаций
• Равномерное присутствие в инфополе
• Многообразие типов контента – пресс-релизы, блиц интервью, опросы, интервью
• Регулярная работа в социальных сетях
38
Анализ мероприятия Анализ мероприятия в 2012в 2012
Что было хорошо:
• Сильные и вовлеченные партнеры• ПР поддержка• Локации для конференции и церемонии• Ответственная работа жюри
Над чем нужно работать:
• Популяризация премии в других странах • Внесение изменений по структуре оценке работ (выбор шорт-листа)
39
PR 20PR 201122
40
41
Виды паблисити в 2012 г.Виды паблисити в 2012 г.
• Новости МАМИ• Анонсы проектов и материалы о результатах проектов• Освещение круглых столов• Социальные мероприятия• Собственные аналитические статьи МАМИ • Активность в Facebook
42
Ключевые инфоповодыКлючевые инфоповоды
• Собрание правления и планы на 2012 год
• Круглые столы для участников рынка
• Образовательные сессии МАМИ
• Аналитические исследования • • Участие МАМИ в рамках КМФР
Количество инфоповодов вдвое больше, чем в прошлом году
Публикации на основных отраслевых ресурсах
2-3 мощных инфоповода ежемесячно
Текущая работа АссоциацииТекущая работа Ассоциации
44
Члены Ассоциации Члены Ассоциации
Всего в МАМИ: 47 агентств.
В 2012 году:-вышло 8 агентств -вступили 9 агентств
45
Статистика сайтаСтатистика сайтаwww.mami.org.ua
Абсолютно уникальные посетители
46
47
БуклетыБуклеты и флаерыи флаерыБуклет NEW: формат Z-cardТираж: 1100 шт.
Флаеры:Тираж 1000 шт.
Распространение буклетов:• Рабочие сессии и собрания МАМИ • Золотой PROпеллер 2012• Конференции и тренинги партнеров• КМФР• PR Congress• Direct Hit• The MarketingJazz Fest 2012• И другие…
Планы на 2013Планы на 2013
48
Стратегические задачи Стратегические задачи
Создание клиентского комитета
Расширение международного сотрудничества
Дополнение и обновление стандартов отрасли
Выведение терминов МС в поисковиках на ТОП-уровень
Усиление digital-составляющей
Модернизация МАМИ (стилистика и сайт)
Проведение отраслевых и образовательных обзоров по другим странам
49
План постоянных проектовПлан постоянных проектов
№ Название
2012 год, месяцянварь
февраль март апрель май июнь июль август сентябрь окт нояб декабрь
1Рейтинг по
доходаманонс выход
2Рейтинг
креативности Анонс Выход
Анонс
3
Ценовое Исследование
базовых ставок промо-
персонала
Анонс, сбор
данных
Итоги3-гоЦИ
Подго-товка
4-го ЦИ
4Прогноз рынка
Уточ-Нение
Уточ-Нение
Итоги 2013,
прогноз 2014
5Участие в
КМФРЖюри Учас-
тие
6
Золотой PROпеллер
2013
Поиск партнеров и спонсоров,
Разработка концецииАнонсирование, подготовка, сбор работ и т.д. 8.11
???
7
Happy Hours / Рабочие
сессиии другое
TradeТема???
Тема???
CannesLions
Тема???
Тема???
12.12Собра –
ние
50
Детальный план мероприятий Детальный план мероприятий будет представлен в январебудет представлен в январе
51
Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!С наступающим Новым годом!С наступающим Новым годом!