Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel

Weboldal és hírlevél optimalizálás A/B tesztelésselzoltan.gocza@kirowskiisobar.com

Mi az A/B tesztelés?

Az A/B teszteléssel egy weboldal, email vagy hirdetés tartalmát, designját optimalizálhatjuk. Az optimalizálás célja minden esetben az eredményesség, hatékonyság növelése.

Így működik egy tipikus konverzió:

Látogatók érkeznek a weboldalra

…és bizonyos százalékuk regisztrál.

5%regisztrál

A/B tesztelés során megváltoztatunk valamit az oldalon…

Eredeti oldal Módosított oldal

Például megváltoztatjuk az oldal címét

és a gomb szövegét

…és megnézzük, hogy az eredeti vagy a módosított oldal teljesít-e jobban:

5%regisztrál

8%regisztrál

A látogatók felének az eredeti oldalt mutatjuk,

a másik felének pedig a módosított oldalt.

Végül pedig a teljes forgalmat a jobban teljesítő változatra tereljük.

5%regisztrál

8%regisztrál

Persze nemcsak a regisztráció hatékonyságát lehet növelni…

hanem bármilyen egyéb konverziónak, például:• Egyszerű átkattintási (például landing page-ről a

részleteket tartalmazó oldalra)• Hírlevél feliratkozás• Részvétel egy nyereményjátékban• Értékesítés (például egy termék kosárba tétele)• …

Esettanulmány Regisztrációs arány növelése a Magyar Telekomnál

Adott egy regisztrációs űrlap

A feladatunk:Javítsuk úgy a feliratkozási arányt, hogy a bekért adatok köre nem változhat.

Az eredmény: 77%-kal magasabb konverzió pár szöveges módosítást követően

+ 77 %

Ezt a pár sor változtattuk

Esettanulmány Értékesítési kampány optimalizálása az Otto katalógus áruháznak (Románia)

Kérdés: Melyik ajánlat eredményezi a legtöbb értékesítést?

A) NYEREMÉNY-JÁTÉK

B) INGYENES SZÁLLÍTÁS

C) ÁRENGEDMÉNY

A végeredmény: 38%-kal nagyobb bevétel

+38% bevétel

C) ÁRENGEDMÉNYA) NYEREMÉNY-JÁTÉK

B) INGYENES SZÁLLÍTÁS

Milyen felületeken érdemes optimalizálni?

Minden felületen, ahol fontos a konverzió

Például:• Banner, promóciós felületek• Landing page• Nyereményjáték• Regisztrációs oldal• Webshop termékoldal• Hírlevél• …

Hogyan működik?néhány technikai részlet

A teszthez nincs szükség fejlesztésre, mindössze egy kódot kell befűzni az oldalak forrásába (hasonlóan a mérőszoftverekhez, például a Google Analytics-hez).

• A teszt nem befolyásolja a keresőkben elért pozíciókat (SEO).

• A teszteket lehet kicsiben is futtatni (például egy-egy termékoldalon).

• Az oldalak sebességét és elérhetőségét nem befolyásolja a teszt (aszinkron módon működik, akárcsak a Google Analytics).

• A teszteket bármikor le lehet állítani.

Gyakori kérdések