WE Fashion en GTST: van fictie naar werkelijkheid.
Post on 08-Feb-2017
216 Views
Preview:
Transcript
e e n b r a n d e d c o n t e n t c a s e
va n d e t o e k o m s t !
M Y M A R K E T I N G J O U R N E Y B E F O R E W E FA S H I O N
B r a n d M A N I F E S T
G R E AT T H I N G S H A P P E N W H E N W E G E T T O G e t h e R
W E L O V E B r a n d e d C O N T E N T
+ + =
C O - C R E AT I E C O N C E P T & U I T V O E R I N G
Veroveren harten van de doelgroep:
vrouwen 20 – 49 jaar
Verhogen merkbekendheid WE Women
Beïnvloeden instrumentele en emotionele
merkwaarden
Secundaire KPI: act iveren bezoek aan
winkels en webshop WE Fashion
D O E L S T E L L I N G E N G T S T PA R T N E R S H I P
S a m e n vat t i n g
v e r h a a l l i j n
( V i d e o )
Sympath iek, puur en echt
Posi t ie f en zel fver t rouwen
Energiek en vr iendel i jk
Ondernemersgeest
Vrouwel i jk
St i j lbewust
No-nonsens
P E R F E C T E M AT C H
B R A N D P E R S O N A L I T I E S
T i j d l i j n
1 3 o k t o b e r – 3 1 d e c e m b e r
september oktober november december
GTST SERIE | Verhaallijn ‘Nina’s atelier’
App | Nina’s geheime vriendschap met Noud
App | mix & Match
In Program | 9x
Store | Winkelvloeractivatie / POS
Social | GTST FB / Instagram
Spot | Idents RTL 4
Start Branding WE(WE wordt opdrachtgever Nina)
Lancering Collectie
Fashionshow
Tv | Brandpromo
Outdoor | Billboardcampagne
i d e n t & b r a n d p r o m o
( V i d e o )
T e a s e r c a m pa g n e
TV
APP
SOCIAL
YOUTUBE
MAGAZINES
OUTDOOR
3 6 0° m i d d e l e n m i x
r
Zenderaandeel
in doelgroep
vrouw 20-34 jaar:
32,4%
Fashion show
meer dan
2,1 miljoen keer
bekeken
1 6 n o v e m b e r : d - d ay
Fa s h i o n s h o w u i t z e n d i n g e n s ta r t v e r k o o p c o l l e c t i e
Op avond van
uitzending
75.000 bezoekers
tegelijk op
wefashion.com
Traffic boost
WE query dagen
na uitzending
Rt l b o u l e va r d
1 6 n o v e m b e r
W E x N i n a e xc l u s i v e pa r t y c o l l e c t i o n
T o p 1 0 i t e m s
R e c o r d d a g o m z e t
Magazine inserts
vanaf 16 november
Pa i d m e d i a : o u t d o o r & p r i n t
Outdoor campagne
vanaf 21 november
Telegraaf Vrouw
26 november
G e I n t e g r e e r d e s o c i a l p o s t s
e a r n e d m e d i a : o k t o b e r - J a n u a r i
S p r e a d i n v o l ks k r a n t
2 1 d e c e m b e r
P e r s o o n l i j k e b e t r o k k e n h e i d
M a r ly v d v e l d e n e n c a m e o ’s A n o u k e n A n n i c
Oct16 Nov16 Dec16
...is cool 30% 33% 35%
...is trendy 48% 53% 58%
...is sympathetic 42% 44% 48%
...has its own style 39% 38% 39%
...appeals to me personally 34% 36% 41%
...has modern collection 52% 57% 61%
...has stylish clothing 54% 55% 59%
...has good quality 63% 60% 62%
S p o t o n s t i j g i n g m e r k wa a r d e n
V r o u w e n 2 0 – 4 9 j a a r
Stijging
spontane merk
bekendheid
index 179
Toename
koopintentie
index 119
GTST-k i jkers zeer
enthousiast
(winkel en onl ine)
Campagne en col lect ie
dragen b i j aan f r isse
modieuze merkbelev ing
Verhoging considerat ion
level WE onder GTST-
ki jkers
K wa l i tat i e f o n d e r z o e k w i n k e lv l o e r
Bron: SAMR
Q u o t e s va n a f d e w i n k e lv l o e r
"Ik volg GTST heel
actief. Ik zag de
reclame, Nina droeg
een geel jurkje. Toen
ben ik direct gaan
kijken en heb
ik het gekocht."
“Dit is
extravaganter
en feestelijker
dan ik van WE
gewend ben."
“Direct in het zicht
bij binnenkomst,
mooi!”
"Er wordt wat
elegantie aan WE
toegevoegd.
Nina is sterk en
vastberaden. Ook
stijlvol, ze kleedt zich
goed."
I n t e r n a l e n g a g e m e n t i s k e y
Co-creatie op basis van gelijkwaardigheid
Out of the box denken
Kracht van ervaren, klein en betrokken team
‘Can-do’ en ‘go for the extra mile’ mentaliteit
Alles doordenken en streven naar perfectie
B e l a n g r i j ks t e s u c c e s fa c t o r e n
Risico’s durven nemen en snelheid houden
Wekelijkse face-to-face projectteam meetings
Goede communicatie en decision-making naar achterban
Openheid en transparantie gedurende gehele traject
B e l a n g r i j ks t e s u c c e s fa c t o r e n ( 2 )
top related