กรณีศึกษา ธุรกิจเขียว #2: แปลนทอยส์

แปลนทอยส กรณศกษา นวตกรรมสเขยว #2 | Green innovation case study #2

จดทำ�โดย บรษท ป�ส�ละ จ�กด | กรกฎ�คม 2557

02

แตหลงจากการเปดประเทศกาวขนสเวทการคาโลกของประเทศจน การ

เกดวกฤตเศรษฐกจในสหรฐอเมรกาและยโรป ประกอบกบการเพมขนของ

คาแรงและตนทนวตถดบ แปลนทอยสกเรมตระหนกวาความยงยนทาง

ธรกจมมตมากกวาหวใจ แปลนทอยสจงตองปรบตวครงใหญเพอพาตวเอง

ออกมาจากวกฤตทกำาลงเผชญอย

เมอกาวเขาสศตวรรษท 21 ของเลนไมใสไอเดยและใสใจสงแวดลอม

ทาทายกวาทผกอตงและผบรหารบรษทเคยคาดคด

กำ�เนดแปลนทอยส

ยอนไปเมอ 37 ปกอน บณฑตใหมไฟแรง 7 คน ไดรวมกนกอตงบรษท

แปลนกรป ขนมาเพอทางานดานสถาปตยกรรมทพวกเขาไดรำาเรยนมา

โดยมปณธานทจะนำารายไดสวนหนงจากการทางานไปชวยเหลอสงคมใน

มตตางๆ จนเมอเงอนไขและปจจยเปลยนแปลงไป พวกเขาจงมองวาการ

03

เขาไปเปลยนแปลงสงคมผานการทำาธรกจนาจะชวยสงคมใหดขนอยางเปน

รปธรรมมากกวา โดยเฉพาะอยางยงธรกจทเกยวของกบเดก

“เร�คดว�ส�เหตทสงคมไมดน�จะเกดจ�กระบบก�รศกษ� ระบบคว�มร และคว�มคดของคนเปนหลก ฉะนนห�กเปดโอก�สใหคนรนใหมไดเรยนรในสงทดง�ม ถกตอง กน�จะชวยเปลยนแปลงสงคมไดท�งหนง จงสนใจทจะทำ�ธรกจเกยวกบเดก ทงก�รทำ�โรงเรยนรกลก ซงปจจบนกล�ยเปนโรงเรยนรงอรณ ก�รทำ�หนงสอรกลกเพอใหคว�มรเรองก�รเลยงดลกใหมพฒน�ก�รต�มวยทเหม�ะสม และก คดถงเรองของเลนทจะชวยใหเดกมพฒน�ก�รด�นต�งๆ ผ�นก�รเลน” วฑรย วระพรสววรค ผรวมกอตงและประธานกรรมการบรหาร บรษท

แปลน ครเอชนส จากด เลาถงการเขาสธรกจของเลนในป 2524 ซงตอมา

เปนทรจกไปทวโลกภายใตแบรนด “แปลนทอยส” โดยเขาเขามารบผดชอบ

ตงแตเรมตน

ของเลนจ�กไมย�งพ�ร�หมดอ�ย

ตอนทตดสนใจวาจะทำาธรกจของเลน วฑรยกยงไมแนใจวาจะทำาใชวสด

อะไรดระหวางพลาสตก โลหะ ไม แตเมอคดไปคดมาในทสดกไดขอสรปวา

ควรจะทำาของเลนไม เพราะเปนวสดจากธรรมชาต หาไดในเมองไทย และ

นาจะมสวนชวยทำาใหเดกๆ มความใกลชดกบธรรมชาตตงแตเรมตนชวต

อกเหตผลกคอกรรมวธในการผลตของเลนไมไมนาจะยากสำาหรบตวเขา ซง

มพนฐานทางดานการออกแบบอตสาหกรรม แตคำาถามใหญทตองคนหา

คำาตอบใหไดกคอจะใชไมอะไร

ชวงเรมตนวฑรยไดลองนำาไมลงจากทาเรอคลองเตย ซงเปนไมฉำาฉา ไมสน

มาใช เนองจากมราคาถกและยงเปนมตรกบสงแวดลอม เพราะนำาไมเกามา

ใชใหม ไมตองไปตดตนไมจากปา แตหลงจากนำามาใชไดหกเดอน เขากพบ

วาไมลงเหมาะกบการทางานแฮนดเมดมากกวาทจะนำามาใชในการผลต

04

แบบอตสาหกรรม เนองจากคอนขางมปญหาดานการจดการ โดยเฉพาะใน

เรองปรมาณและคณภาพ จงตองหาแหลงวตถดบใหมทตอบโจทยทางธรกจ

“ผมเกดทตรง ซงมตนย�งเยอะ พอกลบไปบ�นทไรกจะเหนช�วสวนเผ�ตนย�ง ซงถกโคนทงเมอมอ�ยประม�ณ 25 ปเพร�ะใหนำ�ย�งไมไดแลว ประกอบกบตอนนนเรมมบรษทญปนเข�ม�ซอไมย�งไปใชทำ�เฟอรนเจอร กเลยมคว�มคดว�เร�น�จะเอ�ไมย�งม�ทำ�ของเลนได เร�จงเปนผผลตของเลนจ�กไมย�งพ�ร�ทหมดอ�ยก�รใหนำ�ย�ง (Recycled Rubber Wood) ร�ยแรกของโลก เพร�ะนอกจ�กจะยงคงคอนเซปตก�รนำ�ไมทช�วบ�นไมตองก�รม�ใชซำ�แลว มนกยงมเยอะและเร�ไปเอ�ม�ฟรไดในตอนนน” วฑรยเลาถงทมาของ Green Innovation

ของแปลนทอยสในยคแรก ซงเกดจากความใสใจในเรองสงแวดลอมของ

เขาทบงเอญไปกนไดดกบผลประโยชนทางธรกจ

การตดไมยางพาราทหมดอายการใหนำายางถอวาไมมผลกระทบกบสง

แวดลอม เพราะตนยางเปนพชเศรษฐกจทปลกเพอกรดเอานำายางมาใช

ประโยชนเปนหลก แตกตางจากไมชนดอนทปลกเพอใชเนอไมอยางเดยว

และเนองจากราคานำายางใหผลตอบแทนสงกวาราคาตนยาง ชาวบานจง

จะไมตดตนยางทงหากยงไมหมดอายการใหนำายาง นอกจากนเมอตนยาง

เรมเขาสวยหมดนำายาง ชาวสวนกจะไมใสปยและไมใชสารเคมกบตนยาง

เหลานน เพราะไมคมคากบการลงทน ไมยางพาราทหมดอายการใหนำายาง

จงเปนไมทปลอดจากสารเคมโดยปรยาย นอกเหนอจากการถกตคาการ

ปลอยคารบอนเปนศนย

แตใชวาทกอยางจะราบรน เพราะนอกจากจะตองใชเวลาในการทำาใหตลาด

ยอมรบของเลนทผลตจากไมยางพาราซงเปนไมทไมเคยมใครรจกแลว การ

รกษาเนอไมยางพารากเปนเรองยากชนดทวฑรยคาดไมถง โดยเฉพาะอยาง

ยงการรกษาเนอไมทปลอดภยกบผบรโภคและสงแวดลอม เนองจากไม

ยางพาราเปนไมทมแปงมากจงเปนทโปรดปรานของมอดและแมลง ในชวง

15 ปแรกแปลนครเอชนสจงตองใชสารเคมชนดทไมเปนอนตรายในการ

รกษาเนอไมไปกอน จนกระทงประมาณป 2542 จงสามารถเลกใชสารเคม

05

แลวเปลยนมาใชวธการทางธรรมชาต ดวยการใชความรอนมากขนในการ

อบไม รวมถงเพมกระบวนการดแลในการจดเกบ แตกยงไมสามารถปองกน

มอดได 100 เปอรเซนต ทำาใหแตละปจะมของเสยทลกคาสงคนเพราะ

มอดกนเนอไมประมาณ 50-100 ชด จนกระทงเมอป 2555 แปลนทอยสจง

สามารถดดแปลงวธการใชคลนไมโครเวฟในการอบอาหาร ซงเปนผลงาน

ของ ผศ.ดร.หมดตอเลบ หนสอ หวหนาหองปฏบตการเทคโนโลยพลาสมา

เพอการประยกตทางกสกรรม มหาวทยาลยวลยลกษณ มาพฒนาเปนระบบ

การกำาจดมอดในของเลนไมยางพาราดวยคลนไมโครเวฟไดสำาเรจ ทำาให

สามารถปองกนมอดอยางปลอดภยไดถง 100 เปอรเซนต ของเลนแปลน

ทอยสจงหมดปญหาเรองมอด ซงทำาใหแบรนดแปลนทอยสมความนาเชอถอ

มากยงขน

วนส วระพรสวรรค รองประธานกรรมการ บรษท พาราวเนยร 2002 จากด

ซงเปนซพพลายเออรทผลตไมยาง ทงในรปของไมจรงหรอไมทไสเปนแผน

(Solid Wood) และไมอด (Ply Wood) ใหกบแปลนทอยสมาตงแตป 2545

เลาวา เนองจากไมยางทสงใหแปลนทอยสจะไมมการใชสารเคมในการรกษา

เนอไม จงตองเลอยไมใหเสรจภายใน 2 วนหลงจากการตดตนยาง มเชนนน

สไมจะมปญหา และมอดอาจจะแอบกนเนอไม โดยหลงจากเลอยเสรจก

ตองนำาเขาเตาอบภายใน 24 ชวโมง และทนททไมหายรอนกตองรบนำามา

จดเรยง หมดวยพลาสตก แลวรบนำาสงไปทโรงงานแปลนทอยสเลย ซงทาง

โรงงานกตองรบนำาไปรกษาอณหภมตอ เพอปองกนปญหาเรองมอด

สวนขนตอนการผลตไมอดกไมแตกตางกนคอ เมอนำาไมซงมาปลอกเปนแผน

แลวกนำาไปอบแหง ทากาวทปลอดสารฟอรมลดไฮด (E0) เพออดใหเปนแผน

แลวรบสงเขาโรงงานเชนกน

“สรปกคอไมย�งสำ�หรบนำ�ไปผลตของเลนของแปลนทอยสตองดำ�เนนก�รขนตอนต�งๆ อย�งรวดเรว เพอไมเปดโอก�สใหมอดเข�ไปในเนอไม รวมถงตองสมใชนำ�ย�ทดสอบส�รโบรอนตรวจสอบดวยว�ไมมก�รใชส�รเคมจรงๆ นอกจ�กนห�กว�แปลนทอยส

06

ตองก�รใชไม FSC CoC1 กตองไปห�ไมย�งจ�กแปลง FSC FM เข�ม� แลวนำ�ม�เลอยทโตะตวท 1 กบตวท 2 ทจดไวสำ�หรบเลอยไม FSC FM เท�นน” วนสใหขอมลเพมเตม

Green Material ยงทำ�ยงสนก ยงน�นยงเขยว

ดวยความชอบสวนตว ซงวฑรยเรยกวาเปนจรต ความเขยวของของเลน

แปลนทอยสจงไมไดหยดอยเพยงแคตวไมยางพาราทหมดอายการให

นำายางและวธการรกษาเนอไมทปลอดภยตอผบรโภคและเปนมตรกบสง

แวดลอม เพราะตลอดระยะเวลา 33 ปทผานมานวตกรรมสเขยวไดขยาย

ไปสอณตางๆ เพอใหของเลนแปลนทอยสคอยๆ กลายเปนของเลนสเขยว

มากทสดเทาทจะมากได โดยไมตองรอใหใครมาบงคบใหทำาหรอไขวควาหา

ประโยชนเชงธรกจ และแมวาแตละขนตอนจะตองใชความพยายาม ความ

เอาใจใสในรายละเอยด การลองผดลองถก รวมถงทนทรพย แตวฑรยมอง

วาความสข ความสนกทไดลงมอทำาสงททาทายและสวนกระแสเหลานเปน

คณคาทเขาอยากสงตอใหกบสงคม

เรมตงแตการเปลยนมาใชบรรจภณฑททำาจากกระดาษรไซเคลในป 2536

กอนทเรมใชหมกพมพจากถวเหลองแทนหมกพมพจากปโตรเลยมในการ

ผลตสอสงพมพและบรรจภณฑตางๆ ในป 2543 เพอลดปญหาการยอยสลาย

ทยาวนาน พรอมๆ กบการเปลยนจากการใชสทมโซลเวนทเปนตวทำาละลาย

มาเปนสทมตวทำาละลายเปนนำาในการผลตของเลนแปลนทอยสทกชน เพอ

ใหปราศจากสวนผสมของสารปรอท ตะกว และโลหะหนกตางๆ ซงอาจเปน

อนตรายตอเดกและสงแวดลอม รวมถงเปลยนจากสเคมมาใชสทมาจาก

ธรรมชาต

1 ยอมาจาก Forestry Stewardship Council: Chain of Custody และ Forestry Stewardship Council: Forest Management –

ตรารบรองไมทผลตจากปาไมหรอสวนไมยงยน ซงไดรบการยอมรบมากทสดในโลก

07

“ตอนนนเร�เลอก Vendor 2 ร�ยใหเข�ม�พฒน�สทมตวทำ�ละล�ยเปนนำ�รวมกบเร� โดยใหเข�เข�ม�อยโรงง�นดวยและทมง�นคอยใหคว�มสนบสนน เพร�ะก�รเปลยนจ�กสทมก�รใชตวทำ�ละล�ยเปนโซลเวนทม�เปนนำ�ไมใชเรองง�ย ไมใชแคก�รเปลยนสดสวนก�รผสมแลวจะใชไดเลย ปญห�ทพบชวงแรกกคอพนไปแลวสเปนล�ยด�งๆ ไมเสมอกน หรอสเสมอกนแตไมยดตด เพร�ะทนหลงจ�กทำ�สเสรจเร�จะตองมก�รขด ดงเทป หรอทดสอบก�รหลดลอกของสดวยวธก�รต�งๆ นอกจ�กนยงตองมก�รประเมนคว�มพรอมในเรองโนวฮ�ว ของ Vendor ดวยว�เข�ส�ม�รถทจะผลตวตถดบในลอตตอๆ ไปต�มสตรใหมทเร�พฒน�ขนม�อย�งไดม�ตรฐ�น รวมถงส�ม�รถสงมอบวตถดบไดต�มกำ�หนดเวล� และมร�ค�ทเหม�ะสม” ชชน ชณหพมล รอง

ผอำานวยการฝายการเงนและบรหารกลาง บรษท แปลน ครเอชนส จากด

ซงทางานอยทโรงงานแปลนทอยสในจงหวดตรง เลาถงชวงเวลาแหงการ

เปลยนแปลง

กาว เปนอกสวนประกอบสำาคญในการผลตของเลนไมทแปลนทอยสพยายาม

ปรบปรงใหเปนมตรกบสงแวดลอมและผบรโภคใหมากทสด เพราะตามปกต

กาวทใชในการประกอบของเลนจะมสวนผสมของสารฟอรมลดไฮด เพอ

ชวยในการยดเกาะหรอเปนตวประสานเนอไมอดใหตดกน แตเนองจากเปน

สารทมอนตรายตอสขภาพ ทำาใหแตละประเทศมขอกำาหนดในเรองปรมาณ

การใชสารฟอรมลดไฮดเพอความปลอดภยของเดกๆ โดยขน ตำาจะตอง

อยในระดบ E2 สวนตลาดทมมาตรฐานสงอยางสหภาพยโรป (อย) และ

สหรฐอเมรกาจะตองเปนระดบ E1 ซงแปลนทอยสกเรมใชกาวระดบ E1

กอนทอยจะปรบความเขมขนของมาตรฐานจาก E2 มาเปน E1 และหลง

จากทอยบงคบใหใชกาว E1 กบของเลนไม แปลนทอยสกไดพฒนาตอจน

สามารถผลตกาวไรสารเคม หรอ E0 ทเหมาะสมกบผลตภณฑสำาหรบการ

เชอมไมอดไดสำาเรจในป 2546 เปนรายแรกและรายเดยวของโลก โดยไดรบ

ความสนบสนนจากสำานกงานพฒนาวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงชาต

(สวทช.) ซงไดสงผเชยวชาญจากภาควชาวนผลตภณฑ คณะวนศาสตร

มหาวทยาลยเกษตรศาสตร เขามารวมในการปรบปรง

08

Green Manufacturing กระบวนก�รผลตทยงยน

ความเขยวของผลตภณฑแปลนทอยสเดนเคยงขางไปกบการเตบโตทาง

ธรกจ จะเรยกวายงเขยวยงโต หรอยงโตกยงเขยวกไดทงค เพราะสองเสน

ทางตางงอกงามไปดวยกนอยางไมหยดยง โดยเฉพาะอยางยงในชวง 20 ป

แรกของการทำาธรกจ ซงถอวาเปนยคทองของแปลนทอยส

ในชวงเรมตนโรงงานผลตของเลนแปลนทอยสเรมตนทหองแถวเลกๆ บน

ถนนลาดพราว โดยใชเครองมอไมกชนในการผลตของเลนไมกแบบ แตเมอ

มคำาสงซอมากขน ฐานการผลตจงขยายไปสอพารทเมนตเกาขนาด 132

ตารางวายานสำาโรงในป 2526 กอนจะยายไปอยทนคมอตสาหกรรมบางพล

ในป 2527 เรมจากเนอท 3 ไร ในชวงนแปลนทอยสยงตองขนไมยางพารา

เปนตนๆ จากจงหวดตรงมาทโรงงานในกรงเทพฯ จนกระทงป 2533 จงม

การสรางโรงงานทำาไมยางพาราขนทจงหวดตรงอนเปนตนทางของวตถดบ

เพอเปนหนวยผลตชนสวนเบองตนแลวสงมาประกอบทกรงเทพฯ ซงชวย

ประหยดคาขนสงไดมาก กอนทจะตดสนใจยายโรงงานทงหมดไปทจงหวด

ตรงในป 2543 หลงจากรอบๆ โรงงานในนคมอตสาหกรรมบางพลไมมพนท

ใหขยายไดอกแลว

“กอนย�ยโรงง�นเร�เช�รถทวร 15 คนเพอพ�พนกง�นซงมอยประม�ณ 400 คนไปดโรงง�นใหมทตรง ปร�กฏว�มพนกง�น 80 คนตดสนใจย�ยไปท�ง�นทใหมดวย สวนทเหลอเร�กจ�ยเงนชดเชยใหต�มกฏหม�ยแรงง�น” วฑรยเลาถงบรรยากาศการยายศนยกลางการ

ผลตของเลนแปลนทอยสครงสำาคญ

ป 2545 สองปหลงจากยายฐานการผลตของเลนทงหมดไปทจงหวดตรง

แปลนครเอชนสกยตบทบาทการทำาธรกจโรงไมและโรงเลอยของตวเอง เพอ

จะไดทมเทกำาลงใหกบขนตอนการผลตทมความสลบซบซอนและเพมมลคา

ใหกบผลตภณฑ โดยทมผบรหารเดมของแปลนครเอชนสไดรบธรกจโรงไม

09

ไปดแลตอ ภายใตชอบรษท พาราวเนยร 2002 จากด และเปนซพพลายเออร

ทสงไมทงหมด ทงไมจรงและไมอดใหกบแปลนทอยส

อกสงทเตบโตควบคไปกบการขยายตวของโรงงานผลตของเลนแปลนทอยส

กคอ การนำามาตรฐานดานตางๆ มาใชในโรงงาน เพอลดผลกระทบทจะเกด

ขนทงกบสงแวดลอมและเพอความปลอดภยของพนกงาน ดงรายละเอยด

ในตาราง

เครองหมายมาตรฐานตางๆ ของแปลนครเอชน

ปทไดรบ

2542

2545

2546

2547

2548

2553

N.A.

ดไซนเตะตา ราคาถกใจ เคลดลบการเตบโต

การเตบโตทางการผลตเปนภาพสะทอนการเตบโตทางดานการตลาดของ

แปลนทอยสนนเอง โดยเฉพาะอยางยงความสำาเรจในการสงสนคาออกไป

เครองหมายมาตรฐาน

ISO 9001

ISO 14001

OHSAS 18001

SA 8000

ฉลากเขยว

FSC Chain of

Custody (CoC)

ASTM & EN71

รายละเอยด

มาตรฐานสากลดานความเปนเลศทางคณภาพ และประสทธภาพของ

การดำาเนนงานภายในองคกร

มาตรฐานระบบการจดการดานสงแวดลอม

มาตรฐานระบบจดการดานชวอนามยและความปลอดภย

มาตรฐานแรงงานวาดวยความรบผดชอบตอสงคม

ฉลากทใชกบผลตภณฑทมคณภาพ และมผลกระทบตอสงแวดลอมนอย

กวา เมอนำามาเปรยบเทยบกบผลตภณฑททำาหนาทอยางเดยวกน

มาตรฐานสำาหรบผลตภณฑไมทมการผลตหรอจำาหนายจากสวนไมทได

รบการรบรอง ตงแตกระบวนการจดหาแหลงวตถดบ การรบและการจด

เกบวตถดบ การควบคมปรมาณ ตลอดจนการขายและการสงมอบ

มาตรฐานของเลนทปลอดภยของสหรฐอเมรกาและยโรป

010

จำาหนายยงตางประเทศ ทำาใหปจจบนสดสวนการขายของแปลนทอยส 95%

มาจากการสงออกไปยงตลาด 69 ประเทศทวโลก อก 5% เปนยอดขายใน

ประเทศ ซงในชวงเรมตนของเลนแปลนทอยสมขายในหางสรรพสนคาไดมาร

สวนปจจบนมขายเฉพาะทรานของเลนแปลนทอยส ซงตงอยทสำานกงาน

ใหญในกรงเทพฯ และทโรงงานจงหวดตรง กบชองทางอคอมเมรซ หรอการ

ขายผานเวบไซต โดยไมวางขายในหางสรรพสนคา เพราะมคาใชจายสง

“ตอนแรกเร�ไมไดตงใจทำ�สงออกม�กขน�ดน คดเพยงแคว�จะทำ�อะไรใหข�ยได แตบงเอญชวงทเรมทำ�เร�ไดนำ�เอ�ของเลน ซงกยงออกแบบไดไมเยอะ เลยทำ�ของชำ�รวย ของทระลกปนๆ กน ไปว�งข�ยทกรมพ�ณชยสมพนธ (ปจจบนคอกรมสงเสรมก�รสงออก) ซงตอนนนอยตรงสแยกคอกวว แลวกไปทร�บม�ว� บโอไอ (คณะกรรมก�รสงเสรมก�รลงทนแหงประเทศไทย) ซงอยฝงตรงกนข�ม เข�มสงเสรมก�รสงออก กไปขอรบก�รสงเสรม เลยกล�ยเปนของเลนไมร�ยแรกทไดรบบโอไอ ไมตองเสยภ�ษนำ�เข�เครองจกร 30-40% แลวกไปขอกเงนจ�ก IFCT (บรรษทเงนทนอตส�หกรรมแหงประเทศไทย) ม�ลงทน ประกอบกบชวงนนกรมพ�ณชยสมพนธเข�พ�ผผลตไปข�ยของต�มง�นแฟรในต�งประเทศ โดยออกค�เครองบนใหฟร แถมมเบยเลยงใหดวย ไปแลวมนกบงเอญข�ยได เร�กเลยตอยอดก�รสงออกม�เรอยๆ” วฑรยเลาถงเหตจงใจททำาใหแปลนทอยสหนมา

เนนการสงออกเปนหลก

อยางไรกตามจงหวะกาวทลงตวเหลานเปนเพยงสวนหนงของความสำาเรจ

ในชวงเรมตน เพราะสงททำาใหแปลนทอยสประสบความสำาเรจอยางแทจรง

และกลายเปนจดขายสำาคญของแบรนดแปลนทอยสทโดนใจลกคาตงแต

เรมตนจนถงปจจบนกคอการออกแบบ (Design Oriented) ซงผสมผสาน

หลากหลายแนวคดเขาไวดวยกน

เรมจากแนวคด Design for Child Development ซงแปลนทอยสใหความ

สำาคญมาตลอดวาของเลนทกชนตองมสวนชวยเสรมสรางพฒนาการของ

เดกในดานตางๆ ตามวย ไมวาจะเปนพฒนาการดานรางกาย จตใจ สต

011

ปญญา อารมณ และสงคม โดยมนกพฒนาการเดกเขามารวมพฒนา ให

คำาแนะนำา และนำาไปทดสอบกบเดกๆ ดวย

“ขนตอนก�รออกแบบของเร�จะเรมจ�กก�รรบบรฟจ�กทมก�รตล�ด แลวฝ�ย Product Management จะเข�ม�ดว�เปนผลตภณฑทเหม�ะกบเดกๆ ทงโลกไหม เชน ผลตภณฑทท�งโซนยโรปอย�กได จะเปนทตองก�รของตล�ดเอเชยและอเมรก�ดวยไหม ถ�ใชกจะสงม�ใหทม ออกแบบ ซงดไซเนอรจะนำ�ไปสเกตชดไซนเบองตนออกม� พรอมกบ กำ�หนดว�ควรใชวสดอะไร จ�กนนกนำ�ไปทำ�เปนโมเดล เพอใหทมก�รตล�ดและคณอลน (ผอำ�นวยก�รฝ�ยออกแบบซงเปนช�วฝรงเศส) ใหคว�มเหน รวมถงนำ�ไปทดสอบกบเดกๆ ทงเรองขน�ด สสน คว�มเข�ใจส�ระของก�รเลน ซงระหว�งท�งเหล�นจะมนกพฒน�ก�รเดกเข�ม�ชวยดตลอดว�ของเลนชนนนชวยสร�งพฒน�ก�รใหเดกไดอย�งไรบ�ง หลงจ�กผ�นขนตอนเหล�นแลวจงจะสงใหโรงง�นทำ�เปนสนค�ตนแบบ แลวนำ�ไปทดสอบอกครงว�ผ�นม�ตรฐ�นคว�มปลอดภยของเลนของยโรปและอเมรก� อย�ง EN71 และ ASTM หรอไม” ประเวศน หงษทอง ผจดการฝายออกแบบผลตภณฑ อธบายขนตอน

การออกแบบ

นอกจากนแปลนทอยสยงนำาแนวคด Simplicity มาประสานกบแนวคด

Design for Child Development ทำาใหของเลนแปลนทอยสไมเพยงม

เนอหาทเหมาะสม แตยงมรปรางหนาตาแตกตางจากคแขง ซงขณะนนเปน

ผผลตของเลนไมรายเลกๆ ในยโรป ทผลตกนแบบอตสาหกรรมในครวเรอน

“ตอนนนของเลนไมของคแขงจะเปนแบบ Typical หรอ Traditional สวนของเร�เนน Simplicity ซงนอกจ�กจะทำ�ใหดทนสมย แปลกใหมแลว ยงมประโยชนคอทำ�ใหผลตชนง�นเปนอตส�หกรรมไดง�ย ทสำ�คญเร�ยงมกลองบรรจภณฑทสวยง�ม จำ�ไดว�ตอนไปออกง�นแฟรของเลนทใหญทสดในโลกครงแรกทง�น Nuremberg Toy Fair ในเยอรมน เมอป 2527 เร�เอ�กลองไปแปะข�งฝ�บทดวย ดงดดคว�มสนใจของ Importer ไดดม�กๆ” วฑรยอธบายทมาททำาใหแปลน

012

ทอยสมเสนหมากขน และชวยใหการเรมตนการสงออกดวยของเลนสำาหรบ

เดกกอนวยเรยน “PlanPreschool” หรอเดกอาย ตำากวา 3 ขวบ เพยง 10-12

แบบ ไดรบการตอบรบจากลกคาอยางด

“มลกค�ร�ยหนงเปนระดบร�นค� เข�สงของเร�ไปลงเมลออเดอร 3,000 ชน โห ตกใจเหมอนกน” วฑรยเลาดวยความขำาตวเอง

หลงจากจบกลมเดกกอนวยเรยนเพยงอยางเดยว โดยทยอดขายเตบโตขน

เรอยๆ มาเกอบ 10 ป วฑรยกเรมมองไปยงเดกกลมอนๆ ทแปลนทอยสไม

ไดเขาไปสมผส คราวนตลาดทเขาสนใจกคอของเลนทใชบทบาทสมมต

หรอ role-play อยาง Dollhouse หรอบานตกตา ซงเปนของเลนสำาคญของ

ชาวตะวนตก เพราะพอแมมกจะซอ Dollhouse ใหกบลกผหญงเมอถงวยท

เหมาะสม

แตกอนท Dollhouse ของแปลนทอยสจะไดเปดตวในป 2533 วฑรยกตอง

ทำาลายกำาแพงความวตกกงวลของพนกงานใหไดเสยกอน

013

“เพร�ะตอนนนเร�ทำ�แตของชนเลกๆ ร�ค� 3 เหรยญ พอจะทำ�ของชนใหญๆ คนในบรษทกกงวลว�ไมเคยทำ� แลวร�ค�ตง 20 เหรยญใครจะซอและจะสงไปอย�งไร ผมกบอกว�ลองทำ�ด เพร�ะเรยนม�เร�รว� Dollhouse ตองออกแบบใหคนซอเอ�ไปประกอบเอง เพอทเร�จะส�ม�รถใสลงกลองสงไปข�ยไดจ�กเมองไทย ไมใชประกอบเปนหลงใหญๆ อย�ง Dollhouse ทบรษทในยโรปทำ�” วฑรยเลาทมาของแนวคด

Prefabricated หรอการทำาเปนชนสวนสำาเรจรปแลวใหลกคานำาไปประกอบ

เอง ซงทำาใหแปลนทอยสเปดตลาด Dollhouse ไดสำาเรจไปทวโลก

ควบคไปกบแนวคดการผลตเปนชนสวนสำาเรจรปใหเดกๆ นำาไปตอเองไดดวย

การยดสกร 10 ตว แปลนทอยสยงสรางความแตกตางจากผผลตในยโรปดวย

การออกแบบ Dollhouse แนวรวมสมยในสไตล Contemporary เพอจะได

สามารถสงไปขายทตลาดไหนๆ กได ไมจากดวาเปนยโรป อเมรกา และ

เอเชย แตกตางจากคแขงในแตละประเทศทออกแบบ Dollhouse ในสไตล

ของตวเอง เชน Dollhouse แบบเยอรมน องกฤษ สแกนดเนเวย

“ปร�กฏว�พอไปเปดตวครงแรกทง�น Nuremberg Toy Fair มแตคนอย�กจะซอ ทำ�ใหเร�ตองขยบร�ค�ข�ยขนจ�กวนแรกทตงไว 20 เหรยญ เปน 23 เหรยญในวนทสอง กอนทร�ค�จะไปจบท 30 เหรยญในวนสดท�ยซงกยงข�ยไดง�ยๆ เลย” วฑรยเลาถงความ

ประหลาดใจทเขาไดรบเปนครงทสอง

014

ปจจบนแปลนทอยสยงแนะนำา Dollhouse แบบใหมๆ เขาสตลาด พรอมๆ

กบของตอเนองอนๆ อาท เฟอรนเจอร ของตกแตงตางๆ และตกตา จน

กลายเปนสนคาอกไลนหนงทสรางชอเสยงใหแปลนทอยสเปนทรจกในวง

กวางมากยงขน

หลงจากประสบความสำาเรจกบการเปดตลาด Dollhouse สำาหรบเดกผหญง

แลว ป 2543 แปลนทอยสกใชแนวคด Prefabricated ในการรกตลาด

role-play ของเดกผชาย ดวยการแนะนำาของเลนกลม Road & Rail เขาส

ตลาด ซงกประสบความสำาเรจเชนเดยวกบ Dollhouse รวมถงกลายเปน

Trend Leader ในการออกแบบชนสวนของถนนหรอรางรถไฟในลกษณะท

ทำาเปนตวตออกดวย

นวตกรรมการออกแบบของแปลนทอยสไมไดหยดยงอยเพยงแคน เพราะ

ยงขามไปสการคนหาวตถดบใหมๆ ทชวยใหของเลนของแปลนทอยสม

ดไซนทโดดเดนยงขน ดงตวอยางระนาดของเลน ซงเรมทำาตลาดในป 2531

และมการรดไซนในป 2535 เพอทำาใหรปทรงดทนสมยมากขน กอนทจะ

พลกโฉมการออกแบบหลงจากมการนำาไมอดดดโคงมาใชในป 2544 และ

พฒนาไปอกขนในป 2550

015

ววฒน�ก�รในก�รออกแบบระน�ดของเลนของแปลนทอยส

“จะเหนว�ระน�ดตวแรกและตวทสอง เร�ตองตดไม 3 แบบ และมง�นประกอบม�กกว� แตพอนำ�ไมอดดดโคงม�ใชในง�นดไซนในป 2544 เร�กส�ม�รถลดก�รใชชนสวน ลดง�นประกอบ และลดนำ�หนกระน�ดลง แตไดชนง�นทเรยบง�ยและสวยง�มม�กขน นอกจ�กผลตไดเรวขน” ประเวศนพดถงอกหนงในตวอยางงานดไซนของแปลนทอยสทมความ

แปลกใหมอยางตอเนอง

นอกจากเทคนค Prefabricated ทนำามาใชกบ Dollhouse แลว แปลนทอยส

ยงคดคนรปแบบการดไซนอนๆ ทชวยประหยดพนทในการขนสงสนคาของ

ตวเอง และลดพนทในการเกบของเลนของลกคาดวย เชน นำาเทคนคการ

016

พบมาใชกบการออกแบบมาโยก ทำาใหสามารถพบเกบไวใตเตยงหรอหลง

ตได การนำา Eva Foam หรอแผนยาง มาใชเปนโครงสรางของ City Station

ทำาใหไดชนงานทมขนาดใหญ ดอลงการ คมคานาซอมากขน รวมถงการ

ตดไมอดเปนรปง แลวใชเทคนคการดงในการประกอบ ทำาให Play Park ม

พนทและฟงกชนการใชงาน (ถนน) จากแผนวสดแบนๆ ความคดสรางสรรค

เหลานทำาใหของเลนทง 2 ชนไดรบรางวล Reddot ซงเปนรางวลดานการ

ออกแบบยอดเยยมระดบโลกของเยอรมน

017

นอกจากแนวคดและเทคนคการออกแบบทหลากหลายเหลานแลว แปลน

ทอยสยงมการสอดแทรกเรองความเปนมตรกบธรรมชาต อยางเชนเรองการ

ใชพลงงานทางเลอก การประหยดพลงงาน และทรพยากรอนๆ ผานการ

เลนดวย เชนของเลนกลม Eco Town หรอ Eco Station ซงจะมรถไฟฟา

กงหนลม เซลลรบแสงอาทตย หรอ Green Dollhouse ซงผนงบานสามารถ

พบเกบไดเพอใหแสงแดดสองเขามาในบาน มถงขยะรไซเคล ถงเกบนำาฝน

จากหลงคา เปนตน เปนการเพมมตแนวคดเรองสงแวดลอมซงเปนเรองท

แปลนทอยสใหความสำาคญลงไปในตวแบรนดดวย นอกจากความโดดเดน

ดานการออกแบบ

018

“แตจดสำ�คญททำ�ใหลกค�เลอกซอของเลนแปลนทอยสกน�จะเปนคว�มทนสมยในเชงก�รออกแบบ ซงเร�นำ�เสนอวธใหมๆ อยตลอดเวล� นอกจ�กเนอห�และก�รเสรมสร�งพฒน�ก�รใหกบเดก โดยเฉพ�ะอย�งยงหลงจ�กทเร�มแปลนวด” ประเวศนขยายความถงวสด

ใหมทแปลนทอยสพฒนาขนเมอ 3-4 ปทผานมา (อานรายละเอยดเพมเตม

ใน แปลนวด นวตกรรมสเขยว เพอลดตนทน)

จงไมนาแปลกใจทของเลนแปลนทอยสจะกวาดรางวลมาแลวมากมายทง

ในและตางประเทศ เชน The Reddot Design Award, The Good Toy

Award, The German Design Prize, The Design Excellence Award,

The Oppenheim Toy Portfolio, Best Toy of the Year Award, The Parents

Choice Awards

ตวอยางของเลนแปลนทอยสทไดรบรางวลระดบโลก

019

คแขงรกคบ ก�รแขงขนเขมขน

แมวาของเลนของแปลนทอยสจะมความโดดเดนในเรองการออกแบบดงได

กลาวไปแลว แตกปฏเสธไมไดวาราคาขายทตำากวาคแขงนบเปนแตมตอ

สำาคญทชวยใหแปลนทอยสประสบความสำาเรจอยางมาก โดยเฉพาะอยางยง

ในชวง 20 ปแรกของการทำาธรกจ ซงจนยงไมเปดประเทศกาวสเวทการคาโลก

“ตอนเรมเข�ตล�ด ค�แรงของเร�อย�งม�กกแค 40 บ�ท ร�ค�ข�ยของเร�จง ตำ�กว�ของยโรปม�ก อย�งเชนตกต�ใน Dollhouse ของเร�ข�ยเปนเซท 4 ตวในร�ค�เท�กบทเข�ข�ยตวเดยว เร�เลยข�ยสบ�ย” วฑรยยกตวอยางความไดเปรยบในเรองตนทนการผลต

ความสบายของแปลนทอยสเรมลดลงหลงจากยางเขาสศตวรรษท 21 ได

ไมนาน เมอจนเรมเปดประเทศ แตผลกระทบยงไมไดเกดขนทนท เนองจาก

ชวงแรกจนจะเนนผลตของเลนไมราคาถก โดยไมคอยใสใจในคณภาพ จน

กระทงตอมาผผลตของเลนไมแบรนดยโรป โดยเฉพาะอยางยง Haba และ

Hape ของเยอรมนไดใชประเทศจนเปนฐานในการผลตสนคา ขณะทจน

เองกพฒนาคณภาพและผลตของเลนภายใตแบรนดของตวเองออกมาแขง

เมอประมาณ 8 ปทผานมา อาทของเลนไมแบรนด BeeBoo ซงเปนทรจก

ในปจจบน ถงตอนนความไดเปรยบเรองตนทนของแปลนทอยสจงลดลง

นอกจากการเปดประเทศของจนแลว แปลนทอยสยงไดรบผลกระทบจาก

วกฤตทเกดขนในประเทศสหรฐอเมรกา เรมจากป 2549 เมอ Brio พนธมตร

สำาคญ ซงเปนผแทนจำาหนายของเลนแปลนทอยสในสหรฐอเมรกา ประสบ

ปญหาทางการเงนจนตองปดกจการ สงผลกระทบตอยอดขายในตลาดสหรฐ

เพราะตอนนนแปลนทอยสขายใหตวแทนจำาหนายอยางเดยวจงไมมขอมล

วารานคาทซอสนคาไปขายมใครบาง ดวยเหตน แปลนครเอชนส จงตดสน

ใจตงบรษทลกคอ PlanToys Inc ขนมาดแลตลาดสหรฐอเมรกา แคนาดา

และอเมรกาใต ตงแตบดนน สวนตลาดอนยงคงขายผานตวแทนจำาหนาย

เชนเดม

020

วกฤตในตลาดอเมรกาครงทสองของแปลนทอยสเกดขนเมอป 2551 เมอ

สหรฐอเมรกาเกดวกฤตสนเชอซบไพรมหรอทรจกกนทวไปวาวกฤตแฮมเบอรเกอร

ซงสงผลกระทบทางเศรษฐกจตอสหรฐอเมรกาและขยายไปทวโลก รวมถง

กระทบตอคำาสงซอของแปลนทอยสดวย

นอกจากปจจยภายนอกแลว ธรกจของเลนแปลนทอยสยงไดรบผลกระทบ

จากปจจยในประเทศดวย เรมจากราคาของไมยางทขยบตวสงขนตาม

ความตองการของอตสาหกรรมเฟอรนเจอรทงในและตางประเทศ โดยเฉพาะ

ความตองการของประเทศจน ซงจะซอไมยางในราคาสงถามความตองการ

ใชมากๆ ไมยางทเคยเปนไมทใหกนฟรๆ หรอขายในราคาถกสมยทวฑรย

เรมตนทำาของเลนแปลนทอยสใหมๆ ฟงดเหมอนเรองโกหก เพราะเมอ 3-4

ปทแลว ราคาไมยางจากสวนยางเคยขนไปถงไรละ 130,000 บาท

“สวนปจจบนร�ค�อยทประม�ณไรละ 40,000 บ�ท” วนสใหขอมล

ราคาไมยางเมอกลางเดอนกรกฎาคม 2557

แนนอนวาเมอราคาขายไมยางจากสวนทเขยบขนจากอดต ตนทนของแปลน

ทอยสกเพมขนเปนเงาตามตว โดยราคาไมยางแปรรปทแปลนครเอชนสซอ

จากบรษท พาราวเนยร 2002 เขยบจากควฟตละ 200 บาทเมอ 3-4 ปกอน

ขนมาอยท 400 บาทในปจจบน (เดอนกรกฎาคม 2557) โดยแตละปแปลน

ทอยสใชไมยางในการผลตของเลนประมาณ 6-8 หมนควฟต

นอกจากนการปรบคาแรงขนตำาเปนวนละ 300 บาททวประเทศในป 2555

กทำาใหแปลนทอยสตองรบภาระตนทนทสงขน เพราะตองปรบคาแรงจาก

วนละ 182 บาท (ราคาคาแรงขนตำาในจงหวดตรง) ขนมาเปน 240 บาทใน

ปแรกและ 300 บาทในปท 2 เพอใหเปนไปตามทกฏหมายกำาหนด

“จ�กเดมทเร�ไมเคยคดตนทน ไมเคยสนใจร�ค�ข�ยเลย คดง�ยๆ แคค�วตถดบ 1/4 ค�แรง 1/4 ค�ใชจ�ยต�งๆ อก 1/4 จ�กนนกบวกกำ�ไรเข�ไปอก 1/4 กจบ เพร�ะมนข�ยไดอยแลว ต�งจ�กปจจบนทเลอดต�แทบกระเดน เพร�ะค�วตถดบกป�เข�ไปประม�ณ 1/3

021

ค�แรงก 1/3 บวกค�โสหยต�งๆ อกกแทบไมเหลอกำ�ไร ตอนนห�กตงร�ค�ข�ยไว 100 บ�ท ตองม�นงรดกนว�ทำ�อย�งไรจงจะไดกำ�ไร รดใหไดหนงบ�ทกตองทำ�” วฑรยสรปผลกระทบจากตนทนทสงขน

แปลนวด นวตกรรมสเขยว เพอลดตนทน?

เมอถกบบบงคบทงจากปจจยภายนอกและภายใน แปลนทอยสจงตองหา

วธการลดตนทนสนคาเพอใหสามารถแขงขนกบคแขงได โดยไมใชวธการ

จายคาแรงตำากวาทกฏหมายกำาหนด หรอลดขนาดไมทใช แตตองแกวกฤต

ตนทนครงนดวยทางออกใหมๆ

“กอ�จจะโชคดทสมยกอนเร�เลอยไมเอง แลวเร�กสนใจว�จะเอ�ขเลอยทเหลอเยอะแยะจ�กก�รเลอยไมหรอก�รขนรปของเลนไปทำ�อะไรด ตอนนนเร�กมก�รลองเอ�ไปผสมคอนกรตบ�ง ผสมปนบ�ง แตไมไดจรงจง จนเกดวกฤตครงน เร�จงกลบม�คดว�น�จะเอ�ขเลอยพวกนม�ใสในแมพมพแลวอดดวยคว�มรอนเพอทำ�เปนของเลนดกว� ตนทนจะไดลดลง เพร�ะตอนนนเร�ข�ยขเลอยทงในร�ค�กโลกรมละ 70 สต�งคเอง เร�จงลงทนไปห�เครองอดม�ทดลอง

ใสก�วเข�ไป ใสสเข�ไป คอตอนนนยงไมรว�ตองอดน�นแคไหน กตงหนวยวจยและพฒน�ขนม�ทดลอง จนกระทงส�ม�รถอดขเลอยออกม�เปนชนง�นไดสำ�เรจในป 2553” วฑรยเลาถงทมาของแปลนวด

(PlanWood) ซงเขาตงความหวงวาจะเปนฮโรทมาชวยกอบกวกฤตของ

แปลนทอยส

ป 2554 แปลนทอยสนำาเสนอแปลนวดเขาสตลาดในฐานะทเปนสนคาไลน

ใหม ดวยความมนใจวาของเลนทเกดจากการอดขเลอยในแมพมพ ซงมรป

ทรงแปลกตาจะสรางความตนเตนใหกบตลาด พรอมกบฝนวาจะเปลยน

ของเลนทผลตจากไมจรงทงหมดใหเปนแปลนวด ตนทนจะไดถกลง เพราะ

ทำาจากขเลอย

022

“ปแรกทเปดตวแปลนวด เร�ทำ�เปนกระถ�งธปและรปทรงแปลกๆ ไปโชวอย�งภ�คภมใจว�เหนไหมๆ ทำ�จ�กขเลอยแทๆ ปร�กฏว�สอบตก เสยงตอบรบจ�กลกค�กคอไมเอ�ขเลอย สกทมๆ ไมสวย รปทรงแปลกประหล�ด เลยตองกลบม�คดกนใหมว�ทำ�อย�งไรจงจะไมดเปนขเลอย รปทรงกลดโทนลงม� และตองทำ�สใหสดใสขน ซงสดท�ยกพบว�ก�รผสมเมดสลงไปในขเลอยเลยทำ�ใหสทออกม�สดใส ไมตองนำ�สไปผสมนำ�กอน ซงทำ�ใหขเลอยมสคลำ� แถมตองใชพลงง�นในก�รอดเพมขน” วฑรยเลาถงเสยงตอบรบของแปลนวด ซงแปลนทอยสใช

เงนลงทนไป 100 กวาลาน

นอกจากปรบรปแบบการผลตแลว แปลนทอยสยงเปลยนวธการนำาเสนอ

แปลนวดเขาสตลาดใหม คอแทนทจะนำาเสนอเปนของเลนไลนใหม กนำามา

ใชเปนวสดตวใหมแทน เรยกวาไมแปลนวด เพอนำาไปใชรวมกบวสด 2 ตว

เดมอยางไมจรงและไมอด เพราะหลงจากศกษาอยางละเอยดแลวพบวาไม

แปลนวดจะไดเปรยบไมจรง หรอ Solid Wood ในเรองตนทนการผลตกตอ

เมอนำาไปใชผลตชนสวนทมรปทรงยากๆ หรอตองมการทำาลวดลายบนผวไม

เทานน เพราะหากผลตดวยไมจรงจะมขนตอนมาก ใชทงเวลาและแรงงาน

เพมขน ซงจะทำาใหตนทนการผลตดวยไมจรงสงกวาไมแปลนวดถง 32%

แตหากเปนชนสวนทมรปทรงเลขาคณต การผลตดวยไมจรงจะมตนทน ตำา

กวา ดงนนไมแปลนวดจงไมสามารถตอบโจทยเรองการลดตนทนการผลต

ใหกบแปลนทอยสได 100% อยางทคาดหวงไวในตอนแรก

ตารางเปรยบเทยบตนทนการใชไมแปลนวดและไมจรงในการผลต

ของเลนแปลนทอยสทมรปทรงยากๆ

หนวยการวด

ไมแปลนวด

ไมจรง

ตนทนตอกโลกรม

13.75

20.13

คดเปนสดสวน (เทยบกบไมจรง)

68%

100%

023

ทมออกแบบจะเปนผกำาหนดวาชนสวนใดควรใชไมแปลนวด ไมจรง หรอ

ไมอด เพอจะไดเกดประสทธภาพสงสด และทำาใหของเลนแปลนทอยสม

ความโดดเดนในเรองการออกแบบมากยงขน

“อย�งไมอดกจะเหม�ะกบก�รทำ�ชนสวนทตองก�รคว�มแขงแรง หรอก�รทำ�ชนสวนทตองก�รคว�มโคง เพร�ะส�ม�รถนำ�ไปดดโคงไดไมย�ก สวนชนสวนทเปนรปทรงเลข�คณตแบบเรยบๆ อย�งสเหลยม ส�มเหลยม กจะใชไมจรง เพร�ะส�ม�รถตดไดอย�งรวดเรว แตถ�เปนชนสวนทตองก�รคว�มนน เว� หรอมพนผวเปนลวดล�ย กจะใชไมแปลนวด เพร�ะส�ม�รถนำ�ขเลอยหรอผงไมใสแมพมพอดออกม�ไดเสรจในขนตอนเดยว ต�งจ�กก�รใชไมจรง ซงอ�จจะตองนำ�ไปเซ�ะ ไปขด ไปเจ�ะอกหล�ยขนตอน” ประเวศนอธบายวธการ

เลอกใชวสดแตละอยางมาผลตเปนของเลนแปลนทอยส ซงบางตวใชวสด

ทง 3 ชนดประสมประสานกน เพอความแขงแรง ความสวยงาม และความ

ประหยด

อยางเชน Walk N Roll ตวลกลอจะผลตจากไมแปลนวด เพราะถาใชไม

จรงจะเสยเวลาในการตหลม สวนแผนสเหลยมทตดกบลอใชไมจรง เพราะ

ใชเครองเลอยออกมาไดงายๆ สวนชนทโคงเพอตอระหวางดามและลอเปน

ไมอดดดโคง สวนดามกใชไมแปลนวดเชนกน เพอความแขงแรงทนทาน

เพราะถาเทยบกบไมจรงแลว แปลนวดซงเปนการนำาเอาผงไมหรอขเลอยไป

อดในแมพมพจะมมวลทหนาแนนกวา โดยมวลของไมแปลนวดจะอยท 1

หนาแนนกวามวลของไมจรงซงอยท 0.8 ไมแปลนวดจงแขงแรงกวาไมจรง

แตกมนำาหนกมากกวา

นอกจากจะชวยประหยดตนทนในการผลตชนสวนทยงยากซบซอนแลว ไม

แปลนวดยงชวยใหแปลนทอยสสามารถผลตสนคาทมรปรางหนาตาแตก

ตางจากคแขงไดอยางไมยากเยน เพราะสามารถกาวขามการผลตของเลน

ไมดวยเทคนคการไส ตด ขด เจาะ ไปสการใชแมพมพอดผงไมออกมาเปน

ชนสวนทแตกตางไดในขนตอนเดยว

024

“อย�ง Weather Dress-Up ถ�เปนสมยกอนเร�จะไมส�ม�รถผลตได เพร�ะก�รทำ�ลวดล�ยแบบนบนไมจรงจะตองใชตนทนสง แตอนนนอกจ�กจะมลวดล�ยด�นหน�แลว เร�ยงทำ�ลวดล�ยทด�นหลงเปนฟงกชนเสรมใหเดกลอกออกม�เปนภ�พได กล�ยเปนของเลนทส�ม�รถเลนไดทงสองหน� หรออย�ง Ball Maze ซงมวตถประสงคเพอใหเดกบงคบลกบอลใหลงหลมทกำ�หนดไว กส�ม�รถผลตไดเกอบเสรจในขนตอนเดยว” ประเวศนยกตวอยางของเลนแปลนทอยสทม

ความโดดเดนเพมขนดวยเทคนคของไมแปลนวด

025

ไมเพยงเทานน ไมแปลนวดยงทำาใหแปลนทอยสสามารถขยายไปสของเลน

ไมไลนใหมๆ อาท ของเลนไมทเปนอกษรเบรลล หรอของเลนนำา

“สมยกอนเร�เคยคดจะทำ�ของเลนทเปนอกษรเบรลล โดยใชวธก�รเอ�ไมจมฟนปกลงไป แตพอเอ�ไปใหเดกทมปญห�ท�งด�นส�ยต�จบ ปร�กฏว�เข�ไมรเรองเพร�ะไมคน ของเลนอกษรเบรลลสมยกอนจงทำ�จ�กพล�สตกหรอกระด�ษ พอเร�มแปลนวดกมองว�น�จะทำ�ได เลยลองทำ�ออกม�แลวนำ�ไปเทสตปร�กฏว�ส�ม�รถใชไดจรงๆ”

ประเวศนใหขอมล

สวนของเลนนำากเปนสงทแปลนทอยสไมเคยคาดคดมากอนวาจะทำาได

เพราะปกตแลวนำาจะซมเขาไปตามชองไมหรอตาไม ดงนนหากใชเปนของ

เลนในนำากจะมปญหาเรองรา แตไมแปลนวดมความหนาแนนสงกวาไมจรง

026

อนเกดจากการอดผงไมในแมพมพ ประกอบกบเทคนคทใชในการเคลอบผว

จงทำาใหนำาไมสามารถเขาไปได แปลนทอยสจงสามารถนำาไมแปลนวดมา

ผลตเปนของเลนนำาไดสำาเรจ และแนะนำาเขาสตลาดเมอป 2556 ทผานมา

ซงไดรบการตอบรบอยางด โดยเฉพาะจากลกคาทไมอยากใหลกเลนของ

เลนพลาสตก ของเลนนำาจงกลายเปนนวตกรรมอกอนททำาใหแปลนทอยส

แตกตางจากคแขงของเลนไมรายอนๆ

นอกจากความพเศษในเรองของดไซนแลว ไมแปลนวดยงเปนมตรกบสง

แวดลอมดวย โดยผลการศกษาคาคารบอนฟตพรนทของเลนซงเปนจระเข

สำาหรบจง (Dancing Alligators) ทผลตจากไมแปลนวดเปรยบเทยบกบท

ผลตจากไมจรงพบวา จระเขทผลตจากไมแปลนวดปลอยคารบอนออกสชน

บรรยากาศนอยกวาถง 46% ดงรายละเอยดในตารางประกอบ

ตารางเปรยบเทยบการผลต Dancing Alligators ดวยแปลนวดและ

ไมจรงจำานวน 70,000 ตว/ป

Dancing Alligators

ผลตดวยไมจรง

ผลตดวยแปลนวด

ตนไมทใช/ป

1,746 ตน

808 ตน

การปลดปลอยคารบอน/ป

68,110 กโลคารบอน

31,500 กโลคารบอน

027

หลงจากปรบเปลยนวธการใชไมแปลนวดดงไดกลาวมาแลว สดสวนยอดขาย

ทมาจากไมแปลนวดกเพมขนเปนลำาดบ โดยปแรกคอป 2555 มสดสวน

ประมาณ 10 กวา% เพมขนเปน 30-40% ในป 2556 และคาดวาจะเพม

เปน 60% ในอนาคต ซงความตองการใชไมแปลนวดทเพมขนตามลำาดบ

นเองททำาใหวตถดบของไมแปลนวดทเปนขเลอยและเศษไมทเหลอจากการ

เลอยไมเพอขนรปชนงานตางๆ ในโรงงาน ไมเพยงพอตอการใชอกตอไป

ปจจบนแปลนทอยสจงใชกง กาน ใบ ราก ของตนยางพารา ซงเคยเปนของ

เหลอและถกเผาทง มาบดเปนผงไม เพอนำามาใชเปนวตถดบในการผลต

ไมแปลนวด ทำาใหทกสวนของตนยางพาราถกนำาไปใชอยางคมคาไมมเศษ

เหลอทงอกตอไป

028

ปรบโครงสร�งครงใหญ แกไขปญห�ข�ดทน

แมวาจะมนวตกรรมใหมอยางไมแปลนวด แตกไมสามารถตอบโจทย

เรองการลดตนทนไดรอยเปอรเซนตดงทไดกลาวไปแลว ขณะทตองใชเงน

ลงทนในสวนนถงกวา 100 ลานบาท ประกอบกบการเกดวกฤตเศรษฐกจ

ในยโรปเมอป 2552 เรมตนจากกรซกอนทจะขยายตวไปยงประเทศอนๆ

อยางโปรตเกส สเปน อตาล บวกกบการออนตวของคาเงนยโร วกฤตเหลาน

ไดกลายเปนปจจยเสรมทกระหนำาแปลนทอยส ซงยงแกปญหาการแขงขน

ทรนแรงจากการเปดตวของประเทศจนไมตก ใหอยในสถานการณทยาก

ลำาบากมากขน เหนไดชดเจนจากตวเลขยอดขายของบรษทในชวงป 2554-

2556 ทลดลงกวาป 2553 อยางมาก คอลดจาก 423 ลานบาทในป 2553

เปน 355 ลานบาท 324 ลานบาท 331 ลานบาทตามลำาดบ และทำาใหแปลน

ครเอชนสประสบปญหาขาดทน จนตองขายทรพยสนคอทดนในจงหวดตรง

เพอนำาเงน 25 ลานบาทมาใชเปนทนในการดำาเนนกจการตอ

วฑรยจงมองวาตองมการปรบโครงสรางของบรษทใหม เพอทเขาจะได

สามารถสงตอธรกจแปลนทอยสใหกบผบรหารรนตอไปเขามารบชวง และ

รกษาแปลนทอยสใหอยในตลาดได

“จดออนของบรษทนคอไมมใครเปนเจ�ของ เพร�ะผถอหนไมสนใจ สวนตวผมซงเปนเจ�ของในน�มกส�มวนดสวนไข เพร�ะอย�กจะว�งมอม�ตงน�นแลว เคยโอนธรกจใหรนทสองเข�ม�ทำ�เมอป 2536 หรอ 2537 เพอกลบไปปลกตนไม ปลกผก ปลกข�วทตรง แตพอบรษททำ�ท�จะไปไมไดกกลบม�ชวยอก พอไปตอไดกว�งมออก โดยหล�ยปทผ�นม�ผมกหนไปสนใจเรองก�รทำ�โรงไฟฟ� แตพอบรษทมปญห�เรองยอดข�ยในชวง 2-3 ปกรสกว�ตองกลบม�ชวยอกแลว เพร�ะไมน�ปลอยใหบรษทจ�กไป อย�กจะทำ�ใหดกอนสงตอใหกบคนรนใหม”

029

ในการปรบโครงสรางครงน วฑรยไดดงผบรหารสำาคญๆ ของแปลนทอยสทว

โลกมานงเปนบอรด (PlanToys Strategic Board หรอ PTSB) ซงประกอบ

ดวย วฑรย ในฐานะตวแทนผบรหารของแปลนทอยสประเทศไทย ผบรหาร

จาก PlanToys, Inc บรษทลกทดแลตลาดอเมรกา ผบรหารจาก PlanToys

Japan บรษทลกทดแลตลาดญปน ผบรหารจาก PlanToys Europe บรษท

ลกทดแลตลาดยโรป ซงเพงตงขนเมอปทแลว และผอำานวยการฝายออกแบบ

ซงเปนเจาของบรษทออกแบบในฝรงเศส ทแปลนทอยสวาจางใหมาดแล

ภาพรวมงานออกแบบของเลนให โดยเขาคาดวา PTSB จะใชเวลาในการ

ทางานประมาณ 3 ป และเปนพเลยงของทมผบรหารรนใหมไดในปท 4

“ปแรกเร�ม�นงดว�เร�เปนใครกนแน ทำ�ไมเร�จงประสบคว�มสำ�เรจ ทำ�ไมเร�จงลมเหลว เพร�ะก�รทเร�อยม�ได 30 ปแมว�จะมโชคดบ�ง แตเร�กทำ�อะไรม�เยอะ สวนปทสองเร�กม�นงคดว�เร�จะเรมตนใหมอย�งไร จะใชกลยทธอะไรในก�รพลกฟนธรกจ ปท 3 ซงจะเรมตนในเดอนกนย�ยน ป 2557 น�จะเปนชวงเรยนรปรบเปลยน และปท 4 กจะชวยประคบประคองทมใหม” วฑรยเลาถงแผนการพลกฟนแปลนทอยส

PlanToys Attractiveness

หลงจากประชมรวมกนทกๆ เดอน PTSB กไดขอสรปวาเรองแรกทตองทำา

เพอพลกฟนธรกจของแปลนทอยสกคอการสราง Attractiveness หรอการ

ทำาใหแบรนดแปลนทอยสดนาสนใจในสายตาของลกคาหรอคนทซอของ

เลนแปลนทอยส ซงทผานมาแทบไมรเลยวาเปนใคร

“เพร�ะเมอกอนเร�ไมไดไปห�ว�ใครเปนคนซอของเร�จรงๆ เนองจ�กเร�ข�ยของให Importer เปนหลก เร�กดแคว�ถ�เข�จะซอของจ�กเร� เข�ตองไมซอของจ�กคแขง เพร�ะมนขดแยงกน สวนเข�จะไปข�ยใหใครอนนนเปนเรองของเข� เร�จงไมเคยรว�จรงๆ แลวคนทซอของ

030

เลนเร�คอใครอย�งแนชด เพร�ะคดว�มนคอนข�งอยนอกเหนอก�รควบคมของเร�หรอเปล�”

แตหลงจากลงไปศกษาตลาด แปลนทอยสกพบวามกลมคนรนใหมทเรยก

วา Bio Family ซงมอาย 30-35 ป มการศกษาดและมความเขาใจเรองการ

ศกษา มฐานะทางสงคมพอสมควร เรมมลก และอยากใหลกเตบโตขนมา

ภายใตสงแวดลอมทด ไดเรยนรสงทถกตอง ซงตรงนเปนแนวคดเรมแรก

ของการทำาธรกจของเลนแปลนทอยส

“เร�จงมองคนกลมนเปนกลมเป�หม�ยของแบรนด แต Bio Family กไมใชเปนนกฝน ดงนนถ�มคนไปบอกว�โลกจะแตก เข�อ�จจะไมสนใจ แตถ�เปนเรองทมผลกระทบตอตวเข�หรอลกเข�โดยตรง เชน ในอน�คตลกเข�จะไมไดอยในสงแวดลอมทด เข�กจะเปนหวง เร�จงนำ�เอ�เรองร�วคว�มใสใจในสงแวดลอมและธรรมช�ตต�งๆ ทเร�ทำ�ม�ตลอดม�สอส�รกบเข� เพอใชคณค�รวมกนตรงนม�เปนจดดงดดเข�ใหหนม�สนใจสนค�ของเร�” วฑรยอธบายทมา

เมอตดสนใจเชนน แปลนทอยสกไดรวบรวมเอาเรองราวความใสใจในสง

แวดลอมททำามาตลอดระยะเวลา 33 ปทงเรองการใชไมยางพาราหมดอาย

การใหนำายาง ซงเคยถกเผาทง มาใสดไซนใหกลายเปนของเลนทใหความ

สำาคญกบพฒนาการของเดกๆ รวมถงการใชวตถดบอนๆ ทเปนมตรกบสง

แวดลอมและสขภาพ รวมถงการนำาขเลอยมาทำาเปนไมแปลนวด มาบอก

เลาใหกลมหมายไดรบร เพอสอถงแนวคด Sustainable Play หรอการเปน

ของเลนทใสใจในความยงยนของโลกในทกๆ มต ซงแปลนทอยสใชเปน

Theme ในการทำาตลาดในปน โดยผลตออกมาเปนสอตางๆ ทงในรปของ

วดโอสำาหรบเผยแพรทางเวบไซตตางๆ โดยมวฑรยเปนพรเซนเตอรเลาภม

หลงและแรงบนดาลใจของตวเขาและเพอนๆ รวมถงสอสงพมพตางๆ ท

บรษทผลตขนมาเพอสงตอไปสมอของลกคาดวย

031

ตวอย�งก�รสอถงแนวคด Sustainable Play ผ�นท�งสอสงพมพของแปลนทอยส

นอกจากนยงเลาถงกจกรรม CSR (Corporate Social Responsibility หรอ

ความรบผดชอบตอสงคมขององคกรธรกจ) ทบรษททำามายาวนาน ผาน

มลนธสานแสงอรณ กจกรรมการปลกตนไมเพอชดเชยตนไมทถกตดมาใช

แมวาตนยางทถกตดทงจะมการปลกทดแทนอยแลวตามธรรมชาตกตาม

การทำาพพธภณฑของเลน ซงแตละปมเดกนบหมนคนเขามาเยยมชมและ

เลนของเลนอยางสนกสนาน รวมถงโครงการ Mom Made Toys ซงเปด

โอกาสใหคณแมทมลกเปนเดกพเศษมารวมออกแบบ เพอผลตเปนของเลน

ใหกบพวกเขา

“พอม�ทำ�เรองนผมจงรว�อออย�งนเองทเข�เรยกว� CSR ซงเร�ทำ�ม�ตงน�นแลว ทำ�เพร�ะจรตของเร�เปนอย�งนน ไมไดทำ�เพอจะประช�สมพนธ หรออย�งเรอง Sustainability หรอคว�มยงยน

032

กเหมอนกน เร�กทำ�ม�ตงแตเปดบรษทแลว และไมเคยหยดนง ถงตอนนเร�กแคนำ�เอ�หลกวช�ก�รเข�ม�จบสงททำ�ม�แลวทงนน”

แปลนทอยสสนบสนนเดกเลกในพนท

นางวรรณา โคแหละ หวหนาศนยพฒนาเดกเลก เทศบาลตำาบลทงกระบอ

ซงเรมกอตงในป 2554 เลาใหฟงวา แปลนทอยสไดมอบของเลนไมใหกบ

เดกๆ ตงแตเรมเปดศนยใหมๆ ซงทางศนยไดนำามาจดเปนมมของเลนให

เดกไดหมนเวยนกนเขาไปเลนในชวงกจกรรมเสรประมาณ 4-5 มม โดยให

เดกๆ เลอกเลนของเลนทสนใจไดตามความชอบ ซงเดกเลกๆ จะชอบของ

เลนพวกตวตอ และของเลนลากจง เดกผหญงทโตขนมาหนอยจะชอบของ

เลนทเปนบทบาทสมมตอยางเชน ใชเครองครวมาเลนขายของ สวนเดก

ผชายตวใหญๆ จะชอบพวกเครองดนตร ของเลนทตองใชแรงตอกๆ ทบๆ

หรอตอรถ โดยประมาณ 6 เดอน แปลนทอยสจะเขามาสำารวจวามของเลน

ชนใดเสยหายเพอจะไดนำามาเปลยนให

“ของเลนเหล�นชวยทำ�ใหเดกๆ มพฒน�ก�รทงท�งด�นร�งก�ย จตใจ อ�รมณ และสงคม เพร�ะฝกใหพวกเข�รจกเลนดวยกน ถ�เดกแยงของเลนกนครกจะสอนใหพวกเข�รจกก�รแบงปน อกสงทเหนไดชดกคอเดกๆ มคว�มสข”

PlanToys Effectiveness

ถงแมวาจะนำาเสนอจดขายในเรองความยงยน ความเปนมตรกบสงแวดลอม

แตกเขาใจวาถงจะกรนอยางไร ถาสนคาของแปลนทอยสแพงกวาคแขงเกน

10% ลกคากเรมคดหนก ดงนนกลยทธทสองท PTSB คดวาตองนำามาใช

ควบคกบการสราง Attractiveness เพอกอบกวกฤตกคอ Effectiveness

หรอประสทธผล

033

“เพร�ะถ�ไมใหคว�มสำ�คญกบเรองประสทธผล ธรกจของเร�กคงไมยงยน ถ�จะใหยงยนเร�กตองตอบโจทยเรอง Economy เรอง Profit ใหได เพร�ะยงยนแปลว�ตองอยไดย�ว แตถ�ไมมกำ�ไรจะยงยนไดอย�งไร” วฑรยอธบายทมาของกลยทธทสอง

เพอใหเกด Effectiveness แปลนทอยสจงใชแนวคด Eco Efficiency หรอ

ประสทธภาพเชงนเวศเศรษฐกจ และ Eco Design เปนเชคลสตในการ

ตรวจสอบการทางาน

โดยในสวนของ Eco Efficiency จะเกยวโยงกบ 7 เรองคอ 1. การใชทรพยากร

และวตถดบในการผลตสนคาอยางมประสทธภาพ 2. การใชพลงงาน

3. การปลอยสารพษและของเสย 4. การนำากลบมาใชใหม 5. การใช

ทรพยากรหมนเวยน 6. การเพมอายผลตภณฑ 7. การเพมระดบการให

บรการแกผลตภณฑและเสรมสรางธรกจ ซงวาไปแลวแปลนทอยสกแทบ

ไมไดทำาอะไรเพมขน โดยเฉพาะขอ 1-6 เพราะทผานมากไดมการปรบปรง

พฒนาตลอดมาอยแลว

แตเพอใหเหนภาพชดเจนวาบรษทมการลดใชพลงงานและใชทรพยากร

อยางคมคามากขนอยางไร ในป 2555 แปลนครเอชนสจงมการจดทำาคารบอน

องคกรทโรงงานผลตของเลนแปลนทอยสในจงหวดตรงขนเปนครงแรก และ

ทำาตอเนองในป 2556 ผลลพธปรากฎวาบรษทปลอยคารบอนนอยลดลง

คอลดลงจาก 2,747.1 ตน คารบอนในป 2555 เหลอ 2,140.5 ตนคารบอน

ในป 2556 หรอลดลงมากกวา 20% ดงตารางประกอบ และเกบตวเลขในป

2557 อยางตอเนอง

034

การปลอยกาซเรอนกระจกของบรษท แปลน ครเอชนส จากด สาขาตรง (โรงงาน)*

3000.02500.02000.01500.01000.0500.0

0.0ขอบเขต 1

112.65 112.80

2,521.61 2,747.05

107.59 85.89

1,947.012,140.49

ขอบเขต 2 ขอบเขต 3 รวม

*หมายเหต: ขอบเขตขององคกร

ขอบเขต 1

ขอบเขต 2

ขอบเขต 3

รายงานแยกสวน

การปลอยกาซเรอนกระจกจากการใชเชอเพลงของยานพาหนะ

การปลอยกาซเรอนกระจกจากการใชเชอเพลง LPG ของฝายซอมบารง

การปลอยกาซเรอนกระจกจากระบบบำาบดนำาเสย

การปลอยกาซเรอนกระจกจากอปกรณดบเพลง

การปลอยกาซเรอนกระจกจากหองนำาพนกงาน

การปลอยกาซเรอนกระจกจากการใชไฟฟาในองคกร

การปลอยกาซเรอนกระจกจากกระดาษสงกำาจด

การปลอยกาซเรอนกระจกจากพลาสตกสงกำาจด

การปลอยกาซเรอนกระจกจากของเสยประเภทอนๆ สงกำาจด

การปลอยกาซเรอนกระจกจากการใชกระดาษในองคกร

การปลอยกาซเรอนกระจกจากเครองปรบอากาศ

การปลอยกาซเรอนกระจกจากการใชปกไมและชนไมสบของหมอตมไอนำา (Boiler)

2555 2556

ตน

035

สวนขอ 7 ซงเปนเรองการเพมระดบการใหบรการแกผลตภณฑและเสรม

สรางธรกจนน แปลนทอยสไดมการปรบตวในหลายๆ ดาน เพอเพมความ

แขงแกรงทางการตลาด ซงเปนเรองทแปลนทอยสทำาคอนขางนอยในชวง

เวลาทผานมา

เรมจากเมอ 2 ปกอน แปลนทอยสไดรวมมอกบตวแทนจำาหนายรายสำาคญ

ในเบลเยยมเพอทำาการศกษาตลาดในยโรป โดยลงไปศกษาถงผบรโภค

(End User) วาคดอยางไรกบผลตภณฑแปลนทอยส เพราะตองการคนหา

ชองวางทางการตลาดทแปลนทอยสยงเขาไปไมถง แตสงทพบกคอของเลน

แปลนทอยสแทบไมมวางบนชนเลย อนเนองมาจากการกลนแกลงของ

คแขงบางราย แตไมทราบวาเหตการณเชนนเกดขนมาแลวนานเพยงใด

เพราะทผานมาแปลนทอยสไมไดลงไปแตะในเรองการตลาดเลย ปลอยให

เปนหนาทของตวแทนจำาหนายในแตละประเทศเปนคนดำาเนนการ ทำาให

แปลนทอยสฉกคดวาการทยอดขายของบรษทลดลงอาจจะไมไดเกดจาก

ปญหาดานเศรษฐกจเพยงอยางเดยว ดวยเหตนในป 2556 แปลนทอยสจง

รวมทนกบคคารายสำาคญในเบลเยยมกอตง บรษท แปลนทอยสยโรป จา

กด ขนมาดแลตลาดยโรปใหใกลชดมากขน

นอกจากนยงมการหาขอมลเกยวกบขอกำาหนดใหมๆ ทบงคบใชกบผลตภณฑ

ของเลนลวงหนา โดยเฉพาะอยางยงขอกำาหนดของ EN71 และ ASTM ซง

เปนขอกำาหนดดานความปลอดภยของของเลนทสงไปจำาหนายในยโรปและ

สหรฐอเมรกาตามลำาดบ เพอนำามาตรวจสอบวา ของเลนของแปลนทอยส

ตองมการปรบใหเขากบขอกำาหนดใหมหรอไมอยางไร

“ปกตเข�จะประก�ศลวงหน�ประม�ณ 6 เดอนหรอ 1 ป ซงเร�กตองพย�ย�มห�ข�วใหเรวทสดจะไดมเวล�เพยงพอในก�รปรบตว เพร�ะหลงจ�กปรบกระบวนก�รผลตใหเปนไปต�มขอกำ�หนดแลว เร�ตองทดสอบเรองคว�มแขงแรงและทนท�นของของเลนชนนนใหม เชน ตอนนมขอกำ�หนดใหมว�ของเลนทมเสยงทงหมดตองมคว�มดงไมเกน 85 เดซเบล ซงเร�มของเลนทเปนเครองดนตรอย 20 ร�ยก�ร ตอนนยงเหลออก 5 ร�ยก�รทเร�กำ�ลงคดว�จะทำ�อย�งไรใหเสยงไม

036

ดงเกนขอกำ�หนดใหม แตจรงๆ แลวกมหล�ยๆ เรองทเร�ทำ�ลวงหน�ไปกอนแลว บ�งอย�งกเลยไมตองปรบตวอะไร อย�งเชนในเรองของก�วทใชกบของเลน ตอนนเร�กใชก�ว E0 ซงสงกว�ม�ตรฐ�นของยโรปและอเมรก�ทกำ�หนดว�ตองเปนก�ว E1 อยแลว” ชชนยกตวอยาง

นอกจากน แปลนทอยสยงมการ Re-design ของเลน และทำา Price Point

ใหม เพอใหสามารถแขงขนกบคแขงได ทงในเรองดไซนและราคาขาย

“เมอปทแลวเร�นำ�เอ�ผลตภณฑของคแขงทงหมดม�เปรยบเทยบกบผลตภณฑของแปลนทอยส เพอทำ�ร�ค�ใหม โดยถ�ตวไหนทเร�ข�ยถกไป เร�กปรบร�ค�ขน สวนตวทร�ค�แพงกว�คแขงกม�ปรบดไซนใหม เพอใหตนทน ตำ�ลง หรอทำ�ใหมขน�ดเลกลงสำ�หรบของเลนบ�งอย�งทใหญเกนไปจนตองตงร�ค�ข�ยสงกว�คแขง สวนตวไหนถ�ทำ�แลวไมมกำ�ไรเร�กถอดออก” ชชนกลาวถงการปรบตวเพมเตม

สวนเรองของ Eco Design ทแปลนทอยสนำามาใชนนจะมหลกการสำาคญ

อย 7 ขอคอ 1. ลดการใชวสดทมผลกระทบตอสงแวดลอม 2. ลดปรมาณ

และชนดของวสดทใช 3. ปรบปรงกระบวนการผลต 4. ปรบปรงระบบการ

ขนสงผลตภณฑ 5. ปรบปรงขนตอนการใชผลตภณฑ 6. ปรบปรงอาย

ผลตภณฑ และ 7. ปรบปรงขนตอนการทงและทำาลายผลตภณฑ

“ซงจะว�ไปแลว แปลนทอยสกใชแนวคด Eco Design ม�ตงแตเรมตน โดยเร�ออกแบบเพอใหมก�รใชวตถดบอย�งคมค�หรอเกดผลกระทบตอสงแวดลอมนอยทสด ดงนนเวล�ออกแบบดไซเนอรจะตองมอง 360 องศ�ว�กระทบกบเรองอะไรบ�ง ซงถ�มองในแงของบรษทกทำ�ใหเร�ประหยดตนทน และชวยเรองสงแวดลอมดวย”

ประเวศนกลาว

ลาสดแปลนทอยสไดมการลดกลองบรรจภณฑทมถง 130 กวาขนาดลงมา

เหลอ 35 ขนาด เพอลดพนทในการเกบสตอกกลอง และทำาใหสามารถ

จดการพนทในการขนสงไดอยางมประสทธภาพยงขน

037

ยอดข�ยกระเตอง แตตองดระยะย�ว

หลงจากการปรบโครงสรางและมการรกตลาดมากขน วฑรยกคดวาเขาเรม

มองเหนแสงสวางทปลายอโมงค หลงจากป 2557 ผานไปไดครงป เขากเชอ

แลววายอดขายของบรษทในปนนาจะเตบโตกวาปทผานมาอยางนอย 20%

หรอถาสถานการณดกอาจจะเตบโตเพมขนถง 40% ทเดยว

แตกยงตองตามลนกนวาแผนการตลาดทนำามาใชจะทำาใหของเลนไมยางพารา

รายแรกของโลก ซงมชอเสยงเปนทรจกในเกอบทกประเทศ จะฟนคนสความ

ยงยนทางธรกจไดอยางท วฑรย วระพรสวรรค ผกอตงวาดความหวงไวหรอไม

038

ภาคผนวก ก. งบก�รเงน บรษท แปลน ครเอชน จ�กด

รายการปงบการเงน

31-ธ.ค.-56 31-ธ.ค.-55 31-ธ.ค.-54

กำาไรขาดทน:

รายได

รายไดจากการขาย 331,158,623.00 324,145,075.00 355,450,792.00

กำาไรจากการขายทรพยสน 25,224,989.00 78,271.00 9,587,948.00

กำาไรจากอตราแลกเปลยน 3,156,158.00 2,146,617.00 7,824,979.00

รายไดอน 11,227,465.00 20,413,959.00 0.00

รวมรายได 370,767,235.00 346,783,922.00 372,863,719.00

คาใชจาย

ตนทนขาย 267,734,850.00 262,477,848.00 283,073,253.00

คาใชจายในการขาย 32,790,014.00 25,031,833.00 25,199,937.00

คาใชจายในการบรหาร 59,644,648.00 55,584,104.00 66,167,918.00

รวมคาใชจาย 360,169,512.00 343,093,785.00 374,441,108.00

กำาไร (ขาดทน) กอนตนทนทางการเงนและภาษเงนได 10,597,723.00 3,690,137.00 -1,577,389.00

ตนทนทางการเงน 8,962,750.00 8,705,755.00 6,844,012.00

กำาไร (ขาดทน) กอนภาษเงนได 1,634,973.00 -5,015,618.00 -8,421,401.00

ภาษเงนได 0.00 0.00

กำาไร (ขาดทน) สทธ 1,634,973.00 -5,015,618.00 -8,421,401.00

กำาไรตอหน (บาทตอหน)

กำาไร (ขาดทน) สทธ 1.09 -3.34 -5.61

039

รายการปงบการเงน

31-ธ.ค.-56 31-ธ.ค.-55 31-ธ.ค.-54

สนทรพย 

สนทรพยหมนเวยน

เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด 17,802,919.00 10,736,176.00 31,051,515.00

ลกหนการคาและลกหนอน 165,143,307.00 125,276,745.00 140,064,967.00

เงนใหกยมระยะสนแกบรษททเกยวของกน   - 10,000,000.00 15,450,000.00

สนคาคงเหลอ 142,594,992.00 127,433,064.00 102,487,712.00

รวมสนทรพยหมนเวยน   325,541,218.00 273,445,985.00 289,054,194.00

สนทรพยไมหมนเวยน 

เงนฝากสถาบนการเงนทมภาระคำาประกน 975,000.00 7,414,000.00 7,432,559.00

เงนลงทนในบรษทยอย 106,496,595.00 108,518,945.00 108,518,945.00

เงนลงทนระยะยาวอน 401,240.00 401,240.00 401,240.00

ทดน อาคารและอปกรณ 185,753,589.00 212,716,818.00 207,745,690.00

สนทรพยไมมตวตน 4,412,224.00 2,987,703.00 2,367,086.00

สนทรพยไมหมนเวยนอน   140,800.00 123,800.00 114,682.00

รวมสนทรพยไมหมนเวยน   298,179,448.00 332,162,506.00 326,580,202.00

รวมสนทรพย   623,720,666.00 605,608,491.00 615,634,396.00

040

รายการปงบการเงน

31-ธ.ค.-56 31-ธ.ค.-55 31-ธ.ค.-54

หนสนและสวนของผถอหน 

หนสนหมนเวยน 

เงนเบกเกนบญชและเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน   178,175,182.00 163,000,000.00 145,400,000.00

เจาหนการคาและเจาหนอน   38,380,647.00 24,163,528.00 32,528,440.00

หนสนตามสญญาเชาทางการเงนทถงกำาหนดชำาระ

ภายใน1ป 144,766.00 28,714.00 256,235.00

เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงนทถงกำาหนดชำาระ

ภายใน1ป - 5,320,000.00 8,004,000.00

เงนกยมระยะสนจากบคคลและบรษททเกยวของกน 217,274,500.00 222,429,660.00 222,235,178.00

รวมหนสนหมนเวยน   433,975,095.00 414,941,902.00 408,423,853.00

หนสนไมหมนเวยน

หนสนตามสญญาเชาทางการเงน 495,784.00 - 32,218.00

เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน - - 5,320,000.00

ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน 18,882,801.00 21,934,576.00 28,110,694.00

รวมหนสนไมหมนเวยน   19,378,585.00 21,934,576.00 33,462,912.00

รวมหนสน   453,353,680.00 436,876,478.00 441,886,765.00

สวนของผถอหน 

ทนเรอนหน

ทนจดทะเบยน  

หนสามญ 1,500,000 หน มลคาหนละ 100 บาท 150,000,000.00 150,000,000.00 150,000,000.00

ทนทออกและเรยกชำาระแลว

หนสามญ 1,500,000 หน มลคาหนละ 100 บาท 150,000,000.00 150,000,000.00 150,000,000.00

กำาไรสะสม  

จดสรรแลว-สำารองตามกฎหมาย 5,000,000.00 5,000,000.00 5,000,000.00

ยงไมไดจดสรร 15,366,986.00 13,732,013.00 18,747,631.00

รวมสวนของผถอหน 170,366,986.00 168,732,013.00 173,747,631.00

รวมหนสนและสวนของผถอหน 623,720,666.00 605,608,491.00 615,634,396.00

041

เกยวกบผจดทำ�

บรษท ปาสาละ จำากดปาสาละเปนบรษท “ปลกธรกจทยงยน” แหงแรกในประเทศไทย กอตงในเดอนกรกฎาคม 2556 เปาหมายของเราคอจดประกายและดำาเนนวาทกรรมสาธารณะเกยวกบธรกจทยงยน ผานการจดสมมนา อบรม ประชมเชงปฏบตการ ผลตสอสงพมพและออนไลน รวมทงผลตงานวจยในประเดนความยงยนในประเทศไทย และสงเสรมการวดผลตอบแทนทางสงคม

042

สอบถามขอมลเพมเตมไดท

มลนธ ฟรดรค เอแบรท 1550 อาคารธนภม ชน 23 ถ.เพชรบรตดใหม มกกะสน ราชเทว กทม. 10410โทร 02 652 7178 www.fes-thailand.org

บรษท ปาสาละ จำากด 2 ซอยสขมวท 43 แขวงคลองตนเหนอ เขตวฒนา กทม. 10110โทร 02 258 7383 www.salforest.com

เอกสารชนนเผยแพรภายใตลขสทธ Creative Commons แบบAttribution Non-commercial Share Alike (by-nc-sa) โดยผสรางอนญาตใหทำาซำา แจกจาย แสดง และสรางงานดดแปลงจากสวนใดสวนหนงของงานนไดโดยเสร แตเฉพาะในกรณทใหเครดตผสราง ไมนำาไปใชในทางการคา และเผยแพรงานดดแปลงภายใตลขสทธเดยวกนนเทานน ดรายละเอยดเพมเตมไดท http://cc.in.th/ลขสทธเดยวกนนเทานน ดรายละเอยดเพมเตมไดท http://cc.in.th/