The Next Normal - tutkimusseura.orgtutkimusseura.org/tiedostot/211013/tinawessman.pdfThe Next Normal • Tiedonkeruu 06-07/2012 ja 05/2013 • Verkkokyselyjä ja henkilökohtaisia

The Next Normal: Katsaus globaaliin Millennials -kohderyhmään

SMTS:n ja ESOMARin aamiainen 21.10.2013

Tina Wessman

See The Data, Be The Data Deb Sleep, Director, Engage Research, UK

Data visualisation in the market research context needs to do three things:

1. Convey information in a quick, easily understandable and memorable way.

2. Engage with the audience – get them thinking about what the information

might mean, how they might action it.

3. Deliver information in a timely and cost effective manner.

We will use this session to demonstrate some alternative visualisaiton

techniques building on our learnings in respondent engagement, gamificaiton

and workshopping.

The audience will be guided through some simple but effective visualisaiton

techniques, creating human bar charts, jigsaw pen portraits and need state

collages

BINGO

ESOMAR Congress 2013

BIG FUTURE: THE NEXT GENERATION

The Next Normal

Christian Kurz, Carlos Garcia, Viacom, USA;

Jo McIlvenna, Jo McIlvenna, UK

Viacomin kohderyhmämäärittely

Postmillennials syntyneet 2004

Millennials syntyneet 1982-2003

Generation X syntyneet 1961 -1981

Boomers syntyneet 1943-1960

Millennials-sukupolven itsestäänselvyydet

The Next Normal

• Tiedonkeruu 06-

07/2012 ja 05/2013

• Verkkokyselyjä ja

henkilökohtaisia

haastatteluja

• Soveltuvin osin

vertailua Viacomin

vuonna 2006

toteuttamiin

tutkimuksiin. 20 000 vuosina

1983-2003

syntynyttä vastaajaa.

Maailmassa tapahtuu...

… ja tapahtumat muokkaavat sukupolvia.

Millennials # 3: LUONNONKATASTOFIT

• Globaalisti: Maanjäristys Japanissa Fukushima

• Lokaalisti: maanjäristykset, tsunamit , tulvat, metsäpalot, …

Maailmassa tapahtuu...

… ja tapahtumat muokkaavat sukupolvia.

Millennials # 2: TERRORISMI

• Globaalisti: 9/11, Utøya

• Lokaalisti: Lontoon metropommit, Taj Majal -hotellin pommi-

isku, Domodevon lentokentän pommi-isku,…

Maailmassa tapahtuu...

… ja tapahtumat muokkaavat sukupolvia.

Millennials # 1: TALOUDEN ROMAHTAMINEN

• Saanko ikinä töitä ?!?

• ”It’s better to have a job paying minimun wage than have no job

at all” (80 %)

Olen onnellinen!

Onni on arjessa – ja ihmisissä.

Joka kolmas kokee olevansa stressaantunut.

HUOM: Tutkimus on TV-toimijan tekemä…

Kehen voi luottaa?

Yhteiskunta ja auktoriteetit Perhe

• Joka neljännen Millennialin

paras ystävä on perheenjäsen

… ja heistä joka toisen paras

ystävä on ÄITI.

Inspiraation lähteet ovat lähellä.

Oma maa mansikka.

• Kansallistunne on erittäin vahva.

”I’m proud to be […]”

77 % vuonna 2006 83 % vuonna 2012

”It’s important to maintain my country’s traditions.”

68 % vuonna 2006 76 % vuonna 2012

Tervetuloa meille!

Ylpeys ja ennakkoluulo.

• ”It’s our responsibility to treat all people with respect, regardless of

race, gender, religion, political viewpoint or sexual orientation.”

(93 %)

GLOCAL

”Teemme maailmasta paremman

paikan kaikkien elää.”

Teknologia? ”It’s the Next Normal!”

• Uutta teknologiaa ja sosiaalista mediaa ei koeta mitenkään

mullistavaksi.

• Teknologia ei ole muokkaaja, vaan mahdollistaja.

• ”Technology doesn’t make me who I am. It lets me be who I am.”

Millennials tiivistetysti

1. Saanko ikinä töitä?

2. Olen onnellinen!

3. Perhe ja ystävät ovat elämäni suola!

4. GLOCAL

5. Uusimman teknologian hallinta on arkipäivää.

Lisää tutkimuksesta ja maakohtaista tietoa osoitteessa:

http://www.romedia.fi/

http://vimninsights.viacom.com/