Uvod u kampanju,Sаrajevo 2010

centar modernih vestina, beograd

УВОД У

КАМПАЊУ

Центар модерних вештина - Београд

Општи избори 2010.

“Политика је посао, а не доколица!”

centar modernih vestina, beograd

“Кампање које почињу бојом постера осуђене су

на пропаст”

Бо Корвиг, шведски експерт

centar modernih vestina, beograd

“Избори се не добијају, избори се узимају”

Жак Сегела, француски експерт

centar modernih vestina, beograd

“Избори су један брачни плес. Без стварања жеље, нема чина”

Жак Сегела, француски експерт

centar modernih vestina, beograd

Свака изборна кампања има два врло једноставна

принципа:идентификујте ваше

гласаче за време кампање и изведите их

на дан избора да гласају

centar modernih vestina, beograd

ШТА ЈЕ КАМПАЊА

Ми одређујемо шта ћемо сматрати кампањом и каква ће она бити, јер нема две идентичне кампање (ако применимо више параметара оцене)

Појмовно, кампања је нешто што се разликује од уобичајеног или континуираног рада

Она је везана за реализацију посебних задатака у ограниченом времену и простору

Прве кампање су проистекле из сезонских радова (бербе, жетве, третмана усева, итд.), када је требало постојећим или појачаним ресурсима решити важне проблеме у релативно кратком времену – што је захтевало посебне договоре и концентрацију снага...

centar modernih vestina, beograd

ТЕМЕ И УСМЕРЕЊА КАМПАЊА

Проистичу из вашег Програма рада

Чиниоци и аспекти сваке кампање разрађују се кроз Пројекат кампање

Он мора да садржи, у сажетом или развијеном облику, неколико кључних одређења, нпр.

– Предмет, циљ и усмерење кампање

– Анализа могућности

– Ресурси у кампањи

– План кампање

– Спровођење кампање и

– Оцена резултата и ефеката

centar modernih vestina, beograd

КАМПАЊА

•Све је о будућности •Све је у гласачу•Све је у победи•Тежак рад •Инспиративно и забавно•Морате дати гласачу мотив

Жак Сегела – 10 принципа у кампањи

1.Гласа се за човека, а не за партију2.Гласа се за идеју, а не за идеологију3.Гласа се за будућност, а не за прошлост4.Гласа се за спектакл, а не за баналност5.Гласа се за себе, а не за кандидата6.Гласа се за истину, а не за лаж7.Гласа се за судбину, а не за баналност8.Гласа се за вредност, а не за функцију9.Гласа се за активно, а не за пасивно10.Гласа се за победника, а не за лузера

centar modernih vestina, beograd

4 ФАЗЕ КАМПАЊЕ

1. ИСТРАЖИВАЊЕ

2. ИДЕНТИФИКАЦИЈА

3. КОМУНИКАЦИЈА

4. МОТИВАЦИЈА

centar modernih vestina, beograd

Типови гласача

Наши

Њихови

Неодлучни

centar modernih vestina, beograd

Сигурни гласови

Осигурати да НАШИ гласачи опет гласају за нас

Не губити време на ЊИХОВЕ гласаче

Мотивисати оне који су НЕОДЛУЧНИ

centar modernih vestina, beograd

НАЈВАЖНИЈЕ

Осигурати да НАШИ гласачи на дан

избора ИЗАЂУ на гласање

centar modernih vestina, beograd

ЦИЉНЕ ГРУПЕ

Екстерна (општа, пословна, стручна...)

и интерна јавност

Глобални критеријум: свугде где су бирачи и где је реч о њиховим интересима и правима

(друштво, породица, послодавци,

органи власти...)

Кључна група: нпр. МЛАДИ

Свака кампања има своје циљне групе, које пројектом кампање морају добро да се

спецификују по више димензија

centar modernih vestina, beograd

Профил бирача

За сваки профил бирача желимо да сазнамо што више о тој циљној групи?

Какви су њихови циљеви и тежње

Који су проблеми

У којим медијима траже решења проблема

Како да допремо до њих

Које речи и изразе користе

Да ли и које врсте слика и мултимедије користе

Кратке или дуге реченице