Weboldal és hírlevél optimalizálás A/B tesztelé[email protected]
Mi az A/B tesztelés?
Az A/B teszteléssel egy weboldal, email vagy hirdetés tartalmát, designját optimalizálhatjuk. Az optimalizálás célja minden esetben az eredményesség, hatékonyság növelése.
Így működik egy tipikus konverzió:
Látogatók érkeznek a weboldalra
…és bizonyos százalékuk regisztrál.
5%regisztrál
A/B tesztelés során megváltoztatunk valamit az oldalon…
Eredeti oldal Módosított oldal
Például megváltoztatjuk az oldal címét
és a gomb szövegét
…és megnézzük, hogy az eredeti vagy a módosított oldal teljesít-e jobban:
5%regisztrál
8%regisztrál
A látogatók felének az eredeti oldalt mutatjuk,
a másik felének pedig a módosított oldalt.
Végül pedig a teljes forgalmat a jobban teljesítő változatra tereljük.
5%regisztrál
8%regisztrál
Persze nemcsak a regisztráció hatékonyságát lehet növelni…
hanem bármilyen egyéb konverziónak, például:• Egyszerű átkattintási (például landing page-ről a
részleteket tartalmazó oldalra)• Hírlevél feliratkozás• Részvétel egy nyereményjátékban• Értékesítés (például egy termék kosárba tétele)• …
Esettanulmány Regisztrációs arány növelése a Magyar Telekomnál
Adott egy regisztrációs űrlap
A feladatunk:Javítsuk úgy a feliratkozási arányt, hogy a bekért adatok köre nem változhat.
Az eredmény: 77%-kal magasabb konverzió pár szöveges módosítást követően
+ 77 %
Ezt a pár sor változtattuk
Esettanulmány Értékesítési kampány optimalizálása az Otto katalógus áruháznak (Románia)
Kérdés: Melyik ajánlat eredményezi a legtöbb értékesítést?
A) NYEREMÉNY-JÁTÉK
B) INGYENES SZÁLLÍTÁS
C) ÁRENGEDMÉNY
A végeredmény: 38%-kal nagyobb bevétel
+38% bevétel
C) ÁRENGEDMÉNYA) NYEREMÉNY-JÁTÉK
B) INGYENES SZÁLLÍTÁS
Milyen felületeken érdemes optimalizálni?
Minden felületen, ahol fontos a konverzió
Például:• Banner, promóciós felületek• Landing page• Nyereményjáték• Regisztrációs oldal• Webshop termékoldal• Hírlevél• …
Hogyan működik?néhány technikai részlet
A teszthez nincs szükség fejlesztésre, mindössze egy kódot kell befűzni az oldalak forrásába (hasonlóan a mérőszoftverekhez, például a Google Analytics-hez).
• A teszt nem befolyásolja a keresőkben elért pozíciókat (SEO).
• A teszteket lehet kicsiben is futtatni (például egy-egy termékoldalon).
• Az oldalak sebességét és elérhetőségét nem befolyásolja a teszt (aszinkron módon működik, akárcsak a Google Analytics).
• A teszteket bármikor le lehet állítani.
Gyakori kérdések